公司经营情况 - 主品牌国内经营稳中向好，Q2线下销售增速有望转正，Q1线上收入同比+20%，Q2电商渠道稳步发力有望延续较快增长趋势 [3] - 公司持续加码运动赛道，24年FCC门店数量达到433家，25年FCC持续快速拓店，预计全年有望实现盈亏平衡 [3] - 公司持续加码品牌出海，24年海外业务营收3.55亿同比+31%，门店数量达到101家，25年海外业务持续高增可期 [3] 京东奥莱业务 - 京东奥莱拓店稳步推进，截至25年6月底已开门店23家，山东/河南/江苏/山西/安徽分别设有6/4/3/3/3家门店 [2] - 目前有约20家门店处于已签约或装修阶段，未来开店天花板可达200-300家 [2] - 25Q1新开门店年化坪效预计达8000-10000元，因渠道扣点及低线城市人工成本较低，门店可保持较优盈利水平 [2] 财务与估值 - 预计2025-2027年EPS为0.52/0.61/0.71元，给予2025年19倍PE，目标价9.88元 [2] - 2022-2024年公司分红率为86%/91%/91%，25年有望延续高分红，对应股息率6%+ [3] 行业数据 - 根据《2024-2025中国奥特莱斯行业白皮书》，当前全国奥莱门店数量达到251家 [2]

利润分配 - 2024年度A股每股现金红利0.18元[3] - 以4802770296股为基数，派发现金红利864498653.28元[5] 时间安排 - 股权登记日2025年7月9日，除权（息）与发放日7月10日[3][6] 税收情况 - 不同股东税负不同，QFII等税后每股派0.162元[10][11][12] 发放方式 - 无限售股委托发放，海澜集团等自行发放[8][9] 审议情况 - 方案经2025年5月30日股东大会审议通过[4]

