国庆中秋假期消费市场总体表现 - 国庆中秋假日8天全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，增加1081.89亿元 [1] - 全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次创历史同期新高，日均3.04亿人次同比增长6.2% [2] - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [2] 文旅消费亮点 - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [1][7] - 文旅融合创新场景体验，非遗体验、科技赋能（如机器人主题街区、水幕电影）广受欢迎 [3] - 小城游持续火热，飞猪平台数据显示乡村民宿预订量同比增长超40% [4] 细分消费类别表现 - 绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1% [2] - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次5007万，国产影片票房占比98.93% [3] - 2025年中国电影市场总票房在国庆档期间达437.89亿元，同比增长18.98%，累计观影人次突破10亿 [3] 政策支持与以旧换新成效 - 2025年第4批690亿元支持消费品以旧换新超长期特别国债资金在假期前下达 [7] - 截至10月7日，汽车以旧换新平台收到补贴申请超127万份，带动新车销售额超1600亿元，823.8万名消费者购买八大类家电1178万台，带动销售额超557亿元 [7] - 1~8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元 [7] 出入境旅游市场 - 国家移民管理局预测全国口岸日均出入境旅客将突破200万人次，入境免签、退税扩围等政策优化使"中国游""中国购"成为新时尚 [5] - 出境游热度不减，去哪儿平台用户预订境外超4500个城市酒店，同程旅行数据显示出境长线跟团游同比增长近1倍 [6] 消费市场展望与政策导向 - 财政部会同商务部联合印发通知，遴选50个左右城市开展消费新业态新模式新场景试点 [8] - 下阶段将实施消费提升专项行动，稳就业促增收，完善消费环境，增加优质供给以释放消费潜力 [1]

双节家电市场整体表现 - 今年国庆中秋双节家电市场整体同比呈现两位数下滑的状况 [6] - 市场冷热不均，不少零售商收入同比下滑，但也有商家收入增长 [3] - 西北地区一位零售商国庆收入同比减少近30% [4] - 华东地区一位零售商销售收入同比有两位数下降 [4] 影响市场表现的主要因素 - 受去年同期高基数影响，去年国庆因“国补”刚开始普及和适老化补贴导致市场销售大幅增长 [4] - 今年外出旅游、聚餐人数增多，家电消费市场相对偏淡 [3] - 新一批“国补”资金下达后尚未完全落地，作用力未充分传导至终端消费市场 [3][6] - 部分地区消费者享受“国补”仍需抢券，抢券难抑制了部分顾客购买欲 [3] - 华南地区以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者存在观望心态 [3] 逆势增长的厂商与品类 - 海尔、卡萨帝在上海的销售额10月1日至7日同比增长15.4% [4] - 海尔空调、洗衣机、干衣机、热水器等专卖店渠道销售额同比增长超60% [4] - 苏宁易购Suning Max店销售额同比增长61% [5] - 苏宁易购万元以上家电销售额同比增长73% [5] - 苏宁易购零售云在县域市场的家电家居套购订单同比增长135% [5] - 洗碗机、净饮机、烘干机等“新三大件”在苏宁销售额同比增长超80% [5] 当前市场促销策略 - 四季度家电市场促销预计仍主要以厂家、商家补贴为主 [1][5] - 厂家和商家推出补贴刺激销售，高端机打八折，常规机型打八五折 [3] - 厂商采取企业自主补贴、厂商联合补贴、银企协同补贴等营销策略 [6] - 部分零售商向智能马桶、浴霸等新品类拓展以稳定基本盘 [4] - 海尔通过走进企业、小区活动，与渠道联动及直播引流等方式促进销售 [4] 行业趋势与政策环境 - 品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显 [5] - 新生代和银发客群成为线下门店销售增长的新引擎 [5] - 县域家电消费呈现提档升级态势 [5] - 政策环境正迎来转变，普惠性刺激逐步让位于以市场机制为主导、精准引导为核心的新阶段 [6] - 行业从“价格战”迈向“价值战”，企业向“市场驱动”与“创新驱动”双轮驱动模式转变 [7]

出行热度 - 国庆假期前6日全社会跨区域人员流动量日均3.05亿人次，同比增长4.0%[4] - 假期前6日一线城市地铁客运量同比下降6.0%，二线城市同比下降2.5%[7] - 假期前7日百度迁徙指数同比增长20%，国际及港澳台航线日均执飞航班同比增长12%，恢复至2019年同期的88.4%[10][11] 消费表现 - 假期前4日全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，一级能耗节能家电销售额增长19%[13] - 国庆档前7日电影票房总收入约17.3亿元，同比下降18.1%，日均观影人次下降9.8%[14] - 部分区域旅游客流增长显著，如上海接待游客1511.75万人次，同比增长23.74%[16] 房地产销售 - 国庆假期前7日30大中城市新房日均成交面积同比下降12.7%，而9月份同比增长7.7%[18] - 2025年9月百强房企销售操盘金额2527.8亿元，同比增长0.4%，止跌回升[18] 货运动态 - 截至10月5日近4周港口货物吞吐量同比增长7.8%，集装箱吞吐量同比增长6.9%[20] - 近4周高速公路货车通行量同比增长6.2%，铁路货运量同比增长1.6%[20]

