**世纪华通与游戏行业研究纪要关键要点** **一、 公司概况与业务转型** * 公司为世纪华通 最初以汽车零配件为主业[3] 自2014年起通过收购天游软件、奇酷网络、点点互动（2018年）和盛趣游戏（2019年）逐步转型为互联网游戏公司[3] 并于2020年拓展至IDC领域[3] * 公司通过收购点点互动和盛趣游戏 转型为互联网游戏公司[2] **二、 股权结构与管理层** * 董事长及实际控制人王吉先生持有公司约15%股份[2][6] 腾讯作为第二大股东持有约10%股份[2][6] * 管理层具备深厚的行业背景和丰富的管理经验[2][6] **三、 公司财务表现** * 公司整体营收呈上升趋势 特别是2023年至2025年受益于《无尽冬日》的成功带动游戏流水增长[2][7] * 2022年因计提商誉减值而亏损 2023年扭亏为盈 2024及2025年利润增速非常快[2][7] * 移动端游戏占比持续上升[7] 海外收入占比因《无尽冬日》首先在海外上线并取得成功而不断提高[7] **四、 主要业务板块与核心产品** * 公司主要由点点互动和盛趣游戏两大主体构成[14] * 点点互动以SLG和休闲消除类游戏为主[14] 其产品《无尽冬日》营收超过10亿美元[2][3] 并于2025年3月登顶全球手游收入榜[2][3] 2025年10月点点互动成为全球TOP50手游开发商之一[2][5] * 盛趣游戏聚焦MMORPG老IP运营 如传奇、龙之谷、冒险岛等[14][18] 2023年获得《传奇》IP在中国大陆的全部版权[2][3] 2025年将传奇IP转授权出去以带来稳定收入和利润[18] 公司是中国大陆唯一持有传奇IP方[18] * 点点互动成功将《无尽冬日》玩法复制至《King Shout》（奔奔王国）再次取得爆款表现[15] **五、 公司竞争优势与增长前景** * 点点互动在SLG领域具有显著竞争优势 体现在强大的资金储备（公司市值超过1,000亿人民币 账上现金储备接近100亿人民币）和丰富的运营经验[15] 形成了前期买量投入的行业壁垒[15] * 产品矩阵呈现头部产品（如《无尽冬日》）流水趋稳 营销费用下降 进入利润释放阶段[16] 新品（如《King Shout》、《Tasty Travel》）正在放量 另有《Family Farm》和《Track Star》等多款休闲游戏呈现上升态势 形成良性增长格局[16][17] * 公司与第二大股东腾讯在研发和发行方面深化协同合作 有助于提升整体战略版图[19] **六、 行业整体发展情况** * 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入约1,680亿元 同比增长14.08% 为近年来增速最快[2][8] 国内游戏用户规模达6.79亿 同比增长0.72%[2][8] 头部产品格局固化 以长线运营成熟产品为主导[2][8] * 中国自研游戏海外收入保持高速增长 2025年上半年达95亿美元 同比增长11%[2][8][9] 主要面向美国、日本和韩国市场[2][8] **七、 行业细分趋势与策略变化** * SLG手游出海表现强劲 2025年上半年SLG手游收入同比增长24%至74亿美元 为海外手游收入最高品类[4][10] SLG手游核心逻辑从依赖题材和美术差异化转向玩法创新[4][10] * 女性玩家对国内游戏市场贡献增加 2025年6月女性玩家占网络游戏用户比例达48% 较2024年底提升3.1个百分点[4][11] 2024年女性向游戏市场规模达80亿元 增长率124.1%[4][11] 女性向产品通过角色塑造满足情感需求并通过周边产品扩大影响力[4][11] **八、 政策环境支持** * 近三年来版号发放常态化稳步增长 国产版号和进口版号数量均呈上升趋势[12] 为中腰部公司提供更多创作机会[12] * 自2025年以来 国家将电子游戏视为数字消费的重要组成部分和前沿科技关键应用场景 在刺激消费政策中频繁提及并鼓励电竞产业发展 同时支持文化出海[13] 为头部企业提供了良好的发展环境[4][13] **九、 其他业务布局** * 公司自2020年起布局IDC业务 在人工智能和云数据领域有所拓展[20]

