财务表现 - 2024年营收209.6亿元，同比下滑2.65%，净利润21.59亿元，同比下滑26.88% [2] - 2024年前三季度营收152.6亿元，同比下滑1.99%，归母净利润19.08亿元，同比下滑22.19% [2] - 2024年存货规模达123亿元创历史新高，较2023年末93.4亿元增加近30亿元 [2][11] - 2024年毛利率44.59%，净利率12.87%，同比下滑2.68个百分点 [8] - 2024年经营性现金流净额前三季度仅2689万元，同比减少98.9%，年底增至23.17亿元 [11] 季度趋势 - 2024年单季度营收：Q1 61.77亿元（+8.72%）、Q2 51.93亿元（-5.88%）、Q3 38.89亿元（-11.01%） [7] - 2024年单季度净利润：Q1 8.868亿元（+10.41%）、Q2 7.496亿元（-14.42%）、Q3 2.713亿元（-64.88%）、Q4 2.509亿元（-49.85%） [7][9] - 2024年存货周转天数346.07天，同比增加71.43天，周转率0.78次，低于上年同期0.98次 [23] 营销与成本 - 2024年前三季度销售费用33.52亿元，同比增加14.7%，多支出4亿多元 [9] - 消费者反馈产品性价比不足，价格竞争力减弱 [10] - 营销费用激增但未能带动营收增长，净利润被大幅吞噬 [10] 负债与现金流 - 2024年底短期负债9.74亿元，应付票据及账款112.6亿元，总负债161.4亿元 [12] - 融资活动现金流净额-48.47亿元，现金及等价物净增加额-50.23亿元 [11] - 资产减值损失前三季度达2.88亿元 [11] 分红政策 - 2022-2023年分红比例分别为86.2%和91%，2024年中期分红比例58% [13] - 2024年净利润下滑但仍维持高分红习惯，比例高于行业标杆 [13] 品牌争议 - 总部大楼欧式风格及保安制服设计引发"文化符号挪用"争议 [14][16][19] - 相关话题2025年播放量超132万次，争议性设计带来流量但未转化业绩 [23] - 保安人员比例或超员工总数3%，高于行业常规1%-2%水平 [21] 市场反应 - 2025年股价累计上涨约5%，低于2024年14%涨幅，当前股价7.87元较2015年高点腰斩 [3] - 27家机构预测2024年净利润22.95亿元，实际21.59亿元低于预期 [2]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[2] 报告的核心观点 - 公司发布24年报及25年一季报，25Q1营收、利润端符合预期，利润端在高基数下保持稳健增长，体现主品牌经营韧性；24年末分红叠加中期分红，全年分红比例高，对应静态股息率接近5% [7] - 毛利率保持稳定，期待零售改善优化费用率；24年期间费用率上升，25Q1资产减值损失缩减，归母净利率改善 [7] - 因并表斯搏兹及冬款销售承压，存货周转暂时变缓，但资金实力雄厚；随着零售回暖，25Q1存货和周转天数下降，经营现金流净额增加 [7] - 分品牌来看，海澜主品牌24年营收下降、毛利率上升、门店数减少；团购定制24年营收下降、毛利率下降，25Q1营收恢复较高增长；其他品牌24年营收增长、毛利率下降、门店数增加，预计25年延续高开店目标，京东奥莱开启发展元年 [7] - 25Q1少数股东损益为正，意味着京东奥莱有可观盈利能力，新业态模型跑通在即，有望快速复制开店 [7] - 性价比服装零售业态矩阵成型，海澜之家主品牌基本盘稳固，京东奥莱新业态具备高爆发潜力，维持“买入”评级；下调25 - 26年、新增27年盈利预测，给予25年21倍PE，目标市值较4/30总市值有25%上涨空间 [7] 根据相关目录分别进行总结 市场数据 - 2025年4月30日收盘价8.30元，一年内最高/最低10.04/5.15元，市净率2.2，股息率9.52%，流通A股市值39,863百万元，上证指数3,279.03，深证成指9,899.82 [2] 基础数据 - 2025年3月31日每股净资产3.74元，资产负债率44.92%，总股本/流通A股4,803/4,803百万，流通B股/H股 -/- [2] 财务数据及盈利预测 |项目|2024|2025Q1|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入（百万元）|20,957|6,187|22,313|24,540|27,004| |同比增长率（%）|-2.7|0.2|6.5|10.0|10.0| |归母净利润（百万元）|2,159|935|2,411|2,705|3,047| |同比增长率（%）|-26.9|5.5|11.7|12.2|12.6| |每股收益（元/股）|0.46|0.21|0.50|0.56|0.63| |毛利率（%）|44.5|46.6|45.4|46.7|47.6| |ROE（%）|12.7|5.2|13.8|15.0|16.4| |市盈率|18|/|17|15|13|[6] 可比公司估值表 |证券代码|证券简称|2025/04/30股价（元）|总市值（亿元）|归母净利润（亿元）（24A/25E/26E/27E）|PE（24A/25E/26E/27E）| |----|----|----|----|----|----| |2020.HK|安踏体育|91.95|2,581|156.0/134.1/147.0/160.1|16/18/16/15| |300888.SZ|稳健医疗|52.22|304|7.0/10.2/12.1/15.3|44/30/25/20| |002293.SZ|罗莱生活|9.03|75|4.3/5.2/6.0/6.6|17/14/13/11| |平均值|/|/|/|/|26/21/18/15| |600398.SH|海澜之家|8.3|399|21.6/24.1/27.1/30.5|18/17/15/13|[14] 财务摘要 |项目（百万元，百万股）|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入|21,528|20,957|22,313|24,540|27,004| |营业成本|11,954|11,628|12,191|13,084|14,138| |税金及附加|150|116|124|136|150| |主营业务利润|9,424|9,213|9,998|11,320|12,716| |销售费用|4,353|4,841|5,221|5,988|6,751| |管理费用|963|1,036|1,049|1,153|1,269| |研发费用|200|288|268|294|324| |财务费用|47|-175|-158|-169|-179| |经营性利润|3,861|3,223|3,618|4,054|4,551| |信用减值损失|-4|-38|-10|-10|-10| |资产减值损失|-452|-569|-550|-550|-600| |投资收益及其他|208|150|76|36|36| |营业利润|3,611|2,780|3,134|3,530|3,977| |营业外净收入|13|7|7|7|7| |利润总额|3,624|2,787|3,140|3,537|3,984| |所得税|705|598|695|794|894| |净利润|2,918|2,189|2,445|2,743|3,090| |少数股东损益|-34|30|34|38|43| |归属于母公司所有者的净利润|2,952|2,159|2,411|2,705|3,047|[18]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级），当前价格8.3元 [6] 报告的核心观点 - 基于24年和25Q1表现，调整25 - 27年盈利预测，预计25 - 27年营收为221/243/268亿元，归母净利润为24/27/29亿元，EPS为0.50/0.55/0.61元，PE为17/15/14x，维持“买入”评级 [5] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 25Q1营收62亿，同比+0.16%；归母净利润9亿，同比+5%；扣非归母净利润9亿，同比+6%；24Q4营收57亿，同比 - 4%；归母净利润2.5亿，同比 - 50%；扣非归母净利润2.7亿，同比 - 45%；24A营收210亿，同比 - 3%；归母净利润22亿，同比 - 27%；扣非归母净利润20亿，同比 - 26% [1] - 24年海澜之家系列营收153亿，同比 - 7%，毛利率47%，同比+1pct；直营店1468家，净增216家，加盟店及其他4365家，净减359家；连续开业12个月以上直营门店店效280万元，同比 - 11%；25Q1海澜之家系列营收46亿，同比 - 10%，毛利率49%，同比+3pct；直营店1510家，较年初净增42家，加盟店及其他4302家，较年初净减63家 [1] - 24年海澜之家团购定制系列营收22亿，同比 - 3%，毛利率40%，同比 - 7pct；25Q1营收6亿，同比+18%，毛利率40%，同比 - 8pct [1][2] - 2024年海外地区实现营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，海外门店总数达101家 [4] 业务布局 - 2022年成立斯搏兹品牌管理（上海）有限公司拓展运动品牌零售业务，2024年4月取得控股权；截至24年底，授权代理的阿迪达斯门店数量达433家 [3] - 与京东达成战略合作打造“城市奥莱”新业态，7月京东奥莱官方旗舰店上线，9月首家线下门店开业；2025年以来在多地加速布局，截至3月底门店数量达12家 [3] 财务预测 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入(百万元)|21,527.55|20,956.52|22,109.13|24,342.15|26,825.05| |增长率(%)|15.98|(2.65)|5.50|10.10|10.20| |归属母公司净利润(百万元)|2,951.96|2,158.60|2,405.34|2,655.27|2,907.35| |增长率(%)|36.96|(26.88)|11.43|10.39|9.49| |EPS(元/股)|0.61|0.45|0.50|0.55|0.61| |市盈率(P/E)|13.50|18.47|16.57|15.01|13.71| |市净率(P/B)|2.48|2.34|1.90|1.83|1.76| |市销率(P/S)|1.85|1.90|1.80|1.64|1.49| |EV/EBITDA|3.16|4.47|5.77|5.92|4.33| [10]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级），当前价格8.3元 [6] 报告的核心观点 - 基于24年和25Q1表现，调整25 - 27年盈利预测，预计25 - 27年营收为221/243/268亿元，归母净利润为24/27/29亿元，EPS为0.50/0.55/0.61元，PE为17/15/14x，维持“买入”评级 [5] 公司业绩情况 - 25Q1营收62亿，同比+0.16%；归母净利润9亿，同比+5%；扣非归母净利润9亿，同比+6%；24Q4营收57亿，同比 - 4%；归母净利润2.5亿，同比 - 50%；扣非归母净利润2.7亿，同比 - 45%；24A营收210亿，同比 - 3%；归母净利润22亿，同比 - 27%；扣非归母净利润20亿，同比 - 26% [1] - 24年海澜之家系列营收153亿，同比 - 7%，毛利率47%，同比+1pct，直营店1468家，净增216家，加盟店及其他4365家，净减359家，连续开业12个月以上直营门店店效280万元，同比 - 11%；25Q1营收46亿，同比 - 10%，毛利率49%，同比+3pct，直营店1510家，较年初净增42家，加盟店及其他4302家，较年初净减63家 [1] - 24年海澜之家团购定制系列营收22亿，同比 - 3%，毛利率40%，同比 - 7pct；25Q1营收6亿，同比+18%，毛利率40%，同比 - 8pct [1][2] 业务拓展情况 - 2022年成立斯搏兹品牌管理公司拓展运动品牌零售业务，2024年4月取得控股权，截至24年底，授权代理的阿迪达斯门店数量达433家 [3] - 与京东合作打造“城市奥莱”新业态，7月京东奥莱官方旗舰店上线，9月首家线下门店开业，2025年以来在多地加速布局，截至3月底门店数量达12家 [3] - 2024年根据海外发展战略持续加码品牌“出海”，海外地区营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，海外门店总数达101家 [4] 财务预测情况 