政策会议 - 5月7日国新办举行发布会介绍“一揽子金融政策支持稳市场稳预期”情况，5月17日央行等三部门发布会贯彻“425”政治局会议精神并传递稳市场政策[1][9][10] 市场信心 - 政策会议向市场传递稳增长决心，有效提振市场信心，二季度是存量政策落地期，若效果不佳三季度或打开增量政策窗口[10][11] 货币政策 - 人民币贬值压力最大阶段或已过，“五一”假期离岸人民币升值0.84%，上半年适度宽松货币政策有望落地，降息10bp[13] - 央行降准0.5个百分点，预计向市场提供长期流动性约1万亿元，配合积极财政政策[14] 促消费 - 若居民消费倾向无明显提升，全年消费增速上限5.5%-6%，未来社零增速或在6.1%-6.8%，消费修复力度不足[2][16] - 降息节省居民贷款利息超400亿元，预计拉动消费增长0.16%[17] - 设立5000亿元“服务消费与养老再贷款”，拓展消费修复空间[18] - 增加3000亿元科技创新和技术改造再贷款额度，阶段性调降汽车金融等公司存款准备金率至0%，助力以旧换新政策[20] 资本市场 - A股市场有韧性，上证指数完成前期冲击回补，有望“慢牛”，关注低空经济等领域投资机会[21] - 央行优化两项支持资本市场工具，合并额度8000亿元，证监会强调市场运行“稳”与“进”[23] 风险提示 - 存在全球贸易摩擦超预期、政策效果不及预期、地缘政治风险[3][25]

政策红利持续释放，绿色消费成新增长极，"以旧换新"政策撬动家电消费升级，该市五星电器门店黄金 周销售额达693万元，同比增长11.8%。"国补政策叠加企业让利，空调、冰箱等大家电平均折扣力度非 常大。"据门店负责人介绍，节能产品占比提升至78%，其中一级能效空调销售同比有较大提升。 "五一消费市场的亮眼表现，印证了促消费政策与市场主体创新的协同效应。"溧阳市商务局相关负责人 说。下阶段，该局将持续推进各种促进消费的活动，深化商旅文体融合，通过培育智慧商圈、拓展消费 场景，进一步释放内需潜力，为溧阳经济高质量发展注入新动能。通讯员 管倩 扬子晚报/紫牛新闻记者 毕俊星 刚刚过去的"五一"假期，溧阳消费市场呈现供需两旺态势：5月1日至5日，该市8家重点商贸企业实现销 售额5204.32万元，较2024年同期增长6.7%，在消费促进政策与特色活动双轮驱动下，交出了一份亮眼 的假日经济答卷。 商圈经济领跑增长，核心商圈通过场景创新释放强劲消费动能。上河城购物中心将营业时间调整为9时 30分到22时，打造"不劳动菜市场"活动，配合动漫音乐会、手作工坊等体验活动，带动销售额达1405万 元，同比增长4.9%；吾悦广场则聚 ...

