以下文章来源于棱镜 ，作者温世君 棱镜 . 腾讯新闻出品栏目，《棱镜》聚焦泛财经深度记录。 半年营收缩水11亿，3400家经销商离场，国民品牌人到中年。 来源：棱镜 作者：温世君 "说真的，我也好久没吃泡面了。"北京国贸写字楼里的陈宇（化名），端起办公桌上已经有点 凉的外卖奶茶，轻轻吸了一口。 十多年前他在宿舍赶论文时，康师傅红烧牛肉面是他的深夜战友。撕开调料包时指尖沾到的油 渍、开水注入后升腾的香气和热气，还有等待三分钟时的急迫感，似乎已经与青春的记忆一 起，慢慢变得模糊。 如今，外卖大战依然硝烟四起，国民茶饮品牌更是层出不穷。在骑手的敲门声与奶茶店叫号声 的交织中，年逾六旬、执掌康师傅多年的CEO陈应让，正式官宣退休。 康师傅控股公告称：公司与陈应让之间的"服务合约"将于2025年12月31日届满，不再续期； 董事会无缝敲定了继任人选——生于1982年的魏宏丞，后者的任职安排自2026年1月1日起正 式生效。 现年44岁的魏宏丞为康师傅创始人、魏氏家族长房魏应州的第三子，亦是康师傅控股现任董事 会主席魏宏名的胞弟。2019年，身为长子的魏宏名接棒其父出任董事会主席。此番随着魏宏 丞执掌CEO一职，康师傅控 ...

核心观点 - 康师傅控股完成核心管理岗位向魏氏家族二代的全面交接，新任CEO魏宏丞面临公司增长停滞、渠道萎缩、市场竞争加剧等多重挑战，需带领这家老牌国民品牌在消费变迁的时代中寻找新的增长方向 [5] 管理层与股权交接 - 康师傅控股CEO陈应让将于2025年12月31日退休，不再续约 [5] - 董事会任命1982年出生的魏宏丞自2026年1月1日起接任CEO [5] - 魏宏丞为创始人魏应州第三子，是现任董事会主席魏宏名的胞弟，此次交接标志着公司两大核心管理岗位已完成向魏家二代的全面交接 [5] - 魏氏家族通过顶新（开曼岛）控股有限公司持有公司33.42%的股份，与日资股东三洋食品株式会社持股比例相同，并列最大股东；魏宏丞与魏宏名各自另持股0.09%，使家族总持股超过三洋食品 [8] 财务与经营表现 - 2025年上半年，公司营收为400.92亿元，较上年同期下降11.09亿元，降幅2.69% [6] - 净利润为22.71亿元，较上年同期的18.85亿元上涨超20% [18] - 饮料业务收入263.59亿元，同比下降2.61%，占整体营收65.74% [12] - 方便面业务收入134.65亿元，同比下降2.52%，占整体营收33.59% [12] - 两大核心业务合计贡献99.33%的营收，均呈收缩状态 [12] - 客户预付款连续收缩，2025年中报为9.12亿元，低于2024年同期的12.5亿元和2023年同期的15.21亿元，反映渠道信心减弱 [17] 渠道与经销商网络 - 经销商数量持续减少，2025年上半年为63806家，较2024年末的67215家减少3409家；2023年底经销商数量高达76875家 [6][13] - 公司解释为渠道升级过程中的短期“阵痛” [13] - 公司推行“一物一码”政策，将返利精准下放至终端门店，旨在强化渠道掌控力，但压缩了传统经销商的利润空间，导致部分经销商撤退 [14] 市场竞争与挑战 - 外卖行业的兴起大幅削弱了方便面的即食刚需属性，康师傅的对手已扩展至阿里、美团、京东等互联网巨头 [11] - 在即饮茶市场，消费者转向无糖饮料，康师傅面临统一企业的持续竞争，以及农夫山泉（东方树叶）等品牌的强势入局 [11] - 现制茶饮品牌（如蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗）的狂飙式扩张，正在取代瓶装饮料在新生代消费者中的地位 [11] - 蜜雪集团市值超过1600亿港元，远超康师傅控股，两代国民饮料市值差距接近千亿港元 [11] - 统一企业中国2025年上半年营收170.87亿元，同比增长10.6%，净利润12.87亿元，同比增长33.2%，其方便面和饮料业务均实现增长，与康师傅的收缩形成对比 [22] - 在无糖茶细分市场，农夫山泉的东方树叶与三得利乌龙茶合并占据85%的市场份额 [23] - 康师傅即饮茶市占率从2024年上半年的29.5%小幅调整至2025年上半年的27.7%；同期，东方树叶的市占率从19.9%大幅跃升至24.8%，两者差距已不大 [23] 公司应对策略 - 通过出售两家附属公司全部股权获得2.11亿元净收益等方式保住利润 [18] - 推行高端化、推新品以增厚利润，同时进行降本和涨价 [18] - 受益于饮料包装瓶、方便面核心原料棕榈油等大宗原材料价格进入下行周期 [19] - 2024-2025年间实施涨价：主力瓶装饮品从3元上调至3.5元；1L装产品从4元涨至5元；经典桶装方便面从4.5元提升至5元或更高 [19] - 风险在于，涨价可能在下沉市场失去价格敏感消费者，导致市场份额流失 [21] 历史背景与行业变迁 - 康师傅品牌发展已逾33年，2013年是其黄金时代，当年中国方便面行业销量达462.2亿包的历史峰值，人均年消费34包 [9] - 2013年，康师傅方便面、即饮茶饮料、瓶装水及整体果汁的市场占有率均居市场第一 [9] - 当前方便面与瓶装饮料行业的增长逻辑已被移动互联网和新兴消费方式瓦解 [9][11]

