宏观经济与市场背景 - 2025年成都市地区生产总值达到24763.6亿元，按不变价格计算同比增长5.8% [1] - 第三产业增加值17318.6亿元，增长6.1% [1] - 社会消费品零售总额11434.1亿元，同比增长5.5% [1] - 居民消费价格总体稳定，比上年上涨0.1% [1] 优质零售物业市场趋势 - 户外运动品牌在成都加速门店扩张并优化布局，以提升市场覆盖能力 [4] - 户外运动品牌通过打造个性化、符合年轻消费者偏好的门店形象来增强品牌体验 [4] - 在健康生活理念普及和城市户外消费热潮持续的背景下，预计未来几年户外运动品牌市场需求将保持稳健增长 [4] - 消费者从以往关注产品功能与价格，演变为更愿意为具有情感价值、圈层属性的产品买单 [4] - 以IP潮玩为代表的情绪消费在过去一年表现亮眼，体现了消费者对更丰富、更具体验性、更高品质的情感与精神满足的追求 [4] 高标仓储物流市场表现 - 2025年成都高标仓市场全年新增供应量约33.47万平方米 [4] - 全市高标仓总存量达到694万平方米 [4] - 全市一手物流用地供应量达到1442亩，新增土地供应量有所放缓 [4] - 市场新增供应节奏平缓，供需关系相对均衡，空置率呈下降趋势，租金呈现止跌回升态势 [4] 高标仓储物流未来布局与升级 - 未来高标仓供应将重点围绕青白江铁路港、东部新区空港、新津南向枢纽等核心物流节点布局，同时贴近龙泉驿汽车产业、新津新能源产业等集群区域 [5] - “枢纽依托+产业跟随”的布局模式将推动高标仓从零散分布转向集群化发展，形成多个功能聚焦的仓储片区，实现仓储与跨境物流通道、本地产业需求的精准衔接 [5] - 高标仓将全面告别通用化模式，向专业化方向升级，重点适配三大细分场景 [5] - 三大细分场景包括：青白江、东部新区枢纽周边的保税仓储需求，以支撑中欧班列、航空跨境贸易 [5] - 三大细分场景包括：新津南向通道配套的冷链仓储需求，以服务东盟跨境冷链与本地农产品保鲜 [5] - 三大细分场景包括：产业集群周边的定制化仓储需求，以匹配汽车零部件、新能源产业配套 [5]

文章核心观点 - 中国品牌出海正经历结构性转折，从依赖成本优势的“产品出海”转向注重本地化与品牌心智的“产能出海”或“品牌出海”，品牌建立周期从以往的10年以上大幅缩短至3至5年[1] - 这一转变由跨境电商、社交媒体及成熟供应链等出海基础设施共同催化，其成功范式依赖于将时代红利转化为可持续的体系化能力，并需应对内部管理、组织与文化等易被低估的风险[1][7][11] - 新一轮中国品牌全球化在品牌建立速度、文化叙事逻辑及传播方式上，展现出与美国品牌不同的路径，更强调分布式本土化、情感共鸣与数字化互动[9][10] 外部不确定下的路径转变 - 全球经贸环境重塑，地缘政治等因素使外部不确定性成为中国品牌出海的“新常态”，这并未改变出海方向，但深刻改变了路径选择与成功逻辑[5] - 出海路径从利用中国供应链成本优势的“产品出海”，转变为为规避关税而在目标市场建立研发、生产、营销闭环的“产能出海/本土投资”，实现从“中国制造”到“本地化制造”的质变[5] - 企业通过优化全球供应链布局，如在墨西哥、东欧或东南亚建厂作为“跳板”，将长距离贸易转为区域内本地化供应，以空间换取政策安全[5] - 合规与准入成为出海前置门槛而非事后补课，短期内可能因成本增加放缓全球化节奏，但长期将因深耕当地而发展更稳固[6] 爆款背后的“可复制壁垒” - 泡泡玛特、名创优品等品牌成功的关键在于提供低成本的“情绪消费”，其爆发得益于三大时代红利：全球Z世代崛起（重情绪价值、轻品牌出身）、社交媒体的“心智闪电战”将品牌建立周期从10年缩短至3年，以及全球经济波动下的“口红效应”[7] - 