中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 全球首个基于真实消费大数据的线上消费质量监测体系 由北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心 中山大学商学院联合研发[2] - 基于淘宝天猫平台真实销售 价格 搜索 好评等维度对全网商品评分[3] - 填补宏观统计中对消费质量监测的空白 为观察中国消费结构与品质升级提供科学方法[2] 指数编制方法 - 采用12项指标得分加权平均得出综合评分[2] - 通过"一篮子"消费品牌的平均分刻画消费品质变化[3] - 提供全国总指数及地级市 行业细分指数 已发布两期分别体现2025年一季度和二季度品牌消费情况[3] 指数表现趋势 - CBI指数从2023年一季度的59.42增至2025年的65.21 增长约5分 显示线上消费品质持续提升[5] - 3C和家电行业CBI指数最高 反映消费者对这些商品品牌关注度更高[5] - 宠物和珠宝行业CBI指数增长最快 显示品质消费需求快速提升[5] 区域消费特征 - 新一线和二线城市CBI指数较强 平均消费品质最高[5] - 一线城市在总购买力层面占据主导地位[5] - 流动人口比例较高地区消费包容性高 消费品质居中且总购买力较强[5] 全球品牌中国线上500强榜单（2025年Q2前10名） - 耐克(NIKE)以89.06分位列第一[2] - 美的(Midea)94.13分 苹果(Apple)93.98分 海尔(Haier)93.61分位列前三甲[2] - 华为(HUAWEI)92.91分 联想(Lenovo)89.75分 源氏木语88.85分 李宁(LI-NING)86.20分 阿迪达斯(adidas)85.91分进入前十[2] 新锐品牌特征 - 上榜新品牌均具备较强原创能力[5] - 专注于新细分消费场景的产品创新[5] - 产品同时具备实用价值和情绪价值[5] 消费市场基础 - 中国中等收入群体规模超过4亿人 为消费提质奠定扎实基础[6] - 指数显示当前仍处于品牌发展壮大阶段 而非白牌时代[6]

中国线上消费品牌指数(CBI)核心观点 - 中国线上消费品牌指数显示消费者在线上选购商品时倾向于优质产品和品牌商品的趋势正在增强 [1] - 指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21 意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加约5分 [1] - 尽管市场出现"白牌崛起"讨论 但CBI整体走势表明品牌消费仍处于扩张阶段 [1] 行业表现特征 - 3C和家电行业的CBI指数最高 反映消费者对这些商品的消费更加在意品牌 倾向于购买高分品牌 [1] - 宠物和珠宝行业的CBI指数增长最快 消费者在购买这些商品时对品质和品牌越来越看重 [1] 消费趋势变化 - 情绪消费已成为消费市场的重要特征 增长较快的新品牌不仅满足实用需求 更承载情感价值 [1] - 在细分场景下 融合实用性与情绪价值的创新能有效激发消费意愿 [1] 指数开发背景 - 中国线上消费品牌指数由北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心 中山大学管理学院合作开发 [2] - 淘天集团为报告提供数据支持 [2] - 指数刻画中国消费品质的变化 助力宏观监测实现量 价 质的全面覆盖 [2]

政策导向 - 浙江省发布《关于促进宠物经济发展的意见(征求意见稿)》推进宠物经济跨界融合[1] - 政策旨在推动宠物经济与银发经济、文旅经济、悦己经济、会展经济等新业态融合[1] - 政策引导物流运输、食品快消、家居家电、纺织服装等行业企业开展跨界创新[1] 产业拓展方向 - 开展宠物友好型旅游试点以满足"人宠共游"需求[1] - 拓展宠物托运出行、宠物服装时尚、宠物健康食品、宠物智能用品等新领域[1] - 推动宠物经济嫁接传统制造业和服务业实现跨界创新[1] 消费培育重点 - 通过"宠物经济+"系列文章培育消费新热点[1] - 重点融合银发经济、文旅经济等新业态刺激消费需求[1] - 满足多元化消费场景包括出行、服饰、食品及智能用品[1]

