项目销售表现 - 嘉里金陵华庭二期项目首批120套豪宅开盘即售罄，单日销售额达98.43亿元[3] - 项目内一套865.49平米的复式房源单价达到32.68万元/平方米，总价高达2.83亿元，创下上海新房备案单价新纪录[4] - 227组符合限购政策的客户缴纳的认购金总额至少18亿元，相当于上海郊区一个普通刚需小区全年总销售额[5][6] - 上海壹号院五批次66套房源开盘1小时售罄，单日收金48亿元，其中最大1115平米户型总价接近2.2亿元[19] - 金陵华庭一期158套房子3小时售罄，1.5亿大平层引来4至5组客户争抢，有客户当场加价500万试图插队[21] 全球价格对标 - 英国梅菲尔地区平均房价为365万英镑（约合3250万人民币），骑士桥平均房价达2140万英镑（约合1.9亿人民币），核心地段单价普遍超过50万元人民币[10] - 日本森大厦ResidenceB项目一套163平方米房源售价18亿日元（约合8756万人民币），单价达53.7万元人民币[10] - 上海金陵华庭358平米主力户型单价20.5万元/平方米，总价8200万元，相比伦敦、东京同级别地段房产单价低一半以上，户型空间更大[11][12] - 上海外滩板块豪宅在全球顶级城市坐标系中处于价格洼地，吸引全球资本抄底[8] 市场需求分化 - 豪宅市场呈现供需两旺，闵行保利·海上印、宝山金茂棠等项目均实现日光[23] - 上海新房成交均价约6.5万元/平方米，二手房均价多在4-5万元/平方米，去化速度明显放缓[24] - 闵行区某刚需楼盘89平米三居室均价8.18万元/平方米，总价700余万元，开盘3个月去化率不足60%，比去年同期去化速度慢近2个月[27] - 宝山区某刚需盘部分楼层不佳户型挂牌半年未能售出[27] 买家群体特征 - 豪宅买家包括国内企业家、金融高管以及携带海外资产证明的买家，甚至有海外华人专程飞回选房[5] - 2024年上海新房认购人群中非沪籍占比突破60%，包括长三角制造业老板、外资公司高管和海外华人[43] - 买家看重上海作为中国金融中心的地位，将外滩板块房产视为中国核心资产入场券，既能抗通胀又能享受城市发展红利[15] - 高净值人群将核心地段豪宅视为资产保险箱，过去10年上海外滩板块房价年涨幅稳定在5%-8%[41] 项目核心优势 - 项目位于黄浦区外滩街道，是上海唯一全境划入中央活动区的行政区，拥有步行5分钟达双地铁、5分钟车程至陆家嘴、10分钟步行至南京东路商圈的区位优势[35] - 周边汇聚上海音乐厅、和平饭店、外滩金融中心等顶级配套，以及外滩万国建筑群百年历史地标和上海唯一现存骑楼遗址[35][37] - 开发商采用留皮换胆方式保留骑楼外观，内部改造为现代化商业休闲空间，形成历史文脉与现代功能的独特组合[37] - 项目复式户型层高3.5米，配备私人电梯厅、空中花园、独立保姆房，支持定制装修风格，满足全球富豪对私密性和舒适度要求[47] 政策环境影响 - 2025年8月上海出台沪六条，从限购、信贷、税收等方面优化政策，包括二套房首付比例下调、公积金贷款额度提高[45] - 政策释放稳定信号，增强豪宅买家入市信心，虽然资金不是该群体最大问题[45] - 上海同时发力保障住房建设，临港新片区2025年建成5000套人才公寓，租金为周边商品房60%[50] - 松江新城共有产权房个人产权比例最高达80%，总价控制在200万元以内，已帮助上千户普通家庭实现安居[50]

