文章核心观点 - 2026年奎文区家电国补政策正式落地，通过补贴绿色智能家电及数码产品以促进消费，公司作为行业代表，通过整合政策、厂商与自身资源，提供立体化优惠并创新服务，旨在抓住春节旺季机遇，推动行业高质量发展 [1][3] 政策内容与变化 - 补贴覆盖六类一级能效家电（冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑），按最终售价15%补贴，每类产品限补1件 [1] - 补贴覆盖四类数码产品（手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜），按成交价15%补贴，单件最高补贴500元 [1] - 与2025年相比，2026年国补政策呈现两大变化：一是补贴范围向高附加值品类倾斜，新增智能眼镜等潮流产品；二是能效标准收紧，二级以下产品不再享受补贴 [1] - 政策对家电产品设定了单件销售价格不超过6000元的限制，数码产品单件补贴至高500元 [4] 公司战略与举措 - 公司凭借深耕行业41年的优势，与海尔等头部品牌达成深度合作 [1] - 公司构建“国家补贴+厂商让利+企业加码”的立体化优惠矩阵，为消费者提供实惠 [1] - 公司敏锐捕捉政策风向，率先在店内设立“绿色能效体验区”，并配备专业导购团队，帮助消费者精准匹配需求 [1] - 公司表示将继续探索“家电+服务+场景”融合模式，助力潍坊打造绿色消费示范城市 [3] - 公司将以店庆为契机，通过专属礼遇、套购满减赠礼等活动，持续放大政策效应，为市民提供多元化解决方案 [3] 行业影响与机遇 - 政策的落地正式拉开了全市绿色智能消费促进的序幕 [1] - 政策导向鼓励绿色智能消费，推动行业向高附加值和高能效标准产品升级 [1] - 春节消费旺季的到来，为行业提供了放大政策效应、促进销售的市场机遇 [3]

2025年中国消费市场表现与2026年展望 - 2025年服务消费成为经济运行的重要亮点，全年服务零售额同比增长5.5%，增速逐月加快，且快于商品零售额增速1.7个百分点[1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，比上年贡献率提高5个百分点，是经济增长的主动力和稳定锚[1] - 居民消费结构持续优化，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为46.1%，消费模式正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变[1] 消费结构细分与增长动力 - 线上消费保持较快增长，2025年网上零售额同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额增长5.2%，占社会消费品零售总额比重为26.1%[2] - 新零售模式（如无人值守店、仓储会员店）零售额保持两位数增长，绿色消费稳步成长，新能源汽车产销量连续11年全球第一[2] - 商品零售额同比增长3.8%，比上年加快0.6个百分点，粮油食品等基本生活类及体育娱乐用品等升级类商品消费增势良好[2] - 消费品以旧换新政策效果显著，推动限额以上单位文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额分别实现17.3%、14.6%、11%的两位数增长[2] - 银发经济、冰雪经济、首发经济以及文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域持续升温，成为新的消费增长点[1][2] 2026年消费增长支撑因素 - 超大规模市场与消费升级潜力是基础支撑，促消费政策将继续显效，包括深入实施提振消费专项行动和制定城乡居民增收计划[3] - 以旧换新政策继续实施，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达，清理消费领域不合理限制措施逐步推进，政策落地将形成支撑[3] - 全国统一大市场建设、新技术应用、沉浸式体验式消费场景培育以及消费者权益保护加强，将共同优化环境、增加供给并释放更大消费潜力[3]

