北京消费市场升级趋势 - 北京消费已进入第五时代，消费者更注重精神满足、情感共鸣与社会价值创造 [1] - 北京市发布《行动方案》，提出24项政策举措，目标2030年市场总消费额年均增长5%左右 [1][3] - 北京消费升级快于全国，商品消费需与服务消费协同升级，"总消费额"与"居民人均消费支出"需从供需两侧解读 [3] 消费结构转型 - 服务性消费额在信息服务、文体娱乐等领域增长4.9%，新兴消费推动传统消费细分多元化 [4] - 全国居民服务消费占比达47%，北京等一线城市占比更高，数字、绿色、国潮消费增长快 [4] - 中长期趋势显示居民服务消费支出比重将超过50%，商品消费增长更多来自提质升级 [5] 主力客群变化 - Z世代成为消费主力，带动宠物、"谷子经济"等情绪消费盛行，国产品牌接受度显著提升 [6] - 运动户外领域细分显著，青少年成为消费主力，中产阶层对高端品质服装需求持续 [6] - 银发族在美丽消费等领域增长显著，"全龄时尚消费"成为新趋势 [7] 消费场景创新 - 科技消费成核心动能，2024年科技耐用消费品市场预计营业额24万亿元，同比增5% [8] - 特卖业态因契合消费下行期需求兴起，国潮新品与场景创新重塑市场格局 [8] - 以旧换新政策加速家电向高能效转型，带动高端电器动销提升与线下场景体验需求激增 [8] 文化与商业融合 - 国际品牌注重将品牌与城市文化深度绑定，强化商业在地化探索 [8][9] - 商品消费、服务消费与文化消费、艺术消费有机融合，形成相互促进的消费生态 [9] - 创新消费场景打造是激活市场的重要突破口，优质内容成为场景核心竞争力 [9]

中国消费增长潜力分析 核心观点 - 中国消费增长潜力来自边际消费倾向提升、服务消费扩容和下沉市场结构性机遇三方面协同推进，未来5年理论上可新增约25.5万亿元消费规模 [1][13] 边际消费倾向提升空间 - 当前中国居民边际消费倾向为66%，显著低于美国（88%），若2025-2029年提升至70%可新增7.1万亿元消费，提升至75%可新增14.9万亿元 [2][3][7] - 美国经验显示边际消费倾向受宏观经济周期、财政政策、社会保障等因素影响，具有政策响应性 [2][3] - 社保支出占比每提高1%可使最终消费率提升0.64%，基尼系数每下降1%可使消费率提升1.69% [4] 服务消费结构扩容 - 2024年中国服务消费占比43%（美国69%），若2029年提升至53%可新增14.9万亿元消费，提升至55%可新增29.8万亿元 [8][9] - 文旅、健康、教育、养老等服务业具有高乘数效应，是扩大内需的战略重点 [8][13] 下沉市场群体潜力 - 农村居民边际消费倾向达86%（城镇55%），若收入增速从8%提升至10%可新增3.5万亿元消费，提升至12%可新增7.2万亿元 [9][10] - 农村消费潜力释放需通过转移支付、农业附加值提升和创业就业支持 [9][14] 政策协同路径 - 服务消费端：重点布局教育、医疗、文旅、养老等优质服务资源 [13] - 社会保障端：推进养老保险全国统筹、扩大医保覆盖、建立长期护理保险制度 [13] - 收入分配端：扩大中等收入群体规模，优化城乡一体化发展 [14]

政策动向 - 北京市政府印发《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，围绕六个方面提出24项任务，重点包括优化服务消费体验，涵盖文娱、旅游、体育、教育培训、美丽健康、家政服务等领域[1] - 多地密集出台提振消费专项行动方案：山西省实施服务消费提质惠民行动，广西实施优化服务消费行动，上海市提出服务消费提质升级行动[1] - 中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确提出支持发展服务消费，加大对重点领域信贷支持力度[3] 行业影响 - 服务消费涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、文娱旅游、教育体育、居住服务、健康服务等多个领域，具有连接经济和民生的双重属性[1] - 服务消费本地化特征突出，能有力促进区域均衡发展，高质量服务消费能够加速技术扩散[2] - 养老服务、医疗健康需求明显增加，年轻消费者对骑行、露营、滑雪等新场景消费体验热情增强，成为服务消费增长新动能[2] 市场前景 - 中国银行研究院报告显示，下半年消费增长支撑主要来自政策加码显效和服务消费潜力释放[2] - 居民消费结构优化升级，对高品质服务消费需求持续上升，服务消费具有较大增长潜力[3] - 中国人民银行推出服务消费和养老再贷款工具，有助于提升服务消费供给水平，满足群众高品质服务需求[3] 发展建议 - 提振服务消费需要从需求端收入保障和供给端质量提升两方面同时发力[3] - 通过系统性政策组合推动服务消费实现高质量发展[3]

