战略合作与市场回归 - 金山世游与Rovio娱乐有限公司于1月21日宣布建立战略合作伙伴关系，旨在推动《愤怒的小鸟》系列游戏全面回归中国大陆市场，该系列将由金山世游独家发行并运营 [1] - 作为合作第一步，双方将为中国市场推出两款核心IP作品：《愤怒的小鸟：经典归来》和《愤怒的小鸟：梦幻爆破》 [1] - 此前在去年9月25日，《愤怒的小鸟2》已作为预配置应用出现在小米手机新品17 Pro及17 Pro Max系列上，标志着该系列时隔近四年重回公众视野 [1] 产品与市场表现 - 《愤怒的小鸟：经典归来》在标志性弹弓玩法基础上，进行了3D引擎、动态关卡设计和全新魔法系统的全面升级 [1] - 《愤怒的小鸟：梦幻爆破》是一款提供轻松愉快体验的泡泡消除解谜游戏 [1] - 根据小米发布的数据，《愤怒的小鸟2》上线首月激活用户已突破10万 [1] - 金山世游与虎牙联合发行的社交推理手游《鹅鸭杀》于本月早些时候开启全平台公测，上线24小时新增注册用户突破500万，并迅速登顶iOS免费榜 [4] 合作方背景：Rovio娱乐 - Rovio娱乐有限公司是一家以移动游戏为主的全球公司，专注于移动游戏的创作、开发与发行，以全球知名IP《愤怒的小鸟》而闻名 [2] - 《愤怒的小鸟》系列由Rovio于2009年开发并发行，全球下载量已突破50亿次，是史上最具标志性与影响力的移动游戏IP之一 [2] - 该IP已从游戏扩展至动画、娱乐内容、消费品及品牌授权等多个领域，公司还曾制作电影《愤怒的小鸟》（2016年）及其续作《愤怒的小鸟2》（2019年） [2] - 公司运营多款移动游戏，在全球设有七家游戏工作室，总部位于芬兰 [2] 合作方背景：金山世游 - 金山世游成立于2020年，是金山软件集团旗下的全资子公司，总部位于北京，并在武汉、珠海设有研发中心 [4] - 公司曾推出《全民泡泡超人》《猫咪和汤》系列等产品 [4]

公司战略与市场进入 - 《愤怒的小鸟》官方宣布重返中国市场，由金山世游独家发行并运营 [1][3] - 重返中国市场的产品为《愤怒的小鸟：经典归来》 [2][4] 产品更新与本地化 - 新产品在标志性弹弓玩法基础上，推出全新魔法系统 [2][4] - 新产品包含国服独占的地图编辑器“捣蛋工坊”，实现全面升级 [2][4] 市场反响与高管表态 - 相关话题如“愤怒的小鸟CEO感谢中国玩家”登上微博热搜，引发热议 [1][3] - Rovio首席执行官亚历山大·佩尔蒂埃-诺曼德表示，中国玩家长久以来的热情与期待是公司最强大的动力源泉 [2][4] - Rovio首席执行官指出，中国玩家是最有创意的玩家 [2][4]

板块整体表现回顾 - 2025年传媒板块整体上涨24.75%，跑赢大盘，在申万31个子行业中排名第8位 [2] - 游戏子板块领涨，涨幅达60.67% [2] - 行业前三季度营收增长5.92%，利润端增长37.12%，行情主要由每股收益（eps）驱动 [2] - 当前行业估值处于近三年47%分位水平，其中游戏及影视院线板块估值具备吸引力 [2] 游戏子板块分析 - 2025年移动游戏市场销售收入为2570.76亿元，同比增长7.92%，行业景气度回升 [3] - 版号审批节奏稳定，利好供给端繁荣 [3] - 新品如《超自然行动组》、《杖剑传说》表现超预期，长青游戏如《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》长线运营亮眼 [3] - 多家游戏公司组织调整进入尾声，带动中腰部厂商开启新产品周期 [3] - 产品供给在玩法、题材、品类多点开花：“搜打撤”玩法热度攀升，“微恐”题材表现亮眼，FPS品类国内市场增长显著，“SLG+X”模式突破传统SLG流水天花板 [3] - 展望2026年，整体产品供给丰富，头部厂商聚焦FPS、开放世界等品类，中型厂商储备产品也颇具看点 [3] 影视子板块分析 - 2025年“广电21条”政策落地，利好长剧及综艺板块 [4] - 国内短剧市场规模达677.9亿元，同比增长34.4%，其中广告变现（IAA）模式占比71%，占据主流 [4] - 海外短剧市场高速增长，2025年规模预计达210.7亿元，同比增长145.7% [4] - 海外短剧平台流量端竞争加剧，但头部玩家收入端市场份额稳定，行业盈利拐点明年或可期待 [4] - 漫剧快速崛起，2025年市场规模有望突破200亿元，其制作成本显著低于真人短剧 [4] - AI技术深度赋能漫剧产出效率，长短视频平台推出激励政策带动投资回报率（ROI）提升 [4] AI应用发展 - 2025年AI大模型持续迭代，Gemini 3、ChatGPT5.2、DeepSeek3.2、Qwen3等呈现追赶势头 [5] - 多模态模型如Sora2、Nano Banana Pro、Veo3引发关注 [5] - AI商业化进程加速，据The Information报道，2025年7月OpenAI年化经常性收入（ARR）达到120亿美元 [5] - 垂类应用中，AI编程、AI设计、AI搜索、AI视频等领域均出现年化收入过亿美元的代表产品 [5] - Minimax、智谱AI等公司加速资本化，或驱动商业闭环加速 [5] - 2026年看好AI应用端投资机会，关注AI视频、AI广告、AI漫剧、AI游戏等方向 [1][5] 相关关注标的 - 推荐关注标的包括：巨人网络、恺英网络、完美世界、世纪华通、三七互娱、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等 [6]

行业与公司 * 纪要涉及的行业为传媒行业，重点讨论了游戏、影视院线、长视频平台、AI应用（如AI漫剧）等细分领域 [1] * 纪要提及的公司包括：巨人网络、虎牙、心动小镇、爱奇艺、腾讯视频、快手、阅文集团、大麦娱乐、猫眼娱乐、大麦伯纳、中影万达、横店等 [2][3][5][8][10][12][13] 核心观点与论据 **1 行业整体趋势与驱动因素** * 2026年传媒板块年初至今涨幅达15%，主要受AI应用商业化深化及文娱消费景气度上升驱动 [2] * 2026年传媒行业关注三条主线：AI应用深化赋能商业化变现、华流内容出海（网文、短剧、漫剧、游戏）、IP产业链价值重估 [4] **2 游戏行业** * **市场表现**：2025年国内游戏市场实际销售收入达3500亿元，同比增长近8%，用户规模达6.83亿 [1][5] * **细分亮点**：小程序游戏迅猛增长，成为重要第二曲线；游戏出海连续六年超千亿元人民币规模，同比增长10% [1][5] * **技术创新**：AI从辅助生产迈向核心玩法落地，例如巨人网络的“超战行动组”将怪物接入AI大模型，实现真人玩家音色和行为逻辑复刻并实时交流 [1][5] * **效率提升**：头部厂商通过AI提高广告素材生产效率3-5倍，并降低本地化成本 [1][5] * **渠道变革**：头部厂商转向私域运营或官网宣传，内容营销方式提升，如虎牙通过VR发行将游戏发行升华为内容事件 [1][5] * **政策支持**：上海发布支持游戏电竞产业发展的若干措施，包括打造产业高地和搭建出海跳板 [5][6] **3 影视院线市场** * **近期表现**：2025年12月含服务费票房同比增长58%，达37亿元左右；全年含服务费票房同比增长22%，达519亿元 [1][7] * **影片贡献**：12月票房由《疯狂动物城2》和《阿凡达3》拉动，《疯狂动物城2》以36亿元票房位列全年榜二 [1][7] * **年度特点**：2025年动画电影整体表现比真人电影更亮眼，但若去除《哪吒之魔童闹海》的单篇贡献，大盘观影需求仍偏软 [7] * **春节档预期**：2026年春节档预期不甚乐观，定档和宣发进度缓慢，目前仅三部影片定档，支撑力有限 [8][9] **4 长视频平台** * **数据表现**：2025年12月播放量环比回升，与寒假及开年头部剧集播放窗口期有关；综艺播放量环比下滑 [3][10] * **平台市占率**：爱奇艺受益于《老旧》等热播剧，市占率环比提升；腾讯视频因联播剧《老旧》及其他热播剧，市占率也有所提升 [3][10] **5 内容制作与备案** * **备案数量**：广电总局2025年11月备案作品221部，创年内高峰 [3][11] * **结构变化**：中剧备案23部（环比增加14部），网络故事片备案112部（环比增加51部），新品类数量显著提升 [11] **6 AI应用发展** * **AI漫剧**：2025年AI视频生成技术突破产能瓶颈，降低制作门槛，漫剧情深契合用户碎片化消费习惯，通过投流变现、IP延伸等方式获得收益 [3][12] * **未来方向**：关注AI多模态能力持续提升及可编辑性增强，以及产业链新价值创造环节和流量厂商的新变现模式探索 [13] * **商业化案例**：快手在AI模型商业化水平全球领先，广告、电商和直播基本盘稳固且增速超过行业水平 [3][13] 其他重要内容 * 广电新政鼓励创新播出形式，预计未来会有更多多元化类型题材的优质内容供给 [11] * 推荐阅文集团作为AI漫剧领域的首选投资标的，因其在IP资源、技术和平台侧均具优势 [12] * 推荐快手作为AI应用领域的投资标的，因其商业化水平领先且基本盘稳固 [13]

纪要涉及的行业或公司 * 公司：三七互娱（亦称“三七传媒”）[1] 核心观点与论据 业务转型与自研进展 * 公司从代理发行向自研转型初步成功，2026年1月上线自研游戏《RO》港澳台版本，市场表现优异，上线三四天在港澳台地区免费榜排名第一，畅销榜维持前二名[2][4] * 未来自研团队比例增加，将进一步提升利润率并推动业务发展[2][8] 全球化布局与海外表现 * 公司通过标杆性产品《Puzzle Survival》（融合三消和SLG玩法）成功实现全球化布局，在欧美地区取得显著成绩[2][5] * 公司是国内最早进军海外市场的企业之一，目前海外收入占比约40%[2][5] 国内市场与小程序游戏 * 公司是国内小程序游戏市场的领先开创者，享受市场高增长红利[6] * 推出《寻道大千》、《时光大爆炸》、《英雄没有闪》等高流水产品[2][6] * 小程序游戏市场2024年整体规模接近400亿元，2021-2024年复合增长率接近150%，预计2025、2026年行业增速仍将保持较高水平[6] 未来产品管线与发展计划 * 公司计划继续深耕小程序游戏和SLG品类，并积极拓展出海业务[2][7] * 根据2025年半年报，公司有20款左右新品，其中10款为SLG品类[2][7] 财务状况与估值 * 2025年前三季度，尽管收入未显著增长，但净利润有明显提升，主要归因于降本提效和费用节约[3] * 预计2026年营收将达到175亿元，新品数量增加将带动收入显著上升，利润增长也将持续提升[3][9] * 公司拥有充足现金储备和较高分红比例，股息率约为5%，在传媒行业中领先[2][7] * 按照万得一致预期，2025年市盈率（PE）约为17倍，2026年预计为15-16倍，估值水平相对较低，具备投资性价比[2][7][9] 投资与技术布局 * 公司投资团队专业，在AI及新科技领域进行了多项投资，如强脑科技和GU相关智推项目等[8] * 公司构建了完整的小程序游戏生态体系，通过半演运一体模式增强竞争力[8] 其他重要内容 * 公司过去一两年更擅长代理发行，如《英雄大爆炸》和《时光大爆炸》等小程序游戏，以及一些MMO类型游戏[4] * 对公司的整体投资建议是积极正面的[9]