促消费政策历史回顾 - 我国促消费政策可分为直接财政补贴（如下乡补贴、以旧换新补贴、消费券）和间接支持政策（如汽车购置税减免、高速公路通行费减免）[2] - 中央财政补贴重点针对汽车和家电等大宗消费，地方以消费券为主且支持领域更多元[2][19] - 2007-2012年央地累计投入765亿元补贴家电、汽车下乡，带动销售额6597.6亿元，财政乘数达8.6[24] - 首轮下乡政策效果显著得益于基础设施完善（如农网改造投入2100多亿元）和长期制度改革（如取消农业税减负1250亿元）[24][27] 当前促消费的重要性 - 2025年外需支持力度或减弱，扩内需成为首要任务，消费增速决定经济增速基准[3][34] - 2020年后居民可支配收入、消费、就业螺旋式收缩，需打破这一螺旋[3][38] - 2023年底以来政策对促消费重视度提升，如2024年新一轮以旧换新政策中央财政加码1500亿元[32] 制约消费的因素 - 短期：居民收入恢复偏慢（财产性收入仅疫情前75%），服务业供给不足（服务消费仅历史趋势87.7%）[40][42] - 中期：居民资产负债表受损（住房资产占比57.8%，二三线城市房价较峰值回落16.2%、18.6%），结构性失业（本科生失业占比较2019年升5pct）[48][51] - 长期：人口老龄化（未来10年60岁以上人口增速3.6%），服务消费供需质量错配[53][55] 未来促消费政策方向 - 发展服务消费：政策可扩围至文旅、电影等领域，如设立服务消费与养老再贷款[66][69] - 增收减负：存量房贷利率下降，提高养老金（职工养老增支1700亿元/年）和生育补贴（全国推广需1076亿元）[76][81] - 稳住楼市股市：城镇居民财产净收入仅恢复至疫情前趋势94.2%，住房资产占比近六成[85][87] 政策效果案例 - 首轮家电下乡政策期间（2009-2010年），限额以上家电销售同比峰值达53%，汽车销售同比峰值62%[21] - 2025年春节文旅消费高涨，《哪吒2》票房45.7%来自2.5亿观影人次，显示优质供给创造需求[55][64] - 2024年服务业投资增速从-2%反弹至5%以上，文化娱乐门店数增6.9%[69]

消费市场升温 - 五一假期地区消费市场持续升温 政府促消费政策和居民消费热情双重推动市场活力释放 [1] - 阿克苏市大型生鲜超市各类时令蔬菜和生鲜水果供应充足 购物市民络绎不绝 [1] - 假日餐饮市场呈现"双热"景象 太百购物中心餐饮区每日13时出现排队高峰 部分餐厅等位超过10桌 [3] 电子产品销售 - 阿克苏市各电子产品销售门店人头攒动 政策支持与市场需求驱动商家以旧换新和满额直降活动 [5] - 消费者趁假期选购家电 享受补贴后价格划算 [5] 汽车销售增长 - 温宿县大欣汽车城五一期间客流量增长30%以上 日均预约看车客户翻倍 [5] - 购车补贴扩围吸引消费者 新能源车优惠近2.8万元 [7] - 地区追加配套1000万元消费券资金 总计3292万元用于汽车消费补贴 [7] - 购买新能源乘用车分档补贴5000-8000元 燃油乘用车分档补贴4000-7000元 [7] - 5月1日起参与国家汽车报废更新和置换更新的消费者可叠加享受补贴 每位消费者限享1次 [7]

4月30日，2025年松江汽车嘉年华活动在泗泾手拉手汽车港启动。本次活动作为松江区"五五购物节"的 重要标杆活动，现场发布了一揽子促消费的政策措施，有望有效激发消费活力、释放消费潜力，促进产 业融合发展，为区域经济发展注入新动能。补贴依据购车含税价分档发放，车价在8万元(含)至15万元 之间补贴2000元，15万元(含)至30万元之间补贴3000元，30万元及以上补贴4000元。补贴活动实施时间 为开票时间2025年5月1日至6月30日，申请时间为5月15日至7月15日，共设1万个补贴名额，采取"先到 先得"方式发放。(解放日报) ...

