公司业务与市场分布 - 公司产品销售以国内市场为主 [1] - 近年来通过境内主体直接向部分欧盟成员国进行出口 [1] - 对欧盟成员国出口规模在公司整体营收中占比极低 [1]

文章核心观点 2025年零售食品行业经历深刻变革，行业焦点从传统的销量、渠道、营销转向消费者对产品安全与配料的深度关注、企业治理结构的调整、老品牌的年轻化探索以及外资巨头的本土化整合，行业竞争进入需要产品、渠道、治理、品牌协同发展的“系统性竞争”阶段 [1][22] 公司治理与权力交接 - “辣条第一股”卫龙在2025年完成核心管理层更替，创始人之一刘福平接任CEO，执行董事余风接任CFO，关键执行董事席位全部由刘氏家族成员或长期关联人士担任，标志着公司彻底回归家族掌控，管理层变动引发投资者疑虑，CFO变动及减持消息公布后次日股价大跌近13% [2] - 达利食品集团完成代际交接，创始人许世辉之女许阳阳于2025年11月正式接任集团总裁，许阳阳自2008年加入公司，历经基层至核心管理层，曾主导2015年香港IPO及推出“豆本豆”等关键战略 [16][17] - 娃哈哈陷入家族遗产纠纷，2025年7月宗馥莉被三名同父异母弟妹在香港和杭州法院提起诉讼，追索高达21亿美元的信托资产权益，同年9月宗馥莉辞去董事长等关键职务，随后其新品牌“娃小宗”遭遇经销商体系阻力，11月销售会议缺席，12月出现密集工商变更，宗馥莉卸任多家娃哈哈系公司职务 [4][5][6] 产品安全、营销与行业监管 - 千禾味业于2025年3月卷入“零添加”风波，旗下高端酱油被检出微量重金属“镉”，同时其注册商标“千禾0”被质疑误导消费者，引发品牌信任危机，公司多轮回应称检出含量远低于国标且产品本身为零添加 [3] - 2025年3月27日，国家卫健委联合市场监管总局发布新规征求意见稿，明确规定预包装食品不得使用“零添加”等词汇进行标识，设两年过渡期，彻底改变行业竞争规则，千禾味业于9月主动移除包装上“零添加”标识，10月获得行业首个“清洁标签产品0级认证” [3] - 风波对千禾味业业绩造成冲击，2025年前三季度累计营收为19.87亿元，同比下降13.17%，归母净利润为2.60亿元，同比下降26.13% [3] 外资整合与战略收购 - 雀巢于2025年3月3日完成对徐福记剩余40%股份的收购，实现100%全资控股，双方自2011年雀巢以约17亿美元收购60%股份开始合作，历经14年整合，徐福记从本土民营龙头彻底成为雀巢全球业务体系的一部分 [7][8] - 百事可乐于2025年3月17日宣布以19.5亿美元（约141亿元人民币）收购益生元汽水品牌Poppi，并于5月完成交割，旨在扩大健康苏打水业务，同年7月宣布将基于Poppi技术于秋季推出同名益生元可乐 [18][19] - Poppi品牌凭借“每份含糖低于5克、添加益生元和苹果醋”的卖点，通过社交媒体迅速走红，其年营收从2018年的约60万美元飙升至2024年的超过5.5亿美元 [19] 渠道变革与业务转型 - 统一企业于2025年6月进行重大人事调整，任命原统一超商（7-ELEVEN台湾运营方）协理郭庆峰为集团新任总经理，终结实行六年的“双总经理制”，此次任命被解读为借助零售端经验推动企业从“食品制造商”向“流通服务商”转型 [9][10] - 郭庆峰职业生涯扎根统一超商，曾操盘上海、浙江地区超500家7-ELEVEN门店，其所在的统一超商板块2024年合并营收达3379亿元新台币（约821亿元人民币），占统一集团总营收的58% [10] - 香飘飘于2025年11月29日开设全国首家线下体验店，正式进军线下现制茶饮业务，此前公司自2019年起已通过快闪店、主题店等多种模式进行探索和测试 [20][21] 业务重组与战略分拆 - 养乐多（益力多）在2025年开启重组整合，于10月公告关闭广州第一工厂，将广州地区三厂体制整合为两厂，此前于2024年12月已关闭上海工厂，在华生产基地缩减至5家 [13][14] - 关厂直接原因是销量大幅下滑，养乐多在华整体日销量从2019财年巅峰的760.9万瓶跌至2025年上半年的447.2万瓶，华南市场萎缩更甚，广州益力多日均销量从2021年的282万瓶骤降至2025年第一季度的149万瓶，产能利用率低下 [14][15] - 卡夫亨氏于2025年9月宣布计划分拆为两家独立上市公司，并预留高达3亿美元的分拆成本，其中“全球风味提升公司”聚焦酱料与调味品国际业务，“北美食品杂货公司”聚焦北美本土零售核心食品品类，年底任命Steve Cahillane为新任CEO以领导分拆及后续业务 [11][12][13]