中国经济内需驱动增长 - 2025年中国经济总量预计达140万亿元 对世界经济增长贡献率保持在30% [1] - "十四五"前4年经济增速均值5.5% 内需对经济增长平均贡献率86.4% [1][2] - 最终消费对经济增长平均贡献率56.2% 较"十三五"提高8.6个百分点 [2] 消费升级趋势 - 2024年服务零售额同比增长6.2% 增速高于商品零售3个百分点 [4] - 居民人均服务性消费支出增长7.4% 对消费支出增长贡献率达63% [4] - 2013-2024年全国餐饮收入从2.5万亿元增至5.6万亿元 增长119% [4] - 2023-2024冰雪季旅游收入5247亿元 2024-2025预计达6300亿元 [5] 投资拉动效应 - 过去4年资本形成对经济增长平均贡献率30.2% [3] - 近4年互联网和相关服务业投资年均增长21.9% [3] - 通信设备制造业投资年均增长11.2% [3] - 2024年底全国充电基础设施达1281.8万台 [3] 基础设施进展 - 国家综合立体交通网主骨架建成率超90% 覆盖80%以上县 [10] - 2024年末农村公路总里程达464万公里 [10] - 2024年全社会物流成本节约超4000亿元 2025年预计再节约3000亿元 [10] - "十四五"102项重大工程预计年底前全部完成 [9][11] 服务消费发展 - 2024年居民人均服务性消费支出占比46.1% 较发达国家仍有提升空间 [4] - 2013-2024年教育文化娱乐支出占比从10.6%升至11.3% [5] - 医疗保健支出占比从6.9%升至9.0% [5] - 设立5000亿元服务消费与养老再贷款 [8] 政策支持方向 - 推进消费税征收环节后移并下划地方 [13] - 推进价格和工资联动改革 [13] - 加快农业转移人口市民化 [13] - 制定中长期国有资本划转社保计划 [14]

和美乡村篮球大赛（村BA） - 四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛于7月11日晚在宜宾市珙县巡场镇三合村开幕 [2] 棍网球邀请赛 - "大美阿坝杯"棍网球邀请赛于7月12日在阿坝州茂县开赛 [4] 服务消费季活动 - 四川发动超1.6万家品质生活服务商推出五大主题专项活动，包括115场特色活动 [4][5] - 五大主题专项活动为"潮玩逸夏""美味逸夏""舒享逸夏""漫游逸夏""乐购逸夏" [6] - "潮玩逸夏"专项活动包括泸州市第三届电竞大赛等重点活动 [6] - "美味逸夏"专项活动包括啤酒龙虾欢乐季、啤酒音乐消夏季、大凉山烧烤美食节等 [6] - "舒享逸夏"专项活动推出住宿满减券、景区门票折扣券及高品质文化休闲项目 [7] - "漫游逸夏"专项活动举办光雾山休闲避暑节、华蓥山旅游文化节、凉山彝族火把节等 [7] - "乐购逸夏"专项活动在世运村设立"礼尚天府-四川特色产品馆"，展销川酒、川茶、蜀绣非遗等上千款文创精品 [7] 消费新场景与优惠政策 - 聚焦银发、宠物、低空、潮玩等新业态，利用全省80个消费新场景和重点商圈、步行街 [4][7] - 成都、绵阳、眉山三城推出票根经济优惠政策，餐饮占比超80% [4][10] - 成都共有140余家餐饮企业、10余家博物馆及景区、20余家酒店参与打折促销 [10] - 成都推出"成都票根优惠打卡地图"，方便游客查阅优惠信息 [10] - 成都开通赛演场馆直达专线，重点推出"成都逛街计划" [10] 世运会相关活动 - 2025年第12届世界运动会（成都世运会）进入倒计时 [4] - 成都世运会门票预订申请已上线三轮 [9] - 四川省商业投资集团推出"礼尚天府"世运会主题精选好物，包括四川产鱼子酱、蜀锦蜀绣等 [11]

