中国美妆市场趋势 - 国际美妆品牌在中国市场增速放缓至个位数 本土品牌迎来黄金窗口期 [1] - 美妆消费群体从Z世代到银发族全龄覆盖 互联网普及与渠道下沉推动客群拓宽 [2] - 消费者决策关键从品牌溢价转向实际功效 国货认同度大幅提升 [2] - 渠道策略向"线下体验+线上复购"转型 线下成为品牌种草地 [1][3] 林清轩品牌战略 - 通过体验式营销实现80%顾客转介绍率 较去年75%进一步提升 [1][9] - 逆势新增线下门店并与3500家中高端CS店合作 强化"线上引流-线下转化-口碑裂变"闭环 [3][7] - 构建1000+导购抖音本地生活账号矩阵 触达3公里范围内消费者 [7] - 主导制定护肤精华油行业团体标准 从技术追随者升级为规则制定者 [1][7] 产品研发与销售策略 - 核心单品山茶花精华油活性成分复配至其他产品 天然成分占比达88% [4] - 基于"水-油-霜"使用习惯设计搭配组合 推动关联销售 [4] - 跨界推出抗皱气垫与精华级防晒产品 市场反响超预期出现仿冒品 [4] - 精华油产品实测28天减少抬头纹53.4% 以功效数据驱动消费决策 [10] 品牌建设与竞争格局 - 构建创始人IP与二代真人IP矩阵 线上互动转化效率优于普通账号 [7] - 举办多届艺术节强化美学体验 但当前执行力度仍待提升 [9] - 欢迎国际品牌进入精华油赛道 认为品类成功需行业共创 [7] - 持续投入科研确保市场份额 目标推动精华油品类长足发展 [8]

行业环境 - 主流奢侈品牌通过"符号轰炸"与"恶搞解构"强化身份认同，如Doechii的脸部LV装饰、Jennie的CHANEL礼服等，同时以怪诞设计吸引年轻消费者，部分品牌也将静奢元素融入设计，如LV、BOTTEGAVENETA的优雅系列和LOEWE的经典改良 [2] - Prada在上海开设首家独立餐厅"迷上"，由王家卫设计，融合中意文化与复古氛围，奢侈品牌开餐厅旨在增强品牌形象、促进主营产品销售 [3] - 全球奢侈品牌因美国对欧盟和瑞士加征关税，纷纷涨价约6%，以应对成本压力并巩固高端定位，美洲市场奢侈品消费贡献下降，而亚太地区表现强劲 [6] 内衣行业 - "不穿内衣自由"在年轻女性群体中流行，引发社交媒体关注并冲击传统内衣行业，2024年多家内衣企业业绩大幅下滑，消费者更注重舒适性而非款式 [5] - 内衣行业面临严峻挑战，2024年多家上市企业业绩下滑，安莉芳控股连续多年亏损，零售点大幅缩减，传统钢圈型产品被无痕、透气等功能性产品取代 [8] 运动鞋服赛道 - 2024年中国运动鞋服市场国货品牌总营收突破1230亿元，首次超越耐克与阿迪达斯中国区总和，安踏集团营收超千亿，跻身全球"千亿俱乐部" [7] - 滔搏与跑步品牌soar达成合作，成为其中国独家运营伙伴，同时已拿下norda™和Norrøna等品牌的独家经营权，拓展小众高端市场 [9] - 彪马2025财年Q1表现强劲，营收达20.76亿欧元，品牌通过深耕跑步、篮球等专业运动领域及时尚潮流，展现双重生命力 [13] 品牌动态与策略 - 罗意威推出中文播客栏目《罗意威调频》，聚焦文化、工艺与时尚的深度讨论，首期节目以「待她出手」为主题，邀请多位女性创作者分享故事 [10] - FMG集团推出高性价比品牌"OF"，采用付费会员制，分99元/年和169元/年两档，主打简约基础款 [11][12] - 联合利华因市场挑战和品牌竞争力下降，将于第三季度末关闭高端护肤品牌REN，此举是其战略转型的一部分 [14] - PUMA在首尔举办沉浸式体验活动，庆祝全新「H-Street」运动鞋的即将发布，新款将于6月28日全球发售 [15] 品牌转型与挑战 - 无印良品因高定价、频繁降价和产品同质化问题导致增长乏力，需重塑品牌形象、深化本土化创新并优化供应链 [16][17] - 泡泡玛特加速布局地标性旗舰店，国内在上海、台北等地开设超500平米大店，海外在巴黎、伦敦等城市设标志性店铺 [18] - 雅戈尔将重新聚焦时尚产业，2024年正式退出运营30多年的地产业务，全力发展品牌提升与拓展 [19] - 老铺黄金计划配售431万股新H股，每股630港元，募资净额26.98亿港元，主要用于业务拓展及补充流动资金 [20]

