公司核心事件 - 洛杉矶Los Feliz Flea跳蚤市场将于2025年10月4日星期六上午9点至下午3点，在其历史性的OMGC地点（2060 N Vermont Ave）举行盛大的回归开业活动 [1] - 此次回归被定位为一次“回家”，旨在庆祝公司的根源并加强其对社区、创造力和探索的承诺 [1] - 公司首席执行官表示，此次回归是与支持公司的社区重新建立联系的机会，与阿迪达斯的合作体现了市场的创意能量 [4] 市场运营与规模 - 市场将汇集超过180家供应商，提供从复古服装、收藏品到家居用品、艺术和顶级食品等各种商品 [1] - 公司将在OMGC和Masonic Lodge两个地点运营，OMGC地点于每月第1、第3和第5个星期六开放，Masonic Lodge地点于每月第2和第4个星期六开放，营业时间均为上午9点至下午3点 [9][10] - 本季度的运营将把独特的购物体验带回社区中心，并推出新的“跳蚤市场串游”概念以及延长营业时间 [10] 特别活动与合作 - 为庆祝开业，阿迪达斯和Shiekh Shoes将在OMGC举办为期一天的特别活动，融合运动鞋文化与城市创意精神 [2] - 活动亮点包括定制低底盘汽车装置、现场DJ表演、首批750位客人免费获得阿迪达斯手提袋、500份免费食品、免费纹身服务（临时和永久）以及购买阿迪达斯产品可获得15美元食品券等特别优惠 [6] - 活动提供阿迪达斯Superstar "Los Angeles"运动鞋的优先购买权，以及购买后可享受免费定制服务（做旧、激光、热转印） [6]

股价表现 - 阿迪达斯欧股股价于9月25日转跌，跌幅高达3.2% [1]

股价表现 - 阿迪达斯欧股股价转跌，跌幅达3.2% [1]

公司市场活动 - 公司作为首席体育赞助方深度参与于9月19日开幕的2025首届上海运动节 [1] - 公司在上海西岸及徐家汇公园两大核心场地带来系列精彩活动 [1] - 公司于9月20日在徐汇西岸举办“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛，吸引全国十二所知名高校舞蹈社团参赛 [2] - 品牌代言人宋雨琦在线发起号召邀请年轻人加入舞蹈风潮 [3] - 公司在国庆节期间将在上海西岸带来更多运动快闪体验 [6] 公司产品与品牌营销 - 高校舞团成员身着adidas Sportswear三条纹舞动系列，该系列将品牌标志性元素融入舞蹈文化，满足多场景需求 [3] - 公司借助运动节、品牌代言人及产品系列实现运动元素与街头文化的碰撞，持续圈粉Z世代消费者 [3] - 公司通过举办赛事、开展互动、提供装备及支持基建等方式支持上海体育事业发展 [4] 行业与战略定位 - 上海运动节突破传统框架，打造集运动体验、健康科普与文化展演于一体的城市体育嘉年华，响应全民健身国家战略 [2] - 本届上海运动节是首次以“全民参与、文体融合”为核心定位的大型城市体育嘉年华，具有开创性意义 [4] - 运动节精准响应国务院办公厅关于释放体育消费潜力及推进体育产业高质量发展的意见 [4] - 公司通过低门槛、新形式的运动内容强化“文体商旅展”联动效应 [6] - 公司深度参与运动节深化了其本土化战略，并旨在以潮流运动赋能多元融合，助力上海打造国际体育城市 [6] 活动具体内容 - 运动节在徐家汇公园为市民提供多样化运动社群参与机会，包括瑜伽、BODYJAM、击剑、匹克球、八段锦、咏春、篮球等 [5] - 每场活动由专业教练带队确保安全专业，并对市民开放招募，可通过小程序预约参与 [5] - 开幕式上公司跑团代表接过接力棒，标志着阿迪达斯跑团系列活动正式启动 [4]

