纪要涉及的行业和公司 - **行业**：程序化广告行业、AI+广告行业 - **公司**：Applovin、字节跳动、分众传媒、腾讯、快手、汇量科技、易点天下、Agrimin、Meta、Google、阿里巴巴、Lazada、拼多多 纪要提到的核心观点和论据 - **程序化广告行业发展趋势**：近年来呈现稳步提升趋势，规模和线上广告占比持续增长，目前市场规模约6000亿美元，年增长率超10%，占比从2017年70%多提升到现在90%，预算收紧下广告转化率重要，未来占比预计继续提升[2] - **Applovin地位及成功因素**：在游戏应用内程序化广告领域处于龙头地位，成功原因包括多轮并购完成全产业链整合，获大量第一手数据形成数据壁垒，整合Mopub竞价系统加强数据分析能力，借助AppsFlyer提高转化率[3] - **Applovin并购策略优势**：通过数十年并购实现全产业链整合，收购游戏工作室获数据，整合Mopub竞价系统，用AppsFlyer精准分析，提高投放效率和转化率巩固领先地位[4] - **Applovin未来发展方向**：巩固游戏内程序化广告领导地位，向电商市场扩展，2024年四季度到2025年一季度与电商结合推进速度超预期，有望从千亿美元游戏市场切入万亿美元电商市场[5] - **国内对标公司情况**：字节跳动旗下抖音等线上广告公司和分众传媒等线下梯媒公司可与Applovin对标，线上线下公司都向程序化方向发展提高投放效率和转化率[5] - **AI+广告领域参考公司**：腾讯和快手强调AI+广告提升ROI实现营收增长，汇量科技和易点天下面向海外市场，通过程序化广告分享40%第三方市场份额[6] - **海外与国内市场结构差异**：海外头部媒体Meta和Google占60%市场份额，中长尾媒体占40%，市场庞大，且头部媒体内化应用分析平台；国内头部媒体如字节跳动、微信等集中度达90%，第三方程序短，市场小，腾讯、快手内化相关功能无需第三方平台[7] - **汇量科技与易点天下表现**：汇量科技Mintegral平台对标Applovin做轻度游戏类广告，易点天下40%业务为程序化广告，60%为代理模式大媒体返点，服务电商类客户，一季度收入超预期，预计下半年利润端有体现[8][9] - **国内两家公司未来预期**：对汇量科技和易点天下持乐观态度，虽有美国风险敞口和宏观经济影响，但基于AI+ROI提升带来的收入释放，看好未来业绩加速释放[10] 其他重要但可能被忽略的内容 - 易点天下商业链条长，需更长时间验证业绩，客户将预算从美国转移至欧洲、中东等地区降低风险敞口[9] - 会持续跟踪腾讯、快手等头部大厂及AI应用公司财报解析提供更详细行业应用分析[10]

利欧数字MCP服务发布 - 公司发布广告行业首个MCP服务，弥补了"AI投手"在工具调用层面的短板，使其进化为覆盖广告投放全流程的智能系统[1] - MCP服务基于Anthropic推出的模型上下文协议标准，解决了AI模型与营销工具间接口不统一的问题[3] - 该服务包含身份认证与安全体系、程序化广告操作与数据分析接口、企业内部系统集成接口三大核心体系[18] "双投手范式"升级 - MCP服务使"AI投手"从执行单一任务的"小助理"升级为具备深度协同能力的智能体[5] - 新服务让"AI投手"能自主完成数据收集、分析和报告生成等全流程工作，如输入指令即可生成小时报[5][7] - 小时报示例显示系统能自动分析投放数据，识别异常并提供优化建议[10][11][12][13][14] 技术实现细节 - 身份认证体系通过OAuth和TLS协议为每个"AI投手"建立专属数字身份[19] - 程序化广告接口提供覆盖投放管理、预算控制到数据分析的全流程工具[20] - 企业内部集成接口使"AI投手"能连接人事、财务等系统，实现跨部门协同[21] 行业影响 - 该服务标志着广告行业"人机共生"经营态的新阶段[5][22] - 系统能自动识别投放效率差异（如早间开通CPA优化20.36%）并提供针对性建议[12][13] - 公司将持续改造程序化广告工具的API接口，扩展"AI投手"的功能范围[20]

