消费市场总体表现 - 9月份社会消费品零售总额达4.20万亿元，同比增长3.0% [1] - 前三季度社会消费品零售总额为36.59万亿元，增长4.5%，增速较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到53.5% [1] 商品零售与以旧换新 - 9月份商品零售额增长3.3%，以旧换新相关商品销售保持较快增长 [1] - 限额以上单位通讯器材和家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月份乘用车零售量224.1万辆，增长6.3% [1] - 截至10月22日，2025年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] 服务消费 - 前三季度服务零售额增长5.2%，增速比商品零售额快0.6个百分点 [2] - 文体休闲服务、通讯信息服务、旅游咨询租赁服务、交通出行服务零售额实现两位数增长 [2] - 居民服务性消费支出占居民消费支出比重为46.8% [2] 新型消费 - 9月份智能穿戴设备、扫地机器人销售额增长15%以上 [2] - 节能洗碗机、有机食品销售额增长超10% [2] - 9月份新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，市场渗透率达57.8% [2] 入境消费 - 三季度出入境外国人达2013.4万人次，增长22.3% [2] - 其中免签入境外国人724.6万人次，增长48.3% [2]

批发和零售业整体表现 - 家用电器和音像器材类限额以上单位零售额同比增长25.3% [1] - 通讯器材类限额以上单位零售额同比增长20.5% [1] 以旧换新政策成效 - 超过7600万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超过1.26亿台 [1] - 超过8100万名消费者购买手机等数码产品超过8800万件 [1] - 全国8.7万家销售门店开展电动自行车以旧换新，累计换购新车超1200万辆 [1] 老字号品牌发展 - 各地举办2025“老字号嘉年华”特色活动220余场，实现直接销售38亿元 [1] - 老字号活动带动线上线下销售额169亿元 [1] - 中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长23% [1]

市场整体趋势 - 9月70个大中城市商品住宅销售价格环比下降，但同比降幅继续收窄[1] - 1-9月全国二手房成交面积达5.58亿平方米，同比增长6.2%[5] - 全国一二手房交易总面积达12.16亿平方米，与去年同期基本持平，但二手房占比持续提升[5] 房企营销与市场活力 - 各地房企促销和优惠态度更加积极，叠加政策促使楼市长期下行压力缓解[1] - 多地通过住房“以旧换新”活动激活市场，如浙江诸暨前两期活动成功带动新建商品住宅销售483套，销售金额达11.2亿元[2][3] - 山东聊城、上海闵行区等地也推出“以旧换新”服务，诸暨活动累计筹集38家房企新建商品房8100多套[2] 产品结构与需求变化 - 低总价、配套成熟的小户型和改善型住房成为购房人首选，如北京100平方米左右新房及二居小户型看房量和交易量明显增加[4] - 北京某楼盘在不到一个月时间内去化率达85%，销售460多套房[4] - 广州公积金支付首付款政策拓宽至二手房市场，咨询量和带看量以刚需和改善为主[4] 土地市场动态 - 土地市场热度回升，房企拿地进一步聚焦热点城市核心区域优质地块，如合肥4宗地块全部成交，成都两宗住宅用地总成交金额3.16亿元[7] - 杭州主城区滨江区地块经过22轮竞价成交，核心区域小规模地块吸引房企信心[7] - 前9月全国TOP100房企拿地总额为7278亿元，同比增长36.7%，增幅较1-8月扩大8.7个百分点[7] - 住宅用地出让金前20城市均为核心一二线，杭州、北京、上海前三季度涉宅用地出让金均超千亿元[7]

政策成效概述 - 2025年前三季度以旧换新等提振消费政策落地见效 [1] - 政策推动下多类商品零售额保持两位数增长 [1] - 全国汽车以旧换新申请量截至9月10日已突破830万份 相当于每天超3万人申请换新车 [1] 家电及音像器材行业 - 家用电器和音像器材类商品零售额前三季度同比增长25.3% [4] - 高能效等级家电和智能家电零售额持续高速增长 [1] 家具行业 - 限额以上单位家具类商品零售额前三季度同比增长21.3% [3] - 家具类零售延续今年以来快速增长态势 [3] 文化办公用品行业 - 文化办公用品类商品零售额前三季度同比增长19.9% [4] - 增速比上年同期和上年全年明显加快 [4] 通讯器材行业 - 通讯器材类商品零售额前三季度增长20.5% [5] - 其中9月份增速比8月份明显加快 [5] 汽车行业 - 限额以上单位汽车类零售额前三季度增长0.6% [6]

