行业规模与增长 - 2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元 [1] - 中国宠物市场规模预计在2025年突破8114亿元，展现出强劲增长势头 [2] 市场驱动因素与消费趋势 - 宠物角色从功能性伴侣向家庭成员转变，推动食品、医疗、服务、科技等细分赛道蓬勃发展 [1] - 养宠主力军呈现年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超六成份额 [1] - 消费者追求高性价比与产品功能性，推动市场从量的扩张转向质的升级 [1] - 80后、90后等养宠人倾向于通过线上渠道购买产品，直播电商表现亮眼 [2] - 消费决策日益理性与精细，消费者看重品牌信誉、产品实际效果和透明度，反映科学养宠理念普及 [2] 细分市场格局 - 宠物食品作为刚需品类占据行业最大市场份额，是宠物经济的核心驱动力 [2] - 宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速 [2] - 行业细分赛道不断涌现，呈现多元化趋势 [2] 行业竞争与企业发展 - 市场竞争激烈，新注册企业数量持续攀升 [2] - 中国本土宠物食品企业通过代工服务积累经验后，正持续加大研发投入，逐步培育具有竞争力的自有品牌 [2] 未来核心趋势 - 供应链重构与国产替代加速推进 [2] - 消费升级与科技创新双向赋能 [2] - 人宠同源概念推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级 [2] - 跨界融合与社交经济推动创新实践 [2] - 银发经济与下沉市场与它经济的结合为宠物经济开辟新的增长极 [2] 政策与行业活动 - 各级政府的提振消费政策与行业规范措施为宠物经济繁荣提供有力支撑 [1] - 进博会首次设立宠物主题展示区，以场景化方式呈现全球优质宠物经济产品 [1]

活动概况 - 2025上海国际宠物文化节项目活动“摩纳哥狗狗明星赛”于11月8日至9日在上海GATE M西岸凤巢举行[1] - 该赛事是摩纳哥犬业协会自1927年成立以来首次在亚洲举办的线下活动，也是首次中外合作举办的宠物赛事[1] - 活动形式包括宠物娱乐选美赛和趣味赛，并向广大市民开放，现场还设置了宠物市集等多个活动区[1] 行业趋势 - 宠物经济正成为激发新型消费活力的重要入口，行业呈现文商旅体展深度融合发展趋势[1] - 宠物消费业态正朝着多元化、体验化方向不断拓展，基础的吃穿住行之外，各类兼具专业品质与互动趣味的宠物活动成为新潮流[1] 公司战略 - 活动主办方中国文化管理协会旨在通过活动将专业赛事文化与先进养宠理念介绍给市民，推动高水平文化交流并促进中摩民间友好交往[1] - 上海西岸开发(集团)有限公司表示，GATE M西岸凤巢在项目设计阶段就将宠物友好纳入需求，致力于构筑全方位的人宠友好休闲商业空间[1]

