双11大促节奏与平台策略 - 各大电商平台双11启动时间普遍早于往年，快手于10月7日率先开启预售，京东与抖音于10月9日跟进，小红书于10月11日上线活动，淘天于10月15日启动预售并将活动延伸至11月14日 [1] - 大促周期拉长，消费者决策日趋理性，平台APP已更换双11专属图标 [1] 爆品选品策略与趋势 - 头部直播间选品策略显著变化为非常看重新品，致力于挖掘全新品牌或经典品牌的迭代产品 [1] - 爆品底层逻辑是多维公式：精准捕捉消费者最新需求、洞察行业成分与剂型创新趋势、产品与品牌本身品牌力与技术壁垒，三者同等重要，再配合有吸引力价格机制 [4] - 美妆仍是爆品主阵地，消费者需求集中于普适性护肤品类如清洁、滋润修护、防晒，抗初老是核心趋势，以油养肤、情绪护肤等新兴概念受关注 [5] - 除美妆外，母婴与宠物品类展现出强劲增长势头，本季《所有女生的OFFER》参与宠物品牌数量为历年之最 [5] 内容营销与品牌价值塑造 - 《所有女生的OFFER》节目是重要观察窗口，今年首次引入“擂台战”模式，品牌按品类PK，用户投票决定直播间的“黄金席位”，被视为从价格战迈向价值战的重要信号 [2] - 该节目是品牌直接对话消费者、建立品牌心智的重要舞台，国际品牌可借此建立情感链接，国货品牌可展示技术扎实产品力强的实力 [3] - 节目筛选品牌时综合考量品牌背景故事、创始人理念、品牌调性与科技实力等基本面，并从内容传播角度评估品牌“故事力” [3] 国货品牌崛起与直播间表现 - 国货品牌成为直播间爆品阵营不可忽视力量，李佳琦直播间国货品牌比例已接近一半 [5] - 本季《所有女生的OFFER》87个品牌中国货占比达66.7%，远超第一季15个品牌中40%的占比 [5] - 首次参与直播间大促的新品牌能收获可观增量，例如巨子生物旗下函得士发膜通过联合内容打造初显爆款潜质 [2] 关键人物角色与产品共创 - 李佳琦作为超级产品经理在选品与产品共创中扮演核心角色，对美妆产品有极强敏锐度，品牌在产品上市前寄送样品，其创意直接启发产品形态与设计，如蜜丝汀次抛防晒、听研黄油次抛 [4]

假期消费整体表现 - 2025年国庆与中秋假期叠加形成更长假期窗口 带动境内与出入境出行热度高企 消费数据普遍表现亮眼 [1] - 消费趋势呈现年轻化与重体验特征 家居家电及户外运动等可选消费品类有较好表现 [1] 出行数据与结构变化 - 10月1日至8日全社会跨区域人员日均流动量同比增长6.2% [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% 主要因出入境游持续恢复及国内长途游、分段游占比提升 [1] - 全国口岸日均出入境旅客数突破200万人 同比增长15% [1] 境内商圈消费情况 - 商务部重点监测的78个商圈前3日客流同比增长4.2% [1] - 商务部重点监测的78个商圈前3日营业额同比增长4% [1] 投资赛道与公司推荐 - 推荐关注潮玩及电子烟等悦己消费长期布局赛道 相关公司包括泡泡玛特、布鲁可、思摩尔国际 [1] - 推荐布局美妆及个护赛道的国货崛起趋势 相关公司包括毛戈平、巨子生物、上海家化 [1] - 关注内需政策支撑叠加旺季催化下的零售等政策催化受益板块 [1]

股价表现 - 港股巨子生物股价下跌超过5% 具体跌幅为5.33% [2] - 公司股价报收50.6港元 [2] - 成交额为6.28亿港元 [2]

股价表现 - 巨子生物股价再跌超5%，截至发稿跌5.33%，报50.6港元，成交额6.28亿港元 [1] 业绩与运营韧性 - 公司在2025年第二季度面临外部因素影响背景下，上半年收入与利润仍实现双增，盈利能力维持相对稳定 [1] - 双十一旺季临近，公司品牌宣传及达人推广等活动有望逐步恢复，并带动下半年增长提速 [1] 行业竞争与市场关注 - 华熙生物表示联合国家计量院等第三方检测机构对相关产品展开检测，结果显示相关产品中的重组胶原蛋白添加量未达标，并已将数十份检测报告提交国家药监局 [1] - 分析人士指出，公司旗下可复美品牌在今年618电商大促中失意，市场将重点关注其在双十一期间的电商销售表现 [1]

