核心观点 - 城市更新与消费焕新双向奔赴 解锁消费市场新场景、新业态、新动能 [1] 传统文化引领新国潮 - 安庆倒扒狮历史文化街区通过升级改造 利用现代全息光影技术焕新呈现黄梅戏 并引入宋式点茶、NPC互动秀等体验 吸引大量游客 [3] - 安庆市通过城市更新推动文旅融合 456处历史建筑以“修旧如旧”方式焕新 其中大南门特色文化街区开业半年日均客流量稳定在5000人次左右 营收突破6000万元 [4] - 传统文化引领新国潮成为优化供给、提振消费的重要引擎 [4] - 芜湖百年老船厂通过保护性开发与创新运营 蝶变为国潮体验地 规划文化展示、休闲体验、艺术创意等功能区 联动古城保护更新 打造文旅消费新场景 [5] 场景消费加速破圈 - 合肥原电机厂改造的瑶海天地 工业遗存与当代美学交融 吸引众多游客 区域内首店占比达70% [6] - “老建筑+新业态”、“科技+民俗”、“电影+餐饮”等跨界融合的场景消费加速破圈 吸引城乡消费者和年轻创业群体 [6] - 芜湖繁昌·北站1969文创街区的三克映画餐厅作为安徽首店 以“电影+餐饮”新业态满足消费者追求新鲜感和个性化的需求 春节期间基本每天满座 [7] - 下沉市场消费呈现多样化、个性化、品质化升级趋势 为年轻人提供了创业创新机遇 [7] 促消费惠民生双向奔赴 - 城市更新以更精细化的方式改善民生 如芜湖长江三桥体育公园改造后为居民提供了健身休闲去处 提升了城市“温度” [8] - 安徽以城市更新为契机 建设高品质商业街区和便民生活圈 推动商文旅体展融合发展 点燃内需新引擎 [9] - 安庆通过微改造、精提升 扩围升级“一刻钟便民生活圈” 打造主客共享新空间 如前言后记书店由1915年建成的安徽劝业场修缮而成 集合文创、咖啡、手工、非遗体验等多种业态 探索“阅读+休闲文旅”新模式 [10]

铁路交通效率提升 - 广州南站通过技术优化将单趟列车接发时间从58秒压缩至56秒 每天可因此多接发48趟列车并多运送超3万名旅客 [9] - 多项技术措施缩短旅客车站停留时间 广州南站旅客平均停留时间较三年前春运同期大幅缩短17% [7][9] - 多个车站通过技术升级提升通行效率 如北京站智能安检单件行李过检时间从6秒降至2秒 成都南站铁路换乘地铁免安检平均为乘客节省5分钟 青岛北站启用智能安检门使通行效率提升30% [9] 春运服务模式创新与升级 - 铁路“轻装行”行李托运服务站点拓展至111个 提供“门到站”和“站到门”两种模式 在同城35公里范围内提供全程行李寄送服务 [3][5] - 高铁宠物托运服务试点范围扩大 目前覆盖全国110个车站及170趟列车 [12] - 汽车托运服务成为旅客出行新选择 随着春节临近 云南昆明的汽车托运服务已进入旺季 [5] 新基础设施与运力投入 - 今年春运有50多座新站及3109公里新线首次投入运营 [17] - 2月13日全国铁路预计发送旅客1510万人次 广州南站当日开行列车1200列 创下建站以来纪录 [17] - 南凭高铁迎来春运首秀 巡检飞行班组使用无人机守护线路运行 [17] 民航服务与效率提升 - 大兴机场启用两条“易安检”专道 配备毫米波安检门等先进设备 使旅客通行效率提升40% [19] - 2月13日各航空公司预计发送旅客246万人次 [19] - 不少机场丰富服务场景 如开设“年货大集” 推出可将400多种餐食送至登机口的外卖服务 将候机时间转化为消费时间 [14] 公路出行与智慧管控 - 2月13日公路人员流动量超2.67亿人次 较2025年同期增长4.9% [22] - 面对持续攀升的车流 多地高速公路引入无人机巡查与智能调度系统 构建“空地一体”的智慧管控体系 [22] 整体春运出行规模 - 2月13日（春运第12天）全社会跨区域人员流动量预计超2.8亿人次 [14]