市场表现 - 截至2025年10月27日14:31，中证传媒指数成分股涨跌互现，南方传媒领涨4.94%，利欧股份上涨4.02%，昆仑万维上涨3.68%，巨人网络领跌 [1] - 传媒ETF(159805)最新报价为1.37元 [1] - 中证传媒指数前十大权重股合计占比51.97%，包括分众传媒、巨人网络、恺英网络等 [3] 游戏行业数据与趋势 - 2025年第三季度国内游戏市场收入为880.26亿元，环比增长6.96%，但同比下降4.08% [1] - 游戏行业三季度运行趋势良好，头部及中腰部厂商的运营数据持续验证，存在四点积极变化 [2] - 《王者荣耀》十周年日活跃用户超过1.39亿，接近历史高点，且单日付费表现亮眼 [2] - “搜打撤”玩法持续产生爆款，例如《逃离鸭科夫》在发布五天后总销量突破100万份，预计明年将出现更多类似产品 [2] - 出海SLG游戏机会持续，产业侧存在休闲游戏用户挖掘方向 [2] - 以顶氪玩家为核心的部分游戏出现回暖，例如《梦幻西游》与《传奇》 [2] 机构观点与投资逻辑 - 游戏行业自身的产业趋势能支撑当前股价，近期市场波动主要源于部分边际资金转向更具进攻性的方向 [2] - 游戏板块当前估值切换至明年不足20倍，估值并不昂贵 [2] - 游戏板块行情与2020-2024年相比的最大区别在于产业趋势自身的变化，本轮上涨主要由业绩驱动而非估值扩张 [2] - 考虑到明年业绩将持续兑现，游戏板块具备非常强的基本面支撑，当前调整被视为配置机会 [2] - 随着A股市场风险偏好改善，游戏作为弹性较大且具备较强业绩基础的板块，未来股价有持续向上空间 [2] - 中美贸易缓和后，游戏作为贸易中立方向，此前曾吸引部分避险资金 [1]

核心观点 - 公司2025年上半年净利润同比扭亏为盈达人民币6.50亿元 营业收入20.05亿元 较上年同期净亏损3.85亿元大幅改善 [1] - 业绩增长源于AI技术全面应用 海外市场扩张 核心游戏成熟化及战略投资协同四大支柱 [1][6][7] AI+游戏战略 - 自研智能投放系统"洛书"与智能分析系统"河图"实现广告多渠道统一投放与实时流量调控 显著提升投放精准度和资源利用率 [1] - AIGC技术应用于素材自动生成 文案优化和创意测试 降低人工与时间成本 AI延伸至用户运营与客服环节提升用户留存与付费转化 [1][2] - AI技术向研发端渗透 支持美术素材生成 玩法测试与平衡性调整 实现研发过程智能化跃迁 [2] 海外市场表现 - 境外高利润率业务快速放量 海外市场用户付费意愿更强 竞争格局更多元 贡献高质量利润 [3] - 《热血江湖：归来》在韩国上线首日登顶iOS免费榜 泰国双端畅销榜冠军 越南iOS免费榜第一 [3] - 截至2025年上半年在东南亚 中国港澳台 日韩 欧美 中东等市场成功发行运营超过30款多语言产品 [3] 核心游戏产品 - 传奇 奇迹MU 热血江湖等IP改编作品进入成熟运营阶段 具备稳定流水和用户基础 降低新用户获客成本 [4][5] - 小程序游戏如《原始传奇》《龙迹之城》《全民传奇》通过微信 抖音 支付宝等渠道实现低成本触达与社交裂变 [5] - 布局休闲 武侠RPG 塔防等新兴品类 推出《小兵大作战》延长经典IP生命周期并覆盖更广泛用户需求 [5] 战略投资与IP储备 - 持有部分上市公司股权公允价值回升为利润带来积极贡献 投资以战略合作为导向 聚焦游戏产业链 IP开发及AI技术领域协同 [5][6] - 掌握天龙八部 笑傲江湖 射雕三部曲等十余个重量级IP 储备游戏超20款 通过投资与合作拓展IP生态与技术边界 [6] 品牌战略调整 - 公司名称由"中旭未来"更改为"贪玩" 与市场知名品牌深度绑定 提升品牌价值与市场影响力 [6][7]