股价表现 - 巨子生物股价再跌超5%，截至发稿跌5.33%，报50.6港元，成交额6.28亿港元 [1] 近期业绩与展望 - 尽管在2025年第二季度面临外部因素影响，巨子生物上半年收入与利润仍实现双增，盈利能力维持相对稳定 [1] - 双11旺季临近，公司品牌宣传及达人推广等活动有望逐步恢复，并带动下半年增长提速 [1] 行业动态与竞争 - 华熙生物表示，其联合国家计量院等第三方检测机构的检测结果显示，相关企业的重组胶原蛋白产品添加量未达标 [1] - 华熙生物已将数十份检测报告提交国家药品监督管理局 [1] - 分析人士指出，巨子生物旗下可复美品牌在今年618电商大促中表现失意，市场将重点关注其双11期间的电商销售表现 [1]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体大消费行业的投资评级 [1] 核心观点 - 市场整体表现较稳健，大消费板块细分领域出现分化 [3] - 后续建议关注动销改善、基数回落及快速推新、渠道活跃的高景气度子板块 [3] - 当前市场流动性较为充足，伴随宏观消费政策落地，消费需求有望回暖 [3] 行情回顾 - 本周（10月6日-10月10日）万得全A指数同比下跌0.35%，累计成交量达1506.33亿 [3][8] - 沪深300指数本周涨跌幅为-0.51% [3][8] - 在中信一级子行业中，纺织服装(+1.67%)、农林牧渔(+1.14%)、轻工制造(+0.92%)、商贸零售(+0.10%)、食品饮料(-0.20%)、家电(-0.35%)板块跑赢大盘；消费者服务(-2.81%)、传媒(-3.58%)板块跑输大盘 [3][8] 社会服务行业 - 国庆中秋假期8天，全国国内出游达8.88亿人次，实现国内旅游收入8090.06亿元，均超2024年同期水平 [11] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，其中商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [4][11][18] - 海南离岛免税销售金额达9.44亿元，同比增长13.6%；购物人数12.29万人次，同比增长3.2% [11] - 华住集团旗下酒店假期接待客人超1055万人次，同比增加36%，整体入住率超80% [12] - 长白山主景区累计接待游客达22.17万人次，创历史新高 [12] - 峨眉山景区接待游客36万人次，同比增长30.2% [12] - 宋城演艺全国12大《千古情》项目共计演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [12] 纺织服装行业 - 国庆中秋假期，政策补贴叠加"金九银十"销售旺季，黄金价格上升带动珠宝首饰销售收入同比增长41.1% [4][18] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增长6.0%，客流量增长8.8% [18] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%，其中国潮服装增长14.1% [18] - 抖音生活服务数据显示，假期美妆个护团购销售额同比增长213%、服饰鞋帽增长204% [18] 传媒行业 - 2025年国庆档总票房为18.35亿元，同比下降13%；日均票房为2.29亿元，同比下降24% [5][20] - 