公司营销活动概览 - 京东于1月27日至28日举办“开运惊喜日”活动，作为其“服饰美妆年货节”的一部分，旨在推动新年购物 [1][8] - 活动通过京东APP进行，用户需搜索“服饰美妆年货节”或“服饰美妆666”进入活动会场或直播间 [1][6] 活动核心促销机制 - 提供限时秒杀活动，部分商品如本命年红品、赫莲娜产品、雅鹿红袜子等价格低至1元 [1][6] - 设置1元起拍竞拍环节，涉及SK-II护肤套装、卡地亚腕表等稀缺商品 [1][3] - 推出直接折扣优惠，包括服饰美妆不止5折、服装真5折、官方直降15%、限时3折、官方立减20%等 [1][5][6] - 提供金融支付优惠，如至高享12期免息分期 [5][6] - 举办抽奖活动，例如“天天抽免单”以增加用户参与度 [1] 活动涵盖商品品类 - 活动覆盖全品类时尚商品，包括女装、男装、美妆、运动健身、内衣、箱包表配、黄金珠宝、鞋靴、户外装备、童装童鞋、奢侈品等 [1] - 重点推广新年限定、生肖主题及红色系商品，如本命年红品、马到成功无事牌、马年特别款墨镜等，以契合春节氛围 [1][3][5][7] - 引入众多国内外品牌，如赫莲娜、卡地亚、SK-II、安踏、YSL、普拉达、阿玛尼、BURBERRY等，涵盖高端护肤、腕表、服装、美妆等多个领域 [1][3][5][6][7] 商品与营销亮点 - 推出明星与KOL同款商品进行推广，例如樊振东同款安踏羽绒服、刘诗诗同款墨镜、陈丽君同款毛戈平礼盒等 [5] - 主推多款新年限定礼盒、品牌新品及IP联名产品，满足消费者“焕新”和送礼需求 [1][5][7] - 竞拍成交附赠明星亲签礼品，如王楚然、林允、金智媛等签名，以提升商品附加值和吸引力 [3] - 在1月28日开设“红品开运直播”，由刘宇宁等明星参与，并同步提供直播间专属福利 [1][6] 核心营销诉求 - 活动以“新年开运”、“焕新”为核心主题，鼓励消费者购置新装新物迎接新年 [1] - 强调“一站式配齐”春节装备与送礼方案，满足消费者自用与馈赠的双重需求 [1][7] - 通过稀缺尖货（如限量款陆冲板、浮雕绣开衫）、大牌优惠和明星效应组合，打造购物热点，刺激消费 [3][5][6]

1月26日，恒都集团在港交所公告，由2026年1月15日至2026年1月23日期间，收购方东辉电线电缆有限 公司（公司全资附属公司）已在公开市场上收购合共8万股阿里巴巴股份，相当于阿里巴巴已发行股本 约0.00042%，总代价约为1347.2万港元（不包括交易成本），平均价格约为每股阿里巴巴股份168.40港 元。董事会预期阿里巴巴的未来前景及发展潜力是乐观的。董事相信该等交易可改善集团的投资组合表 现。 ...

核心观点 - 尽管许多美国公司试图向投资者保证关税影响“可控”，但财报季初的评论显示，由于消费者对价格上涨望而却步，公司利润率正面临风险 [1][6] 行业与宏观经济影响 - 哈佛大学教授的研究估计，截至年底，美国国内商品价格比关税前预期高出约4.3个百分点，进口商品价格高出约5.8个百分点 [2][8] - 耶鲁大学预算实验室数据显示，截至11月中旬，考虑到产品替代因素，美国消费者的有效关税率为14.4%，为85年来最高 [3][10] - 更广泛的消费支出依然坚挺，但购买者趋于谨慎，倾向于寻找物有所值的商品，尤其是中低收入者 [1][7] - 美国最高法院可能在2月做出裁决，反对利用《国际紧急经济权力法》实施现有关税，这可能为支付关税的公司打开大规模退款的大门，但过程可能持续数年 [4][10] 公司具体表现与应对措施 - **宝洁公司**：将其在美国市场的部分产品价格提高2%至2.5%，以抵消关税和销售疲软的影响，其利润率已连续第五个季度下降 [3][9] - **Fastenal**：表示关税抬高了价格并打击了需求，公司将在2026年“争取更多的定价”，但这取决于投入成本和客户行为 [3][10] - **麦考密克公司**：其商品约有50%的增量关税仍然存在，公司面临相关通胀压力，第四季度毛利率比去年同期下降约130个基点 [2][9] - **Levi Strauss**：在10月份表示，关税将使其利润率下降0.7%，高于此前0.5%的预期，公司在提高部分价格的同时警告消费环境将更加疲软 [2][8] - **Tractor Supply**：券商报告显示，该园艺和农用设备销售商预计今年将实现与关税相关的提价，公司高管表示价格上涨将是“外科手术式”的 [1][8] - **亚马逊**：其首席执行官表示，由于卖家为提前应对关税而减少库存，该公司电子商务平台上的价格正在上涨 [1][7] - **通用电气**：其首席执行官表示，过去八个月里，每个人都在为如何驾驭新的贸易环境而努力 [5][10]