行业环境 - 勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛应用于多场景，品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化"舒适"标签 [2] - 半拖设计满足现代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配 [2] 抖音美妆市场趋势 - 抖音4月美妆数据显示某白牌创始人两场直播GMV超1亿，国货品牌崛起，韩束、珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单 [3] - 韩束红蛮腰套盒跌至第三，超20个品牌借明星效应提升销量，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46% [3] - 纯妈个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长 [3] 头部品牌动态 - 高姿提出"长期主义"，注重产品研发与消费者需求，展示防晒、美白等技术成果，未来三年以"功效可视化"为导向突破核心品类 [5] - 泰国高端香氛护理品牌HARNN进入中国市场，预计2026年身体护理市场规模达167亿元，推出近100个SKU，计划三年内开设2000个销售点及50个专柜 [6] - 婴童护肤品牌newpage一页升级全年龄段功效护肤战略，推出覆盖0-18岁分龄产品矩阵，填补市场空白 [7] 国妆品牌发展 - 片仔癀化妆品以文化、科技和渠道为核心切入细分市场，推出金线莲系列和皇后人参精华油两大新品，深化品牌IP"癀小御"沟通 [8][9] - 环亚集团以科技创新驱动发展，展示六大核心品牌突破性成果，积累216项专利，在美白、防晒、抗衰等领域取得显著进展 [10] 新锐品牌与产品争议 - 国货彩妆品牌RedChamber朱栈的"多用膏"因三合一功能和低价走红，2023年小红书相关搜索量激增634%，但实际效果引发争议 [11] - 新锐美妆品牌同频依托重组胶原蛋白技术与独家专利成分，预售跻身天猫美妆TOP20，核心产品为次抛精华和面膜 [12]

中国线上消费品牌500强榜单分析 - 首个基于消费者真实购买行为的大数据榜单由北京大学国家发展研究院等机构联合推出，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，将每季度更新一次[1] - 2025年第一季度榜单显示苹果以100分居首，华为95.3分第二，小米95.13分第三，美的94.08分第四[2] - 中外品牌数量呈现"七三开"格局，本土品牌在3C数码、家电等领域表现突出，如华为、小米成交金额增速已超过苹果[9] 河南品牌现象 - 河南省以10个上榜品牌跻身内地省份第11位，德佑、白象、双汇等进入500强[1] - 河南食品品牌占据重要地位，包括双汇、三全、卫龙、好想你等"第一股"，食品类目占河南上榜品牌一半[3] - 河南粮食产量占全国1/10，用1/16耕地生产1/4小麦，为食品工业提供基础[3] 代表性河南品牌发展 - 双汇2025年Q1营收142.69亿元，从肉联厂发展为全球肉类知名企业，推动产品多元化[4] - 卫龙将辣条标准化生产和品牌化运营，产品远销海外成为文化输出名片[4] - 好想你通过技术创新将红枣产业升级为现代化健康食品产业，积极拓展电商渠道[4] - 德佑湿厕纸品牌三年内快速崛起，"18-24岁成交人数增速"达0.7，店铺好评率8.82[6][7] 新锐品牌创新案例 - 允儿妈聚焦童装市场，与插画师合作推出创意产品[7] - 天空树假发片品牌单日销售额达百万元，曾获天猫细分类目第一[7] - 天星教育连续五年高考教辅图书全国零售销量第一[7] - 仲景宛西制药开发香菇酱等健康食品，构建立体化电商营销矩阵[7] 消费趋势与指数变化 - 中国线上消费品牌指数从2023Q1的59.42增至2025Q1的63.38，增长近4分[9] - 产品创新、细分场景、悦己消费是品牌增长重要动力[10] - 榜单首次引入"新锐度"指标，考察销售增速、创新力及年轻消费群体吸引力[10] - 淘宝天猫月活用户超9亿，成为品牌重要载体和研究数据来源[10]