业绩概览 - 1HFY26收入同比增长1.4%至89亿元，归母净利润同比增长5.3%至11.9亿元，业绩符合预期 [1] - 宣派中期股息6.3港仙/股，派息率约56% [1] - 净利润率提升0.5个百分点至13.3%，利润增速快于收入增速 [2] 品牌羽绒服业务 - 品牌羽绒服业务收入同比增长8.3%至66亿元，其中自营收入增长6.6%至24亿元，批发收入增长7.9%至37亿元 [1] - 主品牌波司登收入同比增长8.3%至57亿元 [1] - 持续提升新品销售占比，新品折扣控制优于去年同期 [1] - 优化渠道质量、拓展头部势能门店，直营可比同店销售稳健提升，经销渠道零售表现强劲 [1] 品牌营销与多品牌发展 - 波司登在巴黎时装周期间成功举办大秀，多个高端设计师联名款获得市场高度认可 [1] - 雪中飞品牌持续加强“冰雪”及“运动”基因，聚焦性价比羽绒服赛道 [2] - 对冰洁品牌进行品牌重塑，定位新一代高质女性羽绒服品牌 [2] OEM业务与运营效率 - OEM业务收入因关税政策等外部因素下滑11.7%至20.4亿元，预计全财年有望恢复同比增长 [2] - 毛利率在羽绒服业务结构性占比提升带动下同比提升0.2个百分点至50.0% [2] - 库存同比下降20.3%，原材料和产成品库存均明显下降 [2] 盈利预测与估值 - 维持公司FY26/27年EPS预测0.34/0.38元 [2] - 当前股价对应13/12倍FY26/27年市盈率 [2] - 维持目标价5.89港元，对应16/14倍FY26/27年市盈率，较当前股价有17%上行空间 [2]

品牌与营销战略 - 公司在广州车展推出全新全球品牌主张“Ready Set Ford—放天性，去野行” [1] - 公司根据现有品牌和营销策略，为全国各区域市场设定了特有计划 [1][6] - 当前首要任务是以最快速度完善网络渠道，将新产品带给消费者进行实车体验 [1][6] 新产品发布与规划 - 新福特蒙迪欧首发亮相，并针对中国市场消费者喜好在外观、内饰、车机系统及智能座舱等方面进行了大幅度调整和升级，预计下月上市 [1][4] - 福特智趣烈马作为渠道升级后首款进入福特纵横体验空间的新能源产品已开启预售，市场反馈非常好 [1][2] - 公司表示在新能源汽车市场有长远规划，未来会适时分享更多新产品信息 [7] 产品竞争力分析 - 福特智趣烈马拥有丰富的配置和很强的产品力，并搭载前后两把机械差速锁，作为中大型新能源SUV在满足日常通过性需求上优于竞品 [2][3] - 该车型根据消费者使用场景进行产品定义，在市场具有鲜明特点和差异性，拥有特定的目标市场群体区域 [2] 销售渠道整合 - 公司已完成中国市场销售渠道整合，将旗下所有产品（包括F150等进口车型）聚集在一个展厅，以更好体现品牌形象和产品阵容 [5] - 渠道整合后目前最大的挑战是经销商销售人员不足，需要尽快补齐以应对展厅产品阵容的扩容 [5] - 公司将与经销商共同努力打造客户体验场景和体验空间 [5][6]