铁路客运服务创新与业务拓展 - 铁路部门推出“轻装行”行李寄送服务，覆盖全国111个车站，提供门到站、站到门服务，旨在实现“空手春运”[4] - 该服务通过客运与物流的深度融合，为企业创造了新的利润增长点[4] - 高铁宠物托运服务试点扩大至全国110个车站、170趟列车，解决了宠物长途出行难题[3] - 宠物托运服务不仅是一项便民措施，更撬动了包括宠物航空箱、保险及配套服务在内的百亿级产业联动增长[6] 民航业消费场景延伸 - 机场内开设年货大集并推出外卖服务，超过400种餐食可直送登机口，将候机时间转化为消费时间[6] - 此举是“场景消费”的延伸，推动机场从“交通枢纽”向“消费引擎”转型[6] 公路出行与新能源产业链机遇 - 春运期间新能源车出行量预计达3.8亿辆次，创历史新高[8] - 为应对需求，高速服务区加装快充桩，并配备移动充电机器人和移动储能车，以解决充电排队问题[8] - 春运需求倒逼充电技术与设施加速迭代，有助于消除“里程焦虑”，背后拉动的是万亿级新能源汽车产业链[8] 新兴消费趋势与整体经济影响 - “反向旅游”兴起，父母前往子女所在城市过年，激活了一线及新一线城市的酒店、餐饮和本地游市场，实现“淡季突围”[10] - 据测算，今年春运带动的直接消费规模有望突破1.5万亿元[10] - 春运期间在交通枢纽呈现的各种新变化，共同展现了中国经济的活力与韧性[10] 宠物经济市场规模 - 2025年中国城镇宠物消费市场规模已达3100多亿元[6]

行业核心观点 - 白酒行业正经历结构性变革 传统宴席、政务接待、商务应酬等重仪式感消费场景式微 个人自饮、朋友小聚、露营微醺、深夜独酌、文化体验等碎片化、情感化、生活化新场景正在崛起 成为酒类消费增长新引擎 [1] - 酒类消费重心正从“仪式性饮用”转向“生活化体验” 品牌竞争从售卖酒液本身转向传递情绪、关系、独处或欢聚 本质是与消费者生活方式深度共鸣和价值共创 [7] - 场景消费崛起标志着酒业从“产品中心”向“用户中心”的范式转移 但场景本身是理解、服务、打动用户的手段 而非目的 未来赢家将是能读懂人心并在合适时空以合适方式提供情绪价值的品牌 [13] 场景营销转型实践 - 酒企核心竞争从渠道、产能与品牌广告转向“场景构建力” 关键是将酒融入消费者生活日常 [2] - 李渡打造“小舵-分舵-总舵”三级场景体系 构成从感官体验到文化认同的价值链 通过烟酒店“满天星”摇杯品鉴与知味轩自调酒体验 实现“体验前置、情感联结” [2] - 珍酒依托“1912珍酒美食研究所”、美食综艺及全国定制化美食酒单 将“餐桌上的酒”理念从概念倡导转化为生活实践 [2] - 牛栏山推出“金标牛烟火气餐厅榜” 联动高德、饿了么、优酷三大平台 将品牌从场景“融入者”转向城市烟火气“定义者” 完成品牌价值跨越 [4] - 青岛啤酒通过打造白啤品类、设计“斟享七式”品鉴仪式、招募“白啤生活家”、上线精酿社区 将消费场景从“拼酒”转向“品质时刻” [5] - 会稽山在咖啡馆、书店、便利店推广“一个人的微醺时光” 并与音乐节、露营基地、古茗、Keep等跨界联动 让传统黄酒焕发年轻活力 [5] 新兴消费趋势 - 贴近个人的、体验式轻量级饮酒兴起 “先调酒”成为吸引年轻消费者的新思路 