核心观点 - 尽管许多美国公司试图向投资者保证关税影响“可控”，但财报季初的评论显示，由于消费者对价格上涨望而却步，公司利润率正面临风险 [1][6] 行业与宏观经济影响 - 哈佛大学教授的研究估计，截至年底，美国国内商品价格比关税前预期高出约4.3个百分点，进口商品价格高出约5.8个百分点 [2][8] - 耶鲁大学预算实验室数据显示，截至11月中旬，考虑到产品替代因素，美国消费者的有效关税率为14.4%，为85年来最高 [3][10] - 更广泛的消费支出依然坚挺，但购买者趋于谨慎，倾向于寻找物有所值的商品，尤其是中低收入者 [1][7] - 美国最高法院可能在2月做出裁决，反对利用《国际紧急经济权力法》实施现有关税，这可能为支付关税的公司打开大规模退款的大门，但过程可能持续数年 [4][10] 公司具体表现与应对措施 - **宝洁公司**：将其在美国市场的部分产品价格提高2%至2.5%，以抵消关税和销售疲软的影响，其利润率已连续第五个季度下降 [3][9] - **Fastenal**：表示关税抬高了价格并打击了需求，公司将在2026年“争取更多的定价”，但这取决于投入成本和客户行为 [3][10] - **麦考密克公司**：其商品约有50%的增量关税仍然存在，公司面临相关通胀压力，第四季度毛利率比去年同期下降约130个基点 [2][9] - **Levi Strauss**：在10月份表示，关税将使其利润率下降0.7%，高于此前0.5%的预期，公司在提高部分价格的同时警告消费环境将更加疲软 [2][8] - **Tractor Supply**：券商报告显示，该园艺和农用设备销售商预计今年将实现与关税相关的提价，公司高管表示价格上涨将是“外科手术式”的 [1][8] - **亚马逊**：其首席执行官表示，由于卖家为提前应对关税而减少库存，该公司电子商务平台上的价格正在上涨 [1][7] - **通用电气**：其首席执行官表示，过去八个月里，每个人都在为如何驾驭新的贸易环境而努力 [5][10]

在"广货行天下"春季行动中，电商平台成为推动广东服装销售的关键力量。众多电商平台纷纷开设促销 专区，集中展示品类丰富的广东优质服装产品，为消费者打造一站式选购平台。同时，发放优惠券、给 予平台补贴等多重优惠举措，进一步激发了消费者的购买热情。 值得一提的是，一些广东服装品牌借助电商平台取得了显著成效。汇美集团董事、副总裁曲晶表 示，"以茵曼为例，2016年上线唯品会平台， 2025年则参与了唯品会超级大牌日活动。通过平台线上线 下的资源扶持单日业绩破千万，业绩爆发5倍，显著提升了品牌声量。" 以唯品会为例，在行动启动之际，其在平台上线了"广货行天下"活动专区，并特别推出"粤品服饰节"。 该专区汇集了众多广东知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国 消费者带来了一场高品质、高性价比的时尚盛宴。消费者只需轻点唯品会APP，搜索"广货行天下"，即 可轻松进入活动页面，参与抽取至高100元的平台优惠券，享受更多购物惊喜。 在助力广东品牌方面，唯品会以短期活动推动 + 长期机制共建的双轮模式，既能以活动带销量，更能 以机制促品牌，让短期促销转化为长期成长，全方位助力广东品牌焕发新活力。例如 ...

摩根大通持仓变动 - 摩根大通对阿里巴巴集团控股有限公司-W的多头持仓比例于2026年1月21日从8.08%增至8.15% [1] - 此次增持幅度为0.07个百分点 [1]

