报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][7][144] 报告的核心观点 - 布鲁可是中国第一大拼搭角色类玩具商，2021 - 2024 年公司收入 CAGR 为 89%，24 年为 22.4 亿元，毛利率 52.9%，核心驱动为拼搭角色类玩具，盲盒产品驱动规模跃升 [1] - 中国拼搭角色玩具市场 2023 - 2028 年预计 CAGR 达 41.3%，2028 年规模将突破 325 亿元，竞争格局高度集中 [2] - “IP 运营 + 技术专利 + 渠道下沉”构建壁垒，公司业绩增长确定性来自 IP 矩阵、可玩性丰富与技术降本、渠道深度三方面 [3] - 短期凭借价格卡位与高频推新占领大众市场，长期复用产品打造能力孵化 IP，海外市场有望成第二成长曲线 [4] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 历史沿革：2014 年成立，2021 年开展 IP 授权角色玩具，2023 年拓展海外市场，2023 年 GMV 约 18 亿元，2024 年收入 22.4 亿元 [13][14] - 收入结构：2024 年拼搭类玩具占收入比重 98.2%，四大 IP 占总收入比重 91%；线下经销渠道为主，2024 年线下经销收入占比 92%；2024 年中国区收入占比 97%，海外业务成第二增长曲线 [17][23] - 管理层与股权结构：创始人朱伟松经验丰富且重视研发，核心管理层专业知识丰富；创始人控股比例高，获知名投资机构投资 [25][27] - 财务分析：2021 - 2024 年公司收入 CAGR 为 89%，主要因拼搭角色类玩具增长和经销渠道扩张；整体毛利率呈上升趋势，2024 年达 52.9%；销售成本上升，销售及营销费用占比降低，行政费用占比有波动，研发费用控制效果显著；2024 年归母净利润为负但扣非后盈利，核心业务进入盈利通道 [30][32][51] 拼搭角色类玩具市场 - 全球玩具市场规模不断扩大，中国市场备受瞩目：全球玩具市场规模从 2019 年的 6312 亿元增长至 2023 年的 7731 亿元，预计 2028 年达 9937 亿元；中国玩具市场预计年均复合增长率达 9.5%，2028 年规模达 1655 亿元 [62] - 拼搭角色类玩具市场潜力巨大，呈显著上升阶段：全球拼搭角色类玩具市场 2019 - 2023 年年均复合增长率达 11.1%，2023 - 2028 年预计达 15.0%；中国拼搭角色类玩具市场 2023 - 2028 年年均复合增长率为 41.3%，2028 年规模将达 325 亿元 [72] - 玩具市场增长的核心驱动力：性价比消费推动下沉市场消费增长，IP 广泛应用提升产品认知度和销量 [77] - 行业竞争格局：全球拼搭角色市场高度集中，布鲁可市场份额约 6.3%；中国拼搭角色类玩具行业高度集中，布鲁可 2023 年市场份额 30.3%居首 [86] 发展路径探讨 - 大众市场的价格卡位：产品实现全价格带覆盖，亲民定价策略使低价商品贡献大部分销量和销售额；构建高韧性供应链生态系统，代工生产压缩成本，标准化结构和柔性供应链缩短上新周期 [100][102][110] - 产品创新：独创“骨肉皮”三层结构实现跨 IP 零件兼容，拥有 514 项专利形成模仿门槛 [114][115] - 渠道与营销：线下网点覆盖全国一二线城市及 80%以上三线及以下城市，复用经销渠道使新 IP 快速增长；盲盒模式扩大 IP 影响力，建立社区鼓励用户二次创作，推出同系列动画片强化文化认同 [120][123][125] - IP 矩阵：拥有 52 个 IP，产品丰富上新频率高，具备复制“奥特曼”成功的能力，短期占领大众市场，长期孵化 IP [135][137][140] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计 2025 - 2027 年公司收入分别为 39.07/56.06/74.03 亿元，同比分别 +74%/+43%/+32%；归母净利润分别为 9.63/14.68/19.87 亿元，同比分别 +340%/+52%/+35%；EPS 分别为 3.87/5.89/7.97 元，对应 PE 分别为 39.2/25.7/19.0X [4][7][143] - 投资建议：短期凭借价格卡位与高频推新占领大众市场，长期孵化 IP，海外市场成第二成长曲线，给予“买入”评级 [4][140][144]

