市场供应动态 - 9-10月天津预计20余个新盘入市 主要集中在市内六区及环城四区 河西区成为供应热点 包括津铁绿城体北潮鸣、保利津门天珺、金地梅江印、绿城玉百合等多个高品质项目 [1] - 天津楼市已逐步进入以新产品为主导的发展阶段 老旧项目市场声量持续减弱 [1] 企业销售业绩 - 2025年1-8月天津房地产TOP10企业销售额403.8亿元 入榜门槛17.7亿元 [1] - 泰达建设以69.3亿元销售额蝉联榜首 中海地产59.5亿元位列第二 天津城投集团53.3亿元位列第三 [1][2] - 销售面积方面 泰达建设21.2万㎡排名第一 我也集团20.8万㎡位列第二 中海地产19.6万㎡排名第三 [2] 项目销售表现 - 2025年1-8月商品住宅TOP10项目销售金额119.43亿元 入榜门槛9.2亿元 [3] - 上东金茂晓棠/锦棠以14.83亿元销售额蝉联榜首 金茂泮湖满庭12.96亿元位列第二 体北金茂府12.95亿元排名第三 [3][4] - TOP10项目销售面积49.2万㎡ 入榜门槛3.68万㎡ 上东金茂晓棠/锦棠6.56万㎡居首 中建·理想城5.69万㎡第二 保利西棠和煦5.37万㎡第三 [3][4] 政策环境 - 天津推出购存量房提取住房公积金支付首付款新举措 允许通过公积金贷款或按揭贷款购买存量房的购房人提取本人及配偶公积金账户金额支付首付款 [5] - 《中共中央国务院关于推动城市高质量发展的意见》发布 为各地推动城市高质量发展提供重要指引 [5] 土地市场 - 2025年8月天津市推出土地20宗 规划建面142.54万㎡ 其中住宅用地1宗位于静海区 商业/办公用地1宗 工业用地16宗 其它用地2宗 [5] - 8月住宅用地成交3宗 均底价出让 分别位于武清区、北辰区、红桥区 其中红桥区地块为城市更新地块 由地方国企竞得 或将引入代建 [7]

行业核心任务 - 去库存成为2025年房企经营核心议题 多家企业在中期业绩会强调其重要性 [3] - 库存主要包含未开发土地 建成闲置商办物业及住宅尾盘 其中一二线城市非核心区及低线城市去化较慢项目占比较高 [8][10] - 2021年及以前存货普遍拿地成本高 部分项目售价低于楼面价 直接导致存货跌价计提影响利润 [9][10] 企业去库存举措 - 绿城中国针对2021年前库存设置关键任务考核 对24个重点项目实施"老盘新做" 上半年完成190亿元去化 总存货中2021年前库存占比约50%达1400亿元 [3][6] - 建发国际成立由CEO牵头的去库存专项小组 实行分类管理及一盘一策策略 对400多亿元库存制定奖励考核机制 [4][6] - 中国建筑启动三年专项行动 上半年盘活存量资产914亿元 通过抵债盘活超50亿元资产 内部办公资产盘活超1万平方米 [4][7] - 华润置地等央企利用地方政府专项债收储政策 协调土地置换及收储 保利发展上半年计提存货跌价71.2亿元 [3][10] 具体策略与案例 - "老盘新做"包含产品升级（调整户型、提升装修）配套升级（园林、名校引入）及物业服务提升 [8] - 龙湖集团上半年现房压降超80亿元 盘活11个项目及128亿元商住土储 越秀地产通过专项债回购三个项目 获取120亿元地票 [5] - 去库存措施包括赠送车位/物业费 首付分期 特价房折扣 以及打包出售给地方政府 [8] - 环北京某房企因房价下跌三分之二 将囤积房源以原价三分之一出售止损 [9] 财务影响与挑战 - 2024年保利、万科等6家房企计提存货跌价超280亿元 2025年上半年万科计提51.1亿元 建发国际并表项目计提超100亿元 [10] - 存货跌价计提直接影响结转利润 2021年前库存成利润不确定因素 大幅降价销售可能导致净利润下降或亏损 [10][11] - 去库存面临项目分散（如三四线车位）及市场不确定性 部分企业处理旧库存后仍产生新计提（如某十强房企2022-2023年计提113亿元） [10][11]

