案件判决结果 - 北京市第四中级人民法院作出二审终审判决，驳回崔某上诉，维持一审原判 [1][6] - 判决要求被告崔某在其两个抖音账号置顶发布道歉声明，持续时间不少于168小时，并向东方甄选赔偿36000元 [1][3][6] 侵权事件背景 - 侵权事件源于2024年6月22日东方甄选应贵州省商务厅邀请开展的“东方甄选·贵州行”直播活动 [2] - 被告崔某使用“东坡妹妹”、“小王子的四十四次日落”等抖音账号，捏造并发布多条谣言，称东方甄选向贵州省政府部门收取高达七位数宣传费，并谎称有相关录音证据 [2] - 根据第三方统计，被告捏造的谣言内容阅读量超过430万次，吸引点赞超过8000次 [2] 公司立场与行动 - 东方甄选于2024年6月29日发布声明，澄清从未向政府要过宣传费，也坚持不向任何企业或商家收取坑位费 [2] - 公司表示将持续通过法律手段维护合法权益，抵制恶意造谣、抹黑的网络侵权行为 [3][6]

东方甄选网络侵权案判决结果 - 北京市第四中级人民法院二审判决驳回崔某上诉，维持一审原判，崔某需在抖音账号发布置顶道歉声明并赔偿东方甄选3.6万元 [1] - 一审法院认定崔某发布不实言论侵害东方甄选名誉权，判决其在两个抖音账号置顶道歉并赔偿3.6万元 [2] - 法院认为崔某上诉理由不成立，一审判决在事实认定和法律适用方面均无不当 [1] 侵权事件详情 - 崔某在2024年6月使用"东坡妹妹"等抖音账号发布东方甄选收取七位数宣传费的不实言论，声称握有录音证据 [2] - 谣言内容阅读量超过430万次，点赞超过8000次，对东方甄选企业声誉造成严重影响 [2] - 东方甄选在6月29日发布声明否认收取宣传费和坑位费，但崔某仍继续发布侵权内容 [2] 相关法律法规 - 《中华人民共和国民营经济促进法》规定不得利用互联网恶意侵害民营经济组织人格权益 [3] - 中央网信办开展"清朗·优化营商网络环境"专项行动，重点整治恶意抹黑企业等四类问题 [3] - 法律专家指出网络恶意炒作不实信息严重损害企业名誉权，平台有义务制止此类行为 [3] 公司后续措施 - 东方甄选表示将持续通过法律手段维护合法权益，打击恶意造谣抹黑的网络侵权行为 [3]

法律纠纷判决 - 北京市第四中级人民法院对东方甄选与崔某网络侵权纠纷案作出二审判决，驳回崔某上诉，维持一审原判，该判决为终审判决 [1] - 崔某须在抖音账号发布并置顶道歉声明，向东方甄选赔礼道歉，并赔偿东方甄选36000元 [1] - 东方甄选表示将持续通过法律手段维护合法权益，针对恶意造谣、抹黑的网络侵权行为 [1] 侵权事件背景 - 崔某此前造谣东方甄选在文旅直播活动中向贵州省政府部门收取高达七位数的宣传费 [1] - 东方甄选于2024年6月29日发布声明，澄清从未向政府收取宣传费，且一直坚持不向企业或商家收取坑位费 [1] - 崔某未停止侵权行为，继续发布侵权视频和不实言论，东方甄选因此采取法律途径维权 [1]

