活动概述 - 国际诗酒文化大会在泸州奥体中心举办“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜，活动融合诗歌、音乐、戏剧、舞蹈等多元艺术形式[1] - 活动汇聚中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家及国际巨星成龙、歌唱家阎维文等表演艺术家[1] - 大会由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办[4] 奖项设置与获奖者 - 2025年度“1573国际诗歌奖”授予俄罗斯诗人马克西姆·阿梅林，其被誉为“传统的创新者”并致力于中俄诗学交流[2] - 2025年“1573国际诗歌翻译奖”由中国波兰文学研究泰斗张振辉和德国汉学家沃尔夫冈·顾彬共同获得[3] - 2025年度“1573国际作曲家奖”授予古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔，以表彰其在当代音乐创作领域的成就[3] - “1573国际诗歌奖”于2018年设立，是首个以酒命名的诗歌奖项，现已发展为具有全球影响力的奖项[1] - 自2023年起，大会升级打造1573系列奖项，增设国际诗歌翻译奖和国际作曲家奖，以更广阔的文化视野促进中外交流[2] 大会影响力与成果 - 国际诗酒文化大会已连续举办九届，共开展超过200场文化交流活动，征集到超过50万首优秀诗歌作品[4] - 大会与来自世界60余个国家和地区的诗人、学者、文艺爱好者结缘，成为全球诗歌艺术文化领域的盛会[4] - 本届文化艺术周还包括酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等活动，搭建学术交流平台并为市民提供文化体验[4] 公司战略与行业趋势 - 泸州老窖致力于将中国白酒打造为文化使者，助力大会提升国际影响力，推动国际化、常态化、品牌化发展[5] - 公司目前已覆盖亚洲、北美、澳新等70多个国家和地区，并在全球15个国家的71个主流国际机场设立品牌专柜[5] - 行业专家指出，中国主流酒厂竞争逻辑正从渠道、价格等“硬兵器”转向“运营人心”，将酒从“消费品”升级为“文化介质”[1] - 泸州老窖将“诗酒大会”打造成文化IP，为高净值人群提供“文化社交许可证”，大会结束后抖音话题播放量破10亿次，1573批价稳站千元带[6] - 行业出现品牌文化IP趋势，例如贵州茅台联合《中国国家地理》主办“问道中国”活动，华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会打造品牌文化IP[6] - 酒企“抢人心”本质是争夺“文化解释权”，成功将传统文化转化为高净值人群的“身份道具”可在奢侈化竞赛中获得超额利润与百年品牌[6]

文｜酒讯 子煜 编辑｜方圆 青岛啤酒停止收购即墨黄酒，珍酒推出首款高端精酿啤酒"牛市"，泸州老窖将触角伸向葡萄酒桌……今年以来，酒行业"啤+黄""白+啤""白+红"等新组合 不断涌现，多品类融合成为行业探索第二增长曲线的主流趋势。 而作为最早提出"啤+白"战略、如今又积极投身"啤+黄"融合潮流的弄潮儿，华润啤酒的动向始终牵动行业神经。 前不久，原华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强正式调任华润万家CFO。这位曾被寄予厚望的"啤+白"战略核心操盘手，在执掌华润白酒业务两年后退 场。 从侯孝海到魏强，多位白酒业务操盘手相继离场，让华润啤酒"啤+白"战略走向成谜。 01、掌舵人悬空 "啤白融合是一条比较艰难的路。"今年3月魏强在第22届中国国际酒业博览会上的公开表态，一定程度上也是华润啤酒实行"啤+白"战略以来的真实写照。 魏强早在2000年11月加入华润集团，在华润体系内，曾担任华润雪花啤酒副总裁、首席财务官、总经理助理等职务，是华润体系内的资深元老。 2023年2月，华润啤酒进行组织架构调整，分别设立华润雪花和华润酒业两大子公司，魏强被任命为华润酒业总经理，成为华润白酒战略的一线执行者， 曾兼任金沙窖酒酒业有限公 ...