在"广货行天下"春季行动中，电商平台成为推动广东服装销售的关键力量。众多电商平台纷纷开设促销 专区，集中展示品类丰富的广东优质服装产品，为消费者打造一站式选购平台。同时，发放优惠券、给 予平台补贴等多重优惠举措，进一步激发了消费者的购买热情。 值得一提的是，一些广东服装品牌借助电商平台取得了显著成效。汇美集团董事、副总裁曲晶表 示，"以茵曼为例，2016年上线唯品会平台， 2025年则参与了唯品会超级大牌日活动。通过平台线上线 下的资源扶持单日业绩破千万，业绩爆发5倍，显著提升了品牌声量。" 以唯品会为例，在行动启动之际，其在平台上线了"广货行天下"活动专区，并特别推出"粤品服饰节"。 该专区汇集了众多广东知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国 消费者带来了一场高品质、高性价比的时尚盛宴。消费者只需轻点唯品会APP，搜索"广货行天下"，即 可轻松进入活动页面，参与抽取至高100元的平台优惠券，享受更多购物惊喜。 在助力广东品牌方面，唯品会以短期活动推动 + 长期机制共建的双轮模式，既能以活动带销量，更能 以机制促品牌，让短期促销转化为长期成长，全方位助力广东品牌焕发新活力。例如 ...

摩根大通持仓变动 - 摩根大通对阿里巴巴集团控股有限公司-W的多头持仓比例于2026年1月21日从8.08%增至8.15% [1] - 此次增持幅度为0.07个百分点 [1]

文章核心观点 - 亚马逊计划启动第二轮大规模裁员，裁员总数约3万人，占其企业员工总数近10%，这是公司历史上规模最大的一次裁员，旨在精简运营、减少官僚主义并重塑公司文化 [1] - 此次裁员是科技行业进入成熟期后普遍出现的组织收缩现象的一部分，亚马逊的裁员规模在2025年全球科技公司裁员中占比显著 [4][5] 裁员计划与规模 - 亚马逊计划于本周启动第二轮裁员，作为其整体削减约3万名公司员工计划的一部分 [1] - 此轮裁员预计与2025年10月裁撤约1.4万个岗位规模相当 [1] - 若计划全部落实，3万人的规模将占亚马逊企业员工总数近10%，超过2022年裁撤约2.7万个岗位的规模 [1] - 亚马逊目前拥有约158万名员工，绝大多数分布在物流中心和仓库，计划削减的3万个岗位集中在企业职能部门 [2] 裁员波及范围 - 新一轮裁员将重点波及亚马逊云服务(AWS)、核心零售业务、Prime Video流媒体部门以及人力资源部门，覆盖公司核心盈利板块与职能支撑部门 [1] - 裁员呈现全业务线扩散的态势，并非局限于单一部门 [1] 裁员原因与管理目标 - 亚马逊CEO表示，裁员的主要原因是为了精简营运、减少官僚主义和管理层次，并重塑公司文化，而不是出于财务考察或人工智能的驱动 [1] - 公司旨在扁平化组织结构，精简管理层级并加快决策速度，实现“用更少人做更多事”的管理目标 [2] - 裁员也可能与人工智能的广泛应用有关，公司正大力推进招聘、绩效跟踪和内部流程的自动化和人工智能工具 [2] 人工智能的影响 - 亚马逊在内部已大规模部署AI智能体，替代传统白领的部分工作，例如在数据分析领域，AI可在几分钟内完成团队数日的工作量 [3] - 在项目管理与行政流程中，AI能自动协调沟通、处理审批手续，这使得大量非核心研发、中层管理、流程协调类岗位失去了存在的必要性 [3] - IBM在去年裁员时也强调，将继续用自动化取代人工流程，并将招聘重点放在人工智能和云服务领域 [3] 行业背景与趋势 - 亚马逊的持续裁员是科技行业“精简潮”的延续，自2025年10月开启首轮裁员以来，其“瘦身行动”从未停歇 [3] - 2025年全年，全球269家科技公司裁员超12.3万人，亚马逊一家就占了近1/4 [4] - 除了亚马逊，英特尔、微软、Meta、Alphabet等公司均在2025年宣布裁员，但Meta、谷歌、微软这些巨头去年裁员最多也就1—2万人，亚马逊此次规模直接“翻倍” [4][5] - 2025年美国公私部门的裁员人数高达120万，比预计的规模增加了58%，与2008年金融危机期间裁员122万的情况不相上下 [3] 战略考量 - 随着增长节奏放缓，维持高人员成本的性价比显著下降，精简约10%的企业岗位，既能直接降低人力支出，也能通过减少层级提升内部协同效率 [4] - 裁员为未来在云计算、人工智能基础设施与新业务领域的战略投入腾挪资源 [4] - 过去十年，亚马逊通过大规模招聘支撑了云服务、电商、物流与内容生态的全球扩张，企业员工数量一度快速突破30万 [4]