市场表现 - 中证主要消费指数(000932)强势上涨1.31% 成分股圣农发展(002299)上涨4.70% 山西汾酒(600809)上涨3.86% 牧原股份(002714)上涨2.82% 珀莱雅(603605)和东鹏饮料(605499)等个股跟涨 [3] - 主要消费ETF(159672)上涨1.32% 最新价报0.77元 近1周累计上涨0.53% 涨幅排名可比基金2/5 [3] - 主要消费ETF盘中换手3.76% 成交280.22万元 近1年日均成交500.03万元 [3] 政策与行业动态 - 京东外卖启动"双百计划" 投入超百亿元扶持品牌销量破百万 上线4个月已有近200个餐饮品牌销量破百万 瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌 霸王茶姬、古茗等超10个品牌销量破千万 [3] - 服务型消费占总消费比例较低 文娱消费差距突出 发展潜力显著 服务消费成为2025年扩大内需的核心抓手 政策举措集中在增加居民收入、闲暇时间和优质服务供给等方面 [4] 基金表现与估值 - 主要消费ETF近1年净值上涨4.70% 自成立以来最高单月回报24.35% 最长连涨月数4个月 最长连涨涨幅5.70% 上涨月份平均收益率4.87% 近3个月超越基准年化收益5.18% [4] - 主要消费ETF今年以来最大回撤6.82% 相对基准回撤0.34% [4] - 主要消费ETF管理费率0.50% 托管费率0.10% 为可比基金中最低 [5] - 中证主要消费指数最新市盈率(PE-TTM)仅18.74倍 处于近1年3.56%的分位 估值低于近1年96.44%以上的时间 [5] 指数构成 - 中证主要消费指数前十大权重股为伊利股份、五粮液、贵州茅台、牧原股份、温氏股份、山西汾酒、泸州老窖、东鹏饮料、海天味业、海大集团 合计占比67.93% [5]

核心观点 - 本周美越贸易协议与对华芯片设计软件出口限制解除提振市场情绪，美股上涨，经济数据走强令美债利率大幅上行，6月超预期非农使市场降息预期延后至9月，特朗普《大美丽法案》落地或使“买预期、卖现实”交易进入后半程 [1][12] - 预计政府债融资多增推升6月社融增速，市场利率或延续低位震荡 [2] - 本周绿色债券一级市场发行规模增加，二级市场成交额减少；预计25年下半年中低评级和中低价转债标的或迎修复，博弈准临期标的促转股或有超额收益机会；预计央行仍将买入国债，10年期国债收益率维持在1.6%-1.7%区间震荡 [4][5][6] - 杭叉集团拟收购国自机器人完善智能叉车布局；安克创新3D纹理打印机众筹成绩优异但召回充电宝或影响短期利润；宇通客车6月产销高增，出口中亚成果显著；燕京啤酒U8势能延续，业绩持续高增 [8][26][28][29][30] 宏观策略 海外周报20250706 - 大类资产：美越贸易协议与出口限制解除使美股上涨，经济数据超预期令美债利率上行，全周10年期美债利率升6.89bps至4.346%，2年期升13.20bps至3.880%，美元指数降0.23%至97.18，标普500、纳斯达克指数分别收涨1.72%、1.62%，现货黄金价格收涨1.92%至3337美元/盎司 [12] - 海外经济：美国6月“软数据”超预期，ISM服务业PMI重回荣枯线之上，多位央行领导人发表利率观点，市场对6月非农解读乐观，降息预期大幅回调 [12] - 海外政治：特朗普《大美丽法案》落地，债务上限提高5万亿美元至41万亿美元，或使“买预期、卖现实”交易进入后半程，短期30年美债利率或10s30s期限利差上行或告一段落 [12][13] 宏观量化经济指数周报20250706 - ECI指数：截至7月6日，本周ECI供给指数为50.10%，较上周回落0.02个百分点，需求指数为49.93%，较上周回落0.01个百分点，预计6月贷款需求回暖、政府债融资推升社融增速 [14][15] - ELI指数：截至7月6日，本周ELI指数为 -0.90%，较上周回升0.15个百分点，预计6月社融增量和增速继续回升，市场利率或延续低位震荡 [15] 宏观深度报告20250704 - 消费率与消费比重：我国整体消费率偏低，服务和商品消费都有待提高，服务消费比重与同等发展水平国家相比不低 [2][16] - 服务消费结构：我国消费偏好注重基础服务消费，价格偏低，具体类别与其他国家消费结构差别不大，部分类别存在差异 [16][17][18] 固收金工 固收点评20250707 - 一级市场：本周新发行绿色债券12只，合计发行规模约349.61亿元，较上周增加35.31亿元 [4][19] - 二级市场：本周绿色债券周成交额合计562亿元，较上周减少173亿元，成交量前三为非金公司信用债、金融机构债和利率债 [4][19] - 估值偏离度：本周绿色债券周成交均价估值偏离幅度整体不大，折价成交幅度和比例均大于溢价成交 [19] 固收周报20250706 - 转债策略思考：中低评级标的或迎来估值修复，中低价风格标的或迎来业绩修复，博弈准临期标的促转股，三者结合或在25年下半年获取超额收益 [5][21] - 债市观点：预计央行仍将买入国债，10年期国债收益率维持在1.6%-1.7%区间震荡，美债仍有配置吸引力，建议适当缩短组合久期 [6][23] 固收点评20250706 - 一级市场：本周无新发行二级资本债，截至7月4日，存量余额达46,008.35亿元，较上周末减少516.0亿元 [7][25] - 二级市场：本周二级资本债周成交量合计约1916亿元，较上周减少74亿元，成交量前三为北京市、上海市和浙江省 [7][25] - 估值偏离度：本周二级资本债周成交均价估值偏离幅度整体不大，折价成交比例和幅度均大于溢价成交 [25] 行业 杭叉集团（603298） - 事件：杭叉智能拟增资扩股收购国自机器人99.23%股份，交易完成后公司仍为杭叉智能控股股东 [26] - 协同效应：国自机器人业务广泛，收购后将与叉车主业协同发展，提升仓储和搬运自动化、智能化水平 [26] - 行业情况：5月叉车行业内外销同比增速亮眼，下半年低基数下增速有望拐点向上 [26] - 盈利预测与投资评级：维持公司2025 - 2027年盈利预测为22/24/27亿元，对应PE为13/12/11X，维持“增持”评级 [8][26] 安克创新（300866） - 3D纹理打印机：众筹收官登顶历史第一，有望成为公司新增长曲线 [28] - 充电宝召回：在中美日等市场召回充电宝，或因电芯供应商问题，召回或影响短期利润，但利好长期价值 [28] - 盈利预测与投资评级：上调收入预期但下调短期利润预期，将2025 - 2027年归母净利润预期调整至24.6/33.5/42.2亿元，对应25/18/15x PE，维持“买入”评级 [8][28] 宇通客车（600066） - 产销情况：6月产销同环比高增，25H1销量同比提升，细分销量同环比均增，轻客销量占比同比提升 [29] - 出口情况：出口中亚万台车下线，斩获千台新订单，彰显国际化与新能源技术实力 [29][30] - 盈利预测与投资评级：维持公司2025 - 2027年营业收入预测为429/499/567亿元，归母净利润为46.3/55.2/66.8亿元，对应PE为13/11/9倍，维持“买入”评级 [9][10][30] 燕京啤酒（000729） - 业绩预告：25H1归母净利润10.62 - 11.37亿元，同比+40%至+50%，25Q2归母净利润8.96 - 9.72亿元，同比+36.70%至+48.26% [30] - 区域与渠道：区域、渠道协同发力，U8大单品势能延续，二季度业绩延续高增，改革成效持续兑现 [30] - 盈利预测与投资评级：更新2025 - 2027年归母净利润预测为15.05、18.45、22.04亿元，对应PE分别为24、20、16X，维持“买入”评级 [11][30]