抖音、小红书等平台上混饮配方与特调饮品走红 渗透宿舍小聚、路边小酌、露营休闲等去中心化场景 [5] 行业面临的挑战与问题 - 部分场景仅为营销包装 缺乏真实用户洞察 未考虑用户在具体情境下的真实需求 易形成难以持续复购的“伪场景” [8] - 场景同质化严重 多个品牌扎堆同一赛道如“低度果酒+露营” 内容雷同、形式单一 导致消费者审美疲劳 真正创新需基于品牌基因与用户画像深度匹配 [10] - 白酒在年轻化场景中表现笨拙 因口感浓烈、饮用门槛高、文化包袱重 在自饮、轻社交等日常场景处于劣势 头部酒企尝试多停留在文化宣讲或降低度数 未能从体验上真正降低门槛 尤其是价格门槛 让年轻人“第一口白酒不皱眉”且不在意价格仍是未解难题 [10] - 场景可持续性与品牌长期价值存在差距 部分品牌为追热点频繁切换场景主题 导致建设碎片化 难以沉淀为品牌资产 若场景仅为“快闪”式存在 缺乏持续内容输出、社群互动与体验迭代 则难以占领用户心智并可能稀释品牌个性 [10] - 传统渠道与供应链体系尚未完全适应场景化需求 场景消费依赖线上线下融合、强体验驱动的终端形态 对仓储配送、现场服务、定制化产品及即时互动内容提出了灵活化、快速响应的新要求 [11] - 深层问题在于场景消费本质是“情感连接” 但多数酒企仍以销售为导向缺乏长期主义思维 例如酒饮生活馆若过度强调坪效与周转率可能牺牲体验深度 “烟火气”若沦为流量收割工具会失去真实温度 [13] - 数据能力缺失制约场景精准运营 真正的场景消费需基于用户行为数据进行动态调整 但多数酒企仍依赖经验判断 缺乏系统性数据采集、分析与应用能力 导致场景运营“凭感觉”难以持续优化 [13]

2026年财政工作核心方向 - 2026年财政工作将坚持内需主导，支持建设强大国内市场，大力提振消费并深入实施提振消费专项行动，同时积极扩大有效投资，加大对新质生产力、人的全面发展等重点领域投入[2] 2025年提振消费的政策成效 - 通过一般公共预算资金直接用于生育养育保障、教育资助、医疗养老补贴等，以提高居民可支配收入，增强消费意愿[3] - 通过超长期特别国债资金支持汽车、家电、家装厨卫、电动自行车、手机等数码产品类消费品以旧换新，以稳消费扩消费[3] - 通过稳岗返还、税费减免、担保贷款、就业补贴等政策支持提升就业服务和职业技能培训，促进重点群体就业[3] - 通过健全社会保障体系以减轻居民后顾之忧，增强消费底气[3] - 通过服务业发展资金支持河北、山西等27个省份开展县域商业建设行动，并启动支持第二批现代商贸流通体系试点城市建设，以健全城乡流通网络，改善消费环境，释放县域和农村消费潜力[3] 2025年扩大有效投资的政策成效 - 通过超长期特别国债、专项债券、预算内投资支出等支持现代化产业体系、现代化基础设施体系、新型城镇化和乡村全面振兴等领域项目建设，发挥政府投资带动引导作用[4] - 通过交通运输领域重点项目资金和专项资金支持国家综合货运枢纽补链强链、公路水路交通基础设施数字化转型升级、民航机场运营建设及普通国省道和农村公路养护，推动构建现代综合交通运输体系[4] - 通过开展第二批制造业新型技术改造城市试点，引导地方打造一批“智改数转网联”新技改重大示范性项目，以提升制造业高端化、智能化、绿色化发展水平[4] 政策实施中面临的困难：投资结构失衡 - 2024年我国基础设施投资占GDP比重约18.5%，而财政性教育经费占GDP比重为4%，2023年全国卫生总费用占GDP比重为7.2%，人力资本相关投资占比合计仅11.2%，低于物质资本投资占比7.3个百分点[7] - 