核心观点 - 进博会揭示了未来消费趋势的核心驱动力是“悦己主义”和“情绪价值”，消费者购买行为更倾向于为自身带来快乐和满足 [5] - 消费升级背景下，中国消费者在健康领域正从“被动应对”向“主动管理”转变，更加理性和专业 [10] - 人口老龄化趋势正深刻影响消费市场，催生了对银发经济相关产品与服务的巨大需求 [12] 奢侈品与潮流消费 - 奢侈品消费动机转变，从凸显身份财富转向悦己和情绪价值，驱动品牌调整设计和市场策略 [5] - 宝格丽通过“溯源珠宝”等数字化体验增强服务，用户扫描编码可溯源宝石材质和工艺细节，刷新体验方式 [6] - 泡泡玛特作为潮流文化代表，其沉浸式体验空间成为悦己消费风向标，2025上半年四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，毛绒产品激增近13倍 [7] - Brother电脑绣花缝纫一体机因解压等情绪价值需求连续两年两位数增长，吸引年轻人和新银发人群 [7] - 乐本工坊利用迷你打印设备和电脑缝纫机打造线下体验空间，创办三年线上线下营收已超千万元 [8] - 乐高集团以“玩乐之城”主题强调玩乐是跨越年龄的通用语言，以中国传统文化为灵感的产品受全球欢迎 [8] - 优衣库、CASETiFY等潮流生活方式品牌首次参展，通过IP联名和艺术注入探索情绪消费 [9] 宠物经济 - 进博会首次设置宠物主题展示区，汇聚16家企业、25个品牌，反映宠物经济蓬勃发展和养宠需求升级 [9] - 宠物清洁品牌扬爪COCOYO视进博会为突破，希望将品牌推向更广阔的国际市场 [9] 健康与主动管理 - 德国高端营养品牌inne展位面积从80平方米翻倍不止，其儿童营养品已跻身国内主流电商平台销量前列 [10] - inne发布液体钙等创新产品，实现从“妈妈补钙”到“母婴同补”品类突破，观察到消费趋势从“营销概念”转向“产品功效验证” [10] - 佳农水果全球首发三款新品，如火山蕉、红皮蕉和有机蓝莓，以满足消费者对品质、体验和健康的双重需求 [11] - 进博会首次设立“进博体育公园”，以互动体验推进健康生活方式，激发体育消费潜力 [11] 银发经济 - 进博会重点打造银发经济展示平台，集中呈现康复辅助器具、适老产品、睡眠修复科技等内容 [12] - 宜家推出针对老年群体居家安全的六个“适老化”生活分区，对防滑扶手、分层收纳等进行了相关设计 [12] - 医疗器械及医药保健展区设置健康养老专区，展现全球先进技术 [12] - 爱德华生命科学聚焦老龄化相关心脏瓣膜疾病，在中国香港推出经导管瓣膜修复系统，为高龄患者提供更微创的介入治疗选择 [13] - 爱德华倡导“全生命周期管理”理念，因患者寿命延长至九十甚至一百岁，在产品研发初期就前瞻性考虑“瓣中瓣”手术需求 [13] - 针对中国患者二叶式主动脉瓣狭窄比例更高的独特性，爱德华致力于推动本土化临床研究 [14] - 创新孵化专区全球首发一款家庭主动交互机器人，利用AI大模型技术瞄准老年人情感陪伴和安全监护需求 [14]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”（维持）[5] 报告核心观点 - 报告核心观点为“供给宽松持续压制猪价，10月能繁去化提速”，认为生猪养殖行业在政策与市场合力下，产能去化确定性强化，有望推动未来板块业绩长期提升[2][3][8] 行业基本面情况总结 生猪板块 - 猪价持续回落，11月7日全国外三元生猪均价为11.91元/公斤，周环比下跌4.64%[11] - 行业处于全面亏损阶段，肥猪价格跌破12元/公斤，7kg断奶仔猪价格在200元/头左右[8] - 产能去化提速，10月样本能繁母猪存栏量环比下降0.77%，其中规模场、中型场、小型场环比分别下降0.82%、0.77%、0.65%[8] - 商品猪出栏均重为128.3公斤，周环比上升0.61公斤，供应充裕但需求端白条走货不畅，供强需弱格局延续[11] 白羽肉鸡板块 - 价格回归低波动稳定，截至11月7日白羽肉毛鸡价格为7.09元/公斤，周环比持平[16] - 鸡苗价格为3.54元/羽，周环比下跌1.12%，养殖户对高价苗抵触情绪增强[16] - 祖代与父母代肉种鸡存栏量均维持高位，供应转向宽松[17] 黄羽肉鸡板块 - 鸡价延续偏强态势，但祖代肉种鸡存栏量持续走高，在产父母代肉种鸡存栏量出现下滑[21][22] 饲料板块 - 原料价格底部震荡，11月7日玉米现货均价为2238.53元/吨，环比下跌0.07%；豆粕现货均价为3097.71元/吨，环比上涨0.78%[24] - 下游需求平淡，饲料价格触底企稳[25] 大宗农产品板块 - 天然橡胶期货价格为14995元/吨，周环比下跌0.60%[34] - 新一轮补库周期启动，青岛地区橡胶库存44.42万吨，周环比增加1.53万吨，但补库力度预计有限[8][34] - 全球玉米、大豆库存有所消化，库存消费比下降[33] 投资建议总结 - 看好生猪养殖板块，认为产能去化将助力长期业绩提升，提及牧原股份、温氏股份等相关标的[3][38] - 关注后周期板块，生猪存栏量回升有望提振饲料、动保需求，提及海大集团、瑞普生物等[3][38] - 种植链方面，粮价上行趋势确立，种植与种业基本面向好，提及苏垦农发、北大荒等[3][38] - 宠物板块处于增量、提价逻辑落地阶段，国产品牌认可度提升，提及乖宝宠物、中宠股份等[3][38] 市场表现总结 - 报告期内（2025/11/3-2025/11/9）申万农林牧渔指数收于2969.92点，周上涨0.79%，跑输上证综指0.29个百分点[40] - 子板块中渔业上涨3.38%、种植业上涨2.78%，表现相对较好；动物保健板块下跌1.26%[40] - 个股方面，罗牛山周涨幅10.78%，傲农生物周涨幅8.41%，涨幅居前；瑞普生物周跌幅4.73%，表现靠后[42][43]