将时代红利转化为持久优势依赖三大核心体系化能力：极速响应的柔性供应链，能将复杂IP设计迅速转化为低成本实物并实现全球库存快速周转；“内容+零售”整合能力，通过IP或联名建立情感粘性，将货架零售转为体验式消费；深度情感共鸣与本地化共创能力，与全球年轻人共创内容、IP和社群，将产品提升为文化符号和社交货币[8] 中美品牌出海差异 - **相似性**：中美成功品牌均植根于规模巨大的本土市场，先在国内完成产品迭代和模式验证后再进行全球能力输出；都追求超越国界的普世价值或情感；品牌全球影响力均得到国家整体经济和技术实力的背书[9] - **差异性**： - **品牌建立周期**：美国品牌过去依赖传统媒体，海外品牌建设往往是“十年磨一剑”的线性扩张；中国品牌依托跨境电商、社交媒体、AI等出海基础设施，迎来速度革命，将周期缩短至3-5年[9] - **文化叙事逻辑**：上一轮美国品牌全球化多带有“美国精神载体”色彩，输出标准化生活方式图腾；本轮中国品牌更强调“分布式本土化”和“一国一策”，加快融合当地审美、文化及功能需求，聚焦“产品价值+文化共鸣”[9] - **传播层面**：美国品牌早期依赖中心化的“传统媒体+场景绑定”；中国品牌利用数字化优势，构建以DTC、独立站、私域运营及短视频社交媒体为核心的全渠道体系，实现更精准高频的用户互动[10] 三个易被低估的风险 - **“管理惯性”的跨国失效**：中国企业习惯的“极致效率、极速反馈”模式与海外（尤其欧美）重视“流程合规、工会权益、生活平衡”的文化存在冲突，强行输出国内管理模式易引发罢工或人才流失[11] - **组织人才的“孤岛效应”**：许多出海企业战略全球化，但人才储备与决策机制仍“中国中心化”，缺乏让外籍高管融入核心决策圈、培养“桥梁型”人才以及解决总部与分支机构信任危机的有效机制[11] - **文化叙事的“水土不服”**：品牌在尝试融入当地价值观时，若处理不当易被视为“虚伪”或“洗绿”，从而丧失品牌好感度，这是一种不同于显性地缘政治风险的隐性风险[11]

消费对经济的核心作用 - 2025年最终消费支出对GDP增量的贡献率达到52%，在国民经济中发挥了“压舱石”的作用[6] - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元[3] - 中国的最终消费率（存量指标）在2024年为56.6%，2025年预计在55%-57%之间，与发达国家约80%的水平相比仍有差距[6] 消费新趋势与“软价值” - 以Labubu爆火为代表的“情绪消费”成为消费新动向，其本质是满足消费者精神需求的“软价值”[3][7] - “软价值”在商品和服务中的占比随着工业化后期和经济发展水平提高而增加，体现在产品的审美、文化、社交及品牌叙事等方面[7] 现行“国补”政策的评估与建议 - 2025年实施的消费品以旧换新“国补”政策对提振消费发挥了积极作用，但存在边际效应递减的规律[10] - 当前3000亿元的“国补”规模相对于50万亿元的社会消费品零售总额和140万亿元的GDP而言，仍有进一步加大的空间[10] - 建议将“国补”资金规模提高至1万亿元以上，相当于人均约1000元的消费补贴，并扩大补贴范围至更多商品和服务[10] 提振消费的政策工具与路径 - 快速见效的方法是发放消费补贴，但建议从针对具体商品的补贴转变为针对个人的普惠性收入补贴，例如以现金或数字人民币形式直接发放[13] - 增加收入是提振消费的关键，除补贴外，应提高社保支出占GDP的比重，中国目前接近10%，而发达国家为18%-30%，可通过加大国有股权划转社保基金来提升[14] - 提高居民财产性收入至关重要，包括促进股市上涨、房地产价格企稳、农村宅基地流转等，这需要更宽松的货币政策支持[14] 服务消费的短板与机遇 - 服务消费是中国消费的短板，也是与发达国家消费率相差15到20个百分点的主要原因[11] - 服务消费包括生活性服务业和生产性服务业，前者直接提升消费水平，后者提高工农业生产效率[11] - 促进服务消费的核心在于提高居民收入以创造需求，而非片面强调增加供给[11] 对宏观经济政策的根本建议 - 政策应着力于发放补贴、增加社保支出、实施宽松货币政策、深化农村改革、稳定资本市场与房地产市场等可调控领域[15] - 应跳出“过度投资陷阱”，将原本用于低效投资、生产补贴和出口补贴的财政资金，更多转向改善民生、提振消费和人力资本投资[15]