文章核心观点 - 亚马逊计划启动第二轮大规模裁员，裁员总数约3万人，占其企业员工总数近10%，这是公司历史上规模最大的一次裁员，旨在精简运营、减少官僚主义并重塑公司文化 [1] - 此次裁员是科技行业进入成熟期后普遍出现的组织收缩现象的一部分，亚马逊的裁员规模在2025年全球科技公司裁员中占比显著 [4][5] 裁员计划与规模 - 亚马逊计划于本周启动第二轮裁员，作为其整体削减约3万名公司员工计划的一部分 [1] - 此轮裁员预计与2025年10月裁撤约1.4万个岗位规模相当 [1] - 若计划全部落实，3万人的规模将占亚马逊企业员工总数近10%，超过2022年裁撤约2.7万个岗位的规模 [1] - 亚马逊目前拥有约158万名员工，绝大多数分布在物流中心和仓库，计划削减的3万个岗位集中在企业职能部门 [2] 裁员波及范围 - 新一轮裁员将重点波及亚马逊云服务(AWS)、核心零售业务、Prime Video流媒体部门以及人力资源部门，覆盖公司核心盈利板块与职能支撑部门 [1] - 裁员呈现全业务线扩散的态势，并非局限于单一部门 [1] 裁员原因与管理目标 - 亚马逊CEO表示，裁员的主要原因是为了精简营运、减少官僚主义和管理层次，并重塑公司文化，而不是出于财务考察或人工智能的驱动 [1] - 公司旨在扁平化组织结构，精简管理层级并加快决策速度，实现“用更少人做更多事”的管理目标 [2] - 裁员也可能与人工智能的广泛应用有关，公司正大力推进招聘、绩效跟踪和内部流程的自动化和人工智能工具 [2] 人工智能的影响 - 亚马逊在内部已大规模部署AI智能体，替代传统白领的部分工作，例如在数据分析领域，AI可在几分钟内完成团队数日的工作量 [3] - 在项目管理与行政流程中，AI能自动协调沟通、处理审批手续，这使得大量非核心研发、中层管理、流程协调类岗位失去了存在的必要性 [3] - IBM在去年裁员时也强调，将继续用自动化取代人工流程，并将招聘重点放在人工智能和云服务领域 [3] 行业背景与趋势 - 亚马逊的持续裁员是科技行业“精简潮”的延续，自2025年10月开启首轮裁员以来，其“瘦身行动”从未停歇 [3] - 2025年全年，全球269家科技公司裁员超12.3万人，亚马逊一家就占了近1/4 [4] - 除了亚马逊，英特尔、微软、Meta、Alphabet等公司均在2025年宣布裁员，但Meta、谷歌、微软这些巨头去年裁员最多也就1—2万人，亚马逊此次规模直接“翻倍” [4][5] - 2025年美国公私部门的裁员人数高达120万，比预计的规模增加了58%，与2008年金融危机期间裁员122万的情况不相上下 [3] 战略考量 - 随着增长节奏放缓，维持高人员成本的性价比显著下降，精简约10%的企业岗位，既能直接降低人力支出，也能通过减少层级提升内部协同效率 [4] - 裁员为未来在云计算、人工智能基础设施与新业务领域的战略投入腾挪资源 [4] - 过去十年，亚马逊通过大规模招聘支撑了云服务、电商、物流与内容生态的全球扩张，企业员工数量一度快速突破30万 [4]

一、 根源分析与预防：治本之策 电商渠道的价格混乱和窜货问题，是品牌方面临的普遍挑战。低价链接的泛滥不仅蚕食品牌利润，更会动摇经销体系、稀释品 牌价值，让消费者对品牌认知产生混乱。当这种混乱演变成常态时，再采取零散的"救火式"打击往往事倍功半，陷入"按下葫芦 浮起瓢"的困境。 要有效管理这一问题，需要品牌方跳出简单的"打击"思维，转向构建一个系统性、预防与治理相结合的长期管理体系。以下是 一套完整的策略框架和执行建议，旨在帮助品牌从根源入手，重塑健康、可持续的渠道生态。 量，更应分析违规类型分布、趋势变化及可能的根源，为战略决策提供数据洞察。 三、 治理与执行：软硬兼施，分级处理 许多看似来自外部的乱价窜货问题，其根源往往始于品牌内部。解决之道，首要在于"内省"与"防患于未然"。 1.第一，审视并优化渠道政策与供应链管理。混乱常始于不合理的激励或模糊的规则。品牌需审视：经销商的利润空间是否合 理、可持续?是否存在过高的销售返利目标，迫使经销商为冲量而低价甩货?区域供货策略是否存在巨大失衡，导致货源充足的 区域向紧缺区域窜货?线上线下的产品区隔是否清晰，避免直接价格冲突?通过制定清晰、公平、统一的渠道合作政策， ...