市场整体趋势 - 9月70个大中城市商品住宅销售价格环比下降 但同比降幅呈收窄态势 [1] - 房企积极促销叠加政策支持 促使楼市长期下行压力进一步缓解 [1] - 房地产市场呈现积极变化 商品住宅销售价格同比降幅继续收窄 企业资金和库存有所改善 [6] 政策与活动影响 - “好房子”政策落地对新房市场带来明显变化 有的项目开盘即售罄 [4] - 多地推行住房“以旧换新”活动激活市场活力 如山东聊城、上海闵行区和浙江诸暨 [4] - 浙江诸暨第二期“以旧换新”活动报名1023户 成功带动新建商品住宅销售483套 销售金额达11.2亿元 [4] - 广州公积金支付首付款政策拓宽至二手房市场 支持刚性和改善性住房需求 [8] 房企策略与市场反应 - 各地房企促销和优惠态度更加积极 推新节奏加快且加大促销力度 [2][4] - 深圳某楼盘在购房优惠力度上加码 对商品房销售产生利好刺激 [4] - 北京某楼盘开盘不到一个月去化率达85% 销售460多套房 [7] 产品与需求结构变化 - 低总价、配套成熟的小户型和改善型住房成为购房人首选 [7] - 北京100平方米左右新房及交通便捷的二居小户型看房量和交易量明显增加 [7] - 当前价格水平使得部分租房客户转向购买刚需房 因月供与租金差距不大 [7]

房地产市场整体态势 - 9月份70个大中城市商品住宅销售价格环比下降，但同比降幅继续呈收窄态势 [1] - 房企积极促销和优惠叠加近期楼市政策，促使楼市长期下行压力进一步缓解 [1] - 1-9月全国二手房成交面积达5.58亿平方米，同比增长6.2% [10] - 全国一二手房交易总面积达12.16亿平方米，与去年同期基本持平，但二手房占比持续提升 [10] 新房市场动态 - 北京、武汉、广东等地新房市场因“好房子”政策落地出现积极变化，有的项目开盘即售罄 [4] - 北京某楼盘在不到一个月时间内去化率达到85%，销售460多套房 [6] - 深圳房企在购房优惠力度上加码，对商品房销售产生利好刺激作用 [4] - 山东聊城、上海闵行、浙江诸暨等地通过住房“以旧换新”活动激活市场，诸暨前两期活动带动新建商品住宅销售483套，销售金额达11.2亿元 [4][6] 二手房市场变化 - 低总价、配套成熟的小户型和改善型住房成为购房人首选，新房二手房供需结构发生深刻变化 [6] - 北京近期100平方米左右新房及交通便捷的二居小户型看房量和交易量明显增加 [6] - 广州公积金支付首付款政策拓宽至二手房市场，咨询量和带看量以刚需和改善为主，成交逐步向好 [8] - 二手房交易占比提升反映总需求未减少，而是交易结构发生变化，被视为市场走向成熟的重要标志 [10] 土地市场趋势 - 10月以来土地市场热度回升，热点城市核心区域优质地块成为房企聚焦重点 [10] - 合肥推出4宗地块全部成交，成都出让两宗住宅用地总成交金额3.16亿元，杭州主城区地块经22轮竞价成交 [10] - 前9个月全国排名前100房企拿地总额达7278亿元，同比增长36.7%，增幅较1-8月扩大8.7个百分点 [12] - 住宅用地出让金排名前20城市均为核心一二线城市，杭州、北京、上海前三季度涉宅用地出让金均超千亿元 [12] 政策与市场信心 - “好房子”相关政策落地给新房市场带来显著变化，成为激活市场的关键 [4] - 核心区域优质地块受企业认可，为后续“好房子”住宅项目供应提供良好基础 [12] - 房企通过公开市场拍地和收购形式获取大规模土地，北京、上海、厦门等核心城市高总价地块交易频繁 [12]

