谈及下一步激发消费增量的路径，付一夫建议，一是深化沉浸式场景创新。线上线下深度融合，培育虚拟现实购物、数字 孪生体验等科技赋能型消费场景，打破消费时空限制；充分挖掘城市存量空间价值，打造创意市集、露营休闲区、夜间经济聚 集区等多元载体。二是培育数字新业态。规范发展直播电商、即时零售、策展零售等模式，鼓励"文化+消费""健康+零售""体 育+商业"等跨界融合；利用低空经济打造"低空+文旅""低空+物流"等新消费场景，提供空中观光、无人机配送等体验。三是聚 焦需求导向，扩大新型产品供给。紧扣绿色低碳、智能升级、适老化改造等消费趋势，加大新能源汽车、智能家居、智慧健康 设备、老年用品等产品研发投入，提升产品品质与供给效率；积极培育国潮文创、潮流玩具、低空经济消费等细分市场。四是 强化政策赋能，优化消费发展环境。建立财政金融协同支持机制，设立消费创新引导基金，为场景建设、业态创新、产品研发 提供资金保障；持续优化营商环境，放宽新兴消费领域市场准入，简化审批流程，降低市场主体创新成本；常态化举办消费促 进活动，搭建供需对接平台，营造安全放心、活力迸发的消费氛围，全面激发消费增量潜力。 "近期，首店经济、打造特色旅游产品 ...

公司财务表现 - 前三季度公司实现营收284亿元，同比下降约20% [1] - 第三季度单季营收为92.9亿元，同比增加约9% [1] - 前三季度珠宝板块毛利率达7.73%，同比提升0.66个百分点 [1] 战略调整与核心业务 - 公司战略思路调整为"聚焦主业、攻守平衡、拥轻合重"，从多元化发展转变为夯实主业 [1] - 黄金珠宝业务是公司最核心的业务板块，营收占比约达到公司总营收的60%以上 [1] - 珠宝板块毛利率的提升是重点产业"增肌"战略的表现 [1] 珠宝业务转型举措 - 产品端着力突出品牌与设计优势，上市"一串好运"和"古韵金作"等新系列 [2] - 定价策略上推进计件模式，顺应金饰产品向文化价值和情绪价值转型的趋势 [2] - 用户拓展方面，通过携手国创动画IP《天官赐福》推出联名产品，成功触达二次元等新消费群体 [2] 新消费场景打造 - 2025年初以"山海奇豫记"为主题的豫园灯会吸引约400万人次客流，带动商城GMV同比提升62% [3] - 暑假期间与B站10个头部国创动画IP合作举办活动，联动老字号吸引年轻消费客群 [3] - 通过延长周末营业时间、改造地标建筑并举办主题活动，十一长假期间累计接待客流突破110万人次，整体销售额实现同比10%的增长 [3] 全球化业务拓展 - 泰国豫园灯会为期50天，吸引超400万人次当地观灯者 [4] - 豫园灯会灯组作品和设计理念在越南、日本、新加坡等国家展示 [4] - 餐饮品牌松鹤楼在英国伦敦开设首家海外门店，珠宝品牌老庙在马来西亚吉隆坡开设海外首店，并计划布局东南亚及更多海外市场 [4]

文章核心观点 - 地方政府通过历史街区的提升改造和文旅融合创新 有效激发了假日消费活力 带动了客流量和销售额的显著增长 [1][3][5] 鼓楼街区消费情况 - 街区烧饼店国庆中秋假日期间日营业额达到6000-7000元 较平日的2000元增长超过两倍 [1] - 街区烧菜馆假日期间营业额比平时翻了两番 一天能接几百单 [1] - 假期单日客流量最高突破3万人次 较平日增长近5倍 [1] - 假日期间带动餐饮 零售等业态总销售额突破920万元 [1] 政府改造举措与成效 - 当地政府于2024年6月对鼓楼街区进行提升改造 通过修复历史建筑和整治环境卫生来激发消费活力 [1] - 改造后的老街区兼具烟火气和文化味 为游客提供了更丰富的旅游体验 [1] 恩江古城文旅创新 - 恩江古城以"梦回大宋·遇见欧阳修"为主题 打造了欧公文化区 古城遗址文化区等板块 [3] - 景区融合夜游 夜宴 夜购 夜娱 夜宿等元素 将传统风韵与现代活力相结合 [3] - 假日期间推出欧阳修情景诗会 诗词接龙 音乐秀等新玩法 通过互动活动带动人气与消费热度攀升 [3] 政府服务与消费刺激 - 永丰县在景区合理划定临时摊位区域 帮助流动商贩规范经营和稳定增收 [5] - 公安与城管部门采用"车巡+步巡"方式维护秩序和公共安全 [5] - 政府与商家联合推出"古城专项消费券" 以真金白银提升市民游客的消费意愿 [5]