中国—中亚及整体外贸发展 - 2025年中国—中亚货物贸易进出口总值达1063亿美元，历史上首次突破1000亿美元大关，同比增长12%，增速较上年提高6个百分点，连续5年保持正增长 [1] - 中国首次跃居中亚各国第一大贸易伙伴，中亚占中国外贸比重进一步上升 [1] - 商务部将加快培育外贸新动能，指导跨境电商综试区赋能产业带，并研究制定绿色低碳相关产品进出口统计目录以提升其国际竞争力 [2] 跨境电商与物流 - 2025年中国跨境电商进出口额达2.75万亿元，相比2020年增长69.7%，过去5年贸易规模增长超过10倍 [3] - 中国跨境电商企业数量已超12万家，累计在海外注册商标超3万个 [3] - 2025年深圳跨境电商线上交易额突破1万亿元，汇聚了全国约一半的卖家及配套服务商 [3] - 海关总署启动进出口货物多式联运业务模式试点，旨在创新监管、提升物流效率并降低企业成本 [4] - 菜鸟全球海外仓2025年处理订单量同比增长32%，目前在全球18个国家和地区运营超40个海外仓，并计划在2026年扩大关键市场的仓网覆盖和自动化升级 [10] 科技与出行平台动态 - TikTok已成立TikTok美国数据安全合资公司，负责美国的数据保护、算法安全等内容，其中字节跳动保留19.9%的股份，为最大单一股东 [4] - TikTok Shop东南亚跨境电商2025年GMV相比2024年实现翻倍以上增长，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值达2024年底的近两倍 [5] - 亚马逊CEO指出美国政府关税政策的影响已开始在部分商品价格中显现，企业面临将成本转嫁给消费者的压力 [6][7] - 曹操出行计划到2030年累计投放10万辆完全定制Robotaxi，该车型由曹操出行与吉利共同开发，将于2025年亮相 [8] - 百度萝卜快跑在阿联酋阿布扎比正式启动面向公众的全无人驾驶商业化运营，这是其首次在海外推出此类服务 [9] 企业战略与市场拓展 - SHEIN参与推出免费就业帮扶技能培训项目，开放缝纫工、服装制版师两个工种的“零基础”技能培训 [11] - 比亚迪计划2026年向中国以外地区销售130万辆汽车，相比2025年105万辆的海外交付量，目标提高近25% [12]

目标价调整 - 野村证券将阿里巴巴的目标价从193.00美元上调至237.00美元 [1]

2025年中国政府出台并落实发展数字消费政策文件，举办网上年货节等"4+N"网络扩消费活动，推动10 家平台实施超80项品质电商培育举措。数字产品成为商品消费亮点，2025年全国实物商品网上零售额增 长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率36.2%。据商务大数据监测，手机、智能机器人等数字产品 网零额分别增长20.5%和18%。电商赋能服务消费，商务大数据监测，2025年线上服务消费增长22%， 其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7%。 "数商兴农"走进广西、四川、宁夏和山东，深化平台与农产品企业、合作社对接，"电商+产业带"持续 推进，近500场惠企对接助力供需双方在订单对接、产能承接、数智化转型方面深化合作，促进电商产 供链更好服务下沉市场。据商务大数据监测，2025年全国农村、农产品网零额分别增长6.7%、9.9%， 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8%。此外，电商带动物流快递、通信软件、人工智能 等快速发展。据国家邮政局数据，2025年我国快递业务量增长11.5%。据工业和信息化部数据，2025年 1至11月我国移动互联网 ...