2025年中国消费市场表现 - 全年社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点 [1][2] - 最终消费支出对经济增长的贡献率为52%，较上年贡献率提高5个百分点，成为经济增长主动力 [2] - 服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [2] - 商品零售额同比增长3.8%，增速比上年加快0.6个百分点 [3] 服务消费成为核心亮点 - 服务消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1% [2] - 旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持两位数以上增长 [2] - 国内电影总票房同比增长超过20% [2] 新型消费蓬勃发展 - 网上零售额同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额增长5.2%，占社会消费品零售总额比重26.1% [3] - 无人值守店、仓储会员店等新零售模式零售额保持两位数增长 [3] - 通讯信息服务类零售额同比增长超过10% [3] - 新能源汽车产销量连续11年位居全球第一 [3] - 银发经济、冰雪经济、首发经济等持续升温，成为新消费增长点 [3] 商品消费结构优化升级 - 粮油食品等基本生活类消费较快增长，体育娱乐用品、通讯器材等升级类商品消费增势良好 [3] - 消费品以旧换新政策推动高质量耐用消费品销售，限额以上单位文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长17.3%、14.6%和11% [3] 2026年消费市场展望与支撑因素 - 消费升级蕴含巨大潜力，居民消费向个性化、多样化、品质化转变 [4] - 促消费政策继续显效，包括深入实施提振消费专项行动、制定城乡居民增收计划、继续优化以旧换新政策 [4] - 第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达，用于支持消费 [4] - 全国统一大市场建设、新技术应用、沉浸式体验式消费场景培育及消费者权益保护加强，将共同优化消费环境并释放消费潜力 [4]

政策与活动概览 - 2026年1月17日，潍坊市奎文区正式启动2026年家电以旧换新活动，该活动是区域新年首场国家级补贴政策发布及落地的标志性活动，标志着新一年度消费品以旧换新工作的全面启动 [1] - 活动由奎文区人民政府主办，区商务局、东关街道办事处协办，海尔智家（600690）、山东三联家用电器有限公司、潍坊三联有限公司承办，是政企联动的消费促进活动 [1] - 奎文区政府表示，2026年将继续贯彻落实国家推动消费品以旧换新的决策部署，抢抓政策窗口期，全力打造“绿色消费+智能升级”示范样板，并通过线上线下多渠道宣传推广 [3] 补贴政策细节 - 新一轮家电以旧换新活动中，六类家电产品（空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、电脑）的一级能效产品单件至高补贴1500元 [5] - 四类数码产品（手机、平板、智能手表手环、AI眼镜）单件至高补贴500元 [5] - 三联家电与海尔集团联合推出“政府补贴+三联补贴+厂方补贴”三重优惠叠加方案，以加大让利幅度 [6] 零售商（三联家电）的角色与活动 - 三联家电作为家电零售领军企业，以41周年店庆为契机，积极承接和落地以旧换新政策，发挥了关键的平台与渠道作用 [5] - 在2026年1月16日至25日的店庆专属活动中，三联家电推出单件购物满额送茶吧机、空气炸锅、绞肉机等礼品，套购满额送洗地机、科沃斯（603486）扫地机器人、电火锅等礼品 [6] - 活动期间，购物满500元还可参与抽取百台冷柜大奖 [6] 制造商（海尔集团）的角色与产品 - 海尔集团作为全球知名家电制造商，为活动提供了前沿的产品与技术支撑，并拿出了“厂方专项补贴”以加大优惠力度 [9] - 海尔在活动中展出了丰富的智能、节能新品，涵盖洗衣机、冰箱、冷柜、电视、空调等品类，旨在引领绿色消费升级趋势 [9] - 活动现场的智能家居体验区吸引了众多市民驻足咨询 [9] 活动目标与预期影响 - 该政企联动的消费促进活动旨在直接带动区域消费增长，并推动绿色消费理念深入人心 [9] - 活动预期将促进家电产业转型升级，为奎文区经济社会高质量发展注入新动能 [9]

政策核心内容与导向 - 2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策完成关键“换挡”，范围更精准、补贴更灵活、服务更贴心 [1] - 汽车补贴从定额变为与车价挂钩的比例制，家电补贴明确指向“1级能效或水效”，引导“用高效换低效”的绿色焕新 [1] - 政策要求经营主体必须具备废旧家电回收能力，提供“送新收旧”一站式服务 [2] 市场消费趋势与表现 - 吉林省通化市某购物中心家电销售额自2026年1月1日启动新一轮补贴后，相比2025年1月1日上升了50% [2] - 江苏小米之家全省门店在1月初客流量环比猛增130%，手机、智能手表等核心品类销售增幅分别高达150%和120% [3] - 