板块表现与驱动因素 - 2025年中国游戏与娱乐板块股价经历广泛上涨，大中型股涨幅达50%至80%，而同期恒生中国企业指数涨幅为26% [1] - 强劲表现延续至2026年初，部分股票涨幅高达30%，而相关指数涨幅约为3%至5% [1] - 此次上涨由估值扩张和每股盈利增长各驱动一半 [1] 未来关键主题与投资偏好 - 未来风险回报依然具吸引力，但更偏向于“阿尔法”驱动 [1] - 更偏好具备新增长潜力的公司，例如人工智能应用渗透与海外扩张加速 [1] - 在竞争加剧背景下，偏好仍具备复合增长或盈利扩张空间的公司 [1] 行业竞争格局 - 字节跳动带来的竞争已成为部分增长赛道投资者的核心担忧 [1] - 不同赛道差异显著，短剧或小游戏平台正在快速崛起，而音乐串流则是重要争论点 [1] - 腾讯音乐在ARPU与非订阅收入增长方面具备差异化定位 [1] 海外市场扩张 - 中国游戏发行商及内容平台正在加快出海步伐，代表公司包括腾讯控股和网易 [2] - 中国游戏厂商的优势在于资本与人才密集、技术能力突出以及高效的持续内容升级 [2] - 这些优势正推动其全球市场份额从当前约15%的水平进一步提升 [2] 人工智能应用影响 - AI不仅开始降低生产与人力成本，提高效率和增加收入的空间也日益扩大 [2] - 在游戏与广告赛道，AI正带来收入提升与效率改善 [2] - 随着多模态大模型持续升级，更多应用场景与企业采用机会将不断涌现 [2] - 预计到2028年，AI影片生成工具的总可服务市场有望实现10倍扩张 [2] 核心推荐公司及观点 - 高盛选出的核心买入股份包括腾讯、网易、快手、哔哩哔哩、腾讯音乐 [2] - 腾讯的核心业务将继续保持每年低至中十位数的增长，主要受惠于常青游戏的持续力、关键产品管线，以及广告生态系统在变现与人工智能上的助力 [2] - 腾讯被认为是人工智能应用的重要代理，也是投资者的核心持股 [2] - 维持腾讯“买入”评级，目标价由770港元下调至752港元 [2]

文章核心观点 - 游戏板块在1月20日午盘出现震荡下挫，但行业正受到政策、产品周期及AI赋能的多重催化，当前或是布局窗口 [1] - 游戏ETF（159869）规模已达143.15亿元，为投资者提供了布局A股游戏龙头的便捷工具 [1] 市场表现与ETF概况 - 1月20日午盘，游戏板块震荡下挫，游戏ETF（159869）现跌约1.6% [1] - 持仓股中，吉比特、三七互娱、奥飞娱乐、富春股份、姚记科技等跌幅靠前 [1] - 天舟文化、巨人网络、华立科技等少数股票逆势上涨 [1] - 截至1月19日，游戏ETF（159869）规模已达143.15亿元 [1] - 该ETF跟踪中证动漫游戏指数，其AI应用含量在全市场排名第一 [1] 行业动态与产品表现 - 金山软件独家代理并与虎牙联合发行的《鹅鸭杀》手游国服于1月7日上线，截至1月11日维持iPhone游戏免费榜第1名 [1] - 心动公司的《心动小镇》国际服于1月8日正式上线后，登顶全球超过50个地区 [1] - 《心动小镇》国服将开启系列IP联动及新春运营活动 [1] 行业前景与催化因素 - 游戏行业旺季将至，叠加寒假和春节假期，行业供需可能产生共振 [1] - AI技术赋能有望延续行业的高景气度 [1] - 资本化或继续助力中国AI社交应用加快全球扩张 [1] - 游戏板块正受到政策利好、产品周期及AI赋能的多重催化 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革等多点催化因素 [1]

行业投资评级 - 报告对媒体Ⅱ行业给予“推荐”评级，并维持该评级 [6] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，并建议重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [4][34] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4][34] 行情回顾 - 2026年1月12日至1月18日，传媒行业（申万）上涨2.04%，跑赢沪深300指数（-0.57%）、上证指数（-0.45%）、深证成指（+1.14%）、创业板指（+1.00%）及恒生科技指数（+1.49%）[12] - 细分行业中，数字媒体涨幅领先，上涨10.38%，出版上涨3.32%，广告营销上涨2.58%，游戏上涨1.57%，影视院线、电视广播板块小幅下跌 [2][12] - 个股方面，A股传媒板块周内涨幅前五为易点天下（+54.34%）、流金科技（+33.20%）、人民网（+31.83%）、视觉中国（+21.45%）、值得买（+20.42%）[15][16][17] 行业重点数据 AI应用数据 - 最近一周（2026.1.12-1.18），主要AI应用IOS端下载量及环比变化为：Deepseek 27.93万次（-8.79%）、豆包208.27万次（-0.67%）、腾讯元宝78.91万次（-9.86%）、千问106.66万次（+25.84%）[3][18] - 根据OpenRouter平台，其周度大模型token调用量为7.65T，环比增加18.97% [3][18] 游戏数据 - 2026年1月17日国内IOS端移动游戏畅销榜前五为：《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《三国志·战略版》、《原神·空月之歌》[3][18] - 腾讯旗下《逆战：未来》上线不到三天注册用户数突破1000万 [3][18] - 2025年出海手游收入榜前三为：《Whiteout Survival》、《Gossip Harbor：Merge&Story》、《Kingshot》，共有8款游戏首次入围TOP30 [20] - 微信小游戏平台2025年商业规模增速接近20%，月活用户稳定在5亿以上，DAU同比增长10%，有近70款产品DAU破百万，超过300款产品单季度流水超千万元 [33] 影视数据 - 周度（1.12-1.18）国内电影总票房为2.80亿元，票房前三为：《匿杀》（6372.89万元，占比22.7%）、《疯狂动物城2》（5637.69万元，占比20.1%）、《阿凡达3》（4817.88万元，占比17.1%）[26] - 后续（1.19-1.25）将有9部影片上映，春节档已有《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》、《镖人：风起大漠》三部影片定档 [27][28][29] 短剧出海数据 - DataEye发布2025年度海外微短剧榜单：下载平台榜前三为DramaBox、ReelShort、Kuku TV；收入榜前三为ReelShort、DramaBox、GoodShort [3][30][31] 行业重点事件 AI应用与模型进展 - 谷歌联合Shopify、Etsy等零售巨头推出通用商务协议（UCP），旨在推动AI智能体购物全流程标准化 [3][32] - Anthropic面向医疗保健领域推出新一代模型Claude Opus 4.5，并与HealthEx合作接入个人健康记录 [3][32] - 可灵AI在2025年12月的年化收入运行率（ARR）达2.4亿美元，全球拥有超过6000万创作者，累计生成超6亿个视频 [3][32] - 百川智能开源医疗大模型Baichuan-M3，在HealthBench评测中以65.1分位列全球第一 [32] - 千问App上线400多项办事功能，接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态，实现AI购物、订餐、政务服务等 [3][32] - GLM-Image成为首个在国产芯片上全程训练并登顶Hugging Face Trending榜的多模态模型 [3][32] - OpenAI宣布测试在ChatGPT中面向免费版及ChatGPTGo用户投放广告 [3][33] 游戏产品动态 - 多款新游即将上线或测试，包括：鹰角《明日方舟：终末地》（1月22日）、腾讯《全明星觉醒》（1月22日）、三七《生存33天》APP端（2月15日）、恺英网络参投公司《EVE》（预计3月14日）、腾讯《洛克王国：世界》（3月26日）[3][23][24] - 多款重点游戏将进行版本更新或周年庆活动，如巨人网络《超自然行动组》（1月23日一周年庆）、腾讯《三角洲行动》（1月29日新赛季）等 [3][23][25] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了14家重点公司的盈利预测与估值数据，所有公司投资评级均为“买入” [9] - 部分公司2026年预测EPS示例如下：巨人网络1.84元、恺英网络1.21元、完美世界0.79元、吉比特25.24元、快手5.70元 [9]