公司年货节营销与促销活动 - 京东年货节于1月25日晚8点盛大开启 活动包含官方直降5折起 国补加补至高3000元等重磅福利[1] - 公司邀请蔡明 雷佳音 刘宇宁 张艺兴 章若楠等明星加盟助阵 推出四大惊喜日及多档惊喜活动[1] - 公司已全面承接2026年国家补贴政策落地 消费者可享受国家补贴优惠及国补加补[4] - 京东白条率先承接财政贴息政策 提供“国家补贴+国家贴息” 并可享至高24期免息 厨卫家电享5年损坏5折换新等个性化服务[4] 公司物流与春节服务保障 - 京东物流将连续第14年坚守“春节也服务”的承诺 服务覆盖全国超360个城市 超2200个区县及全球多地 消费者在除夕 大年初一可正常下单收货[4][5] - 京东物流将提供仓储配送 快递收寄 家电送装维修 即时配送等服务[5] - 今年京东外卖全职骑手首次加入春节保障队伍 为消费者提供酒水礼盒 3C数码 特色年夜饭 水果生鲜及七鲜小厨年夜饭等品类的“小时达”服务[5] 公司国际业务拓展 - 京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy及主站面向海外消费者的全球售业务全面参与年货节 为全球消费者带来新春消费体验[4] - Joybuy于1月23日开启“Joybuy年味到家”年货节 提供年夜饭食材 零食酒水等多品类好物 已在英国 荷兰 德国 法国 比利时和卢森堡开启试运营 在主要城市提供最快“当日达”“次日达”服务[6] - 京东全球售面向新加坡 马来西亚 澳大利亚等多地消费者推出优惠券 199元无上限包邮等专属福利 并在部分市场推出本地发货 1元包邮等限时活动 目前业务覆盖全球超30个国家和地区[6] 公司战略与价值主张 - 公司依托覆盖全球的超级供应链能力 以最稳定的服务为消费者提供“又好又便宜”的消费体验[4] - 公司致力于以可靠的供应链和优质的服务助力品牌 商家等合作伙伴安全平稳运营 扩量增收[4]

年货节促销活动与核心优惠 - 公司于1月25日晚8点启动年货节，提供官方直降5折起、国家补贴加补至高3000元人民币，以及京东白条享至高24期免息等重磅福利 [1][3] - 活动推出新年开运、爱家、焕新、送礼四大惊喜日，并邀请多位明星加盟助阵，提供明星同款好物5折起等优惠 [1][6] - 设立特定促销时段与频道，如“月黑风高”频道腊八夜市部分商品一折起，1月26日3C数码超级秒杀日在三个时段限时5折，具体案例包括韶音耳机E310从日常价1329元降至649元，声阔Q20i耳机从199元降至99元 [6] 直播与互动体验创新 - 年货节期间，将有Babycare、飞鹤、海尔等百大品牌总裁亲临直播间，提供免单、5折特惠、1元秒杀等福利，消费者有机会通过连麦赢取万元豪礼 [8] - 创新引入数字人直播，自1月26日起，海尔、VAIO等品牌的超百位总裁将以定制数字人分身亮相直播间，同样提供爆品5折福利 [10] - 在京东JoyAI大模型支持下，数字人福利官“马红红”将随机现身直播间，用户找到后可有机会解锁至高5万元人民币大额红包 [10] 物流与供应链保障 - 京东物流将连续第14年实行“春节也服务”，保障全国超过360个城市、超过2200个区县及全球多地的消费者在除夕、大年初一正常下单收货 [1][11] - 服务范围扩展，京东外卖全职骑手首次加入春节保障，为酒水礼盒、3C数码、特色年夜饭等品类提供“小时达”服务 [11] - 依托超级供应链能力，公司旨在为消费者提供“又好又便宜”的体验，并助力合作伙伴安全平稳运营、扩量增收 [11] 全球化业务拓展 - 公司旗下欧洲线上零售业务Joybuy已于1月23日开启“Joybuy年味到家”年货节，提供多品类年货及最高可立减30英镑/30欧元的满减优惠，目前在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡试运营，在主要城市提供最快“当日达”、“次日达”服务 [13] - 京东全球售业务面向新加坡、马来西亚、澳大利亚等超过30个国家和地区的消费者，提供专属优惠券、199元人民币无上限包邮等福利，并在部分市场推出本地发货、1元包邮等限时活动 [13] - 通过Joybuy与全球售业务，公司旨在满足海外华人需求并让全球消费者共享中国年味，实现“超级供应链服务全球消费者”的目标 [1][13] 场景化购物与便捷功能 - 围绕新春消费场景，四大惊喜日具体安排为：1月27-28日新年开运惊喜日主打服饰美妆；爱家惊喜日提供家电家居与智能家居送装一体服务；2月2-3日焕新惊喜日聚焦数码服饰焕新；2月4-5日送礼惊喜日推荐馈赠亲友好礼 [7] - 推出“一键送礼”和“群送礼”功能，方便消费者直接分享或一次购买多件礼物发至微信群 [10] - 最新推出“预约送礼”功能，支持提前20天预约下单，确保心意准时送达 [10]