核心观点 - 2026年春节期间，出行市场呈现“双向奔赴”新特征，低线城市异地出行与一线城市“反向过年”需求共同驱动订单增长，同时假期旅游、入境出行及租车等多元化场景需求旺盛，带动整体出行市场活跃度显著提升 [1][2][4] 春节出行需求结构变化 - **低线城市异地出行需求激增**：三线及以下城市异地打车（非常驻地打车）订单相比平日上涨95%，其中100公里以上远距离订单量相比平日上涨43% [1][2] - **“反向过年”趋势显著**：常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%，带动一线城市春节打车需求创近年涨幅新高 [1][4] - **一线及新一线城市需求旺盛**：春节期间，杭州日均打车订单同比上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等城市订单均呈现两位数涨幅，一线城市异地打车订单日均同比上涨20% [4] 假期旅游与休闲出行特征 - **“先回家后出游”模式流行**：2月19日至21日（正月初三至初五）为旅游景点打车高峰期，需求同比上涨42%，海滩度假和非遗探寻为主要趋势，前往海滩海岛和非遗景点的日均打车需求同比分别上涨41%和19% [5] - **亲友同行需求突出**：呼叫六座车的需求较平日上涨141%，餐饮场所（占比15%）和访友探亲（占比11%）为最常见用车场景 [5] - **节庆活动带动出行**：前往灯会的打车需求较平日上涨135%，自贡、临沂、重庆等地部分热门灯会举办地打车需求上涨超过200%，逛庙会的打车需求比平日上涨超12倍，部分庙会举办地打车需求涨幅超350% [8][10] 跨境及入境出行表现 - **入境旅游出行热情高涨**：假期入境用户的打车订单量同比增长74%，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户最为活跃 [1][11] - **内地赴港出行热度高**：春节假期期间，内地游客在中国香港地区的滴滴打车需求较平日上涨58%，热门目的地包括迪士尼乐园、太平山顶等 [10] - **海外出行需求集中**：春节期间，用户在吉隆坡、曼谷、新加坡等海外城市的打车需求高，用车需求高峰出现在2月20日 [11] 租车与能源补给服务需求 - **租车市场迎来热潮**：春节租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，热门取车城市依次为广州、深圳、北京、成都、昆明，呈现多个取还车高峰 [5][7] - **充电需求大幅增长**：春节期间全国充电需求同比去年增长37%，南京、青岛、郑州、泉州、武汉等城市充电订单量位居前列，同比增幅在41%至68%之间 [8] - **加油需求受特定场景驱动**：年俗文化名城汕头加油订单量较平日上涨45%，冰雪城市哈尔滨上涨22%，北京、成都、上海等为热门加油城市 [8] 公司运营与保障措施 - **下沉市场网络拓展**：公司授权代理商已覆盖全国25个省/自治区，县域出行网络广泛 [2] - **交通枢纽服务保障**：春运期间，公司在超100个热门城市的机场、火车站设立网约车引导员，累计服务用户超70万人次，并在北京、泉州等地组建春运场站保障车队 [4] - **司机侧激励与调度**：公司上线多重奖励，并在部分出行高峰时段试行上线司机服务费，以共同保障春节用车需求 [1] - **租车服务优化**：公司前置分析取还车高峰，联动合作商家进行车辆维保与调度，并提供免费三方定损服务，使车损争议率较去年春节同期大幅下降 [7] - **提升入境游客体验**：公司提供全球手机号注册、多种支付方式、多语言客服及司乘实时消息翻译等服务，并新增韩语版、繁体中文版应用 [11]

春节网约车市场整体特征 - 2026年春节网约车市场呈现“双向迁徙”与“分段式过年”的显著特征 [1] - 在“史上最长春节”假期及过境免签等利好因素交织下，一线及新一线城市的春节网约车需求整体涨幅创下近年同期新高 [1] 下沉市场与“反向过年”趋势 - 三线及以下城市异地打车订单较平日暴涨95% [1] - “反向过年”趋势明显，常驻下沉市场的55岁以上人群在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比攀升45% [1] 出行节奏与场景需求 - “先回家、后出游”成为主流出行节奏，长假效应重塑民众节日行程规划 [1] - 针对家庭及亲友探访场景，六座车呼叫量较平日激增141% [1] - 正月初一出行集中于走亲访友，初三至初五迎来旅游打车高峰 [1] 旅游出行热点 - 前往海滩海岛的打车日均需求同比上涨41% [1] - 前往非遗景点的打车日均需求同比上涨19% [1] 租车市场表现 - 滴滴租车订单量同比大涨80% [1] - 平均租期超过6天 [1] - 广州、深圳、北京等位列热门取车城市前五，且呈现“多峰值”取还车规律 [1] 本地生活及文娱出行 - 打车前往各地灯会现场的需求较平日大涨135% [2] - 前往庙会的打车热度飙升超12倍 [2] - 自贡、石家庄、贵阳等多地文旅地标成为出行爆点 [2] 能源补给需求 - 全国充电订单同比增长37% [2] - 南京、青岛等历史与海滨名城的新能源车充电需求位居前列 [2] - 汕头、哈尔滨等地的燃油车加油单量出现显著上扬 [2] 跨境与出境游出行 - 春节期间入境用户的打车订单量同比大幅增长74% [2] - 入境打车订单中，来自韩国、俄罗斯、马来西亚及新加坡的用户最为活跃 [2] - 内地游客赴港游热情高涨，在香港地区的打车需求较平日上涨58% [2] - 海外出行方面，东南亚及日韩城市持续火热，整体用车需求在2月20日达到整个假期最高峰 [2]

