关税作为政策工具的历史演变 - 1930年《斯穆特-霍利关税法》将美国平均关税水平从1929年的13.5%提升至1933年的19.8%，导致美国名义GDP四年间下滑45%，出口总额骤降67%，失业率攀升至近25% [1] - 当前世界贸易以国际价值链为特征，强行推进贸易壁垒会导致供应链紊乱甚至断裂，真实落地难度更大 [4] - 当前贸易战对美国经济的冲击远小于1930年代，但进出口占GDP比重更高，波及人群和国家更广 [5] 2018年特朗普"关税优先"政策 - 美国对华发起多轮关税制裁，涵盖金额从500亿美元扩大至2000亿美元，税率提升至25%，中国采取反制措施 [6] - "抢出口"效应使部分行业业绩在关税生效前被短期拉高 [6] - 食品饮料、旅游、农林牧渔等本土内需导向行业展现出抗跌属性，钢铁、商贸零售、医药生物等出口依赖度高的行业盈利明显承压 [8] 2025年关税政策升级 - 加征税率分阶段推至最高125%，部分高依赖产品综合税负高达245%，平均有效关税率达22.4% [10] - 征收范围从消费品到高科技、关键原材料的全链条，采取"定额+从价"复合征税模式 [10] - 政策调整更灵活频次更高，行政命令主导跳过国会流程 [10] - 动因从解决贸易赤字转向战略产业制衡与全球科技主导权争夺 [11] 宏观经济影响路径 - 初期"抢出口效应"使中国对美国出口金额同比大幅增加，外向型企业利润短期改善 [12] - 中期企业盈利空间压缩，成本传导压力显现利润率下降，资本开支放缓PMI走弱 [15] - 长期引发全球产业链重构，供应链区域化与本土化，中美贸易额下滑 [18] - 滞胀风险上升，需求端乏力和居民实际购买力下降带来深远负面影响 [18] 投资建议 - 规避家电、汽车、纺服、机械等对美出口依赖度高、定价能力弱、产能高度集中在中国本土的行业 [19][20] - 关注品牌力强、渠道控制力高的终端品牌，如海外运动鞋服行业能通过终端提价5%-10%缓释关税影响 [22] - 寻找"地产地销"与本地化供应链成熟的行业，如暖通HVAC系统、大家电和日化企业 [23] - 内需驱动行业如食品饮料、农林牧渔、旅游等板块在外部冲击下更具防御性 [24] - 科技与高端制造领域聚焦国产替代与全球布局企业，如半导体设备、高端医疗器械、工业软件等 [25] - 精神消费、适老消费、小额高频消费领域如零食、软饮、游戏、宠物食品、文旅服务等具备韧性 [26]

生物基产业下游市场需求与终端品牌需求 - 2025（第十届）生物基大会暨展览将邀约100+终端品牌参与，涉及运动鞋服、纺织工业、汽车与零部件、消费品与商超、胶黏剂、电子等行业[2] - 已确认出席品牌包括ANTA、波司登、李宁、特步、小鹏汽车、蔚来汽车、零跑汽车、上汽大众、广汽集团、农夫山泉、五粮液、伊利、玛氏食品、美的、麦德龙等近40家知名企业[3] - 终端品牌需求包括：食品软包/硬质可降解材料、可持续橡胶助剂、可用于鞋底发泡的生物基材料等[7] 生物基大会活动安排 - 大会同期将举办可持续应用论坛，包括包装专场、生物基纤维-面料&非织造布专场、汽车专场、生物基皮革专场、运动鞋专场等活动[7] - 设置1大赛事、5大论坛、17大专场、8大特色活动与对接会，预计超过2000+行业同仁出席[10] - 特色活动包括终端品牌需求对接专场、专家"坐诊"技术合作交流专场、科技成果对接专场、人才招聘专场等[35] 生物基大会组织机构 - 大会由4位院士领衔，包括中国科学院院士朱美芳、中国工程院院士张立群、中国科学院院士孙立成、加拿大工程院院士颜宁[14][16][18][20] - 主办单位为浙江省生物基高分子材料重点实验室和宁波德泰中研信息科技有限公司[22] - 支持单位包括中国合成树脂协会生物基与可降解分会、生物基材料产业技术创新战略联盟等多家行业组织[22] 参展企业情况 - 新品展示企业包括万华化学、三菱化学、苏尔寿化工、合肥利夫生物科技、苏州聚维元创生物科技等全球化工头部企业和生物基材料创新企业[24] - 参展企业覆盖生物基化学品、材料和制品、仪器、加工设备、工程工艺等多个领域[35] - 新叶奖将评选创新材料奖、创新应用奖、创新行业解决方案奖和最具商业价值奖四大奖项[38]