公司活动与市场反响 - 手游《恋与深空》为庆祝开服两周年，于2026年1月16日至20日在上海东方明珠塔下举办沉浸式主题展，复刻了游戏内近6米高的“临空别墅”家园 [1] - 展览占地1000平方米，搭建面积超过400平方米，预计接待玩家达上万人次，活动分为“打卡场”与需抢购的“互动场”两种形式 [1][2] - 展览仅面向游戏内达到60级及以上、年满18岁的女性玩家开放，并采取绑定游戏账号和强实名制预约以规避黄牛，互动场门票开售约一分钟即被抢光 [2] - 大量玩家从南京、宁波等外省市专程赴沪参与活动，并规划了包含多个商业地标的打卡路线，显示出极强的用户付费意愿与出行消费力 [3][6] - 公司自2025年12月31日起，在上海、北京、成都、广州等13座城市的商场投放大屏进行周年庆宣传，其中在上海投放了8块，数量居首，部分郊区商场大屏播放周期长达1个月 [6] - 公司与肯德基、古茗、罗森、万达影城等多个消费品牌开展IP联动，成功将影响力渗透至日常消费场景 [7] 行业趋势与商业模式 - 上海的文化地标正主动打破边界，通过高频次、多元化的IP内容植入，将空间转化为青年情感与社群文化的载体，并引导客流至城市各处，实现从“流量”到“留量”的转化 [1][6] - 上海拥有全国最活跃、最成体系的二次元线下生态，官方活动与粉丝自发行为相辅相成，形成密集的打卡网络，为玩家提供了成熟的“上海攻略” [6] - 文旅商体展的融合已超越业态简单相加，进化为一种新的内容生产方式与情感连接模式，其核心在于对青年情感需求的敏锐洞察与真诚回应 [8][9] - 东方明珠塔以“潮前一步”为年度主题，深化文旅商体展融合，探索IP与地标场景创新结合，此前已与哆啦A梦、小猪佩奇、五月天、周杰伦等多个IP成功合作 [8][9] - 上海其他文化地标如豫园商城、上海博物馆、西岸穹顶艺术中心等也积极拥抱IP经济，通过打造限定主题活动、沉浸式体验空间等方式与青年文化连接 [9]

核心观点 报告认为，2026年传媒互联网行业的投资应聚焦于出海与AI赋能两大主线，并积极布局内容新供给带来的机会[1]。游戏行业景气度回升，产品供给在玩法、题材、品类上多点开花；影视短剧领域，国内免费模式占据主流，海外市场高速增长，AI技术正深度赋能漫剧等新形态；AI大模型持续迭代，商业化进程加速，为应用端带来广泛投资机会[1][2][3][4]。 板块回顾与估值 - **板块表现跑赢大盘**：截至2025年12月21日，传媒板块全年上涨24.75%，同期沪深300指数上涨16.09%，在申万31个子行业中排名第8位[14] - **游戏子板块领涨**：游戏II板块累计涨幅达60.67%，主要受益于巨人网络、世纪华通、吉比特等重点产品表现[14] - **基本面改善显著**：2025年前三季度，传媒行业总营收3875.61亿元，同比增长5.92%；归母净利润320.97亿元，同比大幅增长37.12%[21] - **游戏板块盈利高增**：游戏板块前三季度营收848.14亿元，同比增长24.40%；归母净利润138.29亿元，同比增长88.61%[21] - **估值水平**：传媒整体板块市盈率（TTM）为26.93倍，处于近三年估值46.59%分位水平，其中游戏II和影视院线板块的估值分位数较低，分别为38.09%和1.58%，具备吸引力[24][25] 游戏行业分析 - **市场规模恢复增长**：2025年中国游戏市场总规模3507.89亿元，同比增长7.68%；其中移动游戏市场销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%[26] - **版号供给稳定繁荣**：截至2025年11月，全年共发放国产及进口游戏版号1622款，已超2024年全年，11月单月发放184款，创2022年以来新高[34][37] - **厂商组织调整进入尾声**：多家游戏公司完成人员及项目梳理，聚焦优势赛道，开启新的产品周期，如完美世界、心动公司、巨人网络等[38] - **小游戏成为重要渠道**：小游戏凭借点击即玩的特点，成为用户拓新和IP焕活的有效渠道，例如《原始征途》小游戏首月新增用户586万，《道友来挖宝》前三季度流水达3.16亿元[41] - **玩法创新：“搜打撤”热度攀升**：该玩法打通局内外资源流通，提升游戏刺激性和可玩性，代表产品《三角洲行动》9月日活跃用户数（DAU）突破3000万，《逃离鸭科夫》销量超300万份[44] - **题材创新：“微恐”题材表现亮眼**：巨人网络《超自然行动组》结合中式微恐与多人合作玩法，7月同时在线用户破百万，成为年度亮眼新游[47] - **品类创新：FPS与“SLG+X”突破**：2025年射击类游戏在收入TOP100手游中占比提升4.40%至18.29%；“SLG+X”模式通过“轻包重”设计突破流水天花板，如点点互动《Whiteout Survival》全球累计收入突破38亿美元[52][54] 影视与短剧行业分析 - **政策利好长内容**：2025年“广电21条”政策落地，利好长剧及综艺板块[3] - **国内短剧市场高速增长**：2025年国内微短剧市场规模达677.9亿元，同比增长34.4%，其中广告变现（IAA）模式占比71%，占据主流[3] - **海外短剧市场爆发**：2025年海外短剧市场规模预计210.7亿元，同比增长145.7%，行业盈利拐点明年或可期待[3] - **AI漫剧快速崛起**：漫剧市场规模年内有望突破200亿元，其制作成本显著低于真人短剧，AI技术深度赋能大幅提升产出效率，长短视频平台相继推出激励政策[3] AI应用与商业化 - **大模型能力持续迭代**：2025年，Gemini 3、ChatGPT5.2、DeepSeek3.2、Qwen3等大模型呈现追赶势头，Sora2、Nano Banana Pro、Veo3等多模态模型引发关注[4] - **商业化进程加速**：据The Information报道，2025年7月OpenAI的年化经常性收入（ARR）达到120亿美元；垂类应用中，AI编程、设计、搜索、视频等领域均出现年化收入过亿美元的代表产品[4] - **资本化驱动商业闭环**：近期Minimax、智谱AI等公司加速资本化进程，有望驱动AI商业闭环加速形成[4] 2026年行业展望与公司重点 - **游戏产品储备丰富**：2026年整体产品供给丰富，腾讯、网易、米哈游等大厂聚焦FPS、开放世界等品类，中型厂商储备产品也颇具看点，如完美世界《异环》、巨人网络《超自然行动组》海外上线、恺英网络《三国：天下归心》等[55][58] - **重点上市公司业绩与展望**： - **巨人网络**：预计2025-2027年EPS为1.16/1.84/2.11元，重点产品《超自然行动组》海外市场将贡献增量[60] - **完美世界**：预计2025-2027年EPS为0.43/0.79/0.95元，重点项目《异环》市场期待值较高[61] - **恺英网络**：预计2025-2027年EPS为1.02/1.21/1.44元，传奇盒子平台价值凸显，持续布局AI产业[62][63] - **吉比特**：预计2025-2027年EPS为22.5/25.2/28.9元，《杖剑传说》等新品表现超预期[64] - **世纪华通**：预计2025-2027年归母净利润分别为58.16/82.19/105.32亿元，点点互动“SLG+X”产品驱动高增长[73][80] - **三七互娱**：预计2025-2027年归母净利润分别为31.95/35.47/38.12亿元，公司多元化布局，AI赋能全链路，小游戏渠道优势明显[86][95][100]

