三季度中国经济与企业表现核心画像 - 整体经济呈现“现实可守、预期微升、投资评价趋谨”的特征，但生产与库存链条启动“备货式修复”[1] - 企业经营状况扩散指数为64，与上季持平，显示当期经营韧性延续[1][3] - 预期经营状况扩散指数升至51，较上季提升1点，重新回到荣枯线之上，显示预期边际修复[1][3] - 投资时机扩散指数回落至48，较上季下降1点，反映企业投资评价趋于谨慎[1][3] 关键指标表现 - 生产量扩散指数明显回升至51，较上季的46提升5点，显示生产活动从“谨慎增产”转向“实质修复”[4][5] - 成品库存扩散指数边际上升至49，较上季的45提升4点，补库行为延续且备货属性增强[4][5] - 价格扩散指数弱回升至48，较上季的47轻微抬升1点，量价关系处于温和修复状态[4][6] - 单位成本和原材料成本扩散指数均升至62，较上季的59和60分别提升3点和2点，劳动力成本指数升至50，成本压力持续抬升[4][6] 投资与融资环境 - 有固定资产投资的企业比例从10.3%升至11.3%，扩张型投资（>3%资产）的企业比例从7.2%升至8.9%，显示投资行为边际抬头[4][6] - 银行借贷态度扩散指数为94，虽较上季的100边际回落，但仍处于偏宽松区间[4][6] - 新增贷款企业比例维持在2.8%的低位横盘，“宽货币、弱信用”的格局未根本改观[4][6] 外部环境与市场表现 - 三季度上证指数上涨12.73%，从3445点升至3882点，创近十年新高区间，显著修复了市场情绪与风险偏好[1][5] - 企业对中美贸易战的直接冲击感钝化，77.6%的受访企业认为“无影响”，认为有负面影响的企业占22.0%[11] - 对于影响幅度，72.9%的企业认为影响“小”，16.5%认为“中”，10.6%认为“大”[11] 四季度展望与关键驱动 - 外部环境出现“攻守之势微转”，中美经贸磋商取得初步共识，市场对外需不确定性的定价开始下行[2][12] - 美联储“降息+止缩表”的组合预计将改善全球流动性，推动“弱信用”向“温和信用”过渡，有利于企业融资环境[12][13] - “十五五”规划建议强调科技自立自强、传统产业高端化改造与扩大内需，为企业中长期投资提供清晰的政策锚点[2][13] - 四季度基调被概括为“结构性起跑”，企业接单逻辑可能从“回避”转向“挑选”，投资重点从“规模扩张”转向“质量扩张”[13]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“优于大市” [1][4][26] 报告核心观点 - 伴随国家不断出台扩大内需的利好政策，社会服务板块估值有望持续修复 [4][26] - 海南离岛免税新政实施首周表现亮眼，购物金额同比增长34.86%，显示出强劲的消费潜力 [2][18] - 消费者服务板块在报告期内（2025年10月27日至11月7日）上涨4.04%，跑赢大盘3.65个百分点 [1][13] 板块复盘总结 - 报告期内，中信消费者服务板块上涨4.04%，在30个行业指数中排名第5位，同期沪深300指数上涨0.39% [13] - 涨幅居前的股票包括凯撒旅业（18.39%）、中国中免（12.01%）、全聚德（11.86%）、张家界（8.35%）和海伦司（8.00%）[1][14][15] - 跌幅居前的股票包括KEEP（-12.91%）、九毛九（-12.20%）、东方甄选（-11.98%）、天立国际控股（-11.37%）和新东方-S（-10.52%）[1][14][15] 行业与公司动态总结 - **政策与行业动态**：全国多地试点中小学春秋假制度，旨在优化学生假期结构；商务部等五部门印发《城市商业提质行动方案》，构建三级商业体系推动消费升级 [2][16][19] - **免税消费**：海南离岛免税新政实施首周，购物金额达5.06亿元，购物人数7.29万人次，同比分别增长34.86%和3.37%；新政新增宠物用品等品类，带动相关商品销售1488件，金额274.68万元 [2][18] - **企业战略与资本运作**：饿了么启动品牌焕新测试，部分版本更名为“淘宝闪购”；大众点评宣布未来五年追加至少30亿元升级信息基础设施；星巴克以40亿美元出售中国业务60%股权给博裕投资，合资企业估值超130亿美元 [2][20][21][22] - **上市公司公告**：思考乐教育成立合资公司研发教育AI机器人，注册资本3.85亿元；海伦司宣布回购不超过10%股份以提升股东价值 [2][23] 港股通持股梳理总结 - 