报告投资评级 - 对消费者服务行业给予“超配”评级（维持）[1][30] 核心观点 - 国庆中秋双节期间国内出游消费创新高，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元[3][20][30] - 假期出游呈现“体验式”消费趋势，演出市场大爆发，体育赛事、音乐节、演唱会观演人次同比分别增长264%、66.6%和39.7%[3][24][30] - 政策路线更加注重服务消费，旅游出行作为重要组成部分有望获得更多支持[3][30] - 尽管短期市场情绪因假期结束回落，但行业估值（PE TTM 34.64倍）低于2016年以来平均估值（45.59倍）[3][15] 行情回顾总结 - 报告期内（2025年9月26日-10月9日），中信消费者服务行业指数整体回落3.34%，跑输沪深300指数约5.87个百分点，在所有中信一级行业中排名第二十九位[3][8] - 细分板块均下跌，酒店餐饮（-5.02%）、旅游休闲（-3.77%）、综合服务（-3.54%）跌幅居前，教育板块（-1.77%）回调幅度相对较小[3][9] - 行业内仅4家公司录得正收益，48家公司录得负收益，个股表现分化明显[3][12] - 行业估值环比小幅下降，当前估值水平低于历史中枢[3][15] 行业重点新闻与公告总结 - 国庆中秋假期锦江酒店（中国区）旗下酒店平均入住率同比增长4%，累计接待人次超1300万，较去年同期提升超30%[3][21] - 全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，创历史新高，其中铁路、公路、水路、民航客运量均实现同比增长[22] - 多家上市公司发布重要公告，涉及控股股东重组、资产划转、设立合资公司等事项[25][26][27][28][29] 投资建议关注标的 - 报告建议关注标的包括：锦江酒店、长白山、峨眉山A、祥源文旅；顺周期可关注外服控股、凯文教育[3][30][32]

假期消费总体表现 - 2025年国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 服务消费同比增长7.6%，延续快速增长势头 [1] 服务消费驱动因素 - 服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续的特点 [1] - 人均GDP达1.3万美元，消费结构转向商品与服务消费并重，服务消费增速持续加快 [1] - 政策持续加码，包括3月《提振消费专项行动方案》和9月《关于扩大服务消费的若干政策措施》 [1] 假期文旅体活动与消费 - 国庆文化和旅游消费月持续至10月下旬，各地举办超2.9万场次文旅活动 [2] - 活动期间发放超4.8亿元消费补贴以激活消费潜力 [2] - 体育旅游产品订单量同比增幅达120% [2] - 县域目的地旅游消费预订单量同比提升超100% [2] 具体消费场景表现 - 部分餐饮门店单天翻台高达13轮 [2] - 中国网球公开赛、WTT中国大满贯、“苏超”等赛事人气高涨 [2] 行业未来发展方向 - 坚持优化供给和激发需求相结合 [2] - 提升基础型消费品质，发展改善型消费 [2] - 联动市场资源，创新消费场景，拓展新体验以释放市场潜能 [2]

——访中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授宋立 ■ 中国经济时报记者 周子勋 今年国庆中秋假期消费市场活力十足。其中，服务消费热度高涨是最大亮点。 10月9日，国家税务总局最新增值税发票数据显示，国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%。其中，商品消费和服务消费同比分别增 长3.9%和7.6%，旅游、文化艺术体育服务需求强劲。国家电影局10月9日发布的数据显示，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影 人次为5007万。中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授宋立指出，扩大消费重在大力发展服务消费特别是新型服务消费，努力增加供给，满足不断 增长的服务消费需求，使我国服务消费在未来发展阶段实现较快发展，带动消费较快增长，更好满足人民群众日益增长的物质文化需求。 从消费需求占GDP的比重（消费率）来看，世界范围内，消费率随着经济发展阶段性变化和人均收入水平提高呈现"先降后升"趋势。如果按照人均GDP水 平从低到高排序，居民消费率呈现比较明显的扁平状"W"型分布，撒哈拉以南非洲地区人均GDP最低，消费率最高；南亚地区人均GDP有所提高，消费率 明显降低；中东和北非地区 ...

