行业数据与趋势 - 2025年5月国内总演出场次达330场，同比增长20.9%，观众达448.4万人次，同比增长23.2%，票房总收入33.33亿元，较2024年同期小幅增长 [1] - 音乐节数量、观众人次、票房同比增幅达40%左右，预计6月数据将高于5月 [1] - 2024年全球现场音乐产业收入增长至351亿美元，连续两年增长，恢复至疫情前水平 [11] - 大型演唱会购票观众中35岁及以上人群占比21.6%，同比增长2%，青少年群体占比3.6%，女性观众占比66.1% [9] 市场需求与消费行为 - 明星歌手如孙燕姿、王力宏、林俊杰等"青春回忆"演唱会号召力强，热门场次"秒没"成为常态 [3][4] - 消费者抢票难度升级，黄牛票溢价达3-5倍，孙燕姿内场票号称"内场两万" [4] - 疫情后"情绪消费"爆发，年轻人更关注即时情绪价值满足，传统大件消费被抛弃 [9] - 跨城观演趋势明显，五月天北京演唱会66%观众为跨城观演，周杰伦三亚演唱会82%观众来自岛外 [14] 公司动态与市场格局 - 阿里影业更名为大麦娱乐，现场娱乐板块收入增速超70%，头部演唱会覆盖率接近100% [11] - 票务平台纠纷频发，猫眼因周杰伦演唱会"回流票"误操作道歉，大麦单方面取消易烊千玺演唱会引发法律纠纷 [7] - 宝能与猫眼因利益冲突导致合作纠纷，可能涉及另一票务平台猫眼 [7] 文旅融合与经济效益 - 演唱会带动文旅消费，周杰伦三亚演唱会3天带动综合消费11亿元，南宁演唱会拉动经济效益超10亿元 [14][15] - 演唱会门票消费对当地消费拉动比达1:4.8，超4万人演唱会平均带动周边消费4500万元 [15] - 城市推出"演唱会+文旅"政策，如北京朝阳公园五月天主题装置、北海公园任贤齐公仔等，强化粉丝情感记忆 [12][14] - 刀郎武汉演唱会前周边酒店预订量增幅550%，西安TFBOYS演唱会带来酒店订单50倍增幅 [15]

核心观点 - 大麦网因售票操作失误及粗暴的危机处理引发用户强烈不满 但财务表现强劲 成为阿里影业核心盈利板块 并在票务市场保持绝对领先地位 [1][4][5][29][55] 事件概述 - 鹿晗西安站演唱会普通场次抢票因员工操作失误未按时开启 导致优先权用户特权被消耗 普通用户无法购票 [2][3][8][9][10] - 公司善后措施被批缺乏诚意 仅以"非常抱歉"八个字道歉 并提供限用范围3%折扣优惠券作为补偿 [12][13][14] - 单方面取消已售订单引发用户额外损失 包括机票酒店退改费用 [15][16][18] 财务表现 - 阿里影业2025财年总营收67.02亿元 同比增长34% 其中大麦网收入20.57亿元 电影业务收入27.12亿元 [30][31] - 大麦网分部利润达12.31亿元 较电影业务7.31亿元高出68% 贡献集团71.78%毛利 [30][32] - 大麦网2025财年营收20.6亿元 成为阿里影业最赚钱板块 [5] 市场竞争地位 - 头部演唱会项目覆盖率接近100% 月活跃用户达2443.1万人 是摩天轮票务的6倍 [53][55] - 猫眼票务2024年收入19.21亿元（含电影票业务） 大麦网在演出票务领域保持绝对优势 [56][57] - 公司于2025年7月2日正式更名为大麦娱乐控股有限公司（Damai Entertainment Holdings Limited） [6] 行业背景 - 2024年中国演出市场票房收入579.54亿元 同比增长15.37% 其中5000人以上大型演出票房296.36亿元 [34] - 万人以上演唱会场次同比增长84.37% 成为增长最快品类 [35] - 预计2026年中国演出市场规模达1017.03亿元 [39] 