文章核心观点 - 巨人网络旗下游戏《超自然行动组》成功将AI大模型深度融入核心对局玩法，创造了能实时博弈、欺骗玩家的AI假人，成为国内首个在大DAU游戏中实现AI规模化落地的产品，为游戏行业探索AI原生玩法提供了可行样本 [8][11][14][17][24] AI在游戏行业的应用现状 - AI在游戏行业应用广泛，涵盖美术资产生成、实时匹配、难度控制、NPC扮演等，但绝大多数应用仍处于“安全区”，工具属性明显，与核心玩法分离 [10][11] - 当前大多数AI与游戏的结合探索仍停留在用户量较小的产品或测试环境，难以保证在高并发、大DAU真实场景下的系统稳定性，导致厂商态度普遍保守 [11] 《超自然行动组》的AI创新实践 - 游戏新玩法接入了AI大模型，AI假人可实时语音交流、模仿队友音色、进行欺骗（如将玩家引入埋伏），并能跳舞、帮助打怪、假装合作后反水 [3] - 新玩法上线后引发社区热潮，抖音、小红书等平台涌现大量相关视频，上线一周AI就参与了近2500万场对局 [4][7] - AI假人被设计为必须认真对待的博弈对象，会根据玩家警惕程度、距离等因素动态决定行动策略，使体验从“背板过关”变为“斗智斗勇” [13] - AI假人也被设计为“懂分寸的队友”，知道何时互动、何时安静，并通过跳舞、表情、调侃等行为增强沉浸感而不抢戏 [13] - AI假人的行为直接影响对局胜负（如帮助携带道具或携带物资逃跑、引路找到珍宝或带入死胡同、抢夺玩家物资），使其成为核心玩法的一部分，而不仅仅是辅助模块 [13][14] - 由于AI假人可高度模仿真人并懂得欺骗，为对局带来了巨大的不确定性和紧张感，许多玩家初期无法分辨其是真人还是AI [14] 实现AI深度整合的技术与设计 - 公司联合阿里云、火山引擎、腾讯云，在模型适配、实时推理、高并发稳定性上反复打磨，使系统能在高并发场景下稳定运行 [7][14] - 采用“规则框架 + 大模型决策”的混合架构：规则层划定行为边界，大模型在边界内基于实时局势做出自主判断，使AI反应具有临场感 [16] - AI假人能保持“言行一致”，其语音与行为绑定，并能记住短期对话上下文，从而让玩家感觉它是“队友”而非“会说话的NPC” [16] - AI能理解玩家意图（如“带我去找大金”），结合环境做出决策，过程中会犯小错并自我调整，使其行为更贴近真人 [16] 巨人网络的AI战略与积累 - 公司是国内最早、最系统化将AI视为“核心业务”的游戏厂商之一：2022年成立AI实验室，2023年将AI写入研发管线，2024年拿下国内首张“游戏垂直大模型”备案，2025年投资了AI图像平台LiblibAI和AI视频生成公司爱诗科技 [19] - 此前已在社交推理游戏《太空杀》中成功探索AI原生玩法（如“AI推理小剧场”），相关玩法累计吸引数百万玩家参与，产生数千万对局，为AI规模化应用积累了经验 [19] - 《超自然行动组》由一支年轻团队负责，该游戏于2025年暑期冲进iOS畅销榜Top 10，并将AI大模型带入核心对局，标志着公司多年AI投入开始兑现 [20] 对行业顾虑的回应与未来意义 - GDC数据显示，认为“AI会给游戏行业带来消极影响”的玩家比例从2024年的18%上升至2025年的30% [23] - 《超自然行动组》的实践表明，玩家反感的并非AI本身，而是被工具化、破坏体验的AI；当AI真正参与博弈并成为风险与刺激的来源时，反而可能被接受甚至欢迎 [23] - 该产品的成功验证了AI深度参与核心玩法的可行性，其意义在于打开了一条新的内容生产路径：AI成为内容生成与博弈本身的一部分，使每一局都能产生新变化，这可能是游戏行业下一个真正的增长空间 [24]

小游戏行业整体态势与市场格局 - 小游戏已成为一个重要的风口，过去一年微信小游戏累计服务超过10亿用户，月活用户超5亿，日活用户同比提升10%，用户留存粘性提升27% [5] - 小游戏势头已压过APP手游，2024年上半年其活跃用户规模首次超过APP手游，并在2025年持续分流APP手游和网页游戏的用户时长 [7] - 小游戏与APP手游并非零和博弈，两者用户重合度低，微信小游戏与APP手游用户重合度仅10%，抖音小游戏与APP游戏用户重叠度仅14%，且两者每付费用户平均收入基本持平 [6] - 小游戏在2024年8月已成为国内手游投流主力军，在两大头部广告平台单日买量消耗约9400万元，小幅超过APP手游的9000万元 [7] - 行业呈现“一超多强”格局，微信小游戏整体占比近八成，抖音、快手、支付宝、美团、B站等分发渠道紧随其后 [8] 微信小游戏生态的核心优势与数据表现 - 微信的核心优势在于社交属性，社交玩法成熟的小游戏中，社交渠道带来的用户占比可达30%-50%，棋牌类游戏这一比例高达70%-80%，且社交渠道用户的留存率比行业大盘高出20% [10] - 社交用户贡献高商业价值，部分广告变现小游戏超80%收入由社交用户贡献，游戏内现金红包拉新方式引入的用户，其1-3天内创造的收入即可基本覆盖现金激励成本 [10] - 2025年微信生态内小游戏表现亮眼：日活超百万产品从60款增至70款，季度流水破千万产品从190款激增至300款 [10] - 内购付费小游戏月活用户达3亿，付费用户月时长同比增长5%至50小时，付费深度提升25%；广告变现小游戏月活用户达4亿，消除、解谜等核心品类用户规模破亿 [10] - 用户画像显示，微信小游戏一二线城市用户占比45%，24-40岁用户占比45%；男性用户占55%，女性用户占45% [12] - 2025年用户付费数据呈现分化，女性玩家付费增长速度是男性玩家的两倍 [14] 平台政策与开发者支持 - 微信为开发者提供了有力的收益支持，在内购付费游戏中，开发者在安卓平台首发最高可获得相当于安卓流水120%的收益 [16] - 微信为小游戏发展搞定了“苹果税”，iOS平台虚拟支付的技术服务费对齐安卓平台，开发者可获得70%流水收入；此外，iOS平台还将提供额外15%流水优惠 [16] - 2026年，微信针对广告变现小游戏商业化政策进行了简化，30天短期激励最高可获得90%比例分成，90天长期激励最高可获得85%比例分成，同时放宽新用户认定标准，将流失超45天的用户重新视为“新用户” [16] - 平台通过政策设计平衡商业变现与用户体验，例如规定玩小游戏超过5分钟才可以享受到额外激励，本质是把用户当作游戏玩家而非变现工具 [28] 产品策略、内容趋势与增长逻辑 - 策略类游戏在微信小游戏爆发的核心逻辑在于其社交游戏本质与微信社交生态高度契合，且随着题材优化、新手引导简化，其核心乐趣将被更多泛用户接受，未来仍有较大增长空间 [19] - 有效的广告引流方式包括：将休闲玩法前置，15秒内抓住用户注意力；强化互动属性，视频类、试玩广告优于纯观看广告；挖掘小众文化符号，通过用户分享实现裂变传播 [20] - 中小开发者入局的核心是“发挥长板+善用工具”，非游戏从业者可凭借原有领域积累切入，同时可利用AI工具进行创新 [21] - 游戏成功核心是创意与新技术驱动，与团队规模无关，小团队和大团队的爆款概率本质一致，但成功率与专业知识储备、团队素养正相关 [23] - 小游戏行业还未到达天花板，未来发展重点是挖掘“社交背后的真实用户需求”，即基于兴趣的社交连接，创造可传播的话题或场景以激发用户社交行为 [25] - AI技术变革给平台带来巨大的内容生产潜力，即便不会美术、编程也可以用自然语言生成游戏内容，AI的加入将反向推动平台内容创新和商业化服务效率重组 [26] 商业化、广告与流量运营 - 平台致力于优化广告形式以平衡变现与体验，例如尝试不打断用户的广告形式，探索将直播广告与微信生态内元素与小游戏结合的自然广告形态 [28] - 微信内部对流量储备比较乐观，无论是视频号流量还是搜索流量，在2026年内容小程序赛道上会有相对大的流量增长以支持更多小游戏 [31] - 2026年广告平台努力方向聚焦三个关键词：智能（智能投放、托管、变现）、交互（创造新形态的互动广告）、内容营销（在内容流量创新中为小游戏营销提供更多探索） [35] - 平台正在推进智能投放以理解不同广告版位的优劣势，并研究从“广告找人”向基于用户兴趣推荐的“生态投放”演进的新方向 [36][37]

文章核心观点 - 中国游戏产业正通过深度融入文化元素与创新互动体验，从单纯的产品出海升级为文化出海的主力军，致力于实现从规模扩张到深度与温度传播的转变 [1][7][10] 行业趋势与表现 - 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [8] - 《黑神话：悟空》总销量超2800万份，销售额达90亿元人民币，成为中国3A游戏迈向世界的重要里程碑 [8] - 行业共识从“如何走出去”深化为“如何走得远、扎得深”，探索跨文化传播创新路径 [10] 公司具体实践：网龙与《征服》 - 网龙旗下经典网游IP《征服》与福州三坊七巷历史文化街区推出大型主题联动活动“榕城寻福”，推出中文、英文、阿拉伯文、西班牙文四语版本 [1][8] - 