投资评级 - 对骆驼股份维持“优于大市”评级 [1][4][6][21] 核心观点 - 看好骆驼股份出海、业务开拓及渠道拓展打开成长空间，但考虑到铅酸业务波动及汇兑影响，下修盈利预测 [4][21] - 公司未来成长空间主要在于渠道升级与业务开拓，铅酸蓄电池后装市场及海外市场规模巨大，公司份额有较大提升空间，同时积极开拓低压锂电池及储能锂电池业务 [3][21] 财务业绩总结 - 25Q3营收41.5亿元，同比增长9%，环比增长7% [1][9] - 25Q3归母净利润0.87亿元，同比下降50%，环比下降71%；扣非净利润0.74亿元，同比下降46.9%，环比下降62.6% [1][9] - 25Q3销售毛利率12.5%，同比下降1.0个百分点，环比下降2.5个百分点 [2][9] - 25Q1-3销售/管理/研发费用率分别为4.2%/2.5%/1.8%，费用管控稳定向好 [2] - 25Q3销售/管理/研发费用率分别为4.1%/2.5%/1.8%，同比分别下降0.3/0.3/0.1个百分点，环比分别下降0.3/0.0/0.1个百分点 [2][14] 业务进展与运营亮点 - 汽车低压锂电池业务实现15个定点项目量产供货，上半年低压锂电收入3.5亿元，同比增长196%，第三季度订单继续放量 [2] - 新业务拓展方面，上半年完成海外36V洗地机、12V割草机的BMS开发，并完成低空飞行器等新兴领域的技术储备 [2][14] - 渠道建设方面，截至25Q2，公司与覆盖全国主要地市的2000多家经销商、超12万家终端门店和维修点达成合作 [3] - 出口业务推进，上半年开发新客户19个，包含9个新国家，并成功获取南美多个客户商机 [3][20] - 产能布局方面，截至25Q2，国内铅酸电池产能约3500万KVAH/年，国外铅酸电池产能约500万KVAH/年，废旧铅酸电池回收处理能力86万吨/年 [3][19] - 海外产能建设推进，低碳产业园一期项目第一条产线已正常生产，欧洲PACK工厂建设顺利 [19][20] 盈利预测 - 预计公司2025/2026/2027年归母净利润分别为8.7/10.9/13.2亿元（原预测为9.3/11.3/13.3亿元） [4][21] - 预计公司2025/2026/2027年每股收益（EPS）分别为0.74/0.93/1.12元（原预测为0.80/0.96/1.14元） [4][21] - 预计公司2025/2026/2027年营业收入分别为175.41/195.58/217.10亿元，同比增长12.5%/11.5%/11.0% [5] - 预计公司2025/2026/2027年净资产收益率（ROE）分别为8.8%/10.6%/12.1% [5]

财务业绩表现 - 2025年第三季度公司实现营业收入3.70亿元，同比增长11.17% [1] - 2025年第三季度实现归母净利润2653.70万元，同比扭亏为盈 [1] - 2025年前三季度公司实现营业收入11.56亿元，同比增长4.03% [1] - 2025年前三季度实现归母净利润1.03亿元，同比大幅增长407.97% [1] - 2025年前三季度基本每股收益为0.26元/股，同比大幅增长420% [1] - 2025年前三季度加权平均净资产收益率达1.63%，同比提升1.32个百分点 [1] 运营效率与成本控制 - 2025年前三季度销售费用为5.57亿元，同比下降10.51% [1] - 2025年前三季度单店收入达264.56万元，同比增长30.77% [2] 战略举措与产品线 - 公司战略性聚焦资源，打造珠宝级黄金产品线，推出DR婚嫁三金、DR婚嫁五金等产品 [2] - 公司推进线下空间形象焕新，DR新版红金高级形象店落地深圳湾万象城及西安赛格等头部商圈 [2] 渠道表现与客户触达 - 2025年前三季度线上自营实现营业收入2.26亿元，较上年同期增长45.79% [2] - 线上自营营收占比从13.96%提升至19.56% [2] - 截至2025年上半年，DR在国内全平台粉丝数超3000万，海外全平台粉丝数达96万 [2] - 截至2025年上半年，海外曝光量达6.89亿次 [2]

