以旧换新政策成效 - 2025年以旧换新相关商品销售额达2.61万亿元 惠及3.66亿人次 [1] - 2025年汽车销量达3440万辆 家电与通讯器材规上销售额双双突破万亿元 [1] - 2025年退税商品销售额同比增长95.9% [1] 财政补贴与资金支持 - 年初已拨出首批625亿元国补资金至各地商务部门 [1] - 近期在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期内将加大补贴投放 试点城市同期奖金规模超过10亿元 [1] “乐购新春”消费促进活动 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 覆盖9天假期 [2] - 活动由多部门共同组织开展 联动全国百街千圈、千集万店参与 [2]

文章核心观点 国内头部黄金品牌近期密集收紧黄金产品回购业务的门槛，包括暂停非交易日回购、实施单日限额管理、严格审核购买凭证等，此举是品牌方应对金价剧烈波动和交易风险上升的风控措施[3][6] 回购门槛的提高，意外拉动了品牌“以旧换新”业务的增长，成为消费者处置旧黄金的替代选择[3][12] 分析认为，黄金的长期保值价值未变，但短期变现便利性下降，市场正从消费驱动转向储备驱动[15][17] 黄金品牌回购业务收紧的具体表现 - **暂停非交易日回购**：菜百首饰自2月6日起，在周六、周日及法定节假日等上海黄金交易所非交易日期间暂停办理贵金属回购业务[6] - **实施限额管理**：菜百公司对回购业务进行全量或单一客户单日回购上限、单笔回购总量上限等限额管理[6] 中国黄金自2月7日起，也对回购业务实施单一客户单日累计回购上限等限额管理，并采取预约制[6] - **严格限定回购产品与凭证**：国华首饰仅回收该门店销售的产品，且需带齐产品、对应销售凭证、回购人身份证及银行储蓄卡方可办理，缺一不可[4] 周大福等品牌也强调必须提供原始消费凭证，否则无法办理[4][9] - **回购服务网点有限**：并非所有门店都提供回购服务，例如周大福仅银河SOHO店等少数门店配备设备，菜百首饰则以西城区总店为核心回购点[8] - **主要回收自有品牌产品**：菜百首饰、国华首饰、周大福等头部品牌普遍仅回收自家品牌的黄金产品，非自有品牌及18K金等通常不纳入回收范围[9] 回购业务的成本与第三方渠道 - **品牌自有渠道回购手续费**：品牌对自有产品回购会收取一定手续费。例如，菜百首饰和国华首饰对投资金条的回购，均为在当日实时大盘基础金价上每克减3.8元[10] 菜百首饰针对足金饰品的回购，要每克扣除5元手续费及1%—2%的损耗[10] 中国黄金对自身品牌金条回购为每克减3元[10] - **跨品牌回购价差巨大**：品牌对非自有品牌产品的回购扣费显著更高。中国黄金对非本品牌的金条回购，每克要减去30元[10] - **第三方回购门槛低但费用高**：私人门店等第三方回购虽不需消费凭证，但会扣除回购价格5%—8%的手续费，按近期金价浮动，大约每克黄金要扣除60—100元的费用[10] 以旧换新业务成为替代选择并拉动销售 - **业务覆盖更广、门槛更低**：相比回购，以旧换新业务在北京市场的线下门店覆盖更广，且门槛更低[12] - **各品牌以旧换新规则举例**： - **六福珠宝**：非本品牌以旧换新有2%的损耗，自身品牌旧金换新无损耗。换新时新金克重需大于旧金30%，补价包含工费和损耗费[14] - **老庙黄金**：办理以旧换新不看产品品牌来源，且不扣损耗。新金重量需达到旧金的1.4倍以上。其工费为41.2元/克，店员称低于市面约六七十元以上的工费，带动了客流和销售增长[14] - **千叶品牌**：以旧换新不局限于首饰品牌，提供两种方式：一是增重30%并加工费；二是直接按每克差30元的金价购金。店员透露新年期间活动不扣损耗更划算，并指出首饰以旧换新比直接卖掉划算，因市面上回收价约1100元/克，与金价有400元左右的差价[14] 行业分析与趋势展望 - **收紧回购的原因**：品牌收紧回购门槛是基于自身运营压力与市场环境变化的风控策略调整[15] 非交易日暂停回购主要为规避定价与结算风险，单日设限旨在控制现金流压力，而本品牌与非本品牌的高价差是为覆盖鉴定成本并维护自身产品市场认可度[15] 建立高额价差实质是利用高昂的“退出税”减缓回购潮，保护品牌在金价波动中的资产安全[15] - **黄金的长期价值**：黄金的“硬通货”价值体现在长期保值，回购门槛收紧主要影响短期变现便利性，并未削弱其作为避险资产与抗通胀工具的核心价值[15] 对长期持有者而言，黄金依然是保值的资产配置选项[15] - **市场趋势判断**： - **短期**：受地缘政治冲突、美联储货币政策等多重因素影响，金价短期内维持高位震荡的可能性较大，也存在回调压力[17] - **长期**：央行购金需求、去美元化倾向及通胀潜在风险为黄金提供结构性利好[17] 但随着人口老龄化加剧和出生率下降，传统“藏金于民”的消费动能可能弱化，黄金市场将从“消费驱动”转向“储备驱动”[17] - **对投资者的建议**：购买黄金应根据自身目的选择渠道和产品，若为资产保值，应聚焦纯度与成本，优先选择银行和交易所产品如积存金、ETF[17] 黄金作为不生息资产，在通缩周期内，持有比例建议控制在10%—15%[17]

