公司股价表现 - 11月10日股价上涨5.05%，报收25.37元/股 [1] - 当日成交额达4.69亿元，换手率为1.46% [1] - 公司总市值为331.07亿元 [1] 公司主营业务构成 - 智慧显示终端业务是核心收入来源，占主营业务收入79.68% [1] - 新显示新业务收入占比为11.57% [1] - 其他业务收入占比合计为8.76% [1] 基金持仓情况 - 中银中国混合(LOF)A基金三季度持有公司90.86万股，占基金净值比例3.16%，为第八大重仓股 [2] - 基于股价涨幅测算，该基金当日持仓浮盈约110.85万元 [2] - 该基金最新规模为6.93亿元，今年以来收益率为7.29% [2]

产品发布与巡展活动 - 公司于11月8日在重庆启动“真空真保鲜 呲刻好新鲜”城市巡展活动 [2] - 活动重点展示了搭载真空保鲜技术的创新产品及行业首创的“磁吸光幕面板” [2] 核心产品技术亮点 - 璀璨真空头等舱650冰箱在紧凑宽度下实现650升超大容积与高容积率 [2] - 产品采用原创真空磁场保鲜技术，通过外部真空防氧化和内部磁场抑酶活实现分子级保鲜 [2] - 行业首创“磁吸光幕面板”在特种玻璃内层植入磁性介质，兼具通透质感与强大磁性吸附能力 [3] - 磁吸光幕面板可将冰箱门变为家庭展示园地，提升产品互动性与家居融合度 [3] 其他特色产品线 - 小榴莲500冰箱配备“真空魔方”设计，为气味强烈食材打造专属密闭空间以杜绝串味 [5] - 大薄荷509冰箱具备大容量、超薄嵌入和硬核科技三大特点 [5] - 海信冷柜提供超大规模冷冻存储方案，与冰箱共同构建覆盖日常到宴客的全场景储鲜生态 [5] 行业影响与战略定位 - 公司通过前瞻性科技与人文关怀设计，重塑用户与食物、家人及家居空间的关系 [5] - 此次展示超越技术参数与硬件迭代，致力于实现“舌尖上的理想家”愿景 [5]

投资评级 - 投资评级为“买入”，并予以“维持” [6] 核心财务业绩 - 2025年前三季度，公司实现营业收入428.30亿元，同比增长5.36%；实现归母净利润16.29亿元，同比增长24.27%；实现扣非后归母净利润12.06亿元，同比增长22.17% [2][5] - 2025年第三季度单季，公司实现营业收入156.00亿元，同比增长2.70%；实现归母净利润5.73亿元，同比增长20.15%；实现扣非后归母净利润3.94亿元，同比增长14.01% [2][5] - 公司预计2025-2027年归母净利润分别为25.18亿元、27.22亿元和30.13亿元，对应市盈率（PE）分别为12.75倍、11.79倍和10.66倍 [8] 收入表现与市场背景 - 2025年第三季度收入增长2.70%，增速较缓，主要由于“国补”政策拉动效应边际减弱，内销市场对整体形成一定拖累 [8] - 根据奥维云网数据，2025年第三季度中国彩电市场零售量为615万台，同比下降12.1%；零售额为252亿元，同比下降8.1% [8] - 2025年1-9月累计，中国彩电市场零售量为1991万台，同比下降2.9%；零售额为814亿元，同比增长2.1% [8] 盈利能力与经营效率 - 2025年前三季度公司毛利率为15.66%，同比提升0.84个百分点；第三季度单季毛利率为14.44%，同比提升0.51个百分点，主要得益于大屏化、高端化战略推进，以及Mini LED等高毛利产品渗透率提升和新显示业务盈利能力改善 [8] - 2025年前三季度公司销售/管理/研发/财务费用率分别为6.34%/1.78%/4.13%/0.06%，保持稳定 [8] - 2025年前三季度公司经营利润为13.20亿元，同比增长17.43%，经营利润率为3.08%，同比提升0.32个百分点；第三季度单季经营利润为4.85亿元，同比增长37.30%，经营利润率达3.11%，同比提升0.78个百分点 [8] - 公司现金流充足，前三季度经营活动产生的现金流量净额为34.31亿元，同比增长16.26% [8] 公司战略与投资亮点 - 电视行业大屏化、高端化及新型显示等结构性需求涌现，为有技术沉淀和品牌优势的显示企业带来市场份额提升机会 [8] - 公司股东海信电子控股通过引入战投实现混合所有制改革并推出股权激励，体制机制实现优化 [8] - 公司通过多品牌策略、世界级体育赛事营销以及ULEDX产品体系积累，在大屏高端化市场具备优势，实现国内外市场份额持续提升和经营效率优化 [8] - 公司正迎来规模增长提速和经营利润率提升的新阶段 [8]

