记者丨肖潇 实习记者蔡欣佁 编辑丨王俊 直到近期，李洋因车机广告向重庆工商局提起投诉，脑海里才闪现出一些细节：当初中控屏一 闪而过的文字里，是不是就包含了广告授权的《隐私政策》？ 今年5月27日一早，48万名深蓝车主坐上车，踩刹车按下启动，中控屏随即弹出满屏广告 ——"感谢48万深蓝车主的信任，现面向首任车主，发放10000元S09专属购车券"。有的车主 像李洋一样决定愤怒投诉，更多的车主摸不着头脑，想不起自己什么时候同意过弹广告。 图源社交媒体 花了几十万元购车，却感觉车不由自己控制。不久前，深蓝汽车中控屏的一则弹窗广告争议， 再次引发车圈热议。 所谓汽车中控屏，是一块位于驾驶座和副驾驶座中的数字屏幕。随着电动车的流行，这块屏幕 渐渐汇集仪表、导航、娱乐等多项功能，成为一个类似手机的"超级入口"。 哪里有流量，哪里就有广告。越来越多的车主收到"意料之外"的车机广告，篇幅占据全屏—— 从2021年开始，这成了汽车圈老生常谈的话题。每每发生，便会点燃车主们的怒火。 "现在的车机广告，还类似早期手机APP弹广告的混乱阶段。" 一位负责车企合规的律师直 言，车机系统的控制权应该属于用户。但现实中，行业还没有详细规范 ...

高温对车载装饰的影响 - 高温天气导致车内树脂摆件、蜡质玩偶等装饰品融化并释放有毒物质，侵蚀车内饰并埋下安全隐患 [8][9] - 透明水晶挂饰、家用香薰、罐装香氛等物品在高温下可能引发爆炸 [6][23] - 车内DIY装饰品在高温下可能释放甲醛、苯系等有害物质，尤其三无产品风险更高 [27][29] 车载装饰的安全风险分类 - 第一层风险：高温直接导致有毒物质释放、爆炸、引燃或碎裂飞溅 [23][24] - 第二层风险：装饰品影响车辆正常运行，如腐蚀操纵台或干扰电路系统 [48][50] - 第三层风险：装饰品形状（如凸透镜）可能聚焦光线引发火灾 [44][45] 车载装饰行业现状 - 车内装饰DIY市场火热，分为装饰美观类、行车舒适类和第三方配件替换类三大流派 [69][70][75][79] - 车改装产业市场规模2024年达1200亿元，预计2025年突破2000亿元 [93][96] - 车企通过个性化选配和改装营销吸引消费者，如提供上百款场景化改装套件 [90][92] 车载装饰与车辆安全冲突 - 方向盘套、安全带护肩等“舒适类”配件可能干扰车辆基础功能 [76][78] - 自配脚垫、椅套等第三方配件可能阻碍侧气囊弹出或改变车辆配重 [80][84] - 非原厂贴膜（如天窗膜）可能影响高精定位信号或车辆电子系统 [54][55] 行业趋势与消费者行为 - 消费者倾向于将车视为“第二生活空间”，推动车内装饰需求增长 [7][58] - 香薰等芳香类产品因场景迁移至车内而销量增长，但存在酒精溶剂爆炸风险 [33][36] - 社交平台爆款单品频出，但线下安全问题频发，如三无产品隐患 [94][102]