网红与MCN机构纠纷现状 - 网红经济蓬勃发展背景下，网红与MCN机构在利益分配、内容控制、IP归属等问题上矛盾频发，成为行业焦点 [1] - 典型案例包括李子柒与微念的IP归属纠纷、董宇辉与东方甄选利益分配博弈、隋坡与毫末MCN的公开对战 [1] - 裁判文书网显示以"主播"和"合同纠纷"为关键词的诉讼文书近万份，解约、跳槽、违约、赔偿是高频争议点 [3] 纠纷核心矛盾点 - **利益分配不均**：网红商业价值提升后，原有分配机制未能及时调整，创作者贡献与回报不对等（李子柒案例中微念侧重长期运营收益，李子柒主张IP创造者权益） [2] - **合同条款失衡**：MCN主导的格式合同常含模糊宽泛条款，2024年上海案例显示某网红被索赔200万违约金最终被法院认定过高 [3] - **IP运营冲突**：MCN"去人格化"商业运营与网红个人品牌化需求存在根本矛盾（隋坡新账号反超原账号证明用户追随人格化IP） [4] 纠纷对行业影响 - **对网红影响**：职业发展受限、经济赔偿压力、声誉受损风险 [6] - **对MCN影响**：品牌价值受损（微念因李子柒纠纷承受舆论压力）、运营成本增加（法律诉讼资源消耗）、业务受直接冲击（董宇辉离开导致东方甄选需培育新IP） [6] - **行业生态变化**：引发信任危机促使网红加强合同审查，MCN强化背景调查与风险评估 [6] 行业改进路径 - **合作模式创新**：探索IP共有化、阶梯式分成、会员制等模式，推动MCN从"流量中介"向"内容服务商"转型 [7] - **合同机制优化**：明确利益分配/IP归属/竞业限制等关键条款，保持合同灵活性以适应市场变化 [7] - **分配机制改革**：引入第三方评估网红商业价值，平衡个人贡献与机构运营成本 [7] - **法律监管完善**：需相关部门健全法规制裁不合理条款与恶意诉讼行为 [7] 行业发展趋势 - 当前纠纷是创作权与商业化矛盾的必然过程，未来需通过权利义务再平衡推动内容产业良性变革 [8]

基金近期表现 - 5月19日单位净值下跌0.84%至0.72元，连续3个交易日下跌，区间累计跌幅达1.67% [1] - 该基金自2021年5月成立以来，累计收益率为-27.57% [1] 基金基本情况 - 基金成立于2021年5月，当前规模为2.40亿元 [1] - 机构投资者持有份额为0.02亿份，占比0.58%，个人投资者持有3.40亿份，占比99.42% [1] 基金经理信息 - 现任基金经理为晏青，拥有上海交通大学经济学硕士学历 [2] - 基金经理拥有丰富的从业经历，曾任职于交银施罗德基金和上海弘尚资产，现任永赢基金管理有限公司权益投资部副总经理 [2] - 自2021年5月14日起担任该基金的基金经理 [2] 基金投资组合 - 截至2025年3月31日，基金前十大重仓股合计占比71.25% [2] - 前三大重仓股为腾讯控股（9.86%）、美团-W（8.38%）和阿里巴巴-W（8.36%） [2] - 其他重要持仓包括东方甄选（7.95%）、中芯国际（7.77%）和吉利汽车（7.12%） [2]

东方甄选起诉同名农业公司案件 - 东方甄选（北京）科技有限公司因不正当竞争纠纷起诉东方甄选（北京）农业有限公司，案件将于2025年5月27日在北京市石景山区人民法院开庭审理 [1] - 原告指控被告擅自使用其有一定影响的企业名称，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第二项规定 [1] - 法律专家表示，如果被冒用名称的企业属于知名公司，则完全符合反不正当竞争法的禁止条款，构成侵权 [1] 被告公司背景信息 - 东方甄选（北京）农业有限公司成立于2022年7月，注册资本仅2万元，法定代表人冉飞龙 [2] - 公司经营范围包括谷物种植、农业科研、新鲜水果零售批发等 [2] - 股权结构显示该公司由东方思路（海南）科技全资持股，系中银金矿（海南）投资集团的孙公司，最终控制人为冉彬（90%）、冉冉（10%） [2] 关键人物冉彬背景 - 冉彬同时担任北京市子悦律师事务所法定代表人 [2] - 子悦律师事务所创立于2002年，冉彬为主任/合伙人，中国政法大学法学博士，擅长民商、经济仲裁和刑事辩护 [4] - 天眼查显示冉彬有84条预警提醒信息，包括曾担任法定代表人的公司发生变更记录 [3] 案件其他信息 - 案号为(2025)京0107民初7860号，案件类型为民事一审 [2] - 天眼查显示冉彬已于2025年4月14日不再担任被告公司执行董事 [3]

