公司业绩表现 - 2024年公司营收209.57亿元同比下降2.65%，归母净利润21.59亿元同比下降26.88%，扣非净利润20.15亿元同比下降25.65% [1] - 2025年第一季度营收61.87亿元同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元同比增长5.46% [1] - 主品牌海澜之家2024年营收152.70亿元同比下降7.22%，占总营收72.5% [2][3] 行业对比 - 雅戈尔2024年营收141.88亿元同比增长3.19%，但归母净利润27.67亿元同比下降19.41% [1] - 比音勒芬2024年营收40.04亿元同比增长13.24%，归母净利润7.81亿元同比下降14.28% [1] 品牌战略布局 - 获得奥地利HEAD品牌中国区独家授权，并出资2.48亿元控股斯搏兹51%股权，后者代理阿迪达斯FCC系列产品 [2][5][6] - 截至2024年末阿迪达斯授权门店达433家，主打低线城市性价比产品线 [6][7] - 其他品牌2024年营收26.68亿元同比大增32.38%，包含新并表的斯搏兹业务 [3][5] 渠道拓展 - 线上渠道2024年营收44.19亿元同比增长35.63%，占比提升至21.92% [10] - 线下渠道2024年营收157.43亿元同比下降10.02%，占比78.08%，主品牌直营店占比提升至26% [10][11][12] - 与京东合作推出"京东奥莱"新业态，已开设12家线下门店并同步上线电商平台 [8][9] 国际化进展 - 海外市场2024年营收3.55亿元同比增长30.75%，门店总数达101家覆盖东南亚、中东等地区 [13] - 2024年新进入马尔代夫和肯尼亚市场 [13] 财务数据 - 主品牌毛利率46.54%同比提升1.33个百分点，团购定制业务毛利率40.32%同比下降6.5个百分点 [4] - 其他品牌毛利率48.2%同比下降1.99个百分点，营业成本增速(37.66%)高于营收增速(32.38%) [4]

公司战略与愿景 - 2024年公司战略主题为"品质为基 科技与创新为翼 共赴时尚新未来" 较往年首次采用6个小标题详细阐述战略布局 [1] - 坚持中高端女装品牌服饰为主 电商服务业务稳健发展的双轮驱动战略 深化品牌升级 全渠道零售 供应链整合等核心领域布局 [1] - 计划从传统服装企业转型为"科技驱动的时尚生态平台" 通过AI智慧设计系统 实时库存管理等技术构建全渠道零售智能生态 [3] 财务表现 - 2024年营业收入20.34亿元（同比下降） 其中品牌服饰收入12.48亿元（-8.21%） 电商服务收入7.33亿元（+9.34%） [2] - 2025年一季度JZ玖姿品牌实现可比增长12% 核心经销商利润率显著改善 [2] 品牌运营 - JZ玖姿品牌实施"质价比"战略 定位"大众日常奢侈品" 核心SA单品铺店率超90% 推动单店坪效持续提升 [2][3] - ANNAKRO安娜蔻品牌线上增长迅速 主品牌通过纽约时装周展示国际化潜力 形成"高质量出海"示范效应 [2][3] 渠道与数字化 - 全渠道零售数字化升级成效显著 优化"人-货-场"深度融合 实现从消费洞察到产品交付的全链路闭环 [3] - 电商服务板块礼尚信息签约迪拜皇室乳品CAMELICIOUS 构建双向跨境电商通道 [3] 2025年经营计划 - 聚焦品牌升级 渠道升级 "质价比"深化三大目标 强化奢侈品日常化叙事 优化全渠道布局 打造高需求爆款单品 [4] - 对中国消费升级长期趋势保持信心 将拓展国内外业务机会创造可持续价值 [4]