收购背景与战略目标 - 华润啤酒于2022年10月以123亿元收购金沙酒业55.19%的股权 [2] - 收购体现了华润啤酒“1+N”战略中“要么不做，要么做到行业第一”的发展定调 [2] - 华润啤酒在白酒领域的投资除汾酒外，景芝酒业、金种子酒及金沙酒业均未实现质的飞跃 [2] 金沙酒业收购前业绩表现 - 金沙酒业在2018年至2021年间销售收入实现多倍增长，从2018年的5.76亿元增至2021年的60.66亿元 [5] - 2020年公司销售收入同比增长79%，达到27.3亿元 [5] - 收购前公司曾提出2025年实现“百亿金沙”目标，并为2022年设定80亿元业绩目标 [6] 收购后业绩与运营问题 - 华润啤酒2025年半年报显示其白酒业务营收为7.81亿元，较去年同期的11.78亿元下降约33.7% [3] - 公司大单品“摘要”贡献近八成营收，但业绩建立在渠道高库存之上 [3] - 与同业相比，2021年金沙酒业与珍酒的营收差距约为14.61亿元，到2024年差距已扩大至49.21亿元 [8] - 收购后公司更换管理团队，原董事长张道红出局，并更改“摘要”品牌宣传口号 [2][8] 渠道与价格体系危机 - 摘要酒在陕西市场官方打款价约600元，但实际成交价暴跌至430-450元，每瓶价格倒挂近200元 [9] - 价格混乱源于企业内部失控，厂家人员及其他区域经销商以低于进货价争夺客户 [9] - 有经销商反映摘要酒销量同比下滑70%，开瓶率下滑80%，库存周转天数远超行业警戒线 [9] - 山东市场同样出现大面积价格倒挂，“回本无望”成为经销商共识 [10] 市场支持与厂商关系恶化 - 金沙酒业在市场投入上呈现“10:3:1”的惊人滑坡，品鉴会、赠酒等核心市场投入锐减 [10] - 经销商2025年常规市场费用及2024年销售奖励、品鉴费用等历史承诺未能兑付 [11] - 市场支持费用兑付周期普遍超过180天，远高于行业60-90天的平均水平 [11] - 厂商关系异化为零和博弈，现有经销商拒绝进货，新经销商望而却步 [12] 行业背景与战略反思 - 中国白酒行业正处于政策调整、消费结构转型、存量竞争三期叠加的深度调整期，行业整体呈现“量缩利减”态势 [9] - 2024年规模以上白酒企业产量同比下降2.8%，而贵州白酒产量逆势增长6.5%，显示行业分化加剧 [14] - 华润啤酒试图用快消品打法改造白酒企业，过度依赖渠道压货和费用驱动，忽视了白酒的社交属性与品牌溢价规律 [13] - 资本可以买下白酒企业，却难以快速获取品牌的文化认同和重建稳定的厂商共生关系 [14]

核心管理层变动 - 华润啤酒执行董事赵春武由总裁调任董事会主席并兼任财务委员会主席 接替因个人原因请辞的前任侯孝海 [2] - 赵春武过去2个多月已代行董事会主席职责 其表示对侯孝海时期的战略以延续和发扬为主 不会有太大改动 [2] - 赵春武为华润啤酒资深高管 内部历练20多年 2022年5月任副总裁 2023年8月成为执行董事兼总裁 2025年9月任董事会主席 [3] 新任主席背景 - 赵春武54岁 长期深耕长三角及东南沿海战略市场 精于渠道网络构建与终端精细化管理 [4][5] - 加入华润前曾任职百事可乐 南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司 拥有丰富市场营销经验 [5] - 2024年总薪酬约340万元 其中薪金及津贴约158万元 花红约179万元 与侯孝海大体相当 持有10.6万股公司股份 市值约285万港元 [8][9] - 华润啤酒高管团队资深 有4位副总裁任职超20年 年龄在51-57岁区间 构成稳固班底 [6] 啤酒行业现状 - 中国啤酒行业进入缩量竞争阶段 1-6月规模以上啤酒企业产量1904.4万千升 同比下降0.3% [13][14] - 行业从规模扩张转向价值竞争 高端产品出现动销压力 [14] - 华润啤酒1-6月啤酒业务营业额231.61亿元 同比增长2.6% 销量微涨2.2% [17] 业务发展战略 - 公司推动高端化突围 需激活喜力中国整合势能 通过品牌协同与产品矩阵升级打开增长空间 [17] - 加强与酒类即时零售平台合作 1-6月线上业务GMV同比增长近40% 即时零售业务GMV增长近50% [16] - 与歪马送酒 阿里巴巴 美团闪购 京东等平台合作 优化供给数据 提升高端产品覆盖率 [15][16] 白酒业务挑战 - 白酒业务1-6月营业额7.81亿元 较上年同期11.7亿元下降约33% [19] - 白酒业务面临行业深度调整 收购的景芝酒业 金种子酒业绩平平 金沙酒业整合难度较大 [18] - 计划集中发展"摘要""金沙"和光瓶酒产品 通过啤酒渠道网络增加中档和光瓶酒产品覆盖 [19] 财务基础 - 公司整体财务基础牢固 1-6月净利润达57.89亿元 [20] - 侯孝海掌舵9年间公司年营收升至386.4亿元 体量扩张近百亿元 [12]