消费新趋势：情绪价值与心理健康 - 消费者愈发看重生活质量的提高和精神滋养，消费场景呈现新亮点 [1] - 情绪相关功能产品市场在2024年整体快速增长，改善睡眠和放松情绪类产品增长迅猛 [1] - “Z世代”成为消费主力，为情绪“充电”和愉悦内心世界是其重要消费驱动力 [4] 宠物经济：情感陪伴驱动新需求 - 宠物被许多中国家庭视为“情感伴侣”与“毛孩子”，催生细致的功能性产品如宠物推车等新需求 [4] - 2024年中国宠物消费市场规模达1500亿元，2025年上半年行业增速接近9%，增长潜力巨大 [4] 健康与养老：品质生活新追求 - 关注高压环境下神经系统舒缓成为公司未来重点投入的赛道，旨在帮助消费者保持精力充沛和心情愉悦 [8] - 进博会展出从养老刚需到品质追求的新品，包括智能电动床、适老化家居空间以及老年居家慢病照护创新产品 [8] - 通过产品帮助中国人群特别是老年人提升生活质量，体现“存钱不如存健康”的理念 [8]

单身人口规模与增长趋势 - 中国单身人口数量已超过2.4亿，相当于每6个中国人中就有1人单身 [1][3] - 单身人口数量继续保持增长势头 [1] 单身经济市场规模与增长 - 中国单身经济规模预计在2025年突破7.92万亿元，较2023年的5.3万亿元实现约20%的复合年增长率 [3] - 有机构预测我国单身经济年消费规模可达13万亿元 [5] 单身群体消费特征 - 单身群体消费决策呈现“自主化、品质化、情感化”三大特征，成为国内消费市场的“中坚力量” [5] - 单身群体消费以“悦己”为核心，拥有更多可支配时间和收入用于提升生活品质与自我投资 [13] 一人食经济 - 预计到2025年，中国“一人食”经济规模有望突破1.8万亿元，年复合增长率达15.3% [9] - “一人食”餐厅通过私密隔间打造社交新场景，单人份外卖订单量年均增长超80% [11] 宠物陪伴经济 - 宠物经济是单身经济的重要支柱，单身群体中养宠物比例居高 [11] - 宠物主愿意为宠物食品、玩具、医疗和美容支付高昂费用，消费意愿强烈 [11] 休闲娱乐消费 - 休闲娱乐领域在单身群体消费中占比达36.26%，高居各领域榜首 [15] - 39.62%的单身群体偏好线上娱乐，如游戏、追剧和微短剧；38.94%的人倾向线下活动，如剧本杀、健身和密室逃脱 [15] 户外与悦己消费 - 攀岩、骑行等小众户外运动因兼具社交属性而走红 [15] - 20-25岁单身人群的医美人均支出达7700元，轻医美成为自我投资新选择 [13] 品牌策略与产品创新 - 迷你家电销量飙升，例如轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增长15倍 [17] - 品牌推出15L空气炸锅烤箱、4档控温电水壶等“单身标配”产品，并采用精准的场景营销和故事化传播与单身群体建立情感共鸣 [19] 单身人口增长的驱动因素 - 经济压力是首要因素，高昂的结婚成本和住房压力让年轻人对婚姻望而却步 [7] - 性别比例失衡加剧婚配难度，2021年20-40岁适婚年龄男性比女性多1752万人，性别比为108.9，预计到2027年该比例可能达到119：100 [7] - 女性经济独立与观念转变同样深刻影响婚姻选择，女性对传统婚姻模式的依赖性降低 [7]

天猫平台的领导地位 - 淘天平台在双11期间以64%的销售额贡献稳居宠物消费市场首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 天猫被印证为品牌规模化首选渠道，双11开卖1小时内有18个品牌成交破千万，开售4小时有国产品牌成交突破亿元 [3] 宠物消费市场的高增长态势 - 天猫宠物行业在规模优势下维持双位数高增长，预售启动仅半小时金额已超去年预售首日全天 [3] - 双11开卖1小时内有587个宠物品牌实现同比翻倍增长 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [9] 国产品牌的崛起与结构性趋势 - 国产替代成为趋势，双11首日成交破千万的宠物品牌中国产品牌占比高达68% [3] - 具体国产品牌增长显著：麦富迪全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮成交飙升170% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 品类创新与跨界融合 - 宠物消费出现跨界融合趋势，adidas、蕉内等非宠物专业品牌在宠物服饰赛道进入天猫TOP3，滴露在宠物清洁用品赛道单品成为品类TOP1 [4] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，表明它经济告别小众时代 [4] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] 用户基础与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [9] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态为品牌提供长期增长土壤 [9] - 行业进入平台生态竞争阶段，天猫的品类完整性、用户多元性和数据洞察能力巩固其领跑优势 [9]

