业绩表现 - 2024年公司实现营业收入311.96亿元，同比增长3.19%，归母净利润134.73亿元，同比增长1.71%，增速创2015年以来新低 [3] - 2025年一季度营收93.52亿元（同比+1.78%），净利润45.93亿元（同比+0.41%），延续低增长态势 [4] - 2024年三、四季度营收增速骤降至0.67%和-16.86%，下半年业绩显著恶化 [9] - 未完成董事会提出的15%营收增长目标，系近几年首次未达标 [3] 行业竞争格局 - 2024年白酒行业营收前五：贵州茅台（1741.44亿元）、五粮液（891.75亿元）、山西汾酒（360.11亿元）、泸州老窖（311.96亿元）、洋河股份（288.76亿元） [5] - 公司自2010年被洋河反超后，2022年又被山西汾酒超越，行业排名跌至第四 [5] - 白酒行业进入存量竞争阶段，呈现年轻化、低度化、健康化趋势，市场竞争白热化 [8] 产品结构与价格 - 2024年中高档酒类营收275.85亿元（同比+2.77%），占比88.43%；其他酒类营收34.67亿元（同比+7.15%） [10] - 中高档酒类销量4.3万吨（同比+14.39%），均价64.17万元/吨（同比-10.15%），呈现量增价减 [11] - 国窖1573批价860元/瓶，低于980元/瓶的出厂价，出现价格倒挂 [11] 财务指标 - 2024年综合毛利率87.62%（同比-0.79%），中高档酒毛利率91.85%（同比-0.42%） [12] - 销售费用同比减少10.97%，促销费用和广告费用分别减少25%和4.08% [12] - 合同负债39.78亿元（同比+48.82%），反映控货策略导致延迟发货 [13] - 存货周转天数1157.93天，较2023年增加65.7天，存货规模133.93亿元（同比+15.24%） [14] 战略调整 - 提出"重返行业前三"目标，推进五大单品全国化布局，强化腰部产品发展 [17] - 针对年轻客群推出低度化、个性化产品，通过跨界营销构建"酒+"生态 [18] - 动态调整经销商体系，2024年境内境外经销商数量均同比减少 [15] - 券商预测2025-2027年营收增速分别为0.83%、3.53%、3.27%，进入低增长通道 [18]

行业整体表现 - 2024年白酒行业年报披露季结束，多家酒企因业绩不达标被实施退市风险警示，包括*ST岩石、海南椰岛、ST春天等 [1] - 白酒行业进入深度调整期，行业洗牌加速，中小酒企生存空间持续收窄 [1][3] - 白酒产量已连续8年下滑，行业从增量竞争转为存量博弈，头部企业市场份额持续扩大 [3] - 2024年白酒上市公司中近半数营收倒退，中小酒企普遍面临"量价双杀" [3] *ST岩石案例 - *ST岩石2024年营收2.85亿元，净亏损2.17亿元，触发财务退市指标，自4月23日起被实施退市风险警示 [1] - 公司历经十次更名后于2019年切入酱酒赛道，营收从2020年的7971万元飙升至2023年的16.29亿元 [2] - 2024年营收同比暴跌82.54%，经销商数量锐减，全线产品收入下滑超60% [2] - 3.64亿元存货因诉讼被查封，会计师事务所连续三年出具保留意见审计报告 [2] 其他酒企表现 - 海南椰岛2024年营收1.75亿元，净亏损1.36亿元，多次保壳未果 [3] - 兰州黄河营收同比下滑12.73%，亏损规模扩大113.76% [3] - 山西汾酒以360亿元营收跻身行业前三 [3] 资本跨界情况 - 银基集团因持续亏损和转型失败，于2023年12月从港股退市 [4] - 怡亚通酒饮业务收入从2018年的97亿元萎缩至2024年的不足6亿元，最终选择不再披露酒类营收 [4] - 业外资本的短期套利逻辑在白酒行业难以奏效，行业需要长期品牌积累与渠道深耕 [4] 行业趋势 - 白酒行业已进入"挤泡沫"阶段，中小酒企的退市风险既是压力也是机遇 [5] - 跨界转型需敬畏行业规律，专注品质、深耕市场的企业才能生存 [5]