上海楼市整体成交表现 - 9月上海一、二手住房累计成交207万平方米，环比增加8%、同比增加24% [3] - 一手住房成交55万平方米，环比增加28%、同比增加14% [3] - 二手住房成交1.8万套，环比增加3%、同比增加27% [3] - 前9个月上海二手房成交19.1万套，同比增长17.6% [16] 新房市场分化与高端项目表现 - 市场分化显著，翡云悦府项目5个月卖出超过1000套，而翎翠滨江项目网签率仅约12.6% [5][6] - 长假前一周新房成交面积16.86万平方米，环比增加77.44% [8] - 高端住宅成为重要支撑，成交前十榜单中"10万+"楼盘占据一半比例且霸榜前三 [9] - 嘉里金陵华庭网签面积超过4万平方米（107套），近期少有网签过百套且面积超3万平方米的项目 [10] - 近期入市项目聚焦5万元/平方米以上中高端改善产品，"10万+"楼盘达到7个 [10] 政策影响与市场反应 - "沪六条"出台后，在售项目来访量比8月增加16%，9月在售项目日均成交面积比8月日均增加33% [10] - 新政后二手住房日均成交609套，较8月政策前增加12%，呈现逐周提升特征 [13] - 新政首周二手房交易量环比增长8.5%，后续成交量逐步回升，环比增幅分别达到5.2%和7.8% [14] - 9月共上市认购43个项目，平均认购比为0.75，高于今年以来的0.71 [10] 二手房市场以价换量趋势 - 二手房挂牌量13.68万套，同比减少2.4%，平均找房热度64.3，微降0.3% [16] - 房东为加快销售速度，诚意出售的挂牌价可能低于正常售价，例如正常850万元的房产可能挂牌830万元 [16] - 市场共识是房价大跌不太会，但涨回去更难，买卖双方心态趋于随行就市 [17]

上海楼市整体表现 - 9月上海一、二手住房累计成交207万平方米，环比增加8%，同比增加24% [3] - 一手住房成交55万平方米，环比增加28%，同比增14%；二手住房成交1.8万套，环比增加3%，同比增加27% [3] - 1—9月上海二手房（商品房）成交19.1万套，同比增长17.6% [15] 新房市场动态 - 得益于新开盘项目认购水平提升及在售项目销售放量，新房市场表现积极 [3] - 长假前一周（9月22日—9月28日）上海新房成交面积16.86万平方米，环比增加77.44% [8] - “沪六条”出台后，在售项目来访量比8月增加16%，9月在售项目日均成交面积比8月日均增加33% [8] - 近期入市项目主要聚焦在5万元/平方米以上的中高端改善产品，而"10万+"的楼盘达到7个 [9] 高端住宅市场支撑作用 - 成交前十榜单中，"10万+"楼盘占据一半比例，且霸榜前三名 [8] - 嘉里金陵华庭网签面积超过4万平方米（107套），近期少有网签过百套且网签面积超过3万平方米的项目 [8] - 翡云悦府项目开盘5个月时间卖出超过1000套房子，尽管其不算市中心 [4][5] 市场分化现象 - 市场分化加剧，翎翠滨江项目入市262套房源，目前网签套数33套，网签率约12.6% [7] - 不少区位较为优越的新房项目，年初开盘至今，仍在社交媒体进行"清尾盘"推广 [7] - 翡云悦府项目此次开盘未售罄，与开盘初期形成对比 [7] 政策影响分析 - “沪六条”是上海今年首次系统性调整房地产政策，针对限购、信贷、公积金等六个方面优化楼市调控 [3] - 自"沪六条"实施后，二手住房日均成交609套，较8月政策前增加12% [12] - 政策出台后市场成交量呈现"逐周提升、周末冲高"特征，政策效应正在温和而持续地向消费端传导 [12] 二手房市场状况 - 以价换量几乎成为市场共识，置换链条被逐步激活 [12] - 二手房挂牌量13.68万套，同比减少2.4%；平均找房热度64.3，微降0.3% [15] - 当前市场房价比较平稳，大跌不太会，但涨回去更难，买卖双方心态趋于理性 [15]