中国媒体广告市场现状 - 经济复苏和技术创新推动广告市场稳定增长 广告触点日益复杂化 [1] - 品牌面临的核心挑战是实现户外广告"品效协同"从理论到实践的转化 [1] - 当前户外广告效果评估存在三大痛点：数据割裂导致消费链路无法还原 多触点干扰造成效果归属模糊 传统方法缺乏全渠道转化指标 [1] 户外广告评估解决方案 - 凯度推出LBS加强版评估体系 以运营商基站定位技术为核心 结合跨渠道购买行为数据 [1] - 技术实现三大突破：地理围栏精准锁定曝光人群停留时长 加密设备号匹配跨媒体曝光数据 科学模型量化渗透率/消费/新客等核心指标 [1] - 解决方案具备三大优势：运营商LBS数据确保真实触达 跨媒介效果精准拆分 多维策略洞察可优化 [2] 品效协同评估方法论 - 评估分三步走：量化户外广告到达率与销售拉动 构建渗透力/提频力/消费力三角模型 通过3W模拟器持续优化投放 [4][6][9] - 品牌A案例显示渗透力是关键驱动力 高效象限保持高到达+高转化组合 高潜象限需提升到达率释放渗透力 [6][7] - 优化方向包括：巩固本品及竞品人群覆盖 布局品类新客破圈 重点投入高潜市场 优化投放节奏周期 [9][10] 技术应用价值 - LBS技术实现从广告曝光到全渠道购买的因果链构建 将品效协同转化为可量化数学题 [3] - 同源数据打通跨媒体曝光与购买记录 科学建模评估预算效能 使户外广告价值可测量 [12] - 案例证明广告可转型为消费者决策导购员 每个触点都能成为生意增量入口 [10]

报告核心观点 报告围绕国内财经要闻、宏观策略、行业公司动态及重点数据更新展开分析，指出国家出台多项稳经济举措，A 股短期区间震荡但有结构性机会，各行业发展态势不一，投资者需关注政策、资金和外盘变化，把握不同行业投资机会[9][10][11]。 财经要闻 - 国家发改委将出台稳就业稳经济举措，涵盖就业、外贸、消费等方面支持政策[9] - 商务部推动减免企业费用，加强贸易金融支持保障[9] - 河南省印发政策措施，加强房地产贷款投放，补贴适老化改造[9] 宏观策略 市场分析 - 4 月 28 日银行游戏行业走强，A 股小幅波动，当前市盈率适合中长期布局，预计短期区间震荡，建议关注游戏等行业[10] - 4 月 25 日软件通信行业领涨，A 股震荡整固，预计短期区间震荡，建议关注软件开发等行业[11] - 4 月 24 日电力医药行业领涨，A 股小幅震荡，预计短期区间震荡，建议关注电力等行业[17] 周度策略 - 2025.0421 - 0427 期间，市场短期区间震荡，未来有望科技领涨等，建议关注软件开发等行业[11][13] 宏观点评 - 2025 年一季度全国经济恢复向好，但 4 月美国关税政策使外需承压，需关注政治局会议决策[14] - 2025 年一季度河南省经济回升向好，但外部不确定性上升，需挖掘新增长点[15] 行业公司 电力及公用事业 - 4 月电力及公用事业指数强于市场，一季度用电量增速 2.5%，规上工业发电量同比降 0.3%，水电、核电发电量同比正增长[19][20] - 3 月规上工业原煤产量同比增 9.6%，煤价下跌，天然气生产稳定增长，进口增速下降[20][21] - 维持“强于大市”评级，建议关注大型水电、核电企业[23] 机械 - 4 月中信机械板块下跌 6.33%，跑输沪深 300，仅半导体设备、工程机械取得正涨跌幅[25] - 建议关注传统工程机械、高铁设备等龙头及人形机器人相关企业[26] 核电 - 4 月 27 日核准 5 个核电项目共 10 台机组，我国核电核准节奏加速，总体规模跃居世界第一[27] - 维持“强于大市”评级，建议关注大型核电运营商[28] 券商 - 3 月券商指数冲高未果，重心下降，预计 4 月上市券商整体经营业绩环比有压力但变动收敛[29][30] - 后续增量政策有望出台，建议关注政策面及券商板块[31] 电气设备 - 4 月电气设备指数下跌 5.79%，跑输沪深 