山东德州首次被纳入“国补”的智能眼镜，销量比以往提升了30% [4] - 江西玉山县某家电卖场负责人表示，针对一级能效产品，2026年1月前十几天销量已超过2025年12月整个月销量 [6] 消费者行为与产品选择 - 政策补贴抹平了一、二级能效产品价差，15%的“国补”使消费者更倾向选择一级能效产品，例如一台5000多元的空调可便宜800多元 [4][5] - 河南郑州某商场一款原价4599元的空调，参与店内及国家补贴后价格可降至3144元，若有旧机回收最低可至2844元 [3] 渠道与服务创新 - 安徽临泉县白庙镇电商服务站联合厂家开发“县域定制版”智能家电，优化产品以适应农村环境，店面单户消费从几百元扩展到上千元，月销量在20万元左右 [6] - 政策强调保障农村及偏远地区居民参与便利度，提高农村消费便利度 [6] 市场秩序与监管 - 国家要求参与活动的经营主体和产品必须履行价格备案、承诺、公示制度 [7] - 对违反价格管理、存在骗补套补、“先涨后补”等违法违规行为，将取消参与资格并依法处置，组织开展专项行动 [7]

文章核心观点 2026年中国消费市场将呈现三大核心趋势：情绪价值与“悦己”消费成为增长新动力、线下渠道通过差异化体验服务重塑消费者联结、绿色消费在政策与企业推动下引领行业转型 [1][2][5][6] 消费趋势与市场特征 - 情绪消费和“悦己”消费观念成为新趋势，消费者追求情绪共鸣、身份认同与生活解决方案，消费偏好从“外在消费”转向“内在自我”投资 [2] - 2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [2] - 中国消费品与零售行业竞争焦点从“争夺份额”转向“创造意义”，从“触达人群”升级为“经营生命周期价值” [2] - 中国消费市场呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的核心特征，市场呈现出理性与感性并行的双轨新常态 [2] - 企业增长机会在于挖掘可观的家庭储蓄，关键在于提供中国消费者眼中真正有价值的产品和服务 [2] 线下体验与渠道策略 - 消费者对差异化体验和享受服务的诉求正在重塑市场生态和渠道，厂商加大线下体验投入以建立情感联结 [2] - 品牌成功需在稳定产品质量基础上，通过回应消费者新生活方式构建差异化，并以全渠道优质购物体验赢得青睐 [3] - 耐克在全球推动门店升级，打造“以运动员为中心”的“社区+零售+文化”综合体，通过优化线下体验与服务建立超越交易的情感联结 [3] - 品牌门店成为让消费者沉浸式体验IP联名的关键载体 [4] - 星巴克与哈利·波特进行产品联名，并在特定门店结合当地建筑风貌与产品IP以提升体验 [4] - OPPO在郑州、西安开业旗舰店，通过融合科技潮流与城市文化打造沉浸式趣味潮流空间，融合二次元、游戏、影像等元素，使门店进化为集文化体验、兴趣社交与科技互动于一体的城市公园 [4] - OPPO计划未来三年在中国核心城市布局50家旗舰店 [4] - 2025年第四季度OPPO在中国市场逆势同比增长10.2%，是安卓阵营唯一增长的品牌 [4] - 东方美学成为消费市场破局关键，许多本土品牌通过设立主题门店，将东方意境转化为空间语言，实现品牌价值的地域化表达 [5] 绿色消费与政策推动 - 绿色消费成为各方积极发力的方向，政策持续发力助推趋势加速形成 [5] - 政策对个人消费者购买1级能效或水效标准的6类家电产品、单价不超过6000元的4类数码和智能产品，以及符合条件的新能源乘用车、燃油乘用车给予补贴 [5] - 政策推动消费商业设施、节能降碳环保等设备更新纳入大规模设备更新政策支持范围，并推动绿色消费与消费新业态新模式新场景试点等工作相衔接 [5] - 商户和品牌秉承全生产链的低排放等绿色理念，与消费者的环保低碳诉求形成共振 [5] - 汽车以旧换新政策优化置换更新新车车型范围，引导市场向绿色低碳转型，消费者购买的新车须为目录内新能源乘用车或排量在2.0升及以下燃油乘用车 [6] - 2025年汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60% [6] - 汽车以旧换新“含绿量”攀升，成为推动消费和产业双重升级的核心动力 [6] - 外资车企加速向“绿色”转型，例如宝马旗下电动汽车在中国市场大幅降价 [6] - 全行业兴起绿色消费，企业深入践行可持续发展理念，低碳转型从单一成品企业自身延伸到整个供应链 [6] - 全产业链应用低碳技术生产的产品更容易获得消费者青睐 [6]