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入(百万元)|21,527.55|20,956.52|22,109.13|24,342.15|26,825.05| |增长率(%)|15.98|(2.65)|5.50|10.10|10.20| |归属母公司净利润(百万元)|2,951.96|2,158.60|2,405.34|2,655.27|2,907.35| |增长率(%)|36.96|(26.88)|11.43|10.39|9.49| |EPS(元/股)|0.61|0.45|0.50|0.55|0.61| |市盈率(P/E)|13.50|18.47|16.57|15.01|13.71| |市净率(P/B)|2.48|2.34|1.90|1.83|1.76| |市销率(P/S)|1.85|1.90|1.80|1.64|1.49| |EV/EBITDA|3.16|4.47|5.77|5.92|4.33| [10] 其他财务数据 - 资产负债表、利润表、现金流量表等多方面财务数据呈现不同变化趋势，如货币资金、应收票据及应收账款、存货等项目在不同年份有不同数值及增减情况 [13] - 成长能力方面，营业收入、营业利润、归属于母公司净利润等指标增长率不同；获利能力方面，毛利率、净利率、ROE、ROIC等指标各有表现；偿债能力方面，资产负债率、净负债率、流动比率、速动比率等指标有相应数值；营运能力方面，应收账款周转率、存货周转率、总资产周转率等指标呈现不同情况；每股指标及估值比率也有对应数据 [13]

报告公司投资评级 - 维持强烈推荐评级 [1][11] 报告的核心观点 - 2024年公司收入和归母净利润下滑，2025Q1主业企稳，收入及归母净利润增速分别为0.16%、5.46% [1] - 公司布局运动零售和城市奥莱业务，有望成新增长亮点 [1] - 考虑斯搏兹和京东奥莱收入增量贡献，上调收入预测；考虑市场需求疲软和主品牌经营承压，下调利润预测 [11] 各部分总结 财务表现 - 2024年公司收入209.57亿，同比下滑2.65%，归母净利润21.59亿，同比下滑26.88%，分红比例91%；2025Q1收入61.87亿元，同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元，同比增长5.46% [1] - 2024年归母净利润率同比降3.41pct至10.3%，25Q1同比升0.76pct至15.12% [4][9] - 2024年毛利率同比升0.05pct至44.52%，25Q1同比基本持平 [4][11] - 2024年期间费用率提升，25Q1销售费用率升1.29cpt，管理费用率降0.46pct，财务费用率升0.6pct [11] - 2024年资产减值损失5.69亿元，25Q1为1.26亿元，较24Q1减少1.35亿元 [11] - 2024年存货周转放慢，经营净现金流下滑，期末存货119.87亿元，较年初增28.38%，周转天数增48天，经营活动净现金流23亿，同比降55.7% [11] 收入情况 - 2024年及2025Q1主品牌收入下滑，其他品牌快速增长；分渠道看，直营和线上增长，加盟收入下滑 [2] - 2024年海澜之家系列收入152.70亿，同比下滑7.22%；海澜团购定制收入22.24亿，同比下滑2.51%；其他品牌收入26.68亿，同比增长32.38% [2] - 2025Q1海澜主品牌收入同比降9.52%至46.42亿元，海澜团购定制同比增17.58%至6.46亿元，其他品牌同比增100%至7.43亿元 [2] 门店数量 - 2024年末公司整体门店数7178家，海澜之家系列门店5833家（同比减143家），其他品牌门店1345家（同比增444家） [8] - 2025Q1末公司整体门店数7176家，海澜之家系列门店5812家，其他品牌门店1364家，较年初净增19家 [8] 业务布局 - 2022年成立斯搏兹拓展运动品牌零售业务，2024年4月取得控股权，截至2024年底阿迪达斯门店433家，2024年5 - 12月收入9.94亿元，净利润6704.5万元 [11] - 2024年与京东合作打造城市奥莱新业态，7月京东奥莱旗舰店上线，9月首家线下门店开业，截至2025年4月门店达12家 [11] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年收入规模分别为222.74亿元、244.66亿元、259.40亿元，同比增长6%、10%、6% [11] - 预计2025 - 2027年归母净利润规模分别为24.43亿元、27.21亿元、29亿元，同比增长13%、11%、7% [11] 基础数据 - 总股本4803百万股，已上市流通股4803百万股，总市值399亿元，流通市值399亿元 [5] - 每股净资产3.7元，ROE12.3，资产负债率44.9%，主要股东为海澜集团有限公司，持股比例36.77% [5] 股价表现 - 1m、6m、12m绝对表现分别为3%、38%、4%，相对表现分别为6%、41%、 - 1% [7]

