中国石化湖北地区新业务布局 - 公司在湖北襄阳振华路加能站开设首家"易捷速购"店 面积达260平方米 仓储式门店提供6000余种商品 涵盖米面粮油 零食饮料 日用百货 襄阳地域特产等品类 [1] - "易捷速购"采用即时零售模式 消费者通过平台下单后门店快速分拣 由外卖骑手配送 开业当天订单量突破200单 其中90%为3公里内订单 [1] - 门店推出开业促销活动 部分商品价格低至1分钱 购物满9.9元即可享受配送服务 [1] 多元化服务扩展 - 公司在襄阳同步上线两座综合汽服店 提供车辆保养 洗车 汽车美容等全链条服务 [3] - 13座加能站内开设"易捷咖啡"店 为等候的车主提供咖啡服务 [3] - 公司推出"车生态"战略 为消费者提供"洗 养 修 护 保"一站式汽车服务 [4] 战略发展规划 - 公司实施"家生活"服务战略 开展即时零售业务 探索餐饮 咖啡 洗衣 家政保洁等差异化服务 [4] - 以"易捷速购"为载体 加快构建"30分钟生活服务圈" 计划年内将新服务业态覆盖更多地市 [4] - 新战略旨在满足消费者"便利性+即时性"的购物需求 [4]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[3] 报告的核心观点 - 本周餐饮旅游板块指数上涨3.91%，强于沪深300指数，弱于创业板指数；商贸零售板块指数上涨4.38%，强于沪深300指数，弱于创业板指数[1][5][7] - 本地生活竞争扰动不改公司长期竞争力与投资价值，重点推荐美团；电商龙头公司估值低位，推荐阿里巴巴、京东集团、拼多多、唯品会；暑期出行旺季将至，看好旅游板块后续高景气度，推荐关注休闲旅游&出境游相关性较强的OTA、景区，与出行人次高度相关的交通，以及商旅需求驱动的酒店，重点关注亚朵、长白山[1] 各部分总结 本周行情回顾 - 餐饮旅游板块涨幅前五为天目湖(+14.09%)、曲江文旅(+8.91%)、长白山(+6.5%)、众信旅游(+5.43%)、国脉文化(+5.27%)，下跌个股为ST联合(-4.48%)、ST张家界(-2.27%)[10][12] - 商贸零售板块涨幅前五为飞亚达(+27.82%)、焦点科技(+10.44%)、爱婴室(+8.72%)、品渥食品(+8.3%)、星徽股份(+7.59%)，下跌个股为友阿股份(-1.64%)、周大生(-1.22%)[14][17] 重点公司投资建议及估值 - 电商推荐阿里巴巴、拼多多、京东、唯品会，竞争格局被过度担忧，预计未来电商行业及各公司利润额将稳中有升，看好电商估值系统性回升[18] - 本地生活强烈推荐美团，竞争扰动不改公司长期竞争力与投资价值，预计25年核心商业净利润为453亿，给予20倍PE对应目标价156港元[19] - 零售建议重点关注永辉，看好其调改方向，当前调改步入轨道成效显现，长期有望实现广阔市场规模和可持续同店增长[19] - 共享出行推荐滴滴出行，龙头份额企稳、盈利增长潜力大，维持“强烈推荐”投资评级[20] - OTA强烈推荐携程集团，2025年Q1收入及利润略好于市场预期，长期看好未来业绩持续增长[22] 行业重大新闻 - 餐饮旅游：幸运咖全国门店数突破6000家，覆盖超300座城市[26] - 商贸零售：饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群；美团将全面拓展即时零售；淘宝闪购联合饿了么日订单超6000万[27][28][29] 行业重要公告 - 餐饮旅游：宋城演艺2024年度权益分派实施公告；峨眉山A对控股子公司担保事项承担担保责任的公告[30][31] - 商贸零售：小商品城董事长辞职的公告；王府井调整2024年度利润分配现金分红总额的公告[32][34]