报告行业投资评级 - 维持食品饮料行业超配评级 [5][82] 报告的核心观点 - 外部不确定性增加，国内政策定调积极，食品饮料行业重视度提升，业绩受海外市场影响小，后续促消费政策力度和范围有望加大 [5][12] - 白酒板块今年春节动销同比下滑10%左右，节后淡季以控货挺价和消化库存为主，2024年业绩分化，预计2025年呈前低后高态势 [5][17] - 大众品板块中，与餐饮供应链相关、存在边际改善预期、受益于生育政策催化等板块可重点关注 [5][39] - 投资策略上，维持食品饮料行业超配评级，重点关注白酒、大众品中与餐饮供应链相关等顺周期板块 [5][82] 根据相关目录分别进行总结 政策预期强化，行业重视度提升 - 外部不确定性增加，提振内需成推动国内经济增长重要一环，我国消费政策定调积极，政策预期强化 [12] - 2024年9月24日以来国家出台系列政策，2025年3月16日印发《提振消费专项行动方案》，全方位扩大国内需求 [12][16] - 食品饮料作为内需板块，业绩受海外市场影响小，避险属性提升，行业重视度有望提升 [16] 白酒板块：多措并举提振信心，全年业绩有望呈前低后高走势 白酒淡季动销表现平淡，内部延续分化 - 白酒淡季动销平淡，今年春节动销同比下滑10%，节后以消化库存为主，“五一”婚宴等宴席需求或提振动销 [17] - 分价格带看，高端白酒需求平稳，次高端白酒疲软，区域强势品牌性价比高的产品表现更优 [17] 批价淡季正常回落 - 近期飞天批价回落，4月25日，2025年散瓶飞天批价2070元，较4月1日降60元/瓶，普五和国窖1573批价相对稳定 [18] 酒企多措并举提振信心 - 贵州茅台、舍得酒业等公司出台回购股份方案，五粮液、泸州老窖等公司控股股东增持股份 [24] - 贵州茅台、五粮液等多家白酒公司发布分红回报规划，彰显经营信心，反馈投资者 [30] 2024年业绩延续分化，预计2025年呈前低后高态势 - 2024年贵州茅台业绩增长，五粮液与泸州老窖个位数增长，次高端白酒业绩承压，区域白酒古井贡酒双位数增长 [32] - 2025年五粮液开门红良性，舍得酒业处于调整期，古井贡酒表现稳健，预计上半年消化库存，全年前低后高 [34] 白酒估值 - 目前申万白酒市盈率TTM约19.4倍，低于近五年与近十年均值，预计后续有修复空间 [36] 大众品板块：与餐饮供应链相关、受政策催化等板块可重点关注 调味品板块 - BC端齐发力，调味品量价有提升空间，餐饮修复带动需求增加，人口结构变化推动产品结构优化 [40][42] - 消费者对调味品健康化、特色化产品关注度提高，预计成为未来发展趋势 [46] - 调味品企业成本整体可控，业绩表现分化，期待需求回暖带来增量贡献 [47][52] 啤酒板块 - 政策催化叠加气温升高，啤酒销量或迎边际改善，今年3月行业收入同比增长0.7% [56] - 预计啤酒企业成本节奏相对温和，部分企业2024Q4业绩环比改善 [59][61] 乳品板块 - 政策催化，乳品需求有望改善，原奶供给过剩局面或将好转，龙头企业竞争优势显现 [65][67][68] 零食板块 - 我国零食量贩市场蓬勃发展，2020 - 2024年年均复合增速38.8%，市场加速整合，品牌优势凸显 [71] - 线上抖音等新兴电商成零食发展新模式，2022 - 2024年抖音销售收入从326.86亿增至598.81亿元 [75] - 产品与渠道力强的公司业绩有比较优势，如三只松鼠、盐津铺子等 [78] 投资策略 - 维持食品饮料行业超配评级，关注白酒、大众品中与餐饮供应链相关等顺周期板块 [82] - 白酒板块关注优选确定性和前期超跌存在困境反转两条主线，推荐贵州茅台、五粮液等标的 [82] - 大众品板块关注存在边际改善预期、高成长高景气、受益于生育政策催化三条主线，推荐青岛啤酒、海天味业等标的 [82]