地方政府受短期政绩导向影响，倾向于投资能快速形成成果的基础设施项目，企业则可能过于追求短期产能扩张而忽视人才培养的长期价值[7] 政策实施中面临的困难：新基建与产业挑战 - 新型基础设施在技术自主性、系统协同、能源消耗、制度保障等方面面临问题，例如芯片、工业软件依赖进口，6G关键技术研发存在“卡脖子”风险，低空领域缺乏统一技术标准，数据安全与隐私保护法规有待完善[5] 政策实施中面临的困难：消费升级的制约 - 场景消费（如文旅、银发经济、智能产品应用）面临消费品供给“低端过剩、高端短缺”的矛盾，消费环境存在“隐形门槛”，消费基础设施如停车场、充电桩等建设滞后、承载能力偏低[8] - 服务消费存在部分领域优质供给紧缺、区域间服务供给不均衡、优质服务人才资源稀缺、服务消费体验满意度不高等问题，导致部分消费“有需求、无服务”或“有钱花不出去”[8] 进一步扩大内需的政策建议：财政支出与工具 - 建议适当扩大财政支出盘子，合理提高公共服务支出占财政支出比重、直达消费者的普惠政策力度以及民生类政府投资比重[9] - 建议优化完善“两重”项目和“两新”政策，健全基础设施和公共服务设施布局，建立现代化产业体系[9] - 建议综合运用财政补贴、贷款贴息等政策工具，统筹用好专项债券、超长期特别国债等政策性资金工具，以加快培育完整内需体系[9] 进一步扩大内需的政策建议：惠民生与投资于人 - 建议扩大民生类公共产品或公共服务供给，提升供给质量和服务水平，并将扩内需与惠民生有机结合[9] - 建议加强税收、社会保障、转移支付等再分配调节，稳定和扩大高校毕业生、退役军人等重点群体就业，推动更多资金资源投资于人、服务民生[9] 进一步扩大内需的政策建议：预算与改革保障 - 建议统一预算分配权、保持合理的宏观税负水平，为财政扩内需提供稳定的资金来源[10] - 建议深化零基预算改革、加强预算绩效管理，提高资金使用效率，确保财政扩内需精准发力[10] - 建议将预期因素纳入宏观经济分析框架，将改革纳入宏观治理工具选择，以实现供需管理与预期管理的有机统一，提升宏观政策效能[10]

文章核心观点 - 长沙岁末消费市场在“场景+体验+政策”三维矩阵赋能下呈现强劲活力 商业活动丰富 高端与潮流品牌积极布局 政府消费补贴精准发力 共同推动消费市场持续升温 [1][9] 商圈活动与营销策略 - 龙湖长沙洋湖天街推出欢乐季 提供全场低至3折起、满额赠珑珠券等普惠政策 并举办饕餮小餐盛宴、1珑珠秒杀、国乙集结-cos见面会等特色活动 构建“优惠+体验+场景”立体化营销矩阵 [2] - 砂之船（长沙）奥莱将优惠周期拉长至2026年1月3日 提供全场1-5折再7折起 叠加VIP会员折扣与满额抽100克金条、iPhone 17 Pro等福利 抖音平台代金券进一步降低消费门槛 其上周末两天会员日活动销售突破7700万元 [2] - 步步高梅溪新天地举办跨年狂欢派对 包括5小时摇滚音乐派对、梦幻极光飘雪秀、知名Rapper助阵、KPOP随机舞蹈、跨年倒计时冷烟花秀等活动 并搭配“财神送福”与会员满额赠礼 [4] - 长沙万象城以“飘雪跨年”打造沉浸式体验 推出69团100等周年庆礼遇 多家湖南首店集中亮相 跨年夜营业时间延长至午夜零点 [4] 高端与潮流商业布局 - 长沙IFS举办“Merry Bearyland 绒冬星遇”全国首展至2026年1月4日 设有四大主题装置空间与3天8场的“绮幻巡游” [5] - 