品牌战略升级 - 地素时尚Maison DAZZLE上海新天地旗舰店开业 以石库门建筑美学为灵感 融合品牌矛盾冲突美学理念 [1] - 新店由国际知名设计师片山正通打造 融合上海本土文化与现代时尚元素 创造沉浸式消费场景 [4] - 2025年主品牌DAZZLE推出全新"时钟花"标识 融合艺术家李姝睿作品 注入当代艺术基因 [7] - 时钟花系列运用品牌独有肌理再造工艺 将艺术元素与经典单品结合 满足女性精神共鸣需求 [7] 渠道扩张与形象提升 - 2024年以来公司重装或扩店覆盖北京SKP 上海嘉里中心等9个核心城市顶级商圈 [6] - 零售终端集中于国内重要商圈 新天地旗舰店旨在增强核心市场渗透率和品牌知名度 [6] - 开业活动由集团董事长马瑞敏与代言人舒淇共同出席 舒淇身着2025夏季系列展示品牌魅力 [3] 品牌价值构建 - 通过"闪光人物"系列专访构建女性视角品牌价值观 强化情感连接提升消费者粘性 [7] - 凭借长期主义坚持深耕品牌价值 在零售环境波动中保持核心竞争力 [6] 市场机遇把握 - 中国女性活跃用户达6.24亿 贡献全网50%消费 其中33.1%具备高消费力 [8] - 品牌精准定位中高端女性市场 深度理解"她经济"需求 构筑竞争壁垒 [9] - DAZZLE通过女性叙事转化品牌内核 有望在"她经济"浪潮中获得新增长空间 [9]

行业概况 - 2024年全球服装行业在消费复苏与数字化浪潮驱动下呈现结构性分化，中国服装行业规模以上企业亏损面达20.07% [1] 公司财务表现 - 2024年公司营收7.09亿元，同比下降5.14%，归母净利润8863.29万元 [1] - 2025年第一季度营收1.56亿元，扣非归母净利润2891万元，同比增长15.87% [1][5] - 2024年境外收入3.05亿元，同比增长10.15% [4] - 净利润下降部分源于对控股子公司中广酷特资产及医疗器械设备的处置 [4] C2M模式深化 - 公司通过C2M模式重构服装产业链，实现"一人一版、7个工作日交付"的规模化定制，解决传统服装业高库存与高成本痛点 [4][9] - 面辅料供应商达260余家，重点合作40家，数字化系统使全链路协同效率提升超20% [4] - C2M模式已在50多个行业、150多家企业探索实践，具备跨行业柔性化、个性化智能制造复制能力 [9] AI战略布局 - 公司推出"酷特AI Agent企业级通用智能体"，从服装领域向多行业渗透，成为转型核心引擎 [7][9] - AI Agent实现"数据自治"，精准预测需求、优化库存，实时监控经营状态并快速响应市场变化 [9] - AI Agent 2.0版本预计下半年发布，支持客户需求到工厂交付全程自动化，开启"0干预"智造时代 [10] 战略展望 - 公司2024年完成以AI Agent为核心的新质生产力布局，推动传统制造业"需供革命" [13] - 创始人提出未来企业将进化为智能体企业或被边缘化，公司实践被视为中国智造迈向全球价值链高端的样本 [13]

工厂环境与工作制度 - 工厂采用水帘+大型通风扇等设备改善工作环境，有效降低室内温度 [2] - 工厂环境井然有序，机器设备和产品摆放整齐，无狭促感 [2] - 工人不被强制加班，晚上工厂强制熄灯以避免长时间加班 [2] 柔性供应链与数字化管理 - SHEIN的柔性供应链体系通过数字化订单管理系统实现科学排产，大幅降低物料浪费与工人等待时间 [3] - 数字化工具精确计算总工时和工人数量，提升效率 [3] - 全球主流时尚品牌库存周转天数为80-120天，SHEIN压缩至30天以下 [10] 按需生产与库存管理 - SHEIN采用按需生产模式，首单以100-200件起订，根据销售趋势决定是否返单 [8] - 实时分析时尚趋势和消费者反馈，减少生产过剩 [8] - 库存周转效率提升直接降低库存成本，成为更有效的降本方式 [7][8] 供应商赋能与精益生产 - SHEIN提供全方位培训，包括精益化生产、商业思维沙盘演练等，2024年开展培训485场，覆盖超2万商次 [12] - 投入亿元资金帮助供应商工厂升级硬件，截至2024年底已改造超50万平方米厂房，受益人数近3.3万 [13] - 