文章核心观点 - 2026年中国31个省份的地方政府工作报告将扩大内需作为首要任务，政策核心逻辑是实现“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环[1] - 扩内需的内涵发生深刻变化，从过去主要依靠投资和规模扩张，转向以需求结构优化和动力升级为驱动，更加注重质量、可持续性和内生性[1] - 政策实施以设备更新和消费品以旧换新（“两新”）为抓手，以服务消费为新增长点，以有效投资为支撑，旨在释放超大规模市场潜力[1] 促消费政策：从实物转向实物与服务并重 - 消费作为内需核心引擎，“传统消费提质”、“新型消费扩容”、“释放服务消费潜力”成为地方两会高频词[5] - “以旧换新”成为2026年及未来的常态化政策，各地在落实中央政策基础上结合本地特点拓展补贴范围[5] - 江苏省新增扫地机器人、智能马桶等智能家居产品补贴，并将老旧小区加装电梯纳入设备更新补贴，按电梯层（站）数实行分档差异化支持[5] - 广东省针对新能源汽车消费推出叠加补贴，对置换智能网联汽车的消费者额外给予5000元充电补贴[6] - 河南、湖南等中部省份将农机、农用货车纳入以旧换新范畴，助力农村消费升级[6] - 服务消费被提到前所未有的高度，成为内需增长的“新蓝海”，各地着力扩大文旅体育、生活服务（家政、养老、托育）等领域供给[7] - 国际经验表明，当人均GDP迈向1.5万美元台阶，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变；2025年中国人均GDP约1.4万美元，已连续3年超过1.3万美元，正经历向商品与服务消费并重的历史性转变[6] 消费场景创新与新兴业态 - 消费场景是连接供给与需求的“最后一公里”，是潜力转化为动能的关键“转换器”[7] - 各地普遍看重并探索开发新场景以实现“场景引流、消费提质”的良性循环[1] - 北京市促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景[2] - 上海市计划培育打造20个融合性服务消费新场景，并加密大型演唱会、音乐节等演出举办频次[2][4] - 广东省大力拓展消费新业态新模式新场景，广泛运用人工智能重塑消费平台、衍生新消费场景[2] - 贵州省推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景[2] - 各地依托资源禀赋打造特色消费场景[7] - 广西推出“活力夜广西”嘉年华活动，对A级旅游景区实行引流阶梯式补助[7] - 河北深化“这么近，那么美，周末到河北”品牌建设，推进夜经济国家试点[7] - 海南、云南等省份拓展跨境消费，优化离岛免税政策、提升边境贸易便利化水平[7] - 新兴服务消费业态成为共同关键词，包括首发经济、银发经济、民宿经济、数智消费、悦己经济、宠物经济、赛事经济、演艺经济、会展经济等[4][6] - 贵州省提出大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等[6] - 山西省提出创新发展首发经济、夜间经济等，加快培育民宿经济、宠物经济等新业态[6] - 浙江省提出加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费[6] - 广东省提出积极发展宠物经济，拓展动漫等兴趣消费，有序扩大低空文旅、低空物流、航空运动等低空消费供给，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济[4] 聚焦“一老一小”完善服务供给 - 各地聚焦“一老一小”等重点群体，完善服务消费供给体系[8] - 北京市2026年计划新建20个区域养老服务中心，新增5000张家庭养老床位；支持幼儿园提供托育服务，普惠托位占比提高到68%[8] - 浙江省计划新增老年大学（学校）学位3万个，新开发人工智能、养生保健等老年教育课程100门；全省参保的0—6岁儿童省域内同等级医疗机构门诊报销待遇无差别[8] 