商业模式 - 作为一级票务平台 从主办方获取票源并分销 扮演"总经销"角色 [45][46] - 鹿晗演唱会放票13400张 但"想看"人数达86.1万人 供需极度不平衡 [40][43] - 核心成本为票务采购费用 在供不应求市场中具备强势定价地位 [33][44] 用户关系 - 多次在演唱会现场遭遇观众集体高呼"倒闭" 形成固定互动环节 [27][28] - 黑猫投诉平台累计投诉量达7万条 处理用户特殊需求（如死亡证明退换票）时被批缺乏人性化 [51][52][60] - 对比胖东来食品安全事件中每份1000元赔偿及10万元奖励的危机处理方式 凸显服务态度差距 [23][24][25]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 从中期增长角度看本轮游戏行情有持续性，游戏投资有中期四大逻辑，包括需求端的新市场和新玩法、部分公司能力提升、品类差异化竞争、工业程度提升实现螺旋式上升 [2] - 恺英投资企业AI陪伴产品测试超预期，国内AI应用进入商业化兑现期 [2] - 潮玩、音乐、演唱会等高景气悦己消费核心标的值得持续推荐 [2] - 分众传媒合作支付宝碰一碰，有望带来媒体网络价值重估，收购新潮传媒预计对成本端有积极影响 [2] 各部分总结 游戏行业 - 推荐新品验证中期增长驱动的巨人网络、世纪华通、吉比特、心动公司等；储备新品未上线但赔率突出的三七互娱、恺英网络、哔哩哔哩等；以及神州泰岳、完美世界等其他公司 [2] - 展示了腾讯控股、网易、神州泰岳等多家游戏公司的估值表，包含总市值、营业收入、归母净利润、PE等数据及同比变化 [4] AI应用领域 - 从商业化进展角度推荐AI创意生成的快手、美图；AI广告方面的腾讯和哔哩哔哩；AI陪伴的恺英网络、上海电影；AI电商的焦点科技；AI教育的新东方、视源股份、豆神教育等 [2] 悦己消费领域 - 推荐泡泡玛特关注相关IP热度接力；网易云音乐受益于付费用户高增；阿里影业更名大麦娱乐，演唱会票务和IP衍生品业务有增长；布鲁可关注下半年市场拓展 [2] 广告行业 - 分众传媒合作支付宝碰一碰，拟收购新潮传媒，预计对成本端有积极影响 [2]

公司概况 - 大麦娱乐是国内领先的全产业链现实娱乐平台，业务涵盖内容制作、宣传发行、IP衍生授权、商业运营、票务管理及互联网数据服务 [1] - 公司电影业务累计参与300余部电影的出品发行和推广，演出业务覆盖全品类现实娱乐票务类型 [1] - 阿里巴巴集团为公司控股股东，管理层具备丰富互联网行业经验且参与持股 [1] - 2023年起架构调整激活组织活力，规模效应显著推动增长进入快车道 [1] IP业务分析 - 中国IP行业规模达千亿级别且增速快潜力大，商品授权为主要模式，单位授权金可撬动25倍以上商品GMV [2] - 中国人均IP商品零售消费占可支配收入比例不足日本1/4、美国1/5，行业增长空间显著 [2] - 阿里鱼作为中国最大IP授权代理平台，已与三丽鸥等达成主授权协议，未来将向上游拓展头部IP授权，向下游强化2C业务布局 [2] - 阿里鱼核心竞争优势包括海量客户资源、大数据匹配能力、联合营销体系及自动追踪结算系统 [2] 演出业务分析 - 2024年全国线下演出票房达579亿元，其中大型演出占比过半，行业呈现量价齐升趋势 [2] - 大型演出通过人均票房提升驱动"价增"，旅游演艺等通过观演人数增长驱动"量增" [2] - 演出经济具备显著溢出效应，有望成为经济增长新动能 [3] - 大麦票务市占率领先，演唱会头部项目覆盖率近100%，未来将向海外市场延伸并拓展体育赛事、脱口秀等新品类 [3] - 公司竞争优势体现在票务分成占比较低，技术及现场服务等新基建构成核心护城河 [3] 财务预测 - 预计FY26-28年总收入分别为78 91/95 34/116 83亿元，同比增速18%/21%/23% [3] - 同期经调整EBITA预计为10 12/14 98/21 33亿元，同比增速25%/48%/42% [3]