自研数字化设计工具提升面料利用率，自动化裁床设备效率抵4名工人 [13] 工艺创新与标准化 - SHEIN发明固定结构模板，将手套缝纫工艺时间从15分钟压缩至3分钟 [14] - 自研60多项技术工具和智能设备，提升生产工艺标准化 [15] - 工艺专利向供应商开放，未来计划向全行业开放 [15] 供应链布局与平台化拓展 - SHEIN投资超百亿元布局智慧供应链矩阵，辐射广州、肇庆、佛山、江门等湾区城市 [16] - 带动全国超300城产业带卖家出海，深化国内供应链布局 [16] - 供应商体系从广东向湖南、贵州等中西部地区扩展，带动当地就业 [15]

财务表现 - 2025年一季度营收61.87亿元同比增长0.16%归母净利润9.35亿元同比增长5.46%创近5年新高经营活动现金流净额15.87亿元同比增长14.91% [1] - 海澜之家系列创收46.42亿元毛利率提升2.85个百分点至49.25%海澜团购系列收入6.46亿元同比增长17.58%其他品牌收入7.43亿元同比大增100.22% [9][10] - 线上渠道收入10.14亿元同比增长19.76%占比提升至16.82%线下收入占比83.18%直营门店数量增至2025家占比28.22%直营店毛利率达64.50%显著高于加盟店 [11][12][13] 产品与研发 - 2024年研发投入同比增加43.82%至2.88亿元2025年Q1研发投入4696万元推出"韵彩自然"系列运用吸湿速干长效抑菌黑科技升级"清新夹克"系列迭代御寒极光系列采用800蓬95绒高标准 [3] - 产品策略聚焦时尚化年轻化通过科技功能IP联名环保材质等组合满足多元化需求主品牌连续三年入选央视"品牌强国工程•领跑品牌"为服装行业首个获此殊荣品牌 [2][5] 品牌营销 - 独家冠名无锡马拉松以"绿色碳中和"为主题提供定制能量包设置主题补给站践行可持续发展理念 [5] - 举办ZOLA联名系列快闪店董事长与代言人出席引发热度构建多媒体传播矩阵提升品牌影响力 [7] 渠道拓展 - 线上深耕全渠道平台强化短视频与达人直播推动商城直播短视频三驾马车驱动增长 [11] - 线下加速直营门店建设优化货品结构通过智慧门店实现线上线下联动消费者可线上下单门店自提 [12] 新业务布局 - 通过控股斯搏兹切入运动赛道代理阿迪达斯门店达433家推出Future City Concept新店型定位中国独家清仓渠道 [14] - 联手京东打造"城市奥莱"业态已开设12家线下门店依托"大牌低价"策略抢占高性价比市场 [15] - 海外战略聚焦东南亚2024年海外收入3.55亿元同比增长30.75%门店总数达101家覆盖马来西亚泰国越南新加坡等市场 [15]

齐鲁晚报.齐鲁壹点李梦瑶 除此之外，泺享汇还积极响应城市夜经济发展号召，营业时间延长至晚上九点，实现了夜间消费场景的全时段覆盖，填补了济南北部商 圈夜间消费空白。 刘学谦介绍，泺享汇一期开业后，二期将在一期"多品类多业态"模式基础上启动，继续依托中国服装品牌孵化基地，大力孵化本地自主 品牌。 目前泺口服装城已培育出300余个富有齐鲁文化特色的鲁派服饰自主品牌，如斐然时尚、迪奥拉、恒帅等。其中41个品牌获评"全国成长 型品牌"，48个获评"全国优秀渠道商"。 在品牌特色与定位上，泺口服装城致力于推动"新鲁派"时尚产业，将黄河文化、齐鲁传统元素融入现代服装设计。未来，这里将继续孵 化原创设计品牌，强化"鲁派服饰"特色。 未来泺享汇将持续引入更多优质品牌，进一步丰富商品与服务的种类，满足消费者多样化的需求。在数字化转型上，泺口服装城将深化 与抖音等平台合作，通过大数据分析消费者行为偏好实现精准营销，推送适配商品与活动信息，提升泺口服装城区域综合竞争力。 刘学谦表示，未来，市场将继续坚持服装业态的主体，在保持产业稳定的前提下，注重品牌孵化，推进产业融合，进一步向"现代化专业 特色综合市场"迈进。 在济南市提振消费的浪 ...