扩大有效投资：聚焦民生、产业与民间资本 - 投资是扩大内需的重要抓手，地方投资逻辑从“重物”导向迈向“物与人并重”的新阶段，提高民生类投资比重[9] - 各地聚焦民生短板、产业升级、基础设施三大领域，推动政府投资与民间投资协同发力[9] - **民生与基础设施投资**： - 浙江省2026年计划更新改造农村供水管网800公里，建设全域幸福河湖700公里，改造提升乡村公共停车位1万个[11] - 山东省提出增加优质普通高中学位，支持青岛打造“中国康湾”、威海创建国际康养旅游试验区[11] - 北京、上海、重庆等超大城市聚焦城市更新，优化消费集聚区交通网络与支付便利度[11] - 青海省计划加大农村公路、物流站点建设投入，打通农村消费“最后一公里”[11] - **激发民间投资活力**： - 各地出台放宽准入、强化支持等政策举措[11] - 浙江省设定目标：专项产业基金、新增能耗、新增工业用地支持民间投资项目比重不低于80%；全年向民间资本推介重大项目100个以上；民间资本参与海上风电、核电等重大项目参股比例不低于10%并逐步提升[12] - 江西省放宽民间投资准入限制，在高技术产业、现代服务业等领域推出一批示范项目[12] - 广东省完善首台套、首批次、首版次应用支持政策，降低民间资本创新投入风险[12] - **产业升级与新质生产力投资**： - 投资主要围绕培育新质生产力，加大新基建与新兴产业投资力度[12] - 东部省份聚焦人工智能、算力网络、数据要素等领域：浙江推进语料库建设与算电协同；广东加快人工智能全域全行业应用；北京提升概念验证、中试孵化等平台服务能力[13] - 重庆市全面推进智能网联、新能源汽车之都建设[13] - 中部省份大力发展集成电路、航空航天、生物医药等新兴支柱产业[13] - 浙江、广东等省建立社保科创基金市场化运作机制，通过产业基金撬动社会资本参与消费升级类项目，畅通科技企业上市融资与并购重组渠道，形成“投资-创新-产出-消费”的闭环链条[13] 地方具体投资与消费部署（摘要） - **上海市**：全年完成重大工程投资2550亿元；开工建设嘉闵线北延伸，加快建设崇明线等轨道交通线[4] - **江苏省**：抓好550个省重大项目；力争全年交通、水利、能源领域投资额分别达2400亿元、450亿元、1700亿元[4] - **山东省**：推进2000个省级重点项目、完成投资9800亿元以上；抓好赛得利纤维等3500多个拟竣工投产项目；举办“齐鲁服务消费季”活动500场、首发首秀首展100场[4] - **海南省**：年投资亿元以上项目新开工43个以上、竣工38个以上[4]

春节消费促进政策核心举措 - 商务部等多部门联动推出“乐购新春”春节特别活动 旨在通过发放“新春礼包”刺激消费 让消费者感受年味并享受实惠 [1] - 活动核心是为广大消费者准备“三重大礼包” 包括以旧换新补贴、有奖发票试点和金融支持优惠 [1][2] 以旧换新补贴政策详情 - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金 资金已到达各地商务部门 [1] - 商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量 并在9天春节假期内加大补贴投放 保障消费者申领 [1] 有奖发票试点活动详情 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 春节9天假期期间 有奖发票活动的奖金规模将超过10亿元 [2] - 消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票即可参与抽奖 [2] 金融支持与其他惠民措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域消费场景 [2] - 各地已安排20.5亿元资金 在9天春节假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [1]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策框架 - 活动由商务部牵头，联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，旨在打造年味浓郁的消费盛宴 [5] - 活动聚焦节日消费需求，涵盖“吃住行游购玩”全链条，包括鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、家居家电惠民让利、加大民航铁路运力、支持举办庙会非遗展演、步行街商圈促销以及特色文化演出等 [6] - 活动坚持“政策+活动”双轮驱动，除各部门各地区推出一批惠民举措外，各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [6] 核心财政与金融支持政策 - **以旧换新**：首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放，保障消费者申领 [2][10] - **有奖发票**：在50个城市开展试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超过10亿元，票面金额100元以上的发票可参与抽奖 [2][10] - **金融支持**：人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的“乐购新春”优惠措施 [2][10] - **消费贷款贴息**：对个人消费贷款贴息1个百分点，并将信用卡纳入贴息范围，同时提高贴息额度并增加经办机构类型以降低消费融资成本 [14] 金融机构重点支持领域 - **商品消费领域**：要求金融机构加大个人消费贷款投放，合理确定贷款条件，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，并发挥车险平台、二手车信息平台功能促进汽车消费 [1][48] - **服务消费领域**：鼓励开发兼具养老保障和财富管理功能的商业保险年金产品，支持开发惠及慢病患者、老年人等群体的商业医疗保险，大力推动商业长期护理保险发展，并围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务 [1][48] - **新型消费领域**：坚持线上线下融合，鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新模式的金融产品和服务 [2][49] 2025年消费市场回顾与特点 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，比上年提升5个百分点 [4] - 商品消费扩容升级，全年以旧换新相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次，汽车销量3440万辆，家电、通讯器材规上销售额双双突破万亿元 [4] - 服务消费提质惠民，服务零售额增长5.5% [4] - 消费场景多元，离境退税商品销售额同比增长95.9% [5] - 消费结构优化，去年新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，比2020年提升48.2个百分点；居民人均服务性消费支出占比达46.1%，比2020年提高3.5个百分点 [28] - 创新活力迸发，去年网络零售额近16万亿元，连续13年位居全球第一 [28] - 城乡消费协调发展，“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点；2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，增长6.7% [29] 文旅消费促进措施 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，并在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”推广活动，春节前后各地约有3万场次文旅活动 [34] - 将提供超过3.6亿元的消费补贴，通过发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式惠及群众 [36] - 推动文旅与多业态融合，培育沉浸体验、数字艺术等新场景，例如浙江推出百个新春打卡点，福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景 [36] - 全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模 [36] 体育消费促进措施 - 体育总局发布13条“2026年春节假期户外运动精品线路”，覆盖全国东西南北中 [39] - 在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动，并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会、线上健身达人等活动 [39] - 