以下文章来源于并购最前线 ，作者杨继云 并购最前线 . 投资界（PEdaily.cn）旗下，专注并购动态 欢迎加入投资界读者群 华人出手。 作者 I 杨继云 报道 I 投资界-并购最前线 投 资 界 - 并 购 最 前 线 获 悉 ， 已 有 近 百 年 历 史 的 摩 卡 壶 制 造 商 —— 比 乐 蒂 Bi a l e tti 将 被 收 购，买方是香港华人企业家St e phe n Che n g创办的投资机构Nu o Ca pit a l。 消息显示，双方已完成对收购协议的签署，Nu o Ca pit a l收购比乐蒂近79%的股份，收购 价格约为5300万欧元（约合4. 3亿人民币）。此次收购预计将于六月底完成，而作为交易 的一部分，比乐蒂将从米兰证券交易所退市。 至此，这个意大利咖啡壶品牌经过岁月洗礼，从国民家庭标配到经营困境丛生，最终将 正式完成卖身。 一个意大利国民老品牌 迎来华人新东家 19 93年，一个名为阿方索·比乐蒂的意大利商人提出了"Moka Ex pr e ss "的想法，推出世 界上第一个制作咖啡的摩卡壶，并由其创立的比乐蒂（Bi a l e tti）公司开始制造与销售。 从那 ...

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：运动鞋服行业 - **公司**：安踏体育、李宁、特步国际、361度、亚马芬、涛博、耐克、阿迪达斯、昂跑、Hoka、萨洛蒙、Montbell、索康尼 纪要提到的核心观点和论据 行业趋势 - **未来三年行业负荷增速**：预期未来三年行业能保持中单位数负荷增速，驱动力为全民健身理念使运动参与率提升、居民对舒适度和功能性要求提高、运动鞋服渗透率上行[1] - **运动参与率和人均支出**：中国运动参与率不到50%，较6年前提升19个百分点，但低于美国（79%）、日本（56%）、韩国（62%）；中国人均鞋服支出39美元/年，较成熟市场有3 - 11倍差距；运动鞋服渗透率为15%[1] - **美国经验借鉴**：美国运动鞋服行业长期优于人均GDP增速，60 - 80年代运动参与率从20%提升至约50%，耐克借此超越阿迪市占率[2] - **竞争格局**：行业竞争格局高集中度且持续变化，中小品牌可借运动风潮从细分品类切入发展；中国本土运动品牌市占率12 - 14年下滑后回升，2024年国际品牌耐克市占率16%、阿迪9%，国产品牌安踏11%、李宁9%、特步6%、361度4%[3][4] - **运动风潮**：户外高景气，专业细分崛起，运动风回归，小众户外品牌侵蚀大众运动品牌市占率，如十足鸟母公司亚马芬大中华区2024年增长超50%[5] - **品牌功能性**：本土和国际品牌功能性基本处于同一水平线，李宁、安踏等在中底技术和产品矩阵上有发展[6][7] - **市场拓展**：国产品牌在一二线市场面临国际品牌压力，寻求在低线市场做增量，看好国产品牌在低线市场的竞争力[8][9] 公司业绩 - **安踏体育**：四季度铺销比约5，折扣同比持平或改善；全年安踏品牌流水增长高端位数接近双位数，Fila品牌同比增长中单位数接近高单位数，两个户外品牌增长40% - 45%；预计2024年收入增长13%，2025年高单位数增长；2024年净利润增长15%（剔除一次性影响），2025年同比增长16%；2024 - 2025年利润预测较谨慎，正向利润杠杆和修复或2026年体现[10][11][12] - **361度**：渠道模式线下为纯经销模型；预计2024年收入和净利润增长超15%，2025年收入增长10% - 15%，利润增长15%[13][14] - **特步国际**：2024年归母净利润预期增长20%达12.4亿，因业务剥离减亏和索康尼扭亏为盈；预计2025年营业收入高单位数增长，规模性利润增速好于营业收入[14][15] - **涛博**：主力经销阿迪达斯和耐克，受益于阿迪基本面稳健和耐克新CEO政策，利润修复或先于其他，估值对应2025年P/E约6倍[16][17] 其他重要但可能被忽略的内容 - 耐克经典款变老，去年换CEO效果未呈现，市占率从17%降至16%[4] - 阿迪达斯虽有所恢复，但市占率未回到2011年之前高峰[4] - 李宁通过李宁弜中底技术下放提升大众产品竞争力，最尖端产品飞电5Ultra定价2000元以上与国际品牌锚定[6] - 特步尖端马拉松跑鞋特步160X有性价比优势，力求打造跑步专家形象[7] - 361度以飞燃飞镖为核心的近户马拉松跑鞋及国际线跑鞋声量扩大[7]

