报告行业投资评级 - 增持（维持）[5] 报告的核心观点 - 2025年以来社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激，后续值得期待[34] 根据相关目录分别进行总结 社零整体情况 - 2025年5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，增速环比+1.3pct；1 - 5月社零总额203171亿元，同比+5.0%，略超预期[1][9] - 5月除汽车以外消费品零售额37316亿元，同比+7.0%；排除石油及汽车因素消费品零售额35421亿元，同比+6.3%；1 - 5月除汽车外消费品零售额184324亿元，同比+5.6% [1][9] - 5月CPI同比 - 0.1%，与前值持平 [1][9] 分品类情况 - 必选品类同比均正增，5月粮油食品/饮料/烟酒/日用品同比+14.6%/+0.1%/+11.2%/+8.0%，环比+0.6pct/-2.8pct/+7.2pct/+0.4pct [2][14] - 可选品类仅石油制品同比下滑，5月家电/通讯器材等多数品类同比增长，家电/通讯器材环比增长加速，分别环比+14.2pct/+13.1pct；石油制品同比 - 7.0%，环比 - 1.3pct [2][14] 分区域、类型、渠道及业态情况 - 区域上，5月城镇零售额36057亿元，同比+6.5%；乡村零售额5269亿元，同比+5.4%，城镇恢复快于乡村 [3][25] - 类型上，5月商品零售36748亿元，同比+6.5%；餐饮收入4578亿元，同比+5.9% [3][25] - 渠道上，2025年1 - 5月实物商品网上零售额49878亿元，同比+6.3%，占社零总额比重24.5%；吃类/穿类/用类商品分别同比+14.5%/+1.2%/+6.1% [3][25] - 零售业态上，2025年1 - 5月限额以上便利店/专业店/超市/品牌专卖店/百货零售额同比增长8.5%/6.3%/5.7%/1.8%/1.3% [3][27] 投资建议 - 新消费景气较高，相关标的有古茗、茶百道等 [34] - 零售调改主线延续，对应标的有永辉超市、重庆百货等 [34] - 跨境龙头小商品城等维持增长，若羽臣等业态及变革值得跟踪，关注遥望科技参股新品放量 [34] - 旅游景气度高，对应公司有祥源文旅、宋城演艺等 [34] - 关注餐饮、人力、酒店、免税等顺周期及其他超跌龙头 [34]

郑州商超市场格局变化 - 本土超市华豫佰佳将入驻闲置8年的沃尔玛郑州金水路店原址 经营面积约4000平方米 具体入驻时间取决于商场装修进度 [1][3] - 华豫佰佳2008年起家于郑州碧云路 近3年快速扩张至郑州核心商圈及开封等4城 目前拥有22家门店 被称为"河南超市行业黑马" [3] - 郑州商超市场正经历主力阵容轮换 胖东来 锅圈食汇等本土品牌崛起 外资超市仅剩麦德龙郑东商场和沃尔玛中原万达店两家 [6] 本土超市集体崛起表现 - 2018年洛阳大张入郑后 鲜风生活 淘小胖 巡物社等本土品牌纷纷划定经营领地 胖东来郑州东站项目引发消费者期待 [6] - 国内连锁超市在郑州剧烈变革 世纪联华剩4家店 华润万家关闭5家 永辉关闭9家 北京华联 大商已退出 盒马鲜生或加强布局 [6] - 河南商超从"学徒"到"超越" 经历开智(2004前) 仰望(2004-2014) 反击(2014后)三阶段 形成中国商超"河南现象" [8][10][11] 本土超市竞争优势分析 - 供应链重构形成壁垒 胖东来自采比例达80% 华豫佰佳 鲜风生活等通过强化供应链实现差异化竞争 [12][18] - 商超业态细分化 出现会员店 折扣店 社区团购等新形态 鲜风生活"超市+餐饮"模式 中央厨房自营熟食占比90% [19] - 差异化商品力提升 胖东来形成"433"商品结构 40%厂家直采 30%自有品牌 鲜风生活自有品牌商品超700个 [21] 行业发展趋势 - 本土商超通过"情感价值+商品力+服务力"组合拳 构建电商难以复制的线下壁垒 吸引消费者重回线下 [21] - 河南商超在没有山姆 开市客等国际品牌情况下 仍实现繁荣发展 成为国内同业的"河南样本" [21]