各地体育行政部门在春节期间将持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放 [40] - 地方推出具体活动与补贴，如山东发放惠民补贴1000万元并举办围棋公开赛，上海举办网球赛事并联动商圈提供购物折扣 [39] 广播电视与网络视听促消费举措 - **内容IP带动**：优质电视剧、综艺晚会、纪录片等内容热播，带动文创产品销售和文旅热度，例如总台春晚联手博物馆推出文创产品，电视剧《太平年》《生命树》为文旅添热度 [24] - **网络视听转化**：各大平台上线精品短剧，开展“跟着微短剧去旅行”等活动，并推出会员优惠、佳片限免、“年货节”等惠民活动，推动视听流量转化为消费增量 [25] - **超高清体验升级**：推动超高清端到端全链条发展，促进电视、手机等电子产品销售及数字文化消费迭代升级 [25] - **宣传报道赋能**：组织媒体赶大集、逛市场，推出特色直播展现消费场景，并以“老字号 新味道”为主题开展短视频宣传，同时做好各类信息服务 [26] 全国网上年货节开展情况 - 2026全国网上年货节自1月19日启动，截至2月8日全国网络零售额达9897.3亿元 [19] - 呈现四大特点：强化线上线下融合体验，网络服务消费中在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3% [19]；提升供给品质，推动智能绿色、健康有机消费升级 [19]；弘扬传统文化，国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9% [20]；联通全域市场，开展“丝路电商过大年”活动，实现“引进来”与“走出去”双向发力 [20] 春节市场保供措施 - **货源组织**：各地组织产销对接加大备货，山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%-20% [44] - **储备调节**：商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉，安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上，青岛投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备，上海、湖北启动政府平价肉菜投放平均价格优惠10%以上 [44] - **便民服务**：春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约1/3将适当延长营业时间，主要电商平台推出“春节不打烊”措施，广东引导物流外卖企业提供留岗补贴增加配送力量 [45] - **市场监测**：节前全国生活必需品市场供需两旺，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [45] 国际化消费促进措施 - 在支付环境方面，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [12] - 在离境退税方面，1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠 [12] - 在入境便利方面，网信办和商务部等11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策举措，各大航司将在热门国际航线上增加运力投入 [12] - 在文旅体验方面，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客体验年俗活动 [12]

政策举措 - 商务部联合9个部门策划“乐购新春”春节特别活动 推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 活动包含“真金白银送实惠”三重大礼包 涵盖以旧换新、有奖发票和金融支持 [2] 以旧换新补贴 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出2024年国补资金625亿元 目前资金已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者按政策要求申领补贴 [2] 有奖发票试点 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 春节9天假期的有奖发票奖金规模将超过10亿元 [2] - 试点城市内购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [2] 金融支持措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2]