国内文旅市场整体表现 - 2026年春节长达九天的假期充分释放文旅消费潜力 国内多地景区再现“一票难求” 住宿市场呈现量价齐升的良好态势 [1] - 国内游以“追寻传统年味”为核心主线 叠加超长假期带动 形成城市游、县域游、冰雪游、避寒游并行的消费格局 出游方式更趋灵活 住宿市场同步升级 小众目的地加速出圈 [2] 国内游细分市场亮点 - **传统年俗游**：各地以非遗展示、民俗展演、灯会庙会等特色活动打造差异化文旅产品 同程旅行数据显示 汕头、福州、北京等十座城市成为主打“年味儿游”的热门目的地 广东省以“请到广东过大年”为主题 带动汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80% 赣州、德宏高峰时段特色民宿预订量实现翻倍增长 [2] - **冰雪游**：哈尔滨、长白山等东北目的地持续领跑 哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场人气爆棚 室内滑雪场成为南方本地冰雪消费新热点 [3] - **避寒游**：封关后首个春节长假为海南带来显著红利 全岛酒店预订热度同比增长超70% 云南、广东等地民宿预订量实现“断层式”领先 [3] - **县域及下沉市场**：“返乡游”与“反向过年”重塑春节出行格局 去哪儿旅行数据显示 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等县域酒店预订量同比增幅超1.3倍 同程旅行数据显示 假期前一周 中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40% [4] - **住宿市场**：木鸟民宿数据显示 春节民宿订单同比增长26% 连住3天以上订单增长32% 北京蝉联最热门目的地 开封民宿订单同比增长高达542% 途家民宿数据显示 3居及以上家庭型房型预订量增长近四成 黄山黟县、桂林阳朔县等三地住宿预订热度同比增长超400% 琼海、普洱等十城成为民宿黑马 [5] 国内出游方式与消费趋势 - 出游方式灵活多元 错峰游与自助游成为主流 途牛旅游数据显示 分段式错峰游形成两轮出游高峰 自驾游与自由行出游人次占比分别达53%和29% 国内租车订单同比增长52% SUV车型最受欢迎 [5] - “家门口旅游”成为新潮流 开封汴河游船、武汉东湖梅园等景区门票预订量同比增长超5倍 [5] - 60岁及以上老人反向出行人次同比增长超一成 带动一线城市老年游客酒店入住量同比增长56% [4] 出境游市场表现 - 2026年春节出境游市场呈现中短途目的地领跑、长线目的地加速升温的态势 免签政策红利持续释放 出入境双向文旅交流愈发频繁 [6] - **中短途出境游**：亚洲“5小时飞行圈”内目的地占据主导 同程旅行数据显示 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等成为热门目的地 去哪儿旅行数据显示 出境游热门目的地城市TOP10均为亚洲城市 依次为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔等 其中泰国重回出境游榜首 免签政策扩容拉动出游热度 飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [7] - **长线出境游**：欧洲、大洋洲目的地热度增长明显 家庭群体是主力客群 同程旅行表示 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等成为热门目的地 2026年米兰冬奥会恰逢春节假期 直接带动意大利等相关目的地热度爆发 去哪儿旅行数据显示 冬奥赛事期间国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍 2月14日至15日机票量环比增长64% 意大利租车订单量同比实现翻番 [8] - **长线游新趋势**：“观赛+旅游”融合模式成为新潮流 同程旅行数据显示 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200% 巴黎+罗马+米兰、德国+瑞士等欧洲多城市串联线路成为热门长线产品 此外 长线出境游呈现小众化趋势 文莱、哈萨克斯坦等十个小众目的地出游热度增长明显 [9] 入境游市场表现 - 入境游持续回暖 外国游客沉浸式体验中式年味 