活动开放专属剧情线“榕城探索”，将油纸伞、茉莉花、闽派建筑及“爱心树”等文化符号转化为游戏资源，并上线油纸伞数字化体验环节，让玩家参与非遗创作 [3] - 该设计构建了从感知、体验到创作的完整闭环，使文化传播从单向输出转变为全球双向互动 [3][5] - 《征服》此前已与永定土楼、敦煌古城景区联动，通过数字技术活化文化遗产，搭建系列“文化驿站” [9] - 网龙联合政产学研机构发起“数字山海・福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划，旨在通过游戏IP跨界合作助力福建文化对外传播 [10] 游戏作为文化载体的路径验证 - 从早年《剑侠情缘》系列传递武侠精神，到近年《原神》中“璃月港”激发全球玩家对中国美食、音乐与旅游景点的线下探索，已验证“互动式”赋能路径的成功 [7] - 《征服》的联动将文化载体的颗粒度精细至一座古城、一项非遗，让全球玩家在指尖触及中华文脉 [7] - 游戏产业已成为中华文化“走出去”的重要载体，通过游戏脚本、美术画面、皮肤道具等融入传统文化元素，持续吸引全球玩家 [8][10]

文章核心观点 - AI技术，特别是大模型，正作为核心生产力引擎，深度驱动文化传媒、游戏及短剧行业进行全链路革新，通过降本增效、创新玩法与商业模式，开辟了新的增长极，并带动相关板块在资本市场表现活跃 [1][2][5] 市场表现与板块联动 - 1月20日A股早盘，短剧、游戏等文化传媒相关个股股价大幅拉升，板块整体涨幅居前，AI应用概念在短暂回调后大面积反弹，与短剧、游戏板块联动效应明显 [1] - 文化传媒板块中，佳云科技“20cm”涨停，浙文互联、粤传媒、天地在线“10cm”涨停，其中粤传媒实现“8天4板”，天地在线实现“2天2板” [1] - 游戏龙头股巨人网络在昨日涨停后，1月20日开盘继续大幅拉升，截至发稿股价报51.70元/股，市值1001亿元 [1] - AI短剧互动游戏作为影视与游戏融合的创新业态，正成为文娱产业新风口，带动以蓝色光标、博瑞传播等为首的股票迎来新一波市场关注 [1] AI对游戏行业的变革 - AI是游戏行业的“效率革命引擎”与“创新催化剂”，正从辅助美术、代码生成转向核心玩法创新 [2] - AI应用可降低游戏开发成本30%以上，例如通过智能NPC实现实时互动以提升沉浸感 [2] - AI大模型推动游戏从传统线性叙事向高沉浸度的开放体验跃迁，重构互动玩法 [2] - 巨人网络在现象级爆款《超自然行动组》中上线全新“AI大模型挑战”，将AI大模型正式引入游戏核心玩法 [4] - 巨人网络此前已在《太空杀》中探索AI原生玩法，推出多种模式累计吸引数百万玩家参与，产生数千万对局 [4] - 游戏行业未来发展趋势是向AI原生玩法深化，投资可聚焦布局智能NPC、动态剧情的龙头企业 [5] AI对短剧行业的重塑 - AI是短剧行业的“效率革命引擎”，可压缩剧本创作时间，并将拍摄周期缩短到2天至3天，释放海量产能 [2] - AI可批量产出剧本初稿，完成虚拟场景搭建与数字人出演，破解短剧“高产刚需”与“制作效率”的核心矛盾 [2] - AI能基于用户偏好定制剧情分支，提升内容分发精准度，为商业化变现打开增量空间 [2] - AI短剧互动游戏融合了短剧的叙事吸引力和游戏的互动体验，探索出“内容即广告、观看即导流”的新路径，被视为传媒领域新的增长极 [2] - 短剧行业未来将迈向精品化与出海扩容，投资可关注覆盖剧本生成、虚拟拍摄的全链路服务商 [5] AI应用商业化与投资前景 - AI应用板块成为2026年开年投资主线，后续催化仍多，加速落地趋势有望延续 [3] - 广告营销是AI在应用端最具潜力的落地场景之一，浙文互联与巨量引擎合作的“派智”灵动数字人，在2025年累计消耗量已突破2.5亿元，同比实现5倍增长，标志着数字人营销商业化进入成熟阶段 [3] - 硬件侧，AI正渗透日常生活，入口形态多元，涵盖汽车、机器人、智能家居及各类可穿戴设备 [5] - 软件侧，模型推理能力升级带来企业级AgenticAI加速落地，下一代硬件平台有望带动token和推理成本大幅下降，进一步加速应用 [5] - 中国在AI应用落地节奏与用户规模方面具备优势，AI应用仍具备较大成长空间 [5] - 投资可聚焦三大细分赛道：游戏AI原生玩法龙头、短剧AI全链路服务商、AI算力与垂类模型提供商 [5] 行业影响与未来模式 - AI技术降低了短剧、游戏行业的准入门槛，使中小团队得以弯道超车，催生更丰富的创意内容生态 [3] - 行业需警惕内容同质化、版权界定模糊、艺术质感弱化等共性问题 [3] - 未来主流模式将是人机协同，AI承接标准化、重复性工作，创作者聚焦创意与情感表达，以释放生产力并守住内容核心价值 [3] - AI大模型已是游戏与短剧行业的核心生产力引擎，正推动两大领域从生产到体验的全链路深度革新 [2]