产品价格动态 - 珍品版摘要3代批发参考价格跌至372元 销售端售价约400元且出现价格倒挂现象[1] - 线上渠道价格分化明显 官方旗舰店白摘要两瓶装售价1120元(560元/瓶) 其他店铺价格下探至398元/瓶[2] - 历史价格波动剧烈 过去一年官方旗舰店同款产品最高达1839元/两瓶(919.5元/瓶) 最低仅465.25元/瓶[2] - 部分产品价格保持稳定 金沙摘要(尊享版)维持530元 2.5L摘要封坛版维持2400元 375ML品鉴版维持335元[2] 财务业绩表现 - 白酒业务营业额同比减少4亿元至7.83亿元 未计利息及税项前盈利由盈利4800万元转为亏损1.52亿元[4][5] - 摘要酒贡献接近八成营业额 成为华润啤酒白酒板块重要组成部分[5] 公司战略定位 - 坚持高端产品定位不变 明确表示永远不会"以价换量"[5] - 维持基础产品实际成交价500-600元区间 并向上构建900元价位段产品[5] - 未来继续集中发展摘要等核心产品 推动宴席场所消费并借力啤酒业务销售网络[5] 企业背景与规模 - 位于贵州省毕节市金沙县赤水河流域酱香白酒集聚区 是贵州最早国营白酒生产企业之一[5] - 2007年完成改制 2023年华润酒业入主成为央企控股企业[5] - 现有员工3600余人 固定资产达45亿元 年产基酒2.4万吨 储能规模7万吨[5] - 2024年贵州摘要酒和金沙回沙酒双品牌价值达2459.53亿元[5]

核心观点 - 华润啤酒2025年上半年业绩呈现啤酒业务增长与白酒业务下滑的"冰火两重天"局面 啤酒业务营业额同比增长2.6%至231.61亿元 毛利率提升至48.3% 而白酒业务营业额同比下跌33%至7.81亿元 拖累整体表现 [3][5] - 白酒业务大幅下滑主要受行业深度调整及消费降级影响 核心产品"摘要"酒终端价格跌破500元 较高峰期下跌超百元 同时公司白酒业务累计投入超130亿元 但累计营收仅约50亿元 尚未回本 [5][7][11] - 公司通过啤酒渠道协同策略发展白酒业务 已建立612家啤白经销商 但白酒品牌尚未进入一线阵营 营收规模远低于行业头部企业 [9][11][12] 啤酒业务表现 - 啤酒业务营业额231.61亿元 同比增长2.6% 毛利率同比上升2.5个百分点至48.3% 喜力、老雪、红爵等产品销量涨幅较大 [3] - 啤酒业务推动公司整体股东应占溢利同比增长23%至57.89亿元 创历史新高 [3] 白酒业务表现 - 白酒业务营业额7.81亿元 同比下跌33% 较2024年同期缩水近4亿元 未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为2.18亿元 [5] - 核心产品"摘要"酒贡献白酒业务近八成营业额 但终端价格显著下跌 京东平台53度500ml单瓶价格跌至388.9元 为近30天内最低价 [5][7] - 2023年白酒业务营收20.67亿元 净利润1.06亿元同比下滑84% 2024年营收增至21.49亿元但增速仅4% 2025年上半年营收同比下滑超33% [11] 白酒行业环境 - 白酒行业面临深度调整 2025年春节销量同比下跌15% 中高端产品下滑20% 端午节期间部分地区同比降幅达40%-50% 次高端价格带（300-800元）受冲击明显 [6] - 消费降级趋势下 中低端白酒品牌如古井贡酒"古5""古8"（100-300元）及牛栏山、红星等光瓶酒凭借高性价比占据市场份额 [9] 公司白酒战略与投入 - 公司通过收并购布局白酒业务 2019年投资13亿元收购山东景芝白酒40%股权 2022年以123亿元收购金沙窖酒55.19%股权 累计投入超130亿元 [10][11] - 成立华润酒业事业部 推行"啤白双赋能"策略 依托啤酒业务200万个终端发展612家啤白经销商 试图实现渠道协同 [9][11] - 产品策略聚焦发展「摘要」、「金沙」和光瓶酒 推动宴席消费 并通过啤酒渠道增加中档和光瓶酒产品覆盖 [9] 行业竞争地位 - 白酒业务营收规模远低于行业头部企业 贵州茅台上半年营收911亿元 洋河股份148亿元 口子窖25.3亿元 金沙酒业营收排名在30名开外 [12][13] - 管理层变动频繁 2024年侯孝海退出金沙酒业董事会及景芝白酒职务 由魏强、范世凯等人接管 [14]