公司荣誉与品牌定位 - 公司荣获"广东老字号"与"台山老字号"双项殊荣，彰显行业领先地位 [3] - 公司拥有96年历史，专注于餐厨用品研发与生产，产品覆盖全球120多个国家和地区 [5] 行业趋势与市场机遇 - 消费升级和国货崛起趋势为老字号企业带来发展机遇，消费者对品质、文化、情感需求提升 [7] - 市场竞争激烈且需求多样化，公司需持续创新以保持竞争力 [7] 全球化战略与技术创新 - 公司制定全球化战略，通过技术创新推出干式餐炉系列等产品，引领行业免加水新风尚 [9] - 公司加大技术研发投入，提升产品竞争力并扩大全球市场份额 [9] 市场拓展与合作 - 公司积极寻求国内外合作，通过资源共享和本土化策略适应不同市场需求 [11] - 公司已布局120多个国家和地区，未来将通过国际展会、海外销售网络提升品牌知名度 [11] 未来发展方向 - 公司将以全球化战略为核心，结合消费升级趋势，持续展现老字号企业活力 [11]

报告行业投资评级 看好 [2] 报告的核心观点 关注宠物用品板块、AI眼镜新品及潮玩52TOYS招股书，看好造纸轻工行业，推荐多类标的并分析各行业发展趋势与机会 [2][4] 根据相关目录分别进行总结 本周观点 新消费赛道更新 - 资产重组政策优化催化宠物用品板块收并购预期，建议关注天元宠物、依依股份、源飞宠物、朝云集团 [4][6] - 谷歌与XREAL合作智能眼镜，下半年AI眼镜产品预计密集发布，建议关注康耐特光学、明月镜片、博士眼镜、英派斯 [4][6] - 个护赛道必选消费具韧性，国货崛起，618大促催化，推荐百亚股份、豪悦护理、登康口腔 [4][14] - IP赋能传统消费，推荐潮宏基、晨光股份、布鲁可 [4][16] - 两轮车新国标过渡期延长叠加以旧换新补贴力度加大，行业β提速，推荐雅迪控股、爱玛科技、九号公司 [4][20] - 公牛集团4.0旗舰店落地，装饰渠道改革力度提升，新业务快速放量 [21][22] 稳健高股息标的 国际环境动荡，市场波动加剧，稳健高股息标的配置价值凸显，推荐裕同科技、永新股份、紫江企业、索菲亚、欧派家居、华旺科技、豪悦护理、美盈森 [23] 造纸行业 Arauco宣布5 - 6月阔叶浆明星无量供应，文化纸、白卡纸发布200元/吨涨价函，短期纸价有望企稳，中长期供需格局有望优化，推荐太阳纸业 [25] 家居行业 政府表态支持楼市健康发展，地产有望企稳，提振板块估值，各省出台以旧换新补贴方案，2025年基本面和估值有望修复，推荐索菲亚、欧派家居等多家企业 [4][27] 出口行业 受特朗普关税影响，4月轻工出口数据同比下滑3%，关注生物降解材料及制品等韧性较强赛道，推荐嘉益股份等标的 [4][35] 本周专题：52TOYS提交招股书 - 52TOYS为国内领先IP玩具公司，秉持“IP中枢”战略，2024年收入增长提速，规模效应带动盈利好转 [4][38] - 授权IP为主要收入贡献，占比保持提升趋势，公司IP矩阵持续扩充，运营能力强 [4][44] - 公司渠道以经销模式为主，直营销售为辅，销售收入主要来自国内，海外占比快速提升 [50][51] - 公司整体盈利能力提升，规模效应带动费用率下降，创始人夫妇等一致行动人集团为实际控制方 [55][56] 分行业观点 家居行业 - 政策推动下地产预期有望改善，带动行业估值修复，短期消费力恢复形成需求增量，长期商品房销售趋稳+存量房翻新构筑稳定需求，看好优质企业集中度提升 [62] - 定制家居积极布局新渠道，拓品类提客单，看好索菲亚、志邦家居等企业 [63] - 软体家居集中度更易提升，消费属性将超越周期属性，看好顾家家居、慕思股份等企业 [63] - 欧派家居布局多元流量入口，组织架构调整，推进营销体系大家居转型 [64]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 