法律纠纷 - 东方甄选（北京）科技有限公司以不正当竞争为由起诉东方甄选（北京）农业有限公司，案件将于5月27日在北京市石景山区人民法院开庭审理 [1] - 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第二项，擅自使用他人有一定影响的企业名称属于侵权行为 [1] - 法律专家指出，如果被使用名称的企业属于知名或有影响力的公司，则完全符合反不正当竞争法的禁止条款 [1] 被告公司信息 - 东方甄选（北京）农业有限公司成立于2022年7月，注册资本仅2万元，法定代表人冉飞龙 [2] - 公司经营范围包括谷物种植、农业科学研究、新鲜水果零售批发等 [2] - 该公司由东方思路（海南）科技有限公司全资持股，系中银金矿（海南）投资集团有限公司的孙公司 [2] - 最终出资人为冉彬（持股90%）和冉冉（持股10%） [2] 相关人物背景 - 冉彬同时担任北京市子悦律师事务所法定代表人 [3] - 北京市子悦律师事务所创立于2002年，提供全方位法律服务 [3] - 冉彬系该所主任/合伙人，拥有中国政法大学法学博士学位，擅长民商、经济仲裁及疑难刑事案件辩护 [3]

纪要涉及的公司 东方甄选 纪要提到的核心观点和论据 - **战略与业务发展**：2025财年继续既定战略，成为甄选好物直播购物平台，以自营农产品为核心打造产品公司 采取多平台、多矩阵策略扩展新用户 截至2025年4月底GMV同比下滑趋势缩窄，除去与辉同行独立影响后其余账号正向增长[3] - **平台运营情况** - **抖音平台**：运营出色，有近十个账号并开设垂类账号，生鲜号日均GMV超200万元 抖音占整体GMV约80%，是基本盘 还在淘宝等货架电商领域开设店铺，靠口碑传播增长[4][5] - **自有APP**：GMV占比约15%-20% 以自营品为主，涵盖日常所需，自营品30天复购率达50% 目标增加下载量和付费会员，通过营销活动提升活跃度，可能邀请歌手举办线上演唱会[4][7] - **线下渠道尝试**：通过新东方教育机构自动售卖机进行品牌曝光，设置二维码供扫码下载APP并注册会员 在新东方举办家庭公益讲座，分享产品开发理念和品牌故事，覆盖潜在用户群体[6] - **商业模式与产品开发** - **商业模式**：分为代销第三方品牌和自营产品两部分，代销品牌达10万家，自营产品600款SKU，常年在售300款[8] - **开发流程**：标准化，通过大数据了解需求，引入新品迭代老品，参考友商优势提升产品力 中台把控节奏，监控毛利及产能数据[9] - **自营产品品质与市场表现** - **品质保障**：采取多层次质检措施，涵盖供应链等多环节，自营产品逐渐赢得消费者信任[10] - **市场表现**：成功率高，超十款单品销量近亿，每月推约十款新SKU 2025年关注米面粮油和健康赛道新品 自营产品占比约一半，未来加强与外界合作推广至其他平台[11][12] - **降本增效措施**：优化中台部门及减少全职人数，整合自营产品经理团队，减少开发人员数量 提升产品力，下架部分不达标的产品[13][14][16] - **人员调整情况**：大方向人员结构调整基本完成，满足当前发展需求 未来根据战略和前端需求动态调整，可能有小幅度变化[15] - **各渠道GMV及占比**：自有APP占15%-20%，抖音直播和货架电商占80%以上，其余来自其他渠道 自营品占比从30%-40%增长至接近50%，未来尊重市场选择布置产能，货架或直播间留1/3空间给自营[17][18] - **抖音账号运营**：有10个账号，美丽生活等部分账号每天播，其余不定期开播 每年新开矩阵号获增量，成熟后拆分一级类目开垂类账号[19][20] - **生鲜号情况**：发展良好，销售占比提高 物流成本高需关注，在抖音小范围投流引流 生鲜产品占比提高对整体毛利率影响不显著[21][22] - **抖音流量影响**：未观察到抖音流量下滑对客流量有明显影响 首次抖音投流，粉丝质量和流量优质，通过内容驱动投流效果好，整体粉丝数稳定，GMV环比回升[23][24] - **主播培养策略**：CEO俞敏洪参与主播团队管理，公司有30多名主播，约六七成曾在新东方工作，主播无离开情况，士气恢复良好[25] - **自有APP会员情况**：客单价约60至70元，自营产品客单价上升，用户复购率提升，付费会员月均购买额约四五百元 APP自营品占比70%左右，引入第三方品牌产品合作[26][27] - **会员服务计划**：2025年重点扩大付费会员规模，推出亲友卡服务 新东方集团向员工赠送付费会员卡 计划短期测试新功能效果，考虑推出家庭卡服务[29] - **回购与股权激励**：2024年启动5亿人民币回购计划，仅使用约1亿，未来按管理层指令操作 2024年4月发放最新一次股权激励，下一次成熟期为2026年4月，目前无新计划，未来可能从二级市场购股发放员工[30] - **技术与供应链准备**：优化后台供应链、技术和物流体系，承接流量增长 考虑将自营产品放其他平台销售扩大渠道和份额[32] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 新东方在线拆分对2025财年有影响，包括直播电商一次性费用[13] - 生鲜号在抖音进行小范围投流，引入新流量和用户客群[21] - 4月29日自有APP上线亲友卡功能，希望产生裂变效果提高用户互动和会员数量[28]