爱马仕长沙国金中心店焕新启幕 作为品牌2025年国内唯一升级改造项目 打造近600平方米的双层精品空间 融合湘绣雅韵与马术传承设计 并亮相多款特别产品 彰显品牌对长沙消费活力的信心 [5] - TX长沙预热启幕 将于2026年正式亮相 定位为长沙首个主理人文化策展式商业体 以“策展+零售”为核心模式 锚定首店经济与独家商品 目前招商进度已近七成 [7] 政府消费刺激政策 - 长沙在2025“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动中表现突出 消费券覆盖餐饮、加油、家政服务、美容美发四大领域 长沙的商户参与量、核销用券额、直接带动消费额三项指标均居全省前列 [8] - 第十八届“福满星城”消费节启动 市政府提供1000万元消费补贴 联动云闪付、京东、美团、抖音四大平台撬动3亿元消费让利 通过“星城年货券”、“亲子暖心券”、“国潮长沙券”三类消费券精准覆盖不同客群 [8] - 政府还推出超亿元汽车促销、“票根经济”、夜宵红包等多元举措 全方位激活消费潜力 [8] 行业趋势与市场展望 - 长沙商业正从满足基本物质需求转向满足精神和情感价值需求 特色化、精准化、场景化的运营模式成为主流 [9] - 随着各类消费活动持续推进 长沙商业热度预计将持续攀升 [9]

活动核心与战略定位 - 活动以“美好未来，提前养起来”为核心，采用“场景体验+提振消费”双轮驱动模式 [1] - 公司将金融服务从“单一理财”延伸至“全场景消费支持”，实现品牌传播、消费促进、民生服务三重价值 [3][5] - 此次活动是公司“幸福+”养老金融服务体系的落地实践，深化了品牌与市民的情感链接 [5] 业务模式与场景创新 - 通过“健康、工作、娱乐、爱”四大沉浸式场景搭建，将未来生活规划与金融实践深度融合 [3] - 采用“体验引流、优惠留客、服务锁客”的模式，将金融服务深度嵌入民生消费场景 [5] - 把养老金规划、财富管理与日常消费需求相结合，帮助市民建立长远财务规划并释放当下消费潜力 [3] 市场推广与消费提振举措 - 公司联合长沙京东MALL打造“10.25超级内购会”，推出“全场商品一口价”、“支付满减”、“玩游戏赢好礼”等促销活动 [5] - 通过真金白银的优惠力度激发大众消费热情，助力京东MALL等实体商业提升客流与销售额 [5] - 活动结合公司长沙分行成立25周年契机，未来将推出更多惠民消费举措以持续拓展服务半径 [5]

政策支持服务消费 - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 更大力度提振消费和扩大内需 [1] - 政策加码助力服务消费潜力释放 对标海外中国服务消费占比有较大提升潜力 [1] - 方正证券建议关注场景消费机会 在出行链服务场景中推荐人工景区如海昌海洋公园 [1] 节假日提振出行需求 - 国庆中秋"超级黄金周"有利于提振出行链景气度 [1] - 国信证券指出双连假期有望带动暑期因天气扰动未充分释放的出游需求 [1] - 超长假期拼假方案预计对长线游形成带动作用 [1] 公司股价表现 - 海昌海洋公园股价涨13.33%至0.85港元 [2] - 成交额达3.77亿港元 [2] - 盘中最高涨幅近15% [2]