河南新消费企业崛起 - 泡泡玛特创始人王宁取代牧原股份秦英林夫妇成为河南首富，其持股近50%的公司市值超3500亿港元，股价一年涨10倍 [1][2] - 蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以4.6万家全球门店成为现制茶饮行业龙头，公司市值超2000亿港元 [10][12][15] - 胖东来创始人于东来通过高性价比商品和极致服务打造区域性商超标杆，门店被称"6A级景区"并引发全国同行学习 [16][18][19] 泡泡玛特商业模式分析 - 盲盒产品溢价显著：限量款Labubu拍卖价达108万元，二手市场原价99元挂件炒至3000元(30倍涨幅) [3] - 产品衍生三大功能：社交货币(胡润用蓝宝石交换绝版Labubu)、财富象征(明星晒收藏)、营销工具(银行存款赠盲盒) [4][5] - 全球化扩张成效：BlackPink成员Lisa带货引发泰国抢购，欧美日澳门店常现排队现象 [7] 蜜雪冰城发展路径 - 从郑州城中村"寒流刨冰"起步，2000年更名后通过1元冰淇淋打开市场，2007年开放加盟开启全国扩张 [10] - 极致性价比策略：门店覆盖从县城到海外，网友戏称其产品为"奢侈品"反映大众认同度 [11][13][15] 胖东来经营特色 - 反传统扩张逻辑：成立数十年仅布局许昌、新乡，2024年才进入郑州，利润主要用于员工分红而非扩张 [16][19] - 创始人草根背景：于东来小学毕业，从卖冰棍起步，凭借诚信经营和人性化管理成为商超行业标杆 [19] 河南企业家共性特征 - 三家企业创始人均无精英背景：王宁毕业于三本院校，张氏兄弟启动资金仅3000元，于东来仅有小学学历 [8][10][19][21] - 商业模式普适性强：泡泡玛特抓住Z世代社交需求，蜜雪冰城精准定位下沉市场，胖东来服务标准成行业范本 [20][22] 行业趋势观察 - 新消费赛道马太效应显现：具备基层经验的企业更易洞察真实需求，河南作为人口大省成商业模式试验田 [20][22] - 资本化差异路径：泡泡玛特/蜜雪冰城选择港股上市加速扩张，胖东来坚持传统经营保持独立性 [15][19][22]

公司动态 - 永辉超市6月15日单日六家新调改门店合计成交客流突破76000人次，实现GMV近1000万元 [1] - 6月13日永辉超市胖东来模式调改达成100店，六家新门店同时开业，包括南京江宁万达广场店等 [1] - 南京江宁万达广场店作为全国第100家完成调改的门店，标志着公司"胖东来化"进入规模化阶段 [1] 人才培养 - 6月16日永辉在郑州启动"全国调改店长精英班"项目，43位核心店长参加为期40天的实战培训 [1] - 培训内容包括理论学习和一线门店调改实践，重点攻克动线优化、品类管理等难题 [1] - 此次培训是胖东来模式调改一年来首次全方位实战培训，旨在为全国门店输送骨干力量 [1] 扩张计划 - 永辉公布第五批胖东来模式调改门店清单，共覆盖29家门店 [2] - 第五批调改覆盖12个省市，包括西安、成都等核心城市及巩义、鹤壁等三四线县域市场 [2] - 预计8月底全国调改门店总数将突破178家，覆盖66座城市 [2] - 公司计划在2026年春节前完成总计300家门店的调改目标 [2]