投资评级 - 报告对海信视像的投资评级为“买入”，并予以维持 [5][11] 核心观点 - 报告认为公司25Q3业绩符合预期，电视主业出海逻辑顺畅，且有AI显示等逻辑催化，维持“买入”评级 [5][7][11] - 公司内销表现良好，新显示业务高增长，明年赞助美加墨世界杯预计将带动海外业务实现双位数增长 [8][9][10][11] 25Q3业绩表现 - 25Q3单季度：收入同比增长3%（主营收入增长7%），归母净利润同比增长20%，扣非归母净利润同比增长14% [7] - 25Q1-Q3累计：收入同比增长5%（主营收入增长6%），归母净利润为16亿元，同比增长24%，扣非归母净利润同比增长22% [7] 电视业务分析 - **全球表现**：25Q3全球电视业务额/量/价同比变化分别为+3%/+7%/-4% [8] - **内销市场**：25Q3内销额/量/价同比变化为+3%/-3%/+5%，均价提升得益于子品牌和主品牌更多发力MiniLED以及低基数效应 [8] - **外销市场**：25Q3外销额/量/价同比变化为+3%/+10%/-6% 销量回升主因北美沃尔玛恢复出货，Q3北美销量增长10%，欧洲增长小个位数 海外均价走弱因公司在美国沃尔玛渠道竞争激烈 [8] 业务展望 - **外销展望**：报告对Q4和26年外销表示乐观，26年公司赞助美加墨世界杯，预计增速较高 [9] - **内销展望**：面临国补退坡压力，公司通过自补和发布高端新品应对，Q1-Q3 MiniLED渗透率逐季提升至近20%，预计Q4内销因高基数下滑，明年增长以提份额为主 [9] - **新显示业务**：预计25Q3新显示业务增长30%+，由海外激光和商显高增带动，该业务利润正在打开 [10] 盈利预测调整 - 根据Q3业绩，报告调整了盈利预测：预计25年归母净利润为25亿元（同比增长10%），26年为28亿元（同比增长13%） 前值预测为25年25亿元（+12%），26年29亿元（+15%） [11] - 盈利预测表显示，预计公司2025E/2026E/2027E营业收入分别为61462百万元（+5%）、65325百万元（+6%）、70684百万元（+8%） 归母净利润分别为2472百万元（+10%）、2792百万元（+13%）、3182百万元（+14%） [5][14]