PC游戏行业整体发展势头 - PC游戏在2025年发展势头依然强劲，越来越多玩家从主机平台回流至PC平台 [3] - PC平台在游戏帧率、超宽屏支持、Mod游戏模式和老游戏兼容性方面保持优势 [3] - PC游戏“使用寿命长”的优势凸显，玩家可通过升级单个部件提升性能，对追求长期性价比和掌控感的玩家更具吸引力 [3] - PC游戏正更顺畅地进驻客厅场景，通过连接电视等方式打破了主机对客厅的统治，且小体积高性能主机解决了与居家空间融合的障碍 [3] 硬件形态与设备创新 - 为客厅场景打造的新一代游戏主机Steam Machine于2025年11月发布，计划2026年发售，旨在推动PC在公共空间常态化 [5] - PC掌机已成为PC游戏增长最快的板块之一，设备包括Steam Deck、ROG Ally、微星Claw 8 AI+、联想Legion Go等 [6] - 掌机能效比进步及超采样技术（如FSR、XeSS）的发展，使其能够运行更多高性能需求游戏 [6] - 掌机的发展倒逼游戏开发者重新审视PC游戏的性能优化，日益壮大的掌机群体正在重塑玩家对优化和硬件的期待 [8] - PC掌机存在电池续航参差不齐、Windows系统在小屏幕上操作不便以及售价高昂（许多型号价格直逼7000-8000元人民币）等问题 [8] 云游戏服务的发展 - 云游戏在2025年日趋成熟，为预算吃紧或硬件受限的玩家提供了解决方案 [8] - 英伟达的GeForce NOW、Shadow、Boosteroid等云计算平台已成为PC游戏重要的“辅助系统”，将性能压力转移至云端 [8] - 云服务帮助玩家避免了昂贵的显卡升级，延长了老系统的“服役期”，并让玩家得以守住PC端的游戏库，无需跨平台重复购买游戏 [10] - 云服务通过降低入门成本和减少升级压力，守住了PC游戏“人人能参与”的优势 [10] 操作系统竞争格局 - 关于Windows与Linux的PC游戏之争愈演愈烈，Windows系统的强制更新、后台调度不稳定等问题让许多玩家失望 [10] - Linux系统随着Valve对Proton转译平台和SteamOS的持续投入，已成为面向普通玩家的可行替代方案，数以千计的Windows游戏能在Linux上稳定运行 [11] - 2025年，Bazzite与CachyOS等服务于游戏的Linux系统在游戏“易用性”上取得显著进步，优化了手柄控制、性能调优等方面 [14] - Windows虽仍凭装机量主导市场，但领先优势越来越像用户惯性，Linux提供了更干净、更以游戏为中心的体验，持续构成竞争压力 [14] 独立游戏市场表现 - 独立游戏是PC游戏的常青树领域，2025年开发者贡献了一批有趣、有创意且技术稳定的作品 [15] - 与3A游戏注重在线服务、赛季制内容更新和商业变现不同，独立游戏更专注于紧凑的机制、鲜明的画风和完整的游戏体验 [17] - 2025年成功的独立游戏代表作包括《空洞骑士：丝之歌》、《光与影：33号远征队》、《哈迪斯2》、《动物井》等 [17] - 独立游戏对硬件要求更低，在低功耗硬件和掌机上运行顺畅，与掌机平台形成“天作之合” [17] - 独立游戏优化更好，跨硬件表现稳定，能根据硬件水平灵活适配画质，具有“效率优先且性能稳定”的特性 [18] - 开放的PC平台是独立游戏开发的理想土壤，抢先体验、持续更新和玩家社群有助于游戏迭代 [18] 硬件供应商动态 - 2025年，AMD在GPU市场重新获得存在感，其产品在“性价比为王”的中端与中高端市场立足，光栅化性能表现不俗，价格合理 [22] - AMD的光线追踪仍是短板，但其超采样技术FSR已显著进步，虽未完全碾压NVIDIA，但已不再大幅落后 [22] 行业面临的挑战：碎片化 - PC游戏的开放性导致生态碎片化，表现为独立游戏与3A游戏同台较量、应用商店层出不穷、底层系统竞争以及掌机与桌面体验存在鸿沟 [22] - 游戏商店“碎片化”严重，玩家需要在Steam、Epic Games Store、Ubisoft Connect等多个平台间切换，且存在跨平台账号绑定的繁琐操作 [24] - 