核心观点 - 5月工业增加值增速平稳，消费增速回升明显，固定资产投资和外贸增速回落，1 - 5月除进口外主要经济数据同比增速高于去年同期；南方航空客座率和旅客周转量增长，若伊以战争维持现状航空公司业绩大概率反转；塔吊销量整体差但出口好，叉车保持较快增长；珠海冠宇全固态锂电池实验线投产意义重大；永辉超市部分门店调改效果显著但对整体业绩改善不明显 [2][3][8][9][11][13] 宏观经济组 - 5月工业增加值同比实际增长5.8%，高于预期，较4月回落0.3个百分点，1 - 5月累计值较去年全年高0.5个百分点 [2] - 5月社会消费品零售总额同比名义增长5.1%，高于预期，较4月回升1.3个百分点，1 - 5月累计值较去年全年高1.5个百分点 [2] - 1 - 5月固定资产投资累计同比增速为3.7%，低于预期，较1 - 4月回落0.3个百分点，但较去年高0.5个百分点 [2] - 1 - 5月制造业累计同比增速为8.5%，较1 - 4月回落0.3个百分点，较去年低0.7个百分点 [2] - 不含电力的基建投资累计同比增速为5.6%，较1 - 4回落0.2个百分点，但较去年高1.2个百分点 [2] - 房地产投资累计同比增速为 - 10.7%，较1 - 4月回落0.4个百分点，较去年低0.1个百分点 [2] - 5月服务业生产指数当月同比为6.2%，较4月回升0.2个百分点，1 - 5月累计同比增速为5.9%，与上月持平，较去年高0.7个百分点 [3] - 5月工业企业产销率为95.9%，较4月回落1.3个百分点，1 - 5月累计值为95.4%，较去年全年低1.3个百分点 [3] - 5月出口交货值同比增速为0.6%，较4月回落0.3个百分点，1 - 5月累计同比为4.1%，较去年全年回落1个百分点 [3] - 5月国房景气指数为93.7，较4月回落0.2个百分点，但较去年底回升1个百分点 [3] - 70个大中城市新建商品房环比价格5月为 - 0.2%，较上月低0.1个百分点；二手房价格环比为 - 0.5%，也较上月低0.1个百分点 [3] - 1 - 5月房地产开发资金来源同比增速为 - 5.3%，较1 - 4月回落1.2个百分点，国内贷款同比增速为 - 1.7%，较1 - 4月回落1.5个百分点 [4] - 1 - 5月房屋新开工同比增速为 - 22.8%，较1 - 4月回升1个百分点；房屋施工面积同比增速为 - 9.2%，较1 - 4月回升0.5个百分点；竣工面积同比增速为 - 17.3%，较去年回落0.3个百分点；房屋销售面积同比增速为 - 2.9%，较1 - 4月回落0.1个百分点 [4] - 5月城镇调查失业率为5.0%，低于预期，较4月回落0.1个百分点，但年青人失业率较高，消费者信心仍不足 [6] 产业综合组 - 南方航空2025年5月客座率为85.91%，同比上升2.73个百分点，环比继续提升，距离2月客座率相差不到1个百分点；5月旅客周转量同比上升8.43%，国内和国际分别同比上升4.65%和21.54% [8] - 5月塔式起重机销量538台，同比下降28.4%，国内销量292台，同比下降51.7%，出口量246台，同比增长67.3%；1 - 5月共销售2334台，同比下降36.6%，国内销量1278台，同比下降57.1%，出口1056台，同比增长51.1% [9] - 5月叉车销售123472台，同比增长11.8%，国内销量79129台，同比增长9.25%，出口量44343台，同比增长16.6%；1 - 5月共销售601764台，同比增长9.33%，国内销量392490台，同比增长6.66%，出口209274台，同比增长14.7% [9] 先进制造组 - 珠海冠宇具备全惰性气体保护环境的全固态锂电池实验线正式建成投产，解决了硫化物电解质制备问题 [11] - 该实验线可支撑全流程验证，缩短研发周期，推动样品验证进度，若2025 - 2026年获车企定点，将切入动力电池赛道，冠宇可能从“3C软包电池供应商”进阶为“新能源平台型企业” [11] 消费组 - 永辉超市自2024年起推进调改工作，截至2025年6月全国完成调改门店超100家，商品结构与员工管理体系深度调整 [13] - 商品供应端重新规划和新增单品比例达60 - 70%，鲜食品类占比显著提升，带动门店销售增长 [13] - 员工工资普遍提高30%以上，每天工作时间控制在8小时以内，入职满一年享10天带薪年休假，提升了员工服务积极性 [13] - 调改门店占总数约15%，对整体业绩下滑的改善作用不明显 [13]