行业投资评级 - 看好（维持）[9] 报告核心观点 - 报告认为，上海推进收储二手房有助于疏通置换链条，更重要的是其具备重要的政策信号意义[2][4] - 报告与市场不同的观点在于，虽然市场可能担忧收储规模有限、居民参与意愿不足，但报告强调该政策在房价深度调整的当下，为特定资产提供了退出渠道并重塑“价格锚”，有助于稳定价格预期，若未来范围扩大有望形成信用托底杠杆，显著改善市场信心[3][4][9] 具体事件评述与背景 - **事件**：2026年2月2日，中国建设银行上海市分行宣布，将对上海市在浦东新区、静安区、徐汇区试点收购二手住房用于保障性租赁住房的项目提供全周期金融支持[2] - **收购对象**：聚焦置换链条底层的“老破小”，例如浦东区优先收购内环内2000年以前、单套面积70㎡以下、总价不高于400万元、产权清晰的二手房[3] - **运作机制**：参与收储的业主取得“房票/专用资金”，需按规则用于在本区内购买新房，形成“卖旧买新”闭环[3] - **推进背景**： - 自2025年下半年起，上海二手房挂牌量出现环比回落，抛压高峰正在过去[3] - 上海核心区部分房源租金收益率已超过2.50%，高于10年期地方专项债的融资成本[3] - **潜在挑战**：报告指出“以旧换新”关键在于市场化收购与运营，由于面对C端业主，收购价格、协商成本和周期可能较高；同时，将分散房源转化为保障性租赁住房后的市场化运营管理是一大挑战，因此对此次收储规模不宜有过高预期[3] 市场数据与观察 - **板块表现**：第6周（报告发布当周），房地产指数（申万）周度涨幅为0%，但相对沪深300指数取得+1.3%的相对收益[10] - **新房销售**：第6周，30城新房销售成交面积138万平方米，较第5周减少3%；从2026年年初至今累计同比减少7%[10] - **二手房销售**：第6周，18城二手房销售1.6万套，较第5周减少4%；从2026年年初至今累计同比增加35%[10] - **市场研判**：报告观察到近期部分城市成交出现回暖迹象，但认为不能简单认定为市场止跌回稳，2026年需重点关注房地产相关政策力度[9] 投资建议与标的 - **整体策略**：2026年开年稳预期信号持续强化，建议重点关注今年相关政策出台的节奏与力度，具体节奏观察基本面走弱的程度，但建议左侧布局[5] - **看好三类标的**： 1. **优质开发商**：历史包袱轻、积极调仓或已重仓核心城市（销售增长预期高、项目利润率有望边际向好）、减值计提较充分（利润侵蚀担忧减轻）、涉及优质非房业务（第二增长曲线想象空间）[5] 2. **商业地产运营**：购物中心行业具有马太效应，头部商场在经济放缓环境下依然能够稳健增长；轻资产商管则兼具安全性、成长性与红利性[5] 3. **房产经纪平台**：平台化发展构筑规模和品牌优势，有较强的议价能力；政策兑现或市场复苏时，经营杠杆将带来较大的业绩向上弹性[5]

政府促消费政策与财政支持 - 山东省筹集6000万元财政资金，支持各市发放零售、餐饮消费券 [2][3] - 山东省冰雪消费季将发放1000万元惠民补贴 [2][3] - 金融机构推出“好客山东贺年会”活动，优惠额度不低于500万元 [3] 具体消费激励措施与活动 - 济南、青岛、烟台三市试点有奖发票，个人消费者在7个领域消费满100元可参与抽奖，单张发票最高奖金800元，春节期间将大幅增加奖金投放并提高中奖率 [3] - 鼓励旅游、餐饮、住宿、景区、演出、展览等行业商家抱团推出“一票通”消费券，并支持金融机构上线“票根有奖”服务，凭小票可领取多场景支付减免券 [4] - 举办“山东省冰雪消费季”，全省56家冰雪场馆与企业推出多元化消费场景，并上线“冰雪消费热力地图”及开通“冰雪直通车”服务 [7] 以旧换新政策安排 - 消费品以旧换新政策“春节不打烊”，重点支持汽车、家电、数码和智能产品三大类别，其中智能眼镜首次纳入补贴范围 [5] - 春节假期各市将保障充足的家电、数码和智能产品以旧换新资格，购买新车并开具发票即可获得汽车报废更新或置换更新补贴资格 [5] 文旅消费活动与供给 - 围绕“冬游齐鲁 欢乐贺年”主题，全省将推出“百戏贺岁”、“千景迎新”、“万场欢庆”三大文旅消费品牌 [6] - 春节期间全省共有营业性演出834场，1000余家景区推出优惠打折措施220余项，并举办“村晚”、非遗市集、民俗巡游等群众文化活动 [6] 民生商品保供稳价措施 - 目前全省蔬菜在田面积约680万亩，春节期间可保障日供应量20万吨左右 [8] - 重点监测的30家连锁零售企业、3700余个门店库存充足，粮食可维持21天正常销售，食用油48天，猪肉6天，蛋类5天，蔬菜4天 [8] - 对55种重要民生商品价格实施“超市日监测、集市周监测” [8] - 济南、青岛、滨州已启动储备菜投放，计划分别投放1.9万吨、1.7万吨和1800吨，投放价格明显低于市场均价 [8] - 泰安10家平价商店全年常态化运行，每天提供至少10种蔬菜，以低于市场均价15%的价格销售，并提供2种“一元菜” [8]