总体消费表现 - 国庆中秋超级黄金周期间，山东省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%，餐饮经营收入增长11.1% [1] 消费品“以旧换新” - 假期前第四批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金下达各地 [2] - 商务部监测数据显示假期前四天节能家电（一级能耗）销售增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [4] - 截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79% [4] - 新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比分别提升158%、131%、199% [4] - 德州市发放各类消费补贴300万元举办电动自行车以旧换新活动，济宁市发放70万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 [4] - 消费者对消费品追求从“有没有”转向“好不好”，蕴藏巨大消费需求 [5] 夜经济发展 - 商务部报告显示60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时消费额占比超全天50% [6] - 微信报告显示“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词搜索热度环比节前增幅明显 [8] - 枣庄市推出30余场大型文旅商体融合活动，形成全天候消费体验 [8] - 济南市举办中秋拜月大典，通过NPC互动、场景演艺等方式带动夜间出游消费 [8] - 夜经济已发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动 [8] 服务消费增长 - 国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元，中国网球公开赛门票销售额创历史新高 [9] - 秋游、自驾游带动“票根经济”，交通、文旅、商业场景深度联动形成消费闭环 [9] - 山东省国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万 [11] - 携程报告显示山东省整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值，其中青岛增18%、日照增23%、泰安增72%领跑全国地级市 [11] - 服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，是推动经济高质量发展的重要内生动力 [11]

黄金市场消费热度 - 国庆中秋假期上海豫园黄金市场顾客络绎不绝，品牌金店人头攒动，消费市场活跃 [1][2] - 多家金店店员表示假期顾客接待量很大，结婚、生孩子等刚性需求推动消费 [2] - 有顾客豪掷几万元购买古法金饰佩戴，也有顾客持观望态度，计划等价格回落再购买 [1][2] 黄金价格走势与市场观点 - 近期国际金价持续上涨，突破4000美元/盎司 [1] - 黄金批发店铺老板认为黄金市场是'慢牛'行情，金价近期上涨很快，未来可能继续上涨 [1][2] - 有店员举例，投资金条价格从五一假期的每克800多元上涨至当前每克1000多元，5个月上涨超过200元 [20] 品牌金店促销策略 - 老凤祥、老庙、周大福、六福珠宝、中国黄金、亚一等品牌推出"双节同庆"限时克减优惠，足金饰品每克立减50元至100元不等 [3][5] - 部分店铺通过叠加优惠券，每克黄金减幅可达120元或130元，使金价降至每克1000元出头 [5][6] - 一口价金饰普遍享有七五折至九折优惠，并辅以抖音团购券、夜间消费券等线上渠道促销 [6] 产品趋势与消费者偏好 - 黄金款式多样，消费者喜好不同，流行款式包括古法工艺、哑光、八宝罗盘以及点钻加古法拉丝工艺 [6] - 金店推出IP联名款，深受年轻消费者喜爱 [6] - 老铺黄金假期无促销活动，现场未出现排队盛况 [6] "以旧换新"消费模式 - 近期咨询和进行"以旧换新"的顾客明显增多，有顾客仅补差价3000余元换购新金饰 [7][8] - 不同品牌换金规则各异，部分要求添金20%至40%，并可能收取每克25元左右的损耗费或另计加工费 [8] - 消费者认为黄金有保值功能，金价长期看涨，"以旧换新"较为划算 [11] 黄金批发市场情况 - 上海紫锦城黄金批发市场人气旺盛，吸引中老年夫妇等顾客群体 [13][14] - 批发市场标价足金每克926元，古法金每克946元，较品牌金店便宜一两百元，并可现场加工定制 [16] - 部分品牌金店提示消费者需小心辨别部分金店的黄金成色是否达到999 [18] 投资黄金动态 - 假期有品牌金店推出投资金条、金牌类商品每克优惠100元，优惠后价格可达每克1010元 [20] - 有顾客单次购入400克金条，店员建议有闲钱可配置投资金条，但需长期持有 [20] - 黄金回收按前一日上海金交所收盘价结算，需提供发票和包装 [20]