一、 根源分析与预防：治本之策 电商渠道的价格混乱和窜货问题，是品牌方面临的普遍挑战。低价链接的泛滥不仅蚕食品牌利润，更会动摇经销体系、稀释品 牌价值，让消费者对品牌认知产生混乱。当这种混乱演变成常态时，再采取零散的"救火式"打击往往事倍功半，陷入"按下葫芦 浮起瓢"的困境。 要有效管理这一问题，需要品牌方跳出简单的"打击"思维，转向构建一个系统性、预防与治理相结合的长期管理体系。以下是 一套完整的策略框架和执行建议，旨在帮助品牌从根源入手，重塑健康、可持续的渠道生态。 量，更应分析违规类型分布、趋势变化及可能的根源，为战略决策提供数据洞察。 三、 治理与执行：软硬兼施，分级处理 许多看似来自外部的乱价窜货问题，其根源往往始于品牌内部。解决之道，首要在于"内省"与"防患于未然"。 1.第一，审视并优化渠道政策与供应链管理。混乱常始于不合理的激励或模糊的规则。品牌需审视：经销商的利润空间是否合 理、可持续?是否存在过高的销售返利目标，迫使经销商为冲量而低价甩货?区域供货策略是否存在巨大失衡，导致货源充足的 区域向紧缺区域窜货?线上线下的产品区隔是否清晰，避免直接价格冲突?通过制定清晰、公平、统一的渠道合作政策， ...

中国—中亚及整体外贸发展 - 2025年中国—中亚货物贸易进出口总值达1063亿美元，历史上首次突破1000亿美元大关，同比增长12%，增速较上年提高6个百分点，连续5年保持正增长 [1] - 中国首次跃居中亚各国第一大贸易伙伴，中亚占中国外贸比重进一步上升 [1] - 商务部将加快培育外贸新动能，指导跨境电商综试区赋能产业带，并研究制定绿色低碳相关产品进出口统计目录以提升其国际竞争力 [2] 跨境电商与物流 - 2025年中国跨境电商进出口额达2.75万亿元，相比2020年增长69.7%，过去5年贸易规模增长超过10倍 [3] - 中国跨境电商企业数量已超12万家，累计在海外注册商标超3万个 [3] - 2025年深圳跨境电商线上交易额突破1万亿元，汇聚了全国约一半的卖家及配套服务商 [3] - 海关总署启动进出口货物多式联运业务模式试点，旨在创新监管、提升物流效率并降低企业成本 [4] - 菜鸟全球海外仓2025年处理订单量同比增长32%，目前在全球18个国家和地区运营超40个海外仓，并计划在2026年扩大关键市场的仓网覆盖和自动化升级 [10] 科技与出行平台动态 - TikTok已成立TikTok美国数据安全合资公司，负责美国的数据保护、算法安全等内容，其中字节跳动保留19.9%的股份，为最大单一股东 [4] - TikTok Shop东南亚跨境电商2025年GMV相比2024年实现翻倍以上增长，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值达2024年底的近两倍 [5] - 亚马逊CEO指出美国政府关税政策的影响已开始在部分商品价格中显现，企业面临将成本转嫁给消费者的压力 [6][7] - 曹操出行计划到2030年累计投放10万辆完全定制Robotaxi，该车型由曹操出行与吉利共同开发，将于2025年亮相 [8] - 百度萝卜快跑在阿联酋阿布扎比正式启动面向公众的全无人驾驶商业化运营，这是其首次在海外推出此类服务 [9] 企业战略与市场拓展 - SHEIN参与推出免费就业帮扶技能培训项目，开放缝纫工、服装制版师两个工种的“零基础”技能培训 [11] - 比亚迪计划2026年向中国以外地区销售130万辆汽车，相比2025年105万辆的海外交付量，目标提高近25% [12]

目标价调整 - 野村证券将阿里巴巴的目标价从193.00美元上调至237.00美元 [1]

2025年中国政府出台并落实发展数字消费政策文件，举办网上年货节等"4+N"网络扩消费活动，推动10 家平台实施超80项品质电商培育举措。数字产品成为商品消费亮点，2025年全国实物商品网上零售额增 长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率36.2%。据商务大数据监测，手机、智能机器人等数字产品 网零额分别增长20.5%和18%。电商赋能服务消费，商务大数据监测，2025年线上服务消费增长22%， 其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7%。 "数商兴农"走进广西、四川、宁夏和山东，深化平台与农产品企业、合作社对接，"电商+产业带"持续 推进，近500场惠企对接助力供需双方在订单对接、产能承接、数智化转型方面深化合作，促进电商产 供链更好服务下沉市场。据商务大数据监测，2025年全国农村、农产品网零额分别增长6.7%、9.9%， 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8%。此外，电商带动物流快递、通信软件、人工智能 等快速发展。据国家邮政局数据，2025年我国快递业务量增长11.5%。据工业和信息化部数据，2025年 1至11月我国移动互联网 ...