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6% [2] - 文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] 消费行为与趋势转变 - 消费从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分目的地搜索量同比翻倍 [2] 文旅活动带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节在假期举行，形成完整消费链条 [3] - 赛事与演出带动“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”消费 [3] - IP效应显现，如影视作品带动取景地旅游热度 [3] 行业挑战与发展方向 - 高质量文化娱乐产品供给不足，存在同质化现象 [3] - 破解结构性矛盾的关键在于加大高质量“内容创意”供给，打造知名IP [3] - 需形成“深度体验—情感共鸣—持续消费—扩大生产”的产业生态 [4]

本报首席评论员 胡蓉 今年国庆中秋假期，深圳交出了一份火热的假日经济"成绩单"！据深圳市文化广电旅游体育局的数据， 全市接待游客920.26万人次，较2024年国庆假期增长12.4%；旅游总收入89.4亿元，增长17.6%。 对比可以发现，在游客人次和收入都取得双位数增长的同时，收入增速跑赢旅客人次增速达5.2个百分 点，这说明，中外游客在深圳有更强烈的消费愿望，深圳的假日经济有着更强的"吸金力"。 深圳服务消费的兴起之所以更让人欣喜，是因为它具有更强的赚钱能力。在各类消费中，实物消费在达 到一定阶段之后就会触及"天花板"，耐用品消费则具有明显的周期性，而服务消费的"蛋糕"能做得更 大，同时能取得更高的附加值、能为经济发展注入更大动能。 今年9月16日，服务消费获得政策力挺。商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措 施》，出台19条具体措施，推动中国成为超大体量的"消费大国"。这足以证明服务消费的重要性和与当 下经济发展形势的契合性。 深圳的经济发展和人均可支配收入在全国领先、管理人口达到两千万，同时有众多高规格的演出和运动 场馆，城市配套完善，再加上城市管理能力和服务意识出色，因此在发展服务消费 ...

消费市场宏观表现 - 国庆中秋长假全社会跨区域人员流动量超24亿人次，创历史新高 [1] - 国内出游8.88亿人次，较2024年7天国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，增加1081.89亿元 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [1] 消费市场基础与规模 - 中国拥有14亿多人口，中等收入群体超4亿人，社会消费品零售总额接近50万亿元 [1] - 中国是全球第二大消费市场、第一大网络零售市场、第二大进口市场 [1] - 城镇化进程持续推进，其带来的集聚效应和生活方式的改变是消费扩张的持续动力 [1] 消费结构升级与新趋势 - 服务消费快速增长，居民服务性消费支出年均增长9.5%，比商品性消费支出快3.8个百分点 [2] - 发展型消费支出较快增长，教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等领域2021年至2024年年均增长10% [2] - 数字消费成为新兴增长点，人工智能、虚拟现实等信息技术与传统消费场景深度融合，直播电商、即时零售等新业态提升交易效率 [2] - 绿色消费理念普及，新能源汽车、节能家电等商品受到青睐 [2] - 服务体验类消费、绿色智能商品、国潮消费成为假期主要亮点 [2] 消费大国定义与国际比较 - 消费大国的最终消费支出占国内生产总值的比重持续稳定在60%以上，且消费结构高度优化，服务消费占据主导地位 [3] - 中国人均GDP已连续两年稳定在1.3万美元以上，国际经验表明人均GDP超过1万美元后消费升级将持续推进 [2][3] - 中国在实物消费量上已居世界前列，但在服务消费领域与发达国家仍有较大差距 [3] 成为消费大国的挑战与路径 - 居民消费率偏低，收入分配格局有待优化，社会保障体系仍需完善，居民消费能力和消费信心有待加强 [3] - 部分高端制造、高品质服务等领域有效供给不足，导致消费力外流 [3] - 需要提升居民可支配收入在国民收入中的比重，优化收入分配格局，强化社会保障体系 [4] - 需持续推进供给侧结构性改革，提升供给体系的适应性和灵活性，破除服务业市场准入壁垒 [4]