涉及的行业与公司 * 行业为中国房地产行业[2] * 公司包括中国前100大房地产开发商 具体提及的公司包括保利发展(CMSK)、中海地产(COLI)、华润置地(CR Land)、绿城中国(Greentown China)、金茂集团(Jinmao)、万科(Vanke)、滨江集团(Binjiang)、建发国际(C&D International)、保利置业(Poly Property)等[6] 核心观点与论据 整体销售趋势 * 前100大开发商8月合约销售额同比下降19% 较7月25%的降幅收窄 环比下降4% 与2020-2024年的历史环比水平相似[2] * 前8个月(8M25)前100大开发商总销售额同比下降14% 略差于前7个月(7M2025)13%的降幅[2] * 8月总销售额为2200亿人民币[6] * 30个城市的一手住宅销售面积8月同比下降15%[26] 库存与去化压力 * 库存去化持续承压 7月一线城市和80个主要城市的库存月数分别进一步上升至21个月和29个月[2] * 实体市场仍然疲弱 近期一线城市购房限制的放松影响有限[2] 市场分化与结构性表现 * 改善型需求和豪华市场保持韧性 例如保利置业深圳振业项目首日实现23亿人民币销售额 去化率达96%[2] * 区域性国企开发商（如建发国际、金茂、绿城中国）因其在一线和核心二线城市较高的业务敞口而实现销售增长[2] * 国有开发商(SOE)表现优于整体 8月合约销售额同比下降10% 优于前100大开发商整体(-19%) 而半国有和民营开发商(POE)均下降29%[4] * 国有开发商市场份额环比上升7个百分点至57% 而民营开发商份额下降至31%[4] 二手房市场动态 * 截至7月27日 50个城市二手房挂牌量同比增长8.9% 年初至今(YTD)增长9.9% 一线城市二手房挂牌量同比增长3.6% 年初至今增长5.3%[3] * 强劲的二手房挂牌量源于1) 改善需求（购房者需出售原有房产以购买品质更好的新房）2) 价格预期走弱 3) 租金价格下降[3] * 这表明对高端项目的强劲需求正给二手房市场带来压力 因其与新房的品质差距正在扩大 这可能间接解释了为何贝壳(BEKE)对2025年第三季度盈利前景转向更保守[3] 其他重要内容 开发商个体表现（基于8月数据） * 保利发展销售额195亿人民币 同比增长38% 环比增长25%[6] * 中海地产销售额184亿人民币 同比持平(0%) 环比增长55%[6] * 华润置地销售额132亿人民币 同比下降13% 环比下降1%[6] * 万科销售额90亿人民币 同比下降48% 环比下降33%[6] * 保利置业销售额59亿人民币 同比增长127% 环比增长10%[6] * 前10大开发商总销售额同比下降3% 环比增长12%[6] * 前50大开发商总销售额同比下降14% 环比增长7%[6] 风险提示 * 关键下行风险包括：1) 限制需求和抵押贷款投放的政府行政政策 2) 中国开发商融资紧张 3) 中国经济住宅增长低于预期[32] * 关键上行风险包括：1) 实质性政策放松有效推动住宅地产销售、投资和价格实现同比正增长 2) 一些开发商以公允价格进行大规模资产处置以缓解流动性压力[32]

土拍总体情况 - 上海七批次土拍共推出5宗地块 总成交价111.16亿元[2] - 杨浦滨江地块成交楼面价9.22万元/平方米 溢价率28.09%[1] - 普陀真如地块经过68轮竞价以52.40亿元成交 溢价率12.79% 成为最贵地块[2] 企业竞争格局 - 中铁置业和江苏润皋联合体以27.36亿元竞得杨浦滨江地块 经历75轮报价[1] - 保利发展和上海建工联合体参与杨浦地块竞拍但未成功[1] - 招商蛇口 保利发展 华润置地 中海地产1-8月权益销售额分别为222.28亿元 216.08亿元 182.65亿元 149.50亿元[7] 民营企业参与 - 精工钢构以5.46亿元竞得闵行颛桥地块 楼面价3.66万元/平方米 溢价率11.19%[3] - 宇诚集团以底价2.7亿元竞得青浦新城地块 楼面价1.55万元/平方米[3] - 两家浙江民企首次获得上海外环外土地开发资格[3] 企业战略动向 - 精工钢构2025年上半年营业收入99.11亿元 同比增长29.48% 归母净利润3.50亿元 同比增长28.06%[5] - 精工钢构旨在发挥绿色集成建筑技术优势 推动装配式建筑应用[4] - 宇诚集团计划与新易腾合作开发智能全屋系统 打造科技住宅项目[3] 市场趋势分析 - 上海加快优质土地供应 侧重重点发展板块[2] - 核心区域土地价值持续上升 郊区地块表现分化[6] - 跨界企业将上海作为试验田 提高成功概率[7] 企业投资布局 - 隧道股份子公司与上海城建联合竞得普陀真如宅地[6] - 保利发展联合上海地产投资以58.55亿元获取杨浦新江湾及北外滩地块[7] - 头部房企持续重仓上海 核心地段竞争激烈[7]