消费市场总体表现 - 国庆中秋假期消费市场亮点纷呈，彰显中国经济澎湃生命力 [1] - 消费连接民生福祉与经济发展，是稳增长政策发力和市场规模优势的集中体现 [2] 首发经济新业态 - 多地围绕“首发经济”推出消费新场景新业态，为市场注入活力 [1] - 四川第四届熊猫消费节在成都、宜宾等地举行，推出600多场促消费主题活动 [1] - 长沙推出“首发长沙”消费季活动，130余家首发店铺开门迎客，举行首展首秀20余场 [1] 以旧换新政策刺激 - “以旧换新”政策加力实施，国家发改委下达第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 [1] - 云南省10月1日至3日发放家电家装以旧换新及数码产品购新补贴5.63万笔，直接带动消费2.05亿元 [1] - 云南省同期发放汽车消费券1761万元，带动消费3.83亿元 [1] 文旅市场表现 - 民众出游热情高涨，10月1日全国铁路发送旅客2313.2万人次，创单日旅客发送量历史新高 [2] - 假期前五天北京文旅市场累计接待游客1751.6万人次 [2] - 各地结合地方特色推出丰富多样的体验活动和产品，推动文旅消费热度节节攀升 [2] 消费市场基础与前景 - 中国交通基础设施形成超大规模网络，极大便利消费者出行消费 [2] - 消费市场规模稳步扩大，新业态新模式新场景不断涌现，成为拉动经济增长的重要力量 [2] - 2025年3月《提振消费专项行动方案》提出开展服务消费提质惠民行动等举措，旨在通过提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境满足多样化需求 [2]

行业销售趋势 - 假期期间家电卖场客流较去年同期大幅上涨约46% [1] - 行业通过提前开启“双十一”促销活动以保持销售热度 [1] 产品促销与定价 - 特定电视产品原价2万元，促销期间价格降至12999元，优惠力度显著 [1] - 一款百英寸壁纸电视折扣最高可达55%以上 [1]

市场热度与新车投放 - 为迎接“银十”销售旺季，汽车市场迎来超70款新车密集投放，其中9月22日至28日一周内就有30款新车开启预售、亮相或上市 [1][2] - 新车集中上市为十一假期车市增添热度和关注度，各新能源汽车品牌门店均将新车陈列于最显眼位置，客流量显著提升 [2] - 山东济南比亚迪4S店将刚上市的第二代秦PLUS放在展厅中央区域，假期晚间8时后门店依然灯火通明，有顾客在看车并详细沟通续航、智能化配置等细节 [2] 消费者关注点与门店人气 - 消费者选购过程中普遍关注车辆价格、续航、安全性和辅助驾驶功能等话题 [1] - 商场内汽车品牌门店人气高涨，华为门店内享界S9、问界M9等新车吸引不同需求顾客，有家长带孩子感受座舱空间，也有年轻消费者沉浸式体验车辆智能化功能 [2] - 蔚来门店将9月20日上市的全新ES8和购车权益放在入口显眼位置，并提供旧车置换服务，例如使用3年的宝马3系或奔驰C级可零成本置换蔚来新ET5T [5] 销售策略与价格体系 - 与往年推出现金优惠不同，今年“两新”政策成为推动车辆优惠的主要力量，车市促销与降价回归理性 [1][8] - 蔚来、阿维塔、小鹏汽车等品牌采用直营模式，全国门店设定固定、公开透明的销售价格，消费者不必有降价顾虑，假期购车主要通过赠送礼品或抽奖活动提供福利 [7] - 有新势力汽车品牌门店可全国开票，新车售价全国统一，但门店可帮助消费者查询各地补贴政策，选择优惠力度更大的城市开具发票以争取更多实惠 [8] 政策驱动与市场影响 - 2025年“两新”政策持续发力、个人消费贷款财政贴息等政策及时出台，成为拉动车市消费的重要动力 [8] - 商务部官员表示，深入实施汽车“以旧换新”政策有效促进了汽车消费增长、产业升级和资源管理，截至9月10日今年以来的汽车“以旧换新”申请量已达到830万份 [8] - 邯郸、郑州、南京等地有关新一轮汽车补贴的地方政策密集发布，部分地区补贴先到先得，消费者购车热情得以释放 [8][9]

政策影响 - 国家加大以旧换新政策支持力度，政策覆盖至县城和农村，成为拉动消费的新引擎 [1] - 政策引导有效打通老旧家电回收处理、新品销售配送安装等环节，带动产业链上下游协同发展 [1] 市场需求 - 县域消费者对绿色、智能、高品质家电的需求日益旺盛，老旧家电因高能耗和安全隐患面临淘汰 [1] - 以旧换新政策促使更多高效节能、功能先进的智能家电加速进入百姓家庭 [1] 行业与企业动态 - 县域市场连接城乡，是潜力巨大的重要消费市场组成部分 [1] - 越来越多企业将产品研发和市场布局向农村地区延伸，创新服务模式以打通以旧换新最后一公里 [1]

政策影响与市场定位 - 以旧换新政策成为拉动消费的新引擎，并激发县域经济活力 [1] - 县域市场连接城乡，是消费市场的重要组成部分且潜力巨大 [1] - 政策引导有效打通老旧家电回收处理、新品销售配送安装等环节，带动产业链上下游协同发展 [1] 消费趋势与产品需求 - 县域消费者对绿色、智能、高品质家电的需求日益旺盛 [1] - 政策促使更多高效节能、功能先进的智能家电加速进入百姓家，以替换使用时间长、能耗高、有安全隐患的老旧家电 [1] 企业战略与行业动态 - 越来越多企业将产品研发和市场布局向广袤农村延伸 [1] - 各地创新服务模式，旨在打通以旧换新最后一公里 [1]