行业概况 - 上海宠物消费线下业态涵盖16种类型包括宠物店 宠物医院 宠物殡葬 宠物用品专卖店 宠物主题乐园 宠物药房 宠物托运 宠物服饰 宠物摄影等[1] - 中心城区宠物线下消费业态数量占全市总量32.4%[1] - 业态分布呈现由中心城区向外逐步递减态势[1] 区域分布 - 浦东新区 闵行区 宝山区为宠物消费线下经营业态数量前三区域[1] - 宝山区大场镇以40多万常住人口成为宠物消费线下业态数量最多的镇[1] 消费水平 - 宠物店人均消费平均值431元[1] - 宠物医院人均消费平均值384元[1] - 宠物摄影人均消费平均值782元[1] - 宠物殡葬人均消费平均值816元[1]

**行业与公司** * 行业聚焦中国宠物经济 涵盖宠物食品 医疗 用品及繁育等细分领域 核心公司包括乖宝宠物 中宠股份 新瑞鹏 瑞派 瑞辰等[1][2][4] * 国际对标公司为玛氏（宠物业务收入330亿美元）和雀巢（宠物食品收入200亿美元）[2] **核心观点与论据：市场规模与特性** * 全球宠物市场规模达2000亿美元 其中宠物食品1300亿美元（近万亿人民币） 中国市场总体规模约3000亿元人民币（食品与医疗各占1000亿元）[1][2][4] * 宠物经济具备长青特性 过去20年美国与日本宠物行业复合增长率均超GDP增速 且在经济波动期展现较强韧性[1][2] * 全球宠物食品行业盈利能力突出 前三大公司（CR3）市占率超50% 雀巢宠物食品业务2000至2024年平均EBIT率超20%[1][2][3] **核心观点与论据：中国市场趋势** * 呈现猫经济 线上化 高端化三大趋势 2021年起中国猫数量超过狗（猫数量复合增速约3%）[4] * 线上销售渠道占比高达68%并持续提升 主要受益于抖音等兴趣电商发展[4][13] * 高端化趋势显著 推动龙头企业盈利能力提升 乖宝宠物2024年净利润率达12% ROE为16%且有望提升至20%以上[4] **核心观点与论据：增长驱动与竞争格局** * 核心增长驱动来自专业宠粮渗透率提升 中国猫狗平均渗透率仅30% 远低于海外成熟市场的80%-90%[2][7][8] * 中国市场竞争格局分散 美国前五大公司（CL5）市占率65% 中国仅25% 集中度提升空间巨大[5] * 国货品牌凭借产品力 渠道力（兴趣电商）和品牌力实现弯道超车 抖音平台2025年618前十宠物食品品牌中仅一个非国货品牌[13][14] **其他重要内容：细分领域发展** * 宠物食品市场增速回落 未来五年预计复合增速10%（终端口径超千亿 出厂口径近600亿）[7] * 宠物医疗市场处于高增长阶段（市场规模近千亿）但盈利能力尚处培育期 未来3-5年复合增速预计约10%[7][15] * 宠物医疗发展核心要素包括医师质量与激励 供应链集采管理以及分级诊疗体系建设[15] **其他重要内容：公司战略与投资机会** * 龙头企业通过清晰品牌迭代逻辑实现升级 如乖宝从代工到麦富迪（国货第一）再到弗列加特（高端第一大猫粮）[11][12] * 宠物业板块投资存在轮动现象 呈现龙头领涨 龙二接力 主题外溢三阶段[16]