文章核心观点 - 中国正通过密集的政策支持、数智技术赋能和金融工具创新，多维度培育服务消费新增长点，以扩大内需并推动消费升级 [1][2][4] 政策支持力度加大 - 2026年开年以来，服务消费领域政策支持力度持续加大，多个中央部委及上海、江苏、北京等多地推出支持政策 [1] - 国务院常务会议提出要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现 [2] - 民政部等八部门发布措施，大力支持科技赋能养老服务 [2] - 商务部等九部门发布通知，提出提升绿色服务消费，发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政 [2] - 地方层面重视以数智技术促进消费，如上海对AI原生游戏等产品给予奖励，江苏推动消费产品与大模型融合创新 [2] - 系列政策密集落地契合“十五五”开局之年扩内需的发展要求 [2] 服务消费增长潜力与驱动因素 - 专家认为，居民消费升级和数智技术提升可以为服务消费拓展增长空间 [1] - 数智技术向服务消费领域全面渗透，能提高供需匹配效率，扩大消费规模，推动场景创新 [3] - 在需求推动、供给优化、政策支持与技术渗透背景下，服务消费仍有较大增长空间 [3] - 商务部梳理了一批业态模式新、增长速度快、带动作用强的服务消费领域，包括交通、家政、网络视听、旅居等规模较大领域，以及演出、体育赛事、游戏、情绪式体验式服务等潜力领域 [4] - 交通运输部将研究制定扩大游艇消费的若干措施 [5] - 必须把短期政策和中长期制度建设结合起来，形成扩大内需长效机制 [5] - 建议放宽准入限制、理顺服务价格，吸引更多社会资本进入，满足中高收入群体多样性差异化的服务消费需求 [5] 金融支持举措与方向 - 服务消费领域的金融支持政策有望扩围 [6] - 中国人民银行将适时把健康产业纳入服务消费与养老再贷款的支持范围 [6] - 民政部等将研究制定专项金融支持政策，推动适合老龄产业特点的信贷产品和服务模式创新，引导社会资本参与 [6] - 金融市场良性发展有利于通过财富效应提升居民财产性收入，提振消费意愿 [7] - 资本市场支持消费型企业融资，可引导长期资本布局支持文旅、养老、健康等长周期产业，形成消费与金融的良性循环 [7] - 服务消费企业对中长期资金需求迫切，后续需用好服务消费与养老再贷款，增加批发零售、养老托育等领域信用贷和续贷支持 [7] - 建议探索数字消费、绿色消费专属信贷产品，鼓励股权融资支持种子期、初创期企业创新发展 [7]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 本周天然橡胶观点为震荡偏弱 海外原料价格短暂回调，成本支撑转弱，打压市场看多氛围 天胶季节性累库趋势不改，下游产销压力不减 大宗商品氛围承压，短时胶价有进一步下跌可能，但今年仓单量或偏少，下方空间亦有限 [95] 根据相关目录分别进行总结 行业资讯 - 2025年我国汽车产销量再创历史新高，连续17年稳居全球第一 新能源汽车产销量超1600万辆，国内新车销量占比超50%，出口261.5万辆，同比增长1倍 中国品牌乘用车销量占比接近70%，较去年同期上升4.3个百分点 [5] - 2025年中国进口天然及合成橡胶（含胶乳）共计852.5万吨，较2024年增加16.7% [6] - 2025年柬埔寨乳胶出口量同比下降12.3%，但国内乳胶消费量大幅增长146% 该国共有448,051公顷橡胶种植园，其中77.4%可收获 [7] 行情走势 - 本周内外盘橡胶期货多数下跌，NR领跌，日胶上涨 [9] - 2026年1月16日，RU2605收盘价15835元/吨，环比上期下降1.22%；NR2605收盘价12830元/吨，环比上期下降1.46%；新加坡TSR20:2605收盘价181.9美分/千克，环比上期下降1.03%；东京RSS3:2605收盘价349.1日元/千克，环比上期上涨1.01% [11] 基本面数据 供给 - 泰国南部和东北部雨季已过，海南、云南产区雨季基本结束 [34][36] - 国内产区进入割胶尾声，海外工厂补库及欧盟订单改善，原料价格上涨，但周尾回调 [38] - 泰国水杯价差扩大，国内产区基本停割，价格暂停更新 [43] - 泰国橡胶加工利润分化，标胶加工利润上升，烟片、浓乳利润下降 [44] - 国内产区基本停割，交割利润价格暂停更新 [47] - 11月泰国天胶出口环比下降，乳胶环比微增，烟片、标胶、混合胶出口下降 出口中国数量环比下降，乳胶、烟片、标胶出口环比上升，混合胶环比下降 [54][57] - 12月印尼天胶出口总量环比微增，标胶出口量环比上升，混合胶环比下降 出口中国数量环比下降较多 [60] - 11月越南天胶出口数量环比微增，标胶环比下降较多 出口中国数量环比增加，标胶环比下降较多 [66] - 12月科特迪瓦橡胶出口环比增加，出口中国数量环比增加较多 [68] - 11月中国天然橡胶（含混合胶和复合胶）进口64.36万吨，环比+25.98%，同比+14.76% 