报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好/维持 [2] 报告核心观点 - 宠物消费展现出强劲的韧性和发展潜力，行业正从粗放增长期进入以品质、创新和情感价值驱动的高质量发展阶段 [3][6][34] - 国产品牌已重塑市场格局，在主流电商平台占据主导地位，市占率和盈利能力有望持续提升 [6][22] - 宠物消费呈现多元化、精细化和健康化三大趋势，推动行业结构性升级 [4][25][33] - 尽管国内消费市场动力强劲，但宠物食品出口业务短期内仍面临压力 [5][41] 宠物消费韧性与趋势显现 - 2025年双十一期间，综合电商平台累计销售额为16,191亿元，同比增长12.30%，其中宠物食品类目销售额达94亿元 [3][17] - 双十一第一阶段宠物品类爆发系数高达201%，淘天渠道凭借64%的销售份额成为基本盘，其爆发系数达280% [3][17] - 宠物消费恩格尔系数近三年下降2.93%，消费从“吃饱”走向“养好”，呈现多元化趋势 [25] - 新工艺主粮接受度高，烘焙粮/风干粮成交占比持续提升；鲜蒸粮作为2025年工艺黑马，小红书8月搜索量同比增长1300倍，网易严选新品鲜蒸粮双十一成交额超1000万元 [25][33] 国产品牌崛起与各平台消费偏好 - 国货崛起趋势持续：2025年双十一天猫宠物品牌成交榜Top10中仅有皇家、渴望和爱肯拿三个海外品牌上榜；京东渠道天然百利跌出猫干粮前十，国货占比进一步提升 [4][22] - 淘天平台品牌矩阵完备，中宠股份旗下Toptrees从2024年618的第19位提升至第13位；猫砂品牌许翠花凭借改善“铲屎体验”创新，新上榜并进入品牌总榜前十 [35] - 京东平台外牌与国货平分秋色，皇家重回猫狗干粮品牌榜首，弗列加特和诚实一口新进入猫干粮榜前十，蓝氏新进入狗干粮、狗零食前十 [5][38] - 抖音平台偏重内容营销，麦富迪稳居品牌榜首位，网红博主自创品牌金故通过“测评种草+直播带货”位列第二 [5][40] - 乖宝集团品牌全渠道表现亮眼，麦富迪在猫零食、狗主粮和狗零食品牌榜蝉联第一；中宠股份旗下Toptrees、顽皮及佩蒂股份旗下爵宴在细分品类榜单排名提升 [37][38] 健康化与精细化趋势 - 喂养观念进阶，功能粮和保健品赛道高速增长：皇家旗下幼猫粮、功能粮、老年粮及处方粮系列增长超预期；双十一期间天猫乳铁蛋白相关产品同比增长超40%，心肝肾类保健品同比增长近50% [4][34] - 药品使用精细化：驱虫药使用频次增加，天猫内外同驱驱虫药品类同比增速达50%，老年病、慢病药品需求增长 [34] 出口业务情况 - 2025年10月，中国宠物食品出口数量2.93万吨，同比下滑2.21%，出口金额1.09亿美元，同比下滑16.05% [5][41] - 2025年1-10月，宠物食品累计出口29.02万吨，同比增长6.49%，出口金额11.66亿美元，同比下降5.03% [5][41] - 中美关税争端缓和但仍保留10%的关税加征，国内直接出口订单承压，或促使国内厂商从“代工出口”转向“品牌出口” [5][41] 行业展望与关注标的 - 持续看好宠物食品行业的长期发展，推荐关注中宠股份、佩蒂股份，其他相关标的包括宠物食品龙头乖宝宠物 [6][44]

全球股市表现 - 美股结束连续5天升势，道指下跌0.90%至47,289.3点，标普500指数下跌0.53%至6,812.6点，纳指下跌0.38%至23,275.9点[9] - 欧洲股市普遍收低，泛欧Stoxx 600指数下跌0.2%，德国DAX指数下跌1.04%至23,589.4点[9] - 港股12月开门红，恒生指数上涨0.67%重回26,000点，消费电子及原材料板块表现突出[11] - A股市场高开高走，沪指上涨0.65%至3,914点，深证成指上涨1.25%，全市场成交额1.89万亿元[15] - 亚太股市个别发展，日本日经225指数跌幅居前，下跌1.9%至49,303.3点[20] 央行政策与利率 - 日本央行行长鹰派言论推动交易员加大12月加息押注，刺激全球国债收益率攀升[4][9][26] - 美国国债收益率全线上涨，2年期收益率上涨4.1个基点至3.53%，10年期收益率上涨7.3个基点至4.09%[29] 大宗商品与外汇 - 受地缘政治紧张影响，国际油价上涨，纽约期油上涨1.7%至59.32美元/桶[26] - 投资者担忧供应紧张，白银和铜价再创新高，白银连续第六天上涨[26] - 日元兑美元等主要货币走强，美元兑日元报155.46，当日上涨0.5%[25] 行业与板块动态 - 澳门11月博彩毛收入同比增长14.4%至210.9亿澳门元，恢复至2019年同期的92%[13] - 中国宠物食品市场增长强劲，2025年双十一期间在线销售额达94亿元人民币，同比日均增长约28%[18] - AI产业投资规模持续增大，基准情形为OpenAI陷入经营危机及投资节奏放缓，概率为60%[9]

核心观点总结 - 报告认为A股市场在经历前期波动后正逐步企稳回升，上证指数有望围绕4000点附近蓄势整固，市场风格再平衡将延续，周期与科技板块有望轮番表现 [8][9][11] - 全年实现5%左右经济增长目标的可能性较大，宏观面处于温和修复状态，市场对即将召开的重要会议抱有期待，政策定调可能成为新一轮行情的催化剂 [8][9][11] - 中长期支撑A股上涨的基础未变，建议投资者保持合理仓位，密切关注宏观经济数据、海外流动性变化及政策动向 [8][9][11] 财经要闻 - 法国总统马克龙将于12月3日至5日对中国进行国事访问 [5][8] - 证监会研究起草商业不动产投资信托基金试点公告，支持构建房地产发展新模式 [5][8] - 全国已有27个省份实现生育津贴直接发放至个人，仅剩5个省份未全面实现 [5][8] 市场表现分析 - 12月1日A股市场高开高走小幅震荡上行，上证指数收于3914.01点涨0.65%，深证成指收于13146.72点涨1.25%，创业板指收于2022.77点跌0.47% [3][8] - 当日通信设备、半导体、消费电子、有色金属等行业表现较好，电源设备、保险、电池、软件开发等行业表现较弱 [8] - 两市成交金额18895亿元，处于近三年日均成交量中位数区域上方 [8] - 前几个交易日呈现汽车锂电、电子半导体、通信医药等板块轮动领涨特征 [5][9][11][12] 行业年度策略观点 化工行业 - 行业逐步进入景气阶段，2024年底以来利润下滑态势逐步放缓 [13] - 受益于供需格局优化，农化、氟化工及新能源相关子行业收入利润实现较快增长 [13] - 2025年以来行业固定资产投资力度进一步下行，未来产能过剩压力有望缓解 [13] - 建议关注万华化学、卫星化学、宝丰能源等一体化龙头企业 [13][15] 计算机行业 - 2025年前三季度行业收入、净利润整体回升，给予"强于大市"评级 [16] - DeepSeek-R1发布使中国在AI领域实现逆转，华为通过集群计算补足芯片差距 [16] - 重点关注国产替代、算力建设、人工智能三大赛道 [16] - 推荐华大九天、概伦电子、金山办公、润泽科技、中科曙光、科大讯飞等个股 [16][17] 食品饮料行业 - 2025年前三季度营收增长进一步放缓，存货周转率下降显示动销放缓 [18] - 毛利率从2024年高点回落，成本增长快于收入增长 [18] - 细分市场中零食市场规模突破万亿元，预计未来三年保持6%-8%增长，2026年达1.4万亿元 [19][20] - 软饮料市场2025年规模预计1.35万亿元，2026年有望达1.46万亿元 [20] - 推荐关注软饮料、保健品、烘焙、复调及零食等板块 [21] 电力及公用事业 - 2025年前三季度全社会用电量增速4.6%，7、8月单月用电量突破万亿千瓦时 [33] - 投资逻辑从追求增长转向关注质量、稳定性和股东回报 [33] - 维持"强于大市"评级，建议关注长江电力、华能水电、川投能源等 [33] 农林牧渔 - 生猪养殖能繁母猪存栏量逐步下降，预计2026年猪价企稳回升 [38] - 种业板块估值处于历史相对低位，生物育种商业化政策明朗 [38] - 宠物食品行业呈现线上占比提升和国产替代深化趋势 [38][39] 新能源 - 2025年前三季度国内新增光伏装机240.27GW，同比增长64.73% [40] - 光伏行业反内卷政策推动去产能，板块业绩触底回升 [40] - 维持"强于大市"评级，建议关注储能逆变器、多晶硅料、光伏玻璃等细分领域 [41] 行业专题研究 光芯片行业 - 高端光芯片供不应求，供需缺口达25%-30%，预计短缺持续至2026年底 [29][31] - 光通信芯片组市场2025-2030年CAGR为17%，销售额从2024年35亿美元增至2030年超110亿美元 [31] - 1.6T光模块加速导入，硅光技术有望逐步替代传统光模块 [31] - 推荐关注源杰科技、仕佳光子等国产光芯片厂商 [32] 传媒行业 - 11月传媒指数上涨2.46%，跑赢沪深300指数5.11个百分点 [27] - AI在游戏、影视、广告、出版等内容领域加速渗透 [28] - 建议关注游戏板块的吉比特、恺英网络，影视板块的光线传媒、万达电影等 [28] 市场数据更新 - 近期限售股解禁中，三未信安解禁比例54.48%，联芸科技解禁比例48.52% [45] - 12月1日沪深港通前十大活跃个股包括紫金矿业成交108.53亿元、工业富联成交107.22亿元等 [46]

核心观点 - 盒马鲜生创始人侯毅在61岁退休后再度创业，推出直播带货项目“老菜芮选”，凭借其40年零售经验及个人IP，聚焦高品质生鲜食品，试图在竞争激烈的直播电商领域开辟新路径 [1][3][17] 侯毅的创业背景与现状 - 侯毅自去年从盒马退休后已进行多次创业尝试，包括宠物鲜食品牌“派特鲜生”和海鲜烧烤店“金宵一刻”，但前者18家门店中已有7家暂停或关闭，后者也已关闭，显示其创业项目面临挑战 [14] - 侯毅在零售行业拥有40年经验，曾成功从0到1打造盒马新零售模式，在供应链、生鲜及消费者需求方面经验丰富 [3][14] “老菜芮选”项目分析 - 项目通过直播带货、小程序和私域流量运营，以侯毅个人IP“老菜”为核心，主打高品质水果、生鲜、面点烘焙等食品 [1][3][17] - 直播首秀成绩显示，开播不到半小时即售出百份核心产品 [1] - 选品策略瞄准中产家庭需求，产品定价不低，例如丹东草莓售价129元，蜜桔售价65.9元，生蚝售价68元 [3][8][9][10] - 项目核心理念为“好吃是王道，健康是底线”，强调产品品质与安全，以建立消费者信任 [3][19] 行业竞争与市场环境 - 当前直播带货行业已超越简单产品介绍阶段，对主播的话术、品控、售后及服务质量提出更高要求 [1] - 直播带货的最终核心竞争力在于与消费者建立的信任关系，而非单纯依赖流量或明星效应 [19] 项目潜在优势与挑战 - 优势在于创始人深厚的零售与选品经验，能精准击中消费者对“好吃”与“健康”的核心需求 [3][17] - 挑战在于其过往创业项目未达预期，且盒马近期频发的食品安全与会员权益争议可能影响其个人信誉与消费者信任度 [14][16] - 单纯复制“盒马模式”在当下市场环境中可能面临困难，成功需依赖其个人IP与选品能力在新渠道中的有效发挥 [14][17]

侯毅新创业项目“老菜芮选” - 创始人侯毅于11月30日宣布启动第三次创业项目“老菜芮选”，定位为亲自溯源、用心打造商品的精选零售品牌 [1] - 项目核心理念为“好吃是王道、健康是底线”，创始人自称“老菜”并亲自前往云南、大连、宁夏等地进行商品源头挑选 [1] - 项目创造了一系列全新商品，例如用五常大米制作诸暨年糕、用雪花乌猪肉制作嵊州小笼包等 [1] - 项目通过直播形式进行首秀，产品品类涵盖面点烘焙、水果、海鲜水产等，具体商品包括桐香雪花乌老面小笼包、智利空运车厘子等 [1] - 项目初期市场反响平淡，其“侯毅说”抖音账号粉丝数为3209，获赞2355次，橱窗商品20件，视频号橱窗同样有20件商品但销量普遍不高 [1] 