打造消费大国的核心观点 - 当前提振消费成为经济工作首要任务，政策着力推动中国从"制造大国"向"消费大国"转型 [1] - 居民消费呈现良好态势：商品消费更新换代加快，服务消费（餐饮/文化/旅游/体育/康养）快速发展，入境消费/国货潮品/数字消费等新亮点涌现 [4][16] - 2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1%，较发达国家60%仍有差距，显示服务消费增长潜力巨大 [5] 消费增长驱动因素 - **收入提升**：恩格尔系数降低推动消费结构从"非耐用品-耐用品-服务消费"升级，发展型/享受型消费比重提高 [5] - **技术变革**：互联网/移动支付/物联网等技术推动线上交易（购物/医疗/教育等）及智慧物流发展，降低交易成本 [18] - **产业供给创新**：农业生鲜电商/订单农业、制造业电商品牌化、服务业线上平台化等新业态满足差异化需求 [6][19] - **国际化联动**：免签政策带动入境游高速增长，企业全球化布局（海外基地/并购品牌）丰富国内供给 [7][20] 激发消费潜力的政策方向 - **增强消费能力**：提高劳动报酬占比、扩大中等收入群体、加强低收入群体增收和社会保障 [9][21] - **优化消费环境**：打击假冒伪劣、完善信用体系、打造外国游客友好型消费场景 [10][21] - **减少消费限制**：放宽汽车/住房限购、优化购车指标、支持二手车交易、完善带薪休假制度 [11][21] - **创新供给与场景**：发展首发经济/银发经济/冰雪经济，推动AI/VR技术打造沉浸式体验 [12][13][22] - **健全流通体系**：升级城市商圈/步行街、补齐农村物流短板、打通"最后一公里"配送 [14][23] 消费供给效能提升路径 - **需求牵引**：聚焦汽车/绿色/健康医疗/养老/文体等高品质需求，淘汰低效产能 [26] - **数智化改造**：利用大数据/AI/物联网实现精准需求洞察、柔性生产和智能交互场景 [24][27] - **韧性供应链**：建设冷链/智慧物流、发展多式联运、增强全链条可视化与风险预警 [28] - **制度优化**：降低行政壁垒/知识产权保护/完善充电桩等基础设施制度供给 [28]

行业现状 - 县城手机实体店面临集体退场趋势，高考后及春节等传统销售高峰期客流显著下降，往年备货80万降至20~30万[1][3][4] - 行业竞争从价格战转向服务比拼，单客服务时长可达2小时，包括赠品、贴膜、数据迁移等增值服务[1][4] - 线下渠道萎缩明显，浙江某市手机街店铺关闭率超50%，新入行者转向线上租赁/二手回收模式[6][8] 市场变化驱动因素 - 电商冲击加剧，618等大促期间线下价格劣势凸显，经销商被迫提供"官网同价+保价退款"策略[9][10] - 换机周期延长至3-4年，性能过剩导致消费者换机需求减弱[7][16] - 运营商合作红利消失，3G转4G需求爆发后政策补贴减少，品牌专卖店取代传统通讯店[8] 渠道结构演变 - 品牌方渠道策略转向商场店，苹果/华为等新店优先选址商场而非街边，注重体验式消费[8] - 线下经销商利润空间压缩，华为机型从国代到终端加价率仅33%，单机利润从500元降至100元[9][10] - 即时零售兴起，部分公司成立10公里速达部门，销量提升30%但利润受平台抽佣挤压[15] 转型自救措施 - 拓展二手回收业务，通过线上估价+线下维修组合模式，单店日利润可达1000-2000元[16] - 布局智能穿戴/平板等融合产品，但加剧资金链压力[15] - 新媒体营销成为重点，通过短视频引流和私域运营吸引年轻客群[13][16] 经营者生存状态 - 头部公司集中资源维持运营，中小门店普遍收缩，浙江某经营者门店数量从5家减至3家，员工裁撤66%[17] - 从业者老龄化严重，导购群体以20年经验者为主，难吸引年轻从业者[6] - 二手回收培训形成产业链，单期学费达5000元，优秀学员月收入超2万[16]

7月2日，淘宝闪购宣布 ，将在未来 1 2 个月内进行 5 00 亿平台补贴。 具体来说，将在消费者端发放大额红包、免单卡，并推出官方补贴一口价商品等，以简单、透 明、直接的模式给消费者带去实惠。而在商家侧，也将通过店铺补贴、商品补贴、配送补贴、 免佣减佣等举措，保障商家合理利润空间，促进商家生意增长。 淘宝闪购在 6月2 3 日宣布日订单量超过 6 000 万时，还同时披露了两个数据。其中之一是 订单准时率达 96%， 这反映的正是其履约能力和体验优势；另一个则是零售订单同比增长 1 79% ，这反映出即时零售市场结构的变化 ——从"送外卖"到"送万物"，淘宝闪购利好的不只 是餐饮等服务业态商家，还包括大量的零售商家。 闪购扩大了零售商家触达用户的服务半径，也让线下零售商家有了触达用户的全新可能。以往 的电商模式，线上流量是相对集中的，而在即时零售业态下，每一个线下商家都有机会基于位 置逻辑触达周边有即时需求的消费者，这意味着供需匹配效率的全面升级。 "得闪购者得天下"，正在成为越来越多品牌商家的共识。在今年天猫6 18 期间，淘宝闪购已 经成为带动许多商家成交增长的重要渠道。 淘宝闪购如此大手笔的补贴，并 ...