报告行业投资评级 - 维持食品饮料行业“推荐”投资评级 [6] 报告的核心观点 - 业绩密集披露期整体反馈符合预期，白酒板块本周表现疲软，期待促消费政策落地，基本面处于需求淡季库存平稳消化，报表端酒企预计降速利于渠道恢复与市场健康运行，估值偏低且酒企回购或增持动作多，配置价值高；大众品年报密集披露期，2025Q1业绩整体边际承压，休闲食品基本面相对坚挺，预期持续修复 [4][5][6] 根据相关目录分别进行总结 一周新闻速递 行业新闻 - 山东一季度食品烟酒价格下降1.4%；遵义5.6亿元酱酒项目9月投产；贵州新增1亿元涉酒项目；三月进口葡萄酒均价涨52.16%；1 - 3月烈酒进口额下降33%；金沙县去年白酒产量1.39万千升 [15] 公司新闻 - 贵州茅台旗下贵州酱酒集团一季度完成营收目标的2.68%；泸州老窖集团成立投资公司且赴伊电控股集团调研；国台酒与泰山名饮签订三年合约；董酒一季度产值增加10% [15] 本周重点公司反馈 本周行业涨跌幅 - 展示了本周行业涨跌幅、2024.9.24 - 2025.4.25消费行业细分板块涨跌幅、食品饮料板块二级和三级行业涨跌幅以及白酒板块个股涨跌幅 [17][19][22][23] 公司公告 - 众多公司公布业绩及相关公告，如金徽酒2025年一季度营收和利润增长；五粮液2024 - 2025Q1营收和利润情况；舍得酒业25Q1销售收入下降等 [25][27][28] 本周公司涨跌幅 - 白酒涨幅前五为路德环境、老白干酒等，跌幅前五为泸州老窖、山西汾酒等；大众品涨幅前五为古茗、有友食品等，跌幅前五为桂发祥、祖名股份等 [30][32] 食品饮料行业核心数据趋势一览 - 白酒2024年产量414.50万吨同比降7.72%，2023年营收7563亿元同比增9.70%；调味品市场规模2014 - 2023年从2595亿增至5923亿，CAGR为9.6%，百强企业产量2013 - 2022年从700万吨增至1749万吨，CAGR为10.72%；2025年3月规上企业啤酒产量854.1万千升同比减2.1%，累计同减2.2%；葡萄酒3月产量2.4万千升，累计同降25.0%；休闲食品市场规模2016 - 2022年从0.82万亿增至1.2万亿，CAGR为6%；能量饮料2014 - 2019年从200亿增至428亿，CAGR为16%；预制菜市场规模2019 - 2022年CAGR为20%，预计2026年达10720亿元；餐饮收入2010 - 2024年从1.8万亿增至5.57万亿，CAGR为9% [35][36][39][47][48][50][51][56][60] 重点信息反馈 - 多家公司有不同表现，如熊猫乳品需求疲软业绩承压但椰品Q1增长；小菜园毛利率和净利率下降，外卖和堂食业务有变化；仙乐健康毛利率提升，各区域营收有增减；万辰集团零食量贩业务扩张；天润乳业收入增利润承压；甘源食品毛利率有望改善，海外有增长空间；三全食品毛利率和净利率有变化，各业务和渠道表现不同；妙可蓝多利润超预期，奶酪业务增长；燕京啤酒业绩增长，产品高端化升级；盐津铺子多品类增长，海外市场空间大；紫燕食品毛利率和净利率有波动，产品营收承压 [61][62][64][65][66][68][69][70][72][73][75] 食饮板块2025年一季度业绩前瞻 - 报告提及食饮板块2025年一季度业绩前瞻，但未给出具体内容 [77] 行业评级及投资策略 - 白酒板块分两条主线推荐，估值优势推荐水井坊、山西汾酒等，全年推荐五粮液、泸州老窖等；大众品推荐西麦食品、有友食品等，长期提示乳制品板块优然牧业、现代牧业等机会 [4][6]