上海市委季度工作会议核心观点 - 深入学习贯彻习近平总书记考察上海重要讲话精神，强化大局意识、主动作为和整体推进，努力完成全年经济社会发展目标任务，为“十四五”收官和“十五五”开局打下坚实基础 [1] - 当前外部环境复杂严峻，需进一步提高经济运行调度科学性，持续放大政策效应和改革效应，巩固经济回升势头，全力抓好“十四五”收官并科学谋划“十五五”发展 [4][5] - 四季度工作需紧盯全年目标，持续稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，更大力度推动政策落地，深化高水平改革开放，聚焦民生关切并守住安全底线 [6] 各区经济发展成效 - **普陀区**：推动有色金属生产性互联网服务平台集聚区建设，实现货融通平台区块链上链，物业类热线投诉同比下降24.8%，就业困难人员就业完成率居全市第一 [1] - **虹口区**：1-8月社会消费品零售总额、住宿业营收、技术合同成交金额同比增长均居全市第一，绿色低碳产业规模近800亿元，全面完成零星旧改和“拎马桶”改造 [2] - **杨浦区**：1-8月固定资产投资总额同比增长居全市第一，吸引集聚互联网优质内容创作机构313家，全面完成“拎马桶”改造 [2] - **奉贤区**：国产普通化妆品首次备案量居全市第一，1-8月启动5个城中村整体改造项目，提前完成保障性租赁住房供应全年任务 [3] 政策与改革举措 - 消费潜力释放需抓住进博会契机，扩围实施“两新”政策，强化政策与活动联动，并围绕《关于扩大服务消费的若干政策措施》加紧制定行动方案 [4] - 投资进度需紧抓不放，确保重大项目加快落地，外贸外资政策需动态优化以对冲外部不确定性，先行先试改革举措需强化复制推广以加速业务规模放量 [5] - 深化高水平改革开放，推进浦东引领区、自贸试验区及临港新片区等国家重大战略任务，加快形成规模效应，并高质量做好第八届进博会服务保障 [6] 城市治理与民生保障 - **普陀区**通过“多格合一”破解236件“三跨”难题，虹口区推动80个小区业委会换届，杨浦区完成103个小区维修资金续筹和158个小区大额工程项目审计 [1][2] - **市信访办**推进信访工作法治化，建立涉法涉诉信访协同机制，12345热线提质增效，围绕“十五五”规划召开77场市民圆桌会并收集建议1万余条 [3][4] - 四季度工作需加快“两旧一村”改造，加强生态保护与环境治理，加大稳就业力度，并深入开展重点领域安全风险专项整治 [6] 产业与创新进展 - **虹口区**绿色低碳产业规模近800亿元，杨浦区打造“V聚场”等载体吸引互联网内容创作机构，奉贤区出台依法处置牟利性职业索赔行为实施意见 [2][3] - **市政府合作交流办**落实对口帮扶，东西部协作连续八年获国家考核“好”评级，通过产业、消费、就业帮扶推动区域发展 [3] - 需培育服务消费新增长点，抓好服务业扩大开放综合试点，并强化产业集聚优势及新动能培育 [4][5]

来源：华商韬略毕亚军 作者丨毕亚军 中国经济的下一个重点是：会玩儿，会享受。中国人的下一个重点就是，玩儿得更好。在努力工作的同时，也更好享受自己亲手创造的一切。 这不是开玩笑，更不是异想天开，这是国家正在不懈努力的事。 这两年，国家对硬核科技与制造的重视有目共睹，但另一个事情基本被忽略了：国家对各种玩乐享受型产业的支持举措也是史无前例，苏超、渝 超、湘超、川超，这个节，那个会，地方政府更是一个比一个玩儿得开。 9月16日，商务部等九部门发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，更堪称中国玩乐总动员，不但对各种玩乐各种支持，明确提出要考虑给 中小学放春秋假，甚至还要金融支持，让大家更愉快地借钱玩耍。 就像我们经常自豪于比美国人更努力，更能生产，更有生产力，这固然是值得自豪，但更值得自豪的是：我们在比美国人更能生产，更有生产力 的同时，还能比美国人更会玩儿，更加享受生活，日子过得更好。 为什么说这是中国经济的下一个重点呢？ 因为中国经济现在最大的优势是，我们太能生产了，世界无敌，但我们最大的挑战也是，我们太能生产了，以至于一些产能全世界都消费不了。 在供不应求的时代，你越能生产就越创造财富，但当供过于求，你越能生 ...