安踏收购狼爪的战略布局 - 安踏附属公司以2.9亿美元（约21.53亿元人民币）收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）100%股权，预计2025年Q2末或Q3初完成交易 [4] - 目标公司狼爪为全球知名户外品牌，产品涵盖功能性服装、鞋履及装备，在欧洲拥有2400家零售合作商店及全球900家门店+4000个销售点 [5][15] - 收购意图在于挖掘户外市场增量，弥补FILA增速下滑压力，复制始祖鸟的成功路径 [5][12][15] 安踏2024年业绩表现 - 集团营收同比增长13.6%至708.26亿元，经营溢利增8%至165.95亿元，净利润增16.5%至119.27亿元 [8] - 中国运动鞋服市场份额提升至23%居行业首位，全球排名进入前三 [8] - 安踏主品牌收入增10.6%至335.22亿元，迪桑特和可隆所在的其他品牌部门收入首破百亿（106.8亿元，同比+53.7%） [10] - 亚玛芬体育（始祖鸟母公司）收入增17.8%至51.83亿美元，推动"安踏系"总收入首破千亿 [10] 核心品牌发展动态 - FILA品牌收入增速放缓至6.1%（266.26亿元），经营利润同比降2.6%至67.38亿元，占集团营收比重六年来首次低于40% [10][11] - FILA面临产品创新不足（仅猫爪/火星鞋等爆款）及竞品分流压力（如Samba德训鞋、Speedcat赛车鞋等） [10] - 始祖鸟所属的亚玛芬2024年收入增速18%，但2025年预期下调至13%-15%，显示增长放缓迹象 [15] 行业竞争与挑战 - 户外运动领域存在品牌重叠风险（狼爪与始祖鸟、萨洛蒙产品线相似），需协调资源避免内耗 [15] - 国际关税政策变化推高供应链成本，国内消费需求分化及户外热度降温增加新增长点挖掘难度 [5] - 集团毛利率普遍下滑，主因鞋类低毛利产品占比提升，FILA额外受广告开支增加影响 [11]

安踏收购狼爪的战略布局 - 公司以21.29亿元人民币全资收购德国户外品牌狼爪，预计2025年Q2末或Q3初完成交割 [3] - 收购旨在填补大众户外市场空白，与现有高端品牌始祖鸟、可隆形成差异化定位，覆盖更广泛消费群体 [5][8] - 狼爪拥有495家专卖店（欧洲226家/亚洲269家）及超4000个零售点，将助力公司全球化战略 [8] 多品牌收购历史与运营成果 - 2009年以6亿港元收购FILA大中华区经营权，将其从年亏3000万做到2024年营收266亿元（占集团总营收26.6%） [10] - 2016-2017年通过合资公司控股迪桑特、可隆的大中华区业务 [3] - 2019年联合财团收购亚玛芬体育（含始祖鸟等品牌），2024年其营收达379亿元，同比增长18% [11] 中国户外市场增长潜力 - 2022年中国户外市场规模2480亿元（同比+15.8%），预计2025年突破4000亿元 [4] - 行业呈现细分多元化趋势，消费者对运动场景和功能需求差异化明显 [3] 狼爪品牌价值与技术优势 - 拥有TEXAPORE暴雨防护薄膜技术（迭代至第三代）及Ecosphere环保系列产品 [6] - 覆盖徒步、自行车等细分场景，强化公司在户外领域的全品类布局 [6] - 品牌曾四次易主，2024年收缩美国业务专注欧亚市场，但中国区因代理权回收导致经营不善 [14] 安踏的运营赋能模式 - 已构建多品牌协同管理、全球化资源整合等三大核心能力 [10] - 典型案例：对FILA重新定位后，3年内实现扭亏为盈，2020年营收占比达49.1% [10] - 计划对狼爪进行战略重构，复用成熟的渠道、研发和零售运营体系 [10]