机构持股情况 - 截至2025年4月30日共有122个机构投资者持有海澜之家A股股份合计持股量达35.46亿股占总股本的73.83% [1] - 前十大机构投资者合计持股比例达69.27%包括海澜集团有限公司、荣基国际(香港)有限公司、江阴恒盛国际贸易有限公司等 [1] - 前十大机构持股比例较上一季度下跌0.93个百分点 [1] 公募基金持股变动 - 本期持股增加的公募基金共计37个主要包括富国天益价值混合A/B、招商产业精选股票A等持股增加占比达1.20% [2] - 本期持股减少的公募基金共计18个主要包括南方中证500ETF、浦银安盛红利精选混合A等持股减少占比达0.15% [2] - 本期新披露的公募基金共计51个主要包括交银内需增长一年混合、交银品质增长一年混合A等 [2] - 本期未再披露的公募基金共计488个主要包括华泰柏瑞富利混合A、易方达消费精选股票等 [2] 外资持股变动 - 本期持股减少的外资基金共计1个即国星集团有限公司持股减少占比达0.11% [2]

公司财务与分红 - 2024年度拟向全体股东每10股派发现金股利1.80元（含税），总股本4,802,770,296股，合计派发现金红利864,498,653.28元（含税）[4] - 2024年半年度已派发现金红利1,104,637,168.08元（含税），全年现金分红总额达1,969,135,821.36元（含税），占归属于上市公司股东净利润的91.22%[4] - 天衡会计师事务所出具标准无保留意见审计报告[3] 行业概况 - 2024年1-12月我国限额以上单位服装类商品零售额10,716.2亿元，同比仅增长0.1%，增速比2023年同期放缓15.3个百分点[5] - 穿类商品网上零售额同比增长1.5%，增速比2023年同期放缓9.3个百分点[5] - 消费者更关注产品功能性、可持续性和情感价值，多场景、多功能、环保材料、文化IP联名产品热度攀升[6] 细分行业表现 - 男装市场竞争加剧，消费场景多元化推动品类细分，头部品牌马太效应凸显[7][8] - 女装行业竞争升级为"技术+文化+圈层"立体竞争，国际与本土品牌竞争加剧[8] - 运动鞋服受健康意识提升驱动持续增长，但面临利润承压、库存积压等挑战[8] - 婴童行业受益生育政策但面临消费降级、库存高企问题[8] - 职业装需求总量下降，价格敏感度提升[9] - 折扣零售市场规模扩大，奥特莱斯新项目增多[9] 渠道变革 - 线上渠道分化：传统货架电商适合精准选购，兴趣电商通过场景化内容激发潜在需求[10] - 线下渠道向体验中枢转型，线上线下融合成趋势，门店兼具仓储和直播功能[10] - 部分品牌拓展海外市场，但面临国际贸易政策不确定性[11] 公司业务与品牌 - 旗下拥有海澜之家（HLA）、OVV女装、黑鲸（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）等自主品牌[13][15][16][17] - 独家代理奥地利HEAD品牌中国区业务和阿迪达斯FCC系列中国大陆零售业务[18][20] - 开展职业装定制业务"海澜团购定制"和与京东合作的"京东奥莱"业务[21][22] - 2024年入选"品牌强国工程·领跑品牌"等多项行业荣誉[12] 经营模式 - 采用"平台+品牌"连锁经营模式，统一提供仓储、数据、品牌宣传等综合管理服务[24] - 采购模式包括可退货和不可退货两种，海澜之家品牌以可退货为主[29] - 销售渠道覆盖线下直营、加盟、联营和线上电商平台[30] - 团购定制业务通过招投标获取订单，按需生产[31][32] - 阿迪达斯FCC业务采用买断式采购，线上线下同步销售[33][34] - 京东奥莱采用经销及代销模式组织货品[35][36]