行业现状 - 2024年白酒行业进入深度调整期 行业面临产销双线下滑 终端动销放缓 消费场景萎缩 消费信心不足 产品价格普遍倒挂 [1] - 渠道库存问题凸显 头部酒企通过停货稳定价格体系 行业分化加剧 头部酒企维持稳健增长 中小酒企承压 [1] - 2024年酒企收入增速大幅放缓 收入下滑酒企数量从2家增至6家 酒鬼酒和顺鑫农业连续两年大幅下滑 [1] 毛利率表现 - 贵州茅台以91.93%毛利率居首 泸州老窖87.54%次之 水井坊82.76%第三 [2] - 水井坊毛利率高因砍掉低端产品 但净利率仅25.71%排第八位 [2] - 金种子酒及顺鑫农业毛利率最低 分别为36.03%及34.94% 均以低端产品为主 [2] - 顺鑫农业白酒业务收入70.41亿元止跌回升 但仍低于2021年102.25亿元 高中低档产品收入及毛利率均下滑 [2] - 2024年19家白酒公司毛利率中位数73.16% 同比下滑2个百分点 12家公司毛利率下滑 占比63% [3] - 舍得酒业毛利率下滑近9个百分点最严重 酒鬼酒下滑近7个百分点次之 [3] 次高端白酒困境 - 舍得酒业与酒鬼酒作为次高端代表 2024年营收大幅下滑 行业调整中次高端受影响最严重 [3] - 舍得酒业直言产品销售承压 客户信心待修复 次高端产品消费需求仍待恢复 [3] 净利率表现 - 茅台净利率52.27%居首 泸州老窖43.27% 五粮液37.22% 但三家均小幅下滑 [4] - 净利率最低五家为金种子酒 酒鬼酒 顺鑫农业 天佑德酒 舍得酒业 均低于10% [5] - 12家公司净利率下滑 剔除亏损后舍得酒业和酒鬼酒下滑最严重 [5] - 5家酒企净利率提升 包括老白干酒 山西汾酒 迎驾贡酒 古井贡酒 水井坊 [5] 财务数据对比 - 贵州茅台毛利率91.93% 净利率52.27% 泸州老窖毛利率87.54% 净利率43.27% [6] - 五粮液毛利率77.05% 净利率37.22% 迎驾贡酒毛利率73.94% 净利率35.33% [6] - 酒鬼酒毛利率71.37% 净利率0.88% 金种子酒毛利率34.94% 净利率-27.79% [6]

白酒行业现状 - 2024年白酒行业进入深度调整期 行业呈现产销双线下滑 终端动销整体放缓 消费场景萎缩 消费信心不足 多款产品价格出现倒挂 [1] - 渠道库存问题凸显 头部酒企通过停货稳定价格体系 行业分化加剧 头部酒企维持稳健增长 中小酒企面临压力 [1] - 2024年上市酒企收入增速大幅放缓 收入下滑企业数量从2家增至6家 酒鬼酒和顺鑫农业连续两年大幅下滑 [1] 销售费用分析 - 2024年19家上市白酒公司销售费用总额4587亿元 同比增长11% 增速高于收入增幅 销售费用率中位数从1626%增至191% [2] - 五粮液以10692亿元销售费用居首 古井贡酒和贵州茅台紧随其后 皇台酒业 伊力特 金种子酒销售费用最低 [2] - 酒鬼酒 金种子酒 古井贡酒销售费用率最高 分别达4294% 3184% 2622% 其中酒鬼酒和金种子酒因营收下滑导致费用率大幅提升 [2] - 贵州茅台销售费用率仅324%为行业最低 五粮液销售费用率增至1199% 上升263个百分点 [2] - 五粮液 金种子酒 伊力特 贵州茅台销售费用增幅超20% 其中金种子酒和伊力特在收入下滑情况下逆势增加销售费用 [2] - 酒鬼酒 顺鑫农业 老白干酒 泸州老窖销售费用出现两位数下滑 泸州老窖和老白干酒在营收增长同时缩减销售费用 [2] 管理费用分析 - 2024年上市白酒公司管理费用总额2285亿元 较上年2266亿元基本持平 管理费用率中位数727% 上年710% [3] - 11家公司管理费用增长 8家公司下滑 山西汾酒 水井坊 天佑德酒增速最快 其中伊力特属于逆势增长 [3] - 洋河股份收入下滑1283%情况下管理费用增长909% 老白干酒 贵州茅台 泸州老窖等5家公司在收入增长同时管理费用下滑 [3] - 天佑德酒 皇台酒业 酒鬼酒等6家公司管理费用率超10% 迎驾贡酒 泸州老窖 山西汾酒等企业管理费用率低于5% [3] 费用率排行数据 - 酒鬼酒销售费用率4294% 管理费用率1309% 均为行业最高水平 [4] - 金种子酒销售费用率3184% 管理费用率1247% 古井贡酒销售费用率2622% 管理费用率645% [4] - 贵州茅台销售费用率324%为行业最低 五粮液销售费用率1199% 管理费用率444% [4] - 山西汾酒销售费用率1035% 管理费用率443% 洋河股份销售费用率1910% 管理费用率703% [4]