文章核心观点 陕西省通过实施以旧换新政策、创新文旅消费场景及推广票根经济等一系列举措，有效提振了消费市场，带动了相关行业销售增长，释放了经济新活力 [1][3][5] 以旧换新政策实施与成效 - 政策作为提振消费的核心抓手，通过扩品类、提补贴、简流程精准对接民生需求 [1] - 汽车以旧换新方面，消费者通过报废国四排放标准燃油车并叠加商家优惠，可节省大笔开支，例如智己LS6车型原价23万元，补贴后省下2万余元 [1] - 2025年前11月，陕西省新能源汽车零售额同比增长34.8% [1] - 家电以旧换新品类已从传统“老三样”扩展至扫地机器人、按摩椅、咖啡机等30余种新潮生活电器，并对一、二级能效产品提供更高补贴比例 [2] - 具体案例显示，消费者将使用12年的旧冰箱折价400元，再叠加15%政府补贴，总计节省1000多元 [2] - 政策覆盖范围广泛，延伸至数码产品（如旧手机换新享15%补贴）、家装（厨卫用具、智能家居专项补贴）及电动自行车（最高补贴600元）等领域 [2] - 2025年1月1日至12月24日，全省消费品以旧换新累计达819.54万件（辆、台、部），申请补贴资金76.35亿元，带动消费680.72亿元 [3] 文旅消费创新与增长 - 通过创新场景、丰富业态提升服务，带动文旅消费持续升温，例如西安大唐不夜城通过互动演艺、汉服体验、特色文创等营造火热夜间消费图景 [3] - 具体消费案例显示，有游客在西安停留3天，文旅消费支出达5000元 [3] - 推广“票根经济”，将交通票、景区门票、赛事号码牌等票根转化为美食体验券、消费代金券，以串联消费链条并产生“乘数效应” [4] - 以2025宝鸡马拉松为例，参赛选手凭票根可在40余家酒店、商场、超市享受专属优惠及景点折扣 [4] - 宝鸡马拉松赛事期间，相关票根（号码牌）带来58万余人次客流，创造了1.91亿元的综合消费收入 [5]

核心观点 - 2025年，兵团通过发放补贴、拓展场景、优化服务等系统性政策组合拳，有效推动消费市场持续回暖，直接拉动了经济增长并提升了职工群众的获得感与幸福感 [3] 八师石河子市：政策补贴激发大宗消费 - 在加油、餐饮、商超、图书、服饰、通讯六大领域发放消费券，总金额达1300万元，惠及消费者超2万人次，直接带动消费8000余万元 [4] - 汽车消费补贴政策累计发放补贴1.29亿元，带动汽车销售额达28.4亿元，共有2.62万人次享受补贴 [5] - 组织37家汽车销售企业参与补贴活动，涵盖60多个品牌、7000多种车型，春季车展吸引客流量突破10万人次，销量超300辆，实现销售额4200万元 [5] - 发放汽车相关领域消费券金额2487.5万元，惠及5359人，带动汽车相关行业消费4.52亿元 [5] - 以旧换新政策参与商户超千户，申请量超12.7万单，投入各类资金3.49亿元，撬动消费超24.44亿元 [5] 六师五家渠市：电商融合带动农产品销售 - 五家渠嘉鑫种植农民专业合作社通过电商直播，2025年实现销售额超过260万元，社员增收超过1.5万元 [7] - 该合作社每日线上线下订单超过200单，社员雷长伟2025年收入比前年多了1.6万元 [7] - 线上商城“中国特产·五家渠馆·新疆”累计浏览量超10万次，订单量达1.15万单，销售额突破24.7万元 [8] - 该特产馆上架单品已达到258种，吸引了28家企业入驻，一款番茄丁罐头销量突破1.5万罐，一款棉被产品热销1000多床 [8] 二师铁门关市：优化服务与保障市场运行 - 2025年新增限额以上商贸企业41家，涵盖餐饮、零售、服务等多个领域，有效拉动了社会消费品零售总额增长 [9] - 通过优化师、团、连三级商贸布局，推动消费网点覆盖基层，构建“布局合理、功能完善、便利高效”的流通体系 [11] - 商务局提前启动生活必需品市场监测，指导重点企业加大粮油、肉类、蔬菜等储备，市场监管部门实行“节日值班+动态巡查”，24小时受理投诉 [9] - 统筹多部门力量推动快递物流企业协同合作，保障商品流通“最后一公里” [10] - 总工会向困难职工发放消费补贴，各商场设立“爱心休息区”，街道组织志愿者为特殊群体提供代购服务 [11]