财务业绩 - 2025年第三季度公司实现营业收入9.02亿元，同比增长30.72% [1] - 2025年第三季度公司实现归母净利润9282.98万元，同比增长38.68% [1] - 2025年第三季度公司实现扣非归母净利润8580.27万元，同比增长62.68%，营收与利润均创历史同期新高 [1] 战略与运营 - 公司持续深化"产品创新+渠道升级"双轮驱动战略，核心品类稳步增长 [1] - 公司加快智能化、数字化产品布局，便携式呼吸机、血糖尿酸双测条、新一代骨传导助听器、隧道式血压计等新品相继上市 [1] - 公司已向港交所递交上市申请，拟在港股主板挂牌交易，成为"A+H"双上市企业 [1] - 港股上市募集资金拟主要用于全球品牌建设、海外渠道拓展、创新研发投入等领域 [2] 产品创新 - 公司与腾讯联合开发的新一代骨传导助听器在复杂噪声环境下的语音清晰度与可懂度最高提升85% [2] - 新一代骨传导助听器内置深度学习声学场景识别技术，能智能匹配餐厅、街道、大风等多种环境并自动调节 [2] - 新品上市进一步完善了公司的"家庭健康管理"产品矩阵，显著提升产品附加值与技术壁垒 [1] 行业地位与前景 - 根据弗若斯特沙利文数据，2024年公司在中国家用医疗器械企业中排名第二，其中康复辅具产品位列第一 [1] - 伴随"健康中国2030"战略深入推进与人口老龄化趋势加剧，家庭医疗器械行业迎来结构性发展机遇 [2] - 公司依托全产业链布局与品牌优势，有望在国内与国际市场双轮驱动下实现新一轮高质量增长 [2]

营收表现与增长趋势 - 四大运动品牌2025年上半年营收均实现增长 安踏体育以385.4亿元领跑行业 增速达14.26% 李宁 特步国际 361度营收分别为148.2亿元 68.38亿元 57.05亿元 增速依次为3.29% 7.14% 10.96% [2] - 过去三年中报周期除安踏外均呈现增速下滑 特步国际从14.76%降至7.14% 361度从18.00%波动降至10.96% 李宁从12.98%降至3.29% [2] - 安踏体育连续四年保持两位数增长 但主品牌与FILA增速降至个位数 超10%整体增速主要由迪桑特 可隆等户外品牌拉动 [2] 线上渠道发展 - 线上渠道成为共同增长亮点 安踏体育 李宁 361度线上营收增速分别为17.6% 7.4% 45% 特步主品牌电商占比超30% [2] - 线上业务已成为重要营收支柱 安踏体育 李宁 361度线上营收占比分别为34.8% 29% 31.8% [3] - 线上扩张拖累毛利率 安踏体育毛利率下降0.7个百分点至63.37% 特步主品牌毛利率降0.3个百分点 李宁毛利率下降0.4个百分点至50.04% [3] 毛利率与成本结构 - 361度毛利率逆势增长0.2个百分点至41.5% 但通过"以价换量"策略实现 成人及儿童服装平均批发售价分别下调4.5%和6.3% 销量增长4.2% [3] - 线上业务成本大幅增加 361度销售费用率提升0.34个百分点至17.67% 电商平台佣金和费用同比增长45.3%至1.21亿元 物流开支增40.2%至1750万元 [4] - 线上获客成本非固定且转化率走低 导致服饰品牌线上业务毛利率难以提升 与线下刚性成本结构形成对比 [4] 净利润表现 - 净利润呈现分化态势 李宁归母净利润17.37亿元同比减少10.99% 安踏体育归母净利润70.31亿元同比下降8.9% [5] - 若剔除2024年Amer Sports上市权益摊薄利得 安踏体育2025年上半年归母净利润同比增长14.5% 但较2024年同期62.62%增速大幅回落 [5] - 361度净利润8.58亿元同比增长8.61% 低于去年同期12.23%的增速 [5] 产品专业化升级 - 跑鞋市场竞争激烈 四大品牌均依托原创研发打造核心IP并持续迭代 安踏C系列 李宁飞电系列 特步竞速160X系列 361度飞燃系列 [7] - 品牌聚焦细分场景与人群 推出精准细分款跑鞋 如安踏马赫5se适配夏季短训 李宁飞电5C定位国民碳板赛训鞋 [7] 渠道战略转型 - "开大店"成为行业共同选择 旗舰店面积普遍超1000平方米 布局核心商圈或运动主题街区 [8] - 大店功能转向"体验+服务+社交"复合模式 安踏"超级安踏"整合多品类 李宁旗舰店设智能跑步体验区 特步X—STREET设DIY定制专区 361度侧重全家庭运动场景 [8]