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [1][12] 报告的核心观点 - 2024年歌力思利润承压，主要受剥离EH HARDY品牌和对IRO品牌降本增效等因素拖累，但核心品牌表现稳定 [12] - 2025年公司不再并表EH品牌，IRO海外业务拖累有望减轻，预计利润端将回升 [12] - 考虑到终端需求不确定性和公司业务处理、控费情况，下调2025 - 2026年归母净利润预测、新增2027年预测，预计2025 - 2027年归母净利润分别为1.6亿、2.4亿、3.3亿元 [12] 根据相关目录分别进行总结 市场数据 - 总股本3.69亿股，总市值25.73亿元，一年最低/最高价为5.72/9.23元，近3月换手率83.54% [1] 收益表现 - 1个月相对收益5.39%、绝对收益2.50%；3个月相对收益0.67%、绝对收益0.14%；1年相对收益 - 11.95%、绝对收益 - 7.21% [4] 事件 - 2024年收入30.4亿元，同比增长4.1%，归母净利润 - 3.1亿元、同比转为亏损，扣非净利润 - 3.1亿元，EPS（基本）为 - 0.85元，拟每股派发现金红利0.05元（含税） [5] - 2024年归母净利润亏损主因IRO品牌海外业务承压及出售ED HARDY品牌股权，计提商誉等减值损失和实施法国IRO降本增效措施带来一次性费用3.8亿元，扣除后归母净利润约0.3亿元 [5] - 分季度看，2024Q1 - Q4单季度收入同比+12.5%/-1.1%/+1.6%/+4.0%，归母净利润同比 - 38.2%/-52.9%/-238.5%转亏/亏损幅度扩大 [6] - 2025年一季度收入6.9亿元，同比下降7.8%，归母净利润4094万元，同比增长40.2%，扣非归母净利润同比增长1.4%至3005万元 [6] 点评 分品牌 - 2024年主品牌ELLASSAY/LAUREL/ED HARDY及ED HARDY X/IRO/Self - portrait收入分别占比38%/14%/8%/22%/17%，收入分别同比+8.4%/+19.1%/-22.5%/-9.3%/+21.0%，IRO品牌收入下降因海外承压、国内收入同比增长17% [7] - 2025Q1，ELLASSAY/LAUREL /IRO/Self - portrait/其他品牌收入分别同比 - 11.7%/+12.7%/-9.4%/+16.9%/+211.9%，国内收入同比增长1.4%较稳健（IRO国内收入同比增长14%），若不考虑ELLASSAY制服业务确认收点影响，国内收入可比口径下同比增长8.1% [7] 分渠道 - 2024年直营店、加盟店收入占比分别为86%/13%，收入分别同比+9.1%/-20.7%；2025Q1收入分别同比 - 7.2%/-35.3% [7] 分线上线下 - 2024年线上、线下渠道收入占比分别为17%/83%，收入分别同比+32.4%/-0.4%；2025Q1收入分别同比+5.5%/-14.4% [8] 线下门店 - 2024年末公司总门店661家、新开98家、关闭89家、净增1.4%，ELLASSAY/LAUREL/ED HARDY及ED HARDY X/IRO/Self - portrait/其他品牌门店数分别为301/94/83/106/73/4家，分别同比持平/+8.0%/-12.6%/-5.4%/+30.4%/+300.0%，门店减少主要来自EH和IRO品牌调整 [8] - 2025年3月末公司总门店565家、较年初净减少14.5%，主要因EH品牌出表，ELLASSAY/LAUREL /IRO/Self - portrait/其他品牌门店数分别为295/92/102/72/4家 [8] 毛利率与费用率 毛利率 - 2024年毛利率同比下降0.4PCT至67.4% [9] - 分品牌，2024年ELLASSAY /LAUREL/ ED HARDY及ED HARDY X /IRO /Self - portrait毛利率分别为68.2%/66.3%/61.4%/61.0%/82.0%，分别同比 - 3.1/-8.1/+5.6/+0.1/-0.8PCT [9] - 分渠道，直营店、加盟店毛利率分别为70.0%/55.2%，分别同比 - 1.7/-0.8PCT [9] - 分线上线下，线上、线下渠道毛利率分别为63.3%/69.2%，分别同比+6.9/-1.9PCT [10] - 分季度，2024Q1 - 2025Q1单季度毛利率分别同比+1.7/+2.0/+0.5/-4.7/-1.6PCT [10] 费用率 - 2024年期间费用率同比提升6.2PCT至63.7%，其中销售/管理/研发/财务费用率分别为50.0%/9.4%/2.6%/1.7%，同比+3.9/+1.1/+0.1/+1.1PCT [10] - 2024Q1 - 2025Q1单季度期间费用率同比+2.6/+7.6/+6.9/+7.6/-2.1PCT，2025年一季度业务调整和控费见成效、费用率同比下降，2025Q1销售/管理/研发/财务费用分别同比+1.5/-0.5/-0.5/-2.7PCT [10] 其他财务指标 - 存货：2024年末同比减少12.3%至8.3亿元，2025年3月末较年初减少10.6%、同比减少15.9%，存货周转天数2024年/2025Q1分别为322/298天，同比 - 8/-37天 [11] - 应收账款：2024年末同比减少1.4%至3.6亿元，2025年3月末较年初减少16.3%、同比减少0.8%，应收账款周转天数2024年/2025Q1分别为43/43天，同比+3/+3天 [11] - 资产减值损失：2024年同比大幅增加164.6%至3.8亿元，净增加2.4亿元对利润影响大，2025Q1为180万元、同比减少79.6% [11] - 经营净现金流：2024年为4.2亿元，同比减少13.0%，2025Q1为7289万元，同比减少33.3% [11] 盈利预测与估值 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|2,915|3,036|2,957|3,221|3,477| |营业收入增长率|21.7%|4.1%|-2.6%|8.9%|8.0%| |归母净利润（百万元）|106|-310|159|239|334| |归母净利润增长率|416.6%|-393.0%|NA|50.3%|39.8%| |EPS（元）|0.29|-0.84|0.43|0.65|0.91| |ROE（归属母公司)（摊薄）|3.6%|-12.4%|6.0%|8.6%|11.2%| |P/E|24|NA|16|11|8| |P/B|0.9|1.0|1.0|0.9|0.9| [13] 财务报表与盈利预测 利润表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入|2,915|3,036|2,957|3,221|3,477| |营业成本|939|991|924|992|1,056| |折旧和摊销|49|62|46|49|51| |税金及附加|19|20|19|21|23| |销售费用|1,343|1,518|1,449|1,546|1,634| |管理费用|243|286|266|274|278| |研发费用|73|79|74|81|87| |财务费用|19|52|16|12|13| |投资收益|71|31|30|30|30| |营业利润|222|-238|243|319|409| |利润总额|221|-243|237|313|403| |所得税|59|13|48|43|39| |净利润|162|-256|189|269|364| |少数股东损益|56|54|30|30|30| |归属母公司净利润|106|-310|159|239|334| |EPS(元)|0.29|-0.84|0.43|0.65|0.91| [16] 现金流量表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|480|417|359|286|345| |净利润|106|-310|159|239|334| |折旧摊销|49|62|46|49|51| |净营运资金增加|276|-59|-163|195|247| |其他|49|723|317|-197|-288| |投资活动产生现金流|-77|9|-10|-10|-10| |净资本支出|-96|-71|-40|-40|-40| |长期投资变化|523|617|0|0|0| |其他资产变化|-504|-537|30|30|30| |融资活动现金流|-273|-349|-44|-95|-141| |股本变化|0|0|0|0|0| |债务净变化|-26|-28|-10|12|6| |无息负债变化|110|-114|-27|35|33| |净现金流|136|74|305|181|194| [16] 