科技赋能文旅消费增长 - 智能科技加持下旅游场景多元化带动文旅消费增长 场景消费成为旅游消费不可或缺部分 科技发展为营造沉浸式体验提供技术支撑[1] - 全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100% 显示行业数字化程度全面提升[3] 沉浸式体验技术应用 - 贵州《再回西游》情景剧采用裸眼全息影像 AI建模及智能交互技术 实现第一视角取经路体验[1] - 上海豫园运用AR技术将《山海经》神兽奇花异草融入灯会 支持AR互动召唤虚拟瑞兽及线上线下联动体验[1] - 河南开封通过裸眼3D技术再现《清明上河图》宋代盛景 球幕影院场场爆满 游客需排队约1小时入场[1] - 贵州中国天眼景区配备VR头显设备 使游客可探索宇宙奥秘[1] 智能化运营与服务优化 - 科技满足游客个性化多样化体验需求 同时节省时间精力 成为景区吸引客源的重要手段[2] - 陕西西安运用"大模型+大算力+大数据"对城墙海量用户数据深度挖掘 准确描绘游客画像并预判市场需求 优化管理流程提升运营效率[2] - 湖北神农架部署搭载视觉识别系统和智能算法的无人机 可自动生成最佳拍摄方案 约5分钟输出4张高清照片和3段短视频[2] 数字平台与线上整合 - 江苏苏州"云游苏州APP"基于数字技术提供景点展示 智能服务及线上购物功能 整合线下商家实现美食特产宣推[3] - 数字平台使游客足不出户即可欣赏美景 了解人文故事及购买特色商品[3] 行业发展建议 - 需深挖文化富矿 将文化资源优势转化为发展优势 促进文旅深度融合[3] - 运用科技手段加强监管 及时捕捉问题并调整 推动行业健康发展[3]

消费市场回暖 - 广东上半年社会消费品零售总额22932.66亿元 同比增长3.5% 增速较一季度加快1.0个百分点 [1] - "五一"假期接待游客同比增长18.7% 旅游收入同比增长20.3% [1] - 叠滘龙舟赛期间佛山南海一日游和过夜游客人数分别增长46.55%和50.71% 旅游收入飙升58.18% [1] 新消费场景崛起 - 广州热雪奇迹上半年滑雪用户同比增长超8% 春节期间游客量同比增长10% 其中广州市场占35% [3] - 2024年珠江游接待量427万人次 国际都市游船活力指数全球第一 [4] - 春节期间广东接待游客8011.8万人次 同比增长5.3% 旅游收入745.3亿元 同比增长7.5% [5] - "五一"假期五天接待游客4608.2万人次 同比增长18.7% 旅游收入295亿元 同比增长20.3% [5] 政策驱动消费升级 - "以旧换新"政策带动家电等耐用品更新 上半年限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长44.9% [8] - 文化办公用品类 家具类 通信器材类 建筑及装潢材料类商品零售额分别增长38.5% 65.5% 24.2% 35.2% [8] - 体育娱乐用品类 金银珠宝类商品零售额分别增长36.0% 11.4% [8] 创新供给拉动需求 - 大疆pocket系列产品在社交媒体引发热议 "大疆pockect3"话题浏览量达13.7亿 [9] - 大疆Osmo Action 5 Pro上市后 双11热销商品链接TOP10中占据前5席 三款产品销量均突破1万单 [9] - 东莞潮玩产业实现快速响应 从设计到成品仅需一天 某企业3天内完成30万支"哪吒"周边产品方案 [10] 产业科技互促 - 广东明确20个重点领域应用场景创新 推动六大夜间主题消费活动超200场 [6] - 潮玩企业采用全自动化生产线加AI辅助 生产效率大幅提升 [10] - 新技术创造新供给 新需求牵引新技术落地 形成经济内生动力重要来源 [9]