300，出口保持旺盛活力，但受美国关税政策影响[32][33] - 维持“同步大市”评级，长期驱动因素稳固，板块估值有向上修复潜力[33] 新能源汽车 - 截至 4 月 21 日汽车行业指数下跌 6.62%，3 月汽车产销增长，新能源汽车出口增速高[35] - 维持“强于大市”评级，建议关注汽车智能化升级投资机会[36] 软件与计算机 - 2025 年 1 - 2 月软件产业增速略有回落，集成电路国产化率提升，国产 AI 芯片有突破[37] - 给予行业“强于大市”评级，建议关注相关领域[38] 传媒 - 3 月 14 日 - 4 月 11 日传媒板块下跌 12.20%，建议关注游戏、广告、国有出版等主线[40][41] 锂电池 - 3 月锂电池板块指数下跌 9.76%，新能源汽车销售和动力电池装机增长，原材料价格涨跌互现[43] - 维持“强于大市”评级，短期建议适度关注[44][45] 农林牧渔 - 3 月农林牧渔指数上涨 2.44%，猪价震荡运行，预计 2024 年行业上市公司业绩迎拐点[46] 重点数据更新 限售股解禁明细 - 4 月 28 - 30 日多只股票有限售股解禁，如沃尔德、汇创达等[47] 沪深港通前十大活跃个股明细 - 4 月 28 日 A 股十大活跃个股成交金额、收盘价及涨跌幅公布，如杭钢股份、拓维信息等[49]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入122.62亿元，归属于上市公司股东净利润51.55亿元 [2] - 2025年第一季度营业收入28.58亿元（同比+4.7%），净利润11.35亿元（同比+9.14%） [2] - 2024年累计现金分红47.66亿元，占净利润比例达92.45%，回归A股以来累计分红及回购金额约320亿元 [10] 行业背景 - 2024年中国广告市场同比增长1.6%，户外广告市场规模852.2亿元（同比+3.86%），其中户外视频广告483.2亿元（占比56.7%） [3] - 城市化进程和数字技术赋能推动户外广告增长，预计2029年户外视频广告规模达745.2亿元 [3] - 消费市场呈现"分化与升级并存"特征，政策刺激内需释放，服务消费占比提升 [5] 竞争优势 - 作为中心化媒体具备"高触达、高关注、高频次、高完播"特性，形成品牌集中引爆能力 [4] - 日用消费品（衣着/化妆品）和通讯类广告需求稳定，头部品牌持续曝光 [4] - 电梯媒体以85%占比成为消费者广告语记忆首要渠道，线下传播优势显著 [6] 战略布局 - 拟收购新潮传媒100%股份，整合后将补足低线城市及社区场景覆盖，产生协同效应 [9] - 海外市场已拓展至韩国、泰国等8国，构建中国品牌出海基建 [9] - 技术驱动升级为全链路方案解决平台，优化广告效果评估体系 [9] 市场定位 - "一抖一书一分众"媒介组合被凯度数据认证为品牌资产提升核心抓手 [6] - 公司成为消费品品牌传播核心阵地，助力品牌从流量收割向心智深耕转型 [5] - 推动中国制造向品牌升级，服务国内大循环政策导向 [8]

报告核心观点 本次中共中央政治局会议是去年9月底以来对抗通缩政策组合拳的延续，核心要点为加紧实施积极宏观政策和提升内需优先级；会议明确未来政策发力方向为“稳就业、稳企业、稳市场、稳预期”，多项政策部署落地有望支撑二季度经济增速，使经济延续稳中向好态势；在政策提振内需过程中，非贸易部门尤其是消费性服务业板块存在机会，A股有望保持稳中向好，长债市场短期或维持震荡；房地产行业相关政策有利于行业回暖及内需拉动，消费建材较为受益 [1][2][4]。 