文章核心观点 - 以BONBON DROP为代表的贴纸交换热潮，已超越传统文具范畴，成为一种由社交货币和情绪价值驱动的新消费现象，这揭示了文具行业增长逻辑正从功能迭代转向创造参与感和社交体验[1][19][20][21][26] 行业趋势与现象 - 文具大厂正加速年轻化转型，通过高密度IP联名、跨界周边、打造快闪店等方式向潮流靠拢，但潮流瞬息万变，流量难以持续把握[1] - 贴纸交换在日韩成为超越文具行业的社会现象，日本BONBON DROP贴纸自2024年3月发售以来已推出超50种，出货量超1300万张，单张含税500-550日元，撬动约2-3亿人民币市场规模[5] - 韩国Z世代流行“Pponkku”概念，在手机背面贴满装饰贴纸，在明星流量加持下，贴纸成为“时尚零件”，2024年贴纸销量翻倍激增[15] - 国内手账贴纸胶带曾大热，“造景”是热门玩法，小学生“咕卡”与韩娱圈形成流量共振[17] 消费驱动因素 - 热潮由“平成女孩”（1989-2019年间受少女文化养成的一代人）推动，她们将童年交换贴纸的回忆捧成现代潮流[11] - 贴纸交换的本质是社交货币和低成本沟通工具，核心在于交换过程中的谈判、信服与愉快交流，超越了单纯的物物交换[11][13] - 贴纸成为轻量化的社交与情绪表达工具，甚至在办公室场景中成为“向上管理工具”，通过引发赞许形成氛围感极强的情绪场域[13] - 消费者付费购买的是进入一种社交关系和情绪表达体系的“入场券”，而非贴纸本身[21] 产品与营销策略 - BONBON DROP出品方株式会社Q-LiA（2022年营收约26亿日元/1亿人民币）的优势在于研发机制，其贴纸研发部门为8人全女团队，每月举行开放式提案会议，节奏灵活[22][23] - 产品研发目标不是做普通贴纸，而是追求“沉浸感与故事性”，灵感源于K-POP粉丝装饰明星小卡的文化，旨在配合贴纸装饰玩法[23] - 产品采用底部密封层和膨胀表面层的“双层印刷”结构，中间注入树脂，以创造“物理深度”和独特触感[24] - 包装被视为产品体验的一部分，设计得像“展示玩具的透明盒子”，以一眼击中审美[25] - 公司贩卖的是参与感和社交体验，小团队能基于对群体行为和内容玩法的捕捉，灵活调整产品形态和叙事方式[25] 市场反应与热度 - BONBON DROP与三丽鸥、迪士尼等IP联名后热度攀升，2025年11月贴纸搜索人数激增至约6月份的10倍，稀有款溢价可达5000+日元（约225人民币）[7] - 产品在日本从茑屋书店、LOFT到便利店、唐吉坷德等各类渠道大卖至时常断货，永旺超市甚至实施“限购令”[7] - 热潮形成跨代际参与，有家长带孩子一起玩，小学校内也开始流行[9] - 国内社媒平台出现大量求购信息，同时有商家通过“反向代购”将义乌生产的各类流行贴纸（如果冻贴、水晶贴等）销往日本，实现价值提升[8][9] 行业增长逻辑转变 - 文具行业增长越来越依赖“需求再造”，功能升级的边际效益下降，取而代之的是对行为、情绪和意义的重构[26] - 增量逻辑在于低门槛、强参与、高个性化，通过为“无用小物”创造新情景，提高情绪和社交价值的权重，将非核心用户转化为兴趣用户[21] - 情绪消费成为文具大厂押注的新战场，它们试图借用IP、进入商场和社交话题中心，以突破传统的规模与利润竞争逻辑[26] - 