消费行为转变 - 武汉五一期间游客消费偏好从传统景点转向东湖咖啡馆、高达模型店和相机租赁行等新兴场景 [1] - 东湖沿岸咖啡馆成为热门社交空间 年轻人愿意为"湖边办公"等氛围体验买单 部分座位需提前一周预订 [2] - "场景消费"取代"特种兵式旅游"成为新宠 消费者更注重旅行中的"呼吸感"和仪式感 [4] 文创及潮玩行业 - 武汉天地商圈高达基地快闪店试水成功 正式开业后200-500元价位拼装玩具几乎售罄 [4][5] - 泡泡玛特LABUBU系列玩偶因Z世代追捧出现断货 该系列去年销售额达30亿元 [7] 设备租赁市场 - 相机租赁需求激增 五一期间街道口租赁行订单量达平时两倍 大疆Pocket3设备预订排期至七月 [7][9] - 汉服摄影成新刚需 江汉路工作室日均接单超8组 咸安坊等复古场景成为热门拍摄地 [9] 消费逻辑升级 - 消费者从"看风景"转向"造场景" 更关注体验价值而非商品本身 商家需提供可拍照打卡的社交货币 [9] - 文创行业反馈显示 顾客进店优先考虑"能否拍照"其次才是价格 显示体验经济已成核心驱动力 [9]

公司自有IP发展 - 公司在"2025TOYHEARTEXPO玩心展"期间公布三大自有潮流IP，包括2022年推出的NOOK及全新CiCiLu、PoukaPouka，强化产品矩阵[1] - 自2019年起持续推出自有潮流IP，包括NOOK、Sleep、Lilith等，同时拥有科幻IP猛兽匣和文化IP超活化、胖哒幼PandaRoll[1] - 截至2024年底拥有35个自有IP，2023年起加码全球优质IP储备，多个筹备中IP将陆续上市[1] 产品与IP运营策略 - 产品形态覆盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类[2] - 注重IP风格差异化，结合产品品类定制开发以诠释IP内核[2] - 截至2024年底拥有80个授权IP，与迪士尼等国际IP建立长期合作，形成"自有IP+授权IP"双轮驱动模式[2] IP生态布局 - 2023年初启动猛兽匣IP内容生态建设，涵盖小说、漫画、动画等跨业态形式[2] - 自有IP矩阵覆盖潮流、科幻、文化三大类别，持续孵化运营以提升竞争力[2]

今日早盘，被市场吹爆的港股三宝：老铺黄金、蜜雪集团、泡泡玛特集体大跳水。老铺黄金一度跌超 7%。蜜雪集团一度跌超4.7%。蜜雪集团早盘创新高后跳水，一度跌超3%。与此同时，A股市场的相关 概念股亦跟随杀跌，珠宝首饰、美容护理、减肥药等跌幅居前。分析人士认为，从历史来看，一旦各投 资群都在谈论某个概念、某个板块，一旦出现各种"劝降书"，这类热门题材基本上就会见顶。而值得注 意的是，近期整个市场的成交量并未明显放大，在这种背景之下，题材的持续性往往会面临考验。建银 国际也表示，香港市场流动性趋紧需谨慎料恒指24000点遇阻力。(券商中国) ...

富时中国指数季度调整概览 - 富时罗素宣布对富时中国50指数、A50指数、A150指数、A200指数及A400指数进行季度审核变更 调整将于6月20日收盘后生效 [1][2] 富时中国A50指数调整 - 纳入江苏银行 剔除长城汽车 备选名单新增百济神州、伊利股份、上汽集团、赛力斯、汇川技术 [3] - 江苏银行一季度营收同比增长6.2% 净利润同比增长8.2% 净利息收入同比高增21.9% [3] - 中泰证券指出江苏银行核心竞争力：小微业务结合金融科技 对公业务聚焦制造业和基建 零售业务具备规模优势 [3] 富时中国50指数调整 - 纳入泡泡玛特和顺丰控股 剔除招商证券和中国中铁 备选股包括中国银河、福耀玻璃等 [4] - 泡泡玛特一季度海外收入同比增长475% 招商证券(香港)认为其盈利预测仍有上调空间 [4] - 国海证券预计顺丰控股2025-2027年营收复合增速11% 归母净利润复合增速15% 当前PE估值18.28倍 [4] 其他指数调整 - 富时中国A150指数纳入国货航、渝农商行等 剔除江苏银行、中海油服等 [5] - 富时中国A200指数纳入国货航、渝农商行等 剔除中海油服、智飞生物等 [6] - 富时中国A400指数纳入亚钾国际、中海油服等19只股票 剔除神州泰岳、中国宝安等19只股票 [7]