车机广告现状与消费者反应 - 某汽车品牌因行驶中推送车机广告引发热议 此类现象并非个例 此前多款热销车型已出现开机广告和弹窗广告 内容涵盖购车优惠和推荐亲友购车获积分等 [1] - 2024年我国车机广告投诉数量同比激增210% 成为继电池安全问题之后的第二大维权焦点 [1] - 消费者反感车机广告的主要原因包括担心影响驾驶安全和认为侵犯车辆所有权及隐私权 [1] 车企推送车机广告的动机 - 车企希望通过车机广告触达潜在购车人群以提升新车销量 [1] - 车企试图实现软件服务变现 在汽车智能化浪潮中探索新盈利渠道 [1] - 车机系统能获取丰富场景数据 包括车辆位置 行驶轨迹 剩余油量/电量和保养周期等 为场景化广告匹配奠定基础 [2] 车机广告商业化探索 - 2026年我国智能网联汽车市场渗透率预计超80% 但大多数自主车企软件收入占比仅1%~3% [2] - 特斯拉和理想等企业在车机盈利模式上取得成果 理想汽车"任务大师"功能采用轻度广告植入模式 用户自愿参与率高达34% [2] - 梅赛德斯-奔驰提出最佳车机商业化应让用户察觉不到商业化的存在 揭示服务与商业完美融合是最优模式 [3] 行业发展趋势与挑战 - 车企需在场景智能化服务和平台运营能力方面进行创新突破 探索通过分成等方式替代广告获取收入 [3] - 成功的商业模式必须建立在创造用户认可价值的基础上 需平衡商业盈利与用户体验 [3] - 欧盟已着手制定车机广告法规 要求必须获得用户明确许可并提供便捷关闭途径 我国也需尽快出台相关政策标准 [3]

别以为这只是一次营销事故。深蓝汽车在车机系统强制推送弹窗广告的做法，哪怕只出现了一次，也很 可能成为中国智能汽车出海史上，最危险的一次"提前剧透"。 这是潘多拉魔盒。 这一次是深蓝用它做了一次"车主感谢券"的营销试水，下一次会不会是某电商平台的购物节？再下一 次，是不是你刚发动汽车，屏幕就蹦出"XX酒品牌祝您一路顺风"？别笑，想象一下当年小米电视第一 个用开机广告时，用户群里也是骂声一片，可如今你能找到哪台不弹广告的电视？你不愿意看广告？那 你可以选择多花两倍的钱买一台没广告的。但我们知道，大多数人买得起的，是广告机。 而现在，这套逻辑要被复制到车上来了。 弹窗广告不是新闻，但如此大规模的出现在汽车上，是第一次。这不是APP通知你该充会员了，也不是 电视开机时那三秒钟的"你也可以跳过"。这是你刚启动车辆，导航没出来、倒车影像还在加载、你还没 搞清车周环境，车机直接弹出一个盖满整个屏幕的广告，无法关掉，仿佛在说："你低价买了我，我就 要榨干你。" 你可能会说：我只是推送了一次广告，又没采集数据。但请注意：车机系统是联网的，且有地理位置、 语音识别、驾驶行为记录，它比智能手机还更懂你。你只要推送了一次广告，就足以 ...

财务表现 - 2024年实现营收68.81亿元，同比增长27.38%，归母净利润2.76亿元，其中第四季度营收17.03亿元，净利润1.27亿元 [1] - 经营现金流14.44亿元，同比增长55.85%，现金分红比例达69.57%，较上年提升21.21个百分点，拟每10股派2.5元，分红金额1.92亿元 [1] 汽车电子业务 - 汽车电子业务营收15.92亿元，同比增长126.47%，营收占比提升至23.13%，成为消费电子外的第二支柱 [2] - 已进入宝马、奥迪、大众、日产等知名汽车品牌及华为、小米供应链，产品涵盖车载三电、智能座舱等 [3] - 正推进收购法国EMS企业AC公司，该公司客户包括法雷奥、施耐德电气、雷诺等，将强化欧洲市场布局 [3] 行业背景与战略 - 2025年一季度中国新能源汽车产销量同比分别增长50.4%和47.1%，行业景气度持续 [2] - 全球智能手机市场2025年一季度同比仅增长1%，但公司首季仍实现营收11.96亿元，净利润3544.03万元 [4] - 预计2025年营收及净利润同比增长25-50%，计划通过五大措施实现目标，包括加强研发投入和市场布局 [4] 全球化布局 - 已在印度、孟加拉、越南等地建立产能，收购AC公司将实现亚、欧、美、非四大洲覆盖 [4] - 海外布局助力跨越关税壁垒，提升供应链韧性，为全球客户提供制造服务 [4] 业务多元化 - 除消费电子和汽车电子外，策略性布局新能源、医疗、工控等高附加值领域 [5] - 三期智能制造基地将释放产能空间，支撑消费电子业务持续发展 [5]