股价与交易表现 - 2025年1月8日盘中，公司股价上涨2.36%，报13.89元/股，总市值57.35亿元，当日成交额5621.83万元，换手率1.00% [1] - 当日资金流向显示主力资金净流入58.87万元，其中大单买入548.77万元（占比9.76%），卖出489.90万元（占比8.71%） [1] - 公司股价年初至今上涨3.43%，近5个交易日上涨3.12%，近20日下跌10.73%，近60日上涨6.60% [1] 公司基本概况 - 公司全称为香飘飘食品股份有限公司，成立于2005年8月12日，于2017年11月30日上市，总部位于浙江省杭州市拱墅区 [1] - 公司主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，其主营业务收入构成为：销售商品99.79%，提供劳务0.21% [1] - 公司所属申万行业为食品饮料-饮料乳品-软饮料，所属概念板块包括社区团购、休闲食品、小盘等 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为2.05万户，较上期减少12.23%，人均流通股为20,158股，较上期增加13.93% [1] - 截至同一报告期，香港中央结算有限公司已退出公司十大流通股东之列 [2] - 公司自A股上市后累计派发现金红利7.57亿元，其中近三年累计派现3.13亿元 [2] 近期财务表现 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入16.84亿元，同比减少13.12% [1] - 同期，公司归母净利润为-8920.72万元，同比大幅减少603.07% [1]

协议转让基本情况 - 2025年12月27日，公司控股股东、实际控制人蒋建琪与公司大股东杨冬云签署《股份转让协议》[1] - 转让方杨冬云拟将其持有的21,107,497股公司股票转让给受让方蒋建琪[1] - 目标股份占公司总股本的5.11%[1] 协议转让相关安排 - 受让方蒋建琪承诺，在股份过户登记手续完成后，将严格遵守关于股东减持限制、信息披露及减持额度的相关规定[1] - 受让方蒋建琪承诺，自本次股份协议转让过户登记完成之日起12个月内，不减持本次协议转让的目标股份[1]

股权变动 - 2025 年 12 月 27 日控股股东蒋建琪与大股东杨冬云签《股份转让协议》[2] - 杨冬云拟转让 21,107,497 股（占总股本 5.11%）给蒋建琪[2] 股东承诺 - 蒋建琪承诺遵守减持规定[3] - 过户完成 12 个月内不减持目标股份[3]