行业格局与模式演变 - 美团优选关停部分区域运营被市场解读为战略收缩而非模式溃败，与每日优鲜退市引发的信任危机形成鲜明对比[1] - 2022年前置仓模式面临履约成本高、客单价低等问题，但到2025年这些问题已通过不同方式得到解决[1] - 即时零售行业形成平台代表（美团/京东/淘宝）和自营代表（小象超市/朴朴超市/叮咚买菜）两大阵营，分别依托商户资源和自有品牌发展[1] - 行业竞争烈度因巨头加码而加剧，京东外卖日单量4个月内突破2500万单，淘宝闪购联合饿了么日单量2个月内超6000万单，美团日均订单超9000万单[2] 朴朴超市商业模式 - 采用独特大仓模式，截至2025年5月在9个城市部署400多个前置仓，单仓面积800-1000平方米，SKU达6000-8000个，远超叮咚买菜（300平米/3000 SKU）[2] - 选址策略侧重居民区覆盖，配送范围通常为周边1.5千米，与盒马等传统选址形成差异[3] - 生鲜占比从高峰60%降至50%，未来三年计划降至45%，通过控制生鲜比例优化成本结构[5] - 自有品牌业务始于2023年，已形成优赐等品牌矩阵，截至2024年10月SKU超750个，目标销售占比15%，显著低于盒马（1200 SKU/35%占比）[6][7] - 通过本地化选品（如福州祭灶甘蔗）和增值服务（帮扔垃圾）建立差异化竞争优势[5] 竞争态势与挑战 - 小象超市快速模仿朴朴模式，前置仓从400-500平米扩展至800-1000平米，SKU从3000-4000增至6000-8000，并计划进一步扩展至近万个SKU[14] - 名创优品推出"24小时超级店"新业态，采用前置仓模式并接入美团/饿了么平台，加剧日百品类竞争[15] - 行业履约时效被巨头卷至"30分钟达"标准，美团/淘宝/京东分别依托餐饮配送积累的资源和物流体系持续提升效率[12] - 朴朴扩张速度缓慢（成立多年仅布局9城），面临竞品通过资本和技术优势快速抢占市场的压力[11][16] 发展前景与战略选择 - 朴朴正在接触投行筹备赴港上市，面临继续区域深耕或加速全国扩张的战略抉择[18] - 公司需平衡模式独特性与扩张速度，应对竞品在商品力、价格力和履约时效的多维度竞争[16][17] - 行业进入"万物到家"阶段，消费者对服务感知窗口增多，企业需同时追求发展速度和运营稳健性[18]

据了解，淘宝闪购500亿直补的举措，有效保障了商家的合理利润空间，不仅为商家创造了可持续增长的健康环 境，更为国内消费市场注入了蓬勃新动能。知情人士透露，此举更是对中央持续强调的防范和整治"无效内 卷"、"内卷式恶性竞争"号召的积极实践与有力响应。 淘宝闪购5月2日全国全量上线，联合饿了么共同加大补贴，开启免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级 权益。据淘宝闪购，自5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。 冠名"苏超"常州队后，淘宝闪购又官宣重磅补贴。7月2日，据淘宝闪购官方微信号，淘宝闪购宣布达500亿元的 补贴计划。据了解，在12个月内，淘宝闪购将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消 费者，还将面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施。 数据显示，淘宝闪购显著提升平台用户活跃度，在刚刚过去的天猫618，用户规模和活跃度创下新高，平台购买 用户数实现双位数增长。 6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员工邮件，宣布饿了么、飞猪并入中国电商事业群，并表示，飞猪、 饿了么、淘天会师后将发挥优势，构建完整大消费服务体系，即时零售领域中淘宝闪购与饿了么会加强协同 ...