去哪儿旅行数据显示 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国游客TOP10目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [10] - 外国游客足迹延伸至中小城市 去哪儿平台数据显示 外国旅客国内航线预订覆盖107个城市 延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色目的地 韩国、越南、新加坡等九国为主要客源国 大同、拉萨、腾冲等城市凭借特色民俗活动 跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [10]

春节出行市场总体趋势 - 2026年春节出行呈现“双向奔赴”特点，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95% [1] - “反向过年”趋势显著，带动一线城市打车订单涨幅创近年新高 [1] - “中国年”激发来华旅游热情，假期入境用户的打车订单量同比增长74% [1] 下沉市场与县域出行 - 返乡需求旺盛，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95%，100公里以上远距离订单量相比平日上涨43% [1] - 返乡出行带动区县城市打车需求，重庆市垫江县、江苏省沛县等地打车订单同比分别增长43%、21% [2] - 公司通过联合代理商优化下沉市场出行体验，授权代理商已覆盖全国25个省/自治区，织密县域出行网络 [2] “反向过年”与一线城市需求 - 常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [4] - 反向过年与假期出游叠加，一线城市春节打车需求旺盛，异地打车订单日均同比上涨20% [4] - 杭州日均打车订单同比上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等一线新一线城市订单均呈现两位数涨幅 [4] 假期出行场景与结构变化 - “先回家后出游”趋势明显，节中旅游打车量同比上涨42% [4] - 亲友同行需求多，呼叫六座车的需求较平日上涨141% [4] - 餐饮场所和访友探亲是假期最常见用车场景，打车需求分别占比15%和11% [4] - 2月17日（正月初一）用滴滴打车访友探亲的订单同比上涨12% [4] - 2月19日-2月21日（正月初三至初五）是前往旅游景点打车高峰期，需求同比上涨42% [4] - 海滩度假、非遗探寻成为主要出游趋势，前往海滩海岛和非遗景点的日均打车需求同比分别上涨41%和19% [4] 租车业务表现 - “史上最长春节”带来租车热潮，滴滴租车春节订单量较去年增长80%，平均租期超6天 [5] - 前五热门取车城市依次是广州、深圳、北京、成都、昆明 [5] - “分段式过年”趋势下，春节呈现多个取车高峰（如2月12日、2月18日），2月23日为还车高峰 [7] - 公司通过前置分析取还车高峰、联动合作商家进行车辆维保调度，并免费提供权威三方定损服务，车损争议率较去年春节同期大幅下降 [7] 充电与加油需求 - 春节期间全国充电需求同比去年增长37% [7] - 人文历史名城和海滨城市充电需求热，南京、青岛、郑州、泉州、武汉充电订单量位居前列，同比去年分别增长68%、53%、50%、42%、41% [7] - 旅游过年、自驾返乡带动加油需求上涨，年俗文化名城汕头加油订单量较平日上涨45%，冰雪城市哈尔滨上涨22% [7] - 北京、成都、上海、天津、沈阳等为热门加油城市 [7] 年俗文化活动带动出行 - 用滴滴打车去灯会现场的需求较平日上涨135% [8] - 自贡、临沂、重庆、成都、淄博等城市打车逛灯会需求最旺，部分知名灯会举办地的打车需求上涨超过200% [8] - 逛庙会的滴滴打车需求比平日上涨超12倍，石家庄、贵阳、北京、青岛、南昌等城市热度高 [10] - 部分知名庙会举办地打车需求涨幅超350% [10] 跨境及国际出行 - 赴港游热度高涨，春节假期内地游客在中国香港地区的滴滴打车需求较平日上涨58% [10] - 热门打车目的地包括迪士尼乐园、中环海滨、太平山顶、香港西九龙站等 [10] - 为入境游客提供全球手机号注册、多种支付方式、7×24小时在线英文客服、司乘实时消息翻译等服务，并新增韩语版、繁体中文版 [10] - 春节假期期间，使用滴滴App海外出行在吉隆坡、曼谷、新加坡等城市的打车需求量高，用车需求高峰出现在2月20日 [11] 公司运力保障与服务举措 - 公司上线多重奖励，并在春运及春节部分出行高峰时段试行上线司机服务费，与司机共同保障春节用车需求 [1] - 春运期间，公司在超100个热门城市的机场、火车站设立网约车引导员，累计已服务用户超70万人次 [4] - 在各地主管部门支持指导下，公司在北京、泉州等地组建春运场站保障车队，作为公共交通运力的重要补充 [1][4]