侯毅前次创业项目“派特鲜生” - 派特鲜生是侯毅于2024年创立的宠物食品新零售品牌，主打“现制现售”鲜食模式，是其卸任盒马CEO后的首个创业项目 [5] - 项目曾获得2500万美元天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮融资纪录 [5] - 项目首店于2025年2月在上海海粟绿地商圈开业，门店面积200平，当时计划在2025年于上海市场开设100家门店 [5] - 项目创立基于对中国线下宠物零售业机会的判断，创始人指出中国宠物食品70%-80%通过电商销售，但全球主要市场如美国主要通过线下零售 [5] - 门店模式结合了销售传统宠物食品（干粮、湿粮等）与探索人食级产品，提供新鲜食材，并允许消费者带宠物到店就餐和玩耍 [5] 派特鲜生经营现状与调整 - 在首店开业仅9个月后，项目传出大规模闭店消息，大众点评信息显示其在上海开设的18家门店中，有4家已“歇业关闭”（包括首店），6家“暂停营业” [6] - 公司计划在一两个月内整体退出宠物实体门店市场，仅保留少量线上业务，此调整已获投资方同意 [22] - 调整原因在于最初以折扣店模式运营试图以价格竞争，但发现逻辑不成立，因消费者购买的宠物食品相对单一且以品牌商品为主，创业品牌难与线上工业品牌竞争 [22] - 创业初期团队判断电商运营成本高而重点发展线下，但后来发现尽管其鲜食单价可控制在每100克11-12元，双11期间知名品牌的同类鲜食价格可低至每100克4元左右，巨大价格差距使主打短保鲜食的创业品牌难以在成本上竞争 [22] 侯毅连续创业路径与行业挑战 - 从盒马到派特鲜生，再到老菜芮选，侯毅的连续创业始终围绕消费升级与供应链创新 [22] - 新项目在竞争激烈的精选零售赛道面临明显挑战，如何找到可持续模式是其面临的新考题 [22]

行业核心观点 - 中国宠物行业正经历深刻变革，养宠观念从功能主义转向拟人化养育，城镇犬猫数量已达约1.2亿只，猫的数量在2022年超越犬成为首宠[1] - 宠物老龄化浪潮带来全新挑战，未来5-10年是市场发展的黄金时期，2025年7岁及以上老年犬猫数量将达到约3000万只[4] - 当前市场存在巨大供需缺口，老年宠物专业产品渗透率不足5%，但消费端需求旺盛，天猫双十一期间老年宠物相关产品成交额增幅达100%-500%[10] - 行业机遇集中于适老产品精细化创新、智能护理设备开发及专业服务补足，市场驱动力来自高线城市白领群体强大的付费意愿[8][10] 宠物老龄化现状与结构 - 2024年我国7岁以上犬只占比不到30%，7岁以上猫占比不足20%，其中2岁以下猫高达66%，年龄结构相对年轻[2] - 与欧美、日本等成熟市场老年宠物占比40%-50%相比，国内宠物大部分处于幼年阶段，预示未来5-10年是市场发展黄金期[4] - 老年犬猫数量差异显著，老龄犬约1778万只，老龄猫约1083万只，主要因宠物犬市场发展较早，未来需求重心将向猫倾斜[8] - 品种分布反映时代印记，老龄犬以泰迪、贵宾等小型犬及中华田园犬为主，老龄猫以中华田园猫与英短、美短等品种常见[6] 市场需求与消费趋势 - 养宠人群多为26-35岁高线城市白领，约七成老龄宠物主会购买专用老年宠物粮或处方粮[8] - 天猫双十一数据显示，88VIP用户中近七成猫已步入老年，推动犬猫处方粮及功能粮成交额增长超100%，特色保健品增幅达500%[10] - 消费趋势向精细化预防阶段迈进，宠物主关注关节骨骼、肠胃健康等核心需求的同时，对肝肾、心血管等深层内脏保护消费增速加快[29] - 63%的老龄宠物主希望医院提供专属体检套餐，53%希望提供24小时上门急救服务，专业化服务需求明确[20] 市场缺口与痛点 - 专业适老产品研发滞后，2024年国产老年宠物食品销售额仅占行业总量3.2%，市场渗透率不足5%[13] - 生活辅助与健康监测产品严重匮乏，如低入口猫砂盆、宠物防褥疮垫、动态血糖仪等基本处于空白状态[15][17] - 