服务消费热度攀升 - 赏秋游持续火热，景区通过增设最佳赏秋路线和“华服映秋色”等主题活动吸引游客 [1][3] - 文体旅深度融合成为消费新引擎，例如浙江长兴太湖演艺城全新亮相的桃花岛片区，通过日夜不同的场景设计提升游客体验 [5][7] - “跟着赛事去旅行”成为新玩法，上海结合网球赛事推出“票根经济”等文旅优惠包，带动周边零售和餐饮消费显著提升 [9] 商圈消费新活力 - 上海豫园通过“美食总动员”活动汇聚各地特色小吃，打造美食与美景相伴的消费场景 [10][12] - 浙江嘉兴“紫阳夜巷”街区焕新开街，通过亮化设计、便民设施和50多个特色摊位，营造充满“烟火气”的节日氛围 [14][16][18] - 河南商圈通过持续引进城市首店、首秀、首展等，构建差异化消费场景，将逛街变为新奇体验 [22] 商品消费新趋势 - 健康饮食趋势显著，商家推出低油、低糖月饼等绿色有机食品，节日期间其销售额增长27.9% [23][27] - 哈尔滨老字号在月饼设计中融入当地文旅元素和地标建筑，推出文创性伴手礼，深受消费者喜爱 [23][25] - 节日市场供应丰富多元，全国200家大型农副产品批发市场库存充足，蔬菜、牛肉、羊肉价格均上涨0.4%，鸡蛋、水果价格分别下降0.8%和0.3% [27]

旅游行业 - 中秋国庆假期全社会跨区域人员流动量日均同比增长6.2%，其中铁路、公路、水路、民航客运量日均同比分别增长2.6%、6.5%、4.2%、3.4% [2] - 假期出行人次增幅环比“五一”假期下降1.7个百分点，部分由于错峰出行比例提升 [1][2] - 远途深度游与情绪体验付费并进，部分头部旅游目的地游客人次增长，如长白山景区因沈白高铁开通，假期前4日接待游客人次同比增长18.95% [2] - 出入境旅游双轮驱动，10月1日至10月7日国际航线客流同比增长15.5%，假期使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33% [2] 酒店行业 - 酒店行业RevPAR在9月连续四周同比变化分别为-13.7%、+7%、+15.2%、-4.1%，呈现环比改善势头 [3] - 在低基数（2024年国庆行业RevPAR下降10%）和双节假期休闲需求增长影响下，预计假期酒店行业RevPAR增速有望延续9月的环比改善势头 [2][3] - 截至9月23日，华住旗下品牌酒店整体预订率同比提升3个百分点 [3] - 建议关注节后商旅恢复趋势 [2][3] 免税行业 - 双节假期（10月1日至10月7日）海口美兰机场日均运送旅客数同比增长7% [4] - 10月5日，cdf三亚国际免税城单日销售额突破1.2亿元，同比增长60% [4] - 建议关注海南离岛免税销售额后续同比趋势及海南自贸港政策带来的潜在需求增量 [1][4] 餐饮行业 - 假期前4天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，对比“五一”假期同比增幅（+6.3%）和春节假期同比增幅（+4.1%） [5] - 假期内绿茶同店销售估计基本持平，茶百道同店销售估计同比增长 [5] 投资建议 - 推荐关注公司包括：瑞幸咖啡、古茗、蜜雪集团、亚朵、百胜中国、达势股份 [6] - 建议关注有望迎来拐点、边际改善或受益于服务消费政策的公司，包括华住、首旅酒店、北京人力、科锐国际、同道猎聘、海底捞、中国中免、宋城演艺、香港中旅、峨眉山等 [6]