政策目标与量化规划 - 中央经济工作会议明确提出“大力提振消费”，六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性 进一步促进消费的实施方案》作为三中全会后首个促消费专项政策文件[1] - 政策目标为：到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点[1] - 万亿级领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子；千亿级热点涵盖婴童用品、智能穿戴、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰和国潮服饰等[1] - 到2030年，基本形成供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局[1] 消费市场现状与趋势 - 2025年前三季度国内社会消费品零售总额同比增长4.5%，分别较上年同期与全年加快1.2个和1.0个百分点[3] - 2025年前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，拉动GDP增长2.8个百分点，比上年全年提升9.0个百分点[3] - 居民消费呈现品质化、个性化升级趋势，需求从“普适功能”向“精神认同”的复合追求转变[3] - 消费决策日益专业和理性，更注重权威标准、认证与检测数据[4] - 消费行为侧重产品“全生命周期”，考量耐用性、售后服务及未来维修成本[4] - 消费动机突出“兴趣认同”，愿意为文化、兴趣和圈层身份付费[4] - 消费情感连接追求“价值共鸣”，产品需承载文化内涵与情绪价值[4] 供给端现状与主要矛盾 - 我国消费品品种总量达2.3亿种，家电、家具、文体用品等100多个品类产量全球第一[5] - 智能家居、可穿戴设备、人形机器人、无人机等创新型产品供给稳步提升[5] - 主要消费品国内外标准一致性程度超过96%，自主品牌不断成长[5] - 当前市场主要矛盾为供求错配，表现为“想买的买不到、想卖的卖不掉”[6] - 供需错配具体体现为三方面：同质化供给与个性化需求矛盾；高端优质供给（如首饰、箱包、化妆品）相对缺乏；新兴热点（如老年用品、智能终端、IP衍生品、低空观光）供给不充分[6] 政策路径：以供给创新创造需求 - 政策从“被动适应”转向“主动引领”，旨在通过供给侧创新与需求侧引导双向发力，实现供需更高水平动态平衡[6] - 推广柔性化与定制化模式，实施“千厂千面”改造计划，建立“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系[9] - 在家电、家具、制鞋、箱包、纺织、化妆品等行业培育一批柔性制造工厂[9] - 支持建立消费品数据中台，将消费大数据与生产系统实时对接，推广用户参与设计模式[9] - 推动人工智能在消费品全行业、全领域、全过程深度融合，开发家庭服务机器人、智能家电等多种人工智能终端[10] - 鼓励平台企业利用人工智能技术挖掘用户需求，匹配推送产品和服务，优化消费流程[10] 重点挖掘的细分领域与赛道 - 关注农村消费品提质升级，开发农村环境适用的高效节能吸油烟机、燃气灶具、热水器、卫浴产品等[12] - 深入农村开展名优产品巡展和新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电下乡活动，并延伸产品维保、评估、回收及换新服务[12] - 关注农村对品质生鲜、品牌日用品快速增长的需求[12] - 推动多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给，策应赛事经济、户外经济、冰雪经济新需求[13] - 在有条件的地方建设航空飞行营地、特色运动装备器材产业园、智慧体育场馆和智能体育公园[13] - 支持企业加强保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊膳食食品研发[13] - 培育认定一批优势传统食品产区和地方特色食品产业[13] - 在高端医疗器械、可穿戴设备、高效体外诊断设备等领域打造家用健康管理新产品[13] - 扩大历史经典名品影响力，针对工艺美术、文房四宝、丝绸、茶叶、中药等产业发布消费名品及消费地图[14] - 支持举办历史经典产品创意设计大赛，建设传统工艺传承与创新基地、大师工作室、非遗工坊[14] - 鼓励国货“潮品”、非遗产品等进入口岸出境免税店和市内免税店，支持“即买即退”交易方式[14] - 