行业整体趋势 - 2024年白酒行业进入深度调整期 表现为产销双线下滑 终端动销放缓 消费场景萎缩 消费信心不足 产品价格倒挂 [1] - 渠道库存问题凸显 头部酒企通过停货稳定价格体系 行业分化加剧 头部维持稳健增长 中小酒企面临压力 [1] - 2024年19家上市白酒公司总收入4419.42亿元 同比增长7.67% 增速明显放缓 收入增长率中位数从2023年18.04%降至3.69% [2] 企业表现分化 - 营收下滑企业数量从2023年2家增至2024年6家 包括酒鬼酒 金种子酒 舍得酒业 顺鑫农业 洋河股份 伊力特 [2] - 收入增速前三名为金徽酒(18.59%) 古井贡酒(16.41%) 贵州茅台(15.66%) 增速前五中4家为百亿规模以上酒企 [2] - 中小酒企压力更大 收入增速最低的8家公司中6家收入规模在71亿及以下 [2] 头部企业格局变化 - 贵州茅台营收1741.44亿元 占上市酒企总营收39.4% 占比提升近3个百分点 [2] - 五粮液和泸州老窖收入增速分别为7.09%和3.19% 较2023年大幅下滑 [2] - 山西汾酒营收360.11亿元 超越泸州老窖(311.96亿元)且差距持续扩大 [3] - 洋河股份营收下滑12.83%至288.76亿元 掉出300亿阵营 中高档酒收入下滑14.79% [4] 重点企业困境 - 酒鬼酒连续两年大幅下滑 2024年营收下滑近50%至14.23亿元 核心单品内参酒销量断崖式萎缩 [4] - 顺鑫农业连续两年下滑 2024年营收下滑13.85%至91.26亿元 [2][4] - 舍得酒业2024年营收下滑24.41%至53.57亿元 金种子酒下滑37.04%至9.25亿元 [2][5]