生猪板块盈利修复与消费复苏，低位配置价值显现，推荐牧原股份等 [6][25] - 饲料板块国内受益禽畜后周期，海外需求支撑价格，推荐海大集团等 [6][25] - 宠物板块国货崛起逻辑强化，推荐乖宝宠物等 [6][27] 各目录总结 周观察 - 二育认价销售使供给增加，全国猪价承压，5月23日均价14.27元/公斤，环比-2.13%，屠宰量14.31万头，环比-0.32万头，端午备货或支撑需求 [4][13] - 新小麦上市，玉米需求降价格承压，本周均价2459元/吨，环比-0.32%；豆粕供应缓解，本周均价3016元/吨，环比-3.46%；育肥全价料出厂价持平 [5][20] - 4月宠物食品出口额8.07亿元，同比-5.17%，对美出口额0.88亿元，同比-44.68%；进口额2.94亿元，同比+23.93%，自美进口额2.23亿元，同比+52.66%，5月关税缓和后出口增速或趋缓 [6][23] 周观点 - 生猪板块供给端存栏未恢复，能繁慢增与疫病支撑猪价，需求端消费复苏，估值低，推荐牧原股份等 [25] - 饲料国内受益禽畜后周期，海外需求强，推荐海大集团等 [25] - 转基因产业化提速，推荐大北农等种业企业 [26] - 白鸡需求向上，供给有不确定性，推荐圣农发展等 [27] - 宠物市场规模增长，国货崛起逻辑强化，推荐乖宝宠物等 [27] 本周市场表现（5.19 - 5.23） - 上证指数下跌0.57%，农业指数下跌0.36%，跑赢大盘0.21个百分点，饲料板块领涨 [6][28] - 个股中雪榕生物（+20.65%）、源飞宠物（+10.04%）、正虹科技（+6.65%）领涨 [6][28] 本周重点新闻（5.19 - 5.23） - 财政部下达农业救灾资金14亿元，支持30个省份及北大荒农垦集团防控病虫害 [31] - 2025年新季夏粮收购量预计达2000亿斤，主产区实行最低收购价政策 [31] - 欧盟6月6日起取消对乌克兰农产品免关税政策 [32] 本周价格跟踪（5.19 - 5.23） - 生猪养殖：5月23日外三元生猪均价14.31元/kg，仔猪均价35.56元/kg，白条肉均价18.64元/kg，猪料比价4.21:1，自繁自养利润48.21元/头，外购仔猪利润-16.06元/头 [7][34] - 白羽肉鸡：鸡苗均价2.85元/羽，环比持平；毛鸡均价7.36元/公斤，环比-0.54%；毛鸡养殖利润0.01元/羽，环比-0.09元/羽 [36] - 黄羽肉鸡：5月23日中速鸡均价10.55元/公斤，环比-0.10元/公斤 [39] - 水产品：上周草鱼价格15.95元/公斤，环比+0.63%；5月23日鲈鱼价格41.60元/公斤，环比+2.72%；5月22日对虾价格35.00元/公斤，环比+2.94% [43] - 牛肉：5月15日均价69.80元/公斤，环比上涨0.02元/公斤 [44] - 大宗农产品：玉米期货结算价2327.00元/吨，周环比-0.68%；豆粕期货结算价2950.00元/吨，周环比+1.65% [50] - 糖：NYBOT11号糖5月22日收盘价17.38美分/磅，周环比-1.59%；郑商所白砂糖期货5月23日收盘价5833.00元/吨，周环比-0.38% [52] 主要肉类进口量 - 2025年4月猪肉进口8.00万吨，同比-7.1%；鸡肉进口3.19万吨，同比+4.7% [54] 饲料产量 - 2025年4月全国工业饲料产量2753万吨，环比+4.2% [56]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 生猪板块盈利修复叠加消费复苏，低位配置价值显现，推荐牧原股份、温氏股份等 [6][25] - 饲料板块国内受益禽畜后周期，海外需求支撑价格，推荐海大集团、新希望等 [6][25] - 宠物板块消费升级叠加关税壁垒，国货崛起逻辑强化，推荐乖宝宠物、中宠股份等 [6][27] 根据相关目录分别进行总结 周观察 - 