财务表现 - 2025年上半年营业总收入61.49亿元同比增长3.26% 但归母净利润3.25亿元同比下降41.17% 扣非归母净利润2.96亿元同比下降45.2% [1] - 第二季度营收30.7亿元同比增长9.0% 但归母净利润1.1亿元同比下降46.3% 较一季度跌幅扩大8.18个百分点 [1] - 毛利率46.7%同比微升0.6个百分点 但归母净利率5.3%同比下降4个百分点 [2] 费用结构 - 销售费用同比增长17.7% 管理费用同比增长9.1% 主要由于新开门店增加及线上投流费用上升 [2] - 广告宣传费3.86亿元同比增长18.96% 主要因线下新店宣传及线上平台投流费用增加 [4] - 研发投入1.1亿元同比下降6.43% 主要因研发人员绩效奖金减少 [3] 存货状况 - 存货余额同比增加3.4亿元达10.13% 存货数量80,090,558件 服饰类存货周转天数191天 [5] - 存货库龄结构：1年以内27.73亿元 1-2年7.58亿元 2-3年1.22亿元 3年以上0.47亿元 [5] 业务构成 - 儿童服饰收入43.13亿元同比增长5.97% 占总营收70.15% 休闲服饰收入17.23亿元同比下降4.98% 占比28.02% [5] - 其他收入1.12亿元同比增长58.03% 占比1.83% [5] 渠道表现 - 线上渠道收入26.92亿元微降0.11% 直营渠道收入9.48亿元大幅增长34.78% 加盟渠道收入23.34亿元下降22.8% 联营渠道收入0.64亿元下降25.32% [6] - 直营门店净增19家 加盟门店净减少66家 联营门店净减少42家 总门店数减少89家至8,236家 [8] - 直营门店中广州北京路旗舰店营收0.15亿元 杭州工联大厦店营收0.12亿元 上海豫园MALL店营收0.11亿元 [8] 战略动向 - 公司坚定推进直营布局以提升品牌掌控力 直营门店新增107家关闭88家 [8][9] - 童装业务成为利润核心支撑整体盈利 成人休闲服饰受价格战和产品同质化影响增长乏力 [9]

1H25业绩表现 - 收入415.7亿元 同比下滑6.9% 归母净利润20.5亿元 同比下滑16.4% 主要受联营公司亏损拖累 [1] - OPM同比提升1.5个百分点 毛利率提升1.4个百分点 销售费用率下降0.5个百分点 [2] - 董事会批准10亿港元回购额度以提升股东回报 [1] 分业务收入表现 - 液奶收入同比下滑11.2% 冰淇淋增长15% 奶粉增长2.5% 奶酪增长12.3% [1] - 常温白奶受需求疲软影响 5月起特仑苏及基础白奶价格下调 收入下滑中量价因素占比60%/40% [1] - 鲜奶 冰淇淋 奶酪 婴幼儿奶粉（贝拉米增长超20%）等细分板块均实现双位数增长 [1] 利润率与费用分析 - 液奶/冰品/奶粉/奶酪OPM分别提升1.2/4.4/4.5/4个百分点 内生利润率表现亮眼 [2] - 管理费用率因工厂停产费用调整及研发投入增加0.33个百分点 [2] - 现代牧业及圣牧亏损 政府补助减少 财务费用增加等因素共同导致报表利润下滑 [2] 经营策略与展望 - 聚焦品类多元化与结构优化 推出益生元及维生素牛奶产品 [1] - 加速渠道升级 与会员超市 零食量贩等增量渠道合作取得成效 [1] - 短期通过产品创新（精准营养 功能化液奶）及场景拓展（B端合作 家庭消费）对冲销量压力 [3] - 长期推进产业链高端化与精深加工 预计未来3-5年经营利润率年均提升30-50bps [3] 盈利预测与估值 - 下调2025/2026年盈利预测19%/9%至42/52亿元 [3] - 当前交易于13.4/10.8倍2025/2026年市盈率 [3] - 目标价23港币对应19.4/15.7倍2025/2026年市盈率 [3]