宠物医疗资源分布不均，具备老年病专科资质的兽医全国不足千人，70%的宠物医院反映老龄犬就诊数量增加[18] - 商业保险产品缺位，超过10岁宠物基本被保险公司拒保，90%的照护压力由家庭独自承担[20][23] 产品创新与蓝海机遇 - 品牌通过分阶喂养概念细分老年期，如初老、中老、高老三阶段方案，或添加MCTs成分改善认知健康[27] - 精细化策略获市场认可，某品牌泌尿系统处方粮2024年复购率达78%，抗初老理念引导消费者提前打好健康基础[29] - 创新产品直击痛点，如口腔保健营养品以冻干零食形式改善牙菌斑，上线半年成为抖音营养品销售冠军[30][33] - 智能护理设备成蓝海领域，智能喂食器可识别食欲变化，智能猫砂盆监测如厕次数，未来需进行适老化设计[36][39]

行业整体表现 - 2025年前三季度农产品行业营收同比增长8.0%，扣非净利润同比增长12.5% [2] - 单三季度行业营收同比增长3.3%，扣非净利润同比减少60.9%，主要因生猪养殖板块盈利收窄 [2] 生猪养殖板块 - 2025年三季度生猪养殖板块合计营收约1216亿元，同比减少6%，合计扣非净利润约59亿元，同比减少70% [2] - 三季度自繁自养利润约42元/头，较二季度降低约13元/头，行业正式步入亏损去产能阶段 [2][6] - 前瞻指标显示供给压力持续：10个月前的母猪料对应2025年四季度与2026年上半年供应量分别同比增加13.7%与7.4%；5个月前的仔猪料对应同期供应量分别同比增加14.7%与10.5% [7] - 行业负债率与流动性改善有限，截至2025年三季度末上市猪企平均资产负债率57%，流动比率0.99 [7] - 推荐低成本及现金流优势企业，包括牧原股份、温氏股份、德康农牧、神农集团 [2][6] 饲料板块 - 2025年前三季度饲料板块营收同比增长13.4%，单三季度同比增长14.2% [3] - 2025年前三季度全国饲料产量2.47亿吨，同比增长7% [3] - 行业龙头海大集团饲料外销量同比增长约24%，市占率加速提升且单吨盈利水平提升 [3] 宠物食品板块 - 2025年三季度宠物食品板块营收同比增长9.6%，扣非后归属净利润同比下降6.1% [4] - 内销市场线上销售额增速为6.6%，乖宝宠物和中宠股份三季度内销收入增速均约40%+ [4] - 外销市场承压，2025年三季度猫狗零食全球出口额同比下滑10.3%，对美国出口同比下滑42% [4] 产能调控政策影响 - 政策端持续限制头部企业产能，与亏损去产能形成合力 [8] - 2025年三季度上市猪企生产性生物资产环比微降，头部集团场产能扩张受限可能使本轮产能去化较2021、2023年更彻底 [8] - 能繁母猪存栏量调控目标为降至3950万头，此前已连续12个月维持在4000万头以上 [8]

核心观点 - 食品饮料行业拐点显现，多个子板块正次第筑底，2026年投资机会值得积极布局 [1] - 宏观层面CPI和餐饮等消费数据呈现改善趋势，消费有望逐渐回暖 [6][10] - 行业竞争从价格战转向产品创新与渠道精耕，企业更注重运营质量与盈利能力提升 [11] - 高端消费、功能营养、宠物经济等新兴细分领域展现出强劲增长潜力和结构性机会 [47][59][92] 一、宏观消费环境：CPI与社零数据改善，消费有望回暖 - 10月CPI同比0.2%，环比0.2%，其中CPI食品环比0.3%，同比-2.9%（前值-4.4%），通胀数据延续好转且幅度略高于预期 [6] - 预计CPI的回升趋势有望一直延续到明年上半年 [6] - 2025年10月社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.93%；1-10月社零总额412169亿元，同比增长4.3% [10] - 10月单月餐饮收入5199亿元，同比增长3.8%；1-10月累计餐饮收入46188亿元，增长3.3% [10] - 粮油食品10月单月2068亿元，同比9.1%；饮料类10月单月282亿元，同比7.1%；烟酒类10月单月511亿元，同比4.1% [10] - 