沪深300媒体指数表现 - 沪深300媒体(二级行业)指数6月12日报805 98点 [1] - 近一个月上涨0 50% 近三个月下跌1 56% 年至今下跌4 08% [1] - 指数基日为2004年12月31日 基点1000 0点 [1] 指数编制规则 - 沪深300行业指数按11个一级行业 35个二级行业 90余个三级行业 200余个四级行业分类 [1] - 样本每半年调整一次 实施时间为每年6月和12月第二个星期五的下一交易日 [2] - 权重因子随样本定期调整 临时调整参照沪深300指数样本变更规则 [2] 行业构成分布 - 深圳证券交易所占比100 00% [1] - 其他广告营销占比51 48% 互动媒体20 50% 游戏16 19% 视频媒体11 83% [1] 样本调整机制 - 样本公司行业归属变更或退市时将触发指数成分调整 [2] - 收购 合并 分拆等情形参照计算与维护细则处理 [2]

报告行业投资评级 - 中国互联网行业与其他服务行业评级为Attractive（有吸引力），大中华区传媒行业评级为In - Line（与基准一致）[5] 报告的核心观点 - 因在线广告前景向好，将2025年中国广告行业增速预测上调至11％，CMO预计2025年广告预算同比增长2.1％，多数行业广告预算预期增长改善，但服装/奢侈品和零售或下降[26][28] - 需求端呈现广告平台集中投放预算、偏好在线广告、更关注客户购买等长期趋势[33] - 短视频和社交广告领先，抖音、腾讯等企业份额增长，微博、百度等企业份额流失，短剧广告是新兴增长点[3][50] - AI赋能广告工具广泛应用，提升广告效率，尤其对头部平台投资回报率提升明显，且有利于长尾SKU [76][82][85] - 选股上超配腾讯、阿里巴巴、美团，平配快手等公司，低配微博[91][92] 根据相关目录分别进行总结 广告行业增长预测 - 将2025年中国广告行业同比增长预测从7％上调至11.6％，达1.8万亿元；在线广告增长预测从8％上调至12％，线下广告增长预测从2％下调至1％ [2][5] - 上调短视频、社交、电商广告增速预测，下调搜索、长/中视频广告增速预测 [2][5] 需求端长期趋势 - 广告平台集中投放：广告主使用的广告平台数量从2022年的10.1个降至2025年计划的8.1个 [33][35] - 偏好在线广告：2025年效果广告占CMO总预算比例预计从63％增至66％，线上品牌广告预算多于线下 [36][38] - 关注客户购买：客户购买自2020年起成广告主优先事项，2025年关注品牌认知度的广告主减少 [40] 竞争格局 - 短视频和社交广告领先，抖音、微信、腾讯视频号或跑赢快手；搜索广告份额或继续下降但百度搜索广告未来可能回升；短剧广告是新兴增长点 [3][50] - 主要份额增长企业为抖音、腾讯（微信、腾讯视频号）、美团；主要份额流失企业为微博、百度、爱奇艺 [3][50] AI赋能广告 - 2025年83％广告主过去一年使用AI工具，KA采用率接近100％，按平台字节跳动领先，2025年腾讯采用率增长显著 [76][77] - AI工具提升广告效率，利于扩大覆盖范围、提高转化率和点击率，2024年将投资回报率提高4.8％ - 8.6％，抖音领先 [82] - AI工具对长尾SKU尤其有利，42％受访者持此观点 [85] 选股思路 - 广告平台前五名排名为抖音、美团、腾讯视频账户/微信、阿里巴巴 [90][95] - 主要超配腾讯、阿里巴巴、美团；平配快手、哔哩哔哩、京东等；低配微博 [91][92] 不同情境分析 - 乐观情境下，抖音、淘宝/天猫、微信广告支出预期最高，哔哩哔哩、微博、爱奇艺积极影响有限 [70] - 悲观情境下，抖音和短剧广告预算增长预期高，百度搜索、爱奇艺、美团、微博广告预算或被削减 [72]