公司动态 - 泡泡玛特在米兰市中心开设临时快闪店，进一步扩大意大利市场影响力 [2] - 快闪店选址在Rinascente百货商场，售卖Labubu、SkullPanda、Dimoo、Hirono、Molly及The Monsters等标志性产品 [2] - 快闪店将上架多个与全球知名品牌合作的跨界系列 [2] - 公司预计于2025年7月底在意大利开设第二家官方门店 [2] - 米兰快闪店开业引发数百人排队，有顾客从2日晚间开始排队抢购Labubu系列 [2] 市场表现 - 自2024年底以来，泡泡玛特Labubu及其他盲盒产品在意大利市场迅速走红，引发大批粉丝排队抢购 [2] - 欧洲业务在全球版图中占比不大但增长迅猛 [3] - 泡泡玛特已跃升为全球玩具与娱乐行业的领导品牌 [3]

战略金属 - 国家出口管制工作协调机制办公室印发《加强战略矿产出口全链条管控工作总体部署》，多地加强战略矿产管控 [1] - 锑、铋、钨、钼等战略金属价格年初至今轮番表现，价格中枢显著上移 [1] - 资源稀缺性及供给刚性凸显，需求端受益于新能源、新材料、制造业升级、军工等发展 [1] 啤酒 - 2025年1-4月中国规模以上企业累计啤酒产量1144万千升，同比下降0.6%，4月单月产量289.6万千升，同比增长4.8% [2] - 行业轻装上阵，Q1销量复苏，现饮渠道消费增加有望带动结构自然恢复 [2] - 2024年10月起多地推出餐饮消费券，啤酒消费有望重启量价复苏，6-8元价格带结构升级仍在途中 [2] 割草机器人 - 全球高端智能家电品牌MOVA推出的割草机器人MOVA 600和MOVA 1000在法国和德国亚马逊站点分别获品类好评Top1和Top3 [3] - MOVA1000登顶德国和法国站点智能割草品类销量榜首，从上市到成为冠军仅用两个月 [3] - 智能清洁行业进入技术商业化与政策红利叠加期，AI与多传感器融合提升效率50%以上 [3] 玩具 - 名创优品聘请摩根大通和瑞银协助旗下TOPTOY在香港IPO，门店数量已增至280家 [4] - 泡泡玛特股价去年飙升逾340%，2025年迄今又上涨171%，隐藏包装收藏玩具需求旺盛 [4] 马产业 - 联合国大会将7月11日定为"世界马日"，旨在提高公众对马业重要性的认识 [5] - 马产业涵盖马匹养殖、马术运动、马休闲旅游及马产品加工等多领域 [5] 保险 - 2025年1至4月保险行业保费收入25955亿元，同比增长2.3%，4月单月保费收入4210亿元，同比增长9.6% [6] - 分红险业务市场接受度提升，叠加商业银行下调存款利率，保险产品相对吸引力提高 [6] 外骨骼机器人 - 中国科学院沈阳自动化研究所研发"刚柔耦合"下肢多关节康复外骨骼机器人，临床验证显示有效实现康复目标 [7] - 2025年被称为外骨骼机器人迈向消费级市场元年，材料、元器件、算法突破降低成本 [7] 航空 - 中国考虑最早于7月订购数百架空客飞机，潜在订单规模约300架，宽体机占比较大 [8] - 若签署500架订单，将成中国航空史上最大采购订单，超越2022年370亿美元的300架空客订单 [8] 宏观、行业新闻 - 中央财政拟支持北京、天津等20城实施城市更新行动 [9] - 国家能源局组织开展新型电力系统建设第一批试点工作 [10] - 工信部研究部署推动人工智能产业发展和赋能新型工业化 [11] - 广东印发《广东省政府投资基金管理办法》，四川省发布氢能产业中长期发展规划 [12]