报告核心观点 - 政策指引下服务消费成扩大内需核心抓手，我国服务消费发展潜力大，投资机会聚焦“一老一小”，建议关注旅游、银发康养、新世代新消费等领域 [4][79] 看好服务消费长足发展 我国服务消费具备较大发展空间 - 从中央到地方，服务消费成2025年扩大内需核心抓手，相关政策不断出台支持其发展 [28] - 我国人均GDP突破1万美元，服务型消费进入快速发展窗口期，但与美日等相比，服务型消费占比低，结构上生存性服务消费占比高，发展型和享受型占比低 [4][30][33] - 国际经验显示，发展早期旅游消费与人均GDP相关性高，完善后旅游人次与人均收入相关性高，日本旅游人群呈现单体化、老龄化趋势，餐饮龙头在行业下行期仍能增长，K12教培需求刚性 [41][46][54][60] 如何提振服务消费 - 供给侧发力推动服务设施升级，包括制度创新、技术赋能、品牌发展、标准引领等措施 [68] - 国家多措并举激活服务消费需求，发放消费券，鼓励弹性错峰休假和设立中小学春秋假 [74][78] - 投资机会聚焦“一老一小”，老年群体消费需求集中在旅游休闲等，Z世代推动新消费业态崛起 [79] 茶饮：寻找兼顾成长性和稳定性的最优解 行业趋势 - 行业呈折叠态竞争，高低端品牌互攻腹地，客单价向15 - 25元集中 [80] - 茶饮行业增速放缓，品牌下沉与出海打开增量空间，国内2030年开店空间乐观、中性、悲观假设下分别达94.4、68.6、42.8万家，国外东南亚主要国家茶饮市场理论店铺数量约23.1万家 [97][105][111] 投资看点 - 茶饮行业上市公司阵容壮大，板块效应凸显 [113] - 建议关注所在价格带有开店空间、市场集中度高、竞争格局好且有经营壁垒的茶饮公司 [131] 餐饮：整体稳增结构分化，关注政策补贴 行业趋势 - 餐饮行业整体增速回升，大众与高端市场分化，供给端竞争激烈，连锁化率提升 [132][137] 投资看点 - 市场自我调节与修复，摆脱无序低价竞争，步入正常竞争轨道 [142] - 短期关注政府发放餐饮消费券，中长期餐饮集团具备竞争优势，行业连锁化率有提升空间 [151] 推荐标的 - 百胜中国一季度门店稳健增长，主品牌盈利能力提升 [154] - 小菜园定位契合餐饮消费趋势，有望凭借优势抢抓发展机遇 [154] 美团：加码生态投入，长期竞争壁垒稳固 短期竞争扰动盈利能力，加码生态投入建设 - 4月以来外卖竞争激烈，美团积极应对竞争，加码生态投入建设，推出美团会员 [155] 攻守并驱，长期竞争壁垒稳固 - 美团战略定力与组织韧性强，三边交易网络效应和一站式生态构成护城河，长期竞争力占优 [160] 教育：市场走向集中，优质标的业绩稳增 行业趋势 - 教培行业供给侧出清后，政策明朗，合规机构重获发展空间，头部机构量价齐升 [171] 投资看点 - 市场份额向头部集中，优质标的业绩稳增，建议关注品牌力强、教学质量优、具备扩张能力的企业 [190] 推荐标的 - 学大教育新网点稳步拓展，期待规模效应释放，加速布局科技赋能教育 [198] - 行动教育淡季经营稳健，有序开展战略，期待需求拐点 [198] 人资：行业拐点尚需耐心，关注AI应用 行业趋势 - 招聘需求环比改善，但行业拐点尚需耐心，就业市场需求顺周期、后周期属性明显 [199][212] 投资看点 - 传统主业大客户驱动，关注AI降本提效创收带来的成长空间 [212] 推荐标的 - 科锐国际业绩弹性空间大，关注AI赋能，打造“禾蛙”平台 [220] - 北京人力营收稳健，补贴落地带动利润高增 [220] 景区：政策驱动，产业整合加速趋势明显 行业趋势 - 国内旅游市场淡旺季分化，人均消费低，但旅游人次保持增长，旅游收入与人均消费分化 [222][224] 发展动因 - 旅游产业战略地位提升，政策红利落地，供给端加速产业整合，推动高质量发展 [231][233] 推荐标的 - 黄山旅游进山游客增长，新项目有望释放业绩 [235] - 天目湖业绩韧性复苏，新老项目稳步推进 [237] - 宋城演艺老项目升级，新项目表现亮眼，业绩有望增长 [238] 酒店：供给降速，龙头集团深度调整门店 行业趋势 - 供给端增速放缓，结构改善，连锁化率有提升空间，需求端分化，商旅需求偏弱 [238][242][249] 投资看点 - 酒店集团RevPAR同比增速跑赢行业，龙头酒店集团深度调整门店 [251][255] 推荐标的 - 锦江酒店门店稳健增长，结构持续优化 [263] - 首旅酒店经营提质增效，带动业绩增长，开店计划提速 [264] 免税：产品多元化，拓展新渠道，砥砺前行 行业趋势 - 海南离岛免税销售额降幅收窄，客单价回升，口岸和市内免税店受益于政策和航班恢复 [267][269] 投资看点 - 离岛免税具备发展潜力，中国中免核心竞争优势明显，有望实现收入业绩增长 [273][277] 推荐标的 - 中国中免奋力创新，迎接拐点，有望走过需求低谷，进入业绩增长期 [279]