报告期内，社服港股核心标的获增持情况：海底捞持股比例增加0.48个百分点至28.03%，天立国际控股持股比例增加2.80个百分点至57.09%，古茗持股比例增加1.95个百分点至26.24% [3][25] - 持股比例减少的标的：茶百道持股比例减少1.35个百分点至23.97%，蜜雪集团持股比例减少0.15个百分点至20.31% [3][25] 投资建议总结 - 维持“优于大市”评级，建议在当前经济环境和市场风格下配置亚朵、华住集团-S、中国中免、携程集团-S、华图山鼎等公司 [4][26] - 中线优选标的包括中国中免、美团-W、蜜雪集团、古茗、海底捞、携程集团-S、同程旅行、锦江酒店、百胜中国等 [4][26] 重点公司盈利预测 - 亚朵（ATAT.O）：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为12.16元，对应PE为22.86倍 [5] - 携程集团-S（9961.HK）：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为26.55元，对应PE为18.75倍 [5] - 华住集团-S（1179.HK）：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为1.41元，对应PE为20.23倍 [5] - 中国中免（601888.SH）：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为1.91元，对应PE为41.36倍 [5] - 华图山鼎（300492.SZ）：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为1.77元，对应PE为37.37倍 [5]

市场整体表现 - 市场全天震荡，三大指数涨跌不一，沪指涨0.53%，深成指涨0.18%，创业板指跌0.92% [1] - 酿酒行业、旅游酒店、美容护理等板块涨幅居前，船舶制造、小金属、电源设备等板块跌幅居前 [1] - 主力资金流向显示，酿酒行业、文化传媒、食品饮料等行业概念资金流入居前 [1] 冰雪经济与旅游行业 - 哈尔滨将打造三个面积超百万平方米的冰雪旅游旗舰景区，冰雪大世界园区面积由100万平方米扩大到120万平方米，太阳岛雪博会规划150万平方米，松花江冰雪嘉年华总面积达145万平方米 [2] - 政策目标明确，2027年冰雪产业规模达1.2万亿元，2030年产业规模超1.5万亿元，2025年将突破万亿大关 [2] - 国务院办公厅在《提振消费专项行动方案》中再次明确要"推动冰雪消费"，启动冰雪旅游提升计划 [2] - 相关ETF包括旅游ETF(159766)和旅游ETF(562510) [3] 消费与通胀前景 - 10月CPI环比上涨0.2%，同比上涨0.2%；核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大 [3] - 机构预期2026年国内通胀有望回升，国内政策将继续坚持扩大内需，进一步促进消费和投资 [3] - 相关ETF包括港股通消费ETF(159245)、港股消费ETF(159735)、恒生消费ETF(513970)等 [3] 黄金市场动态 - 央行10月末黄金储备报7409万盎司，环比增加3万盎司，为连续第12个月增持 [3] - 11月10日COMEX黄金期货价格盘中突破至4080美元/盎司附近 [3] - 机构展望明年黄金有望延续涨势，新兴国家央行增持黄金储备提供中长期支撑，美联储流动性宽松周期或将继续 [4] - 相关ETF包括黄金股ETF(517520)、黄金股票ETF(517400)、黄金股ETF(159562)等 [4]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“优于大市” [1][4][6][26] 报告核心观点 - 社会服务板块在报告期内（2025年10月27日至11月7日）表现强劲，消费者服务板块上涨4.04%，跑赢大盘（沪深300指数上涨0.39%）3.65个百分点 [1][13] - 伴随国家不断出台扩大内需的利好政策，社服板块估值有望持续修复 [4][26] - 投资建议配置及中线优选一系列社服行业公司，涵盖旅游、酒店、餐饮、教育、免税、人力资源等多个细分领域 [4][26] 板块复盘总结 - 报告期内，国信社服板块涨幅前五的股票为：凯撒旅业（18.39%）、中国中免（12.01%）、全聚德（11.86%）、张家界（8.35%）、海伦司（8.00%） [1][14][15] - 