报告核心观点 持续看好景气改善与IP/AI驱动下的传媒板块机会，基本面底部改善关注游戏、广告媒体、影视等板块寻找个股α，行业β看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [2][4] 传媒板块市场回顾 - 5月申万传媒指数上涨2.20%，跑赢沪深300指数0.36百分点，在申万一级31个行业中排第17位 [2][11][16] - 当前申万传媒指数对应TTM - PE 49x，处过去5年76%分位数 [16] - 个股方面，ST惠程、游族网络等涨幅居前，荣信文化、光线传媒等跌幅居前 [2][19] 游戏行业情况 - 版号发放：5月130款国产和14款进口游戏过审，1 - 5月累计发放654个，同比增14.7% [22] - 市场收入：4月中国游戏市场收入267亿元，同比增22%；移动游戏收入204亿元，同比增28% [26] - 游戏出海：4月自主研发游戏海外收入15.54亿美元，同比增9.6%，点点互动、米哈游、腾讯位居出海收入榜单前三 [36] - 新游市场：25年4月5款游戏预估月流水首破3000万元，中国厂商发行游戏主导市场，《群星纪元》《剑灵2》等表现亮眼 [41] 影视行业情况 电影市场 - 5月票房：总票房17.38亿元，同比下滑41.1%，观影人次2789万，平均票价39.8元 [44] - 端午票房：总票房4.60亿元，同比提升20.1%，观影人次1890万，平均票价39.09元 [50] - 暑期档：关注其票房表现，23年以来国产电影备案数量同比增长60%，25年优质内容供给有望改善 [53] 剧集市场 - 5月全网剧集TOP10中，《藏海传》播放量10.08亿居首，《折腰》《蛮好的人生》紧随其后 [59] 综艺市场 - 芒果TV《乘风2025》全网正片市占率13.20%，腾讯和爱奇艺《哈哈哈哈哈 第五季》、腾讯《开始推理吧 第三季》排名靠前 [62] - 网综前十中芒果/爱奇艺/腾讯/优酷分别占2/2/6/1个 [62] AI应用情况 - OpenAI升级Codex和Agents SDK，新增对TypeScript支持，推出RealtimeAgent功能，升级Traces仪表盘 [70] - 字节跳动发布图像Agent“小云雀AI”，支持多场景，实现内容一体化生产 [71] - DeepSeek - R1 - 0528发布并开源，多家头部大厂接入，性能与OpenAI o3相当 [79] - 谷歌发布Gemini2.5pro预览版，编码能力领先，性能测试分数提升 [84] - Firecrawl发布/search API，简化AI数据处理流程，支持多格式输出 [86] - 中国与开源AI崛起，中国顶尖模型与美国差距缩小，开源模型下载量增长，性能逼近闭源模型 [92] 投资建议 短期 - 游戏及出版构成传媒板块业绩主体，25年Q1业绩拐点已现，景气有望持续向上 [104] 中长期 - 关注游戏、广告媒体、影视等板块个股α，推荐恺英网络、分众传媒等标的，关注国有出版板块 [4][115] - 看好IP潮玩和AI应用行业β，IP潮玩推荐泡泡玛特等，AI应用关注多领域机会 [4][115] 投资组合 - 5月投资组合表现良好，6月组合为恺英网络、分众传媒、泡泡玛特、巨人网络、心动公司 [4][115] 重点公司分析 泡泡玛特 - 2024年收入130.4亿元，同比增107%，归母净利润31.3亿元，同比增324.1% [121] - IP矩阵优化，13个IP收入过亿，海外收入增长迅猛，2025年计划新增100家门店 [121] 恺英网络 - 24年营收51.18亿元，同比增19.16%，归母净利润16.28亿元，同比增11.41% [128] - 产品组合良好，海外营收增长快，AI领域布局领先，新品周期持续展现 [128] 分众传媒 - 24年营收122.62亿元、归母净利润51.55亿元，同比分别增长3.01%、6.80% [135] - 毛利率及净利率提升，收购新潮有望优化竞争格局，客户结构中日用品消费表现稳健 [135]

Doordash Inc.收购广告科技公司Symbiosys，交易金额1.75亿美元。 目前，Doordash的广告业务年收入超过10亿美元。 ...

娱乐服务定义 - 娱乐服务包括为娱乐活动同时提供场所和服务的业务 具体涵盖歌厅 舞厅 夜总会 酒吧 台球 高尔夫球 保龄球 游艺（射击 狩猎 跑马 游戏机 蹦极 卡丁车 热气球 动力伞 射箭 飞镖） [3] - 拍摄电影 网吧 棋牌不属于娱乐服务范畴 [3] 文化事业建设费计费规则 - 计费销售额为含税销售额 与增值税计税依据（不含税收入）不同 例如一般纳税人甲公司5月广告服务不含税收入47169.81元 增值税2830.19元 文化事业建设费计费销售额应为含税总额50000元 [3] - 应缴费额计算公式为广告/娱乐服务收入×3% [3] 缴纳期限规定 - 文化事业建设费缴纳期限与增值税纳税期限同步 [3] 免征优惠政策 - 增值税小规模纳税人月销售额≤2万元（季销售额≤6万元）时 免征文化事业建设费 该销售额指所有应税服务不含税收入总和 不限于广告/娱乐服务 [3] - 未达增值税起征点的个人缴纳义务人可免征 但一般纳税人不适用此政策 [3] - 增值税小规模纳税人月销售额≤10万元（季销售额≤30万元）时免征增值税 与文化事业建设费免征条件存在差异 [3] 案例说明 - 小规模纳税人乙公司第一季度广告代理服务不含税收入5万元+广告咨询服务2万元（合计7万元） 因季销售额超过6万元 需缴纳文化事业建设费 [3]