股东减持 - "中信系"及"阿里系"股东合计拟减持不超公司总股本5.0016%，套现金额上限超3亿元 [1] - 中信证投及其一致行动人计划减持不超过40,976,398股（占公司总股本的3%） [2] - 东阳阿里计划减持不超过27,338,866股（占公司总股本的2.0016%） [3] - 2024年11月13日中信证投及其一致行动人曾减持4755112股（占公司总股本的0.3459%） [4] - 西藏和合及其一致行动人曾减持36889899股（占公司总股本的2.6838%） [4] 财务表现 - 公司上市后连续3年亏损，加上今年一季度合计亏损24.5亿元 [1] - 2022年至2024年营收分别为20.16亿元、16.08亿元、14.61亿元，同比分别下滑35.60%、20.06%、9.12% [7] - 2022年至2024年归母净利润分别为-7551.06万元、-5.53亿元、-8.67亿元 [7] - 2024年计提资产减值损失达5.23亿元 [7] - 2025年一季度营收同比增长19.43%至52.54亿元，但仍亏损9.55亿元 [8][10] - 截至2025年一季度公司总资产126.71亿元，同比下降7.18% [10] - 公司资产负债率为66%，有息负债34.26亿元，负债合计83.63亿元 [14] 业务表现 - 公司累计出品发行300余部影片，票房超过600亿元 [6] - "山河海三部曲"、"中国骄傲三部曲"、"中国胜利三部曲"系列总票房超过225亿元 [6] - 2024年电影院业务实现总票房7.21亿元，同比下降31.14% [12] - 2024年电影院业务营收9.41亿元，同比下降23.65% [12] - 截至2024年末拥有自有影城111家，银幕总数908块 [13] - 2025年上半年《蛟龙行动》耗资10亿元但不及预期，上映17天后撤档 [12] 公司治理 - 公司及控股子公司对外担保余额总计29.61亿元，占最近一期经审计归属于母公司所有者权益的56.08% [13] - 实控人于冬所持1.37亿股份处于质押、冻结状态，占其所持股份的48.7% [14] - 2022-2023年公司存在关联方非经营性资金占用情况，涉及金额合计47048万元 [15] - 公司因未披露关联方资金往来被新疆证监局责令改正 [16] 市场表现 - 公司股价从上市初期的最高15元/股跌至4.73元/股，跌幅近7成 [4] - 截至7月2日公司总市值65.01亿元 [5] - 公司上市后分红为零 [11]

报告公司投资评级 - 买入（首次）[4] 报告的核心观点 - 大麦娱乐是国内领先的全产业链现实娱乐平台，“演艺 + IP”双引擎发展，23 年起架构调整激活组织活力，增长进入快车道，规模效应明显。预计 FY26 - 28 实现总收入 78.91/95.34/116.83 亿元，同比 +18%/+21%/+23%；实现经调整 EBITA 为 10.12/14.98/21.33 亿元，同比 +25%/+48%/+42%。公司系演出及 IP 转授权领域龙头而当前估值具备性价比，首次覆盖，给予“买入”评级[6] 根据相关目录分别进行总结 大麦娱乐：国内领先的全产业链现实娱乐平台 - 大麦娱乐是从事内容制作、宣传和发行等业务的投资控股公司，通过内容、票务及科技平台、知识产权（IP）衍生品及其他业务三个分部开展业务。