有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行、消费级无人机等低空消费供给[14] - 拓展汽车改装、房车露营、汽车赛事等汽车后市场消费[14] - 支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品，发展品牌授权[14][15] - 鼓励传统商超、购物中心、商业街设计改造引入“谷店”或集合型潮玩店[15] 行业案例与成效 - 新能源汽车厂商通过800V碳化硅平台、端到端组合辅助驾驶、AI大模型智能座舱等技术营造卖点，创造需求[9] - 2025年10月国内新能源汽车单月销量占比首次超过50%[9]

行业趋势：生活用纸消费升级 - 消费升级体现为从“够用就行”到“专纸专用”的场景精细化 市场日益细分 悬挂式抽纸、去油污湿巾、乳霜纸、云柔纸等新品类不断涌现以满足不同场景下的特定需求[1][4] - 消费升级的核心在于质的提升而非量的堆砌 高品质纸品如吸附力强的厨房纸、韧性足的乳霜纸能减少单次使用张数 从而在提升体验的同时实现节约资源、减少浪费的效果[1][3] - 消费者对品质要求越来越高 愿意为高品质商品买单 例如虽然乳霜纸价格比普通纸巾贵 但因其韧性足、柔软的特性 消费者愿意购买以实现物尽其用[3][4] 产品创新与供给变革 - 产品创新聚焦于材质与规格 例如开发利用竹纤维、甘蔗渣等环保材质制造可降解纸 以及设计“小包纸巾”、“迷你装”等恰到好处的规格 以实现减量不减品质[3][4][5] - 新供给精准匹配新需求 例如手帕纸满足便携需求 云柔纸用于婴儿护理和敏感肌擦拭 供需精准适配能实现纸品消费的提质扩容并让产品最大化发挥作用[2] - 绿色产品成为重要竞争力 以竹浆纸为例 其“以竹代木”的环保理念、强吸水性及沾水不易破的特点 能从源头减少树木砍伐 并在使用端减少纸张浪费 从而吸引消费者[4][5] 消费理念与市场影响 - 节约的反义词是浪费而非消费 物尽其用是关键 拒绝铺张浪费不是拒绝消费升级 而是通过使用更高品质、更适配场景的产品来减少无效使用和浪费[1][3] - 绿色发展道路统一了促进消费与反对浪费 绿色环保趋势受到重视 环保材质和易降解产品能带动消费 实现“用得好”与“用得环保”的有机结合[4][5] - 新需求牵引新供给 新供给撬动新消费 纸品消费的三种趋势（场景精细化、品质优先化、重视绿色环保）共同推动了行业的创新与发展[4]

行业趋势：生活用纸消费升级 - 行业消费趋势从“够用就行”向“专纸专用”和场景精细化转变，家庭用纸品类可达七八种，这是生活品质提升和消费升级的体现 [2] - 市场呈现三大趋势：场景精细化导致悬挂式抽纸、去油污湿巾等新品类不断出现；品质优先化，消费者愿为高品质买单；更加重视绿色环保，如“迷你装”和可降解纸受青睐 [4] - 消费升级的核心在于质的提升而非量的堆砌，例如高质量厨房纸一张可替代过去叠用的好几张普通抽纸，实际减少了用纸量并提升了体验 [2] 产品与供给：创新驱动需求 - 产品创新精准匹配细分需求，例如手帕纸满足便携需求，云柔纸用于婴儿护理和敏感肌，厨房纸强调吸附力，卫生湿巾具备消毒功能 [2] - 供给端通过开发环保材质（如竹浆、甘蔗渣）、设计恰到好处的规格（如“小包纸巾”）以及推出易降解产品来响应绿色消费趋势 [4][5] - 竹浆纸等绿色产品凭借“以竹代木”的环保理念、强吸水性、韧性足且沾水不易破的特点受到欢迎，实现了环保与实用性的结合 [4] 消费理念：升级与节约的统一 - 节约的反义词是浪费而非消费，物尽其用是核心，例如乳霜纸韧性更足，感冒时一张可替代过去两三张普通纸，减少了浪费并提升了舒适度 [3] - 促进消费与反对浪费并不矛盾，关键在于供需精准适配，当供给精准匹配需求时，能实现纸品消费的提质扩容和生活用纸作用最大化 [2] - 沿着绿色发展道路，绿色产品既能从源头减少资源消耗（如减少树木砍伐），又能在使用端减少浪费，从而统一促进消费和反对浪费的目标 [4][5]