土拍市场总体情况 - 上海2025年第七批次土地出让起始总价98.7亿元，共5宗地块全部成功出让，总成交金额111.15亿元，溢价率整体较高 [2] - 本次土拍吸引17家企业参与，其中国央企14家、混合所有制企业1家、民企2家，杨浦滨江地块热度最高，吸引9家竞买人 [2] - 民企参与度提升，宇诚集团和浙江精工两家首次涉足上海房地产市场的民企成功摘地，体现非传统型开发商对上海市场的关注 [2] 地块竞拍详情 - 普陀真如翠谷二期地块经过68轮竞价，由上海城建以52.4亿元竞得，溢价率12.79%，楼面价7.93万元/平方米，该地块为宅地+商业组合用地，无中小套型要求，产品打造空间大 [3] - 杨浦滨江地块经过75轮竞价，由中铁置业+江苏润皋联合体以27.36亿元竞得，溢价率28.09%，楼面价9.22万元/平方米，成为杨浦滨江板块地王，地块距黄浦江仅700米，具备优越滨江视野 [7][8] - 闵行颛桥地块由长江精工以5.46亿元竞得，溢价率11.19%，楼面价3.66万元/平方米，青浦新城迷你商住地由宇诚集团以2.7亿元+养老配套设施200平方米底价摘得，楼面价1.55万元/平方米 [5] 企业战略动向 - 保利发展近期在上海密集拿地，9月3日通过股权转让竞价获取杨浦区新江湾社区地块（成交楼面价5.89万元/平方米）和余杭路项目（总价约20.3亿元），上半年在上海权益拿地金额95.33亿元，位居市场首位 [9][10] - 中铁置业继去年12月以14.26亿元摘得杨浦滨江历史风貌项目后，本次再获滨江地块，强化在该区域的布局 [8] - 民企长江精工凭借钢结构技术优势拓展上海住宅市场，宇诚集团联合科技企业新易腾集团，探索科技赋能房地产的创新模式 [5][6] 区域市场特征 - 高价值稀缺地块关注度集中，杨浦滨江、普陀真如等核心区位地块竞争激烈，溢价率均超10% [2][3][7] - 地块规划条件影响产品定位，无中小套型要求的地块（如真如二期）更利于打造高端改善产品 [3] - 交通与配套资源成为核心溢价因素，杨浦滨江地块毗邻双地铁站及快速路，周边商业、教育、医疗资源成熟 [8]