文章核心观点 - 上海“沪六条”楼市新政激活购房需求 新房和二手房成交均有明显增幅 外环外区域成为市场升温最突出亮点 [1][3] 新政对外环外市场的影响 - 外环外限购松绑是“沪六条”核心变化 对符合条件家庭在外环外购房不限套数 政策迅速点燃外环外市场 [3] - 中指研究院数据显示 新政后首月外环外新房成交占全市比重达73.45% 为年内新高 较年内平均水平高出12.29个百分点 [3] - 上海链家数据显示 新政后四周外环外新增挂牌量增长19% 客户咨询量增长18% 带看量增长4% 二手房成交量增长16% [5] - 二手房市场外环外成交比重在新政后第一、二周分别为49.5%和49.1% 明显高于44.3%的年内平均值 [4] - 保利发展上海公司周均成交量环比提升7% 其位于唐镇、大虹桥、闵行等外环外热点板块项目直接受益 [3] - 宝山区顾村板块某项目周度来访成交量同比增长50%以上 工作日日均来访50组 周末单日来访可突破180组 新政影响下成交客户占1/5左右 [3] 新房市场整体表现 - 新政落地后首周新房成交量环比提升超30% 近两周成交稳定在9万平方米以上 [8] - 外环外新盘表现抢眼 闵行梅陇保利·海上印168套房源当日售罄 均价8.18万元/平方米 宝山杨行金茂棠前160套房源同日“日光” 均价5.39万元/平方米 [7] - 青浦重固板块保利虹桥和颂首开销售4亿元 成为新政后大虹桥区域首个热销“红盘” [7] - 高端改善项目持续火热 嘉里金陵华庭二期120套房源开盘当日售罄 单日销售额近百亿 其中一套复式单位单价达32.68万元/平方米 刷新上海新房备案单价纪录 [7] 二手房市场整体表现 - 新政出台首周（8月25日至31日）二手房交易量环比增长8.5% 第二周环比回落9.3% 后续两周环比增幅分别达到5.2%和7.8% [6] - 9月单月二手房（含商业）已网签16677套 9月20日、21日双休日出现单日网签量破千套纪录 [6] - 市场处于“以价换量”阶段 房东可议价空间小幅回落但仍保持在16.5%以上 买卖双方价格博弈激烈 [6][8] - 新增客源中改善型客户占比显著提升 建发上海表示将加快改善型项目入市 [3] 开发商推盘策略与市场预期 - 开发商加紧推盘抢跑“金九银十” 中建东孚麓岛项目预计10月底首批入市 [8] - 近期9个新建商品住房项目取得预售许可证 合计推出824套房源 其中单价10万元/平方米以上高端项目占据4席 [8] - 政策效应正温和持续向消费端传导 需求端对政策的接受度已转化为持续购买力 各产品梯队均受益于政策红利 [8]

项目认购情况 - 嘉里金陵华庭二期认购吸引228组客户 认购率达190% [1] - 项目均价20.50万元/平米 顶复房源单价达32.68万元/平米创上海新房备案单价纪录 [1] - 二期认购金达18亿元 预计9月21日开盘 [9] 公司财务表现 - 嘉里建设上半年合约销售额161.86亿港元 同比增长130% [1] - 内地物业部应占合约销售额106.44亿港元 主要受金陵华庭一期预售带动 [8] - 负债比率降至38.4% 同比减少3.1个百分点 [1][8] - 目标2026年底将负债比率降至30%低段位 [1][9] 项目开发进展 - 金陵路项目为综合用途开发 总建筑面积约67万平米 总投资221.12亿元 [5] - 包含住宅、商业及办公业态 商业与办公预计2028年起分阶段开业 [1][5] - 金陵华庭一期已基本建设成型 骑楼改造有序推进 [1][3] 销售业绩亮点 - 金陵华庭一期158套房源3小时售罄 揽金92.34亿元 [8] - 单套总价区间4017万元至1.7亿元 [8] - 花旗预计2027-2028年上海项目预售恢复增长并有新租金贡献 [9] 上海豪宅市场趋势 - 2024年上海总价3000万以上新房成交1542套 [10] - 2025年上半年总价3000万以上成交1096套 