永辉超市"胖东来模式"调改进展 - 公司全国第100家完成调改的江苏南京江宁万达广场店开业，标志着"胖东来化"进入规模化"百店时代"新阶段[1] - 6月13日开业的六家新调改门店6月15日单日合计吸引客流突破76000人次，实现GMV近1000万元[1] - 第五批调改涉及29家门店，覆盖12个省市，包括陕西、河南、重庆等地区[1] - 预计8月底前完成调改后，全国"胖东来模式"门店总数将突破178家，覆盖城市达66座[1] 调改战略规划 - 公司副总裁表示100家调改门店是对品质零售坚守的答卷，2025年是关键之年[2] - 公司计划继续提速调改进程，深化区域去中心化和下沉市场布局[2] - 第五批调改门店包括西安丰禾路万达广场店、巩义正上豪布斯卡店等29家门店[6]

报告行业投资评级 - 看好 [3] 报告的核心观点 - 2025年5月社零总额同比增长6.4%超预期，促消费政策显效、五一假期和618大促推动国内消费改善 [5] - 618大促推动线上消费需求释放与渗透率提升，线下零售转型升级保持同比增长 [5] - 5月商品零售额同比增长6.5%，国补驱动商品消费加速，限上限下餐饮零售增速环比改善 [5] - 以旧换新政策落实，品类增速分化，金价趋稳推动金饰需求修复 [5] - 看好电商、黄金珠宝、出行产业链、百货超市、免税、消费品牌、人力资源服务等板块相关公司 [5] 各部分总结 消费数据情况 - 25年5月社零总额4.1万亿元，同比增长6.4%（增速环比+1.3pct），除汽车外消费品零售额同比增长7.0%（增速环比+1.4pct） [5] - 25年1 - 5月全国网上零售额累计增速达8.5%，增速环比+0.8pct，高于社零总体增速3.5pct，5月实物商品网上零售额10613亿元，同比增长8.19%，增速环比+2.1pct，5月线上渗透率25.7% [5] - 1 - 5月，吃、穿、用类商品零售额同比+14.5%/+1.2%/+6.1%，环比-0.1/+0.7/+0.6pct [5] - 1 - 5月份限额以上零售业单位中便利店/专业店/品牌专卖店/百货店/超市零售额同比+8.5%/+6.3%/+1.8%/+1.3%/+5.7%，增速同比+3.6/+1.2/+2.8/+4.5/+3.9pct，环比-0.6/-0.1/+0.4/-0.4/+0.5pct [5] - 5月全国服务业生产指数同比增加6.2%，增速环比+0.2pct，1 - 5月服务零售额同比增长5.2%，环比+0.1pct [5] - 5月商品零售3.7万亿元，同比增长6.5%，增速环比+1.4pct，其中限额以上商品零售额同比增长8.2% [5] - 截至5月31日年内消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份 [5] - 5月餐饮收入4578亿元，同比增长5.9%，增速环比+0.7pct，限上/限下餐饮零售额增速分别为4.8%/6.4% [5] - 5月城镇消费品零售额达3.6万亿元，同比增长6.5%，增速环比+1.3pct；乡村消费品零售额达0.5万亿元，同比增长5.4%，增速环比+0.7pct [5] 品类增速情况 - 5月通讯/粮油食品/烟酒/日用/药品/饮料零售额同比+33.0%/+14.6%/+11.2%/+8.0%/+0.3%/+0.1%，增速环比+13.1/+0.6/+7.2/+0.4/-2.3/-2.8pct [5] - 5月家电/家具/金银/化妆品/服装/汽车零售额同比+53.0%/+25.6%/+21.8%/+4.4%/+4.0%/+1.1%，增速环比+14.2/-1.3/-3.5/-2.8/+1.8/+0.4pct [5] 投资分析意见 - 看好推进电商与即时零售协同、坚定投入AI的电商板块（阿里巴巴、京东、美团、拼多多） [5] - 