受国庆中秋双节带动，餐饮及粮油食品、饮料等必选消费增速环比大幅改善 [10] 二、速冻/餐供行业：竞争趋缓现拐点，聚焦产品与渠道突破 - 行业正走出价格战泥潭，企业竞争重心全面转向产品创新与渠道精耕 [11] - 安井食品提出"降价失灵"，千味央厨强调低价策略不可持续，三全认为竞争环境可能不会再恶化，行业进入洗牌阶段 [11] - 竞争核心从份额抢夺转向运营质量与盈利能力提升，安井Q3销售和管理费用率下降0.83个百分点，千味Q3销售费用率下滑0.17个百分点，三全Q3销售费用率下降1.64个百分点 [11] - 传统渠道企稳，定制化渠道快速发展，安井、千味经销渠道降幅均较上半年收窄至小个位数，三全实现个位数增长 [11] - 产品思路聚焦高毛利大单品和品类跨界，安井锁鲜装增长与毛利率韧性十足，烤肠系列盈利改善；三全推出高端水饺系列；千味拓展烘焙类产品 [11] - 展望明年，随着价格战影响减弱，费用投放更趋理性，板块盈利能力有望稳步回升，推荐安井食品、千味央厨 [11] 安井食品 - 核心单品表现突出，前三季度火山石烤肠高速增长，推出C端"肉多多烤肠"推动烤肠系列扭亏为盈，传统爆品小酥肉、虾滑保持稳健增长 [12][13] - 传统经销渠道改善，三季度经销商降速明显放缓，商超定制、新零售、特通渠道持续发力，特通渠道Q3同比增长68.62% [12] - 打造冷冻烘焙第三曲线，鼎味泰于7月并表，计划在连云港建设年产值2-3亿元的烘焙车间 [13] 千味央厨 - 大B直营预计三季度实现双位数增长，烘焙类产品进入盒马烘焙、奈雪、奥乐奇、沃尔玛等直营客户渠道 [17] - 小B端单Q3预计下滑幅度显著收窄，经销渠道盈利能力显著改善，预计Q4持续拉动公司利润表现向好 [17] - 计划于2026年年中落地东南亚工厂，辐射东南亚市场，进一步打开海外市场空间 [18] 三、休闲零食：需求弱复苏下行业分化，量贩零食渠道仍长虹 - 零食板块增长分化，较早确立清晰战略的公司表现稳健，战略调整初见成效的公司迎来改善拐点 [33] - 盐津铺子凭借魔芋大单品"大魔王"精准卡位和全渠道运营持续获得超额增长；有友食品切入山姆及量贩渠道获得新渠道红利；劲仔食品Q3收入实现回正；甘源食品凭借翡翠豆等新品在零食量贩渠道放量 [33] - 零食量贩渠道仍是增长主引擎，下游开店动力强劲、利润率超预期提升，万辰集团三季度开店提速、同时利润率创新高 [33] - 会员店与即时零售成为高势能增量渠道，山姆渠道仍是重要突破口，盐津铺子10月上新溏心鹌鹑蛋、洽洽上新琥珀核桃仁、甘源推冻干果仁 [33] - 魔芋品类成为现象级赛道，盐津"大魔王"麻酱素毛肚已成为公司增长引擎，预计魔芋零食市场有2-3倍成长空间 [33][34] - 费用投入精准化与效率提升，甘源食品Q3综合毛利率同比提升0.35个百分点，环比大幅提升4.36个百分点；盐津铺子Q3毛利率同比转正 [34] 万辰集团 - 同店数据逐季改善，预计Q4同店降幅进一步收窄，得益于客流量持续提升 [35] - 新开店逐渐更名为好想来"零食乐园"，加品类方向清晰，高线城市测试潮玩IP、短保、冷冻冷藏食品等品类 [35] - 明年开店节奏相较今年将略提速，通过货架优化、供应商定制等多种方式灵活调整毛利 [37] 盐津铺子 - 魔芋品类实现同比高速增长，是Q3收入增长主要动能，豆干稳健增长，鹌鹑蛋十月份上线山姆新品溏心鹌鹑蛋 [40] - 魔芋带动定量流通渠道连续多个季度维持高增速，零食量贩渠道获得强劲增长，电商月销已企稳 [40] - Q3净利率改善亮眼，主要得益于高毛利产品结构提升和电商费用率改善 [40] 四、奢侈品消费：企稳复苏，关注高端消费标的 - 奢侈品行业三季度呈现一致改善趋势，LVMH三季度营收同比增速由负转正，从上半年-3%提升至1%，中国大陆本土市场转为正增长且实现中到高个位数增长 [47] - 开云集团营收仍同比下降5%，但相比第二季度15%的降幅已显著收窄，爱马仕三季度营收同比增长9.6%，普拉达营收同比增长8% [47] - 