观影总人次为5007.9万人次，同比下降4%；场均人次为13.7人次/场，同比下降15% [5][20] 食品饮料-酒类 - 中秋国庆双节白酒销售环比8月修复，但同比仍然承压，名酒与非名酒表现分化 [5] - 截至10月10日，茅台22年整箱批价2010元/瓶，环比上周上涨10元；22年散装批价1900元/瓶，环比上周下跌40元 [27] - 普五（八代）批价840元/瓶，环比上周持平 [27] 食品饮料-大众品 - 国庆中秋假期累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比增长6.2% [6] - 广州酒家本年度自有品牌月饼累计销量1398万盒，按农历日期同比增长1.75% [30] - 莲花控股预计2025年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元至2.8亿元，同比增加51.39%至69.55% [30] 家电行业 - 10月9日苏宁易购全面启动双11大促，联合百家头部家电品牌加码补贴 [32] - 2025年8月家用除湿机行业生产89.8万台，同比下滑18.8%；销售87.0万台，同比下滑20.8% [32] - 科沃斯与京东推出"送装一体"服务，优化消费者体验 [32]

核心观点 - 报告认为中美贸易冲突升级是近期市场波动的主要原因，但双方态度缓和后市场担忧情绪下降[3] 未来两周中国股市可能随中美贸易冲突变化而波动，11月和12月股市可能迎来新一轮上涨，驱动因素包括元首会见后贸易冲突降级、美联储进一步降息和中国可能开启新一轮财政刺激[3] 进入12月公募基金年底业绩考核期后，板块轮动可能加快，前期涨幅较大板块可能因止盈而回调[3] 全球市场表现 - 环球主要股市上日普遍下跌，其中美国纳斯达克指数单日跌幅最大，达-3.56%[1] 深圳创业板指数年内累计涨幅最高，达45.37%[1] - 港股方面，恒生科技指数单日下跌-3.27%，年内累计上涨40.10%[1] 港股分类指数中，恒生工商业单日跌幅最大(-2.65%)，而恒生公用事业和恒生地产单日小幅上涨[2] - 美股上周五大跌，信息技术、可选消费与能源板块领跌，防御性板块如必选消费、公用事业与医疗保健跑赢[3] 中国市场动态与驱动因素 - 中国股市上周五大幅回调，直接诱因是中国拟对美船舶征收特别港务费以及加强对稀土产品和技术出口管制，导致中美贸易冲突升级[3] A股市场中半导体、电气设备与软件服务跌幅居前[3] - 南向资金净卖出3.99亿港币，中芯国际、阿里巴巴与华虹半导体净卖出规模居前，小米集团获得净买入[3] - 9月以来A股券商调研公司集中在机械设备、电子、医药生物、电力设备、基础化工、计算机等行业[3] - 历史数据显示(2010-2024年)，前三个季度涨幅靠前行业在第四季度涨幅通常落后[3] 医药行业观点与机会 - 报告看好医药板块回调带来的抄底机会，MSCI中国医疗指数2025年初至今累计上涨74.9%，跑赢MSCI中国指数35.8%，近期回调约3%[4] 看好理由包括资本市场融资复苏、创新药出海交易规模上涨以及美国降息背景下CXO行业有望在2025年下半年迎来业绩修复[4] - 创新药行业的持续上涨动力将主要来源于海外合作伙伴对于已授权管线的临床推动，同时看好消费医疗的估值修复机会[6] 推荐关注三生制药、巨子生物、药明合联、固生堂、中国生物制药、信达生物[6] - 以辉瑞为例，美国药品定价体系正从市场定价逐渐转为政府更多直接参与的模式，但中长期看美国仍将是全球创新药的最大支付方和中国创新药出海的最大市场[5] 重点公司分析：中国生物制药 - 中国生物制药的PDE3/4抑制剂TQC3721二期临床数据亮眼，治疗4周后，6mg组受试者FEV1峰值较安慰剂组高147ml，在LAMA亚组中更是高出239ml[6][8] 