报告投资评级 - 报告对覆盖的多数消费子板块及公司给予积极评级 其中耐克 美的集团 京东集团 海尔智家 安踏体育 格力电器 中国中免等24家公司获得"优于大市(Outperform)"评级 仅露露柠檬(Lululemon)获得"中性(Neutral)"评级 [1] 核心观点 - 报告强调关注消费各板块中风险收益比占优的底部投资机会 指出大多数消费子板块估值仍低于过去5年平均水平 呈现较好的投资价值 [4][9] - 黄金珠宝板块表现突出 本周上涨4.0% 年初至今涨幅达175.3% 主要受金价大涨4.9%推动 [5][12] - 海外运动服饰板块大幅下跌4.2% 主要因露露柠檬(Lululemon)公布疲软业绩并大幅下调财年展望 股价单周暴跌17% [6][15] 板块表现回顾 周度表现 - 黄金珠宝板块涨幅居首达4.0%(周大福涨7.4% 老铺黄金涨5.5%) [5][12] - 海外化妆品板块涨1.7%(E.L.F. Beauty涨7.2% 美国市场份额提升90个基点至16%以上) [6][15] - 国内化妆品板块涨1.4%(巨子生物涨8.6%) [6][15] - 海外运动服饰板块跌幅最大达4.2%(露露柠檬跌17%) [5][12] 月度表现 - 海外化妆品板块涨幅居首达8.8% [12] - 国内运动服饰板块涨6.8% [12] - 零食板块涨6.4% [12] 年初至今表现 - 黄金珠宝板块涨幅惊人达175.3% [12] - 国内化妆品板块涨57.9% [12] - 海外化妆品板块涨44.8% [12] 估值分析 市盈率(PE)估值 - 海外运动服饰板块2025年预期PE为34.3倍 为过去5年平均的61% [9][18] - 国内运动服饰板块2025年预期PE为14.1倍 为过去5年平均的80% [9][18] - 黄金珠宝板块2025年预期PE为27.1倍 为过去5年平均的48% [9][18] - 奢侈品板块2025年预期PE为24.3倍 为过去5年平均的44% [9][18] - 博彩板块2025年预期PE为30.2倍 为过去5年平均的35% [9][18] EV/EBITDA估值 - 海外运动服饰板块EV/EBITDA为24.1 [9][18] - 国内运动服饰板块EV/EBITDA为8.0 [9][18] - 黄金珠宝板块EV/EBITDA为12.4 [9][18] - 奢侈品板块EV/EBITDA为14.4 [9][18] - 博彩板块EV/EBITDA为10.1 [9][18] 个股表现亮点 - 露露柠檬(Lululemon)美国同店增速剔除汇率影响后下降3% 对比第一财季下降1% 管理层预期约220个基点关税冲击(此前预期40个基点) 约50个基点利润率逆风(此前预期10-20个基点) [6][15] - 万辰集团9月22日解禁9.83% [8][16] - 周大福年初至今涨幅达138.0% 老铺黄金涨幅达218.2% [12]

市场规模与增长 - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5% [1] - 犬消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达1445亿元，同比增长10.7%，增速显著高于犬市场 [1] - 2024年城镇宠物犬猫总数达12411万只，较2023年增长2.1%，其中宠物犬5258万只（增长1.6%），宠物猫7153万只（增长2.5%） [2] - 宠物猫数量占比57.63%，宠物犬占比42.37%，猫已成为更多家庭的选择 [2] 行业渗透与潜力 - 2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将提升至19.4% [2] - 中国宠物家庭渗透率远低于美国、日本等发达国家，未来潜在增长空间巨大 [2][18] 消费结构变化 - 2024年宠物市场消费结构整体稳定，宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险等品类占比呈小幅上涨趋势 [2][23] - 宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容等品类占比略有下降；宠物体检和宠物训练品类占比平稳 [2][23] - 主粮作为核心品类占据重要地位，营养品和保险的增长体现宠物主对健康关注度的提升 [2] 养宠人群画像 - 养宠人群中女性占比60.5%，男性占比39.5% [3] - 90后成为养宠核心人群，占比超六成 [3] - 本科及以上学历宠物主占比67.8%，高学历人群占主导 [3] - 六成以上宠物主养宠时长在两年及以上，养宠从短期兴趣转变为长期陪伴 [3] 消费偏好与渠道 - 与2022年相比，2024年单只宠物月平均花费中，500元以上高消费占比下降，100-500元中档消费占比上升，消费更趋理性 [5] - 宠物口粮消费占比高达44.7%，宠物医疗占比20.7%，远超其他品类 [5] - 线上渠道更受青睐的品类包括宠物口粮（83.9%）、宠物零食（73.6%）和驱虫药物（53.7%） [5] - 宠物医疗、疫苗、日常洗护/美容等注重服务的品类，线下渠道占据优势，购买占比均超40% [5] 国产宠物口粮与保健品 - 2024年选择国产宠物口粮的宠物主占比达57.7%，较2022年大幅提升 [6] - 五谷天然粮（57.7%）和主食罐头（52.9%）是最受偏爱的口粮品类 [6] - 宠物保健品中最受欢迎的品类为益生菌类（67.5%）、维生素类（66.7%）和钙片类（59.5%） [6] 宠物服务与医疗 - 2024年宠物托运业务遇冷，使用过的宠物主占比仅为1.9%，较2022年大幅下降 [6] - 宠物保险渗透率较低，2024年购买过宠物保险的宠物主占比为24.3%，较2022年小幅下降 [6] - 2024年宠物主给宠物体检的频率增加，选择一年两次体检的宠物主占比大幅上升至55.5% [7] - 单次体检花费300-500元区间占比最高，为36.1% [7] - 超过六成宠物主有过为宠物线上问诊的经历 [7] 未来发展趋势 - 功能类主粮市场快速增长，全价狗主粮中关节保护、体重控制等功能类增速较快；全价猫主粮中调理肠胃、益肾/泌尿道保健类展现潜力 [8] - 宠物用品领域，“解放双手”和“智能伴宠”成为主流诉求，宠物智能窝、伊丽莎白圈、训练器等智能用品销售额增速突出 [9] - 宠物在线问诊和宠物摄影等小众服务销量及销售额同比增速较快，有望成为新的蓝海赛道 [9]