财富效应、政策利好以及品牌策略调整共同驱动中国高端消费市场显现积极改善信号 [47] - 圣贝拉集团2025年上半年收入及受托管理的月子中心实现收入合计不低于5.2亿元人民币，同比增长不低于35%，实现净利润不低于3.2亿元人民币，门店网络扩展至全球113家 [48] 五、白酒板块：压力加速释放，预计明年逐季改善 - 白酒板块25Q1-Q3实现营业总收入3192.28亿元，同比-5.76%，实现归母净利润1226.68亿元，同比-6.85% [51] - 25Q3整体实现营业总收入784.80亿元，同比-18.38%，实现归母净利润280.86亿元，同比-22.00%，行业整体进入到去库存、报表纾压阶段 [51] - 高端酒进入价值区间，茅台经营稳健，五粮液老窖主动纾压，按最新估值茅/五/泸的股息率分别为3.73%/4.36%/4.28% [54] - 次高端酒汾酒经营具有韧性，水井/舍得环比加速下滑，酒鬼企稳，苏皖白酒收入利润环比均加速下滑，报表端继续出清 [54] - 本轮行业出清节奏快于2013-2015年，压力出清的共识达成更迅速、一致 [55] - 预计26年二季度开始由于禁酒令导致的低基数下、动销同比缺口或有改善，经过4个季度释放，预计26年三季度酒企报表端将会改善 [58] 六、功能营养：银发经济潜力巨大，功能食品需求增长 - 2025年前三季度银发家庭快消品销售额同比增长6.3%，增速高于快消品销售额的1.5%和全国GDP的5.2% [60] - 预计2035年我国60岁及以上人口达到4亿人，银发经济将占GDP的10%以上，预计2030年成人营养品整体规模将超过3000亿元 [60] - 消费者最关注的健康问题包括超重、睡眠不足、脱发、高胆固醇等，功能营养和专业营养产品专注于解决控三高、助睡眠、体重管理等健康问题 [65] - 伊利股份2025年基础营养/功能营养/专业营养收入占比分别为71.6%/28.1%/0.3%，预计至2030年占比为45%/40%/15% [65] 西麦食品 - 2024年市占率达26%，核心原料澳麦2025年采购价降幅达双位数，推动2025年前三季度毛利率升至44.2%，净利润同比增长25.8% [70] - 高毛利的复合燕麦收入占比从2020年25%升至2024年45%，持续拉动盈利提升，积极布局大健康领域，推出燕麦肽蛋白粉等产品 [70] 仙乐健康 - 25Q3实现营收12.50亿元，同比增长18.11%；归母净利润0.99亿元，同比增长16.20%，综合毛利率达到30.76%，同比提升1.12个百分点 [75] - 中国区第三季度收入实现20%以上同比增长，订单量增速达25%以上，MCN和私域渠道营收同比增速均超过60% [75] - 欧洲市场第三季度营收同比增长35%以上，泰国产业园规划年产能高达24亿粒营养软糖，预计2027年投产 [75] 七、乳制品：原奶周期有望迎来拐点，深加工国产替代空间广阔 - 当前生鲜乳价格已处于底部区域，奶牛存栏已从2023年的640万头降至600万头以下，预计2026年有望迎来拐点，奶价实现温和回升 [76] - 中国乳制品消费以液态奶为主（占比49%），国内深加工市场本土品牌占比仅为4%，国产替代空间巨大 [80][81] - 伊利股份规划未来五年深加工业务达到百亿规模，营收占比10-20%，净利率5-10% [81] - 预计26年公司常温液奶将迎来拐点，目标未来五年净利率继续提升，25-27年承诺每年现金分红比例不低于75% [85] 妙可蓝多 - 锚定双轮驱动战略，大力开创面向C端和B端的多元化系列产品，25年前三季度奶酪收入33.02亿元，同比17.42%，其中单Q3收入11.66亿元，同比22.44% [88] - 合并蒙牛奶酪后，有望借力蒙牛常温渠道优势持续渠道下沉 [88] 八、创新引领：持续看好宠物经济、茶饮咖啡等悦己/情绪消费 - 2025年双十一宠物品牌销售表现亮眼，麦富迪销售额突破6.88亿元，同比增长35%；弗列加特销售额突破3.35亿元，同比增长51%；领先销售额破亿元，同比增长100% [92] - 市场集中度提升，尾部品牌加速出清，头部企业战略性投入不减，乖宝销售费用同比暴增48.6%，中宠前三季度销售费用同比增长38.62% [93] - 中国宠物食品行业CR10仅为34.3%，显著较发达国家分散（美国/泰国/日本CR10分别为74.8%/60%/85%），国产品牌市占率有较大提升空间 [94]