协议转让概述 - 2025年12月27日，公司控股股东、实际控制人蒋建琪与公司大股东杨冬云签署《股份转让协议》，杨冬云拟将其持有的21,107,497股公司股票（占公司总股本5.11%）转让给蒋建琪 [1] - 本次协议转让的股份包含杨冬云于2024年9月25日质押给蒋建琪的18,135,753股股票 [1] - 本次协议转让尚需经上海证券交易所合规性确认，并在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司办理股份转让过户登记手续 [2][23] 交易背景与目的 - 本次权益变动系公司控股股东、实际控制人出于对二级市场稳定性的考虑，拟通过协议转让的方式购回用于激励公司原核心管理人员的股份 [5] 交易前后股权结构变化 - 本次协议转让过户前，蒋建琪及其一致行动人（蒋建斌、陆家华、蒋晓莹、杭州志周合道）合计持有公司股份314,960,350股，占公司总股本的76.28%，合计拥有表决权336,067,847股，占公司总股本的81.40% [2][6] - 本次协议转让过户后，蒋建琪及其一致行动人合计持有公司股份336,067,847股，占公司总股本的81.40% [2][6] - 本次协议转让完成后，公司控股股东、实际控制人权益未发生变动 [1][2][5] 交易价格与支付安排 - 本次股份转让每股转让价格为人民币13.35元，该价格系参照协议签署前一交易日公司股票收盘价的9折并经双方协商后确定 [9] - 转让价款总额为每股转让价格乘以目标股份数量21,107,497股，即281,785,084.95元 [9] - 受让方将向转让方支付3,095万元作为预付款，剩余价款将与转让方因2023年12月签署的《股份转让协议》中约定的尚未支付的剩余股份转让款250,815,804.70元在同等金额内抵销 [10] - 受让方蒋建琪需支付的股份转让价款全部来源于其自有资金 [7] 相关历史安排与计划 - 杨冬云曾于2024年10月23日将其持有的21,107,497股公司股份的表决权不可撤销地委托给蒋建琪行使，本次协议转让股数与该次表决权委托股数一致 [2][3][5] - 本次协议转让过户完成后，转让方前期就目标股份的表决权委托自动终止，目标股份的表决权由受让方享有并行使 [3][11] - 杨冬云拟自2025年12月31日至2026年3月30日期间，通过集中竞价方式减持公司股份不超过419,864股，即不超过公司总股本的0.10%，截至本公告披露日，该减持计划尚未实施完毕 [4] - 2024年12月13日至2025年7月6日期间，公司2023年股票期权激励计划激励对象累计行权并完成股份过户登记的股数为2,128,300股，公司总股份由410,745,800股增加至412,874,100股 [4][5] 交易影响与性质 - 根据《上市公司收购管理办法》，本次协议转让不触及要约收购，不会导致公司控股股东及实际控制人发生变化，亦不会对公司治理结构及未来持续经营产生重大影响 [3][5][23] - 本次协议转让不存在股价对赌、股份代持、保底保收益、超额收益分成、附回购条款以及其他利益分割安排或者补充协议，不存在转让方及其关联人或其指定的第三方为受让方提供资金支持、融资担保或其他类似安排 [22]

股份转让 - 2025年12月27日杨冬云拟将21,107,497股（占总股本5.11%）转让给蒋建琪[2] - 转让价格13.35元/股，对价281,785,084.95元，价款分期付款[5] - 本次协议转让过户后蒋建琪及其一致行动人持股336,067,847股，占总股本81.40%[4] 减持计划 - 杨冬云拟在2025年12月31日 - 2026年3月30日减持不超419,864股，不超总股本0.10%[8] 股份变动 - 2024年12月13日至2025年7月6日激励对象行权过户2,128,300股，总股份增至412,874,100股[9] 其他 - 本次协议转让不触及要约收购，不影响公司治理及经营，需上交所确认[33]

公司股权变动 - 控股股东及实际控制人蒋建琪向大股东杨冬云转让公司股份 [1] - 转让股份数量为2110.75万股，占公司总股本的5.11% [1] - 股份转让价格为每股13.35元，交易总价款为2.82亿元 [1]