该药展现出良好的安全性和耐受性[7] - TQC3721是全球研发进度第二且唯一处在临床三期的PDE3/4抑制剂，具备成为重磅炸弹级别药物的潜力[7][9] 竞争对手Verona的恩司芬群2024年获批，其二季度销售额达1.03亿美元，环比增长44%，默沙东于今年7月宣布以100亿美元收购Verona[9] - 报告维持对中国生物制药的"买入"评级，目标价9.40港元，基于DCF模型(WACC: 10.01%, 永续增长率: 2.0%)[10] 预计其2025年/2026年/2027年收入增速分别为+19.1%/+4.4%/+10.6%[10] 其他市场与资产表现 - 日元兑美元因日本执政联盟破裂出现反弹[3] 欧债收益率回落[3] - 避险情绪上升推动美债与黄金上涨，而原油、铜及加密货币大跌[3] 全球第三大稳定币USDe短暂失去与美元锚定，暴露稳定币机制在极端市场条件下的脆弱性[3] - 美股三季报开启，市场对第三季度盈利增速的一致预测在7.4%左右，AI板块仍是关注焦点[3]

行业投资评级 - 报告对中国医药行业持积极看法，认为近期回调带来抄底机会 [1] 核心观点 - MSCI中国医疗指数2025年初至今累计上涨74.9%，跑赢MSCI中国指数35.8% [1] - 近期医药板块略有回调（MSCI中国医疗指数上周下滑3%），认为这将带来抄底机会 [1] - 由于资本市场融资复苏、创新药出海交易规模上涨，国内创新药研发需求出现回暖 [1] - 叠加美国降息，CXO行业有望在2H25E迎来业绩修复 [1] - 建议投资人关注已授权的创新药管线在海外的临床推进 [1][4] - 创新药行业具备高风险、高投入、长周期的特征，BD合作的背后是多年持续的研发成果积累 [4] - 中国创新药的国际竞争力仍将不断增强，但中国在全球创新药授权合作的份额将稳步提升，而非持续爆发性增长 [4] - 建议关注已授权管线在海外的临床推进，原因是临床推进的确定性较高，将成为股价上涨的催化剂，且最终的价值实现仅少部分来自授权交易的首付款，绝大部分仍需依靠品种的商业化成功带来的里程碑付款和销售分成 [4] - 预期辉瑞将在年内公布三生制药的707（PD-1/VEGF）的海外临床计划，关注重点在707与辉瑞的多个ADC产品的联用 [4] - 辉瑞与美国政府达成协议，以降价换取关税优惠，辉瑞将在新设立的处方药直销消费者网站"TrumpRx"上以平均50%的折扣出售部分药品 [4] - 辉瑞承诺在美国投资700亿美元用于建设研发和本土生产设施，并获得了为期三年的药品关税豁免 [4] - 美国药品定价体系正从市场定价逐渐转为政府更多直接参与的模式，但这个转变或将需要较长的过程 [4] - 中长期内，美国或许仍是全球创新药的最大支付方，也是中国创新药出海的最大市场 [4] - 展望未来，创新药的持续上涨动力将主要来源于海外合作伙伴对于已授权管线的临床推动 [4] - 看好消费医疗的估值修复机会 [4] 重点公司估值与评级 - 三生制药（1530 HK）：评级买入，市值8,785.0百万美元，目标价37.58，上行空间34%，FY25E P/E 6.8x，FY26E P/E 23.7x [2] - 巨子生物（2367 HK）：评级买入，市值7,357.4百万美元，目标价71.30，上行空间33%，FY25E P/E 22.5x，FY26E P/E 18.4x [2] - 药明合联（2268 HK）：评级买入，市值11,068.0百万美元，目标价74.00，上行空间3%，FY25E P/E 52.2x，FY26E P/E 39.1x [2] - 固生堂（2273 HK）：评级买入，市值984.2百万美元，目标价48.28，上行空间54%，FY25E P/E 16.1x，FY26E P/E 12.1x [2] - 中国生物制药（1177 HK）：评级买入，市值18,809.2百万美元，目标价9.40，上行空间21%，FY25E