粉丝与带货表现 - 与辉同行抖音粉丝数达2865万，超越东方甄选的2859万 [5] - 过去三个月与辉同行新增粉丝超120万，东方甄选减少42万 [5] - 2024年与辉同行销售额突破百亿元，成为抖音带货年榜第一 [7] - 2024年6-11月东方甄选GMV为48亿元，同比下降16.2% [7] - 2025年1-3月与辉同行稳居抖音带货月榜前五，东方甄选跌出前十 [8] 公司战略与运营 - 与辉同行明确为MCN机构，取得相关资质并签约主播 [25] - 东方甄选推行"产品+流量"双轨战略，计划布局线下体验店 [20] - 东方甄选试水智能零售柜，但重投入慢回报难见成效 [21] - 与辉同行8位素人主播粉丝合计突破300万，建立晋升机制 [25] - 董宇辉成立四家公司覆盖零售、文旅等多个领域 [26] IP与流量管理 - 董宇辉积极打造个人IP，发单曲、上综艺深化影响力 [10][35] - 东方甄选未能培养出接棒董宇辉的流量主播 [34] - 东方甄选直播间观看人次3.4亿，与辉同行达11.6亿 [21] - 东方甄选主播与公司管理矛盾频发，利益分配未理顺 [30][32] 业绩与挑战 - 2024年6-11月东方甄选净亏损0.97亿元，上年同期盈利1.6亿元 [19] - 与辉同行面临品控问题，低价商品品控风险较高 [27][29] - 东方甄选抖音订单数量同比减少16%，流量优势不再 [23]

粉丝与带货表现对比 - 截至4月26日与辉同行抖音粉丝数2865万超过东方甄选主账号2859万 过去三个月与辉同行新增粉丝超120万而东方甄选减少42万 [3] - 2024年与辉同行首年销售额突破百亿元成为抖音带货年榜第一 东方甄选2024年6-11月GMV48亿元同比下降16.2% [6] - 2025年1-3月与辉同行稳居抖音带货月榜前五 东方甄选连续三个月跌出前十 2月更跌出前50 [7][21] 公司战略差异 - 与辉同行明确MCN定位 取得经营许可证后签约主播 8位素人主播总粉丝超300万 推行员工晋升机制激发积极性 [24] - 东方甄选推行"产品+流量"双轨战略 计划改造800个教学点为会员店 但线下布局进展缓慢 智能零售柜等举措短期难见效 [20][21] - 东方甄选抖音流量优势减弱 2024年6-11月抖音订单量同比减少16% 近三个月直播间观看人次3.4亿仅为与辉同行11.6亿的29% [22][21] IP策略与管理问题 - 董宇辉强化个人IP 发行单曲《吾乡》 参加综艺《周游记3》 获"人民文学奖" 跨年音乐会直播观看1800万带货5000-7500万元 [34][18] - 东方甄选主播管理矛盾频发 明星主播顿顿公开抱怨公司未经沟通开新账号 法务单方面推掉其商务合作 [28][29] - 俞敏洪后悔创办东方甄选 称遭受"三十年未有的网暴" 直播间再难现往日热度 公司不愿打造新IP [36][37][39] 经营数据对比 - 与辉同行周年庆董宇辉出场2小时带货2500万元 素人主播10小时仅5000万元 跨年夜带货额5000-7500万元是东方甄选250-500万元的15倍 [17][19] - 东方甄选2024年6-11月持续经营业务营收21.9亿元同比下降9.3% 净亏损0.97亿元而去年同期净利润1.6亿元 [19] - 与辉同行食品饮料和生鲜蔬果客单价约50元 面临品控挑战 曾因虾仁生产商违规启动退一赔三 [25][26]