假期消费市场总体表现 - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [6] - 假期前三天重点监测的78个步行街和商圈客流量同比增长4.2% [1] 消费新场景与新业态 - 各大商圈打造商、旅、文、体、展深度融合的消费新场景 [1] - 重庆中心城区解放碑等20个重点商圈消费总额同比增长11.38% [3] - 哈尔滨中央大街推出融合传统与现代音乐的木偶戏，打造“观演+购物”新体验，日均客流量超80万人次，同比增长近40% [3] - 济南百花洲历史文化街区打造国潮市集，成都举办国际数字文创季和潮玩大街 [3] - 杭州文三数字生活街区出现人形机器人与游客互动 [3] 商品消费新趋势 - 科技类商品成为假期消费“潮品”，如无弦吉他、空气架子鼓、AI眼镜等近2000种商品吸引消费者 [3] - 传统节日商品表现亮眼，主打健康理念的低糖、低脂月饼成为选购主流 [5] - 在以旧换新政策带动下，绿色化、智能化产品备受青睐 [5] - 安徽合肥发放5000万元汽车消费券并举办新能源汽车大会，激发购车热情 [5]

行业竞争格局 - 冰红茶品类高度成熟，康师傅和统一两大巨头占据近八成市场份额，形成双寡头垄断格局[3] - 新锐品牌如元气森林难以撼动现有统治根基，竞争核心围绕终端货架展开，康师傅和统一已建立全国性渠道网络，形成难以逾越的渠道壁垒[3][6] - 低线城市与农村市场的商超、夫妻店、餐饮店渠道仍是饮料市场的大盘与未来增长点[6] 公司战略转向 - 面对线下货架正面竞争难有突破的困境，娃哈哈选择绕过传统渠道厮杀，联手小米商业营销，将冰红茶广告送入家庭客厅电视大屏，开辟新战场[1][8][9] - 公司聚焦新场景和新流量，通过抢占家庭观赛这一空白场景实现弯道超车，而非硬啃线下渠道[8][9][12] - 此次布局是公司瞄准家庭场景的长期战略延续，早在2025年春晚期间就曾登上小米OTT互联网电视大屏进行曝光[17] 营销策略与执行 - 公司借势苏超赛事热度，单场现场观赛人数突破6万，网络收视率高达265万人次以上，将品牌与赛事深度绑定，锁定家庭观赛这一高覆盖、高需求、高情绪价值的场景[10][12] - 选择小米OTT作为渠道因其电视联网率与活跃度稳居行业第一，尤其在暑期和赛事等关键节点流量高峰，能实现高频次、强触达的品牌渗透[13][15] - 营销组合拳覆盖从曝光到转化的全链路：通过OTT广告实现高频曝光；利用家庭大屏的信任光环和全家共看属性建立品牌信任；通过线下小米之家体验店联动和OTT广告一键导流电商完成购买转化[15][17] 合作成效与模式价值 - 与小米智能生态的合作实现了全网曝光量大幅提升，品牌声量获得爆破式增长[17] - 小米智能生态提供了一站式解决场景渗透问题的核心能力，包括看见-信任-转化的完整闭环，这是任何单一电视媒体或线下渠道无法提供的[17][18] - 此次成功验证了在碎片化媒介环境中，品牌增长的下一站在于对场景的精细化运营，小米智能生态成为品牌通往核心消费场景的超级入口[19][20]