公司财务表现 - 2024年营收2.7亿元同比上涨26.36% 扣除非主营业务收入后营收2.24亿元 归母净亏损1.98亿元 [2] - 2024年第四季度营收超过1亿元 引发交易所对突击增收的质疑 [4] - 2024年第一季度营收8355.9万元同比下降1.11% 但归母净利润891.8万元实现扭亏为盈 [2] 退市风险警示 - 因未达到3亿元年营收红线被实施退市风险警示 股票更名为*ST春天 [2] - 会计师事务所初步认定2024年营收不足3亿元 第四季度酒水收入异常增长占全年50% [6] - 公司回应称第四季度收入增长符合行业旺季特征 不存在突击确认收入情形 [5] 酒水业务状况 - 2024年酒水业务收入4641.12万元同比下跌44.05% 毛利率61.54% 营收占比约17.53% [14] - 听花酒标准装经销商结算价提高至3989元/瓶 精品装58600元/瓶转至境外销售 [9] - 计划未来10年总产量3万吨 年投放量3000吨 其中计划内经销商配额1000吨 [11] 市场监管与整改 - 因央视3.15曝光虚假宣传遭行政处罚 子公司违反《反不正当竞争法》 [8] - 删除健康功能表述 调整销售话术 重新制定以稀缺性和高价为核心的营销策略 [9] - 恢复电梯广告投放和线下品鉴活动 但电商渠道仅售出个位数产品 [12][13] 行业环境与挑战 - 白酒行业呈现高库存和竞争内卷特征 超高端消费集中度下降 中端市场扩容 [16] - 公司仅依赖38名经销商 超高端产品缺乏名酒属性 拓展高端圈层存在难度 [16] - 冬虫夏草业务营收1.52亿元同比增长289.78% 成为公司稳定基本盘的核心业务 [15][17]

业绩表现 - 2024年营收73.44亿元同比增长8.46% 净利润25.89亿元同比增长13.45% [2] - 2025年第一季度营收20.47亿元同比减少12.35% 净利润8.29亿元同比减少9.54% [2] - 2021-2023年营收CAGR为24.75% 净利润CAGR为33.36% 2024年增速显著放缓至个位数 [3] 产品结构 - 产品分为中高档白酒(洞藏/金星/银星系列)和普通白酒(百年迎驾/简装酒系列) [3] - 中高档白酒收入占比从2021年71.52%提升至2024年81.58% [4] - 2021-2024年中高档白酒收入增速分别为44.72%/27.59%/27.84%/13.76% 普通白酒同期增速为10.69%/3.55%/8.68%/-6.53% [4] - 2025年Q1中高档白酒收入17.2亿元同比减少8.57% 普通白酒收入2.42亿元同比减少32.09% [5] 市场布局 - 安徽省白酒市场规模预计2025年达485亿元 其中100-300元价格带占比40% [6] - 省内收入占比从2021年63.5%提升至2024年72.74% 同期省外收入增速从27.05%降至1.31% [8][9] - 2025年Q1省内收入16.33亿元同比减少7.71% 省外收入3.29亿元同比减少29.74% [9] - 省内毛利率78.97%显著高于省外71.04% 省外产品以中低端为主 [9] 行业竞争 - 安徽省内古井贡酒市占率30% 迎驾贡酒市占率10%排名第三 [6] - 白酒行业面临深度调整 商务宴请需求减弱导致中高端消费疲软 [4] - 存货账面价值50.43亿元占总资产37.67% 主要为液态酒库存 [10] 渠道策略 - 经销商总数1377家 2024年省内净增19家 省外净减27家 [9] - 实施经销商优胜劣汰机制 重点发展核心市场经销商网络 [9] - 生态洞藏系列覆盖100-700元价格带 洞藏大师版定位高端品牌形象 [4]

股价表现 - 4月29日迎驾贡酒股价单日暴跌8 98% 创年内新低 两个交易日累计下跌11% [1] 财务表现 - 2025年一季度营收20 47亿元 同比下滑12 35% 归母净利润8 29亿元 同比下滑9 54% 为2020年以来首次一季度营收净利润双降 [2] - 2024年中高档白酒营收增速从往年20%以上降至13 76% 2025年一季度进一步下滑 [3] - 经营活动现金流净额同比减少20%至4 96亿元 应收账款2024年大增263 24% 2025年一季度再增136% [2] 行业环境 - 商务宴请和礼品消费疲软 行业调整从高端向次高端和区域酒企传导 头部酒企通过提价和渠道优化挤压区域酒企空间 [3] - 安徽白酒市场竞争激烈 口子窖和古井贡酒位列迎驾贡酒之前 [3] - 100-300元价位带竞争激烈 洞藏系列面临增长压力 [3] 公司挑战 - 终端动销乏力引发渠道库存担忧 [2] - 洞藏系列高增长可持续性存疑 消费疲软和竞争双重压力下产品表现承压 [3] - 现金流健康度和渠道控制力成为行业调整期核心竞争力 [3] 未来展望 - 短期消费疲软和库存压力仍是主要利空 [3] - 长期需观察公司在徽酒竞争中突围能力及行业需求拐点 [3]