政策调整核心内容 - 湖南省调整2025年家电、数码产品及家装厨卫以旧换新活动规则，核心修改点为消费券有效期从30天大幅缩短至3天[1] - 政策调整旨在提升消费券使用效率，加速政策红利兑现节奏[1] - 此次调整是湖南省响应国家扩大内需、促进消费升级的具体举措[1] 消费券使用细则 - 消费券有效期具体为：11月1日领取的需在11月3日23:59前使用，12月1日领取的有效期至12月3日23:59，逾期自动失效[1] - 消费者与商家需密切关注时效变化，合理规划领券、下单及提货时间[1] 商品交付要求 - 参与活动的消费者与商家需在下单后30日内完成送货或提货流程[1] - 所有商品的最终交付时间不得晚于2026年1月10日[1] - 除上述调整外，活动其他执行标准仍按照《2025年湖南省家电、数码产品和家装厨卫以旧换新实施细则》执行[1]

投资评级 - 报告对苏泊尔维持“买入”评级 [2][7] 核心观点 - 公司2025年前三季度业绩不及预期，营业收入168.97亿元，同比增长2%，归母净利润13.66亿元，同比下降5% [7] - 第三季度单季收入54.20亿元，同比下降2%，归母净利润4.26亿元，同比下降13% [7] - 内销在行业压力下展现韧性，核心品类份额保持良好，外销受到美国关税影响 [7] - 公司通过产品创新和渠道融合应对挑战，维持2025-2027年盈利预测，对应市盈率分别为17/16/15倍 [7] 财务业绩表现 - 2025年前三季度营业总收入168.97亿元，同比增长2.3% [6][7] - 2025年前三季度归母净利润13.66亿元，同比下降4.7% [6][7] - 2025年第三季度毛利率为23.7%，较2024年全年的24.7%有所下降 [6][7] - 2025年前三季度净资产收益率为24.7% [6] 内外销业务分析 - 内销业务：核心品类如电饭煲、炒锅份额保持稳健，受益于以旧换新政策，但政策不连续导致销售费用季度性增加 [7] - 内销业务：公司针对小家庭、银发及Gen Z人群推出创新产品，如远红外不锈钢内胆电饭煲、便携式咖啡机，内销表现跑赢行业 [7] - 外销业务：受到美国关税影响，大客户调整全年业绩目标 [7] - 外销业务：SEB消费者业务增长显著，其他外销客户需求增长，公司发挥创新协同与成本优势 [7] 产品创新与品类策略 - 明火炊具：通过持续创新迭代，攻克铁锅不粘技术，推出巧易开悦旋压力快锅 [7] - 餐饮具：精进大单品策略，随享系列保温杯保持热销 [7] - 厨房小家电：坚持差异化创新，进入新细分市场如台式净饮机、制冰机、茶吧机 [7] 渠道发展策略 - 线上渠道：在传统电商优化产品与店铺矩阵，提升中高端产品占比；在兴趣电商通过自播与达人直播提升营销效率 [7] - 线下渠道：与美团闪购、京东到家、饿了么等平台深化合作，为门店注入活力，并加强与地产商、装修公司合作开拓前装市场 [7] 盈利预测 - 预测2025年营业总收入236.51亿元，同比增长5.5%，归母净利润22.55亿元，同比增长0.5% [6][7] - 预测2026年营业总收入251.78亿元，同比增长6.5%，归母净利润23.60亿元，同比增长4.7% [6][7] - 预测2027年营业总收入267.07亿元，同比增长6.1%，归母净利润25.31亿元，同比增长7.2% [6][7] - 预测2025-2027年毛利率分别为24.1%、24.8%、24.7% [6]