各部分总结 宏观与策略观点 - 会议是对抗通缩政策组合拳延续，超常规逆周期调节应对非典型性压力，内需优先级抬升，后续或有针对通缩预期的政策 [1] - 会议肯定年初经济恢复成效，但基础需稳固，明确政策发力方向，财政政策加快债券发行，货币政策基调未变且将丰富工具箱，产业政策聚焦新质生产力，地产推进城市更新，资本市场要活跃，外贸推动内外贸一体化，政策落地有望支撑二季度经济 [2] 固收观点 - 长债市场处于多空博弈僵持阶段，收益率呈“上有顶、下有底”震荡格局，压制利率下行和支撑利率下行因素并存，短期或维持震荡 [4] - 债券市场进入横盘震荡，建议采取“票息打底 + 灵活交易”组合构建思路，以2年期AA - /AA级信用债为底仓，在5年期二永债等品种中寻找交易机会 [4] 传媒行业观点 - 对抗通缩使贸易与非贸易部门相对强弱收敛，实际汇率有升值倾向，非贸易部门组合超额收益和实际汇率正相关，应关注非贸易部门尤其是消费性服务业板块机会 [4] - 清明假期后A股韧性足与央企市值管理政策有关，4月7 - 11日多家A股公司发出回购提议公告，在政策呵护下A股有望稳中向好 [4] - 文化娱乐消费注重体验感，是服务性消费重要部分，对外依赖度低稳定性强，是前沿技术核心应用领域，有望催生投资机会 [4] 建材行业观点 - 会议强调房地产行业要加力实施城市更新，构建发展新模式，优化存量商品房收购政策，政策有望提升城市更新力度，促进房地产市场稳定 [7] - 国际经贸摩擦加剧，内需政策更积极，房地产和基建相关内需重要性凸显，房地产市场有望触底回升，消费建材较为受益，建议关注相关标的 [7]

行业并购事件 - 分众传媒以83亿元收购新潮传媒 创下中国户外媒体并购案金额之最[2] - 并购后双方市场份额将从14 5%和2 7%提升至17% 形成"分众+新潮"双超格局[22] - 合并后媒体终端总数达284万台 日均触达人群超5 8亿[24] 电梯媒体核心优势 - 电梯场景实现79%触达率 远超互联网广告数倍[7] - 用户主动关注度达45% 显著高于传统户外广告的7%-11%[8] - 完整广告播放时长可达15秒 完播率远超互联网广告不足2秒的95%碎片化曝光[11] - 高频重复触达(9-16次)可有效建立品牌心智 如妙可蓝多等案例[9][10] 商业模式比较 - "种树"模式通过中心化媒体集中引爆 比"种草"模式更能建立社会共识[14][15] - 品牌资产贡献70%长期销售 但企业90%精力投入短期流量[17] - 分众CPM稳定在5-10元区间 抗周期性强于互联网平台逐年攀升的CPM成本[19] 企业战略布局 - 分众覆盖300城250万终端 主攻高端商务场景 年营收超百亿 净利率40%[23] - 新潮布局200城74万智能屏 专注社区场景覆盖1 8亿家庭用户[24] - 合并后形成"商务+社区"全场景网络 智能投放系统可实现"千楼千面"精准营销[24] - 海外业务已拓展至7国100城 契合"一带一路"战略导向[25] 行业发展趋势 - 电梯广告正成为消费升级基础设施 助力国牌出海与区域市场开发[24] - 物理空间连接价值被重估 在算法时代重构品牌与消费者关系[27] - 未来将挖掘"数字新基建"价值 成为数据资产沉淀池[26]

今天分享的是：CTR洞察：2025中国广告主营销趋势调查报告 报告共计：27页 《2025中国广告主营销趋势调查报告》由央视市场研究股份有限公司等机构发布，报告显示中国广告市场步入结构重塑关键期，广告主在复杂环境下采取多 种策略应对挑战。 1. 经济形势与经营策略：广告主对国内整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分分别为7.8、6.9和6.2 。"稳经营，增利润"成为年度大考，2025年 预期收缩、维稳、扩张的广告主占比分别为8.8%、58.8%、29.9% ，经营利润预期增加、基本持平、减少的占比分别为26.4%、45.0%、25.0% 。 2. 营销预算与策略调整：营销预算趋于谨慎保守，降本增效成为关键。广告主重点调整的层面包括持续品牌建设（53.9%）、产品差异化优势打造 （49.5%）等。同时，打破品效边界成为趋势，57.8%的广告主2025年预期在费用分配上倾向品大于效和品效相当。 3. 市场拓展策略：在国内，不同行业广告主在各级市场的增投比例有所差异，通过推出差异化产品和深耕增量渠道来撬动消费需求。在出海方面，68.6%的 广告主出海营销销售拉动效果符合或高于预期，但也面临政策法规限制、竞 ...