个人背景与成长轨迹 - 抖音IP"造梦小懿"主理人姚聪粉丝数达160万，其手工制作的科幻风格玩具获外交部发言人毛宁点赞[2] - 出生于广西桂平市麻垌镇，父母从事藤编地摊生意，童年通过拆解录音机马达等自学手工[6] - 以广西省艺术类第一名考入华侨大学，自学建筑软件并获奖，曾任职于齐欣、DADA、MAD等知名建筑师事务所[9][10] - 因家庭原因从北京迁至长沙，遭遇建筑设计行业需求萎缩及薪资纠纷，一度失业借款3000元[10][11] 内容创作与商业化路径 - 初期以记录儿子手工过程为目的注册抖音号，意外走红后获网友捐赠3D打印机等支持[15] - 儿子小懿通过3D打印《火影忍者》武器在校销售获利数百元，尝试摆摊但遇城管管制[15] - 创意广告合作案例：将扫地机器人改装为三种形态（常规/裸机/战争机器）并击败竞品[16] - 当前合作邀约众多，但团队认为作品尚处初期阶段，量产需解决研发、生产、售后等系统性投入[18][19] 技术生态与产业链支撑 - 制作成本控制：早期玩具单件成本低于500元，二手3D打印机仅需数百元，材料成本低于一顿烧烤[26] - 深圳华强北消费电子产业链提供低价且丰富的电机、电控、传感器等零部件[28] - 开源软件及AI技术普及降低编程门槛，推动作品从机械向智能交互升级[30] - 抖音精选通过聚合优质内容、创作指导及数据分析支持创作者成长[32] 文化行业趋势 - 《黑神话》《哪吒》等作品标志中国大众文艺在技术与文化表达上双重突破[32] - 对比6年前《流浪地球》时期的工业短板，当前国产科幻已形成成熟产业链资源[32] - "造梦小懿"凭借创意手工成为新兴文化生态的参与者，潜在商业化空间显著[34]

公司参展情况 - 国产玩具品牌布鲁可首次亮相拉美最具影响力的流行文化展会"CCXPMéxico2025" [1] - 公司携新世纪福音战士、初音未来、漫威、圣斗士星矢、变形金刚、奥特曼、火影忍者、英雄无限等多个全球知名IP的多款经典产品参展 [1] - 此次参展标志着公司在拉美市场的进一步扩张，继智利、秘鲁、巴拿马、巴西之后进入墨西哥市场 [1] 产品与研发 - 公司重点展出面向16岁以上二次元、模玩爱好者的产品，精准定位展会主流粉丝群体 [1] - 公司拥有"500+"专利，搭建了独有的创新研发体系 [1] - 公司已形成Hero5、Hero8、Hero10、Champion、Legend、Fantastic在内的6大经典系列，共计600多个sku的产品矩阵 [1] - 产品具备"高IP还原度、易拼接、可玩性强和好而不贵"四大特点 [1] 全球化战略 - 公司在"全人群、全价位、全球化"策略引领下，已在东南亚、欧洲、北美、拉美等全球市场实现多点突破 [2] - 此次参展将进一步深耕拉美市场，通过优质产品和独特品牌文化吸引全球玩家 [2]

墨西哥市场 - 墨西哥市场表现处于中等水平，既非最佳也非最差 [2] 中东零售业态 - 中东电商发展迅速但线下商超仍是消费主体 [3] 电池回收行业 - 博萃循环完成B轮数千万元融资，业务覆盖亚太、欧洲、北美、中东等十余国 [4] 上海外贸数据 - 前4月上海外贸进出口1.4万亿元同比增长1%，其中出口6290亿元同比增长13.8% [5] 企业IPO动态 - 名创优品聘请摩根大通和瑞银协助旗下TOPTOY赴港IPO [5][6] 新能源汽车行业 - 蔚来Q1营收120.3亿元同比增长21.5%，整车毛利率10.2%，交付量42094辆同比增长40.1%，预计Q2交付量7.2-7.5万辆 [6] 制造业海外投资 - 爱仕达拟在越南投资不超过1.5亿元建设炊具、小家电及工业机器人项目 [7] 半导体行业 - 台积电明确否认中东设厂计划，预计今年美元营收增长24%-26% [7] 脑机接口领域 - Neuralink完成6.5亿美元E轮融资估值达90亿美元，资金将用于全球临床试验和产品研发 [8] 品牌国际化服务 - KrASIA英文媒体60%读者为东南亚商业人群，通过专业内容帮助中国企业提升全球品牌 [8] 中东市场拓展 - 迪拜IFZA自由区提供低成本高效率方案助力企业布局中东市场 [9] 出海社群资源 - 36氪出海学习群已聚集超16000名跨境从业者，提供全球资讯和生态链接服务 [10]