中央经济工作会议核心观点 - 2026年作为“十五五”规划开局之年，中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为八大重点任务之首，标志着政策重心从短期“扩需求”转向构建“强根基”的长效机制 [1] - 扩大内需不仅是稳增长的“压舱石”，更成为驱动高质量发展的主引擎，旨在以国内大循环的稳定性对冲国际循环的不确定性 [1][2] - 政策部署兼顾当下与长远，通过一套“组合拳”系统性地解决“供强需弱”的结构性矛盾，推动收入增加、消费扩大与供给优化三者有机统一 [2][3][4] 内需战略定位与重要性 - 将内需任务排在首位，充分说明当前扩大有效需求、特别是内需的重要性，抓好内需这个“牛鼻子”能起到“牵一发动全身”的积极作用 [2] - 强大国内市场是中国式现代化的战略依托，其着眼点在于做强国内大循环，为“十五五”时期推动高质量发展、在激烈的国际竞争中赢得主动构筑战略基点 [2] - 扩大内需与全国统一大市场建设相互联系、相互促进，强大国内市场的形成离不开内需的坚实支撑 [4] 消费潜力释放与升级举措 - 立足当下，通过清理消费领域不合理限制、实施消费提振专项行动、制定实施城乡居民增收计划，持续释放消费潜力 [3] - 首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，相较去年“推动中低收入群体增收减负”的表述，此次升级为系统性“计划”，标志着扩内需逻辑的根本转变 [4] - 特别强调“释放服务消费潜力”，清理养老、文旅、健康、数字文娱等服务领域的不合理限制措施，以激发市场内生动力 [5][6] “两新”政策与产业消费协同 - 谋定长远，优化“两新”政策，即以消费品以旧换新引导消费升级，并通过淘汰高能耗旧设备、推广绿色化智能化新装备推动产业升级 [3] - “两新”政策与服务消费释放协同推进，设备更新可提升服务业数字化、智能化水平，消费品以旧换新能带动家政、维修、回收等配套服务需求，推动商品消费与服务消费相互赋能 [6] - 将“释放服务消费潜力”与“优化‘两新’政策”并列部署，体现了从“物的消费”向“人本消费”升级的战略转向 [6] 激发民间投资活力 - 内需涵盖有效投资，会议明确提出“有效激发民间投资活力” [7] - 2025年1—10月，中国基础设施民间投资同比增长4.5%，占全部基础设施投资比重达22.6%，同比提高1个百分点，民间资本投向人工智能、商业航天、低空经济、绿色能源、生物医药等热点领域 [7] - 随着《中华人民共和国民营经济促进法》配套政策落地，民间投资有望在稳增长、保就业、提信心中发挥更大作用 [7] 城市更新的乘数效应 - “高质量推进城市更新”被视为关键路径，城市地下管廊、停车场、街区改造等投入，既扩大有效投资，又优化消费环境、激发新场景 [7] - 高质量推进城市更新，对扩大内需起到的是倍增甚至是乘数级的效应 [7]

政策目标与核心逻辑 - 政策目标是到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点[2][6] - 政策逻辑从“增量拉动”转向“结构优化”，强调通过增强供需适配性激活消费[3][8] - 政策旨在解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”的供需错配问题[6] 政策内容与重点领域 - 部署了五方面十九项重点任务，涵盖加速新技术应用、扩大新型产品供给、精准匹配需求等[2][12] - 重点强调智能与绿色制造、细分人群适配、新兴消费场景及基础支撑四大领域[12][13] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子；10个千亿级热点包括婴童用品、智能穿戴、化妆品等[6] 产业背景与政策协同 - 中国制造业增加值占全球比重接近30%，但存在高端品牌稀缺、个性化供给不足等问题[7] - 《实施方案》与《传统制造业转型升级指导意见》、《以旧换新行动方案》构成“生产-供给-消费”的完整政策传导链[8][11] - 2025年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次[7] 企业行动建议与标准建设 - 企业需在需求精准适配、技术赋能（如AI、物联网）和消费场景融合三方面发力[3][14][15] - 政策强调加快标准更新升级，2025年12月发布了智能家电和人工智能大模型系列国家标准[17] - 2026年以旧换新政策预计将持续，并呈现补贴精准化、范围扩围等特点[18]