P/E 21.1x，FY26E P/E 32.7x [2] - 信达生物（1801 HK）：评级买入，市值20,683.1百万美元，目标价109.48，上行空间17%，FY25E P/E 147.8x，FY26E P/E 102.6x [2] 行业数据与图表 - 图3显示基本医疗保险（含生育保险）结余率 [5][6] - 图5显示医药制造业营业收入及利润总和累计同比 [8] - 图4显示基本医疗保险（含生育保险）基金收入累计增速 [9][10] - 图6显示基本医疗保险（含生育保险）统筹基金收支金额 [11][14] - 图1显示MSCI中国医疗保健指数相对收益率 [12] - 图2显示MSCI中国医疗保健指数动态市盈率 [13] - 图7显示H/A股价差，例如昭衍新药H/A价差-45.56%，康希诺-43.60%，上海医药-39.10% [15] - 图8显示药明生物动态市盈率 [16][17] - 图10显示石药集团动态市盈率 [18][19] - 图12显示迈瑞医疗动态市盈率 [20][21][22] - 图9显示药明康德动态市盈率 [23][24] - 图11显示恒瑞医药动态市盈率 [25][26] - 图13显示智飞生物动态市盈率 [27][28][29]

行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业评级为“看好” [2] 报告核心观点 - 天猫双11大促即将开启，预计将带动Q4销售旺季，国货品牌在抖音等新兴渠道表现亮眼，GMV增速显著 [3][8] - 化妆品医美板块近期表现弱于市场，但个护用品子板块表现较强 [3][4] - 行业龙头公司通过品牌矩阵完善、渠道优化和研发投入构建核心竞争力，高端化、全球化转型是重要趋势 [3][9][10] - 国货品牌在护肤品和彩妆市场的竞争力持续增强，市场份额提升 [25][28] 行业表现与市场数据 - 2025年9月29日至10月10日期间，申万美容护理指数上涨1.3%，其中申万化妆品指数上涨1.2%（弱于申万A指0.4pct），申万个护用品指数上涨3.1%（强于申万A指1.5pct） [3][4] - 2025年8月限额以上化妆品类零售额349亿元，同比增长5.1%，1-8月累计零售额2915亿元，同比增长3.3% [17] - 2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%，但国货品牌市占率提升，前十榜单中国货占据5席，合计市占率16.6% [25][26] - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比增长0.4%，国货品牌毛戈平市占率大幅提升1pct至3.7% [28][32] 重点公司分析 - 水羊股份：形成“自有品牌+CP代理品牌”双业务格局，2024年毛利率63.01%（较2021年提升10.94pct），自营渠道毛利率达67.82% [3][9] 预计25-27年归母净利润分别为2.58/3.31/3.98亿元，同比增长134.9%/28.1%/20.2% [3][13] - 自然堂：拟赴港上市，2022-2024年营收分别为42.92亿/44.42亿/46.01亿元，2025年上半年营收24.48亿元（同比增长6.43%），毛利率稳定增长至70.1% [3][19] - 上美股份：2025年9月抖音+淘系合计GMV达9.8亿元，同比增长32%，其中韩束品牌GMV 7.6亿元，同比增长33% [14] - 若羽臣：旗下斐萃品牌2025年9月单月GMV过2亿元，同比增长10869% [14] 电商渠道表现 - 抖音渠道成为重要增长引擎，上美股份、若羽臣等公司抖音GMV增速显著 [3][8][14] - 2025年9月，部分国货品牌抖音GMV增速亮眼：若羽臣旗下斐萃GMV 2.1亿元（同比增长25864%），林清轩GMV 1.0亿元（同比增长293%），上海家化合计GMV 0.9亿元（同比增长252%） [14] 机构持仓与估值 - 2024年Q4基金持仓数据显示，丸美生物持股总量环比增长7451%，持股总市值增长8355%；而珀莱雅、爱美客等持股总量和市值均出现下滑 [33][34] - 行业主要公司估值：珀莱雅25年预测PE为18倍，巨子生物为21倍，爱美客为31倍 [38]