公司业绩表现 - 2024年公司实现营业总收入60.15亿元，同比增长0.89%，归母净利润16.55亿元，同比下降3.83%，远低于年初预计的70.35亿元营收和18%增速目标 [1] - 2025年一季度公司实现营收18.1亿元，同比上升2.42%，增速显著低于古井贡酒的10.38% [6] - 公司拟每股分红1.3元，现金分红金额约7.78亿元，占归母净利润的47.01%，分红率较上一年有所下滑 [6] 产品结构分析 - 高档产品实现营收56.81亿元，与上一年基本持平，毛利率小幅减少0.22个百分点至75.65% [1][2] - 中档产品营收0.68亿元，同比下滑10.35%，营业成本上升1.09%，毛利率下滑7.09个百分点至37.29% [1][2] - 低档产品营收1.26亿元，同比增长33.01%，但营业成本大增50.72%，毛利率下滑7.61个百分点至35.24% [1][2] 区域市场表现 - 安徽省内实现营收49.56亿元，同比增长1.10%，营业成本上升1.23%，毛利率微降0.03个百分点 [2] - 安徽省外营收9.20亿元，同比下降2.88%，营业成本增长9.90%，毛利率减少3.73个百分点 [3] 行业竞争格局 - 古井贡酒2024年营收235.78亿元(同比增长16.41%)，迎驾贡酒73.44亿元(增长8.46%)，公司60.15亿元营收已被两家竞品拉开差距 [6] - 2021年公司曾是徽酒榜眼，但2022年起已被迎驾贡酒反超，目前与古井贡酒差距进一步扩大 [6] 成本与战略投入 - 2024年咨询服务费高达3007.46万元，近三年累计咨询费用达8100万元 [3] - 管理费用支出约1.40亿元，较上年有所提高 [3] - 公司解释咨询投入是为追求长期价值回报，但效果存在不确定性 [5] 未来发展展望 - 公司2024年初提出三年销量翻番和"百亿口子"目标，但2024年业绩未达预期 [7] - 2025年经营目标未在年报中明确提及 [7]

文章核心观点 白酒“百亿预备队”排位变化凸显行业竞争激烈 受行业深度调整影响 “准百亿”酒企完成目标或延后数年[2][7] 分组1：“准百亿”梯队企业情况 - 收入规模过50亿未到100亿的酒企被看作“百亿后备军” 白云边、迎驾贡酒等处于“准百亿梯队” [3] - 2024年迎驾贡酒营收73.44亿元创历史新高 增速8.46%表现突出 [3][4] - 舍得酒业2024年营收录得53.57亿元 同比下降24.41% 排名变化较大 [4] - 白云边2024年销售收入78.3亿元 连续3年未达成预定销售目标 [4][6] - 老白干酒2024年全年营收同比增幅1.91% 从第二季度开始失速 [4][6] - 珍酒李渡与口子窖2024年营收从前年同比双位数增长变为同比持平 [6] 分组2：行业环境及影响 - 2024年规上企业白酒产量414.5万千升 同比下降1.8% 市场呈“缩量博弈” [8] - 2024年酒类市场增速和效益下滑 亏损面扩大 高库存等问题突出 [8] - 受宏观环境影响 今年“准百亿”企业增速放缓 部分企业一季报数据不佳 [8] - 增长维持在10%左右或成今年白酒行业常态 酒企增速放缓或成新常态 [9] 分组3：行业建议与展望 - 酒企可主动调低增长预期和速度 给市场消化库存时间 [9] - 券商预计今年白酒行业或走出调整期 为“准百亿”酒企发展打下良好环境 [9] - 短期行业面临商务需求恢复不及预期等挑战 中长期部分头部企业有望领跑 [10] - “准百亿”酒企当下应维持产品渠道库存良性 随宏观政策和市场变化制定策略 [10]