2026年财政工作核心方向 - 2026年财政工作将坚持内需主导，支持建设强大国内市场，大力提振消费并深入实施提振消费专项行动，同时积极扩大有效投资，加大对新质生产力、人的全面发展等重点领域投入[2] 2025年提振消费的政策成效 - 通过一般公共预算资金直接用于生育养育保障、教育资助、医疗养老补贴等，以提高居民可支配收入，增强消费意愿[3] - 通过超长期特别国债资金支持汽车、家电、家装厨卫、电动自行车、手机等数码产品类消费品以旧换新，以稳消费扩消费[3] - 通过稳岗返还、税费减免、担保贷款、就业补贴等政策支持提升就业服务和职业技能培训，促进重点群体就业[3] - 通过健全社会保障体系以减轻居民后顾之忧，增强消费底气[3] - 通过服务业发展资金支持河北、山西等27个省份开展县域商业建设行动，并启动支持第二批现代商贸流通体系试点城市建设，以健全城乡流通网络，改善消费环境，释放县域和农村消费潜力[3] 2025年扩大有效投资的政策成效 - 通过超长期特别国债、专项债券、预算内投资支出等支持现代化产业体系、现代化基础设施体系、新型城镇化和乡村全面振兴等领域项目建设，发挥政府投资带动引导作用[4] - 通过交通运输领域重点项目资金和专项资金支持国家综合货运枢纽补链强链、公路水路交通基础设施数字化转型升级、民航机场运营建设及普通国省道和农村公路养护，推动构建现代综合交通运输体系[4] - 通过开展第二批制造业新型技术改造城市试点，引导地方打造一批“智改数转网联”新技改重大示范性项目，以提升制造业高端化、智能化、绿色化发展水平[4] 政策实施中面临的困难：投资结构失衡 - 2024年我国基础设施投资占GDP比重约18.5%，而财政性教育经费占GDP比重为4%，2023年全国卫生总费用占GDP比重为7.2%，人力资本相关投资占比合计仅11.2%，低于物质资本投资占比7.3个百分点[7] - 地方政府受短期政绩导向影响，倾向于投资能快速形成成果的基础设施项目，企业则可能过于追求短期产能扩张而忽视人才培养的长期价值[7] 政策实施中面临的困难：新基建与产业挑战 - 新型基础设施在技术自主性、系统协同、能源消耗、制度保障等方面面临问题，例如芯片、工业软件依赖进口，6G关键技术研发存在“卡脖子”风险，低空领域缺乏统一技术标准，数据安全与隐私保护法规有待完善[5] 政策实施中面临的困难：消费升级的制约 - 场景消费（如文旅、银发经济、智能产品应用）面临消费品供给“低端过剩、高端短缺”的矛盾，消费环境存在“隐形门槛”，消费基础设施如停车场、充电桩等建设滞后、承载能力偏低[8] - 服务消费存在部分领域优质供给紧缺、区域间服务供给不均衡、优质服务人才资源稀缺、服务消费体验满意度不高等问题，导致部分消费“有需求、无服务”或“有钱花不出去”[8] 进一步扩大内需的政策建议：财政支出与工具 - 建议适当扩大财政支出盘子，合理提高公共服务支出占财政支出比重、直达消费者的普惠政策力度以及民生类政府投资比重[9] - 建议优化完善“两重”项目和“两新”政策，健全基础设施和公共服务设施布局，建立现代化产业体系[9] - 建议综合运用财政补贴、贷款贴息等政策工具，统筹用好专项债券、超长期特别国债等政策性资金工具，以加快培育完整内需体系[9] 进一步扩大内需的政策建议：惠民生与投资于人 - 建议扩大民生类公共产品或公共服务供给，提升供给质量和服务水平，并将扩内需与惠民生有机结合[9] - 建议加强税收、社会保障、转移支付等再分配调节，稳定和扩大高校毕业生、退役军人等重点群体就业，推动更多资金资源投资于人、服务民生[9] 进一步扩大内需的政策建议：预算与改革保障 - 建议统一预算分配权、保持合理的宏观税负水平，为财政扩内需提供稳定的资金来源[10] - 建议深化零基预算改革、加强预算绩效管理，提高资金使用效率，确保财政扩内需精准发力[10] - 建议将预期因素纳入宏观经济分析框架，将改革纳入宏观治理工具选择，以实现供需管理与预期管理的有机统一，提升宏观政策效能[10]