指数表现 - 中证红利新加坡元指数7月1日上涨0.7%，报5199.8点，成交额68.88亿元 [1] - 近一个月下跌1.59%，近三个月下跌4.20%，年至今下跌7.49% [2] - 基日为2024年12月31日，基点为5581.5点 [2] 指数构成 - 选取100只现金股息率高、分红稳定且具规模及流动性的上市公司证券作为样本 [2] - 十大权重股为中远海控（2.59%）、冀中能源（1.81%）、宁波华翔（1.76%）、中信银行（1.61%）、海澜之家（1.59%）、成都银行（1.54%）、兴业银行（1.52%）、建设银行（1.51%）、江苏银行（1.4%）、渝农商行（1.4%） [2] 市场板块分布 - 上海证券交易所占比81.48% [2] - 深圳证券交易所占比17.78% [2] - 北京证券交易所占比0.74% [2] 行业分布 - 金融占比28.24% [3] - 工业占比19.03% [3] - 能源占比18.41% [3] - 原材料占比12.07% [3] - 可选消费占比11.78% [3] - 通信服务占比4.12% [3] - 公用事业占比2.35% [3] - 医药卫生占比1.59% [3] - 房地产占比1.54% [3] - 主要消费占比0.87% [3] 样本调整规则 - 样本每年调整一次，实施时间为每年12月的第二个星期五的下一交易日 [4] - 调整条件包括过去一年现金股息率大于0.5%、日均总市值和成交金额排名前90%、过去三年股利支付率均值大于0且小于1 [4] - 每次调整样本比例一般不超过20%，除非因不满足股息率条件被剔除的原样本超过20% [4] - 权重因子随样本定期调整而调整，特殊情况会进行临时调整 [4]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [5] 报告的核心观点 - 苏超联赛热度高观赛人数创新高，海澜之家作为其官方战略合作伙伴，打造品牌曝光与销售转化双引擎，且连续多年独家冠名赞助无锡马拉松等赛事，加强体育联动与品牌价值赋能，预计25Q2终端零售呈良好复苏态势，公司与苏超合作将促进基本盘零售改善，低估值、高分红属性支撑市值，维持“买入”评级 [7] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024 - 2027E营业总收入分别为209.57亿、223.13亿、245.40亿、270.04亿元，同比增长率分别为 - 2.7%、6.5%、10.0%、10.0% [3] - 2024 - 2027E归母净利润分别为21.59亿、24.11亿、27.05亿、30.47亿元，同比增长率分别为 - 26.9%、11.7%、12.2%、12.6% [3] - 2024 - 2027E每股收益分别为0.46、0.50、0.56、0.63元/股，毛利率分别为44.5%、45.4%、46.7%、47.6%，ROE分别为12.7%、13.8%、15.0%、16.4% [3] - 2024 - 2027E市盈率分别为16、15、13、12 [3] - 2025年7月1日收盘价7.36元，一年内最高/最低9.44/5.15元，市净率2.0，股息率3.13%，流通A股市值353.48亿元 [5] - 2025年3月31日每股净资产3.74元，资产负债率44.92%，总股本/流通A股48.03亿股 [5] 事件相关 - 2025年5月10日首届苏超联赛揭幕，为期7个月，13个市参赛共85场比赛，开赛约2个月场均观赛超2万人，6月21日一场比赛入场观众达3.67万人，赛事采用13市轮换主场制，成现象级IP [7] - 海澜之家作为苏超官方战略合作伙伴，高级别合作助力品牌曝光，还推出每周三抽奖活动促进销售转化 [7] - 2025年3月海澜之家再度独家冠名无锡马拉松，超42万人报名，其通过“马小澜”参与IP打造，还赞助村BA等赛事，获国际马联官方服装供应商资格 [7]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司是大众服饰品牌龙头之一，深耕男装赛道，新业务品牌零售管理空间广阔 [14] - 过去公司主要经营男装品牌HLA，前期体量扩张，后期规模相对稳健，近年尝试开拓品牌管理业务并顺利推进，为长期业务规模打开想象空间 [14][15] - 预计公司2025 - 2027年收入和归母净利润均实现同比增长，盈利质量有望稳中有升，新业务拓展有望带动估值中枢提升 [3][100][102] 根据相关目录分别进行总结 公司基本面出现了哪些变化？——从男装龙头到零售平台 - 2012 - 2019年HLA品牌市占率提升，带动公司收入及利润增长；2020 - 2024年业务体量相对稳定，表现随消费环境波动，利润波动幅度大于收入；2021 - 2024年股利支付率达85% +，受高股息主题关注 [14] - 近年来公司开拓品牌管理业务，通过斯搏兹、京海奥莱子公司开展京东奥莱业务，契合消费趋势，自业务落地后公司总市值震荡上行 [15] - 2020年创始人之子接班后公司积极求变，形成多品类品牌矩阵，2024年主品牌盈利质量平稳，京东奥莱、斯搏兹业务带来新增长曲线 [20] 男装主业：稳扎稳打，份额提升 行业：品类需求稳定，过去竞争格局优化 - 2010 - 2022年男装行业竞争格局优化，海澜之家牢占龙头位置，份额稳中有升，2022年男装行业CR5达15.8% [22] - HLA品牌流水规模超200亿元，过去10年保持龙头地位，原因在于把握消费需求趋势，维持盈利水平稳定，近年毛利率基本在40%上下 [23] 产品：积极求变，性价比为王，迎合消费潮流趋势 - HLA品牌定位于大众男装，产品性价比高，价格中枢与优衣库类似但价格带更宽，低于部分运动和国际大众男装品牌 [24] - 公司优化产品结构，升级品质，增加功能性产品，引入年轻化电商专供款和IP联名服饰，契合消费需求 [27] 渠道：类直营模式为主，渠道把控力强 - HLA品牌采用类直营管理模式，2024年末线下门店近6000家，未来门店质量和电商利润率提升有望带动业绩增长 [30] - 线下业务收入2024年同比下降，预计2025年起平稳增长，未来门店数量预计保持在6000家左右，店效有望通过渠道质量优化提升 [34][38] - 电商业务从快速增长迈入稳健增长阶段，利润率预计提升，新品类培育有望带来中长期成长空间 [42] - 海外业务以东南亚市场为主，2024年营收同比增长31%，以直营门店模式拓展，未来预计高质量稳步扩张 [47] 分部盈利预测 - 预计2025 - 2027年HLA品牌收入分别为158.0/161.2/165.3亿元，同比分别+3%/+2%/+3%，毛利率分别为47.5%/47.8%/48.1% [50][53] - 预计2025 - 2027年团购定制系列收入分别为24.2/25.4/26.7亿元，同比分别+9%/+5%/+5%，毛利率均为38.3% [54] 新业务：京东奥莱+FCC，基于零售能力的业务拓展 奥莱行业：品牌意识+理性选择驱动市场需求，奥莱赛道方兴未艾 - 我国奥莱起步晚，市场规模保持健康增长，2023年销售规模约2300亿元，同比增长约9.5%，预计到2025年达2600亿元，CAGR约6.3% [61] - 消费者趋于理性，追求高性价比产品和渠道，催化折扣业态需求端发展，供给端也持续丰富，为消费市场提供多元选择 [66][74] - 高线城市奥莱相对饱和，下沉市场空间较大 [74] 京东奥莱：盈利模式稳健，未来空间广阔，期待持续开店 - 与传统奥莱相比，京东奥莱多分布于低线城市客流多的商场，面积小、效率高，满足下沉市场需求 [77] - 京东奥莱盈利模式优越，以代销模式为主，租金以扣点形式，测算得稳健经营状态下业务口径利润率约12% - 15% [87][89] - 目前业务稳步拓店，期待打造全渠道折扣零售平台，线下加速布局，线上旗舰店后续有望与线下打通 [89] 分部盈利预测 - 预计2025 - 2027年京东奥莱业务净利润分别为1.67/4.88/7.77亿元，归母净利润分别为1.08/3.17/5.05亿元，门店数量分别有望达80/150/200家，成熟状态下平均店效约3000万/年 [91][92] - 预计2025 - 2027年Adidas FCC项目收入分别为14.9/23.7/30.0亿元，净利润分别为0/0.71/1.35亿元，归母净利润分别为0/0.46/0.88亿元 [93] 盈利预测与投资建议 盈利预测 - 预计2025 - 2027年公司收入分别为222.7/244.8/264.6亿元，同比分别+6.3%/+9.9%/+8.1%，主品牌及团购定制系列收入稳健，其他品牌收入快速增长 [95] - 预计2025 - 2027年公司毛利率分别为45.6%/46.6%/47.3%，净利率分别为11.4%/11.8%/12.3%，归母净利润分别为25.4/28.9/32.5亿元，同比分别+17.7%/+13.9%/+12.1% [96][100] 投资建议 - 过去公司估值与基本面业绩强相关，近期新业务拓展带动估值中枢提升 [102] - 考虑公司主业稳健、分红有吸引力，新业务打开成长空间，维持“买入”评级，当前总市值347亿元，目标市值430亿元，对应2026年PE为15倍，空间20%以上 [4][102]