核心财务表现 - 公司2025年中报营业总收入25.78亿元，同比增长0.89%，归母净利润9.5亿元，同比增长17.41% [1] - 第二季度营业总收入12.25亿元，同比下降1.8%，但归母净利润4.32亿元，同比增长12.79% [1] - 盈利能力显著提升，毛利率82.38%（同比增0.45%），净利率36.83%（同比增16.3%），三费占营收比35.7%（同比降10.86%） [1] - 每股收益0.45元（同比增18.42%），每股净资产3.84元（同比增45.21%），但每股经营性现金流0.34元（同比降19.68%） [1] 资产负债变动 - 货币资金32.24亿元（同比增5.26%），应收账款13.03亿元（同比增26.68%），有息负债5405.6万元（同比增208.38%） [1] - 应收票据同比增155.63%因已贴现未到期票据增加，交易性金融资产降100%因结构性存款到期 [3] - 长期股权投资增45.18%因对联营企业投资增值，在建工程增38.25%因工程项目投入增加 [3] - 递延收益增1535.71%因政府补助增加，递延所得税负债增1051.09%因权益投资公允价值变动 [4][5] 业务与战略布局 - 公司ROIC为26.42%，净利率31.8%，近10年中位数ROIC为28.69%，仅2019年出现亏损（ROIC -43.99%） [5] - 子公司获《热血传奇》《传奇世界》IP独家授权，将开发游戏盒子产品，整合游戏、直播、电竞等生态 [13] - 公司积累大量IP授权，包括"仙剑奇侠传""斗罗大陆""奥特曼"等，支撑产品多样化战略 [13] - 业务模式以营销驱动为主，积极拓展海外市场，近三年境外收入持续增长 [13] 创新产品进展 - 推出AI游戏开发平台《SOON》，实现美术资产到代码的全流程自动化，获比高集团、横店资本战略投资，预计7月30日开放 [10] - 投资企业自然选择开发全球首款3D AI陪伴应用《EVE》，具备情感对话和记忆功能，计划2025年上线 [11] - 推出AI潮玩品牌《暖星谷梦游记》，主打情感陪伴，产品计划2025年内上线 [12] 行业与市场环境 - 2025年1-3月中国游戏市场规模857.04亿元，同比增长17.99%，5月市场规模280.51亿元，同比增长9.86% [10] - 公司2025年第一季度营收13.53亿元（同比增3.46%），归母净利润5.18亿元（同比增21.57%） [10] 股东与资金动向 - 控股股东及高管承诺2024-2028年分红用于增持，2024年增持8977.21万元，2025年首次增持4168.12万元 [11] - 被多位明星基金经理持有，景顺长城基金张仲维（管理规模56.68亿元）重点关注该公司 [6] - 华夏中证动漫游戏ETF（规模70.73亿元）为最大持仓基金，近一年净值上涨97.38% [7][9]

行业发展趋势 - 游戏产业突破传统娱乐属性 与科技和文化结合 带动行业走向更广阔舞台 [2] - "游戏+"模式延伸出更多触角 行业与人工智能 云计算等新质生产力结合 [2] 公司业务布局 - 公司运营"传奇"和"街头篮球"等具备长期生命力的经典IP [2] - 旗下点点互动是出海王牌 在海外持续霸榜 [2] - 旗下盛趣游戏在20年时间里保持长盛不衰 [2] 技术创新应用 - 公司全面拥抱人工智能 在游戏领域进行人工智能试验 [2] - 中国游戏产业与人工智能等新技术结合产生创新火花 [2]

行业发展趋势 - 游戏产业突破传统娱乐属性 与科技和文化结合 带动行业走向更广阔舞台[2] - "游戏+"模式延伸出更多触角 形成产业融合发展趋势[2] 公司业务布局 - 世纪华通运营"传奇"和"街头篮球"等具备长期生命力的经典IP[2] - 旗下点点互动是出海王牌企业 在海外市场持续霸榜[2] - 盛趣游戏保持20年长盛不衰的发展态势[2] 技术融合应用 - 公司全面拥抱人工智能技术 在游戏领域开展AI试验[2] - 中国游戏产业与人工智能 云计算等新质生产力相结合[2]