大厂要实现转型，需要完成产品逻辑、组织打法、品牌叙事等一系列转换[26]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 [6] - 核心观点：功效护肤品牌HBN母公司护家科技递表港交所，其“真功效心智+直营模式数据驱动+科研转化能力”构筑了核心壁垒，有望持续领跑中国功效护肤市场 [3][47] 零售社服行情回顾 - 本周（1月26日-1月30日）商贸零售指数报收2435.34点，下跌4.18%；社会服务指数报收9283.84点，下跌3.45%；同期上证综指下跌0.44% [5][14] - 商贸零售和社会服务指数在31个一级行业中分别位列第26位和第23位 [5][14] - 2026年年初至今，商贸零售指数累计上涨0.53%，社会服务指数累计上涨5.93% [14] - 细分板块中，本周钟表珠宝板块涨幅最大，为7.07%；2026年年初至今，钟表珠宝板块累计涨幅为19.39%，领跑各细分板块 [5][15][18] - 个股方面，本周黄山旅游（+7.2%）、怡亚通（+5.9%）、壹网壹创（+3.8%）涨幅靠前 [5][20] 行业动态与公司深度分析 功效护肤品牌HBN（护家科技） - **市场地位**：按2024年零售额计算，HBN是中国改善型护肤品市场中最大的国产皮肤学级护肤品牌，市场份额为0.8% [3][24][25] - **财务表现**：2025年前三季度总收入达15.1亿元，同比增长10.2%；综合毛利率为75.3% [29] - **业务结构**：改善型护肤品营收占比达78.6%；线上渠道收入占比95.1%，其中线上直销模式营收占比高达84.0% [29] - **品牌与产品**：围绕“早C晚A”理念构建产品矩阵，核心A醇系列产品连续三年销量中国第一；核心单品“α-熊果苷焕颜精粹水”在精华水品类连续三年排名第一 [24][37] - **渠道与用户**：以DTC直销模式为核心，深耕抖音、天猫平台；拥有460万复购用户，2025年天猫及抖音渠道的平均复购率分别达35.4%、44.0% [44] - **研发实力**：采用“内部研发+合作研发”双轨模式；截至2025年底，以第一作者身份在SCI期刊发表论文50余篇，数量位居国产护肤品牌第一；拥有130项授权专利 [45] 重点推荐公司及投资逻辑 - **投资主线一（黄金珠宝）**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌 [6] - **潮宏基**：预计2025年归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%-175%；2025年底门店总数达1668家，全年净增163家；产品围绕“文化+创新”迭代，全渠道营销放大品牌声量 [55][62][63] - **老铺黄金**：2025年上半年营收123.54亿元，同比增长250.9%；归母净利润22.68亿元，同比增长285.8%；为古法手工金器专业第一品牌 [55] - **周大福**：FY2026H1营收389.86亿港元，同比微降1.1%；归母净利润25.34亿港元，同比微增0.1%；FY2026Q3零售值同比增长17.8%；产品结构持续优化，定价黄金产品在内地占比提升至31.8% [51][64][65] - **投资主线二（线下零售与跨境电商）**：关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头 [6] - **吉宏股份**：预计2025年归母净利润2.73-2.91亿元，同比增长50%-60%；跨境电商业务借助GEO等AI技术拓展海外小语种市场，AI系统已覆盖全球40多个国家和地区，支持28种语言 [51][56][57] - **永辉超市**：2025年前三季度营收424.34亿元，同比下降22.2%；归母净利润-7.10亿元；公司处于供应链改革和门店优化转型期，截至2025年9月底共调改222家门店 [55][67][69] - **赛维时代**：2025年前三季度营收81.88亿元，同比增长20.4%；归母净利润2.10亿元，同比增长7.3% [55] - **投资主线三（化妆品）**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌 [6] - **珀莱雅**：2025年前三季度营收70.98亿元，同比增长1.9%；归母净利润10.26亿元，同比增长2.7%；双11天猫现货4小时成交榜蝉联第一 [55][80][81] - **毛戈平**：2025年上半年营收25.88亿元，同比增长31.3%；归母净利润6.70亿元，同比增长36.1%；为稀缺的国货高端美妆集团 [55] - **上美股份**：2025年上半年营收41.08亿元，同比增长16.0%；归母净利润5.24亿元，同比增长30.7%；主品牌韩束势能持续 [55] - **巨子生物**：2025年上半年营收31.13亿元，同比增长21.7%；归母净利润11.82亿元，同比增长20.2%；为重组胶原蛋白专业护肤龙头 [55] - **润本股份**：2025年前三季度营收12.38亿元，同比增长19.3%；归母净利润2.66亿元，同比增长2.0%；在“驱蚊和婴童护理”领域地位领先 [55] - **投资主线四（医美）**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构 [6] - **美丽田园医疗健康**：预计2025年净利润不低于3.4亿元，同比增长不低于34%；收入不少于30亿元，同比增长不低于16%；通过收购贝黎诗、奈瑞儿、思妍丽实现“三强联合”，门店数量突破734家 [51][59][60] - **爱美客**：2025年前三季度营收18.65亿元，同比下降21.5%；归母净利润10.93亿元，同比下降31.1%；产品矩阵丰富，REGEN新工厂投产助力国际化 [55][87][88] - **朗姿股份**：2025年前三季度营收43.28亿元，同比增长0.9%；归母净利润9.89亿元，同比增长367.0%；拥有42家医疗美容机构，拟收购重庆米兰柏羽扩大版图 [55][83][84] - **科笛-B**：剥离欧玛后短期业绩承压，期待管线商业化迎来拐点 [9] 行业其他动态 - **薇诺娜**：贝泰妮集团旗下薇诺娜正式进入中东市场 [4] - **挪瓦咖啡**：完成新一轮融资获多家机构加注 [4] - **新春消费券**：春节全国将发放超3.6亿元新春消费券 [4] - **京东七鲜**：京沪双店同日现象级开业 [4] - **芙清**：获得IDG资本独家注资 [4]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司，具体围绕四大投资主线展开：黄金珠宝、线下零售、化妆品、医美[6][49][50] - 核心案例：功效护肤品牌HBN母公司护家科技递表港交所，其“真功效心智+直营模式数据驱动+科研转化能力”构筑了核心壁垒，有望持续领跑中国功效护肤市场[3][24][47] 零售社服行情回顾 - 市场表现：本周（1月26日-1月30日）商贸零售指数下跌4.18%，社会服务指数下跌3.45%，在31个一级行业中分别位列第26和第23位[5][14] - 年初至今表现：2026年年初至今，商贸零售指数累计上涨0.53%，社会服务指数累计上涨5.93%[14] - 细分板块：本周钟表珠宝板块涨幅最大，为7.07%；2026年年初至今，钟表珠宝板块累计涨幅为19.39%，在各细分板块中领跑[5][15][18] - 个股表现：本周涨幅靠前的公司为黄山旅游（+7.2%）、怡亚通（+5.9%）、壹网壹创（+3.8%）[5][20][21] 