收购事件概述 - 法国皮诺家族可能出售其持有的29%彪马股份 引发资本市场关注 [1] - 潜在买家名单扩充 包括安踏 李宁等亚洲竞争者 以及阿迪达斯 品牌管理集团ABG和私募股权公司CVC资本 [1][5] - 受阿迪达斯或成为潜在收购方的市场猜测影响 彪马股价在9月16日上涨2.9% 17日放量大涨16.8% 两个交易日累计上涨超19% [1][9] 潜在收购方分析 - 若CVC资本成功收购皮诺家族持有的29%彪马股份 其持股比例将超过所有现有机构投资者 成为彪马最大单一股东 [3][5] - ABG以收购和振兴陷入困境的品牌闻名 15年间已将50多个全球知名品牌收至麾下 包括锐步 Champion等 [5] - ABG与CVC资本在收购锐步时曾为竞争对手 最终ABG以25亿美元成功收购锐步 并反向要求CVC出资成为ABG股东 [5] 阿迪达斯与彪马的关联 - 彪马5人管理委员会中有2名核心高管来自阿迪达斯 包括首席执行官亚瑟 霍尔德和首席运营官安德烈亚斯 胡贝特 [6] - 阿迪达斯现任CEO比约恩 古尔登出身于彪马 两家公司高管层存在"血脉交融" [7] - 阿迪达斯与彪马同根同源 源于1948年达斯勒兄弟决裂后各立门户创立 总部均位于德国赫尔佐根奥拉赫 [8] 潜在交易的战略意义 - 2024年耐克营收达514亿美元 阿迪达斯营收为236.8亿欧元 彪马营收88.17亿欧元 [8] - 若阿迪达斯收购彪马 合并后营收规模将直逼耐克 可通过双品牌策略覆盖更广泛客群 形成对耐克的制衡之力 [8] - 在耐克稳居第一 安踏通过并购快速崛起的行业背景下 彪马的命运变化将撼动"两超多强"的行业格局 [10] 彪马近期经营状况 - 2024年初 彪马为应对宏观挑战宣布全球裁员500人并关闭部分盈利不佳门店 [6] - 公布2024财年业绩后 彪马股价一度大跌23% 创2016年以来新低 [6] - 4月 时任CEO阿恩 弗伦特突然离职 由阿迪达斯前高管接任 [6]

收购传闻与市场反应 - 法国皮诺家族可能出售其持有的29%彪马股份，引发资本市场对潜在竞购战的关注[1] - 潜在买家名单包括安踏、李宁等亚洲竞争者，以及阿迪达斯、品牌管理集团ABG和私募股权公司CVC资本[1][4] - 受阿迪达斯可能成为收购方的市场猜测影响，彪马股价在9月16日上涨2.9%，17日放量大涨16.8%，两个交易日累计涨幅超过19%[1][8] 潜在收购方分析 - 若CVC资本成功收购皮诺家族持有的29%股份，其将成为彪马的最大单一股东，持股比例超过其他机构投资者[3][4] - ABG以收购和振兴困境品牌闻名，自2010年创立以来已将50多个全球知名品牌收至麾下，包括锐步[4] - ABG与CVC资本在收购锐步时曾是对手，最终ABG以25亿美元成功收购，并反向要求CVC出资成为ABG股东，此次在彪马收购中再度相遇[4] 阿迪达斯与彪马的关联 - 彪马5人管理委员会中有2名核心高管来自阿迪达斯，包括首席执行官和首席运营官[5] - 阿迪达斯现任CEO比约恩•古尔登出身于彪马，两家公司高管层存在“血脉交融”的关系[5][6] - 阿迪达斯与彪马源于1948年达斯勒兄弟的决裂，数十年来总部均位于德国赫尔佐根奥拉赫，商业基因相似[8] 行业格局与潜在影响 - 2024年耐克营收达514亿美元，阿迪达斯为236.8亿欧元，彪马营收88.17亿欧元[8] - 若阿迪达斯成功收购彪马，合并后营收规模将直逼耐克，并可通过双品牌策略覆盖更广泛客群，形成对耐克的制衡[8][9] - 交易面临欧盟反垄断审查等显著障碍，尤其在足球赞助与欧洲市场等重叠领域[8]

合作概述 - 阿迪达斯与奥迪F1车队建立全新的多年服装合作伙伴关系，合作将于2026赛季正式生效 [1] - 此次合作将覆盖奥迪车队的车手、工程师、机械师及车队其他成员，阿迪达斯将为其开发定制高性能服装装备 [1] - 双方计划在2026年2月新赛季揭幕前推出奥迪F1车队与阿迪达斯的联名系列，包括服装、鞋履及配饰，并面向全球市场发售 [1] 奥迪F1车队背景 - 奥迪自2022年宣布以引擎制造商身份加入F1以来，一直在稳步推进相关筹备工作 [1] - 目前车队以Stake F1 Kick Sauber的名义参赛，并将于年底完成更名，以全新面貌亮相一级方程式赛场 [1]

