证券研究报告 | 2025年08月27日 森马服饰（002563.SZ） 优于大市 上半年收入增长 3%，费用率增加致利润承压 上半年收入增长 3%，费用率增加致利润承压。森马服饰 2025 年上半年实现 营业收入 61.49 亿元，同比+3.3%，归母净利润 3.25 亿元，同比-41.2%，扣 非净利润 2.96 亿元，同比-45.2%。毛利率同比提高 0.6pct 至 46.7%；销售/ 财务费用率分别同比+3.6/2.0pct，销售费用增加主要系线下新开门店增加 以及线上投流费用增加所致，财务费用增加主要系本期定期存款利息收入减 少所致；受费用率增加影响，净利率同比-4.1pct 至 5.2%。存货同比+10.1%， 存货周转天数同比+30 天至 187 天，主要由于销售未达预期。拟每 10 股派发 1.5 元中期现金红利，总额 4.04 亿元。 第二季度收入增长环比转正，毛利率提升。第二季度实现收入 30.70 亿元， 同比+9.0%，增速环比一季度由负转正；归母净利润 1.11 亿元，同比-46.3%， 扣非归母净利润 1.03 亿元，同比-49.4%。毛利率同比+0.9pct 至 46.4%；期 ...

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投资评级 - 维持"买入"评级 当前股价对应2025年PE为16倍 [1][9] 核心观点 - 上半年收入同比增长3.3%至61.5亿元 但归母净利润同比下降41.2%至3.3亿元 呈现"收入增、利润降"态势 [5] - 公司保持高分红策略 拟每股派现0.15元 对应上半年派息比例达124% [5] - 渠道结构调整导致费用率上升 直营渠道扩张带动销售费用率提升3.6PCT [7] - 7-8月零售端呈现双位数增长 环比上半年有所好转 期待冬装旺季提振业绩 [9] - 下调2025-2026年盈利预测至9.3/11.7亿元（较前次下调30%/22%） 新增2027年预测13.2亿元 [9] 财务表现 - 分季度看：Q1/Q2收入同比-1.9%/+9% 归母净利润同比-38.1%/-46.3% [5] - 分渠道看：线上收入占比44%同比持平 线下收入占比54%同比+4.9% 其中直营渠道收入大增34.8% [6] - 分品类看：儿童服饰收入占比70%同比+6% 休闲服饰占比28%同比-5% [6] - 毛利率微升0.6PCT至46.7% 但期间费用率上升5.7PCT至36.3% [7] - 经营现金流净流出2.8亿元 净流出幅度同比扩大5004.4% [8] 运营数据 - 总门店数8236家较年初净减少89家（-1.1%） 其中直营店逆势增加19家（+1.9%） [6] - 儿童服饰门店5436家（占比66%） 休闲服饰门店2800家（占比34%） [6] - 存货周转天数187天同比增加30天 应收账款周转天数37天同比增加4天 [8] - 存货金额33.3亿元同比增16.6% 应收账款9.4亿元同比增14.6% [8] 预测指标 - 预计2025-2027年营业收入156/169/182亿元 同比增长6.6%/8.3%/7.8% [10] - 预计归母净利润9.3/11.7/13.2亿元 对应EPS 0.34/0.43/0.49元 [10][13] - 毛利率预计提升至44.8%-45.3% ROE预计7.9%-10.5% [15] - 销售费用率预计升至28.7% 股息率预计维持在5.3%-7.5% [16]

证券研究报告 纺织服饰 | 服装家纺 非金融|公司点评报告 hyzqdatemark 2025 年 08 月 25 日 证券分析师 丁一 SAC：S1350524040003 dingyi@huayuanstock.com 周宸宇 zhouchenyu@huayuanstock.com 市场表现： | 基本数据 | | | 年 | 月 22 | 08 | 日 | | 2025 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 收盘价（元） | | | | 5.55 | | | | | | 最 / 低 | 高 | 最 | | 7.48/4.34 | | | 内 | | | （元） | | | | | | | | | | 总市值（百万元） | | | | 14,952.20 | | | | | | 流通市值（百万元） | | | | 12,256.85 | | | | | | 总股本（百万股） | | | | 2,694.09 | | | | | | 资产负债率（%） | | | | 34.47 | | | | | | 每股净资产（元/股） | ...

文化民俗与消费融合 - 广百、广州友谊、新大新将端午民俗融入现代消费场景，推出亲子互动体验活动如包粽子、香囊制作、非遗竹编DIY等，吸引家庭参与[3] - 广州友谊环东店超市打造龙舟造型岭南粽子专题展销区，展示琳琅满目的粽子礼盒，展现岭南风味[3] - 中国大酒店、花园酒店、东方宾馆等推出种类丰富、包装精美的粽子，受消费者送礼青睐[3] - 友谊国金店推出粽子试吃活动及儿童射击游戏、粽子香包DIY等互动体验[3] - 海珠广百广场设置非遗端午工坊，亲子参与活动可获赠艾草香包[3] - 智慧城广百广场举办风火流星、荧光舞狮、非遗傩舞等表演及西瓜剧场互动喜剧体验工作坊[3] 儿童节主题促销活动 - 广百、广州友谊、新大新联动儿童业态品牌推出儿童节主题促销，儿童服饰、文具玩具低至5折，会员叠加赠童趣下午茶券[4] - 友谊环东店联动妙可蓝多品牌推出儿童钓鱼池玩乐与面包烘焙DIY互动，购买相关品牌商品可获赠精美小礼品[4] - 广百百货新市店举行会员亲子串珠DIY课堂，荔胜广百广场举办儿童跳蚤市集[4] - 广百百货花都店为高考生准备高"粽"锦囊，到店打卡即可领取[4] - 金沙洲广百广场招募200组亲子家庭参与"童乐端午·煲煲广府嘉年华"，包括广府文化手工DIY和集章小游戏[4] - 新大新国风联动华为品牌设置游戏区吸引年轻消费者，新大新百货番禺店推出积分兑换婴幼儿礼品及购满200元赠雪糕活动[4] 家电促销与文化传承结合 - 广百电器以"家电焕新+亲子互动+文化传承"为主题，联合厨电、小家电品牌开展"粽享美味"包粽子活动[4] - 推出国补焕新补贴、套购满减等优惠，全场电器低至8.5折，折后满800元减100元，最高可减300元[4] 活动背景与主题 - 活动在"购在中国 2025大湾区消费季"系列活动和广州市商务局"羊城消费新八景"城市消费品牌背景下展开[1] - 主题为"同船渡·粤韵广州"多元消费场景，以传统文化为纽带、儿童节为契机，呈现兼具文化韵味与家庭欢趣的消费盛宴[1][5]