2026年春节假期旅游市场表现 - 春节假期为9天超长黄金周 叠加春节申遗成功效应 市民出游意愿显著增强 旅游市场火力全开 [1] - 春节假期国内游订单量再创新高 门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [5] - 春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% [5] - 更长假期释放节中出游需求 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 [5] 景区与目的地热度 - 假期最后一天热门景区热度不减 部分景区如都江堰因游客量达上限而暂停入园 [4] - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次 比去年春节上涨17.70% [4] - 传统“年味儿”成为吸引游客的最强IP 汕头、福州、北京等为热门目的地 [6] - 县域旅游热度大幅增长 黟县、阳朔县等地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [6] 出游行为与模式变化 - 9天超长假期催生“一次假期 多段出游”新态势 游客通过灵活拼假实现节前出境游、节中跨省游、节后周边游等多重体验 [5] - 平台用户出游在春节假期内形成两轮出游高峰 [5] - 春节期间平台用户人均打卡2.2个城市 到访多个城市的人数占比同比增长50% [5] - “反向过年”从小众选择变成潮流 成都至北京、成都至上海等为反向春运机票热门线路 [7] 公园与城市活动消费 - 春节假期前八天 各地城市公园共计举办近1.5万项特色活动 接待游客量超过2.7亿人次 带动消费近70亿元 [7] - 机器人、机器狗等科技应用为公园新春活动增添趣味 如湖北黄石国家矿山公园的智能外骨骼机器人和AI讲解员 [7] 邮轮出行市场 - 春节期间天津口岸邮轮航班累计出入境人员近9000人次 其中家庭出行占比超八成 海上过年成为消费新风尚 [7] - 邮轮出行旅客以家庭为单位占比超八成 客源主要来自京津冀、山西、辽宁及内蒙古等地 邮轮游接受范围扩大 [8] 交通出行数据 - 春节假期全社会跨区域人员流动量预计超26亿人次 日均量或创春节假期新高 [8] - 自驾出行预计将占八成比例 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次 有望创历史新高 [8] - 全国租车出行日均订单量预计同比将有两位数增长 [8] 大型活动与安全秩序 - 春节期间 全国5440余场大型活动安全顺利举行 [9] - 全国社会大局稳定 治安秩序良好 刑事警情同比下降12.1% 旅游景区秩序井然 [9]

2026年春节假期全国文旅市场表现 - 2026年为期9天的“史上最长春节假期”落下帷幕，全国文旅市场热度创历史新高，整体出游热度创历史新高[1][6] - 假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红”[2] - 超长假期让外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火[6] 核心城市与目的地表现 - **北京市场表现突出**：北京成为热门旅游城市TOP1，位居境内热门旅游目的地TOP1[1][3]。2026年春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1][2]。全市公园累计接待游客1258.5万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%[2]。平台数据显示，北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%[3] - **其他热门城市**：成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的境内目的地[3] - **“年味小城”成为黑马**：追寻传统年味成为春节境内游主流，一批民俗与非遗特色鲜明的小城走红[1][4]。广东汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地[1][4]。飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，例如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍[4] - **其他高增长目的地**：陕西延安旅游订单量同比增长70%；山东泰安和云南普洱订单量分别增长65%和59%；内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河以及江苏无锡增长率均在48%以上[4] 消费趋势与产品偏好 - **交通方式**：春节期间航空与高铁全线火热，长线“打飞的”、短线坐高铁[3]。