二育认价销售使供给增加，全国猪价承压，截至5月23日，全国生猪销售均价14.27元/公斤，环比-2.13%，样本企业日均屠宰量14.31万头，环比-0.32万头，临近端午备货或支撑需求 [4][13] - 新小麦上市，小麦替代优势显现，玉米需求降低价格承压，本周饲料厂玉米到厂均价2459元/吨，环比-0.32%；豆粕供应缓解，本周全国均价3016元/吨，环比-3.46%；育肥全价料出厂价3289元/吨，环比持平 [5][20] - 4月中国宠物食品出口额8.07亿元，同比-5.17%，对美出口额0.88亿元，同比-44.68%；进口额2.94亿元，同比+23.93%，自美进口额2.23亿元，同比+52.66%，因规避高关税进口额大增，5月关税缓和后增速或趋缓 [6][23] 周观点 - 生猪板块供给端存栏未恢复，能繁缓慢增加叠加疫病支撑猪价，需求端消费复苏，当前估值低，配置价值显现 [25] - 饲料国内市场受益禽畜后周期，海外需求强劲支撑价格，推荐海大集团、新希望等 [25] - 转基因产业化扩面提速，种业龙头受益，推荐大北农、登海种业、隆平高科 [26] - 白鸡需求趋势向上但禽流感扰动，低位配置价值显现，推荐圣农发展、禾丰股份 [26][27] - 宠物板块市场规模增长，国货崛起逻辑强化，推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [27] 本周市场表现（5.19 - 5.23） - 上证指数下跌0.57%，农业指数下跌0.36%，跑赢大盘0.21个百分点，饲料板块领涨 [6][28] - 个股中雪榕生物（+20.65%）、源飞宠物（+10.04%）、正虹科技（+6.65%）领涨 [6][28] 本周重点新闻（5.19 - 5.23） - 财政部下达农业救灾资金14亿元，支持30个省份及北大荒农垦集团防控农作物病虫害 [31] - 2025年新季夏粮收购量预计达2000亿斤，主产区实行小麦、稻谷最低收购价政策 [31] - 欧盟6月6日起取消对乌克兰农产品免关税政策 [32] 本周价格跟踪（5.19 - 5.23） - 生猪养殖：5月23日全国外三元生猪均价14.31元/kg，较上周下跌0.30元/kg；仔猪均价35.56元/kg，较上周下跌0.67元/kg；白条肉均价18.64元/kg，较上周上涨0.26元/kg；猪料比价4.21:1；自繁自养头均利润48.21元/头，环比-32.45元/头；外购仔猪头均利润-16.06元/头，环比-64.26元/头 [7][34] - 白羽肉鸡：本周鸡苗均价2.85元/羽，环比持平；毛鸡均价7.36元/公斤，环比-0.54%；毛鸡养殖利润0.01元/羽，环比-0.09元/羽 [36] - 黄羽肉鸡：5月23日中速鸡均价10.55元/公斤，环比-0.10元/公斤 [39] - 水产品：上周草鱼价格15.95元/公斤，环比+0.63%；5月23日鲈鱼价格41.60元/公斤，环比+2.72%；5月22日对虾价格35.00元/公斤，环比+2.94% [43] - 牛肉：5月15日牛肉均价69.80元/公斤，环比上周上涨0.02元/公斤 [44] - 大宗农产品：本周大商所玉米期货结算价2327.00元/吨，周环比-0.68%；豆粕期货活跃合约结算价2950.00元/吨，周环比+1.65% [50] - 糖：NYBOT11号糖5月22日收盘价17.38美分/磅，周环比-1.59%；郑商所白砂糖期货5月23日收盘价5833.00元/吨，周环比-0.38% [52] 主要肉类进口量 - 2025年4月猪肉进口8.00万吨，同比-7.1%；鸡肉进口3.19万吨，同比+4.7% [54] 饲料产量 - 2025年4月全国工业饲料产量2753万吨，环比+4.2% [56]