公司动态 - DoorDash以1.75亿美元收购广告技术公司Symbiosys，以增强其广告业务能力[1] - 公司广告业务2024年实现年化收入超过10亿美元[1] - 推出全新广告工具，优化平台内广告投放效果[1] - 公司在美国外卖市场份额约占三分之二[2] - 2024年5月以39亿美元收购英国外卖公司Deliveroo[2] - 2024年以12亿美元收购餐饮科技公司SevenRooms[2] 业务拓展 - 收购Symbiosys将使DoorDash能为15万餐厅和消费品牌提供外部网站广告投放服务[1] - 公司正积极拓展企业餐饮和品牌工具业务[2] - 扩大国际外卖业务[2] - 广告副总裁表示收购将使中小餐厅接入主流广告网络[3] 行业趋势 - 在线广告市场规模2024年预计达1660亿美元，占全球数字广告支出21.6%[2] - 营销预算正从传统渠道转向数字渠道[2] - 外卖平台广告业务利润率高于核心配送业务[2] 竞争格局 - 优步广告业务2024年第一季度年化收入超15亿美元[2] - 优步与Instacart合作提供广告服务，与DoorDash形成竞争[2] - 各平台广告策略差异：优步侧重出行场景广告，Instacart专注杂货购物广告，DoorDash主攻冲动消费品类[3]

玛氏全球媒介业务变动 - 阳狮集团从WPP手中接过玛氏在全球70多个市场的媒介代理权，涵盖媒体、制作、电商、社交付费及KOL营销等业务 [1] - 阳狮组建专属团队"OneMars"，负责玛氏全球传播生态重塑与整合 [1] - 玛氏全球品牌公关代理权授予IPG集团旗下万博宣伟 [1] - 比稿历时六个月，阳狮击败WPP和宏盟胜出 [1] - 创意代理业务仍由宏盟旗下BBDO与DDB负责 [1] 阳狮接管玛氏全球传播触点 - 代理范围覆盖70余个国家和地区，包括传统媒体策划与购买、广告制作、电商整合营销、社交媒体投放及KOL合作 [2] - 阳狮将利用AI能力与消费者洞察帮助玛氏实现"下一代品牌建设" [2] - 玛氏首席市场官表示新代理合作生态旨在将消费者和社区放在品牌体验主导地位 [2] 比稿背景与业务整合 - 比稿启动源于玛氏2024年8月以359亿美元收购Kellanova，扩充零食产品矩阵 [2] - 玛氏目标为整合营销资源、提升传播效率并打造统一全球传播体系 [3] - 比稿涵盖零食与宠物食品板块，涉及Snickers、M&M's、Royal Canin等品牌，食品与营养部门未纳入 [3] - 此前媒介业务由WPP旗下EssenceMediacom负责，账户估值17亿美元 [3] 阳狮与玛氏合作基础 - 阳狮2024年9月以6亿美元收购玛氏旗下电商营销机构Mars United Commerce [4] - 该机构为超过100个快消品牌提供电商媒体与零售策略咨询 [4] - 收购为阳狮补强零售场域数据洞察与转化能力，铺路全面代理玛氏业务 [5] WPP面临的挑战 - WPP在2025年连续失去可口可乐北美7亿美元媒介代理权、派拉蒙媒体业务及玛氏三大客户 [6][9] - WPP首席执行官Mark Read将于2025年12月卸任，2025年Q1营收同比下跌5% [6] - WPP2024年底整合媒介代理公司为"WPP Media"，推出AI驱动新传播模型但未获广泛认可 [6] 行业趋势与竞争焦点 - 超级品牌对传播生态要求从"效率优先"转向"整合优先"和"体验驱动" [7] - 广告行业竞争焦点从"创意谁更好"转向"整合AI+人+场"的全面能力 [7] - 玛氏代理权变动反映行业生态重构，阳狮在AI与零售整合领域优势凸显 [6] - WPP连环失利倒逼其加速结构改革与技术革新 [6]