公司业务创新 - 大红门和月盛斋老字号正发力休闲、健康、烧烤等新消费场景 通过创新产品拥抱年轻消费者 [1] - 大红门针对年轻人便捷需求研发近百道即烹即热预制菜 包括猪肚鸡、红烧肉、梅菜扣肉等产品 [3] - 月盛斋推出便携式休闲食品如爆肚杯、炸松肉（15元/份） 在旅游景区6家门店销售 满足旅游打卡场景 [13][14] - 针对健身人群推出低卡高蛋白食品 包括大红门酱卤牛肉、脱脂猪头肉及月盛斋真空慢煮即食牛肉（蛋白质保留率95%） [10][14] - 针对烧烤市场推出40余款新品 采用分子料理技术使猪肋排烤制时间缩短30% [7] 生产与产能扩张 - 大红门北京基地日生猪屠宰量超1000头 北京市场占有率超40% [3] - 公司拥有5家制品生产基地 计划在全国12家屠宰企业配套建设熟食车间 [10] - 采用混合气体保鲜技术保障盒装鲜肉品质 [13] 产品线拓展 - 月盛斋推出3款火锅拼盘（含嫩牛肉、麻辣牛肉等）满足家庭火锅消费场景 [14] - 开发豆皮鸡肉卷、牛肉干等休闲食品 增长势头迅猛 [10][14]

核心观点 - 公司7月营收同比增长9.95%至248.47亿元 其中速运物流业务营收同比增长14.97%至186.57亿元 业务量同比大幅增长33.69%至13.77亿票 供应链及国际业务营收61.90亿元 增长主要源于新消费场景渗透和全球化布局突破 [1][2][5] 业务表现 - 速运物流业务营收186.57亿元 同比增长14.97% [1] - 业务量13.77亿票 同比增长33.69% [1] - 供应链及国际业务营收61.90亿元 [1] 新消费场景拓展 - 深度渗透旅游场景 在云南机场提供"顺丰轻松游"快递产品 实现"人箱分离"服务 日均超5000件野生菌包裹从云南寄出 [2][3] - 针对开海季需求 在海南开通26个城市直达网络 在青岛实现省内6小时高铁即日达 省外7小时专享急送 [4] - 在北海投入34架次全货机 航空运力翻倍至近4500吨 结合高铁与陆运构建立体运输网 [4] 全球化布局 - 澳大利亚墨尔本新物流仓库投入运营 完成悉尼与墨尔本自营仓储供应链布局 [5] - 开通"鄂州-阿布扎比-河内-鄂州"国际货运航线 连接中东与东南亚主要城市 [5] - 通过海外仓与国际航线协同 强化跨境物流前置枢纽功能 [5] 市场认可 - 摩根士丹利7月31日上调A股评级至"超配" [6] - 易方达蓝筹精选等基金二季度增持A股 [6] - 摩根大通8月增持H股 境内外投资人看好公司利润规模与现金流增长潜力 [6]

消费活力与首店经济 - 台北街道成为消费品牌首发地 近三年有200多家首店从这里启航[1][3][6] - 武汉万象城作为高端商业综合体 引进400余个品牌 其中首店、独家及高能级精品店占比近35%[3][4] - 台北院子等改造项目孵化多个餐饮首店 如盐炻鲜食肉铺从100平方米扩展到400平方米并孵化系列品牌[5] 商业体运营与客流量 - 武汉万象城日均客流量表现突出 PodoPodo韩国料理店开业半月日均接待超200桌[3] - 通过"HOCH汉堡节"等活动创造单日10万人次客流量 单日销售汉堡4.2万个 带动商场日均销售额同比上涨30%以上[9] - 未来视界XR体验中心假日日均用户超千人 成为家庭体验目的地[7][8] 农业供应链与贸易 - 湖北五丰供应链集团年销售600万盒冰淇淋 2023年营收超22亿元 整合420万羽养殖规模[11][12] - 湖北金润丰贸易上半年营收超15亿元创历史新高 进口业务规模同比增长44% 与30多个国家保持稳定合作[15] - 大宗农产品贸易企业集群形成 近五年引进20家上下游企业包括五丰、金楚牧业等[15] 跨境贸易与物流 - 五丰集团实现14.4万枚鲜蛋次日达香港的冷链运输能力[12] - 金润丰贸易从俄罗斯进口2000吨菜籽原油 经5000多公里运输链最终进入武汉商超[13] - 企业建立"海外直采+精深加工+国内销售"全链条服务模式 覆盖菜籽油、饲料等业务板块[15]