报告期内，国信社服板块跌幅前五的股票为：KEEP（-12.91%）、九毛九（-12.20%）、东方甄选（-11.98%）、天立国际控股（-11.37%）、新东方-S（-10.52%） [1][14][15] 行业与公司动态总结 - **行业资讯**：全国多地试点中小学春秋假制度，旨在优化学生假期结构，例如浙江杭州将秋假与国庆相连形成11天长假 [2][16] - **行业资讯**：海南离岛免税新政于11月1日实施，首周（11月1日至7日）购物金额达5.06亿元，同比增长34.86%，购物人数7.29万人次，同比增长3.37% [2][18] - **行业资讯**：商务部等五部门印发《城市商业提质行动方案》，旨在构建以示范步行街和商圈为引领、特色商业街区为支撑、一刻钟便民生活圈为基础的三级商业体系 [2][19] - **行业资讯**：饿了么部分版本测试更名为“淘宝闪购”，强化30分钟送达服务；大众点评宣布未来五年追加至少30亿元升级本地生活信息基础设施 [2][20][21] - **行业资讯**：星巴克以40亿美元出售中国业务60%股权给博裕投资，合资企业估值超过130亿美元 [2][22] - **上市公司公告**：思考乐教育成立合资公司研发教育AI机器人，合资公司注册资本为3.85亿元人民币 [2][23] - **上市公司公告**：海伦司宣布计划回购不超过已发行股份总数10%的股份以提升股东价值 [2][23] 港股通持股梳理总结 - 报告期内，社服港股核心标的获港股通增持的情况包括：海底捞持股比例增加0.48个百分点至28.03%，天立国际控股持股比例增加2.80个百分点至57.09%，古茗持股比例增加1.95个百分点至26.24% [3][25] - 报告期内，社服港股核心标的遭港股通减持的情况包括：茶百道持股比例减少1.35个百分点至23.97%，蜜雪集团持股比例减少0.15个百分点至20.31% [3][25] 投资建议总结 - 维持社会服务行业“优于大市”评级 [4][26] - 当前建议配置的公司包括：亚朵、华住集团-S、中国中免、携程集团-S、华图山鼎、锅圈、小菜园、锦江酒店、长白山等 [4][26] - 中线优选的公司范围广泛，包括中国中免、美团-W、蜜雪集团、古茗、海底捞、同程旅行、北京人力、BOSS直聘、锦江酒店、九毛九等约30家公司 [4][26] 重点公司盈利预测 - 亚朵（ATAT.O）：投资评级“优于大市”，昨收盘价278元，总市值384亿元，2025年预测EPS为12.16元，对应PE为22.86倍 [5] - 携程集团-S（9961.HK）：投资评级“优于大市”，昨收盘价498元，总市值3553亿元，2025年预测EPS为26.55元，对应PE为18.75倍 [5] - 华住集团-S（1179.HK）：投资评级“优于大市”，昨收盘价29元，总市值886亿元，2025年预测EPS为1.41元，对应PE为20.23倍 [5] - 中国中免（601888.SH）：投资评级“优于大市”，昨收盘价79元，总市值1617亿元，2025年预测EPS为1.91元，对应PE为41.36倍 [5] - 华图山鼎（300492.SZ）：投资评级“优于大市”，昨收盘价66元，总市值130亿元，2025年预测EPS为1.77元，对应PE为37.37倍 [5]

市场表现 - A股和港股消费股同步走强，白酒、免税、乳业、酒店等方向表现亮眼 [1] - 港股通消费ETF（159245）盘中涨幅达3.94%，截至发稿涨幅为3.83% [1] - 消费50ETF（515650）午后一度涨2.44%，当前涨幅为2.35% [1] 领涨个股 - 港股中国中免股价上涨超过13%，卫龙美味上涨接近10%，毛戈平、泡泡玛特、蜜雪集团上涨超过8% [1] - A股首旅酒店、中国中免、锦江酒店涨停，超过95%成分股股价上涨 [1] 宏观经济数据 - 10月居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.2%，环比上涨0.2% [1] - 工业生产者出厂价格指数（PPI）同比和环比均呈现积极变化，受反内卷带动行业供需改善及国际大宗商品价格传导影响 [1] 行业展望 - 全球产业链重构对我国外需产生衍生性影响，成为新的不确定性因素 [1] - 扩大内需、夯实国内供需循环的必要性进一步凸显 [1] - 期待中央财政扩张在2026年以更大力度提振消费和促进有效投资 [1]