行业概述 - 行业由设计、采购和销售男女儿童服装、鞋类和配饰的公司组成 产品包括运动休闲鞋、时尚服装、运动装备和配饰 销售渠道包括品牌专卖店、网站、零售商店和在线平台 [4] 增长驱动因素 - 健康生活方式趋势推动运动服、鞋类和健康产品需求持续增长 行业通过产品创新、扩大运动休闲系列和全渠道策略抓住机遇 [1] - 运动休闲品牌受益于消费者对性能与时尚兼具产品的需求 该趋势预计持续至2025年 健康运动影响购买模式 多功能设计平衡性能、舒适与风格 [5] - 数字渠道是重要增长引擎 品牌通过网站、社交媒体和数字平台扩张 投资快速交付、供应链效率和全渠道体验以提升竞争力 [6] 成本与运营挑战 - 投入成本、物流费用和供应链中断持续挤压利润率 数字化和门店再投资推高SG&A支出 [2] - 商品价格通胀、运输成本上升和供应链瓶颈构成压力 营销支出和科技投入增加进一步推高费用 [7] - 宏观经济不确定性加剧挑战 包括汇率波动、地缘政治风险、贸易关税和税收政策变化 消费者信心疲软和劳动力市场紧张影响盈利能力 [2][7] 财务表现与估值 - 行业过去一年股价集体下跌6.4% 同期非必需消费品板块上涨28.1% 标普500指数上涨18.3% [12] - 行业当前前瞻市盈率为28.96倍 高于标普500的23.02倍和板块的20.24倍 过去五年市盈率区间为20.15-37.18倍 中位数为27.18倍 [13] 重点公司表现 - Skechers采用多品牌策略扩大产品组合 国际业务推动增长 2025年销售预期增长8.2% 过去30天EPS预期上调1.9% 过去一年股价下跌4.8% [17][18] - Wolverine通过品牌优化和成本削减提升效率 2025年销售和盈利预期分别增长6.5%和46.2% 过去一年股价飙升127.4% [19][22] - NIKE推行消费者直连加速策略 聚焦产品创新和全价数字销售 2026财年销售和盈利预期分别下降1.3%和21.8% 过去一年股价下跌5.3% [24][25] - Adidas受益于在线业务强劲表现和提价策略 2025年销售和盈利预期分别增长13.8%和86.5% 过去一年股价下跌14.2% [28][29] - Birkenstock通过高端设计和DTC渠道增长 2025财年销售和盈利预期分别增长26.9%和39.6% 过去30天EPS预期上调4.3% 过去一年股价微涨0.9% [32][33]