北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚等航线出游热度排名靠前[3] - **产品类型**：三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市相关的“机票+酒店”、“火车票+酒店”等打包旅游产品备受青睐[3] - **活动主题**：传统年俗文化是重点，逛庙会、非遗游、家庭游持续升温[2][5]。春节期间，“夜游”、“非遗”搜索量同比增长21%、34%[5]。广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门[4] “反向过年”新潮流 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，陪父母Citywalk、打卡商圈和主题乐园成为新体验[6] - 在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成[6] - 50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择[6] - 作为“反向过年”热门目的地之一，深圳春节文旅预订量同比增长77%[6] - 因“反向过节”等因素，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺[7] 住宿市场表现 - **酒店**：60岁以上老人酒店入住量同比大增[1] - **民宿**：小城凭借年味成功出圈，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为春节黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长[4]

文章核心观点 2026年马年春节是假期延长后的首个春节，在“超长假期”催化下，消费市场整体呈现复苏回暖趋势，食品饮料行业展现出健康化、性价比、新消费下沉三大核心趋势 [1][2][3] 2026年春节整体消费市场表现 - **消费数据整体回暖**：假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长4.5%和4.8% [4] - **免税销售增长强劲**：海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，同比增长15.8% [4] - **“反向过年”趋势兴起**：指父母前往子女工作城市过年，2026年2月初至中下旬机票预订量同比增长84%，带动北京、上海、成都等城市商圈消费增长 [5] - **旅游过年受年轻人青睐**：途牛用户春节人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天，福建福州、泉州及广东潮汕地区酒店预订量同比增长超70% [5] 食品饮料行业春节消费趋势 - **白酒消费场景稳固，品牌集中度提升**：白酒仍是年夜饭必备单品，茅台价格回落至1600-1700元/瓶后上桌率大幅提升，五粮液、剑南春等名酒及区域酒品牌（如徽酒）也大量出现 [3][8][55] - **春晚赞助反映行业变化**：2026年央视春晚白酒赞助品牌从2024年高峰的9家收缩至4家（五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎），AI与机器人展示占据C位 [8] - **年货送礼注重健康与性价比**：高线城市消费者送礼首选乳制品（占比69%）和水果礼盒（占比52%），低线城市冲调保健食品如燕麦、药食同源礼盒动销较快 [3][11] - **新消费业态在下沉市场火热**：县城核心商圈茶饮品牌（如古茗、瑞幸、蜜雪冰城）和零食量贩店（如赵一鸣、好想来）门店密集，生意旺盛，成为返乡年轻人消费热点 [3][12][25] 重点区域市场消费洞察 - **江苏淮安**：政策驱动消费旺盛，零食量贩店（如赵一鸣）客流量大，单次消费30-60元；现制茶饮品牌下沉充分，排队普遍；商圈消费分化，黄金珠宝、家电（受以旧换新政策拉动）销售旺盛；餐饮呈现家庭聚餐品质提升与外出就餐价格敏感并存的“K型分化” [15][18][19][20] - **江西南丰**：食品饮料消费呈现“健康化升级、性价比为王、新消费下沉”特征，超市乳制品礼盒由伊利、蒙牛双寡头主导，茶饮店密集（古茗约5家、蜜雪冰城约3家），零食量贩店（赵一鸣）异军突起，健康礼盒（如燕麦、中老年奶粉）替代部分传统烟酒需求 [22][23][25][26][28] - **江苏启东**：乡镇超市健康礼品（冲调燕麦、药食同源礼盒）受欢迎，西麦食品SKU数量领先；商业街茶饮品牌齐全但分化明显，霸王茶姬、古茗更受欢迎；零食量贩店（好想来、赵一鸣）补充传统商超短板 [29][30][32] - **湖北武汉**：消费向头部商圈集中，茶饮消费分层，小众及区域品牌（如Charlie Town、茶颜悦色）热度高；年夜饭62%为在家烹饪，预制菜消费占比仅9%；礼品消费中乳制品（69%）、白酒/啤酒（57%）、水果礼盒（52%）位居前列 [37][38][40][44][46][48] - **内蒙古包头**：商超渠道调改，部分门店关闭，调改后超市人流量大；零食量贩店扩张，好想来门店近50家，区域性品牌七篓零食超90家；大型餐饮酒楼生意旺盛，使用预制菜比例增加 [51][53] - **安徽岳西**：白酒为年夜饭主导，茅台、五粮液上桌率大幅提升；走亲访友礼品以百元价位大众白酒为主，消费升级阶段性放缓；宴席消费品牌集中，长尾品牌能见度降低 [55][56][58] - **云南普洱**：传统渠道网点中，农夫山泉、东鹏饮料终端可见度较好；农文旅融合项目（如美丽星村·有风咖谷）满足体验式旅行需求，带动当地居民增收 [61][62]