华润啤酒高端化战略 - 公司坚持高端化作为首要战略，认为中国高端啤酒市场仍有很大增长空间，与行业领先企业相比仍有较大差距 [1][3] - 上半年喜力、老雪、红爵销量分别增长超过20%、70%和100%，次高档及以上产品销量增长中至高单位数 [3] - 公司推出个性化、小众化、差异化产品策略，如1L装全麦5号、500毫升暴打柠檬风味拉格等新品，并开发茶啤、青稞啤酒等特色产品 [5][6] 财务表现 - 上半年营收239.42亿元，同比增长0.8%，啤酒业务收入231.61亿元，同比增长2.6% [2] - 未经审核EBIT为76.91亿元，同比增长20.8%，股东应占溢利57.89亿元，同比增长23.0% [2] - 收入规模已超过百威亚太的31.36亿美元（约225.63亿元人民币） [2] 新零售渠道发展 - 上半年线上和即时零售业务GMV分别同比增长40%和50% [5] - 与阿里巴巴、美团闪购、京东等平台达成战略合作，去年雪花啤酒在歪马送酒平台销售额增速约170% [5] - 新零售渠道快速崛起，年增幅达30%甚至高双位数，啤酒成为平台重要引流工具 [1][5] 产品创新与区域品牌 - 启用棒棰岛、奥克、西湖等地方品牌，满足消费者个性化需求，这些区域品牌产品基本定位次高端以上 [7] - 推出大容量马口铁包装平价茶味精酿，与五粮液、泸州老窖等酒企的精酿啤酒形成竞争 [5][6] - 淡爽拉格啤酒上线一个多月日均销量突破4万罐，销量周环比增长超230% [5] 白酒业务发展 - 白酒收入7.81亿元，摘要贡献近八成，EBITDA缩水至2.18亿元 [13] - 计划推出100-200元价位酱酒产品和光瓶酒，以金沙品牌为核心 [13] - 正在重塑摘要酒价格体系，终端零售价将随行情波动 [12][13] 行业趋势 - 啤酒餐饮渠道占比从高峰时的50%回落至不足40%，零售端业务上升 [8][9] - 高端白酒价格明显下降，茅台1935等产品大幅下跌，经销商库存压力大 [11][12] - 多家白酒企业发力100-200元价位带，如今世缘提前投放淡雅国缘，老白汾酒预期未来两到三年过百亿 [10][13] 渠道与场景变化 - 酒店外摆场景带动啤酒销量比普通大排档高出30%，客单价提升25% [8] - 啤酒在火锅、烧烤等大众餐饮场景表现韧性，而白酒商务宴请场景受影响明显 [8][9] - 即时零售成为成长动力，重庆啤酒成立专门作战单元应对渠道价格冲击 [4]