财务表现 - 2024年实现营业收入209.57亿元，归属于上市公司股东的净利润21.59亿元 [1] - 2024年度现金分红总额19.69亿元，占归属于上市公司股东净利润的91.22%，每股派发现金红利0.18元（含税） [75] - 2024年计提各项减值准备6.07亿元，转销2.99亿元，减少利润总额3.07亿元 [83][87] 公司治理 - 监事会审议通过12项议案，包括年度报告、利润分配、关联交易等，所有议案均获全票通过 [8][15][18][24][29][33] - 董事会审议通过17项议案，包括年度报告、续聘会计师事务所、取消监事会等，所有议案均获全票通过 [35][44][62][67] - 公司计划取消监事会，相关职权由董事会审计委员会行使，并相应修订公司章程及议事规则 [108][109] 关联交易 - 2024年实际发生日常关联交易5,092.08万元，2025年预计日常关联交易8,800万元 [94] - 公司与关联方签订《业务合作框架合同》及《酒店餐饮住宿合作协议》，有效期三年 [95] - 关联交易定价遵循市场原则，不会影响公司独立性 [96] 审计与内控 - 续聘天衡会计师事务所为2025年度审计机构，2024年财务审计费用315万元，内控审计费用50万元 [99][104] - 公司内控体系健全，2024年内控评价报告真实反映公司内控情况 [23][58] - 募集资金存放与使用符合法规要求，专户存储并专项使用 [27][60] 社会责任 - 2024年社会责任报告真实反映公司履行社会责任情况 [25][59] - 公司依法运作，董事及高管勤勉尽责，未发现损害公司和股东利益的行为 [3][4]

公司业绩表现 - 2024年公司营收209.57亿元同比下降2.65%，归母净利润21.59亿元同比下降26.88%，扣非净利润20.15亿元同比下降25.65% [1] - 2025年第一季度营收61.87亿元同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元同比增长5.46% [1] - 主品牌海澜之家2024年营收152.70亿元同比下降7.22%，占总营收72.5% [2][3] 行业对比 - 雅戈尔2024年营收141.88亿元同比增长3.19%，但归母净利润27.67亿元同比下降19.41% [1] - 比音勒芬2024年营收40.04亿元同比增长13.24%，归母净利润7.81亿元同比下降14.28% [1] 品牌战略布局 - 获得奥地利HEAD品牌中国区独家授权，并出资2.48亿元控股斯搏兹51%股权，后者代理阿迪达斯FCC系列产品 [2][5][6] - 截至2024年末阿迪达斯授权门店达433家，主打低线城市性价比产品线 [6][7] - 其他品牌2024年营收26.68亿元同比大增32.38%，包含新并表的斯搏兹业务 [3][5] 渠道拓展 - 线上渠道2024年营收44.19亿元同比增长35.63%，占比提升至21.92% [10] - 线下渠道2024年营收157.43亿元同比下降10.02%，占比78.08%，主品牌直营店占比提升至26% [10][11][12] - 与京东合作推出"京东奥莱"新业态，已开设12家线下门店并同步上线电商平台 [8][9] 国际化进展 - 海外市场2024年营收3.55亿元同比增长30.75%，门店总数达101家覆盖东南亚、中东等地区 [13] - 2024年新进入马尔代夫和肯尼亚市场 [13] 财务数据 - 主品牌毛利率46.54%同比提升1.33个百分点，团购定制业务毛利率40.32%同比下降6.5个百分点 [4] - 其他品牌毛利率48.2%同比下降1.99个百分点，营业成本增速(37.66%)高于营收增速(32.38%) [4]

4月29日，海澜之家（600398）发布2024年年报及2025年一季报，财报显示，2024年消费市场复苏不及 预期，海澜之家2024年营收净利双降，归母净利同比大降26.88%，但2025年一季度实现超预期增长， 归母净利润9.35亿元，同比增长5.46%。受此影响，4月30日海澜之家股价高开，一度涨超7%。 海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京 东奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌"海澜之家(HLA)"、女装品牌"OVV"、潮流品 牌"黑鲸(HLA JEANS)"、婴童品牌"英氏(YeeHoO)"等，公司经营模式包括自有品牌的连锁经营、海澜团 购的传统生产经营、与阿迪达斯合作的FCC零售业务以及与京东合作的京东奥莱业务。 2024年，海澜之家实现营业收入209.57亿元，同比下滑2.65%，归属于上市公司股东的净利润21.59亿 元，同比下降26.88%。分产品来看，对海澜之家营收贡献最大的裤子、T恤衫营收、毛利均出现明显下 滑。其中，裤子营收37.66亿元，同比下滑12.14%，毛利率则减少3.16个百分点，T恤衫营收29.18亿元， ...