青岛啤酒节全国活动盛况 - 青岛啤酒节在全国多地同步举办，包括内蒙古呼和浩特、海拉尔、锡林郭勒，江苏南京、扬州，河南开封，河北张家口宣化，山东济南、临沂、潍坊等地，形成跨区域联动效应 [1] - 活动结合各地文化特色：敕勒川草原畅饮、苏超联赛观赛派对、古城国潮主题、齐鲁好客风情等差异化场景设计 [1][3][9][11] - 南京站设置足球场观赛区，配备高清LED巨幕直播赛事，吸引数千球迷聚集 [5][6] - 扬州站"苏超之夜"活动座无虚席，900个座位全部售罄 [6] 消费场景创新 - "啤酒+体育"模式：与江苏足球超级联赛联动，打造观赛第二现场，带动撸串、嘬虾等餐饮消费 [3][5][6] - "啤酒+文旅"融合：济南推出大明湖、泉城广场地标杯套文创，开封结合"汴梁风华"推出特色演出 [15][17] - 特色产品矩阵覆盖全客群：经典1903、纯生、原浆、白啤及汉斯小木屋等产品线满足多元需求 [13] 经济效益表现 - 宣化站商户开业当日销售额达9000元，晚间客流显著增长 [15] - 鹤岗站实现啤酒与当地美食鹤岗小串深度绑定，法库站推出快闪啤酒节提升便利性 [17] - 白啤生活家营地创新业态，兼具品酒与休闲功能，增强用户黏性 [18] 品牌营销策略 - 通过城市定制化运营：每站活动均融入当地人文历史元素，如宣化站加入民族舞蹈、潍坊站突出齐鲁文化 [9][11][13] - 社交平台传播效应：网友自发分享"潍坊青岛啤酒节比朝天锅还滚烫"等话题形成二次传播 [11] - IP生命力构建：以包容性、文化性、全民参与性为核心，持续创新消费场景 [18]

大会基本信息 - 2025年7月16日至18日在佛山希尔顿酒店召开"万亿城央"新质商业发展大会暨2025连锁业生态大会 [1] - 由广东省连锁经营协会和佛山市禅城区人民政府联合主办 [1] - 六大万亿GDP城市中心城区参与 包括佛山禅城 重庆渝中 长沙天心 苏州姑苏 常州天宁 成都武侯 [1] - 联动全国30余省市商协会和500+龙头企业 [1] 联盟发展情况 - 2024年8月禅城区发起成立"万亿城央"新质商业发展联盟 [1][3] - 联盟致力于打破地域限制 构建跨省跨区域商贸合作新模式 [1] - 联盟在机制建设 资源互通 市场拓展等方面取得进展 [1] - 禅城区作为首任盟主将全面总结第一轮值任期工作 [3] - 重庆市渝中区将就第二轮值任期工作计划作发言 [3] 会议内容安排 - 聚焦商业新动能 新模式 新场景的挖掘与培育 [3] - 通过"政府+行业协会"协同机制整合各方优质资源 [3] - 邀请广东连锁TOP100企业代表 知名零售 餐饮 生活服务等连锁企业及专家学者 [3] - 国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲将剖析扩大消费的战略举措 [3] - 禅城区以"重塑大湾区商业引力场"为主题推介当地新消费场景探索实践 [3] 行业报告发布 - 大会期间将发布《2024年度广东连锁经营发展报告》 [3] - 发布《广东连锁TOP100》榜单 [3] - 发布《2025中国零售商业市场与首发经济新趋势》报告 [3] 实地考察活动 - 省内外商协会及商贸企业代表将实地考察禅城文商旅融合商圈 [4] - 考察地点包括岭南天地 佛山创意产业园 王府井紫薇港 南风古灶等地标 [4] - 旨在感受禅城文化底蕴与消费活力 吸引优质项目与资本落地 [4]