文章核心观点 - 宠物行业正在1:1复刻人类世界的服务模式 涵盖医疗 健身 教育 殡葬等领域 行业规模快速增长且渗透率仍有巨大提升空间[3][33][44][45] - 宠物医疗服务的专业化程度极高 包括全流程诊疗 高端设备应用及中西医结合治疗 中国农业大学动物医院等机构获评五星级[4][14][16][21][24][26][30][32] - 宠物衍生服务呈现高端化趋势 包括宠物健身房 宠物沟通师 宠物学校及宠物殡葬 价格从数百到数千元不等[33][38][39][41][42][43][46][47] - 中国宠物数量达1.24亿只 城镇宠物市场规模超3000亿元 预计2027年突破4000亿元 渗透率较成熟市场有3倍差距[44][45] - 宠物情绪价值驱动消费 年轻群体通过养宠获得正向反馈 并弥补自身成长缺失 形成情感与消费的双向循环[55][56][58][60] 宠物医疗服务 - 中国农业大学动物医院诊疗流程与人类三甲医院完全一致 包括挂号 分诊 候诊及叫号系统[4][6] - 医疗设备覆盖CT X光及超声 可处理从鹦鹉仓鼠到金毛等不同体型宠物 甚至提供乌龟积食治疗及小狗针灸[16][21] - 化验单项目需医学本科背景才能解读 治疗案例包括瘫痪犬只针灸康复及17岁老狗多重疾病救治[14][24][26] - 中国兽医协会2023年起公示动物医院评级 全国共14家五星级医院 北京 上海 广东及湖北为集中区域[30][32] 宠物衍生服务 - 宠物健身房提供跑步机 泳池 瑜伽球及按摩服务 兼具减肥塑形和运动康复功能 对标人类高端健身房[33][38] - 宠物学校课程表涵盖运动 学习及护理 早晚校车接送并颁发毕业证书 教育体系高度结构化[41] - 宠物殡葬按体重分级收费 价格区间499-2999元 另提供灵车接送 闭店哀思 超度法事及骨灰处理等增值服务[42][43][46][47] - 宠物沟通师通过直播连线获取打赏 声称可实现人宠交流 商业变现能力显著[39] 行业规模与前景 - 中国宠物猫狗数量2024年达1.24亿只 2017年起稳居全球第二[44] - 2024年城镇宠物市场规模超3000亿元 预计2027年突破4000亿元[44] - 当前国内宠物渗透率较美国等成熟市场低约3倍 存在巨大增长空间[45] 消费驱动因素 - 宠物家长通过医疗 健身及教育等服务投入 获得毛发护理 健康改善等可见回报[55][56] - 养宠提供持续正向情绪反馈 帮助年轻人对抗生活压力 并弥补成长过程中"富养"缺失[58][60] - 行业买单主体为人类而非宠物 服务设计均围绕人类情感需求展开[48]