文章核心观点 - 长沙岁末消费市场在“场景+体验+政策”三维矩阵赋能下呈现强劲活力 商业活动丰富 高端与潮流品牌积极布局 政府消费补贴精准发力 共同推动消费市场持续升温 [1][9] 商圈活动与营销策略 - 龙湖长沙洋湖天街推出欢乐季 提供全场低至3折起、满额赠珑珠券等普惠政策 并举办饕餮小餐盛宴、1珑珠秒杀、国乙集结-cos见面会等特色活动 构建“优惠+体验+场景”立体化营销矩阵 [2] - 砂之船（长沙）奥莱将优惠周期拉长至2026年1月3日 提供全场1-5折再7折起 叠加VIP会员折扣与满额抽100克金条、iPhone 17 Pro等福利 抖音平台代金券进一步降低消费门槛 其上周末两天会员日活动销售突破7700万元 [2] - 步步高梅溪新天地举办跨年狂欢派对 包括5小时摇滚音乐派对、梦幻极光飘雪秀、知名Rapper助阵、KPOP随机舞蹈、跨年倒计时冷烟花秀等活动 并搭配“财神送福”与会员满额赠礼 [4] - 长沙万象城以“飘雪跨年”打造沉浸式体验 推出69团100等周年庆礼遇 多家湖南首店集中亮相 跨年夜营业时间延长至午夜零点 [4] 高端与潮流商业布局 - 长沙IFS举办“Merry Bearyland 绒冬星遇”全国首展至2026年1月4日 设有四大主题装置空间与3天8场的“绮幻巡游” [5] - 爱马仕长沙国金中心店焕新启幕 作为品牌2025年国内唯一升级改造项目 打造近600平方米的双层精品空间 融合湘绣雅韵与马术传承设计 并亮相多款特别产品 彰显品牌对长沙消费活力的信心 [5] - TX长沙预热启幕 将于2026年正式亮相 定位为长沙首个主理人文化策展式商业体 以“策展+零售”为核心模式 锚定首店经济与独家商品 目前招商进度已近七成 [7] 政府消费刺激政策 - 长沙在2025“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动中表现突出 消费券覆盖餐饮、加油、家政服务、美容美发四大领域 长沙的商户参与量、核销用券额、直接带动消费额三项指标均居全省前列 [8] - 第十八届“福满星城”消费节启动 市政府提供1000万元消费补贴 联动云闪付、京东、美团、抖音四大平台撬动3亿元消费让利 通过“星城年货券”、“亲子暖心券”、“国潮长沙券”三类消费券精准覆盖不同客群 [8] - 政府还推出超亿元汽车促销、“票根经济”、夜宵红包等多元举措 全方位激活消费潜力 [8] 行业趋势与市场展望 - 长沙商业正从满足基本物质需求转向满足精神和情感价值需求 特色化、精准化、场景化的运营模式成为主流 [9] - 随着各类消费活动持续推进 长沙商业热度预计将持续攀升 [9]

活动核心与战略定位 - 活动以“美好未来，提前养起来”为核心，采用“场景体验+提振消费”双轮驱动模式 [1] - 公司将金融服务从“单一理财”延伸至“全场景消费支持”，实现品牌传播、消费促进、民生服务三重价值 [3][5] - 此次活动是公司“幸福+”养老金融服务体系的落地实践，深化了品牌与市民的情感链接 [5] 业务模式与场景创新 - 通过“健康、工作、娱乐、爱”四大沉浸式场景搭建，将未来生活规划与金融实践深度融合 [3] - 采用“体验引流、优惠留客、服务锁客”的模式，将金融服务深度嵌入民生消费场景 [5] - 把养老金规划、财富管理与日常消费需求相结合，帮助市民建立长远财务规划并释放当下消费潜力 [3] 市场推广与消费提振举措 - 公司联合长沙京东MALL打造“10.25超级内购会”，推出“全场商品一口价”、“支付满减”、“玩游戏赢好礼”等促销活动 [5] - 通过真金白银的优惠力度激发大众消费热情，助力京东MALL等实体商业提升客流与销售额 [5] - 活动结合公司长沙分行成立25周年契机，未来将推出更多惠民消费举措以持续拓展服务半径 [5]