行业整体市场表现 - 2025年第三季度中国电视零售量为615万台，同比下滑12.1%，零售额为252亿元，同比下降8.1% [4] - 本季度成为近五年来唯一出现环比下滑的第三季度 [3] - 尽管整体销量同比下降11.5%，但零售额同比微增5.1%，表明高端化趋势持续，消费者倾向于购买大屏高配置机型 [9] - 前八大国产厂商（含子品牌）合计出货量达701万台，同比下滑8.5%，跌幅小于行业整体水平，同时以96%的市场份额刷新行业纪录 [22] 市场下滑核心原因 - 需求下滑部分源于2024年持续四个月的国补政策透支了2025年的市场潜力 [8] - 2025年3000亿国补资金在5月前已下达1620亿（占比54%），下半年各地开始按月甚至按日的精准分配，消费者难以随时获得补贴 [8] - 补贴品类从去年的8个扩容至12个，新增微波炉等品类，分流了传统品类如电视的可获得补贴资金 [8] - 高端技术竞赛触及瓶颈，分区背光从几百增至几千带来的画质提升难以被普通用户感知，同时高画质内容匮乏抑制换机欲望 [21] 品牌竞争格局与分化 - 市场呈现明显马太效应，长虹、海尔、康佳等第二阵营品牌第三季度合计出货量同比下滑12.2%，超过行业平均跌幅 [10] - 头部品牌如海信、TCL、小米、创维展现出更强抗跌能力，但第三季度合计出货量也同比下降超8% [21] - 中腰部品牌陷入“M型增长困境”，头部品牌凭借产品溢价维持高利润率，尾部品牌凭借低价走量做大规模，中腰部品牌易陷入价格战且难以获得产品溢价 [22] 代表性公司经营状况：康佳 - 2025年上半年公司营业收入为52.48亿元，同比下降3.05%，归属于上市公司股东的净利润亏损3.83亿元，但亏损额同比收窄64.75% [11][12] - 消费电子业务整体毛利率仅为3.23%，其中彩电业务毛利率低至0.39%，意味着卖一台电视几乎赚不到钱 [13][15] - 经营活动产生的现金流量净额为-6.76亿元，同比恶化53.78% [12] - 公司彩电业务营业收入为22.45亿元，同比增长6.09%，但成本增速（6.89%）高于收入增速，导致毛利率同比下降0.74个百分点 [15] - 境外销售表现亮眼，收入达17.09亿元，同比增长25.11% [15] - Mini LED电视产品推出节奏滞后，核心参数不占优势，品牌老化问题突出 [17] - 被视为“第二增长曲线”的半导体业务仍处产业化初期，上半年收入仅0.97亿元，占营收比重1.86% [17] 代表性公司经营状况：长虹与海尔 - 长虹母公司四川长虹2025年上半年电视业务收入同比下降约2.11%至70.54亿元，其中大部分是为小米、华为等品牌的代工业务 [18] - 长虹将更多资源投向智慧家庭系统解决方案和商用显示领域，对消费级电视产品投入减弱，高端化转型面临品牌形象停留在性价比层面的挑战 [20] - 海尔电视在智慧家庭战略中定位模糊，未能与冰箱、空调等优势产品形成有效协同，在电视领域缺乏专注和技术积淀 [20] - 海尔线下门店资源向白色家电倾斜，线上运营能力与专业电视品牌存在差距，导致电视产品在消费者购买决策中被边缘化 [21] 价格竞争与未来展望 - 价格内卷现象显现，618期间彩电线上市场全产品线价格下探，32-55英寸低至300-1300元，65-85英寸下探至1800-4500元，98英寸超大屏降至7000元左右 [22] - 在市场需求没有明显回暖的背景下，企业生存成为第一要务，电视市场的淘汰赛预计将加速 [22][23] - 电视行业的冬天可能比想象中还要漫长 [24]

合作事件概述 - 陶氏公司与海信集团在第八届中国国际进口博览会期间再度签署采购意向书 [1] - 采购意向书签署时间为11月6日 [1] 采购协议细节 - 海信计划于2026年向陶氏公司采购配方聚醚多元醇、PMDI等关键聚氨酯材料 [1] - 采购材料将应用于海信高端家电产品 [1]

公司荣誉与行业地位 - 公司凭借高清液晶电视产品入选第九批制造业单项冠军企业名单[1] - 公司此前已获“首批卓越级智能工厂”和“首批质量管理能力高等级企业”两项权威认定[1] - 制造业单项冠军企业代表我国制造业细分领域的最高水平，需在特定细分产品市场占据主导地位且生产技术国际领先[1] - 公司全球市场竞争力持续攀升，海信系电视全球出货量连续三年稳居世界第二[5] - 在百吋及以上大屏市场，公司前三季度出货量份额高居全球榜首[5] 技术创新与研发实力 - 公司深耕液晶显示领域20多年，推出我国首款自主数字视频处理芯片并建成国内首条液晶电视模组生产线[1] - 自主研发的RGB三维控色液晶显示技术打破国外品牌在高端市场的垄断[1] - 公司拥有国内外3777项技术专利，牵头或参与制定16项国际标准、40项国家标准、97项行业标准和201项团体标准[3] - 累计荣获国家科学技术进步奖2项，省级奖项18项[3] - 公司与清华大学等高校院所开展100余项联合攻关项目，共同推进家电行业绿色低碳高质量发展[3] 智能制造与生产效能 - 公司以智能制造为核心引擎，建成60余条智能生产线，配备工业机器人等智能装备1600余台/套[3] - 自主研发的AI机器视觉技术覆盖全球六大生产基地，使AOI检测效率提升240%，一次性交付率提升25%[3] - 公司率先打造国内电视行业首个“零碳工厂”，构建行业领先的绿色智造体系[5] - 凭借ESG领域优异表现，公司获得Wind评级“AAA级”[5] 市场表现与全球布局 - 海信系电视在中国内地、日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚市场高居前列[5]