核心观点 - 田沁鑫的艺术成长经历体现对戏剧的执着追求与多元融合的创新理念 其导演生涯受体操训练 京剧学习及传统文化滋养的深刻影响 形成独特创作风格 [1][4][7][8] - 摘要酒作为栏目赞助方 通过"争上游"品牌理念与艺术家的卓越追求形成共鸣 强化品牌高端定位与文化关联性 [1][11][13] 成长经历与艺术积淀 - 童年经历体操训练 在70余人班级中成绩一度位列倒数第三 但培养坚韧性格 [4] - 京剧学习经历与体操西方肢体表达形成互补 虽未成为专业演员但为导演创作提供独特视角 [4][7] - 长期观剧习惯积累戏剧理解 中央戏剧学院导演系考试获剧目分析第一名 [5] - 多元背景包括绘画熏陶 电影学院旁听及广告从业经历 为导演职业提供跨领域支撑 [7] 创作理念与艺术成就 - 创作融合舞蹈 戏曲 戏剧及多媒体技术 如《故事里的中国》《典籍里的中国》采用实时传输技术呈现历史叙事 [10][11] - 作品立足中华传统文化 借鉴《三言二拍》等古典小说素材 强化故事叙述能力 [8] - 作品在国际舞台展示中国戏剧魅力 推动传统文化创新性传承 [11] 品牌关联与栏目定位 - 栏目聚焦经济发展 产业发展与文化发展 通过行业领军者故事传递摘要酒"争上游"理念 [13] - 品牌通过赞助文化栏目强化高端势能 关联艺术卓越追求与产品品质象征 [1][11][13]

电影票房表现 - 《哪吒之魔童闹海》累计票房达148.82亿元 位列全球影史票房榜第6位 [2] 配音工作细节 - 王德顺为无量仙翁配音 通过三天时间完成从温暖低语到雷霆暴怒的声线切换 [4] - 配音过程中无法观看画面和了解完整剧情 仅依靠导演指导完成角色演绎 [2] - 凭借60余年表演经验精准把控人物情绪 获得配音导演"亦正亦邪"的高度评价 [4] 中国动漫产业发展 - 以《哪吒2》为代表的中国动漫正以自信姿态走向国际 展现中华文化独特魅力 [4] - 中国动画经历从《大闹天宫》到《哪吒》的几十年进化历程 现已成功走向全球市场 [4] - 传统文化元素成为核心竞争力 行业认为"越是民族的越是世界的"文化理念获得验证 [4] 艺术家职业生涯 - 王德顺拥有多元化艺术经历 涵盖话剧、哑剧、影视表演及配音等多个领域 [7][9][11] - 1987年将中国哑剧首次推向国际舞台 参加德国科隆国际哑剧节 [7] - 1989年"王德顺造型哑剧"被收录《中国大百科全书》戏剧卷 [7] - 57岁创造"活雕塑"表演 为塑造形体坚持三年每日三小时健身训练 [9] - 85岁考取飞行驾照 刷新我国飞行学员最大年龄纪录 [11] 艺术创作理念 - 强调演员基本功在于将文字描写转化为动态刻画 文学语言转化为生活语言 [4] - 认为哑剧艺术通过形体讲述故事传递情感 具备跨国界理解的优势 [7] - 坚持"人生不设限"理念 主张年龄不应成为追求目标的限制因素 [9][11]

公司产品与工艺 - 产品遵循"真实年份、陶坛窖藏"的自律标准，历经12987工艺层层打磨，最终成就醇厚酱香 [4] - 产品精选红缨子高粱，经"12987"工艺淬炼，在陶坛中沉睡多年后方得醇厚风味 [10] - 产品是自然的浓缩，以赤水河的馈赠为源，遵循自然规律酿造，不添加任何外来物质，成就"醇厚细腻、回味悠长"的独特口感 [13] 品牌合作与项目 - 公司与新华网联合呈现《时代摘要》第三季，以镜头记录中国时代发展的各个领域，对话行业代表性人物 [15] - 项目旨在以独特视角和创新形式，深入探索中国发展向"新"力，感受时代脉搏 [15]