文章核心观点 - 市场需求细分化趋势持续演绎，建议关注拓品类&优化渠道进度快、品牌影响力高的品牌，行业内重点推荐安踏体育 [1][2] 2024年运动鞋服综述 - 2024年运动鞋服龙头终端流水增速放缓，篮球品类依旧承压 [3] - 线上主要依靠抖音平台高增长，2024年李宁、安踏品牌、FILA在抖音销售分别增长25%、112%、58% [3] - 线下关小开大提店效，2024年李宁店效+5%，安踏店效+10%，FILA店效-3% [3] - 运动龙头盈利能力下滑，库存结构仍有待优化 [3] 海外市场跟踪 - 头部品牌业绩表现分化，品类拓展持续加速 [4] - 定位运动时尚的品牌和品类保持良好增长，各品牌通过拓展品类拓展市场需求 [4] - 头部品牌加速预热新品，预计25年下半年有望迎来密集新品发布，提升细分赛道景气度 [4] 国内市场未来预期 - 品类拓展+渠道优化是核心，经营情况需保持健康 [5] - 后续在品类拓展和渠道优化方面进度领先的公司，有望稳健增长 [5] - 以安踏、李宁为首的运动品牌在户外及运动时尚品类方面拓新，持续强化线上运营&拓展新零售业态及店型 [5] - 应关注品牌经营健康程度，目前安踏体育综合表现更佳 [5]

生物育种行业政策 - 农业农村部发布《关于加快推进种业基地现代化建设的指导意见》，落实"十四五"种业发展规划 [1] - 地方政府出台细化政策支持生物育种全链条发展，形成区域性特色（如湖南、浙江强调智能育种技术） [1][2] - 生物育种技术公司涉及基因编辑、分子标记辅助育种等领域，包括隆平高科、荃银高科等企业 [3] - 农业种业龙头企业具备研发、生产、推广综合能力，地方国资背景企业值得关注 [1] 新能源汽车行业 - 特斯拉2024年销量179万辆（同比-2%），2025年计划推新车型实现20%-30%增长 [4] - 小鹏2024年Q4销量同比+52%/97%，全年目标38万辆，计划通过增程车型加速增长 [4] - 零跑2024年销量29.4万辆（同比+104%），2025年目标50万辆（同比+70%） [4] - 理想2024年销量50万辆（同比+33%），2025年目标70万辆（同比+40%） [4] - 2024年Q4毛利率：小鹏14.4%、零跑13%（首次盈利）、小米20% [4] - 2025年特斯拉计划将FSD扩展至欧洲和中国，新势力车企聚焦智能驾驶下沉 [5] - 预计2025年中国电动车销量+25%至1600万辆，全球储能需求+35%-40%，锂电需求+30% [5] 债市动态 - 央行MLF招标方式调整有望降低银行负债成本，但未释放降息信号 [6] - 4月起部分消费贷年化利率上调至不低于3%，控制银行资产端收益下行速度 [6] - 3月PMI显示外需承压，内需消费增速温和，建筑链条景气度较低 [6] - 二季度经济预期可能修正，房地产小阳春效应减弱后需求不足问题或显现 [6] - 央行或通过降准降息刺激经济，Q2后降息预期可能明朗化 [6] - 4-6月特别国债发行规模将增加，4月国债发行规模略低于预期但净融资保持高位 [6] 运动鞋服行业 - 2024年四家港股运动鞋服公司（安踏、Fila、特步、361度）合计营收1232亿元（同比+9%），归母净利润210亿元（同比+36.21%） [7] - 剔除一次性利得后归母净利润173.3亿元（同比+12%），显示行业稳健增长 [7] - 2024年末库存周转周期4-5个月，库存健康为2025年增长奠定基础 [7] - 2025年预计增速前低后高，Q1可能个位数增长，361度等品牌增速较快 [7] 低估值蓝筹股 - 财报季业绩符合预期的大盘蓝筹股受市场关注，中小盘个股风险加剧 [8] - 4月2日美国关税政策加码与否影响全球市场情绪，存在不确定性 [8] - 人工智能和机器人板块调整，市场热点轮转加速，风险偏好降低 [8] - 大盘股表现优于中小盘，低估值优于高估值，4月低估值板块历史表现较好 [8] - 高分红率个股受青睐，人工智能和机器人板块中期仍具配置价值 [8]