其中1亿以上成交19套（15套位于上海） [10] - 近期12个楼盘备案均价超10万元/平米 占35个新盘比例的34% [2][12] - 核心区域项目如中海领邸玖序累计销售额148亿元 中海顺昌玖里单日销售额近200亿元 [10] 市场驱动因素 - 核心区位土地稀缺性支撑房价 中环内住宅用地减少导致地价创新高 [12] - 高端住宅兼具保值增值与居住属性 资金持续流入核心区域 [12] - "825新政"红利释放叠加传统销售旺季 市场信心回升 [12] 行业竞争格局 - 开发商联合拿地降低资金压力 徐汇东安项目总投资额达439.5亿元 [14] - 预售资金监管比例提高对开发商现金流形成压力 [14] - 产品力不足或溢价过高可能影响销售去化 [13]

嘉里建设上海金陵华庭项目表现 - 嘉里金陵华庭二期认购结束 吸引228组客户参与 认购率达190% 项目均价20.50万元/平米 其中顶复房源单价高达32.68万元/平米 刷新上海新房备案单价纪录 [2] - 金陵华庭为嘉里建设内地投资规模最大综合用途项目（金陵路项目）的住宅部分 项目总建筑面积约67万平米 分两批次通过协议出让获得 共耗资221.12亿元 [3] - 金陵华庭一期于3月22日首次开盘 推出158套大平层房源 单套总价约4017万元—1.7亿元 三小时全部售罄 揽金92.34亿元 [4] - 二期项目认购金至少达18亿元 预计9月21日正式开盘 若再次"日光"将刷新今年上海楼市单次开盘最高销售额纪录 [7] 嘉里建设财务表现与负债优化 - 受上海金陵路项目强劲表现带动 2025年上半年嘉里建设合约销售额达161.86亿港元 同比增长130% 负债比率同比减少3.1个百分点至38.4% [2][5] - 公司预计通过上海金陵华庭及香港和内地其他项目销售款项回笼 到2026年年底将负债比率降低至30%的低段位 [2][6] - 花旗预计嘉里建设2027—2028年在上海金陵的项目预售将恢复增长且有新租金贡献 瑞银预期二期剩余40套单位还有提价空间 净负债比率可能降至22% 净负债下降42% [5][7] 上海高端住宅市场整体表现 - 上海"金九银十"期间高端住宅集中放量 网上房地产公布的35个楼盘中12个备案均价超过10万元/平米 核心区位优质项目凭借地段稀缺性和产品力继续受到追捧 [3][9] - 2024年上海总价3000万元及以上新房成交1542套 2025年上半年已达1096套 总价1亿元及以上新建商品住宅全国成交19套中15套位于上海 [7][8] - 2025年下半年上海豪宅市场热度不减 单价接近20万元/平米项目频现"日光" 如上海壹号院五批次均价19.8万元/平米66套房源1小时售罄 瑞虹新城金茂璞元99套房源26分钟清盘 [8] 市场动因与未来展望 - 核心地段土地稀缺性为首因 中环内可供开发住宅用地减少 城市更新项目如黄浦外滩金陵东路等地块稀缺性直接传导至新房市场 [9] - "825新政"红利持续释放叠加"金九银十"传统销售旺季 政策支持到位与高端项目集中供应有望推动楼市成交量继续走高 [9][10] - 市场对新房价格上涨预期强烈 优质产品价格上涨预期更明显 豪宅产品稳定热销为"金九银十"楼市带来明确指向性意义 [11]