文章核心观点 - 香飘飘正通过产品创新、渠道优化和海外布局等多维度战略调整，试图突破传统冲泡业务承压和即饮赛道竞争激烈带来的增长瓶颈，但其转型面临业绩下滑、市场竞争等多重挑战，成效有待验证 [1][2][6][8][12] 产品创新与布局 - 首次切入养生功能性饮品领域，推出首款“古方五红”暖乳茶，目前已进入试销阶段 [3][9] - 计划在泰国建设生产基地，首次大规模布局海外市场，产品将主打高端杯装果茶，以25%真实果汁含量、低糖零脂肪、高端透明杯包装为卖点，利用泰国热带水果资源形成“泰国原产”差异化优势 [4][10] - 即饮业务存在短板，瓶装饮料产品单一且运营能力不足，因此公司将资源向Meco果茶倾斜 [5][11] 渠道策略调整 - 渠道策略从追求网点数量扩张转向深耕现有终端资源，目前冲泡板块终端网点约40万家、即饮板块约30万家，短期内将集中资源投向动销表现优异的门店 [3][9] - 零食量贩渠道成为重点突破口，当前直接合作的头部零食量贩系统门店已超3万家，并针对性推出万辰系、很忙系、有鸣系定制化产品 [3][9] - 正在推进餐饮渠道探索，依托Meco杯装果茶推出定制化产品在部分地区试销 [3][9] 经营业绩与挑战 - 2025年前三季度实现营业收入16.84亿元，同比下滑13.12%，归属于母公司股东的净利润亏损0.89亿元，同比骤降603.07%，核心拖累因素是冲泡类产品销售收入下降 [5][11] - 全年业绩高度依赖春节前的销售旺季，旺季集中在短周期内使全年业绩面临较大不确定性，公司对2025年业绩保持谨慎预期 [5][11] - 面临现制茶饮挤压、即饮赛道品牌内卷、零食量贩渠道价格战等多重市场竞争 [6][12] 战略转型关键 - 2026年将是战略转型的关键验证期，养生新品市场反馈、春节旺季销售表现、泰国基地建设进度、新渠道盈利转化将共同决定公司能否摆脱业绩困境 [6][12] - 战略调整需要在控制成本的前提下快速落地，以应对公司2025年前三季度的亏损状态 [6][12] - 泰国生产基地定位为杯装饮料生产中心与出口枢纽，覆盖泰国及柬老缅越等东盟国家，旨在利用当地增长的即饮需求并平滑国内业务的季节性波动 [4][10]

跨境电商行业动态 - 1至11月浙江省跨境电商进口清单量达2.7亿单，货值775.7亿元人民币，同比均实现两位数增长，清单量居全国首位 [2] - 广州跨境电商进口规模连续10年位居全国第一，社零总额自2021年起突破万亿元，预计2025年较2020年增长超25% [3] - 亚马逊日本计划在2025年升级物流体系，包括新建名古屋港物流中心并新增6个配送站点 [9] 全球电商市场表现 - Visa报告显示美国假日零售支出同比增长4.2%，其中在线零售支出增长7.8%，在线交易占零售支出的27% [4] - 过去12个月内巴西电商市场累计访问量达339亿次，访问量前三平台为Mercado Livre、Amazon Brasil与Shopee [5] 中国科技公司海外扩张与投资 - 字节跳动计划2026年资本支出达1600亿元人民币，用于扩大人工智能领域投入，其中约半数将用于采购先进半导体 [5] - TikTok已与三家投资者签署协议，计划在美成立合资公司以确保继续运营，中国政府希望美方提供公平营商环境 [6] - 拼多多集团宣布实行联席董事长制度，并透露Temu已在不同国家具有一定市场规模，三年走完了拼多多国内电商十年的路 [7] 中国公司全球化业务进展 - 百度旗下萝卜快跑计划于2026年在英国伦敦开启无人驾驶测试及出行服务，并与Uber、Lyft合作在英国启动无人驾驶出租车试验 [8] - 小鹏汽车在卡塔尔正式上市并发布G9、G6等车型，同时与毛里求斯经销商达成合作进入非洲市场，并在阿联酋、埃及开设新体验中心与服务中心 [11] - 泡泡玛特在菲律宾首都马尼拉SM Megamall开设该国首家线下门店，该购物中心日均客流量超50万人次 [12] - 香飘飘计划通过新加坡及泰国孙公司，投资3800万美元（约合2.68亿元人民币）在泰国建设液体即饮饮料生产基地 [13] 资本市场与公司战略 - 绿联科技董事会审议通过发行H股股票并在香港联交所主板上市的议案，以深化全球化战略布局 [10]