港股消费板块市场表现 - 港股开盘上涨，消费板块情绪较强，港股消费ETF（513230）现涨超2% [1] - 持仓股中泡泡玛特、长城汽车领涨超7%，巨子生物跟涨超5% [1] - 新秀丽、古茗、蜜雪集团、比亚迪股份等均涨超4% [1] 宏观经济数据 - 10月份CPI环比上涨0.2%，同比上涨0.2%，同比由9月下降0.3%转为上涨0.2% [1] - 扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大 [1] - PPI环比由9月持平转为上涨0.1%，为年内首次上涨 [1] 机构观点分析 - 10月通胀数据显示核心CPI与PPI同步改善的格局得到延续 [1] - CPI同比转正主因服务消费稳健增长、金价上冲、食品价格走高 [1] - “反内卷”带动下PPI同比跌幅再度小幅收窄 [1] - 全球产业链重构对我国外需产生不确定性，扩大内需必要性凸显 [1] - 期待中央财政扩张在2026年以更大力度提振消费和促进有效投资 [1] 港股消费ETF产品特征 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数 [2] - 成分股囊括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头 [2] - 同时包含腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，科技+消费属性突出 [2]

消费市场表现 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%，较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5% [1] - 9月限额以上单位通讯器材和家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月乘用车零售量224.1万辆，增长6.3%，新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，渗透率达57.8% [1] - 截至10月22日，今年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] 设备投资与更新 - 前三季度设备工器具购置投资同比增长14.0%，拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] - 今年超长期特别国债支持设备更新的资金规模增加至2000亿元，支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 超长期特别国债支持设备更新的投资补助资金已支持约8400个项目，带动总投资超1万亿元，资金撬动效应达1:5.3 [3] - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目，总投资4亿元，政策补贴6000万元，支持比例达15% [2] 产业升级与效率提升 - 截至今年上半年，规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4%，关键工序数控化率达67.7% [2] - 自动化设备上线后，企业生产效率提升，设备故障率降低 [2] - 大规模设备更新成为工业企业提高产品质量、提升生产效率、塑造竞争优势的重要手段 [2] 政策支持与实施 - 有关部门已分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金，支持消费品以旧换新加力扩围 [1] - 重点领域设备更新项目总体按照"地方审核、国家复核"的方式进行筛选把关，简化申报审批流程 [2] - 政策实施将加强资金使用计划，均衡有序支出补贴资金，加强产品质量和价格监管，严厉打击骗补套补等违法违规行为 [3]

政策总体成效 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元 同比增长4.5% 较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5% [1] - 设备工器具购置投资同比增长14.0% 拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] 消费品以旧换新表现 - 9月限额以上单位通讯器材和家具零售额均增长16.2% 文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月乘用车零售量224.1万辆 增长6.3% 截至10月22日汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] - 9月智能穿戴设备和扫地机器人销售额增长超15% 