文章核心观点 - 中国银行宁波市分行通过加大消费信贷支持、丰富消费场景、推动消费品以旧换新等一系列金融服务措施，为宁波消费市场与经济发展注入新动能 [1] 丰富消费场景与激发消费热情 - 公司与商圈、文旅等场景深化合作，与本地优质商家共同开展消费满减活动，满足游客在文旅、餐饮等方面的消费需求 [2] - 联合部分主流新能源品牌推出零息或低息活动，截至2025年9月末，累计新能源汽车分期交易额已突破3.6亿元 [2] - 积极搭建线上消费场景，与淘宝、京东等主流平台深度开展快捷支付消费满减活动，覆盖生活缴费、线上购物等日常高频消费场景 [2] 强化消费信贷支持与优化服务 - 提升“中银E贷”、“随心智贷”等纯信用、免担保消费贷款产品的最高额度并延长贷款期限，以更好地满足消费者中长期消费需求 [3] - 将新市民、高校毕业生、农户等群体纳入重点服务客群，截至2025年9月末，已为超2.5万新客户提供消费信贷服务，消费贷款总投放达66亿元 [3] - 优化个人消费贷款流程，将财政贴息协议签署环节嵌入手机银行贷款流程中，并通过系统自动识别消费交易计算贴息金额 [3] - 在住房贷款方面支持“带押过户”新模式，截至2025年9月末，累计落地带押过户投放业务超200笔，金额超2.2亿元 [3] 支持市场主体与养老产业 - 公司聚焦服务业经营主体融资难点，推出“商户便利贷”、“惠创贷”等多款普惠金融服务方案，并为退役军人创业就业提供“惠军贷”专属方案 [4] - 截至2025年9月末，公司已为近2万户经营主体提供金融服务 [4] - 聚焦养老消费领域，为宁波某老年用品制造企业提供1.4亿元融资，解决企业研发投入大、流动资金紧张等难题，并成功投放宁波首批服务消费与养老产业贷款 [4] 推动消费品以旧换新 - 随着“两新”政策推出，公司在汽车、家居家电、3C产品“焕新”领域投入资源，加大消费信贷支持 [5] - 先后推出“中银汽车·焕新分期”、“中银家装·安居分期”、“中银家居家电焕新分期”等多种金融服务方案 [5] - 截至2025年9月末，公司累计投放以旧换新分期业务突破6000万元 [6] - 公司将持续聚焦消费重点领域，精准对接各类主体消费需求，推动当地消费市场焕发新生机 [6]

宏观经济总体表现 - 前三季度全省实现生产总值44875.62亿元，按不变价格计算，同比增长6.0% [1] - 全省服务业增加值同比增长6.5% [4] - 经济运行延续稳中有进发展态势，生产需求平稳增长，就业物价总体稳定 [1] 工业生产与制造业 - 全省规模以上工业增加值同比增长7.7%，其中采矿业增长5.9%，制造业增长8.5%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长0.5% [2] - 高技术制造业增加值增长13.5%，对规模以上工业增长贡献率达26.7% [2] - 电气机械和器材制造业增长14.3%，计算机、通信和其他电子设备制造业增长17.4%，有色金属冶炼和压延加工业增长23.5%，化学原料和化学制品制造业增长16.6% [2] - 主要产品产量增长显著，锂离子电池增长42.8%，新能源汽车增长24.0%，智能手机增长20.0%，集成电路圆片增长21.4%，光电子器件增长17.8% [2] 固定资产投资 - 全省固定资产投资（不含农户）同比增长6.5%，扣除房地产开发投资后增长9.8% [3] - 制造业投资增长12.5%，基础设施投资增长3.3%，房地产开发投资下降6.1% [3] - 第一产业投资增长25.1%，第二产业投资增长11.9%，第三产业投资增长2.5% [3] - 民间投资增长5.7%，扣除房地产开发民间投资后增长11.2%，高技术产业投资增长8.3% [3] 消费市场与零售业 - 社会消费品零售总额19533.95亿元，同比增长5.2% [4] - 以旧换新类商品零售额增长较快，家用电器和音像器材类增长21.6%，家具类增长57.9%，计算机及其配套产品增长14.3% [1][4] - 品质类消费增势较好，化妆品类增长9.4%，体育娱乐用品类增长59.9% [4] - 限额以上网络商品零售额增长17.2% [4] - 基本生活用品消费持续增长，粮油食品类增长7.9%，日用品类增长11.8% [4] 服务业发展 - 交通运输、仓储和邮政业增加值增长10.1%，批发和零售业增长5.7%，住宿和餐饮业增长4.1%，金融业增长5.1% [4] - 1—8月规模以上服务业企业营业收入8732.36亿元，增长12.3% [4] - 多式联运和运输代理业营业收入增长50.1%，互联网和相关服务业增长22.4%，租赁和商务服务业增长19.4%，装卸搬运和仓储业增长15.6% [4] 金融业 - 截至9月末，全省金融机构本外币各项存款余额为101099.88亿元，同比增长8.0%，比年初增加7078.12亿元 [5] - 各项贷款余额为93487.82亿元，增长7.5%，比年初增加6374.82亿元 [5]