行业投资评级 - 商贸零售行业投资评级为“推荐”（维持）[6] 核心观点 - 双11大促期间，天猫取消跨店满减、实行一件立减（美妆类立减折扣15%），抖音和京东活动时间拉长，优惠规则简化[9] - 建议关注医美新品、代运营、化妆品三条投资主线[3][4] 双11大促规则变化 - 天猫活动总时长持续31天，较去年23天明显拉长，取消跨店满减（满300-50），实行一件立减（美妆类立减折扣15%）[9] - 抖音活动时间由10月9日持续至11月11日，持续34天（去年35天），所有类目实行15%立减折扣[9] - 京东活动时间由10月9日持续至11月14日，时长37天，较去年14天明显拉长，主要玩法有官方直降和跨店满减（满300-50）[9] 医美新品投资主线 - 医美公司业绩景气度与产品生命周期息息相关，建议关注四环医药（7月发布3款再生新品+9月获批国内首款含L-肌肽并直接用于面部的合规动能素水光针）、乐普医疗（PDRN水光针预计将于明年2月-8月获批+今年6月获批"童颜针"）[3] 代运营投资主线 - 阿里AI Agent生态合作伙伴，建议关注壹网壹创（天猫与阿里妈妈"数营一体"新生态策略的首批生态Agent合作服务商，2月成立Agent实验室，5月正式开启与阿里巴巴的AI智能合作，7月已有AI项目陆续落地运行）、青木科技（依托自主研发的青灵AI系统，AI赋能渐入佳境，个护保健新品牌进入成长期）、若羽臣、水羊股份等[3] 化妆品投资主线 - 建议关注上美股份（品牌矩阵健全，覆盖护肤、彩妆、男士、母婴，是国内布局领域最健全的化妆品集团之一）、毛戈平（稀缺高端国货彩妆，毛戈平IP背书+专柜渠道布局铸就深厚护城河）、若羽臣（代运营成功转型自有品牌，绽家、斐萃数据持续高增）、珀莱雅（新董秘和CMO到位，组织结构调整接近尾声，后续将推进港股上市、收并购等规划）[4] 重点公司估值数据 - 珀莱雅股价80.4元，2025E/2026E/2027E的EPS分别为4.6元/5.1元/5.6元，对应PE分别为17.5倍/15.9倍/14.5倍，PB为4.7倍，评级为“推荐”[5] - 巨子生物股价48.8元，2025E/2026E/2027E的EPS分别为2.3元/2.8元/3.4元，对应PE分别为20.9倍/17.4倍/14.3倍，PB为6.5倍，评级为“推荐”[5] - 毛戈平股价90.9元，2025E/2026E/2027E的EPS分别为2.4元/3.1元/4.0元，对应PE分别为37.4倍/29.1倍/23.0倍，PB为9.7倍，评级为“强推”[5] 行业基本数据 - 商贸零售行业股票家数104只，总市值9,483.33亿元，流通市值8,851.16亿元，占全市场比例分别为0.01%和0.80%[6] 行业相对指数表现 - 商贸零售行业过去1个月绝对表现-4.9%，相对表现-8.7%；过去6个月绝对表现10.4%，相对表现-13.2%；过去12个月绝对表现32.4%，相对表现16.9%[7] 近期行情回顾 - 10月1日至10月10日，沪深300指数-0.5%，申万美容护理指数+1.0%，美容护理跑赢1.5%，涨幅在31个申万一级行业中居第13位[9] - 个股方面，13只个股上涨，13只个股下跌，1只个股持平，其中青木科技/水羊股份涨幅靠前，分别+9.8%/+9.5%[9]