旗下电影业务参与 300 余部电影出品发行推广，演出业务覆盖全品类现实娱乐票务类型[11] - 公司发展分三个阶段：2014 - 2017 年业务整合与初拓展；2018 - 2021 年全产业链布局与 IP 深化；2021 年至今“内容 + 科技”双轮驱动[12][13] - 阿里巴巴集团系控股股东，管理层参与持股。2023 年架构调整激活组织活力，管理层互联网行业经验丰富[14][16] - F2023、F2024、F2025 年公司分别实现营业收入 35.0 亿元、50.4 亿元、67.0 亿元，FY24、FY25 同比分别 +44%、+33%；经调整 EBITA 分别为 3.1 亿元、5.0 亿元、8.1 亿元，FY24、FY25 同比分别 +61%、+61%；毛利率分别为 32%、40%、37%，FY24、FY25 同比分别 +8pcts、-3pcts；经调整 EBITA Margin 分别为 9%、10%、12%，FY24、FY25 同比分别 +1pcts、+2pcts[21] IP：蓝海市场细分龙头，上下游双向延展 - IP 行业参与方为授权商和被授权商，授权方式多样。中国 IP 行业千亿规模，增速快，潜力大，商品授权是主要模式，单位授权金能“撬动”25 倍以上商品 GMV，对标美日仍有较大增长空间[30][31][35] - 阿里鱼是中国最大的 IP 授权代理平台，与三丽鸥等达成主授权协议，IP 矩阵丰富。未来向上游获取更多头部 IP 授权，深化签约 IP 合作；向下游强化 IP 运营，布局 2C 业务。具备海量客户、大数据匹配、联合营销、自动追踪结算等竞争优势[40][42][54] 演出：量价齐升空间广阔，大麦占据半壁江山 - 2024 年全国线下演出票房达 579 亿元，大型演出占比过半。量价齐升逻辑顺畅，政策助力行业扩容，演出经济具备溢出效益[61][62] - 大麦深度整合阿里系资源，全链路布局内容、场馆、票务三大现场娱乐领域，票务市占显著领先，演唱会头部项目覆盖率近 100%。未来大型演出向海外市场延伸，国内市场进行多品类拓展。以技术和现场服务为代表的新基建构筑护城河，票务平台分成在大型演出收入分成中占比较小，主办方更注重综合服务能力[67][70][73] 盈利预测与估值 - 电影投资制作与宣发预计 FY26 - 28 营收增速为 -5%/-5%/-5%，经营利润率稳中有升；剧集制作预计 FY26 - 28 营收维持 FY25 水平，经营利润率保持在 5.1%；大麦预计 FY26 - 28 营收增速为 15.6%/13%/12%，经营利润率保持在 59.8%；IP 衍生业务预计 FY26 - 28 营收增速为 70%/60%/50%，经营利润率稳中有升[75] - 选取猫眼娱乐、泡泡玛特、上海电影、阅文集团作为可比公司，可比公司 25 年动态 PE 中位数为 39x。公司系演出及 IP 转授权领域龙头而当前估值具备性价比，首次覆盖，给予“买入”评级[77]

报告核心观点 - 基于微观结构对行业板块择时和行业轮动进行定量分析，建筑红利资产有配置价值，看好农夫山泉25年上半年营收盈利稳健较优表现 [2] 今日重点推荐 《股指上行趋势仍未结束》 - 6月中旬受地缘利空影响指数小幅回落，随着地缘问题缓和近一周A股涨势明显，同期场内融资余额仅小幅增长，说明投资者情绪未过热，A股仍处上行趋势 [2] 《建筑红利资产估值底部，股息率高具有配置价值》 - 推荐估值底部的红利建筑央企，市值管理和国企改革政策推动，如中国建筑、中国铁建等 [4][5] - 推荐基本面稳健的红利地方建筑国企，地方国资市值管理持续推进，如安徽建工、隧道股份等 [5] - 推荐高分红的一带一路公司，开拓海外业务打开市场空间，如中材国际、中钢国际等 [6] - 