提振消费与扩大内需 - 当前外需受国际政经环境影响 提振消费对稳增长作用凸显 需解决"有钱花"和"有钱没处花"问题 [1] - 服务业发展可扩大就业提升劳动收入占比 同时提供多元消费场景满足潜在需求 [1] - 中国经济长期依赖投资和出口 消费占比偏低 启动国内消费需求可优化经济结构并提升居民福利 [1] 消费拉动经济增长的原因 - 存在大量潜在服务消费需求如教育医疗养老等 供给侧投资不足导致需求未充分释放 [2] - 随经济发展水平提高 消费及服务消费在GDP中占比持续提升是客观规律 [2] - 需完善市场机制 让需求牵引供给 政府需减少限制性措施以释放消费增长空间 [2] 增加居民收入的途径 - 宏观经济政策需进一步发力推动经济增长 扶持提供大量就业的行业 [2] - 调整产业结构提高服务业比重 服务业劳动收入占比高于制造业 [3] - 优化税制完善社保制度 健全灵活就业人员社保 增强参保选择性 [3] - 通过公共政策增加教育住房支出 减少家庭负担 释放消费潜力 [3] 改善服务消费供给能力 - 放松服务业管制 降低医疗教育等领域门槛 扩大开放 [5] - 减少民营经济进入服务业的制约 打破部门壁垒 [5] - 释放更多消费场景如开放城市河道 增加公园绿地 建设社区体育设施 [6] - 解决大城市服务业劳动力短缺 拓展幼儿园服务年龄至3岁前 [6] 破除服务业发展迷思 - 制造业与服务业并非对立 生产性服务业可赋能制造业提升竞争力 [7] - 大城市需建成消费中心城市 利用人口规模优势发展新兴服务消费 [7] - 减少行业进入限制 加快电信医疗教育等领域开放 提升服务业质量 [8] - 改善营商环境 减少民营经济进入服务业的制度性障碍 [9] 人口与城市空间格局 - 制造业技术进步将推动更多人转向服务业 需降低外来人口落户门槛 [9] - 服务业依赖中心城区人口密度 应增加住房供应减少职住分离 [10] - 人口向中心城区集聚有利于服务业发展和缓解城市拥堵 [10]

政策推动消费市场发展 - 今年以来一系列提振消费政策为消费市场注入强大动能，包括《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》等 [1] - 上半年消费市场表现活跃，《哪吒2》票房超150亿元成为上半年票房冠军，"苏超"带动主场城市酒店预订量大幅增长 [1] - 专家预计下半年消费市场将延续良好态势，服务消费将成为重要增长动力 [1] 消费品以旧换新政策效果显著 - 截至5月31日，消费品以旧换新5大品类带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份 [2] - 具体数据：汽车以旧换新补贴申请量412万份，家电产品销售7761.8万台，数码产品销售5662.9万件，电动自行车以旧换新650万辆，家装厨卫"焕新"5762.6万单 [2] - 1-5月商品零售额同比增长5.1%，增速比2024年全年提高1.9个百分点 [2] - 全国消费品以旧换新补贴资金使用已达全年规模50%，1月和4月已下达1620亿元中央资金，后续还将下达1380亿元 [2] - 招商证券分析师预计第三批国补资金到位后家电市场热度将持续 [3] 服务消费加速发展 - 上半年文旅消费热度攀升，包括《哪吒2》IP联名商品销售热、"银发列车"、夜赏"龙舟"、"苏超"等 [3] - 1-5月服务零售额同比增长5.2%，增速高于商品零售额0.1个百分点 [3] - 政策支持服务消费发展，包括《提振消费专项行动方案》中的"服务消费提质惠民行动"和商务部"服务消费季"活动 [4] - 中信建投证券预计文化旅游、体育、娱乐、家政服务、养老托育等服务消费将在政策支持下提速发展 [4] 下半年消费增长展望 - 广开首席产业研究院预计下半年消费复苏态势延续，"两新"政策、扩大服务领域开放等将成为重点工作 [4] - 中国银行研究院报告显示多地已发布提振消费专项行动方案，推动消费扩量提质增效 [4] - 央行等六部门推出《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出19条举措增强居民消费能力和扩大金融供给 [5] - 博通咨询分析师认为金融政策将建立消费潜力释放与高质量供给提升的良性循环 [5]