政策支持服务消费 - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 更大力度提振消费和扩大内需 [1] - 政策加码助力服务消费潜力释放 对标海外中国服务消费占比有较大提升潜力 [1] - 方正证券建议关注场景消费机会 在出行链服务场景中推荐人工景区如海昌海洋公园 [1] 节假日提振出行需求 - 国庆中秋"超级黄金周"有利于提振出行链景气度 [1] - 国信证券指出双连假期有望带动暑期因天气扰动未充分释放的出游需求 [1] - 超长假期拼假方案预计对长线游形成带动作用 [1] 公司股价表现 - 海昌海洋公园股价涨13.33%至0.85港元 [2] - 成交额达3.77亿港元 [2] - 盘中最高涨幅近15% [2]

科技赋能文旅消费增长 - 智能科技加持下旅游场景多元化带动文旅消费增长 场景消费成为旅游消费不可或缺部分 科技发展为营造沉浸式体验提供技术支撑[1] - 全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100% 显示行业数字化程度全面提升[3] 沉浸式体验技术应用 - 贵州《再回西游》情景剧采用裸眼全息影像 AI建模及智能交互技术 实现第一视角取经路体验[1] - 上海豫园运用AR技术将《山海经》神兽奇花异草融入灯会 支持AR互动召唤虚拟瑞兽及线上线下联动体验[1] - 河南开封通过裸眼3D技术再现《清明上河图》宋代盛景 球幕影院场场爆满 游客需排队约1小时入场[1] - 贵州中国天眼景区配备VR头显设备 使游客可探索宇宙奥秘[1] 智能化运营与服务优化 - 科技满足游客个性化多样化体验需求 同时节省时间精力 成为景区吸引客源的重要手段[2] - 陕西西安运用"大模型+大算力+大数据"对城墙海量用户数据深度挖掘 准确描绘游客画像并预判市场需求 优化管理流程提升运营效率[2] - 湖北神农架部署搭载视觉识别系统和智能算法的无人机 可自动生成最佳拍摄方案 约5分钟输出4张高清照片和3段短视频[2] 数字平台与线上整合 - 江苏苏州"云游苏州APP"基于数字技术提供景点展示 智能服务及线上购物功能 整合线下商家实现美食特产宣推[3] - 数字平台使游客足不出户即可欣赏美景 了解人文故事及购买特色商品[3] 行业发展建议 - 需深挖文化富矿 将文化资源优势转化为发展优势 促进文旅深度融合[3] - 运用科技手段加强监管 及时捕捉问题并调整 推动行业健康发展[3]

消费市场回暖 - 广东上半年社会消费品零售总额22932.66亿元 同比增长3.5% 增速较一季度加快1.0个百分点 [1] - "五一"假期接待游客同比增长18.7% 旅游收入同比增长20.3% [1] - 叠滘龙舟赛期间佛山南海一日游和过夜游客人数分别增长46.55%和50.71% 旅游收入飙升58.18% [1] 新消费场景崛起 - 广州热雪奇迹上半年滑雪用户同比增长超8% 春节期间游客量同比增长10% 其中广州市场占35% [3] - 2024年珠江游接待量427万人次 国际都市游船活力指数全球第一 [4] - 春节期间广东接待游客8011.8万人次 同比增长5.3% 旅游收入745.3亿元 同比增长7.5% [5] - "五一"假期五天接待游客4608.2万人次 同比增长18.7% 旅游收入295亿元 同比增长20.3% [5] 政策驱动消费升级 - "以旧换新"政策带动家电等耐用品更新 上半年限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长44.9% [8] - 文化办公用品类 家具类 通信器材类 建筑及装潢材料类商品零售额分别增长38.5% 65.5% 24.2% 35.2% [8] - 体育娱乐用品类 金银珠宝类商品零售额分别增长36.0% 11.4% [8] 创新供给拉动需求 - 大疆pocket系列产品在社交媒体引发热议 "大疆pockect3"话题浏览量达13.7亿 [9] - 大疆Osmo Action 5 Pro上市后 双11热销商品链接TOP10中占据前5席 三款产品销量均突破1万单 [9] - 东莞潮玩产业实现快速响应 从设计到成品仅需一天 某企业3天内完成30万支"哪吒"周边产品方案 [10] 产业科技互促 - 广东明确20个重点领域应用场景创新 推动六大夜间主题消费活动超200场 [6] - 潮玩企业采用全自动化生产线加AI辅助 生产效率大幅提升 [10] - 新技术创造新供给 新需求牵引新技术落地 形成经济内生动力重要来源 [9]