总体客流与运力 - 春节九天假期全国铁路累计发送旅客约1.20亿人次，民航客运量（2月15日至22日）达1944.2万人次，两者合计超1.4亿人次 [1][3][4] - 假期最后一天（2月23日）铁路迎来返程最高峰，预计发送旅客1850万人次，计划加开旅客列车2297列 [1][3] - 为应对高峰，各大铁路局大幅加开列车，例如广州局加开747列（含夜间高铁473列），上海局加开605列，武汉局加开352列 [4] - 截至2月23日8时，铁路12306已累计发售春运期间火车票3.39亿张 [3] - 2月22日全民航执行客运航班量17649架次，较2025年增长3.1% [4] 航空枢纽表现 - 2月22日广州白云机场与上海浦东机场单日旅客吞吐量双双突破28万人次，成都天府机场与北京大兴机场均迈上19万人次，均刷新今年单日客流记录 [5] - 37座机场客流量超去年同期水平，13座机场增速达双位数 [5] - 客流量增速前三的机场：南宁吴圩机场同比增长33.1%，揭阳潮汕机场同比增长29.5%，北京大兴机场同比增长18.8% [5] 国内旅游市场趋势 - 春节假期国内游订单量再创新高，飞猪平台门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [1] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [1] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [1] - 传统年俗文化是春节旅游市场主流，追寻“年味儿”成为国内游核心驱动力 [6] 热门旅游目的地 - 主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [7] - 民俗浓郁的小城成为消费大热门，汕头等地酒店预订热度同比增长超80% [6][7] - “家门口旅游”带火县城景区，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] - 飞往小机场城市的旅客量大幅攀升，例如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往岳阳市的旅客量同比增长96% [7] 细分主题旅游亮点 - 冰雪游需求旺盛，飞猪平台春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [8] - “跟着电影去旅行”趋势明显，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人》取景地克拉玛依的酒店间夜量同比增长超1倍 [8] - “新中式”风潮在年轻人中发酵，江苏淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [7] - 海南成为春节海岛游“顶流”，全岛酒店预订热度同比增幅超70% [8] “反向过年”新潮流 - “反向过年”（父母前往子女所在城市）从小众变为潮流，成为2026年春节特别之处 [9] - 飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年增加超一成 [9] - 60岁以上乘客在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [9] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎的城市包括广州、上海、深圳、北京等 [9] - 春节假期60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园受青睐 [10] - 国内租车订单同比增长52%，其中深圳增61%，广州增30%，SUV车型最受欢迎占比达42% [10] 出入境旅游市场 - 春节假期全国口岸日均出入境旅客预计超205万人次，较去年春节假期增长14.1% [12] - 出境游方面，泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地榜首 [12] - 飞猪平台出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [12] - 长线出境游目的地热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 [12] - 受米兰冬奥会拉动，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [13] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [13] - 入境游显著增长，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，入境游机票订单量（飞猪数据）同比增长近10倍 [2][14] - 外国游客足迹覆盖107个中国城市，客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [14]