文章核心观点 - 宠物行业正在1:1复刻人类世界的服务模式，涵盖医疗、健身、殡葬等领域，专业化程度和市场规模显著提升 [8][56][87] - 中国宠物数量已达1.24亿只，2024年城镇宠物市场规模超3000亿元，预计2027年突破4000亿元 [78][82] - 宠物服务需求由人类情感驱动，年轻群体通过养宠获得情绪价值并弥补自身成长缺失 [101][105][114] 宠物医疗专业化 - 中国农业大学动物医院采用类人类医院流程，包括挂号、分诊、检查及治疗环节 [10][12][13] - 提供CT、X光、超声、针灸、雾化等全方位诊疗服务，覆盖鸟类、爬行动物等多物种 [33][40][41] - 中国兽医协会2023年评定14家五星级动物医院，分布北京、上海、湖北等9省市 [53][55] 新兴宠物服务业态 - 宠物健身房提供跑步机、泳池、康复训练等服务，对标人类高端健身需求 [57][62][63] - 宠物殡葬服务按体重分级收费（499-2999元），附加灵车接送、超度法事等定制化项目 [74][75][81] - 宠物教育出现课程表式培训，包含校车接送及毕业证书颁发等完整体系 [72] 行业规模与增长动力 - 中国宠物数量居全球第二，渗透率较美国等成熟市场仍有约3倍增长空间 [78][84] - 宠物行业商业模式核心由人类情感需求驱动，服务设计高度拟人化 [86][87][105] - 年轻群体通过养宠获得确定性情感反馈，并以此弥补自身成长经历中的缺失 [101][104][114]

宠物医疗行业专业化发展 - 中国农业大学动物医院就诊流程与人类三甲医院高度相似 包括挂号窗口、分诊台挂号、等待叫号及医生诊室等环节 [8][9][10] - 医院配备先进医疗设备 包括CT机、X光机和超声诊室 可接待从金毛到鹦鹉仓鼠等不同体型宠物 [28][29][30] - 提供多样化治疗服务 包括针灸治疗小狗关节炎、雾化治疗猫呼吸道疾病及乌龟积食注射等中西医结合疗法 [36][37][42] 宠物服务多元化扩展 - 上海出现"宠物健身房"服务 配备跑步机、泳池和瑜伽球等设备 提供减肥塑形和运动康复服务 单次费用达2000元 [53][56][57] - 宠物教育服务呈现高端化趋势 课程表包含运动学习护理等专项安排 并提供校车接送和毕业证书 [66][68] - 宠物殡葬行业形成完整服务体系 按体重分级收费（499-2999元） 提供骨灰盒、墓葬、灵车接运及闭店哀思（3999元/4小时）等定制服务 [69][70][71][73][75] 宠物市场规模与增长动力 - 2024年中国宠物猫狗数量达1.24亿只 2017年总量已居世界第二位 [77] - 2024年城镇宠物市场规模超3000亿元 预计2027年突破4000亿元 [78] - 当前国内宠物渗透率较美国等成熟市场存在约3倍差距 显示巨大增长潜力 [79] - 宠物行业买单主体为人类 服务设计采用1:1复刻人类服务模式以增强消费意愿 [81][82] 宠物消费情感驱动因素 - 宠物与主人形成双向情绪价值交换 宠物健康改善为主人提供正向反馈（如毛发护理成效、伤病康复等） [91][94][95] - 养宠行为成为年轻人抚平成长创伤的方式 通过"富养宠物"实现自我补偿和心理救赎 [103][104][105][106] - 流浪宠物被收养后出现的形象与行为转变（如毛发改善、攻击性消失）强化主人的情感回报 [90][91]