营销市场洞察核心观点 - 2024年不同行业营销方式和热点差异巨大，美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务及AIGC成为高投入热门行业 [2] - 消费多元化驱动下，行业呈现结构盘整与巨量投入新营销抢夺市场的两极分化态势 [2] - 营销热度差异显著，国产美妆品牌市场声量占比达11.9%，远超个人护理品和奢侈品行业 [2][11] - 汽车行业效果广告占比提升至59.8%，新能源车领域达60.5% [2][47] - AIGC行业爆发式增长，抖音平台软广投放前五中字节跳动占据四席 [2] 美妆行业 - 国产美妆品牌持续突围，代言人营销数量占比达11.9%，显著高于个人护理品7.2%和奢侈品4.7% [2][11] - 营销链路构建闭环，通过短视频/图文种草+搜索引导+直播转化实现全链路营销 [15][16] - 功效需求导向明显，2024年12月保湿、滋润、温和成为最受关注功效TOP3 [21] - 细分品类机会突出，防晒品类受关注度高，眼膜、定妆喷雾等内容互动增速显著 [23] - 线上流量头部品牌中，韩束以2046.98万用户规模居首，百雀羚1445.67万次之 [131] 汽车行业 - 2024年硬广投放费用增至141.38亿元，媒介数量稳定在31个 [2] - 效果广告占比达59.8%，新能源车效果广告占比更高达60.5% [2][47] - 内容营销成为新战场，软广稿件量超6.5万篇，互动量8.85亿次 [31] - IP营销趋势显著，"小米汽车"跻身软广热词，借明星IP实现破圈 [35] - 线上流量榜单显示，梅赛德斯-奔驰4755.11万用户规模居首，保时捷4255.98万次之 [134] 奢侈品行业 - 节日营销特征明显，腕表/珠宝集中在520、七夕、春节等节点投放 [57] - 细分品类策略分化，箱包侧重硬广快速吸睛，腕表偏好软广圈层渗透 [55] - 线上营销尝试多元化，结合剧情/时尚/家装等内容进行种草 [62] - 巴黎世家以1289.17万线上用户规模领跑，爱马仕683.64万次之 [137] 运动鞋服行业 - 综合电商仍是主力渠道，42.6%广告主选择电商联合投放 [73] - 内容营销侧重生活化场景，腰尾部KOL数量多但中腰部互动效果更佳 [79] - 国际品牌与国产品牌博弈激烈，安踏在软广投放力度上领先 [70] - 匹克以904.93万线上用户规模居首，安踏783.87万次之 [140] 生活服务行业 - 营销与电商大促错峰，本地生活和外卖服务占主导 [87][88] - 代言人营销颗粒度细化，美团新增4位代言人，大众点评新增1位 [102] - 短剧营销完成从"硬广植入"到"剧情共生"的转变 [107] AIGC行业 - 短视频平台投放占比超80%，成为核心获客战场 [117] - 字节系AI应用占据抖音软广投放前五中的四席 [2] - 用户对学习、副业、求职等场景互动意愿更强 [125]

核心观点 - 耐克2025财年三季度营收112.69亿美元（高于预期的110.3亿美元），净利润7.94亿美元（高于预期），显示业绩改善迹象 [1] - 公司正在通过库存清理、产品创新、渠道关系修复等主动变革措施逐步扭转颓势，北美市场营收降幅收窄（Q3同比下降4%，前两季度分别为11%和8%）[5][6] - 大中华区表现稳健，季度营收17.33亿美元，息税前利润4.21亿美元，被列为"Win Now"战略三大重点市场之一 [2][6] - 库存资产连续三个季度下降（Q1 83亿→Q2 80亿→Q3 75亿美元），同比减少2%，显示库存管理成效 [5] - 品牌营销支出同比增长8%至11亿美元，通过体育营销和产品创新重塑专业形象 [7][16][17] 财务表现 - 全球营收112.69亿美元（同比-1%），净利润7.94亿美元，均超市场预期 [1] - 北美市场营收48.64亿美元（同比-4%），服装品类实现7%增长，降幅较前两季度（-11%/-8%）明显收窄 [6] - 大中华区营收17.33亿美元，息税前利润4.21亿美元，利润率24.3% [2] - 库存资产75亿美元，同比减少2%，连续三个季度环比下降（83亿→80亿→75亿） [5] 战略转型 - 实施"Win Now"战略，重点布局中国（北京/上海）、北美、EMEA三大市场 [6] - 调整DTC战略，重建经销商关系，采用弹性渠道策略实现批发与直营互补 [9][10][11] - 产品创新聚焦专业运动领域，推出Vomero 18跑鞋、Pegasus Premium等新品，跑步业务实现中个位数增长 [14] - 营销回归专业主义，投放《So Win》宣传片，续签NFL等顶级赛事合作至2038年 [16][17] 管理变革 - 新CEO Elliott Hill（1988年加入的老将）推动"回归运动"战略，强调产品性能与运动员故事 [13][17] - 组织架构调整包括元老回归、研发投入增加、销售团队重建等措施 [10][13] - 品牌DNA重塑：通过顶级赛事合作（NBA/WNBA/巴西足协等）强化专业形象 [17] 行业趋势 - 运动鞋服行业整体呈现"专业主义复兴"趋势，强调产品性能而非潮流属性 [13] - 库存管理成为行业关键竞争力，处理速度差异将拉开品牌差距 [5] - 渠道策略向"协调一体"演变，注重数字与实体渠道的协同效应 [11]