硬件多样性（从顶配电脑到便携掌机）和Linux系统的兴起，加剧了游戏兼容性与体验均衡的挑战 [24] - PC游戏平台是最开放但也最复杂的平台，玩家和开发者需要投入更多精力处理软硬件配置与平台差异 [24] 行业面临的挑战：游戏优化 - 2025年PC游戏的优化问题仍是“顽疾”，许多大制作在首发时伴随卡顿、帧率不匀、着色器编译失调等问题，发售后打补丁已成“常态” [24] - 出现优化问题的游戏包括《艾尔登法环：黑夜君临》、《潜行者2：切尔诺贝利之心》、《最终幻想VII重制版》、《怪物猎人荒野》等 [25] - DLSS、FSR、XeSS等超采样技术越来越被当作游戏体验的“保命符”，而非“锦上添花”，暴露了更深层的CPU利用率低、资源加载慢等优化问题 [26] - 硬件的多样性放大了优化问题，PC游戏优化能力应是“最低要求”，但仍有太多作品无法达到基本标准 [27] 行业面临的挑战：成本与门槛 - 2025年PC游戏的“核心烦恼”是游戏开销高，玩家高预算升级硬件与不稳定的游戏体验之间存在巨大失衡感 [28] - 入门级硬件成本几乎都在涨价，PC游戏推荐配置不断上调，内存价格持续走高，显卡仍旧不便宜 [28] - 外部压力如关税推高的成本多由消费者承担，且硬件厂商（如镁光）正从消费类硬件抽身，转向数据中心与AI基础设施，导致竞争减少、供应紧俏 [28] - 高端玩家即便投入重金，同样会遇到卡顿、优化不良等问题，成本持续上涨但升级体验无法保障 [28]

2025年中国手游发行商全球收入榜概况 - Sensor Tower发布2025年中国手游发行商全球收入榜 腾讯位列第1 点点互动升至第2 网易占据第3 [1] - 神秘厂商Florere Game位列榜单第6 是TOP30中唯一的新进厂商 [1] - Florere Game旗下两款爆款产品在2025年收入飙升了20倍 [1] Florere Game及其产品表现 - Florere Game是一家成立于2024年9月9日的中国香港私人股份有限公司 公开信息极其有限 [3] - 旗下两款4X策略手游《Last Z: Survival Shooter》和《Dark War Survival》在2025年首次入围出海手游收入榜TOP30 分别位列第6和第8 [3] - 《Last Z: Survival Shooter》从2025年3月初入榜第23名后稳步上升 8月后稳定在前五 [4] - 《Dark War Survival》在2025年3月进入前十后一直稳定在前十 [4] 产品关联性与历史线索 - 《Last Z: Survival Shooter》与另一款热门手游《Last War: Survival》在名字、图标、题材和核心玩法上高度相似 [5][7] - 据AppMagic估算 《Last War: Survival》2025年分成后收入突破15亿美元 同比增长约40% 排名年度手游收入榜第2 [7] - 《Dark War Survival》最初名为《Darkrim Survival》 其发行主体在2024年11月由「Silkworld Game Limited」变更为「Florere Game Limited」 [8][13] - 在2024年3月 《Dark War Survival》的Facebook主页显示负责企业是一家北京公司 [15] - 媒体报道及校招信息显示 《Last Z: Survival Shooter》、《Dark War Survival》以及《Build Master: Bridge Race》均与同一家北京公司有关联 [17][18][20] - 榜单显示 《Build Master: Bridge Race》在2024年所属公司为“元趣游戏” 收入环比增长111.3% [21][22] 潜在关联公司的状态 - 与Florere Game产品线有密切关联的北京公司已于2025年11月17日注销 [23] - 其原代表产品《Last War: Survival》的发行主体已变更为注册在新加坡的FUNFLY PTE.LTD 因此在各大榜单中不被算作国内手游 [23] - 《Last War: Survival》在Sensor Tower统计的2025年全球手游月度收入榜中 从8月开始连续5个月登顶 [24] - 若将《Last War: Survival》、《Last Z: Survival Shooter》和《Dark War Survival》的收入合并 其关联实体可能成为2025年出海榜榜首 但目前无直接证据证明三款游戏现属同一公司 [25]