行业动态与案例分析（HBN） - 公司概况：HBN品牌成立于2019年，按2024年零售额计算，是中国改善型护肤品市场中最大的国产皮肤学级护肤品牌，市场份额为0.8%[3][24][25] - 财务数据：2025年前三季度总收入达15.1亿元，同比增长10.2%；综合毛利率为75.3%[29][31] - 业务构成：改善型护肤品营收占比达78.6%；线上直销渠道是核心，营收占比高达84.0%[29][48] - 品牌壁垒： - 品牌心智：通过“看得见的真功效”、“早C晚A”公式及权威实测建立专业心智[3][33] - 产品矩阵：以A醇大单品为核心，围绕“早C晚A”构建全场景功效矩阵，核心A醇产品连续三年销量中国第一[3][24][37] - 渠道运营：以DTC直销模式为核心，深耕抖音、天猫，2025年天猫及抖音渠道平均复购率分别达35.4%、44.0%[3][44] - 研发实力：采用“内部研发+合作研发”双轨模式，拥有103名跨学科专家团队，以第一作者身份发表SCI论文50余篇，位居国产护肤品牌第一[3][45] 投资主线及重点公司观点 投资主线一：黄金珠宝 - 核心逻辑：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，情绪消费兴起叠加社媒传播助力新兴产品型品牌崛起[6][49] - 重点推荐： - 潮宏基：预计2025年归母净利润同比增长125%-175%，渠道拓展顺利，2025年底门店总数达1668家，全年净增163家[55][62][63] - 老铺黄金：2025年上半年营收同比增长250.9%至123.54亿元，归母净利润同比增长285.8%至22.68亿元[55] - 周大福：FY2026H1营收389.86亿港元（同比-1.1%），归母净利润25.34亿港元（同比+0.1%）；FY2026Q3零售值同比增长17.8%[51][64][65] 投资主线二：线下零售 - 核心逻辑：线下零售企业从卖“货”到卖“服务和体验”；跨境电商企业有望随降息通道进入需求改善阶段，叠加AI智能化布局优势[6][49] - 重点推荐： - 吉宏股份：预计2025年归母净利润同比增长50%-60%；跨境电商业务借助GEO等AI技术拓展海外小语种市场，AI系统已覆盖全球40多个国家和地区[51][56][57] - 永辉超市：2025年前三季度营收424.34亿元（同比-22.2%），归母净利润-7.10亿元；公司处于供应链改革和门店优化转型期[51][67][69] - 爱婴室：2025年前三季度营收27.25亿元（同比+10.4%），归母净利润0.52亿元（同比+9.3%）；主业门店稳健扩张，与万代合作持续推进[55][71][73] 投资主线三：化妆品 - 核心逻辑：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，精准捕捉“情绪红利”[6][50] - 重点推荐： - 珀莱雅：2025年前三季度营收70.98亿元（同比+1.9%），归母净利润10.26亿元（同比+2.7%）；双11天猫现货4小时成交榜蝉联第一[55][80][81] - 贝泰妮：2025年前三季度营收34.64亿元（同比-13.8%），归母净利润2.72亿元（同比-34.5%）；2025Q3单季度扭亏为盈，双11表现亮眼[55][89][91] - 毛戈平：2025年上半年营收25.88亿元（同比+31.3%），归母净利润6.70亿元（同比+36.1%）[55] 投资主线四：医美 - 核心逻辑：关注差异化医美产品上游厂商及持续并购扩张的连锁医美机构[6][50] - 重点推荐： - 美丽田园医疗健康：预计2025年净利润同比增长不低于34%；通过“内生+外延”战略，收购贝黎诗、奈瑞儿、思妍丽等品牌，门店数量突破734家[51][59][60] - 