文章核心观点 - 天津市推动线上消费平台发展及跨境电商进出口壮大，行业研究机构认为全球电商市场增长，我国跨境电商背靠制造业优势增速亮丽，品牌出海与跨境电商推动跨境物流发展 [1][2] 天津市行动方案 - 做大做优线上消费平台，培育电商领军企业，引进零售类电商平台，促进电商、直播经济规范发展 [1] - 推动电商平台赋能传统零售业，支持线上线下消费融合 [1] - 丰富进口消费品供给，增加美妆、医药、数码等进口商品品类，探索“跨境电商进口＋零售”新模式 [1] - 壮大跨境电商出口，建强跨境电商特色产业园区，鼓励企业自主品牌“出海” [1] 信达证券观点 - 全球电商渗透率持续提升，市场规模稳健增长；我国跨境电商行业背靠制造业优势，推动国货出海，增速亮丽 [1] - 美国是我国跨境电商出口最大市场，虽短期有关税阴云但短空长多，贸易摩擦难抹除国货高性价比出海竞争力，关税压力增大或使中小卖家加速出清，行业格局有望改善 [1] - 欧洲整体规模较大但市场分散，适合稳步开拓，东南亚、拉美等新兴市场基于人口红利，配套基础设施完善有望释放潜力 [1] 麦高证券观点 - 我国外贸进入“电商+产业+品牌”全链路全球化竞争新阶段，品牌出海与跨境电商推动跨境物流发展，促进物流市场升级和全球化物流基础设施完善 [2] - 跨境物流中直邮的国际专线因成本低、时效快、可追踪性强等优势快速崛起 [2] - 海外仓模式因配送时效高、物流成本低、退换货便捷等优点受跨境电商企业青睐 [2]

日本电商行业特点 - 2023年日本实物电商渗透率仅为9.4%，显著低于中国(27.6%)和美国(15.8%)，主要受人口老龄化、线下零售成熟度高、物流成本高等因素制约[2][4] - 日本电商呈现消费升级趋势，名义件均价从2013年1,648日元升至2023年2,931日元，而中国同期呈下降趋势[15][17] - 日本消费者更看重品质而非价格，87%消费者愿为更耐用商品支付溢价，老年用户占比达30%且储蓄水平较高[19] - 直播电商渗透率仅2.8%，远低于中国37.8%，因消费者对KOL信任度低且偏好自主搜索信息[20][21] - 线下零售体系高度发达，每2,197人拥有一家便利店，百货店外商制度贡献30%销售额[8][12] 竞争格局演变 - 头部平台CR3份额从2019年41.2%提升至2023年59.8%，呈现"两超一强"格局(亚马逊/乐天/LINE雅虎)[2][24] - 亚马逊日本2024年营收274亿美元(4.14万亿日元)，GMV达7.18万亿日元，Prime会员年费5,900日元低于其他市场[36][42][43] - 乐天集团会员数超1亿(渗透率81%)，积分年发行量6,500亿日元，生态协同使移动用户GMV高出1.5倍[22][48][49] - LINE雅虎店铺数超120万(占行业74.3%)，但GMV增长乏力，2023年国内实物商品类仅1.63万亿日元[29][55] 中国跨境电商影响 - Temu日本站MAU达956万(亚马逊25%)，价格仅为乐天50%，半托管模式实现次日达[56][57] - SHEIN用户数超越优衣库APP，通过原宿体验店突破信任壁垒[29] - 跨境电商促使亚马逊下调轻小件佣金率(服装从15%至5%)和配送费(降66日元)[33] - TikTok Shop拟2025年6月进入日本，需满足本土执照/仓储等严格要求[30] - 中国跨境电商进口额从2018年2,533万件增至2023年1.22亿件，引发免税政策调整讨论[34]