土地市场趋势 - 上海土拍两天卖出290亿土地 其中市中心地块溢价率普遍超20% 虹口区地块溢价率高达46.33% 而郊区青浦地块零溢价[3][4] - 土地市场呈现明显分化特征 越市中心地块竞争越激烈 绿城 招商 中海等头部房企积极参与核心区域竞拍[4] - 土地成交结构显示房企战略聚焦核心地段 虹口区地块楼面价达126577元/平 徐汇区地块楼面价突破20万/平[4] 豪宅市场表现 - 2025年上海3000万以上豪宅成交1096套 日均6套 5000万以上成交482套 达去年同期近两倍[7] - 顶级豪宅单价持续突破天花板 翠湖天地六期等项目最高单套均价超26万/平 保利世博天悦江景房源备案价达30.27万/平[7] - 上海占据全国3000万以上豪宅超50%市场份额 豪宅供应充足但需求依然旺盛[5][7] 刚需市场现状 - 上海每月二手房成交2万套中70%为400万以下刚需 但新房市场刚需产品面临去化难题[10] - 刚需客群偏好二手房源于地段安全感 新房产品在品质与地段间难以平衡[10][11] - 郊区项目依赖渠道获客 渠道费用高企导致开发商利润空间受挤压[8] 产品研发困境 - 刚需产品研发面临成本控制与需求把握双重挑战 6000元/平建安成本分配成为难题[11] - 相比豪宅标准化研发 刚需产品缺乏系统化方法论 普遍采取对标竞品策略导致同质化[14][15] - 研发资源过度倾斜豪宅市场 形成"豪宅易做 刚需难为"的恶性循环[13][16] 产品突破方向 - 成功刚需项目需构建三重体系：基座安全（解决隔音防水等基础问题） 功能超配（局部亮点设计） 情绪价值（社区服务体验）[17][18][19] - 刚需产品需转向消费品逻辑 借鉴黑悟空 胖东来等爆款模式 实现单点突破[20] - 行业需重构组织架构 从客户视角建立系统性执行模式 改变传统开发思维[20]

全国房地产市场概况 - 2025年上半年全国新建商品房销售额44241亿元 同比下降5.5% 其中住宅销售额下降5.2% [3] - 6月末商品房待售面积76948万平方米 较5月末减少479万平方米 住宅待售面积减少443万平方米 [3] - 6月一线城市新建商品住宅价格环比下降0.3% 降幅扩大0.1个百分点 二线/三线城市环比均降0.2%/0.3% [3] - 6月一线城市新建商品住宅价格同比下降1.4% 降幅收窄0.3个百分点 二线/三线城市同比降3.0%/4.6% 降幅分别收窄0.5/0.3个百分点 [3] 上海新房市场表现 - 上海新房价格同比大涨5.8% 创70城最高涨幅 且已连续37个月环比上涨 [3] - 6月上海新房价格环比上涨0.4% 涨幅与长沙并列全国第一 [4] - 2025年上半年上海新房套均总价达991万元 成交面积前十项目中单价超10万/㎡的豪宅占4席 [5][6] - 黄浦区上海壹号院项目以182907元/㎡均价位列成交榜首 嘉里金陵华庭均价达189000元/㎡ [7] - 核心区新房去化率超80% 徐汇滨江某项目单月涨幅13.6% 黄浦豪宅开盘即售罄吸金92亿 [5] 上海二手房市场动态 - 6月上海二手房价格环比下降0.7% 降幅与上月持平 同比下降1.3% 为全国最小降幅 [4][5] - 6月上海二手房成交1.86万套 环比减少3.15% 挂牌量维持高位 呈现"以价换量"特征 [9] - 房东议价空间扩大导致房价指数下跌 分析师预计下半年二手房价格仍延续下跌走势 [8][9] 区域分化特征 - 远郊区域如青浦/奉贤/金山/临港新房去化周期长达24个月 浦东新场/外高桥等项目因无人认购取消摇号 [7][8] - 内环顶流项目形成抢购现象 与远郊库存形成明显断层 [5][7]

高端住宅市场成交情况 - 上半年30个重点城市总价1000万元以上高端住宅成交规模同比增长18 76% [1] - 1亿元以上房产全国共成交32套（新房19套 二手房13套） 3000万元以上新房成交1846套 [1] - 上海3000万元以上新房成交1096套 占30城总量59 4% 平均每天成交6套 北京成交214套占比逾11% [1] - 30城3000万元以上二手房成交728套 其中上海336套 深圳181套 北京106套 广州81套 [1] - 上海5000万元以上新房成交482套 占30城总量近八成 [1] 