宠物消费市场整体表现 - 双11期间宠物消费热潮持续，淘天平台以64%的销售额贡献稳居首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，行业彻底告别小众时代 [4] 天猫平台增长势头 - 双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天 [3] - 开卖1小时，18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长 [3] - 开售4小时，国产宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [6] 国产品牌崛起趋势 - 天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68% [3] - 多个国产品牌实现高速增长：麦富迪首日全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮首日成交飙升170% [3] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟即超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 跨界融合与新消费增量 - 非宠物专业品牌跨界表现亮眼：adidas、蕉内闯入宠物服饰TOP3，滴露单品成为清洁用品品类TOP1，小米饮水机冲入智能饮水机单品Top5 [4] - 天猫成为品牌探索跨品类增长的核心试验场 [4] 用户结构与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [6] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态，通过品类完整性、用户多元性和数据洞察能力，为品牌提供长期增长土壤 [6]

报告认为，中国宠物市场展现出强劲增长势头，规模预计在2025年突破8114亿元，其中宠物食品作 为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道 亦增长迅速。市场竞争激烈，新注册企业数量持续攀升，中国逐步培育出具有竞争力的自有品牌。 中新社上海11月7日电 (记者 陈溯)第八届中国国际进口博览会(下称"进博会")正在上海举行。会计 师事务所毕马威在此间推出的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，中国宠物市场展现出强劲增长势 头，规模预计在2025年突破8114亿元(人民币，下同)。 随着中国家庭结构变化与消费观念转变，宠物经济正成为消费领域的重要增长极，宠物食品、环保 猫砂、健康护理及人宠共用生活好物等"它经济"相关产品备受关注。本届进博会首次设立宠物主题展示 区"它博萌爪航站楼"。 上述报告指出，2024年，中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。宠 物角色从"功能性伴侣"向"家庭成员"转变，推动宠物食品、医疗、服务、科技等细分赛道蓬勃发展。同 时，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，"90后"与"00后"养宠者比例超六成 ...

首届大湾区宠物行业年度盛典 - 盛典旨在以“媒体+宠物”的融合发展模式，发挥大湾区产业和区位优势，为宠物产业带来源源不断新动能 [4][5] - 盛典将展示科技成果、签约创新项目、集结标杆企业、凝聚产业力量，通过湾区大舞台将优秀品牌和产品集结出海，迈向全球市场 [54][55] - 盛典以“媒体+”为引擎，通过六大核心模块构建全链条产业生态体系，实现线上+线下联动，打造宠物产业的营销嘉年华，完成流量到销量的高效转化 [57][58][59] 中国宠物行业市场规模与增长 - 中国宠物数量在2024年达到4.3亿只，市场规模突破3000亿元，预计于2025年突破8114亿元 [11][12] - 2024年全国宠物消费市场规模平均增速约为7.5%，而深圳过去三年平均增速超过20%，接近全国水平的三倍 [37][38] - 宠物智能用品市场规模在2024年突破102亿元，占宠物用品市场的20%，行业进入“智能化、健康化、个性化”的爆发期 [26][27] 大湾区宠物产业发展优势 - 大湾区宠物行业发展迅速，在宠物食品、用品、药品及智能穿戴设备等领域均处于国内领先地位，需求旺盛且产业孵化走在前沿 [17][18][19] - 大湾区对年轻人才保持强大吸引力，凭借活跃的经济环境、优越的人文氛围和丰富的创业机会，形成强大的人才磁力场 [22][23][24] - 大湾区是我国消费前沿和宠物消费的重要区域，盛典将打造成产业样板，展现出大湾区的特色与优势 [41][42][43] 宠物行业消费趋势与业态创新 - 消费者对宠物的态度正从传统的主宠关系向更加亲密、平等的情感纽带过渡，越来越多人为关注宠物情绪和感受付费 [14][15] - 宠物产业业态百花齐放，涵盖宠物友好公园、专业喂养服务、智能宠物用品等，实现“云养宠”等创新服务模式 [9][10] - 宠物保险目前渗透率不足1%，随着“精细化养宠”观念的发展，市场仍有较大发展空间 [30][31][32] 宠物产业未来发展方向 - 未来发展的潜力在于“创新”和“转化”，需从加大研发投入、推动产业链合作与标准化、发挥政策优势促进成果转化三方面入手 [49][50][51] - 中国在宠物智能设备的研发和制造上拥有明显优势，虽然整体规模不大，但技术领先 [28][29] - 产业需要将不同业态纳入，形成政、研、企、协之间的协同纵深发展，盛典将起到产业发展的桥梁作用 [33][34][52]