新能源乘用车零售量129.6万辆 增长15.5% 渗透率达57.8% [1] 设备更新投资进展 - 超长期特别国债支持设备更新的资金规模增加至2000亿元 支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 超长期特别国债投资补助资金已支持约8400个项目 带动总投资超1万亿元 资金撬动效应达1:5.3 [3] - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目总投资4亿元 获得政策补贴6000万元 支持比例达15% [2] 产业升级效果 - 截至上半年规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4% 关键工序数控化率达67.7% [2] - 自动化设备上线后生产效率提升 设备故障率降低 [2] - 大规模设备更新成为工业企业提高产品质量、提升生产效率、塑造竞争优势的重要手段 [2]

消费市场表现与以旧换新政策效果 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%，较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5% [1] - 9月限额以上单位通讯器材、家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月乘用车零售量224.1万辆，增长6.3%，新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，渗透率达57.8% [1] - 截至10月22日，今年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] - 9月智能穿戴设备、扫地机器人销售额增长超15% [1] 设备更新政策与企业投资 - 今年超长期特别国债支持设备更新的资金规模为2000亿元，支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 超长期特别国债支持设备更新的投资补助资金已支持约8400个项目，带动总投资超1万亿元，资金撬动效应达1:5.3 [3] - 前三季度设备工器具购置投资同比增长14.0%，拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目，总投资4亿元，获得政策补贴6000万元，支持比例达15% [2] - 截至今年上半年，规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4%，关键工序数控化率达67.7% [2] 政策实施与未来展望 - 重点领域设备更新项目按照"地方审核、国家复核"方式进行筛选把关，简化申报审批流程 [2] - 政策将加强产品质量和价格监管，严厉打击骗补套补等违法违规行为 [3] - "两新"政策在稳投资、扩消费、促转型、惠民生等方面取得明显成效 [4] - 预计"十五五"时期消费和投资、供给和需求将形成良性互动，内需拉动经济增长主动力作用将持续增强 [4]

宏观经济表现 - 2025年前三季度中国国内生产总值同比增长5.2% [1] - 装备制造业和高技术制造业增加值增速快于全部规模以上工业 [1] - 规模以上数字产品制造业增加值显著增长 [1] 产业发展新动能 - 智能产品、绿色设备及材料等产品产量快速增长 [1] - 制造业呈现智能化、绿色化、数字化明显趋势 [1] - 坚持智能化、绿色化、融合化方向构建现代化产业体系 [3] 政策效果与需求刺激 - “两新”政策加力扩围推动商品零售额增长并促进大规模设备更新改造 [2] - 政策形成“政策刺激—需求增加—生产增长—投资跟进”的良性循环 [2] - 加强财政政策与货币政策协同促进内需主导、消费拉动的增长模式 [2] 外贸与资本市场 - 货物进出口规模创新高且“新三样”出口增长 [2] - 市场多元化成为外贸有力支撑 [2] - 自“9·24”一揽子举措后A股市场成交额显著上升且活跃度增加 [2] 未来发展规划重点 - 宏观政策强化逆周期和跨周期调节实施更加积极的宏观政策 [2] - 加快高水平科技自立自强全面增强自主创新能力催生新质生产力 [3] - 发挥区域协调发展战略叠加效应巩固提升京津冀、长三角、粤港澳大湾区动力源作用 [3] 内需与绿色转型 - 坚持惠民生和促消费紧密结合以新需求引领新供给增强国内大循环内生动力 [3] - 以碳达峰碳中和为牵引协同推进降碳减污扩绿增长增强绿色发展动能 [3]