公司财务表现 - 全球营收从2020年的1411亿元增长至2024年的2153亿元，复合增长率达11% [1] - 海外收入占比从38.9%提升至46.3% [1] 公司战略与增长动力 - 公司持续稳健发展得益于“守正”与“出奇”的战略方针 [1] - “守正”体现在坚守战略定力，强化技术、质量、品牌等长期能力建设 [1] - “出奇”在于洞察产业变革先机，以技术创新和管理创新推动高质量发展 [1] 业务布局与产业拓展 - 产业布局已从家电拓展至半导体、智慧能源、汽车电子等新兴领域 [1] - 公司将抓住机遇把新产业做强做大 [1] “守正”战略的具体实践 - 企业经营中坚持技术立企、质量为先、全球化战略、做自主品牌 [1] - 推出全球首颗可实现光色同控的AI画质芯片等世界领先技术 [1] - 在出海过程中坚持“Local for Local”策略，并高效完成产业并购 [1] “出奇”战略的具体实践 - 持续关注提升公司治理水平和完善现代企业制度 [2] - 2008年被评为“十大国企典型” [2] - 2022年以来在战略、组织、人才、流程四大维度启动并深化系统性变革 [2] - 2024年正式提出建设世界一流企业、成就世界一流品牌的双一流目标 [2] 公司治理与未来目标 - 围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的标准持续对标学习 [2] - 不断促进董事会多元化，建立更科学完善的现代企业制度 [2] - 目标为在中国式现代化建设中展现更大担当和作为 [2]

核心观点 - 家电行业在2025年第三季度展现出经营韧性，整体营收同比增长2.6%，归母净利润同比增长4.8%，盈利能力同比改善 [3] - 行业内部延续分化趋势，白电、小家电、零部件板块表现相对稳健，而厨电、照明电工板块持续承压 [3] - 龙头企业凭借竞争优势实现稳健增长，预计第四季度家电龙头将维持稳健经营态势，叠加估值分红优势，配置价值凸显 [3][79] 家电行业整体表现 - 2025年第三季度家电行业营收达到3,852.0亿元，同比增长2.6% [3][16] - 同期归母净利润为317.8亿元，同比增长4.8%，归母净利率同比提升0.1个百分点至8.3% [3][18][23] - 分板块看，白电/厨电/小家电/黑电/照明电工/零部件行业营收增速分别为+3.7%/-4.8%/+6.4%/-3.0%/-4.5%/+2.9% [3][15] 白电板块分析 - 白电板块需求韧性凸显，2025年第三季度营收同比增长3.7%至2,671.1亿元，归母净利润同比增长3.5% [3][15][18] - 产业在线数据显示，空调、冰箱、洗衣机内销量在第三季度分别同比增长5.5%、1.2%和下降2.3% [3][25] - 龙头企业表现分化，美的集团和海尔智家营收分别增长9.9%和9.5%，而格力电器营收同比下降15.1% [3][25][26] 小家电板块分析 - 小家电行业2025年第三季度营收同比增长6.4%至281.5亿元，归母净利润同比增长10.4% [3][15][18] - 厨小电内部表现分化，小熊电器和北鼎股份营收分别增长14.7%和19.0%，而苏泊尔和九阳股份营收分别下降2.3%和11.0% [3][39] - 清洁电器龙头增长强劲，石头科技和科沃斯第三季度营收分别大幅增长60.7%和29.3% [3][39][43] 黑电板块分析 - 黑电行业呈现量稳价升趋势，2025年第三季度营收同比下降3.0%，但归母净利润同比大幅增长70.6% [3][15][18] - 龙头企业海信视像、创维数字、极米科技第三季度营收分别增长2.7%、9.1%和2.9% [3][65][66] - 行业盈利能力显著改善，归母净利率同比提升0.7个百分点，其中极米科技净利率同比大幅提升5.2个百分点 [3][18][69][70] 投资建议 - 报告推荐业绩兑现度较优、红利价值突出的白电龙头美的集团和海尔智家 [3][79] - 同时看好份额提升、盈利改善持续兑现的黑电龙头海信视像 [3][79] - 还推荐内外销景气向好、经营有望持续优化的扫地机龙头科沃斯和石头科技 [3][79]

公司业绩表现 - 2025年前三季度实现归母净利润16.29亿元，同比增长24.28% [1] - 2025年第三季度归母净利润达5.73亿元，同比增长20.25% [1] - 毛利率维持稳定，费用率管控合理，净利率实现小幅提升 [1] - Mini LED和大屏产品销量表现亮眼 [1] 公司战略与产品 - 公司坚持"1+4+N"发展战略 [1] - 技术端储备充足 [1] - Mini LED电视销售占比提升，带动产品结构升级 [1] - 内部改革推动业绩持续释放，收入利润有望持续快速增长 [1] 行业趋势 - 全球电视行业高端大屏化升级趋势日益明显 [1] - Mini LED产品渗透率不断提升 [1] - 行业趋势有望带动整体行业规模和利润水平稳步提升 [1]