亲子游市场规模与增长 - 2025年在线亲子度假市场交易额预计达3000亿元 [1][2] - 五一假期亲子市场规模连续两年高速增长 广州 成都 北京等城市"亲子度假"搜索热度上涨超300% 亲子乐园搜索量同比增长124% [2] - 暑期旅游市场中亲子客群占比预计超六成 带动市场从复苏性增长向结构性升级转变 [2] 顶流IP乐园的热度与创新 - 上海迪士尼度假区 北京环球度假区等顶流IP乐园热度常年位居前列 凭借强大IP召唤力吸引大量亲子家庭 [4] - 上海迪士尼推出国内首个皮克斯故事沉浸式互动展"皮克斯奇旅" 包含七个主题世界 融合角色雕塑 光影音效等元素 [4] - 北京环球度假区升级"环球酷爽夏日"活动 引入《马达加斯加》《功夫熊猫》《变形金刚》等IP角色 设置多层分区设计满足不同体验需求 [5] 乐高乐园的特色与设计 - 上海乐高乐园度假区占地面积31 8万平方米 包含24个核心骑乘设备 75个互动项目 11项主题演出 [6] - "迷你天地"用超2000万块乐高积木拼搭各大城市地标建筑 还原上海 北京等城市景观 嵌入生活场景 [6][7] - 全球首发乐高悟空小侠主题区以《西游记》为灵感 江南元素融入游船画舫动线 火箭拼搭区域致敬中国航天成就 [7] 亲子游市场的新趋势 - 新生代父母（95后及00后）加速入场 占比持续增长 更倾向于户外挑战和自然探索 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超100% [10] - 亲子游项目选择多元化 主题乐园持续领跑 滑雪 自然观光和纯度假型景区日益受欢迎 [10] - 即时零售在亲子度假场景中走红 儿童拖鞋 驱蚊杀虫用品 婴儿湿巾等商品夜间订单量明显上涨 [11] 其他乐园的IP策略 - 欢乐谷引入奥特曼IP 举办光之巡游 见面会等活动 国潮文化节引入《葫芦兄弟》《大闹天宫》《王者荣耀》等IP [8] - 哈尔滨融创乐园用奶龙IP打造四大互动板块 近四成游客为首次入园的亲子家庭 [8] - 石家庄市动物园极地海洋世界引入《爱丽丝探秘海洋王国》巡游演艺项目 将动物园流量引导至海洋馆 [9]

报告行业投资评级 - 建议关注阿里、京东、美团，对拼多多保持中性 [8] 报告的核心观点 - 2025年618期间中国电商市场稳健增长，“国家补贴+平台补贴”驱动各平台GMV增长，京东增速明显，各平台表现良好 [2] - 以整个618活动期间GMV评估更客观全面，GMV和包裹量增长差距缩小，反映成交质量改善 [3] - 传统电商与直播电商/短视频平台GMV增长趋于一致，购物形式界限模糊，竞争和创新将加剧 [4] - 各平台简化促销规则提升购物体验，即时零售成增长亮点，消费模式向日常需求转变 [5] - AI技术全面赋能电商生态，助力商家降本增效与营收增长，实现“双轮驱动” [7] - AI技术将提升广告投放和转化效率推动GMV增长，但6月消费后劲不足，或对2Q广告与服务类营收造成短期压力 [8] 各平台表现总结 京东 - 下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，APP日活跃用户创历史新高，GMV同比增速17%，受益于3C数码、家电等品类增长 [2] - 免费向商家提供五大AI营销工具，构建系统化AI服务生态，数字人成本低且能提升直播间转换率 [7] 天猫 - 453个品牌成交额破亿元，同比增长24%；参与“国补”的品类成交总额较去年“双11”增长116% [2] 拼多多 - 国补商品销量环比增长177%，“超级加倍补”活动单日订单量超376万单，GMV同比增速9% [2] 抖音电商 - 超6万个品牌成交额翻倍，超2000个单品成交额破千万元，直播观看次数同比增长31%，GMV同比增速15% [2] 美团闪购 - 以“30分钟好货到手”强势入局，首日白酒类成交额同比暴涨超70倍 [5] 淘宝闪购 - 联合饿了么实现日订单超4000万，非茶饮品类占比达75% [5] 行业数据总结 - 2025年618从5月13日启动至6月20日，时长39天创历史最长纪录，综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%，即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7% [1] - 2025年618期间日均GMV为237.67亿元，较2024年的256.14亿元下滑 [3] - 淘天/京东/抖音/拼多多在618期间GMV同比增速为4/17/15/9% [2] 技术应用总结 阿里巴巴 - AI营销矩阵实现精准市场预测和投放策略优化，核心AI流量推广工具助商家ROI提升30%以上 [7] - 超200万商家使用AIGC创意生成工具，AI视频生成功能使CTR提升140%以上 [7] 京东 - 免费提供五大AI营销工具覆盖全链路，数字人成本仅为真人主播1/10，助直播间转换率提升30% [7]

核心观点 - 传统百货银座济南洪楼店通过即时零售实现转型，以年轻化团队、数字化支撑和国企背书为核心竞争力，成功将黄金、美妆等高值品类通过30分钟配送服务触达年轻消费者 [1][4][6][8][9] 年轻团队驱动的基因变革 - 80后总经理刘藤带领90后和00后团队，以年轻化思维重构零售逻辑，擅长直播、社群闪购等新零售方式 [2][4] - 2023年专职主播李玉慧在抖音本地直播大赛中以单场247万销售额获全国销冠 [4] - 运营团队将黄金消费包装为"攒金豆换快乐"话题，瞄准年轻人"小额理财+社交分享"需求，选品注重社交传播性 [4] 国企背书与主动服务 - 作为鲁商集团旗下企业，银座集团凭借线下信任基础转化为即时零售竞争力，黄金产品附带国企质保单增强线上信任 [6] - 创新服务模式：社群即时答疑、私聊顾问服务，将线下"一对一服务"延伸至线上，提升购物体验 [6] - 618期间小金豆爆火，结合价格亲民与国企信用保障 [6] 数字化支撑与敏捷运营 - 银座集团数字化经营中心通过小规模试跑通"选品-备货-履约"全流程，大促期间依托百余家门店调货网络实现爆款快速补货 [8] - 供应链优势"人无我有、人有我优"与美团闪购流量结合，形成"爆品持续供应—平台流量加持"正循环 [8] - 数字化中台实现全环节数据监控，确保30分钟达履约能力 [8] 商业模式创新 - 门店转型为"前置仓+体验店"复合空间，从"到店消费"转向"即时到家" [9] - 商品策略从"大而全"转向"精而爆"，聚焦小规格、高复购商品切入年轻市场 [9] - 案例证明传统百货转型可通过激活老品牌基因与数字化工具实现，银座济南洪楼店创574万销冠业绩 [9]