爱美客：2025年前三季度营收18.65亿元（同比-21.5%），归母净利润10.93亿元（同比-31.1%）；产品矩阵丰富，REGEN新工厂投产助力出海[55][87][88] - 朗姿股份：2025年前三季度营收43.28亿元（同比+0.9%），归母净利润9.89亿元（同比+367.0%）；医美业务版图持续扩大，拟收购重庆米兰柏羽[51][83][85] 行业其他动态 - 行业关键词： - 薇诺娜正式进入中东市场[4] - 挪瓦咖啡完成新一轮融资[4] - 春节全国将发放超3.6亿元新春消费券[4] - 京东七鲜京沪双店同日开业[4] - 芙清获得IDG资本独家注资[4]

情绪消费的走红，是个体需求、市场竞争、技术变革与社会发展相互交织、共同作用的结果。从整个社 会来看，随着人们生活水平的提高，消费也从生存型消费转向发展型、享受型消费，更注重个人精神文 化层面需求的满足。从个体层面看，现代生活节奏加快、传统亲缘关系网也发展变化，消费逐渐成为人 们调节情绪、进行心理补偿的方式。此外，技术等的发展，为创新消费产品提供了助力，让不少企业快 速响应市场需求进行"小众定制"成为可能。当然，情绪消费并非对功能性消费的完全替代，而是从物质 丰裕到心灵共鸣的价值延伸。 把握情绪消费浪潮，既需顺势而为激发市场活力，也当筑牢根基、协同发力，让这份"走心"的力量真正 赋能美好生活与高质量发展。情绪价值并非凭空制造，而是建立在品质、创意与文化内涵的基础之上。 真正能留住消费者的，不是简单的概念包装，而是独特且能引发共鸣的内容与创新的表达方式。文创产 品若脱离这一根本就会空洞无物，热度也难以持久。 此外，不同人群在不同场景下，情绪诉求是多元且细分的，对应的产品也应具有差异化和创新性。唯有 深入洞察、精准供给，才能让商品更懂人、让服务更暖心。在供给侧，要精准把握消费升级的趋势，将 情绪价值融入商品设计与服 ...

行业趋势：消费场景的文化与体验升级 - 消费场景正从单一交易功能向融合视觉、听觉、味觉、触觉及情感体验的综合性空间升级[3] - 行业核心驱动力是年轻一代消费逻辑的根本转变，他们从关注商品使用价值转向愿意为“情绪价值”付费[4] - 未来的消费增长点将越来越多地出现在文化与商业的交叉地带[5] 市场实践：广东消费新场景案例 - 广东省近期正式发布了30个“首批广东消费新场景”[2] - 典型案例包括韶关丹霞山的“诗韵丹霞，山水寻踪”项目、广州的“珠江翡翠号”MR光影秀，将诗词文化融入自然与城市景观[2] - 东莞骑楼、佛山创意产业园等场景通过“融合”之道，将非遗民俗从博物馆展柜转向可体验、可消费的街区与商圈[2] - 饮食消费场景正从“吃味道”向“吃文化”、“吃体验”深度演进，例如云浮等地发掘食物背后的风土人情与技艺传承[2] 核心资源：岭南文化的挖掘与转化 - 广东作为岭南文化中心地，拥有从广府文化、客家风情到侨乡风貌、海洋精神等世界级文化资源宝库，是打造消费新场景的富矿[5] - 行业成功关键在于对岭南文化元素进行巧妙融入与现代化转译，而非简单嫁接[6] - 政府层面持续支持历史文化资源挖掘，例如近期同意将江门市列为省级历史文化名城，以弘扬侨乡、岭南、海丝与红色文化[5] 商业模式与价值创造 - 新场景的本质是通过文化赋能，将消费行为升华为文化寻根之旅，让消费者在付费之余完成对文化的感知与认同[5] - 具体实践如购物中心的落日音乐会，本质是贩卖“都市浪漫”的情绪产品[4] - 搭建成功场景需要深入挖掘历史文化资源的独特价值，并努力贴近当代消费者的审美需求和体验期待[6] - 岭南独特的文化基因与现代消费场景有机结合，已展现出惊人的市场活力[6] 宏观启示：供给与需求的适配 - 当前所谓的“消费疲软”往往不是需求消失，而是供给跟不上需求的变化[5] - 激活消费的关键在于让供给适配需求变化，顺应消费者为情绪价值和文化体验付费的趋势对于扩内需、促消费具有启示意义[5]