资产负债表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |总资产|4,622|4,150|4,285|4,506|4,775| |货币资金|585|641|946|1,127|1,321| |交易性金融资产|1|0|0|0|0| |应收账款|367|362|355|387|418| |应收票据|0|0|0|0|0| |其他应收款（合计）|114|101|83|90|98| |存货|945|828|690|697|744| |其他流动资产|62|98|96|98|100| |流动资产合计|2,074|2,030|2,170|2,400|2,681| |其他权益工具|0|0|0|0|0| |长期股权投资|523|617|617|617|617| |固定资产|176|99|106|108|108| |在建工程|1|2|1|1|0| |无形资产|581|392|386|380|373| |商誉|199|71|71|71|71| |其他非流动资产|1,069|939|934|930|925| |非流动资产合计|2,548|2,121|2,115|2,106|2,095| |总负债|1,562|1,420|1,383|1,430|1,469| |短期借款|0|30|20|32|38| |应付账款|290|226|213|228|243| |应付票据|0|47|46|50|53| |预收账款|0|0|0|0|0| |其他流动负债|669|661|649|665|680| |流动负债合计|959|964|928|974|1,014| |长期借款|56|20|20|20|20| |应付债券|0|0|0|0|0| |其他非流动负债|547|435|435|435|435| |非流动负债合计|603|455|455|455|455| |股东权益|3,060|2,731|2,902|3,076|3,306| |股本|369|369|369|369|369| |公积金|946|932|939|939|939| |未分配利润|1,682|1,275|1,408|1,553|1,753| |归属母公司权益|2,896|2,493|2,634|2,779|2,978| |少数股东权益|163|238|268|298|328| [17] 主要指标 盈利能力 |指标（%）|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |毛利率|67.8|67.4|68.7|69.2|69.6| |EBITDA率|20.4|22.6|10.8|12.7|14.6| |EBIT率|15.9|18.2|9.3|11.2|13.2| |税前净利润率|7.6|-8.0|8.0|9.7|11.6| |

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，调整目标价 -9.3%至 4.4 元 [1][5][8] 报告的核心观点 - 报喜鸟 2024 年营收和盈利短期承压，未来加强精细化管理、控制终端折扣、拓展渠道有望恢复增长，收购 Woolrich 深化多品牌战略布局 [1] - 考虑公司持续加大销售投入使净利润短期承压，调整 2025/26 年净利润预测 -8.2%/8.0%至 5.9/6.8 亿元，引入 2027 年预测值 7.4 亿元 [5] 各部分总结 业绩表现 - 2024 年公司实现营收 51.5 亿元（yoy -1.9%），归母净利润 4.9 亿元（yoy -29.1%）；1Q25 营收 13.0 亿元（yoy -3.7%），归母净利润 1.7 亿元（yoy -31.9%） [1] - 2024 年拟派息 0.05 元/股，分红率约 35.4% [1] 品牌与渠道表现 - 2024 年报喜鸟、哈吉斯、乐飞叶和宝鸟品牌收入分别同比 -8.4%/+1.3%/+28.0%/-2.9%至 15.9/17.8/3.5/10.1 亿元 [2] - 分渠道看，直营、加盟、团购、线上分别同比 -4.4%/-0.8%/-1.5%/+1.7% [2] 财务指标 - 24 年公司毛利率同比 +0.3pct 至 65.0%，净利率 -3.7pct 至 9.6%；1Q25 净利率同比 -5.4pct 至 13.1% [3] - 2024 年公司存货周转天数同比 +9 天至 235 天，货币资金同比 +7.1%至 20.3 亿元 [4] 盈利预测与估值 - 调整 2025/26 年净利润预测 -8.2%/8.0%至 5.9/6.8 亿元，引入 2027 年预测值 7.4 亿元 [5] - 参考 Wind 2025E PE 可比公司一致预期为 9.8x，维持 2025E 11.0x PE，调整目标价 -9.3%至 4.4 元 [5] 经营预测指标 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入 (人民币百万)|5,254|5,153|5,637|6,141|6,717| |+/-%|21.82|(1.91)|9.38|8.96|9.38| |归属母公司净利润 (人民币百万)|697.85|494.96|590.52|680.27|741.34| |+/-%|52.11|(29.07)|19.31|15.20|8.98| |EPS (人民币，最新摊薄)|0.48|0.34|0.40|0.47|0.51| |ROE (%)|16.86|11.36|13.25|14.63|15.25| |PE (倍)|7.90|11.14|9.34|8.11|7.44| |PB (倍)|1.27|1.26|1.21|1.16|1.11| |EV EBITDA (倍)|6.68|6.82|7.21|6.09|5.46|[7] 可比公司估值 |股票代码|股票简称|收盘价 (当地币种)|市值(当地币种)|EPS (元) (2025E)|EPS (元) (2026E)|EPS (元) (2027E)|PE (倍) (2025E)|PE (倍) (2026E)|PE (倍) (2027E)| |----|----|----|----|----|----|----|----|----|----| |1234 HK|中国利郎|3.78|45.26|0.45|0.50|0.54|7.89|7.10|6.49| |002563 CH|森马服饰|5.73|154.37|0.47|0.52|0.58|12.23|10.95|9.96| |002832 CH|比音勒芬|16.52|94.28|1.77|2.02|1.69|9.32|8.18|9.78| |均值| - | - | - |0.90|1.01|0.94|9.81|8.74|8.74|[13]

品牌定位与市场表现 - DVF品牌以艳丽印花裹身裙为核心产品 主打职场女性市场 定价2000-8000元区间 采用真丝、羊绒等高端面料[15][18] - 2023年品牌年营收达5亿美元 但2015年后陷入连年亏损 2020年疫情冲击下关闭多数实体店 裁员400人[37][39] - 核心客群为女企业主、大学教授和富太太群体 消费者特征为高收入且不在意他人评价[20][21] 产品设计与文化符号 - 标志性裹身裙采用无拉链设计 通过腰带固定 突出身材曲线 具备抗皱易打理特性 适合商务差旅场景[11][27] - 1970年代单品售价89美元 1976年销量突破百万条 1979年公司年销售额达1.5亿美元[29] - 产品被赋予"独立自信"象征意义 美国前第一夫人米歇尔·奥巴马等多国政要名流穿着其出席公务活动[5][36] 创始人背景与品牌历史 - 创始人Diane von Furstenberg为比利时王室成员 1974年创立品牌 1978年首次破产后 1997年以51岁年龄重启业务[25][32] - 品牌经历三次转型：1970年代通过杂志推广 1990年代转向电视购物 2020年后加码线上租赁和网红带货[32][39] - 2024年品牌收回中国区授权 78岁创始人组建新管理团队 计划全球业务重组[43] 行业趋势与战略调整 - 近年推出3000元价位段产品线 印花设计转向低调 增加纯色款以适应年轻消费趋势[39] - 当前职场着装趋势变化 女性不再局限于中性化穿搭 更追求专业性与审美表达的结合[43] - 品牌面临设计同质化挑战 10年内更换5位设计师 直营店过度扩张导致租金压力[37]