春节旅游市场趋势 - 春节旅游市场呈现出家庭化、品质化、科技化、全域化特征，超长假期充分激活了消费潜力 [1] - “反向过年”（即前往大城市过年）已从一种小众选择转变为潮流，为大城市带来了更高的人气 [1] 成都旅游市场表现 - 成都成为春节期间全国第二受游客青睐的目的地 [1] - 在整体飞行目的地中，成都与北京、上海、广州一同成为50岁以上游客最青睐的一线城市 [1] - 在酒店整体预订量方面，成都位列春节期间最热门的旅游城市第六位，排名前五的为北京、广州、重庆、上海、深圳 [1] - 成都凭借完善的城市配套、丰富的文旅供给、优越的区位优势，稳居全国热门旅游城市前列 [1] 科技应用与消费新趋势 - AI全面融入春节出行，扮演“智能旅行管家”角色 [1] - 飞猪平台数据显示，整个春节假期，平台AI订单量较节前增长超800% [1] - 其中，AI预订门票的订单量大幅增长超过24倍 [1] - 成都与杭州、上海、重庆、武汉一同跻身AI预订酒店的热门目的地 [1]

春节旅游市场核心表现 - 春节假期旅游市场交出分量成绩单 国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高 市场呈现结构性变化[1] 家庭出游模式的结构性变化 - 家庭出游内涵变化 “多代同游”成为新趋势 美团数据显示春节期间亲子票预订量同比增长76% 祖孙三代一同出游订单量显著增加[2] - “反向过年”潮流持续升温 去哪儿数据显示2026年春节飞往北上广深的旅客中18%为50岁以上人群 其中60岁及以上旅客同比增长超一成[2] - “反向过年”老人拉动大城市旅游市场 一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56% 北京环球度假区、上海迪士尼度假区等成为“60+”游客新宠[2] - 家庭游客对品质要求未降低 飞猪数据显示包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[3] 县域旅游市场的新增长动力 - 县域旅游市场迎来新增长点 去哪儿数据显示春节期间旅客入住全国千余个县城酒店 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%[4] - 传统人口输出大县酒店预订量翻倍增长 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等均实现翻倍以上增长[4] - 热门县域目的地预订热度飙升 同程数据显示黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等酒店及景点预订热度位居全国前列 其中黟县、阳朔县酒店预订热度同比增长均超400%[4] - 交通基础设施完善为县域旅游提供长期支撑 武夷山、邢台、永州、岳阳等小机场城市机票预订量大幅增长[4] AI技术在旅游领域的应用深化 - AI在旅游领域应用迎来爆发式增长 飞猪数据显示春节假期AI订门票订单量大增 峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订票热门选择[5] - AI应用场景从信息查询向复杂决策延伸 美团数据显示用户咨询机票推荐时近五成需要AI帮忙找出最优惠机票 餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景[6] - AI决策内容多样化 同程旅行DeepTrip数据显示春节提问中交通票务问题占比57.4% 景点游玩内容占比20% 地方过年习俗内容占比达12.9% 超过酒店住宿等传统话题[6] - AI处理高客单价服务能力提升 飞猪数据显示春节期间AI订单中机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店热门目的地[6] - AI成为代际沟通桥梁 美团数据显示北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中超半数为年轻用户 提问中频繁出现“父母”“长辈”“适老”等关键词[7] - AI应用推动线上线下融合 同程旅行数据显示用户通过AI查询年俗后往往转化为线下体验 广东潮汕英歌舞、福建泉州非遗展演、江西赣州少数民族年俗活动成为AI用户热门目的地[7]