泰混、泰标、科标进口环比增加较多，越南标胶、混合胶进口同比下降 [72] 需求 - 本周期随着检修企业装置排产逐步稳定，产出量环比上周明显提升 部分半钢轮胎企业外贸订单增量，助推半钢轮胎样本企业产能利用率提升 部分全钢轮胎企业成品库存明显攀升，为控制库存增速，存一定控产现象，限制全钢轮胎产能利用率提升幅度 全钢胎再度累库，半钢胎累库延续 [75] - 11月轮胎出口环比小幅修复，重卡销量环比增长，增速提高 12月乘用车销量同环比下降 [82] - 11月公路货物周转量环比回升，旅客周转量环比下降 [83] 库存 - 本期中国天胶库存继续累库，其中深色胶继续大幅累库，青岛港出库量受终端节后适量补仓，比上期有所好转，但整体受入库等影响延续累库趋势 [89] - 2026年1月9日，中国天然橡胶社会库存125.68万吨，环比增加1.97%；深色胶库存83.58万吨，环比增加2.55%；浅色胶库存42.10万吨，环比增加0.84% [90] - 2026年1月16日，天然橡胶期货库存上期所为10.84万吨，环比增加3.73%；期现库存上期所为12.29万吨，环比增加1.57%；20号胶期货库存上海国际能源为5.68万吨，环比下降0.35%；期现库存上海国际能源为5.94万吨，环比增加0.17% [92] 本周观点总结 - 供应方面，截止到周五泰国原料胶水价格58泰铢/公斤，杯胶价格52.2泰铢/公斤；云南胶块价格13200元/吨 中国天然橡胶社会库存环比增加，海外原料端呈下滑态势，成本支撑转弱 [95] - 需求方面，近期企业装置运行存一定差异，部分全钢胎企业出货压力加大，为控制库存，存控产现象，部分半钢胎企业受外贸订单支撑，开工提升至高位，目前企业处于储备库存阶段，库存延续增势 [95] - 观点方面，海外原料价格出现短暂回调，成本支撑转弱，打压市场看多氛围 天胶季节性累库趋势不改，下游产销压力不减 大宗商品氛围承压，短时胶价有进一步下跌可能，但今年仓单量或偏少，下方空间亦有限 [95] - 估值方面，周五RU与NR主力价差为3090元/吨，环比走缩55元/吨；混合标胶与RU主力价差为-905元/吨，环比走缩90元/吨 [95] - 策略方面，单边采用区间思路，盘面或以震荡偏弱为主，但下方空间亦有限；跨期观察；跨品种多RU空NR，或与往年季节性价差走势不同 [95]

以旧换新政策成效 - 2024至2025年期间 以旧换新政策带动消费品销售额达3.92万亿元 [4] - 该政策惠及消费者达4.94亿人次 [3][4] 绿色产品升级 - 同期以旧换新的1.92亿台家电中 一级能效（水效）产品占比超过90% [6] 绿色流通主体培育 - 全国已累计培育绿色商场1161家 [7] - 全国已累计培育绿色饭店3500家 [7]

政策落地与初期成效 - 新一轮消费品以旧换新政策在广西落地首周，全区累计发放补贴11.4万份，国补优惠金额6499.9万元，直接拉动家电和3C数码销售金额4.5亿元 [1] - 南宁市补贴申领量占全区25.9%，成为政策落地的核心引擎 [1] 消费结构升级与绿色转型 - 政策明确向一级能效、智能产品倾斜，推动消费升级 [4] - 政策上线8天，南宁一门店一级能效家电销量占比达80%，环比增长56.18% [4] - 全区6类一级能效家电补贴申领量占家电总申领量的62%，带动绿色智能家电销售额超4500万元，同比增长46.8% [4] - 绿色消费理念从“可选”变为“首选”，消费者更看重能效和智能功能 [4] 全龄段消费参与与产品偏好 - 数码智能产品补贴申领中，25-35岁年轻群体占比达50% [6] - 手机、智能手表等产品日均补贴申领量环比增长100%，热门机型一度供不应求 [6] - 45岁以上人群成为以旧换新重要力量，青睐智能型、健康型产品 [6] - 3500元至6000元价位段的数码产品因补贴力度集中，成为市场主流选择，带动中高端产品销量占比显著提升 [6] 补贴政策细则 - 家电按售价15%补贴、单件最高1500元，数码智能产品单件补贴最高500元 [6] - 多层次补贴满足了不同群体的焕新需求 [6] 服务模式优化与闭环形成 - 销售门店开通VIP国补专属通道，安排专人全程指导，并与回收企业建立24小时联动机制，实现“送新拖旧”一体化服务 [7] - 线上线下融合，南宁一门店线上渠道补贴申领量占比达27% [7] - 该门店已累计回收旧家电、旧数码产品500余台，形成“申领—选购—回收—换新”的闭环服务链条 [7] 政策定位与未来方向 - 以旧换新政策是稳增长、促消费的务实之举，也是推动产业升级、践行绿色发展理念的长远之策 [9] - 目前全区各市都已上线补贴通道，未来将持续优化服务流程，以覆盖更多群体并为经济高质量发展注入消费动力 [9]