3月市场回顾 - 3月狭义乘用车零售193.7万辆，同比14.3%，环比39.9%，处于近年来较高水平 [2] - 新能源全月零售99.1万辆，渗透率爬升至51.2% [2] - 一季度狭义乘用车销量511.7万辆，同比5.8%，新能源销量241.9万辆，同比36.4%，渗透率47.3% [2] 4月车市展望 - 4月上半月整体车市维持3月底人气，同比平稳增长 [3] - 4月狭义乘用车零售总市场预计175万辆左右，同比去年增长14.4%，环比上月-9.8% [4][7] - 新能源零售预计90万辆，渗透率51.4% [4][7] 厂商销售动向 - 4月月中整体车市折扣率约为23.7%，较3月底略有回收 [4] - 头部厂商本月零售目标同比去年4月增长7.1%，较上月目标环比降幅约为10% [4] 周度走势推算 - 4月第1周日均零售3.49万辆，同比2.1%，环比-13.6% [5][6] - 4月第2周日均零售4.37万辆，同比12.6%，环比-13.7% [5][6] - 4月第3周日均零售5.45万辆，同比17.0%，环比-3.0% [5][6] - 第4-5周预计日均零售8.53万辆，同比17.3%，环比-1.2% [5][6] 宏观经济与车市关联 - 一季度国内生产总值同比增长5.4%，全国规模以上工业增加值同比增长6.5% [7] - 1-3月社会消费品零售总额同比增长4.6%，3月汽车类零售额由1-2月的下降转为增长5.5% [7] - 上海车展及车企造势活动预计为新能源市场带来新一波增长动能 [7]

信贷与社融数据 - 3月人民币贷款新增3.64万亿元，一季度累计达9.78万亿元 [3] - 3月社融规模增量5.89万亿元，一季度累计15.18万亿元，均超市场预期 [3] - 居民中长期贷款同比多增531亿元至5047亿元，创近5年较好水平 [5] - 企业短期贷款和票据融资同比分别多增4600亿元和514亿元 [7] 房地产市场 - 3月楼市"小阳春"带动二手房成交回暖，推动居民中长期贷款增长 [5] - 2024年两次降准释放流动性超2万亿元，两次降息引导LPR下行 [5] - 3月个人住房贷款利率降至3.1%（同比降60BP），为近年最低 [5] - 2025年政策明确"稳住楼市"，预计房贷利率再降超50BP [5] 居民消费与企业信贷 - 居民短期贷款新增4841亿元（同比少增67亿元），消费意愿仍弱 [7] - 3月CPI同比下降0.1%，降幅收窄但持续负值 [7] - 企业短期贷款增长受外需不确定性、债券融资成本上升及银行季末压力影响 [7] 货币与社融趋势 - M1增速因2024年低基数效应有望延续回升 [8] - 社融增速或随信贷"挤水分"阶段结束而改善 [8]

文章核心观点 - 《提振消费专项行动方案》重视从供需两端提振消费，助力居民增收减负，在各部委促消费政策协同配合下，居民消费需求有望进一步回升，消费对经济的贡献将更突出 [1][2] 各部分总结 《方案》特点及消费现状 - 《方案》延续对优化消费供给的关注，重视增收以及从需求端提振消费，今年1 - 2月社零同比增长4.0%，体现居民消费持续复苏 [2] 促进居民增收 - 《方案》提出多项促进居民增收举措，如促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠道等，2024年居民工资性收入和财产净收入共占近2/3，《方案》明确推动中长期资金入市、丰富债券品种以提高居民财产性收入 [3] 加强消费能力保障 - 《方案》明确加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度，多地已开始探索，后续可能出台全国统一补贴政策，还提及强化教育支撑、提高医疗养老保障能力 [4] 服务消费提质惠民 - 《方案》提及优化“一老一小”服务供给，生活服务、文体旅游等消费是提升服务供给重要方向，支持新型消费发展，“AI + 消费”是新产品、新业态重要助力 [5] 大宗消费更新升级 - 今年支持以旧换新的国债资金规模翻倍至3000亿，将3类数码产品纳入补贴范围，地产方面强调住房消费属性，提及降低公积金贷款利率和扩大使用范围 [6] 助力居民减负 - 《方案》提出严格落实带薪年休假制度、不得违法延长工作时间，鼓励探索设置中小学春秋假，保障休假权益可释放消费潜力 [7] 政策协同联动 - 《方案》鼓励金融机构加大个人消费贷款投放，财政部表示对消费领域贷款贴息支持，央行将研究创设新的结构性货币政策工具，促进政策协同配合 [8]