文旅消费新趋势 - 宿迁市以新业态培育和新场景打造为抓手，推动"宠物+"和"咖啡+"与旅游深度融合，提升服务品质，为文旅高质量发展注入新活力 [1] 宠物+旅游 - 宿迁瞄准"宠物+旅游"新需求，以宿豫区为试点探索建设宠物友好型景区，依托宠物产业发展优势 [1] - 在椿墅小鄉居、森迪野生动物世界等景区配备人宠友好软硬件设施，探索宠物友好景区标准化路径 [1] - 筹备开展宠物嘉年华、萌宠时装秀、宠物运动会等系列宠物旅游活动，引入宠物经济相关业态 [1] - 全市重点景区鼓励增设宠物游乐区、萌宠休息站、宠物饮水点等友好场景，推出户外游乐设施和宠物应急医疗支持 [1] - 打造"带着毛孩子游宿迁"主题线路，并在旅游商品购物店引进宠物玩具、零食及特色宠物IP周边，构建全链条宠物友好生态 [1] 咖啡+旅游 - 宿迁解锁"咖旅融合"新玩法，在项王故里、三台山国家森林公园等景区打造"咖啡休憩区" [2] - 开发"霸王别姬""森林氧吧"等文化特调咖啡饮品，提升消费体验 [2] - 洋河酒厂文化旅游区探索"地下酒窖探秘""DIY酒咖"等体验型消费产品 [2] - 洪泽湖湿地景区建设水上咖吧，融合观鸟、阅读等休闲功能，提升消费黏性与客单价 [2]

消费市场总体表现 - 广东省上半年社会消费品零售总额达22932.66亿元，同比增长3.5%，增速较一季度加快1.0个百分点 [1] - 消费市场呈现韧性与活力，主要由新场景激活消费热情和新供给开辟消费空间“双轮驱动” [2] 新场景消费表现 - 节假日经济效应显著，春节假期接待游客8011.8万人次（同比增长5.3%），实现旅游收入745.3亿元（同比增长7.5%）；“五一”假期接待游客4608.2万人次（同比增长18.7%），实现旅游收入295亿元（同比增长20.3%） [5] - 特色文化活动拉动效应突出，叠滘龙舟赛期间佛山南海一日游和过夜游客人数分别增长46.55%和50.71%，旅游收入飙升58.18% [1] - 夜间经济活跃，2024年广州市共举办夜间大型活动46宗196场，参与群众达727.9万人次 [5] - 创新场景如室内滑雪场受追捧，广州热雪奇迹上半年滑雪用户同比增长超8%，春节期间游客量同比增长10%，其中广州市场占比35% [3] 新供给与产业创新 - “以旧换新”政策有力拉动大宗消费，上半年广东限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长44.9%和65.5% [8] - 升级类商品销售向好，体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额分别增长36.0%和11.4% [8] - 技术驱动新供给创造新需求，大疆Pocket系列产品在社交平台话题浏览量达13.7亿，其Action系列产品在去年双11销量多个型号破1万单 [9] - 潮玩产业响应迅速，东莞产业集群可实现从设计到成品仅需一天，例如“哪吒”IP周边订单3天内敲定首批30万支产品的设计生产方案 [10] 驱动因素与未来方向 - 居民收入提高、技术支撑（移动互联网、大数据等）及政企创新是场景消费火爆的主要驱动因素 [5] - 专家建议结合产业优势（如低空经济、海洋经济）构建新消费场景，并紧跟消费者偏好创造情绪价值 [7] - 供给端需锚定需求导向，创造多元收入途径，完善配套服务并加强全流程监管以保障消费品质 [11]

