平台补贴策略调整 - 美团取消周六自动到账的"0元兑换券"，仅保留会员专享随机免单券，大额神券补贴力度明显减少，如"28-11""38-18""55-25" [1] - 淘宝闪购持续加大补贴力度，推出"8月1日-8月10日天天送奶茶必得18.8红包"、"新人22元红包"、奶茶免单等优惠，同时推出1.9元起爆品团、品质套餐5折起等活动 [1] - 淘宝闪购联合饿了么连续两个周末日订单超过9000万（不含0元购及自提），补贴力度大，用户可0.99元、1元甚至0元购买咖啡茶饮（需叠加配送费或满足起送标准） [2] 平台战略布局 - 京东外卖转向自营线下门店"七鲜小厨"，计划三年投入百亿资金在全国开设10000家门店，建设新型餐饮供应链 [1] - 淘宝闪购4月30日入局外卖大战以来已投入约200亿元，包括用户骑手补贴和明星代言等营销费用 [2] - 淘宝闪购与饿了么以挑战美团订单高峰为初衷，目前正努力维持9000万日订单并冲击更高目标 [2] 营销推广策略 - 淘宝闪购在不到100天内官宣15位明星代言/品牌大使，数量远超美团和京东，包括汪苏泷、杨幂、李现、金晨等 [2][3] - 淘宝闪购针对不同场景细分营销：吴艳妮绑定"30分钟极速达"、苏醒负责早餐、刘敏涛负责夜宵、沈梦辰负责周末出游等 [3] - 淘宝闪购广告全面覆盖App开屏、热剧热综、电影映前、电梯及户外地标等线上线下渠道，在四大视频平台植入"点外卖更优惠"广告 [4] 行业竞争态势 - 监管约谈后各平台表态抵制恶性竞争，8月首个"超级星期6"呈现相对平静状态 [1] - 淘宝闪购作为7月外卖大战主要参与者不敢松懈，需守住已获得的市场份额和前期巨额投入 [2] - 行业竞争进入新节点，平台间较量从补贴大战转向更理性竞争阶段 [4]

美团骑手安全激励活动 - 公司在东莞、天津、上海、长沙启动"不闯红灯安全激励活动"，通过现金奖励提升骑手交通安全意识 [2] - 骑手遵守交通规则不闯红灯每单可获得1元至1.5元额外奖励，月增收可达千元 [2] - 活动在各地交警及相关部门指导下展开，采用正向激励方式替代负向惩罚 [2] 活动实施效果 - 东莞活动预热阶段超3000名骑手报名参与 [4] - 部分骑手穿着印有"我承诺不闯红灯"定制服装接受社会监督 [4] - 骑手代表第一周在不闯红灯情况下获得600多元激励金，部分骑手月激励金超千元 [4] 历史试点成果 - 五月在济南、泉州等城市试点期间骑手周增收达400多元 [4] - 试点城市超2万名骑手获奖，专送骑手闯红灯行为环比减少26% [4] - 公司已向全国骑手投放超100万顶自主研发智能头盔，具备语音助理和意外上报功能 [4] 社会反响 - 东莞交管部门希望外卖平台加强主体责任，引导骑手遵守交规 [2] - 骑手代表认为活动实现效率与安全双赢，感受到城市温度 [2][4] - "先锋骑手"表示安全骑行是对自己和他人生命的尊重 [2]