推荐新质生产力建筑产业链公司，红利与成长性兼具，如设计总院、江河集团等 [7] 《料上半年收入盈利或表现稳健较优》 - 预计农夫山泉25 - 27年EPS为1.32/1.57/1.86元/股，给予35倍PE（25E），目标价50.77港元/股，维持“增持”评级 [8] - 看好包装水业务较好恢复性增长，考虑24H1低基数效益和市占率复苏，看好25H1实现较好恢复性成长 [8] - 无糖茶市占率继续提升，开盖有奖活动有望继续拉动需求，预计25H1茶饮料业务维持较快成长态势 [8] - 盈利能力有望受益部分成本下行和产品结构改善，预计25H1维持较优盈利能力 [9][10] 今日报告精粹 《偃旗息鼓：全球风险偏好反弹上行》 - 维持对A股战术性标配观点，投资者对政策不确定性消除提振风险偏好中枢，无风险利率下行利于A股表现 [13] - 维持对国债战术性标配观点，利率中枢易下难上，但权益市场表现较好限制债市吸引力，资金利率不确定性限制利率下行动能 [13] - 下修黄金战术性配置观点至标配，近期中东地缘政治局势降温、中美关系回暖，黄金避险属性受压制 [13] - 维持对美元战术性低配观点，特朗普政策多变削弱美国政府信用，美国财政赤字问题使美元信用承压 [14] 《阿里合伙人“大瘦身”，小商品城董事长换任》 - 投资观点关注高中教育体制改革、AI＋消费等多个方向，推荐天立国际控股、康耐特光学等公司 [15] - 上周商贸零售板块涨幅+4.38%，消费者服务板块涨幅+3.91%，位列行业第11和14 [15] - 行业重点信息涉及社服和零售行业，如京东外卖覆盖企业数、阿里巴巴合伙人精简等 [15] - 公司公告包括阿里巴巴收入利润情况、东百集团分红等 [16] 《计算机2025年7月研究观点：数字资产政策推进，科技自主驱动板块新机遇》 - 维持计算机板块“增持”评级，推荐华大九天、达梦数据等标的 [18] - 华为开发者大会推动鸿蒙生态升级，发布鸿蒙6操作系统、盘古大模型5.5等 [19] - 香港发表数字资产发展政策宣言2.0，迈向“生态构建”新阶段 [20] - 小米发布会新品众多，新车型YU7上市即成“现象级”产品 [21] 《小米Yu7持续放量，特斯拉启动Robotaxi试点》 - 维持行业增持评级，推荐腾讯控股、小米集团等公司 [28] - 小米召开人车家全生态发布会，推出多款新品，小米YU7开售18小时锁单量突破24万台 [29] - 特斯拉在得州奥斯汀启动Robotaxi试点，目前部署约10辆焕新Model Y，运营有诸多限制 [30] 《IP玩具市场广阔，产业多环节蓬勃发展》 - 全球IP玩具市场规模庞大，中国、东南亚最具潜力，建议关注IP、产品、渠道三大环节投资机会 [33] - 上游IP推荐泡泡玛特，建议关注阿里影业；中游开发建议关注卡游、铜师傅等；下游渠道泡泡玛特树立直营模式标杆 [33][34][35] 《加码新能源车业务增长动能充沛，布局低空打开增量空间》 - 首次覆盖中机认检，给予“增持”评级，预计2025 - 2027年归母净利润为2.01、2.51、2.95亿元，目标价37.42元 [36] - 公司是央企控股，车辆机械检验验证领航者，公信力、一站式能力和稳定客源构筑竞争壁垒 [38] - 新能源车业务产能落地贡献增长动能，推进低空布局打开增量空间 [39] 《前瞻布局智能化赛道，首台人形机器人样机成功落地》 - 维持涛涛车业评级，上调目标价至124.32元 [40] - 公司前瞻布局机器人赛道，与K - Scale合作，有望拓展智能化新业务成长空间 [40] - 首台K - Bot人形机器人样机成功下线，验证关键技术，为产业化推进奠定基础 [41] - 公司构建“中国+东南亚+北美”三位一体制造体系，抗风险能力突出 [41] 《次新板块大幅回暖，交易热度提升》 - 6月第4周市场整体回暖，次新板块领涨，交易热度提升，7月第1周预计4只次新股解禁 [42][43] - 当周沪深无新股上市，招股正常推进，预计后续两周4家已招股未上市新股陆续上市 [44] - 次新二级市场板块大幅回暖，多个行业明显上涨 [44] 《PMI整体暂稳，关注行业分化》 - 2025年6月制造业PMI为49.7%，服务业商务活动指数为50.1%，建筑业商务活动指数为52.8% [45] - 制造业PMI季节性回升，采购指数反弹，大、小型企业PMI分化加剧 [45] - 供需整体回升，行业分化，部分行业供需指数扩张，部分收缩 [46] - 非制造业景气度服务平稳、建筑分化，政策或不断积极 [46][47] 《地缘冲突再歇，风险资产普涨》 - 上周全球股市普涨，债市、大宗、汇率有不同表现，科技板块强势 [48] - 美股韩股成交走强，港股欧股成交走弱，港股投资者情绪上升，主要股市波动率下降 [48] - 上周港股盈利预期明显上修，全球宏观流动性预期整体改善 [48][49] - 资金流动方面，降息预期上升，全球微观流动性4月流入美、中、日韩，上周南向逆势流入 [49]

大麦票务系统故障事件 - 鹿晗西安站演唱会原定6月29日19:07开启普通场次抢票 但因系统配置错误导致仅开放优先权通道 普通用户无法购票 [2] - 部分优先权用户因系统BUG被迫消耗唯一特权资格 影响后续场次抢票机会 [2] - 大麦官方致歉并公布处理方案：对19:07后6731笔订单(8128张票)全部退款 补偿97折券 优先权用户保留权益 非优先权用户补偿一次优先权 [6] - 西安站普通抢票将于6月30日19:07重新开启 可售票量不少于13400张 [7] 鹿晗巡演市场表现 - 上海站首场近2万张票32秒售罄 二次开票再现秒罄现象 票价区间377-2377元 [7] - 巡演覆盖8个城市 西安/成都显示"缺货登记"状态 其余6城需预约抢票 深圳/北京为待解锁城市 [7] 大麦业务发展现状 - 前身为1999年中国票务在线 2017年被阿里全资收购 业务覆盖演出/体育赛事等多领域 [9] - 国内可市场化票务市场份额长期超70% 但面临猫眼/票星球等平台竞争 [9] - 2025财年营收20.57亿元 同比大增236% 与IP衍生业务合计贡献阿里影业超半数收入 [10] - 阿里影业6月9日公告将更名大麦娱乐 凸显其战略地位 [10] 历史运营问题 - 凤凰传奇常州演唱会曾出现"柱子票"投诉 最终退款并致歉 [9] - 周杰伦演唱会因观演人更换规则引发争议 客服处理方式被批教条 [9]

股东减持计划 - 中信系及阿里系股东计划减持博纳影业股份合计不超过68,315,264股（占总股本5.0016%），减持金额上限超过3亿元 [1] - 中信系（持股10.34%）计划减持不超过3%股份（约4097.64万股），阿里系（持股6.22%）计划减持不超过2.0016%股份（约2733.89万股）[2] - 按当前股价4.84元测算，套现总额约3.3亿元 [3] 减持安排 - 减持期为2025年7月21日至10月20日，公告披露15个交易日后启动 [4] - 通过集中竞价或大宗交易进行，价格不低于每股净资产3.84元 [5] 减持动因 - 中信系与阿里系均为财务投资者，锁定期满后因公司连续三年亏损（2022-2024年累计亏损近15亿元）及股价低迷（年内跌幅18.27%）选择套现 [6] - 阿里影业收缩非核心资产，减持符合其现金流优化战略 [7] 公司基本面恶化 - 2022-2024年营收从20.12亿降至14.61亿，亏损从0.72亿扩大至8.67亿 [8] - 2025年一季度净利润暴跌至-9.55亿元，同比下滑超170倍 [8] - 现金流压力加剧，影视行业复苏缓慢（内容供给不足、观影需求疲软）[8] 监管风险与治理缺陷 - 2025年5月新疆证监局对博纳影业及实控人于冬、高管齐志出具警示函，揭露2022-2023年违规占用资金近4.7亿元 [9] - 违规行为削弱投资者信任，加剧股东减持意愿 [10] 市场影响 - 5%减持规模在弱市中属"重压级"，可能冲击二级市场流动性，当前股东户数达6.04万（较上期增26.52%）[11] - 阿里系首次减持释放战略看淡信号，可能引发连锁反应 [12][13] - 影视行业受内容审查趋严、制作成本高企、流媒体冲击三重压力，2024年全国票房同比下滑9% [13] 行业困境 - 博纳影业面临基本面崩塌、治理失信、行业逆风三重困境 [14] - 若无法推出爆款内容或引入战略资本，可能陷入"股东减持→融资能力下降→经营恶化"的恶性循环 [14] - 影视行业资本退潮从中小公司向头部企业蔓延 [14]

核心观点 - 传媒板块机会围绕高景气度、业绩确定性、AI发展展开，建议关注游戏、IP衍生品、出版、广告营销、影视院线、教育等行业机会 [247] 分组1：复盘年初以来传媒板块行情走势 - 今年以来围绕高景气度、业绩确定性、AI三个方向，1月影视与互联网板块上涨，3 - 4月进入分歧阶段，5 - 6月IP衍生品与游戏板块上涨 [17] - 传媒板块整体估值处于历史中位数区间，游戏等细分方向处于历史较低估值区间 [23] 分组2：游戏行业 复盘 - 2025年游戏板块同比高增长，前5个月中国游戏市场销售收入1411.06亿元，YoY + 17%，出海收入同比增长13.9% [30] - 2024年1月1日至2025年6月27日，A股游戏行业指数累计上涨26.01%，头部公司25Q1销售费用减少 [32] 版号发放 - 2025年6月国产游戏版号月度发放数量达147款，进口版号发放频次增加且每月稳定发放 [45] - 2025年前5个月Top100产品中新游数量略有下降，5月后有回升趋势 [49] 个股表现 - ST华通《Kingshot》海外表现突出，存量游戏流水增长 [59][65] - 巨人网络《超自然行动组》下载量提升，储备产品值得期待 [66] - 吉比特《杖剑传说》上线首月表现出色，老产品运营稳定，储备SLG产品《九牧之野》 [75][81] - 恺英网络产品储备丰富，《龙之谷世界》上线进入畅销榜前十，AI陪伴产品《EVE》开始测试 [85] - 完美世界《异环》二测开启，二次元开放世界产品成功率较高 [90] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》定档7月11日，新上线产品表现出色 [92][94] 分组3：IP衍生品行业 泡泡玛特 - 25H1美国开店节奏良好，Labubu 3.0在海外出圈，公司具备长线运营IP能力 [99][100] 国内市场 - 全球IP衍生品GMV规模预计29年增至1.72万亿元，中国预计增至3357亿元，IP玩具行业增长势能更强 [101] - 集换式卡牌市场高度集中，卡游占七成份额；52TOYS是国内第三大IP玩具公司 [104][105] A股公司布局 - 上海电影围绕经典动画IP再开发，收购上影元，推进全产业链商业开发，开展内容焕新 [110][116] - 光线传媒从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转化，计划推出线上线下品牌店，洽谈主题乐园合作 [119][120] - 浙数文化投资孵化潮卡引力，布局潮玩IP [122] - 奥飞娱乐围绕动漫IP开发潮玩新品、AI玩具 [124][125] - 