行业整体态势 - 2025年上半年房地产行业呈现分化态势 受政策调整与市场需求变化影响 [2] - 部分房企凭借精准战略 灵活经营与强劲产品力实现稳健发展 [2] - 核心特征集中在核心城市聚焦 国企引领与民企复苏 产品与策略创新三方面 [2] 核心城市聚焦 - 市场需求向优质区域集中 头部房企将资源倾斜核心城市 构建以核心城市为基石格局 [3] - 一线城市对房企销售贡献显著提升 TOP10房企中招商蛇口 越秀地产 中国金茂等一线城市销售贡献率超50% [3] - 半数以上销售额来自北上广深 保利发展 中海地产 华润置地等贡献率也超40% [3] - 二线城市成房企拓展主战场 龙湖龙智造 远洋建管2025年上半年在一二线城市新拓项目面积占比近90% [3] - 旭辉建管二线城市占比达60% 二线城市拿地成本低于一线且有充足改善型需求 [3] 国央企与民企表现 - 市场呈现国央企领跑 民企逐步复苏格局 两类企业在销售与拿地环节协同发力 [4] - 销售端国央企凭资金优势与品牌信任度占据主导 保利发展 绿城中国 中海地产位居前列 [4] - 民企靠差异化策略突破 滨江集团聚焦长三角改善需求 建发房产以新中式风格打造特色 [4] - 两家民企实现销售额同比正增长 民企市场信心逐步修复 [4] - 拿地端TOP100房企拿地总额同比增33.3% 拿地金额前十中国央企占8席 [4] - 民企中滨江集团 邦泰集团表现活跃 拿地金额进入行业前二十 [4] 行业集中度与梯队表现 - TOP10房企中4家如建发房产 越秀地产累计销售同比为正 [5] - TOP11-30及TOP51-100梯队整体仍下滑 显示行业集中度进一步提升 [5] 产品与策略创新 - 优秀房企通过强化产品力 优化投资策略 挖掘新业务适配市场趋势 [5] - 代建企业推标准化产品线 绿城管理雲萃系瑧玉系覆盖高端与刚需 金地管理清岚品牌融合现代审美与属地文化 [5] - 投资策略采用以销定投 保利发展 中海地产在核心城市选优质地块提升资金效率 [5] - 参与城中村改造 中国金茂 招商蛇口等介入上海 广州相关项目 [5] - 代建成新增长引擎 2025年上半年代建TOP20企业新增签约建面1.0983亿平方米同比增28% [5] - TOP5集中度近50% 绿城管理以1989万平方米领跑 [5] 行业转型方向 - 优质房企围绕三大方向发力构建竞争优势 行业从规模扩张向质量提升转型 [6] - 未来具备资源整合与创新能力的企业更易脱颖而出 [6]

2025年1-8月上海房企销售业绩 - 全口径销售金额TOP20房企合计2774.2亿元 较2024年同期上升23.3% [10] - 销售额超百亿房企共14家 保利发展以273.8亿元位列第一 华润置地261.7亿元 招商蛇口256.7亿元分列二三位 [2][10] - 全口径销售面积TOP20房企合计358.9万㎡ 较2024年同期上升4.8% 招商蛇口以44.9万㎡居首 保利发展37.1万㎡位列第二 [7][8][10] 企业排名与表现 - 销售金额前三均为央企：保利发展273.8亿元 华润置地261.7亿元 招商蛇口256.7亿元 [2] - 销售面积前三为招商蛇口44.9万㎡ 保利发展37.1万㎡ 华润置地28.9万㎡ [8] - 民营企业仅占销售金额TOP20中三席 融创中国107.1亿元位列第12 [2][10] - 中国金茂销售金额排名较上月上升2位至第10 销售额136.8亿元 [2][10] - 保利置业销售面积排名较上月上升5位至第14 面积13.3万㎡ [8][10] 项目层面表现 - 金茂璞元项目销售金额22.91亿元 金茂棠前项目销售金额11.81亿元 开盘即售罄 [10] - 保利海上印三期推168套房源清盘 单月销售金额17.19亿元 [10] - 8月上海新开盘项目中14个认购率超100% 上海壹号院认购率202%居首 [12] - 高端项目表现突出：上海壹号院备案均价198000元/㎡ 金茂璞元166000元/㎡ [12] 市场供需与价格 - 2025年1-8月上海新房供应面积同比下降34.5% 成交面积同比下降10.2% [11] - 8月新房成交均价达82768元/㎡ 同比上涨4.9% [11] - 市场分化明显：核心区高端产品（如融创、嘉里建设）推售当月业绩突出但持续性不足 优质板块改善产品（如保利、招商、金茂）通过多盘联动持续提升业绩 [10] 推盘与认购情况 - 8月上海共开盘29次 仅2个项目触发积分制（象屿天宸雅颂、招商林屿湖畔） 3个项目取消摇号 [11] - 认购率超160%的项目包括浦开云環四期(162%) 保利海上印三期(168%) 金茂泉前三期(164%) [12] - 外围板块项目去化承压：招商时代乐章七期认购率仅6% 华发虹桥四季三期认购率12% [12]