行业转型背景 - 外卖行业持续数月的补贴大战在2025年落下帷幕 四大平台美团、饿了么、淘宝闪购和京东罕见同步发布声明 共同抵制恶性竞争 标志着行业进入"价值战"时代 [1] - 监管部门7月18日对饿了么、美团、京东进行约谈 要求严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》 这是继5月份约谈后的又一次行动 直接促使平台重新审视竞争策略 [1] - 中国连锁经营协会专家指出 这场转型是行业自律和对监管导向的积极回应 [1] 恶性竞争后果 - "0元购"、"1分购"等极端补贴活动严重压缩平台和商家利润 部分活动中商家利润空间几近消失 2025年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点 [2] - 骑手接单量激增导致工作强度大幅提升 服务质量下降 消费者体验受损 十多个省市餐饮行业协会发布倡议书呼吁停止"内卷式"竞争 [2] 平台转型举措 - 美团承诺不以低于成本价销售商品 保障商家自主定价权 杜绝选择性补贴 将竞争焦点转向"比服务"和"比品质" [4] - 饿了么和淘宝闪购建立专项治理机制和兜底赔付 杜绝"0元购"等非理性促销 升级配送体系网络效率 创建"用户保障"体系 [4] - 部分城市奶茶补贴从"1分购"调整为"满20减8" 商家实收比例提升至60%以上 [4] 行业新变化 - 2025年"立秋奶茶季"淘宝闪购推出透明优惠活动并邀请明星代言 饿了么联合奈雪的茶、星巴克推出"品质套餐补贴" 强调品质优先 [6] - 淘宝闪购将针对社区便利店推出"零佣金试点" 加大对中小商家扶持力度 [6] - 订单不再集中爆单 配送时间更合理 投诉减少 商家摆脱赔本赚吆喝困境 [8] 长期发展规划 - 淘宝闪购计划三年内培育10万家数字化示范商户 饿了么推出绿色包装补贴专项基金 [9] - 饿了么升级配送网络 淘宝闪购打通线上线下货盘 提供"电商低价 即时配送"服务 [9] - 美团将更多资源投入到服务体验改善、商户经营支持、骑手权益保障、科技创新和国际竞争中 京东强调打造差异化特色菜品提升服务质量 [9] - 2025年第二季度用户复购率同比提升 印证行业转型正确性 [9]

美团校园即时零售新项目 - 公司正在筹备针对大学校园场景的即时零售新项目"校园mini仓"，计划在校园内或周边设立小型闪电仓 [1] - 新项目将覆盖零食、饮料、文具、日用品等高频需求商品，实现"即时下单、快速送达"的服务模式 [1] 校园即时零售市场需求 - 学生群体对"即时满足"需求呈现快速增长趋势 [1] - 校园场景下的零食、日用品等即时消费需求显著提升 [1] - 传统零售模式存在供给分散、服务时段受限、价格竞争力不足等问题 [1] 美团解决方案特点 - 通过本地化服务网络优化，提供"便捷、低价、丰富"的校园即时零售解决方案 [1] - 方案旨在满足学生对"快速响应、灵活选择"的核心诉求 [1]

平台规范补贴行为 - 美团承诺补贴活动严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 依法公示补贴信息 不夸大宣传补贴总额 [2] - 美团主动杜绝不正当竞争行为 保障商家实收与盈利空间 不做大规模"0元购"等非理性促销活动 [2] - 饿了么合理规划发放补贴 尊重商家知情权 选择权和定价权 建立专项严查和治理机制 设立兜底赔付 [2] - 京东外卖规范补贴行为 抵制"0元购"恶性补贴 不以冲单量体现市场地位 搭建透明补贴机制 商家可自主参与促销 [2] 平台提升服务质量 - 美团提升消费者即时到家服务体验 与商家 协会共同维护线下经营秩序 [3] - 饿了么提供多元化消费场景和丰富品类 升级配送体系网络效率 促销活动展示价即到手价 [3] - 京东打造差异化特色菜品 提升服务质量 以技术赋能和供应链创新打造核心竞争力 推动行业回归"比品质""比服务" [3] - 京东坚守食品安全底线 推动反食品浪费 在点餐 结算等环节加入"适量点餐"提示 [3] 平台构建多方共赢生态 - 美团不强制商家参加补贴活动 保障商家自主定价权 遵循无歧视原则 避免伤害中小商户利益 [4] - 美团构建消费者 商家 骑手和平台共赢生态 降低商户经营成本 促进外卖和堂食平衡发展 提高骑手权益保障水平 [4] - 饿了么围绕商家参与 商品品质 骑手权益等建立"倾听-征询-优化-反馈"体系 开展多地恳谈会 [4]