华立科技在线下IP游戏游艺设备赛道布局领先，储备顶流IP作品，拟投资扩产 [126] 分组4：出版行业 复盘 - 2025年上半年，SW教育出版指数较年初下跌1.30%，SW大众出版指数较年初上涨2.56% [132] - 所得税优惠政策落地，教育出版公司主业稳健发展，25Q1总营收282.94亿元，同比减少3.94%，归母净利润34.16亿元，同比增长31.97% [133] 投资建议 - 关注教育出版公司红利价值，股息率排名前3的是中原传媒（4.6%）、时代出版（4.5%）、凤凰传媒（4.5%） [138] - 推荐关注“高分红”和“IP经济/AI应用”两条投资主线，关注中原传媒、凤凰传媒等公司 [139] 分组5：广告营销行业 估值回顾 - 25年上半年营销板块估值整体稳定，个股估值分化，分众传媒估值波动对指数影响较大 [142][143] 行业展望 - 关注基本面业绩修复&出海增长，以及AI + 营销两条主线兑现 [154] - 营销大盘随宏观环境及消费复苏，出海浪潮带来营销增量，线下梯媒龙头分众传媒业绩有望增长 [155][164] - AI营销工具迭代升级，海外龙头公司和国内头部互联网平台、营销服务商均有布局，有望带来收入增量 [175][181][185] 分组6：影视院线行业 复盘 - 2025年上半年，SW影视院线指数较年初上涨14.21%，《哪吒之魔童闹海》带动票房及股价上涨，淡季观影需求走低 [189][191] - 国内影院数量微增，竞争格局分散，Top10影投票房份额下滑 [194] 投资建议 - 预计今年暑期档票房116 - 140亿元，同比增长0% - 20%，全年票房450 - 500亿元，同比增长6% - 18% [200] - 推荐关注暑期档有头部内容上映、赔率合适的标的，如上海电影、猫眼娱乐等 [200] 长视频 - 长视频平台月活跃用户数整体承压，芒果TV稳中有增，短剧APP同比增长但环比增速放缓 [203] - 长剧仍是长视频平台基石内容，暑期档内容排播丰富，关注业绩提振 [204] 分组7：教育行业 复盘 - 年初至3月教育板块估值回升，PE - TTM从60X左右抬升至78X左右，4月以来回落至56X左右 [210] 公考 - 25年考公报名人数创历史新高，推动公考培训市场规模增长 [212] - 中公、华图和粉笔三强格局形成，粉笔线上用户数领先，单DAU日均使用时长较高 [216] - 粉笔收入短期下滑，坚持战略定力提升用户粘性，推出AI笔试产品和AI老师一对一面试点评 [220][222] K12 - 行业恢复增长态势，25Q1主要K12培训机构收入延续高增长态势 [225] - 预计25年下半年，K12素质教育行业进入规范化发展轨道，头部培训机构或加大线下点位投入 [230] 分组8：广电新媒体行业 估值复盘 - 2025年以来广电板块整体估值趋稳，当前估值水平稳定在50 - 60X区间 [232] - 新媒股份布局IPTV和OTT业务，估值维持在13 - 15x区间 [233] 行业情况 - OTT端月活趋稳，头部视听类产品格局稳定，受优质内容驱动明显 [239] - 行业监管规范实质性推进，牌照商有望受益，新媒股份和芒果超媒牌照优势凸显 [243] 分组9：投资建议 - 游戏关注产品周期驱动的个股机会，A股关注ST华通等，H股关注腾讯、网易等，关注网吧渠道机会 [247] - IP衍生品关注阅文集团等标的 [248] - 出版关注中原传媒等现金分红能力强、或有AI/IP业务边际变化的标的 [248] - 广告营销关注分众传媒、易点天下 [248] - 影视院线关注暑期档有头部内容上映、赔率合适的标的，如猫眼娱乐等 [248] - 教育关注学大教育、高途、豆神教育 [249]