土地供应 - 北京发布2025年第七轮拟供商品住宅用地清单涉及8宗地块 土地面积约27公顷 建筑规模约63万平方米[1] - 拟供应地块全部位于轨道交通站点周边 核心区1宗 中心城区2宗 副中心及平原多点地区5宗[1] 房企销售 - 金地集团8月签约金额22.2亿元 同比下降58.89% 签约面积18万平方米 同比下降51.87%[2] - 碧桂园8月权益销售额29.6亿元 权益销售建筑面积约35万平方米[3] 债券融资 - 保利发展"24保利07"公司债发行总额5亿元 期限7年 票面利率2.5% 9月10日付息[4] 物业行业 - 8月TOP50物企新增合约面积约5490万平方米 新增合约面积均值110万平方米[5] - TOP50物企第三方市场拓展面积共计4714万平方米 均值94万平方米[5]

北京土地供应 - 北京市规划和自然资源委员会发布2025年第七轮拟供应商品住宅用地清单 涉及8宗地块 土地面积约27公顷 建筑规模约63万平方米 [1] - 地块全部位于轨道交通站点周边市场需求突出区域 核心区1宗位于东城区 中心城区2宗位于朝阳区 副中心及平原多点地区5宗分布于通州区 顺义区 昌平区 大兴区 房山区各1宗 [1] 房地产企业销售表现 - 金地集团8月实现签约金额22.2亿元 同比下降58.89% 签约面积18万平方米 同比下降51.87% [2] - 碧桂园8月实现权益合同销售金额约29.6亿元 权益合同销售建筑面积约35万平方米 [3] 债券与融资活动 - 保利发展"24保利07"公司债券将于9月10日付息 发行总额5亿元 债券期限7年 票面利率2.5% 每手派发利息25元 [4] 物业服务行业动态 - 8月TOP50物业服务企业新增合约面积约5490万平方米 新增合约面积均值为110万平方米 [4] - TOP50物企第三方市场拓展面积共计4714万平方米 均值为94万平方米 [4]

安徽省土地市场总体表现 - 2025年1-8月安徽省土地市场总成交金额达351.56亿元 [10] - 合肥市土地成交金额171.83亿元，占全省总额48.9% [10] - 土地成交面积滁州以130.20万㎡居首，蚌埠108.09万㎡次之，合肥128.87万㎡位列第三 [9] 合肥市房地产市场表现 - 2025年8月合肥新房销售金额突破40亿元 [1] - 包河区以16.07亿元成交金额领跑全市，成交面积5.96万㎡，成交429套，均价26977元/㎡ [2] - 滨湖区成交均价33397元/㎡为全市最高，显示高端市场定位 [2][3] - 经开区成交金额4.64亿元位列第三，成交面积1.82万㎡ [2] - 市场呈现"南热北冷，东稳西进"格局 [3] 房地产开发企业表现 - 合肥轨道交通集团以5.70亿元销售额位居房企榜首，销售面积1.83万㎡ [6][7] - 招商蛇口以4.60亿元位列第二，销售面积1.68万㎡ [8] - TOP20房企销售金额合计约40亿元，市场集中度高 [8] - 前十房企中国央企占据12席 [8] 土地市场区域分化 - 合肥市区土地成交金额150.59亿元，占全市域87.6% [12][14] - 滁州市区48.76亿元位列第二，蚌埠市区24.56亿元第三 [12][14] - 淮北和池州市区无土地成交 [12][14] - 肥西县以11.83亿元领跑县域市场，成交面积15.11万㎡ [15][16] - 蒙城县9.73亿元、庐江县8.14亿元分列县域二三位 [15][16] 企业拿地情况 - 中海集团以31.10亿元拿地金额位居榜首，拿地面积15.42万㎡ [19][20] - 亭城文化旅游投资集团25.66亿元、合肥城建22.05亿元分列二三位 [19][20] - TOP20拿地企业全部为国企和央企 [21] 高端项目市场表现 - 云缦璞舍以3.45亿元销售额位居项目榜首，均价30806元/㎡ [4][5] - 前十项目中过半均价突破3万元/㎡ [5] - 龙湖亚伦央璟颂均价36842元/㎡，置地瑰丽公馆均价36850元/㎡ [4][5] - 招商蛇口多个项目上榜，显示品牌市场影响力 [4][5]