行业规范与竞争秩序 - 美团、淘宝闪购、饿了么、京东共同发文呼吁抵制无序竞争，承诺规范促销行为，杜绝不正当竞争，推动建立公平有序的行业秩序[1] - 美团提出5条举措，包括严格遵守反垄断法等法律法规、依法公示补贴信息、保障商家自主定价权、遵循无歧视原则、构建多方共赢生态[2][3][4] - 淘宝闪购和饿了么承诺合理规划补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进生态共赢[4][5] - 京东承诺规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进互利共赢[5][6][7] 平台具体措施 - 美团不以显著低于成本的价格销售商品和服务，避免扭曲价格信号和造成浪费[2] - 美团不强制商家参加补贴活动，保障中小商户利益，从"比价格"回归"比品质""比服务"[4] - 淘宝闪购和饿了么建立专项治理机制和兜底赔付，杜绝"0元购"等非理性促销[4] - 京东搭建透明补贴机制，商家可自主参与促销活动，不以冲单量制造市场泡沫[5] 服务质量与生态建设 - 美团努力提高骑手权益保障水平，避免收入大起大落和就业大进大出[4] - 淘宝闪购和饿了么持续升级配送网络效率，提供简单明晰的优惠信息，践行绿色消费理念[4] - 京东坚守食品安全和诚信经营底线，推动反食品浪费工作，全链路提醒适量点餐[7] - 京东为商家提供佣金激励、流量扶持等服务，优化骑手保障，提升职业尊严感[7] 监管背景 - 市场监管总局于7月18日约谈饿了么、美团、京东，要求规范促销行为，理性参与竞争[7] - 监管部门要求平台严格遵守电子商务法、反不正当竞争法、食品安全法等法律法规[7]

平台集体表态 - 美团、饿了么、京东于8月1日集体发布声明，承诺规范促销行为、合理发放补贴、杜绝非理性促销及显著低于成本的销售 [1] - 声明发布后美团与阿里巴巴股价盘中涨超3%，京东集团股价盘中涨近2%，但收盘均回落 [1] - 三大平台表态被视为行业竞争回归理性的信号，推动平台、商家、消费者与骑手多方共赢 [1] 监管与行业背景 - 7月18日市场监管总局约谈三大平台，要求规范促销行为并构建多方共赢生态 [4] - 行业分析师指出，平台行为触碰"监管红线"，高层会议明确要求治理低价无序竞争 [2] - 反内卷成为行业共识，竞争焦点将从价格战转向服务、品质与效率 [2] 平台具体措施 - 美团承诺杜绝不正当竞争，保障商家自主定价权，不强制参与补贴活动 [3] - 饿了么设立专项治理机制保障商家权益，抵制恶性竞争，杜绝"0元购"等非理性促销 [3] - 京东坚持反内卷立场，搭建透明补贴机制，允许商家自主参与促销 [4] 行业未来趋势 - 技术驱动将替代资本消耗，AI算法与智能调度成为提升履约效率的关键 [2] - 供应链能力升级为核心竞争力，平台将通过数据共享优化管理 [2] - 行业进化需平衡消费者权益、商家利润与骑手福利，在监管框架内寻求发展 [2]