品牌消费新活力解读 - 公司董事长在央视节目中解码国家消费内在逻辑 展现中国品牌创新探索与实践担当 [1] - 体验经济在消费领域占比提升 通过参与体验激活专业消费是连接消费者与品牌的战略接口 [2] - 马拉松运动升级为消费新趋势 职场着装因健康理念发生轻量化变革 [2] 女性消费主导力分析 - 公司70%消费决策由女性主导 女性成为消费支柱 [3] - 基于女性消费洞察 公司重构用户运营逻辑 [3] - 提出"情价比"概念 强调品牌需在健康快乐赛道满足情绪同时创造可持续价值 [3] 品牌破圈战略 - 品牌成功关键在于0到1的突破 公司2003年可机洗西装专利突破行业瓶颈 [4] - 公司成为首个销量突破10亿件的男装品牌 树立中国男装里程碑 [4] - 在互联网浪潮中保持超5000家实体门店 证明线下渠道不可替代性 [4] 市场潜力与技术创新 - 中国消费市场潜力"无穷大" 需深耕内需同时走向世界 [5] - 智能工厂通过AI量体将定制周期从30天缩短至7天 未来有望达3-5天 [5] - 科技驱动供给侧改革 实现消费者所想即所得的无限可能 [5] 战略布局与行业影响 - 公司将国家提振消费战略转化为具体品牌行动与产品创新 [5] - 通过女性消费洞察 实体门店网络 快速定制能力在消费蓝图中确立中国坐标 [5]