高端住宅价格与供应趋势 - 除3000万~5000万元价位段新房成交受供应限制同比下降约30%外 总价越高成交增速越快 [2] - 5000万~1亿元总价新房和二手房成交同比分别上涨54 31%和48 15% [2] - 上海三个高端项目部分单价超26万元/平方米 保利世博天悦最高备案单价达30 27万元/平方米 [2] 高端住宅市场未来展望 - 下半年高端一手住宅市场整体将保持热度 但不同项目表现分化加剧 [2] - 核心区位优质高端住宅项目继续受追捧 区位优势不突出或产品力较弱项目去化节奏可能放缓 [2]

上半年楼市高端市场表现 - 上半年楼市关键词为"止跌企稳"，高端市场表现尤为明显，重点30城新房成交规模与去年同期基本持平，总价千万以上高端住宅成交同比增长18.76% [1] - 总价3000万元以上高端住宅成交同比减少15%，上半年重点30城成交1846套，去年同期突破两千套 [1] - 总价千万元以上一二手高端住宅成交同比增长17.31% [1] - 单价10万元以上高端住宅成交9146套，同比增长34%，但单价15万元以上顶豪成交规模同比下降超30% [1] - 总价5000万元以上高端住宅成交同比大增，一二手分别成交591套和173套，同比增长48.5%和43% [2] - 1亿元以上豪宅成交32套，比去年同期多2套，其中一手过亿豪宅成交19套，同比上涨11.76% [2] 不同价格段高端住宅成交情况 - 新建商品住宅中，1000-3000万价格段成交19752套，同比增长23.31%；3000-5000万价格段成交1236套，同比下降29.89%；5000-10000万价格段成交591套，同比增长54.31% [3] - 二手住宅中，1000-3000万价格段成交10611套，同比增长13.63%；3000-5000万价格段成交555套，同比增长28.47%；5000-10000万价格段成交160套，同比增长48.15% [3] - 单价10万-15万高端住宅成交7915套，同比增长62%；单价20万元以上顶豪成交133套，同比增长24% [9] - 单价15-20万价格段成交同比下降40%，主要因上海和北京该价格段成交降幅均在四成以上 [12] 城市分布格局 - 上海占据全国高端市场"半壁江山"，3000万以上高端住宅一二手占比分别达59.4%和46.2%，5000万以上一手占比接近八成 [1][4] - 3000万以上新房成交城市分布：上海1096套(59.37%)、北京214套(11.59%)、深圳199套(10.78%)、宁波104套(5.63%)、广州95套(5.15%) [5] - 3000万以上二手成交城市分布：上海336套(46.15%)、深圳181套(24.86%)、北京106套(14.56%)、广州81套(11.13%) [6] - 上半年成交金额TOP5项目有4个位于上海，其中上海壹号院成交135.44亿元 [6][7] 单价表现 - 单价10万以上一手高端住宅成交9146套，同比增长34%，其中上海成交5496套(占比超六成)，同比增长18.14% [8] - 单价10万以上成交城市：北京2033套(同比增长207%)、深圳1332套(同比增长34.95%)、宁波12套(同比增长1100%) [9] - 单价20万以上顶豪成交集中在上海(122套，同比增长17.31%)和广州(10套，同比增长233.33%) [12] - 上海单价超15万项目首日去化率基本在8成以上，预计房企推盘积极性有增无减 [12] 市场趋势 - 高端市场呈现较强韧性，核心城市稀缺资产需求旺盛，预计下半年核心城市豪宅市场保持热度 [14] - "以销定产"模式下，核心城市豪宅推盘积极性将持续，但供应回落城市的部分客户将被挤压至二手房市场 [14]