公司管理层变动 - 奇致激光召开董事会会议选举赵晖担任新任董事长创始人彭国红正式退出管理层 [1] - 赵晖原为新氧CFO此次调整被视为新氧推进产业上下游纵向整合的重要举措 [1] 行业发展趋势 - 光电类项目在中高收入医美需求者中覆盖度达79% [2] - 2025年光电类医美消费市场规模预计达508.12亿元 [2] - 国务院办公厅印发"银发经济"政策文件加强激光射频等在抗衰老领域的研发应用 [2] - 2019年至2023年国产水光针注册量达51项国产化率为87% [5] - 2025年水光针市场规模预计达55亿元 [5] 公司业务与技术 - 奇致激光为国内光电医疗设备领域的先行者2001年凭借光子嫩肤技术打开市场 [4] - 2021年新氧斥资7.91亿元收购其87.6%的股份 [4] - 2024年底转战北交所IPO计划搁浅 [4] - 公司拥有300余位员工（技术人员78位）152项技术专利24项医疗注册证 [4] - 产品进入15000余家医疗机构包括顶尖三甲医院覆盖多个科室 [4] - 2024年获评国家级专精特新重点"小巨人"企业3款产品入选优秀国产医疗设备目录 [4] 公司战略与规划 - 将持续引进多元人才拓宽销售渠道加大产品研发与生产投入 [4] - 2025年预计推进20个研发项目覆盖激光、脉冲光、超声射频等领域 [4] - 从2025年开始布局针剂产品承接新氧针剂类业务 [5] - 代理韩国东邦医疗集团的玻尿酸爱拉丝提未来有5款产品即将获批 [5] - 产品将作为新氧自营轻医美诊所自有产品并开放销售渠道 [5] - 不追求快速规模扩张注重产品打造与布局 [6] 母公司新氧业务发展 - 新氧加速构建医美行业"山姆模式"推动医疗抗衰普惠覆盖 [6] - 2024年11月推出自营轻医美连锁品牌"新氧青春诊所" [6] - 已在9个城市开设29家门店计划2025年扩张至50家 [6] - 2025年一季报连锁业务营收9880万元同比增长551% [6] - 3月78%连锁门店实现经营性正向现金流16家门店月度利润转正 [6] - 近三年累计投入超过10亿元收购奇致激光与韩国东邦集团合作兴建玻尿酸工厂 [7]

报告行业投资评级 - 行业评级为推荐 [4] 报告的核心观点 - 2025年4月社零整体同比+5.1%略低于预期，可选消费表现亮眼，国货持续发力，政策利好下看好家居板块复苏及国货消费品崛起 [1][6] - 短期家居板块政策行情向兑现行情过渡，中长期行业属性将转变，各板块推荐相应龙头企业 [7] 根据相关目录分别进行总结 社零与地产数据 - 2025年1 - 4月社零总额同比+4.7%，4月同比+5.1%，家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝、线上社零1 - 4月增速分别为+20.2%、+24.4%、+4.0%、+10.4%、+7.7%，4月增速分别为+26.9%、+33.5%、+7.2%、+25.3% [1] - 2025年1 - 4月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、住宅开发投资完成额分别同比-22.3%、-16.8%、-2.1%、-9.6%；4月分别同比-18.6%、-8.1%、-1.2%、-8.8% [1] 家居板块分析 - 零售端2024年1 - 4月地产相关数据增速较2025年1 - 3月有不同变化，4月CPI同比-0.1%环比+0.1%，居民中长贷减少1231亿元同比多增435亿元，住宅销售面积同比-3.5%，百城二手房价环比跌幅0.69%同比下跌7.23%，新房价格环比上涨0.14%同比上涨2.50% [2] - 政策端4月25日中央政治局会议释放利好，《提振消费专项行动方案》强调加大消费品以旧换新支持力度，看好家居板块复苏 [2][3] 可选消费分析 - 4月家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝增速相比2025年1 - 3月分别-2.6pct、+12.0pct、+6.1pct、+14.7pct，文化办公用品零售额加速增长，化妆品增长提速，国货品牌带动金银珠宝零售额增长，线上社零表现好于大盘 [6] - 《提振消费专项行动方案》提出开拓国货“潮品”市场，结合外资品牌份额下滑，看好国货消费品崛起 [6] 投资建议 - 家居板块推荐欧派家居、顾家家居等，文化办公用品板块推荐晨光股份，化妆品板块推荐润本股份、登康口腔等，金银珠宝板块推荐老铺黄金 [7]