控股股东股份变动情况 - 海澜集团持有公司股份1,765,971,703股，占总股本36.77% [2] - 本次解质和质押后，海澜集团累计质押股份875,000,000股，占其持股比例49.55%，占总股本18.22% [2] - 本次质押75,000,000股无限售流通股，占总股本1.56%，质押方为中国进出口银行江苏省分行 [5] 股份质押用途与风险 - 本次解除质押的股份将用于后续质押 [4] - 质押股份未被用作重大资产重组业绩补偿担保或其他保障用途 [5] - 海澜集团资信状况良好，质押风险可控，无强制平仓风险 [6] 公司治理影响 - 质押事项不会对公司生产经营及治理产生实质性影响 [6] - 海澜集团不存在非经营性资金占用、违规担保或侵害公司利益的行为 [6]

股权结构 - 海澜集团持股1,765,971,703股，占总股本36.77%[1] - 海澜集团及其一致行动人合计持股2,888,020,065股，占总股本60.13%[5] 质押情况 - 本次解质75,000,000股，占其所持4.25%，总股本1.56%[3] - 本次质押75,000,000股给江苏省分行，占4.25%，总股本1.56%[4] - 本次质押后累计质押875,000,000股，占所持49.55%，总股本18.22%[1] 影响评估 - 海澜集团资信好，质押风险可控，无平仓风险[6] - 质押事项对公司生产经营、治理无实质影响[7]

股权质押情况 - 控股股东海澜集团质押7500万股无限售流通股 占公司总股本1.56% [1] - 质押股份用于自身经营 质押登记日为2025年6月13日 质押到期日为2033年9月5日 [1] - 累计质押股份达8.75亿股 占其所持股份49.55% 占公司总股本18.22% [1] 股东资信状况 - 海澜集团资信状况良好 具备资金偿还能力 [1] - 质押风险可控 不存在平仓风险或被强制平仓情形 [1]

父亲节消费趋势 - "父亲礼物"搜索量同比增长32倍 [1] - 男士皮带、鱼竿套装、钓伞等渔具品类双位数增长 [1] - 海澜之家搜索量同比增长177% [6] 热门礼品品类 - 服饰类：海澜之家POLO衫采用凉感科技面料 斯凯奇健步鞋配轻量化EVA大底和回弹鞋垫 [6] - 运动装备：鱼竿套装等渔具品类双位数增长 李宁战戟9000羽毛球拍搭载6.6mm高弹性中杆 安踏速干短袖套装采用专利吸湿面料 [4] - 高端配饰：BOSS贝克汉姆合作系列针织领带 天梭速驰系列石英腕表 周金生999足金大饼 [7] 品牌营销活动 - 京东服饰美妆联合天梭、海澜之家、安踏、碧欧泉等品牌推出父亲节专场 [1] - 京东运动垂钓装备低至6折 [4] - 京东推出"这样懂了爸"会场 提供跨店每满200减30、送礼85折等优惠 [9] 产品创新亮点 - 海澜之家男士皮带采用锌合金扣头搭配柔韧带身 头层牛皮钱包多功能分区设计 [3] - 暇步士头层牛皮邮差包精巧平板尺寸设计 [3] - 碧欧泉男士水动力三件套包含洁面乳、爽肤水、保湿乳 [6]