核心观点 - 谷歌当前股价下跌20%至每股150美元，但分析师认为这是长期投资者的买入机会，因其搜索引擎、云业务和YouTube Shorts的增长潜力 [1][2][4] - 公司2025年Q1预计营收892亿美元（同比+11%），净利润247.1亿美元（每股2.01美元），高于去年同期的236.6亿美元（每股1.89美元）[1] - 估值吸引力提升：市销率从7.03降至4.75，预期市盈率从25倍降至17.1倍，PEG比率1.13低于行业均值1.16和5年均值1.45 [8][9] 财务与估值 - 关键财务指标对比：非GAAP TTM市盈率19.05（行业11.44），FWD市销率4.75（行业1.05），FWD市净率4.78（行业1.79）[10] - 现金流指标：FWD价格/现金流12.2（行业6.93），TTM股息率0.52%显著低于行业3.96% [10] - 云业务保持稳定：2024年Q4全球市场份额未下降（亚马逊份额从31%降至30%，微软从20%升至21%）[26] 业务表现 - 广告收入：2024年Q4广告收入73亿美元（占营收75.1%），同比+11%，增速低于Meta（+21%）但高于微软（+12%）[11][13] - YouTube增长：2024年Q4广告收入占比12.5%（同比+0.4pct），Shorts短视频参与度提升有望抢占TikTok和Meta市场份额 [1][18] - GenAI优势：2023年12月谷歌搜索访问量165亿次（ChatGPT仅5.17亿次），预计2026年占美国搜索广告支出71.7% [15] 行业与竞争 - 广告行业风险：关税或使2025年美国社交广告支出减少70-100亿美元（原预测1030亿美元），YouTube可能受最大冲击 [18][21] - 零售媒体广告：2025年规模预计560-610亿美元，沃尔玛广告收入同比+29%至超11亿美元 [13][18] - 云竞争格局：AWS、Azure和谷歌云三强格局延续，谷歌资本支出战略侧重长期收益 [26] 技术面 - 股价低于关键均线：EMA21（159.2美元）、EMA50（167.2美元）、EMA200（171.4美元），RSI从超卖反弹至42 [10] - 短期突破点：需关注160美元阻力位，50日线突破200日线方可确认趋势反转 [12]

文章核心观点 分众传媒拟收购新潮传媒100%股权，若成功将成梯媒巨无霸，此次收购或为多赢之局，分众竞争力提升，新潮找到归宿，资本可借机退出 [1][3][14] 收购情况 - 4月9日晚分众传媒公告拟以发行股份及支付现金方式收购新潮传媒100%股权，交易完成后新潮将成其全资子公司 [1][4] - 截至预案签署日，标的公司审计和评估工作未完成，经初步协商，新潮传媒预估值83亿元 [2][4] - 本次交易未设业绩承诺，分众拟聘任新潮实际控制人张继学担任公司副总裁 [7] - 收购采取发行股份及支付现金结合方式，具体方案未披露 [11] 公司情况 分众传媒 - 成立于2003年，构建国内最大城市生活圈媒体网络，处于行业龙头地位，盈利能力较强 [14] - 2020 - 2023年归母净利润分别为40.04亿元、60.63亿元、27.90亿元、48.27亿元；2024年前三季度归母净利润39.68亿元，同比增长10.16% [14] 新潮传媒 - 是“传统媒体 + 互联网”的科技媒体创新企业，专注中产家庭消费，在全国205个城市有超70万部电梯智能屏，覆盖4.5万个社区、1.8亿中产家庭人群，服务2.3万多个客户 [4] - 自2007年成立累计融资约89亿元，截至2024年9月未盈利 [2] - 2022 - 2024年1 - 9月营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元、14.97亿元，净利润为 - 4.69亿元、 - 2.79亿元、 - 509.85万元，亏损持续大幅收窄 [13] - 京东方面通过重庆京东海嘉电子商务有限公司持有18.4745%股权为第一大股东，百度方面通过百度在线网络技术(北京)有限公司持有8.9938%股权为第三大股东 [10] 收购影响 对分众传媒 - 线下品牌营销网络覆盖范围扩大，媒体资源覆盖密度和结构优化，增强广告主客户开发和服务综合竞争力 [2][5] - 与新潮传媒可在市场、开发渠道、经销管理等方面实现业务协同，提升综合服务能力并降低服务成本 [5] 对行业 - 广告行业出现重磅收购动作，市场格局或将生变 [1] - 若分众成功收购新潮，将成梯媒领域巨无霸 [3] 对资本 - 给京东、百度等资本提供退出机会，分析人士认为其可能逐步退出 [8][12] 收购溢价 - 截至2024年9月30日，新潮传媒净资产(未经审计)为34.23亿元，若以83亿元交易价格计算，溢价率约142.51%，但低于其宣传的超20亿美元估值 [2][5] 融资历程 - 2017年5月获二三四五、恺英网络等10亿元投资后加速全国扩张 [9] - 2018年4月获成都高新区产业引导基金20亿元投资，估值达20亿美元 [9] - 2018年11月获百度等领投的21亿元战略融资，计划优化精准广告投放 [9] - 2019年8月京东出资10亿元战略入股，2021年9月京东再次领投4亿美元战略入股 [9]