文章核心观点 - 消费行业已连续四年表现落后，在新一年呈现爆发力的概率较高 [2] - 对明年消费总量复苏持谨慎态度，建议放低期待，重点关注细分方向的投资机会 [4][15][20] - 投资策略应避开与国内总量经济及中产群体钱包关联度高的领域，聚焦于外国人消费及国内富裕群体相关的细分赛道 [17][18] 消费总量环境分析 - 社零数据持续走低，10月同比增速仅为2.9% [5] - 房价自5月起持续下跌，家庭存量财富缩减，制约消费支出 [7][10][13] - 就业市场疲软，工业区招工需求显著减少 [10] - 茅台批价跌破1600元，较4年前整箱3800元、散瓶3100元的高点大幅下跌 [10] - 出口开始降速，明年总量经济自发复苏难度大 [13][14] - 房价下行趋势可能持续至2027年 [13] 潜在细分投资方向 - 外国人入境旅游消费：国际航线游客人次已超越2019年，利好航空、酒店、免税购物 [17] - 航空业额外受益于人民币升值和石油价格下跌带来的成本利好 [17] - 国内旅游中的酒店需谨慎选择，避免经营效率低的国企酒店，因其对入住率敏感 [17] - 具有显著规模效益的行业：在总量不振时可通过成本优势碾压对手，持续获取份额，例如历史上的酱油和啤酒 [18] - 情绪消费与新消费：如潮玩、新式黄金首饰、宠物经济等，行业成长逻辑未变 [16][18] - 商品出海：家电是典型，但需注意内卷节奏对投资节奏的干扰，例如扫地机、洗地机等新家电 [18] - 生猪行业：能繁母猪存栏量下降，但当前幅度不足以支撑明年价格大涨，明年3月后可能是更好观察时点 [19] 投资策略总结 - 总量政策需保持敏感，但无需提前博弈，可待政策明朗后再行动 [14] - 白酒板块需等待茅台批价见底，目前仅有交易性反弹机会，无反转行情 [14] - 在消费板块整体估值回落背景下，优先选择新消费方向，并注意商业模式与估值的匹配度 [18]

行业整体估值与市场表现 - 农林牧渔行业市盈率、市净率均低于历史估值中枢，处于相对低位 [1] - 2025年初至11月25日，农林牧渔指数（中信）绝对收益率为+24.66%，跑赢沪深300指数10.47个百分点 [2] - 2025年前三季度，水产捕捞、动保、种植板块归母净利润实现同比增幅超过50% [2] 生猪养殖板块 - 2025年下半年能繁母猪存栏量逐步下降，有望反应至2026年年中肥猪出栏量，预计后市能繁产能仍以小幅波动为主 [3] - 在需求稳定的情况下，供应收缩有望推动2026年猪价企稳回升 [3] - 成本端有望持续优化，行业龙头将率先受益 [1][3] 动保板块 - 短期来看，畜禽产能高位运行导致动保产品需求饱满 [3] - 中期来看，非瘟疫苗上市后动保行业市场规模将打开增量空间 [3] - 长期来看，下游畜禽养殖行业规模化提升将持续推动动保产品需求的增长 [1][3] 种业板块 - 行业法规和配套政策密集出台，生物育种商业化政策明朗 [3] - 2024年是生物育种元年，前期通过品种初审的种企已获生产经营许可证书 [3] - 相关上市公司有望受益于行业集中度和利润率的双重提升，当前板块具备明显投资价值 [1][3] 宠物食品板块 - 受益于人口结构变化和居民生活水平提升，中国宠物食品行业市场规模仍有较大增长空间 [4] - 行业呈现线上占比提升和国产替代深化的趋势 [4] - 随着国产替代加深，相关上市公司市场份额仍有较大增长空间 [1][4] 投资策略建议 - 建议关注个股：牧原股份、普莱柯、秋乐种业、乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [4]