文章核心观点 JCDecaux将在2025年戛纳国际创意节期间举办“Get Real”创意论坛，展示户外和数字户外广告的力量，为广告商和代理商提供解决方案和交流机会 [1][2][4] 活动信息 - 活动时间为2025年6月16日至19日 [1] - 活动地点在Hura Cannes, 2 Rue Félix Faure, 06400 Cannes [5] - 活动主办方为JCDecaux及其子公司，合作伙伴有VIOOH和Displayce [2] - 活动内容包括灵感演讲、交流机会、经验分享、案例见证及户外广告效果的最新见解 [2] - 活动官网为https://www.jcdecaux.com/get-real-jcdecauxcontent-sessions [3] - 活动报名有限，可通过canneslions@avenue.jcdecaux.com联系 [4][6] 公司情况 - 2024年营收为39.353亿欧元 [7] - 是全球第一的户外媒体公司，每日受众达8.5亿人，业务覆盖超80个国家 [7] - 在3894个居民超10000人的城市有业务，拥有12026名员工 [11] - 在泛欧证券交易所巴黎板块上市，是SBF 120和CAC Mid 60指数成分股 [11] - 集团碳减排目标获SBTi批准，加入了泛欧证券交易所巴黎CAC® SBT 1.5°指数 [11] - 在CDP、MSCI、Sustainalytics等机构的非财务表现获认可，获EcoVadis金牌 [11] - 是首个加入RE100的户外媒体公司 [11] - 是自助自行车租赁计划的领导者，环保出行领域的先驱 [11] - 在街道设施、交通广告、欧洲广告牌、欧洲户外广告、亚太户外广告、拉丁美洲户外广告、非洲户外广告、中东户外广告等方面排名第一 [11] 戛纳国际创意节情况 - 自1954年创办以来，成为广告和传播领域卓越的全球标杆 [8] - 是全球广告和传播行业盛会，汇聚顶尖创意人士、营销人员、科技创新者和媒体专家 [8] - 是创意庆祝、挑战和重新定义的平台，有高水平的交流、学习和启发活动 [9]

特朗普全民投资计划 - 特朗普政府计划为2025年1月至2029年1月出生的美国新生儿提供1000美元投资账户，称为"特朗普账户" [2] - 资金将存入跟踪美国股市大盘的指数基金，由监护人管理，允许每年额外捐助最多5000美元 [3] 澳洲矿产勘探 - 澳洲一季度矿产勘探支出降至6.44亿澳元，环比下降19%，创四年新低 [4] - 黄金勘探表现突出，投资达6.21亿澳元，超过去年同期两倍，金价突破3000美元/盎司 [5] 力拓战略布局 - 力拓CEO表示董事会一致支持锂战略，视其为未来支柱业务 [8] - 力拓与中国宝武合资的Western Range铁矿投入运营，年产能2500万吨 [8] - 公司以100亿澳元收购阿根廷锂盐水生产商Allkem [8] 中国氢能发展 - 中国2024年氢气生产与消费规模达3650万吨，全球第一 [15] - 吕梁形成13万吨制氢产能，拥有11座加氢站，投运600辆氢燃料汽车 [13] - 全国已有560项氢能专项政策，22个省级行政区布局氢能 [14] 美股市场观察 - 道指5月上涨3.94%，纳指上涨9.56%，标普500上涨6.15% [23] - 道指若延续回升势头，可能测试45000点 [22] - 英伟达强劲财报提振AI板块，多只新股表现亮眼 [26] 其他行业动态 - 亚马逊计划在美国宾夕法尼亚州投资200亿美元扩大云计算和AI基础设施 [21] - 现货铂金价格突破1200美元/盎司，年内累计上涨近35% [31] - 澳洲联邦银行扩展客户奖励计划，提供最高460澳元返现和680澳元账单折扣 [30]

中考突击班广告事件 - 保定市多个小区电梯内出现"中考突击班"广告，承诺"保底提高50分以上"并收取30万元签约价 [1][3] - 广告由保定分众传媒广告有限公司发布，标注"30万投资换取50分飞跃＋未来一生的核心竞争力" [3] - 广告宣称顶级青年企业家导师拥有多年实战经验，已帮助200+中考学子，并采用阶梯退款机制（未达20分全额退款，未达50分阶梯性退款） [3] 广告主背景与运营模式 - 招生负责人孙小美自称曾从事高校教学及留学咨询，目前协助"龙少侠特训营"创办人陈云龙招生 [4] - 陈云龙自称高中学历，10年前开始高端一对一教育服务，声称辅导学生中考平均提分100+分，但未提供实名案例 [6] - 突击班设在武汉，集中授课4天，费用30万元，后续可提供一对一辅导，仅限5个名额 [4][6] 合同条款与收费机制 - 协议要求预付10万元定金，按提分结果阶梯收费：提分0-19分全额退款，20-49分不补费，50分以上补交10万元 [8] - 若提分50分以上，总收费20万元，并承诺高中阶段额外提供两次培训服务 [8] 监管介入与合规问题 - 保定市教育局称因突击班不在本地举办无法查处，但已通知学校警惕广告 [8] - 保定市市场监管局认定广告违反《广告法》（含承诺性内容），要求下架并约谈广告公司 [8] - 河北省市场监管局发布合规提示，禁止涉考培训广告虚构政策或宣扬"唯分数论"等错误导向 [9][10]