商业地产发展趋势 - 商业消费逻辑从"功能消费"转向"场景消费"，情感消费和体验式消费成为年轻消费者的主要选择[1] - 北京上半年两大城市更新商业项目入市，包括24万平米的非核商圈项目和43万平米的昌平超级合生汇项目[2] - 中海大吉巷以四合院式古典商业设计为亮点，获得较高开业上铺率，成为北京商业顶流[2] 城市更新与商业改造 - "改旧为旧"成为城市更新主要逻辑，强调保护文化遗址，避免大拆大建[2] - 中海大吉巷采用"文保区+商业+商办+公园"复合形态，保留明清四合院砖瓦肌理[3] - 北京胡同采用微更新理念，保留胡同肌理和居住功能，同时引入新潮商业业态[4] 商业与社区共生发展 - 法源寺街区围绕"法源寺"IP引入书店、咖啡厅等业态，实现文化价值的商业传译[5] - 通过申请式退租平衡居住与商业发展，形成居民参与、业态共生的长效运维模式[5] - 新老店铺共生，保留老店铺如裁缝店、早点摊，同时引入精品咖啡厅等新商业[4] IP与情感消费崛起 - IP消费成为商业主力，泡泡玛特等IP店铺入驻商场，动漫、文创类商铺遍地开花[6] - "Z世代"消费中"情感满足"占比增高，次文化、收藏品及周边产品受欢迎[6] - 商业趋势从"标准化"转向"游戏化"，体验式经济刺激艺术、文化活动参与[6] 北京商业未来展望 - 下半年北京预计将有超过39万平米零售物业在次级商圈开业，包括中关村大融城等项目[8] - 政府推动时尚产业发展，以场景为载体激发消费活力，促进消费回暖[8] - 部分老牌项目因经营理念落后或品牌定位老旧考虑闭店调改[8]

京东618业绩与战略 - 2025年京东618购物节推动销售额增长并提升品牌知名度，已成为全电商行业的大型购物节[3] - 京东MALL双井店开业，主打场景消费模式，汇聚20万种商品和超200个全球品牌，工作日客流量大[8] - 京东MALL设立多个场景体验区，如咖啡制作体验流程日接待300名顾客，露营装备展示区减少冲动消费[8][11] - 京东MALL为华北首家线下跨境体验店，采用自由开放动线设计，强调服务与线上线下资源整合[14] 外卖业务突破 - 京东3月进入外卖赛道，日订单量突破2500万，入驻商家超150万家，全职骑手超12万人[20][22] - 外卖业务带动新注册京东PLUS会员超40万，PLUS会员外卖复购率为非会员2倍[22] - 京东采用严格店铺准入标准，长期佣金费率不超5%，计划扩招全职骑手至15万人[22] 消费趋势与业绩亮点 - 京东618期间国货品牌占热度TOP100的七成，AI和非遗元素产品搜索量同比增120%和270%[20] - 县域农村地区订单量同比增130%，用户数量同比增140%，南昌县和成武县表现突出[20] - 即时零售订单暴涨，品质餐饮门店增至150万家，自营家政服务成交额破亿[20] - 自营家电清洗和洗衣订单分别同比增211%和超10倍，Z世代重悦己消费，老年群体重充实生活[20] 技术创新与物流升级 - 京东引入无人机"飞狼"、人车协同工具"地狼"等智能物流设备，实现全国大规模应用[25] - 利用AI大模型提升客服效率，商家使用京小智服务，客服响应速度显著提升[25] - 京东大模型覆盖3B至750B全尺寸，性能对标GPT-4o和DeepSeek-R1[28] 未来发展方向 - 京东计划在低价策略基础上兼顾质量，业务扩张将成主旋律，可能进军文旅业务[29] - 公司通过新商业模式改写线下零售和即时零售领域，抓住AI等技术演进趋势[30] - 京东持续改进服务体系，消费者认可度提升，但需应对竞争对手的激烈反击[32]