文章核心观点 本轮AI浪潮已进入新阶段，正以前所未有的速度渗透进应用场景，而中国游戏厂商在“AI+游戏”的应用层面展现出更开放、更务实的态度，并在实际应用上跑得更快、更广，处于全球行业前列[3][39][41] AI+游戏的应用现状与分类 - 行业普遍将AI+游戏应用分为两类：**AI for Game**（将AI作为工具融入工作流）和**AI in Game**（将AI作为玩法或核心体验）[4] - **AI for Game**方面，AI正从简单的资产生成工具，发展为影响策划、配置等全流程的提效工具[4][6] - 腾讯的VISVISE是业界首个AI全流程3D角色动画制作管线，可将传统需1至3.5天/件的蒙皮环节效率提升**8倍以上**[4] - 米哈游将AI应用于游戏开发全流程，例如更改角色技能效果，耗时从手动配置的**2小时缩短至不到5分钟**[5] - **AI in Game**方面，中国厂商已广泛探索将AI作为游戏玩法，例如AI队友、AI剧情生成、AI NPC等[10][12] - 腾讯《王者荣耀》推出由AI充当队友的指挥官模式[10] - 网易在《遇见逆水寒》中利用自研模型推出AI剧情生成的“傀儡戏”玩法[10] - 巨人网络在《超自然行动组》中上线“AI大模型挑战”，投入AI NPC[10] - 中小团队及个人开发者借助大模型的“氛围编程”能力，能快速将创意落地，甚至出现核心资产均由AI生成的**全要素AI游戏**[7] - 根据中国音数协游戏工委的报告，**AI在游戏研发中的应用率已达到86.36%**[7] 中国厂商在AI应用上的领先优势与原因 - 中国游戏厂商在AI+游戏的应用层面跑得更快、更广，动作最快，站在全球游戏行业前列[15][39] - **原因一：对待新技术的态度差异** - 海外游戏社区存在抵制AI的舆情，开发者态度偏保守，担心AI冲击游戏原创性[16] - 中国团队没有历史包袱，看到趋势苗头会更积极地跟进[17] - **原因二：拥有庞大且适配的应用场景** - 海外多为开发周期长、前期投入重的大型单机/主机项目，中途引入AI风险成本高[18] - 国内擅长长线运营的GaaS化产品，迭代节奏快，对提质增效的需求更强，为AI应用提供了绝佳土壤[18] - 中国厂商的探索更开放、更务实，注重解决实际问题而非追求概念创新[18] AI NPC成为关键突破方向 - 目前AI在游戏领域最常见的应用，除了辅助美术生产，便是用于**NPC研发**[21] - **发展AI NPC的重要性体现在三个方面：** 1. **解决“NPC太笨”的体验问题**：Inworld AI数据显示，**52%的玩家**抱怨游戏NPC只会重复对话[24] - 魔方工作室的《火影忍者》手游通过“集海训练系统”训练出高度拟人化的对战智能体，应用于挑战模式，其人机对战已超**数十亿局**[25][27] 2. **丰富玩家社交体验，提供陪伴感**：《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》调研显示，**60.1%**的受访者偏内向，**49%**更偏好独处，AI能在“不打扰”的情况下满足社交渴望[27] - 《和平精英》上线具备长期记忆能力的AI队友[27] - 《星布谷地》中的AI NPC娜洛能展现人文关怀，改善玩家社交体验[29] 3. **催生新的玩法变革**： - 《和平精英》在AI队友基础上开发了**AI战犬**玩法，用AI影响核心玩法机制[32] - 魔方研究的AI队友系统**F.A.C.U.L.**旨在强化AI的多模态理解能力（如理解“开门”等模糊指令），相关成果将在AAAI2026发表[34] - 未来构想包括由AI驱动开放世界动态关系网（如《Varsapura》），或利用AI NPC生成叙事、任务乃至玩法，实现自主内容生产[37] AI与游戏的相互促进关系 - 游戏一直是训练AI的重要场景，从图灵、AlphaGo到OpenAI的Dota2 AI，均以游戏为试验场[44] - 游戏是为数不多能在研发、运营、体验端都跑通AI革新的媒介，能持续“吃掉”AI上游的技术创新和海量算力，是**最直接的应用场景**[44] - AI对游戏行业是**不可多得的机会**，技术进步对游戏行业的作用最直接、最快[44] - 参与“AI+游戏”探索的厂商已远超游戏公司，包括马斯克的X.AI、DeepMind等科技巨头[42]