看好金饰需求修复下产品力领先的优质黄金珠宝品牌（老铺黄金、菜百股份、老凤祥、周大生） [5] - 看好暑期文旅消费需求预期增长下的出行产业链（首旅酒店、长白山、祥源文旅、黄山旅游） [5] - 看好继续升级产品力及门店体验的百货超市板块（大商股份、永辉超市、重庆百货） [5] - 看好市内免税店等业态扩张的免税板块（中国中免、王府井） [5] - 看好超级IP驱动情绪需求满足的消费品牌（名创优品） [5] - 看好AI +赋能效率提升的人力资源服务板块（北京人力、科锐国际） [5] 行业重点公司估值 - 报告列出免税类、景区类、酒店类、餐饮、电商、黄金珠宝、超市百货等行业重点公司的股价、市值、EPS、PE等估值数据 [6]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，1 - 5月总额203171亿元，增长5.0%，各行业呈现不同发展态势，部分行业有增长亮点，也面临一些挑战，投资上各行业有相应推荐标的 [4][7] 各行业总结 零售 - 5月消费环比提速，线上占比提升，商品零售额和餐饮收入同比增速环比分别+1.3pct、+0.7pct，1 - 5月实物商品网上零售额同比增长6.3%，占社零总额比重提升0.2pct至24.5%，线下业态稳健增长 [13] - 必选品维持良好增长，国补品类实现高增，偏必选类的限额以上粮油食品、日用品零售额增速环比分别+0.6、+0.4pct，家电、通讯器材受国补拉动同比分别增长53%、33% [14] - 投资建议把握三条主线，品牌端推荐美容护理和黄金珠宝领域部分企业，渠道端推荐线下渠道和电商领域部分企业，中长期看好出海企业 [15] 社服 - 餐饮5月增长强劲，收入4578亿元，同比增长5.9%，为2025年以来新高，可能与前期政策发力和消费券发放有关，高景气度或可持续 [16] - 酒店供给增加，商旅需求偏弱，经营数据承压，1 - 5月STR中国大陆样本酒店RevPAR同比有不同程度下滑 [16] - 免税客单价持续回升，2025年1 - 4月离岛免税销售额同比下降主要系人次承压，客单价同比正向增长，后续观察离岛销售额表现 [17][19] 汽车 - 需求端5月汽车社零总额同比+1.1%，批发端5月乘用车销量同比+13.3%，新能源渗透率维持高位，5月单月渗透率为51.7% [20] - 五一后整体偏淡，车企订单有下滑，价格战升温，短期有望刺激销量，6月新车上市或推动需求转化，具备强车型周期阿尔法整车有望稳定或提升份额 [21] - 机器人板块T链和H链有变化，看好产业链机会，推荐拓普集团等；乘用车板块关注强车型周期整车企业和港股资产估值修复，推荐比亚迪等；零部件企业Q2业绩有超预期空间，推荐伯特利等；商用车推荐宇通客车等 [22][23][25] 纺服 - 5月限上服装鞋帽、针纺类销售额同比+4%，增速环比+1.8pct，网上穿类零售累计同比+1.2%，环比提速0.7pct，重点公司零售流水环比改善 [26] - A股品牌建议Q3积极布局，推荐海澜之家等；港股品牌优选低估值强确定的弹性标的，推荐安踏体育等；运动制造关注长期优质龙头，关注伟星股份等；关注品牌红利标的 [26][27] 轻工 - 5月家具零售额同增25.6%，房屋销售和竣工面积、新房和二手房销售面积、家具及其零件出口额有不同程度下降，看好家居国补下龙头提份额能力，国补推动行业格局优化 [28] - 个护新消费看好内资品牌，推荐百亚股份等；文具1 - 5月零售额同比增长25.7%，新消费领域有催化，传统文具厂商转型值得关注；烟草类5月零售额同增11.2%，传统烟草关注高端烟标需求，新型烟草关注思摩尔国际 [29][30][31] 食品 - 白酒5月限额以上烟酒类零售额同比增长11.2%，增速环比提升，行业处于主动去库存磨底期，基本面整体稳健，建议沿“份额集中、消费升级”主线配置，推荐贵州茅台等 [32][33][35] - 大众品5月粮油、食品类零售额同比上涨14.6%，饮料类零售额同比上行0.1%，餐饮社零总额同比增长5.9%，中长期成长逻辑通顺，推荐锅圈等，关注五芳斋等 [35][36] 家电 - 5月家电限额以上消费同比+53.0%，增长进一步提速，各品类表现良好，单月白电、黑电、厨电、小家电、清洁电器均有不同程度增长 [37][38][39][40][41] - 投资建议围绕确定性和边际修复维度配置，确定性维度推荐格力电器等，边际修复弹性维度推荐安克创新等 [42]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[7] 报告的核心观点 - 名创优品25年一季度收入44.27亿元（同比+18.9%）略超彭博一致预期，经调整净利润5.87亿元（同比-4.8%）低于彭博一致预期，主要因海外直营店扩张跑模型及财务费用增加[1] - 预计2025 - 2027年公司收入分别为205.65、244.25、289.15亿元，同比+21.0%/+18.8%/+18.4%；归母净利润分别为27.37、33.32、41.52亿元，同比+4.6%/+21.8%/+24.6%；经调整净利润分别为28.40、34.35、42.55亿元，同比+4.4%/+21.0%/+23.9% [5] 各业务板块总结 MINISO内地 - 25年一季度国内收入24.94亿元（同比+9.1%），增速加快因国内同店改善，截止5月20日同店指标进一步改善[2] - 截止25Q1国内门店数4275个，环比降111个，公司优化渠道结构配合IP战略进行门店升级[2] MINISO海外 - 25年一季度海外收入15.92亿元（同比+30.3%），增速放缓因海外同店在高基数下承压，目前公司优化选址预计扩店提速[3] - 截止25Q1海外直营门店数608家（去年同期327家），直营店收入同比增长85.5%，相关开支增加71.4%，利润待释放[3] TOP TOY - 25年一季度国内收入3.40亿元（同比+58.9%），增速进一步加快；截止25Q1门店数280个，环比增加4个，正增加自研产品占比提升竞争力[4] 财务摘要总结 利润表 - 2024 - 2027E营业收入分别为169.94亿、205.65亿、244.25亿、289.15亿元，同比+48.12%、+21.01%、+18.77%、+18.38% [12][13] - 2024 - 2027E归母净利润分别为26.18亿、27.37亿、33.32亿、41.52亿元，同比+47.97%、+4.55%、+21.75%、+24.60% [12][13] 资产负债表 - 2024 - 2027E流动资产分别为116.56亿、164.53亿、207.80亿、260.84亿元，非流动资产分别为64.65亿、136.53亿、138.90亿、142.55亿元[13] - 2024 - 2027E流动负债分别为57.27亿、73.61亿、85.24亿、99.68亿元，非流动负债分别为20.37亿、97.33亿、97.79亿、98.24亿元[13] 现金流量表 - 2024 - 2027E经营活动现金流分别为19.21亿、50.33亿、37.11亿、44.22亿元，投资活动现金流分别为 - 5.33亿、 - 59.69亿、 - 2.56亿、 - 1.02亿元[13] - 2024 - 2027E筹资活动现金流分别为0.45亿、60.15亿、 - 1.11亿、 - 1.12亿元，现金净增加额分别为14.33亿、50.78亿、33.44亿、42.09亿元[13] 主要财务比率 - 2024 - 2027E毛利率分别为44.94%、45.87%、46.66%、47.56%，销售净利率分别为15.40%、13.31%、13.64%、14.36% [13] - 2024 - 2027E资产负债率分别为42.85%、56.78%、52.79%、49.06%，流动比率分别为2.04、2.24、2.44、2.62 [13]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年1 - 5月社零总额203171亿元同比+5.0%，5月社零总额41326亿元同比+6.4%高于预期，国内政策刺激下内需向好，消费活力显现，部分可选品类增势向上，期待消费动能提升 [5] - 5月整体/食品类CPI同比分别-0.1%/-0.4%，环比-0.2%/-0.2%，受能源价格影响CPI环比由涨转降；1 - 5月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+5.1%/+5.2%/+5.0%，5月商品零售36748亿元同比+6.5%；必选消费中粮油食品和烟酒表现较好，可选消费中家电音像受益政策补贴增势向上 [6] - 2025年1 - 5月全国网上零售额60402亿元同比+8.5%，实物商品网上零售额49878亿元同比+6.3%占社零总额比重24.5%同比-0.2pct；线下各业态维持回暖态势，端午期间北京线下整体表现改善 [7] - 消费复苏下关注契合“情绪消费”主题且品牌势能和竞争力边际提升的龙头公司，推荐黄金珠宝、线下零售、化妆品、医美四条投资主线 [8] 根据相关目录分别进行总结 社零数据情况 - 2025年1 - 5月社零总额203171亿元同比+5.0%，5月社零总额41326亿元同比+6.4%高于Wind一致预期+4.9%；1 - 5月城镇/乡村社零同比分别+5.1%/+4.9% [5] 消费类型及品类情况 - 5月整体/食品类CPI同比分别-0.1%/-0.4%，环比-0.2%/-0.2%，受能源价格影响CPI环比由涨转降 [6] - 2025年1 - 5月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+5.1%/+5.2%/+5.0%，5月商品零售36748亿元同比+6.5% [6] - 必选消费方面，粮油食品、饮料、烟酒5月同比分别+14.6%/+0.1%/+11.2%，粮油食品和烟酒表现相对较好 [6] - 可选消费方面，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像分别同比+4.4%/+21.8%/+4.0%/+53.0%，增速环比分别-2.8pct/-3.5pct/+1.8pct/+14.2pct，家电音像受益国家政策补贴增势继续向上 [6] 线上线下渠道情况 - 线上渠道：2025年1 - 5月全国网上零售额60402亿元同比+8.5%，实物商品网上零售额49878亿元同比+6.3%，占社零总额比重为24.5%同比-0.2pct，吃、穿、用类商品网上零售额同比分别+14.5%/+1.2%/+6.1% [7] - 线下渠道：2025年1 - 5月超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别+5.7%/+8.5%/+1.3%/+6.3%/+1.8%，增速较1 - 4月分别+0.5pct/-0.6pct/-0.4pct/-0.1pct/+0.4pct；端午期间北京全市百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态共实现销售额41.8亿元同比+1.6% [7] 投资建议 - 黄金珠宝：关注具备差异化产品力和消费者深度洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等，受益标的曼卡龙等 [8] - 线下零售：关注顺应趋势积极变革探索的零售企业，重点推荐永辉超市、爱婴室等，受益标的重庆百货、孩子王等 [8] - 化妆品：关注深耕高景气细分赛道且能力持续迭代的优质国货美妆品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、润本股份、丸美生物等，受益标的若羽臣等 [8] - 医美：关注具备差异化管线的医美产品厂商，重点推荐爱美客、科笛 - B等，受益标的锦波生物等 [8]