行业趋势转变 - 全球奢侈行业降温而运动行业上升 核心因素并非经济周期或收入波动 而是生活方式变化[3] - 新一代消费者价值观从"社会地位外显"转向"健康表现与真实体验" 与马斯洛需求层次中"爱与自我实现"高度契合[3] - 这种转变直接改写了"什么值得花钱"的消费观念[3] 户外运动市场增长 - 2024年户外市场规模增速达23% 体量突破1504亿元[4] - 户外运动市场正从小众领域发展为主流运动文化现象[4] - 运动/户外人群长期存在 且一直是彩妆消费目标人群[4] 防晒与彩妆赛道表现 - 2025年前7个月淘天、京东、抖音平台上 带有户外运动相关场景标签的产品在防晒和彩妆领域分别占七成和六成体量[5] - "骑行"场景产品销量同比大涨20倍 "潜水"场景增长80% "晒不黑"需求增长90%以上[8] - 运动彩妆暴涨40倍 暴晒暴汗等极端场景和不闷肤不闷痘的养肤需求并行 跑出100%-800%的倍数级增量[13] 品牌营销策略 - 头部防晒品牌争夺军训场景 包括欧莱雅野王防晒、理肤泉大哥大防晒、珀莱雅护盾防晒等产品[11] - 理肤泉、欧莱雅、珀莱雅防晒产品都打上军训标签瞄准05后年轻用户[12] 品类扩展趋势 - 户外运动势能向护肤、清洁、香氛等品类蔓延 晒后舒缓喷雾同比增长26倍[16] - 去氯去盐沐浴露增长100%-300% 止汗棒和运动香水增长35%-245%[16] - 运动场景需要从前期准备到后期清洁修护的一整套专用护理产品[16] 产品创新案例 - 橘朵橘标推出舒缓保湿喷雾 复配维生素B5与双重深海修护植萃 具备五防功能[19] - 阿迪达斯推出"Vibes"运动喷雾系列 用于头发和身体 浓度达顶级奢华身体喷雾水平[19] - 户外生活方式从季节性流量升级为常年场景 从单维标签升级为种类细分[21] 宏观数据佐证 - 小红书2025上半年《户外观察》显示"户外48小时"成为都市人周末新生活方式[22] - 带"周末"关键词的户外笔记半年内发布量超106万 互动达7000万 总曝光破76亿[22] - 户外运动细分出露营、徒步、骑行、桨板、潜水、越野等细分人群画像[22] 供给侧响应 - 户外运动生活方式品牌骆驼、迪卡侬、蕉下、lululemon先后切入美妆个护市场[22] - 环亚集团旗下地壳、橘宜集团旗下橘朵橘标等专业运动防晒彩妆品牌涌现[22] 赛道增长确定性因素 - 人群确定性：Z世代/千禧一代人群引领[22] - 消费频次确定性：日常运动/周末/旅行驱动[23] - 供给侧确定性：运动龙头切入、美妆头部持续研发与多形态创新[23] 消费需求升级方向 - 专业性要求"真功效"：从高倍数清爽等基础需求转向跑十公里不脱妆、潜水半小时不掉层等专业需求[23] - 户外场景精细切割：跑步骑行要持久长效、登山露营在意是否闷痘、潜水泳者关注水下盐雾持效[25] - 任务型组合流行：面部用清爽防晒、鼻梁颧骨用防晒棒补涂、全身轻喷雾快速补给、运动后修护清洁交给啫喱面膜沐浴露[25] 产品体验升级 - 要求产品"长得好看"、"轻便易携带、易上妆"[25] - Gorpcore机能风和山系美学形成潮流标签[26] - 美妆包装演变出挂扣设计、防滑材质、卡扣或挂绳式便携包装[26] 受众分层变化 - 男士用户成为增长亮点 对防晒、除味、清洁护理等需求更具体[28] - 儿童市场爆发 家长对皮肤安全高度焦虑 推动贝德玛、海龟爸爸等品牌推出儿童专用防晒防护线[28] 技术突破案例 - 橘朵橘标通过"防晒湿法裹粉技术"、"AIRCOVER硬核焊妆膜"等新技术实现"5防""0感"功效[30] - 骆驼户外美妆采用"膜外膜科技"解决高海拔登山紫外线骤增问题 零下40℃仍不凝固[31] - 运动美妆定义扩展到身体、头皮/发丝的全面护理 需要满足头面身一体化护肤需求[33] 未来发展方向 - 品牌需通过深度洞察-技术创新-快速落地路径切入赛道[31] - 下一步技术突破将在喷雾、棒状、轻质啫喱等形态上打磨运动后快速呵护闭环[33] - 渠道与内容需升级 从单纯上脸测评转向运动量＋补妆次数＋环境模拟的测评方式[33]

商圈发展现状 - 成都IFS—春熙路—太古里商圈拥有超过180家离境退税商店 涵盖服饰 电子数码 特色文创等多个消费热点领域 [1] - 商圈累计引入各类首店超600家 国际品牌近2000个 举办首展首秀超100场 [3] - 商圈内阿迪达斯品牌中心提供个性化订制服务 带有大熊猫和方言元素的产品受外国游客青睐 [3] 退税服务创新 - 四川首个"即买即退集中退付点"落地成都IFS 将离境退税窗口前移到商业综合体 最高可享9%税额立返和2万元退税金 [1] - 商圈推出"码上退"线上服务 通过小程序实现指尖退税和现金秒到账 依托图文识别和自动抓取技术简化流程 [2] - 2024年1至7月锦江区离境退税销售额及应退税额同比增长219.5% 服务近5000人次外国游客 [2] 支付与体验优化 - 商圈商店支持Visa MasterCard等多种境外支付途径 方便外国游客即时办理退税 [2] - 商圈结合大慈寺等场景提供产品试拍体验 增强游客参与感 [2] - 退税服务促进外国游客二次消费 使行程安排更加自如 [2]