国内游戏市场发展 - 今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元 同比增长14 08% 中国游戏产业规模持续扩大 [3] - 上海培育了一批具有影响力的游戏动漫企业 成为国内二次元产业核心聚集地 [3] 知识产权侵权现状 - 原创IP企业规模扩大同时 新型知识产权侵权行为如影随形 包括偷拍测试画面 游戏换皮诉讼 盗版IP玩偶等 [3] - 游戏行业侵权类型多样 包括外挂 私服 盗版周边 游戏泄密等 米哈游曾因内测人员泄密导致运营规划被打乱 [4] - 盛趣游戏《2024年度IP维权报告》显示 "传奇"IP被侵权占比超92% 其中私服外挂类占43% 改编换皮类占52% [5] - 潮玩行业同样面临盗版问题 泡泡玛特热门IP LABUBU因产能缺口给盗版可乘之机 [6] 维权措施与案例 - 大部分游戏侵权诉讼赔偿额度在1万元以下 仅个位数百分比案件赔偿超100万元 [6] - 米哈游在B站 微博 微信开设维权账户 公开进度并搜集线索 巨人网络建立"技术监测+法律追责"双轨制 [6] - 盛趣游戏2024年举报私服外挂案件138起 民事诉讼23起 平台投诉2800起 行政举报54起 [6] - 最高人民法院将米哈游"游戏未公开角色侵害商业秘密案"列为典型案例 明确商业秘密认定标准 [7] - 上海徐汇警方破获销售假冒潮玩玩偶团伙 查获5000余件假货 涉案金额1200余万元 [7] 行业挑战与趋势 - AI技术融合导致知识产权保护面临新课题 AI生成内容权利链条难以理清 [6] - IP产业核心逻辑在于文化估值体系 盗版行为会破坏该体系并对IP产生根本性损害 [3]

高品质消费品牌TOP100行业趋势观察 - 南方都市报启动"高品质消费观察"系列专题 聚焦兴趣消费、颜值经济、体验经济、消费科技等九大热门赛道 [2] - 将举办"2025高品质消费生态大会" 从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等方面综合评定"2025高品质消费品牌TOP100" [2] AI在游戏产业的应用现状 - 中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)将探讨"AIGC驱动的数字娱乐新范式" 腾讯发布混元游戏视觉生成平台 [3] - AI技术对游戏的影响主要体现在游戏生产、游戏体验、游戏运营、技术生态四个方面 [4] - 71%的游戏工作室表示采用AI技术后研发和运营效能得到显著提升 96%的工作室正在将AI工具整合到工作流程中 [5] AI提升游戏生产效率 - 世纪华通AI工具使美术批量生产环节效率提升60%-80% 项目周期从30天压缩至4至7天 [7] - 三七互娱美术AI中台"图灵"在角色原画环节节省60%-80%工时 每周产出3W+图片和3000+模型 [10] - 腾讯推出"混元游戏视觉生成平台"和"轻游梦工坊"无代码编程游戏编辑器 [10] - 育碧Commit Assistant工具将BUG修复效率提升40%以上 [10] - 世纪华通AI自动云测平台3-5天完成3万至5万样本测试 适配300多种主流设备 [11] AI革新游戏体验 - 网易《逆水寒》手游应用"伏羲AI实验室"技术创造自主决策NPC生态系统 [12] - 《武侠世界AI》基于自然语言处理和强化学习实现玩家与NPC深度对话 [13] - 腾讯《和平精英》为数字代言人"吉莉"接入DeepSeek技术 实现AI队友功能 [14] - 巨人网络《太空杀》引入"内鬼挑战"模式 由大模型驱动八名AI玩家对抗真人玩家 [16] - 米哈游创始人蔡浩宇创立AI游戏公司Anuttacon 开发以"AI实时交互"为核心的科幻叙事游戏 [16] - 《萌爪派对》采用"AI+陪伴"创新玩法 培养千人千面专属AI萌宠 [17] AI推动UGC共创 - 世纪华通认为未来AI原生游戏将具备动态生成、智能交互和UGC共创三大特征 [19] - Roblox向玩家开放AI工具 允许通过文本生成3D物体和场景 [19] - 《逆水寒》手游与快手"可灵AI"合作推出"图片生成动图"功能 [19] - 网易《蛋仔派对》UGC编辑器"蛋仔工坊"尝试AIGC+UGC应用场景 DAU突破3000万 [20] 游戏与AI的相互促进 - 游戏产业规模每增长1% 我国人工智能上市企业营业收入平均增加约1.42亿元 [21] - 游戏场景为AI发展提供海量数据、落地场景和实验机会 [21] - 未来3-5年"AI+云游戏+区块链"可能催生"永续虚拟世界" [22] - AI将从"画面品质"转向"情感交互" 拥有高拟真NPC的游戏工作室将占据优势 [22]

投资协议 - 中旭未来间接全资附属公司香港远达未来有限公司与恺英网络附属公司杭州恺兴网络科技有限公司共同投资杭州极逸人工智能科技有限公司，总代价为现金人民币1000万元 [1] - 投资完成后，远达未来将成为极逸人工智能的股东 [1] 游戏产品合作 - 中旭未来与恺英网络签订三年游戏产品合作备忘录，合作开发包括"传奇"、"奇迹"、"热血江湖"等IP的游戏产品 [1]