行业整体表现与规模 - 2025年中国香水及花露水进出口总额达131亿元，同比增长23.15% [1] - 2025年进口额为86亿元，同比增长21.59%，出口额为45.77亿元，同比增长26.22% [1] - 艾媒咨询预测，2029年中国国内香水市场规模将达到515亿元 [5] 市场增长驱动力与消费趋势 - 香水进口额攀升是国内市场消费升级、需求旺盛的直接体现 [3] - 在“悦己”与“情绪消费”驱动下，香水成为表达内在状态、彰显个性的“情绪必需品”，大众需求被进一步点燃 [5] - 消费者调研显示，购买香水的首要原因是“取悦自己”，占比60%；核心使用场景为约会/社交，占比59% [5] 国际品牌市场表现 - 国际一线美妆集团财报显示，其香水业务在中国市场表现强劲 [3] - 雅诗兰黛集团2026财年第一季度，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类是该市场增长最快的品类，旗下汤姆福特、祖·玛珑和勒莱柏品牌均实现两位数增长 [3] - 科蒂集团2026财年第一季度在中国的零售销售业绩强劲，高端业务增长15%，得益于香水等品类的出色表现 [5] - 2025年淘宝平台销量排名前二十的香水品牌均由国际品牌主导，品牌均价约300元 [6] 本土品牌发展态势 - 中国香水香氛行业正处在快速扩张的早期阶段，是美护市场中兼具高增长与高附加值的“嗅觉经济”板块 [5] - 本土品牌以国风或清雅香型切入市场，并在线上线下渠道不断革新 [6] - 在抖音平台，不定所、拂若里等本土品牌增长势头迅猛，依靠性价比实现规模渗透 [6] 渠道与消费者行为 - 淘宝、京东等综合电商平台是核心购买渠道，品牌官网、小程序及直播电商紧随其后 [5] - 国内消费者对于各类香型的认知正逐渐清晰，人均年香水支出有望随市场渗透率抬升而进一步提高 [6]

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过激发重点领域活力、培育潜力领域动能及加强支持保障等12条政策举措，优化扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，以服务消费的持续升级拉动经济增长 [3] - “十五五”期间，服务消费增速预计将继续超过商品消费，其中文化、教育、体育、健康、出行等新兴服务消费领域将成为重要增长动力 [3] 激发重点领域发展活力 - 居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额增速1.7个百分点，文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [5] - 交通服务领域，政策将支持铁路与旅游融合发展，加快车站、列车旅游化改造，开发特色旅游专线及银发旅游等主题列车，并支持有条件的地方开展邮轮消费创新，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品 [5] - 入境消费领域，政策将研究延长并扩大单方面免签、过境免签等政策适用范围，加强海外宣传，加快签证在线办理全球覆盖，并创新中国消费名品场景化体验，培育高质量国际赛事、演出、医疗等品牌 [6] 培育潜力领域发展动能 - 体育赛事服务方面，政策将优化大型活动安全管理，分级分类核定赛场安全容量，并鼓励引进国外优秀赛事，支持地方举办群众性、青少年、老年及乡村文体赛事，打造精品赛事品牌 [8] - 情绪式体验式服务方面，政策将对新业态实施包容审慎监管，支持将相关职业纳入国家职业分类体系，并建设消费带动作用强的新场景 [9] - 情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [9]