宏观与策略观点 - 2025年12月中国经济企稳回升，月度GDP同比约为4.5%至4.7%，较前月回升0.4个百分点 [6] - 经济呈现结构性特征：生产端服务业恢复领先，高技术制造业增长强劲；需求端内需偏弱，外需较强，出口成为重要支撑 [6] - 经济回升动力来自外需韧性和政府支出支撑，政策更侧重结构性发力，如发展新质生产力和推动服务业高质量发展 [7] - 2026年一季度经济回暖态势有望延续，财政支出力度有望加大，并与结构性宽松货币政策形成协同 [7] - 1月第2周资金入市合计净流入72亿元，前一周流入715亿元，其中融资余额增加1045亿元，公募基金发行增加134亿元，ETF净赎回711亿元 [8] - 短期市场情绪指标处于高位，换手率（年化）为682%，处在历史92%分位；融资交易占比为11.29%，处在历史90%分位 [8] - 长期情绪指标处于中低位，A股风险溢价为2.45%，处在历史46%分位；300指数（除金融）股息率/十年期国债收益率为1.21，处在历史6%分位 [9] - 过去一周行业热度分化，国防军工、半导体、电力设备成交额占比历史分位数最高，分别为100%、97%、96% [9] - “投资于人”被提升至与实物投资并列的战略高度，涵盖育儿、教育、康养与保障四个维度 [10] 农业行业观点 - 肉牛价格重启加速上涨，看好肉牛周期反转，2026年1月16日国内育肥公牛出栏价为25.66元/公斤，环比上涨0.59%，同比上涨9.38% [11][12] - 生猪行业“反内卷”有望支撑中长期价格，2026年1月16日生猪价格12.69元/公斤，周环比上涨1.44%；7kg仔猪价格约309.05元/头，周环比大幅上涨22.00% [11] - 白羽鸡供给小幅增加，需关注旺季消费修复，2026年1月16日鸡苗价格3.07元/羽，毛鸡价格7.52元/公斤 [11] - 黄羽鸡供给维持底部，有望率先受益内需改善 [11] - 鸡蛋在产父母代存栏处于高位，中期供给压力较大，2026年1月16日鸡蛋主产区价格3.60元/斤，周环比大幅上涨11.46% [11] - 原奶价格2026年或迎拐点，奶牛去化有望延续 [12] - 核心观点是掘金牧业景气大周期，把握养殖龙头估值切换，看好肉牛、原奶周期反转，生猪行业龙头成本优势将提高，禽业随需求复苏，饲料龙头竞争优势拉大，宠物行业持续成长 [13] - 投资建议推荐牧业（如优然牧业）、生猪龙头（如牧原股份、温氏股份）、禽业龙头（如圣农发展）、饲料龙头（海大集团）及宠物公司（乖宝宠物） [15] 银行行业观点 - 存差（银行存款与贷款差额）扩大是经济转型阶段的自然映射，2025年存款类金融机构存差已接近58万亿元，2019年约为40万亿元 [16] - 存差扩大呈现结构性特征，小行存差更高、压力更集中 [16] - 破局核心路径是拓展中间业务，但大小行路径需差异化：大行应着力提升“融资+投行+资管+跨境+风险管理”等综合化服务能力；小行应聚焦匹配其客群（县域居民和小微企业）的财富管理业务 [17] - 判断2026年净息差降幅将大幅收敛，大概率是此轮下行周期尾声，银行板块基本面筑底将驱动优质个股估值修复 [18] - 长期建议关注综合化能力强的全国性银行，以及财富管理业务空间较大的中小行，推荐“稳健底仓+进攻组合”配置策略 [18] 医药行业观点 - 报告期内医药生物板块整体下跌0.68%，表现弱于市场，化学制药子板块跌幅居前达2.40% [18] - 医药生物板块市盈率（TTM）为38.70倍，处于近5年历史估值的84.85%分位数 [18] - 国内小核酸领先企业瑞博生物在港交所上市，公司专注于小核酸药物研发，拥有自主递送平台RiboGalSTAR [19] - 瑞博生物有7款产品处于临床阶段，其中4款进入临床2期，其平台价值已通过与勃林格殷格翰及齐鲁制药的商业化合作得到初步验证，交易价值合计超过20亿美金 [19] - 核心资产RBD4059（靶向FXI的siRNA）在临床2a期研究中显示能有效降低血栓形成且不增加出血风险，药效持久 [19] - 投资建议关注CXO板块及创新药海外的临床进展 [20] 腾讯控股公司观点 - 预计腾讯控股2025年第四季度营收为1946亿元，同比增长13%；Non-IFRS归母净利润为652亿元，同比增长18% [20] - 预计四季度网络游戏业务收入为580亿元，同比增长18%，其中国内游戏收入预计同比增长16% [21] - 游戏《王者荣耀》、《和平精英》保持流水增长，《三角洲行动》表现稳健，新游《逆战：未来》上线后表现超预期，预计年化流水可达40亿元 [21] - 预计四季度营销服务（网络广告）收入为413亿元，同比增长18%，视频号等流量增长及AI赋能是主要动力，AIM+工具显著提升广告投放效率 [22] - 预计金融科技及企业服务收入同比增长9%，支付业务受宏观影响，企业服务方面微信小程序推出AI应用支持计划以赋能开发者 [22] - 公司正加大AI投入，包括研究、人才储备（如3年校招2.8万人的“青云计划”）和算力保障，2025年第四季度研发费用预计同比增长28% [20] - 投资观点认为公司业绩稳健，长期成长潜力大（如微信电商、AI Agent），是AI时代最佳卡位企业之一，预计2025-2027年调整后净利润分别为2601亿元、2961亿元、3399亿元 [23]

市场概况与规模 - 2025年传奇类游戏市场规模预计为333亿元，同比增长18.93%，2026年市场规模有望突破400亿元 [1][3] - 2024年市场规模约为280亿元，同比增长仅3.32%，增长乏力主要受私服衰退影响 [2] - 2025年小游戏市场规模为535.35亿元，传奇品类小游戏综合消耗占比约8%，市场规模约为43亿元 [2] - 截至2025年，传奇游戏累计流水达4106.75亿元，其中正版游戏累计流水1591.3亿元，占比约38.7%，私服累计流水2515.45亿元，为正版流水的1.58倍 [5] 用户规模与画像 - 2025年传奇游戏核心用户预估上升至5500万人，泛用户人群规模有望突破3.5亿 [1][13][15] - 2025年传奇类游戏用户总规模持续上涨，手游用户（正版+私服）约5940万人，同比增长约2.5%，占总用户62% [16] - 2025年端游用户规模约570万人，同比下滑1.7%，但正版用户持续增长 [18] - 2025年页游用户规模不足3000万，同比下滑3.8% [20] - 用户以男性为主，占比约71%以上，女性用户占比缓慢上升 [23] - 用户年龄呈“全龄化”特征，31-40岁群体占比30.92%为绝对核心，30岁以下用户合计占比近四成，41岁以上群体总占比超30% [26] - 用户地域分布集中，广东省用户占比11.18%居首，前五省份合计贡献近40%用户 [30] - 付费偏好方面，传奇IP用户付费金额以100-500元区间最多，合计占比超46% [32] 产业链与IP价值 - 产业链由IP授权方、开发商、分发渠道和玩家构成，协作紧密 [11] - IP版权问题基本解决，盛趣游戏通过亚拓士保持对《传奇》系列IP在中国大陆的独占运营权 [11] - 盛趣游戏每年需向娱美德支付约1000亿韩元（约合人民币5-6亿元）的授权费用 [9] - 2001年至2023年传奇IP价值约3647.8亿元，受益于版权合规，2024年后年平均产生价值预估升至285.3亿，2030年整体价值有望达5645亿元 [35] - IP价值构成中，游戏类产品价值约5309亿元，占比93%，是核心收入来源 [37] 买量营销趋势 - 2025年传奇类手游预估投放素材数108万，同比下滑56% [42] - 2025年传奇类小游戏投放素材量超过204万，同比增长约116%，超过手游总投放量 [46] - 小游戏赛道获客成本优势明显，其CPA（平均用户获取成本）仅为手游端的1/6 [46] - 2025年传奇类手游在投游戏数约1450款，同比下滑10%，新增在投游戏数约412款，同比下滑约34% [51] - 2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%，全年新增在投小游戏数149款，同比增长22.13% [1][54] - 投放渠道高度集中于腾讯系与字节系，形成双雄争霸格局 [57][60] - 2025年传奇类游戏（手游+小游戏）投放素材中，视频类素材占比66%，图片素材占比33% [69] - 2025年传奇类游戏素材平均使用天数为5.48天 [1][72] 产品与厂商格局 - 厂商格局呈“头部集中、中部跟随、尾部分散”特征 [79] - 头部厂商包括盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏、玩心不止，年流水超10亿元且占据正版市场份额超50% [81] - 恺英网络2024年传奇类游戏贡献预估达30.7亿元，占比总收入超60%，全年研发投入5.98亿元，同比增长13.61% [82] - 恺英网络推出的“996传奇盒子”2024年实现收入9.41亿元，同比增长41.62%，日活近50万 [83] - 盛趣游戏2024年专项维权下架1400余款侵权游戏，关停160余台私服服务器，获赔超2400万元 [84] - 贪玩游戏2024年传奇类游戏占公司游戏收入70%，平均月活跃用户达1020万名，月付费用户110万名，每名付费用户月均收入476.8元 [85] - 玩心不止旗下产品《烈焰觉醒》上线后冲入微信小游戏畅销榜TOP10 [87][88] 发展机遇与痛点 - 发展机遇包括正版化进程加速、精品化转型推进以及小游戏化开拓增量市场 [96][97][99] - 小游戏“苹果税”15%分成政策落地，直接压缩厂商利润空间 [100][101] - 版权方抽成叠加渠道分成，传奇类厂商实际留存利润可能不足50%，合规风险加大 [103] - 游戏内工作室泛滥导致资源通货膨胀，影响玩家体验与游戏长线运营 [104] - 用户结构失衡，核心用户以30岁以上男性为主，创新面临吸引新用户与保留老玩家的两难困境 [105] 未来发展方向 - 玩法轻量化与内容深化，融入放置、挂机等轻度玩法并加强内容叙事 [106] - 生态多元化与跨平台整合，向影视、动漫等多领域拓展并推动多端数据同步 [107] - 技术创新赋能产业升级，利用AIGC、云游戏、VR/AR等技术降本提质并创造新体验 [108]

AI算力与服务器散热行业 - 一家公司的高精密铜排产品已应用于全球顶级GPU散热方案中[1] - 该公司的液冷铜管产品已向头部企业的算力服务器批量供货[1] AI与游戏行业 - AI工具已渗透至一家游戏公司的业务运营全链条[1] - 该公司旗下游戏收入成功跻身全球第四[1]