平台企业联合声明抵制恶性竞争 - 美团、京东、淘宝闪购、饿了么等平台发布声明，坚决抵制恶性竞争，推动建立公平有序行业秩序 [1][2][3] - 美团承诺遵守《反垄断法》等法律法规，不以低于成本价销售，保障商家自主定价权，确保补贴公平性 [1] - 京东承诺杜绝"0元购"等恶性补贴，搭建透明补贴机制，商家可自主参与促销活动 [2] - 淘宝闪购及饿了么联合声明尊重商家定价权，设立专项治理机制和兜底赔付，杜绝非理性促销 [3] 平台具体措施聚焦生态共赢 - 美团提出构建消费者、商家、骑手和平台多方共赢生态，避免选择性补贴伤害中小商户 [1] - 京东通过差异化菜品、技术赋能和供应链创新提升核心竞争力，回归"比品质""比服务"竞争 [2] - 京东优化骑手保障并推出商家激励措施，包括佣金激励、流量扶持和配送费补贴 [2] - 淘宝闪购及饿了么建立"倾听-征询-优化-反馈"体系，围绕商家参与和骑手权益开展恳谈会 [3] 行业趋势与监管背景 - 专家指出平台经济正试图摆脱"内卷"，未来竞争方向为技术驱动、供应链优化和监管框架下的平衡 [4] - 即时零售市场将向AI算法、智能调度等技术投入转型，数据共享优化供应链管理成为关键 [4] - 监管总局约谈美团、饿了么、京东，要求规范促销行为，构建多方共赢生态 [5] - 行业从"资本消耗战"转向"合规效能战"，追求"降本增效—体验升级—商业正循环"模式 [4][5]

平台声明与政策背景 - 美团、淘宝、饿了么等平台发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴，包括不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [1] - 淘宝声明将持续提升服务并推动良性竞争，美团声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争" [1] - 三家平台同时发声或源于市场监管总局7月18日的约谈要求，政策要求平台规范促销行为并理性参与竞争 [2] 行业现状与补贴情况 - 约谈后平台营销有所收缩，但零元购、1分购、免单券等大额补贴变体仍在持续，商家需承担70%左右的补贴成本 [2] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，未产生消费增量，上半年全国餐饮收入增速同比下降3 6个百分点 [3] - 《人民日报》评论称价格战让行业陷入"有量无价"困境 [3] 立秋营销活动与行业动向 - 8月7日立秋为外卖行业重要营销节点，"秋天第一杯奶茶"活动自2020年起成为常设营销活动 [3] - 淘宝已率先启动"秋天的第一杯奶茶"活动，推出"新人22元红包"并邀请金晨作为代言人，同时在微信投放"18减18"活动广告 [3] - 行业分析认为"立秋大战"可能演变为奶茶外卖大战，平台集体发声旨在提前强调反内卷政策精神 [4]

苹果新动向 - 苹果将关闭大连百年城直营店 这是国内首家关停的苹果直营店 关闭原因是购物中心内多家零售商已离开 包括Coach、Kenzo等品牌 [1] - 苹果在中国市场持续扩张 8月16日将在深圳开设第三家直营店 今年1月已在合肥开设首家零售店 目前中国区拥有超过50家Apple Store [1] - 苹果严厉反驳美国司法部反垄断诉讼 逐条批驳236项指控 提出九项核心抗辩理由 包括保护知识产权、未损害市场竞争等 [2] - 苹果正与摩根大通洽谈Apple Card合作 可能取代高盛 谈判始于去年年初 近期进程加快 但尚未签署正式协议 [3][4] - 苹果因Siri升级延迟面临证券欺诈集体诉讼 罗森律师事务所正在征集2024年6月至2025年6月购买苹果股票的投资者 [5] - 苹果近期斥资8.82亿美元收购湾区办公地产 包括3.65亿美元收购Mathilda园区 3.5亿美元收购两栋建筑 1.6亿美元收购Tantau大楼 [6] 科技大事件 - 美团推出"浣熊食堂"品牌 商家曝光量上涨164% 订单量上涨60% 承诺绝不自营 只做基础设施建设 [7][8] - 国产手机厂商测试10000mAh电池新机 厚度不到8.5mm 已进入NPI阶段 疑似为荣耀Power 3 [9] - 华为鸿蒙OS铁路12306功能上线 覆盖购票、改签等场景 已基本覆盖全量用户 [11] - 2025款长安马自达3昂克赛拉上市 售价8.99万元起 新增云控选装包 车身尺寸4662×1797×1445mm [12] - 小米SU7 Ultra现身法拉利工厂 用于测试及开发下一代纯电平台 法拉利或年底公布首款纯电车型 [12]