提振消费政策框架与核心方向 - 核心观点：中国正通过中央与地方协同的政策体系，着力解决消费供需结构性矛盾，以高质量供给、精准场景创新和金融支持来挖掘和释放消费潜力，推动消费从大众化、价格导向向个性化、品质和体验式升级 [1] 中央顶层设计与行动方案 - 2024年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在通过增收减负、高质量供给和优化环境来全方位扩大国内需求 [1] - 2024年11月，工业和信息化部、国家发展改革委等六部委发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出以消费升级引领产业升级，匹配不同人群需求，包括丰富婴童产品、优质学生用品、时尚“潮品”及适老化产品供给 [3] - 2024年9月，财政部、商务部印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，将全国50个城市纳入消费试点城市，旨在健全首发经济服务体系，创新服务消费场景，培育消费新增长点 [3] 地方具体实践与产业案例 - 北京市印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，实施五大专项行动以丰富时尚消费供给，彰显首都时尚魅力 [2] - 江苏省以首发经济为发力点，印发相关措施，明确丰富首发消费场景、拓展首发多元供给等举措 [2] - 浙江省要求积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等新型消费业态，并打造国漫影视、数字内容等青年消费热点 [2] - 广东省东莞市凭借潮玩产业成功转型，承包了国内近85%的潮玩生产份额，全球每4个动漫衍生品中就有1个产自东莞 [4] 金融与货币政策支持 - 2024年6月，中国人民银行、国家发展改革委等六部委联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，从六个方面提出19项重点举措，要求加大对服务消费重点领域信贷支持，发展多元化融资渠道 [4] - 中国人民银行将科技创新和技术改造再贷款规模从5000亿元扩大至8000亿元，并将符合条件的服务消费领域设备更新项目纳入政策优惠范围 [5] - 2024年5月，中国人民银行专门设立5000亿元服务消费与养老再贷款，引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游等服务消费重点领域和养老产业的信贷投放 [5] - 2024年8月，财政部等部委印发个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策实施方案，着力降低相关主体的消费信贷成本 [5] - 政策实践案例：天津金融机构运用央行低成本政策资金，自2024年5月至11月，投放文体娱乐等重点领域贷款惠及经营主体1876家，加权平均利率较同期限新发放企业贷款利率低48个基点 [6] 新兴消费趋势与业态 - “人工智能+消费”前景广阔，致力于打造沉浸式、交互式、无缝化消费体验 [6] - 低空经济正走进大众，解锁物流配送等消费新场景 [6] - 消费需求呈现从大众化到个性化、从价格导向到品质导向、从实物消费到体验式消费的升级趋势 [1]

核心观点 - 中国细分消费市场（以“谷子经济”为代表）展现出强劲的增长潜力和广阔空间 通过供需精准匹配和精细化政策支持 能够激发市场动能并推动实现供需动态平衡 从而增强内需对经济增长的拉动力 [1][2][3][4] 细分市场现状与潜力 - “谷子经济”作为细分市场的典型代表 其市场规模在2024年达到1689亿元人民币 同比增长40.6% 预计2025年将突破2400亿元人民币 [1] - 细分市场的潜力源于其“向上生长的成长性”和“向下扎根的深入性” 即解决新兴领域存在的供给堵点、卡点、痛点 并通过深入挖掘创造新需求 [2] - 当前在绿色建材家装、个性化家居用品、婴幼儿及学生用品等领域 仍存在优质供给不足、功能单一、质量参差不齐等问题 这些难点正是未来的增长点 [2] - 通过创新供给可以引领新需求 例如“奶皮子糖葫芦”这种结合时尚与季节限定的产品成功吸引了消费人群 [2] 供需匹配与市场深耕策略 - 市场深耕需要聚焦供需互动 瞄准日益细分的需求提供“对味”的产品与服务 这是市场成长的“密钥” [3] - 政策层面提出加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给 以适配赛事经济、户外经济、冰雪经济的发展 [3] - 企业应积极发展兴趣消费、提供情绪价值 并推出更多高品质适老化产品及丰富婴幼儿用品供给 在供需良性互动中把握商机 [3] - 促进供给精准匹配需求需要“滴灌”功夫 例如电商平台在“双11”期间向特定消费群体（如“铲屎官”）投放个性化消费券 [3] - 精准改善营商环境同样关键 例如通过修改食品安全法 将“婴幼儿配方液态乳”纳入注册管理 以更好满足国内市场需求 [3] 政策支持与市场发展前景 - 普惠与精准相结合的政策“及时雨”日益重要 例如在金融领域落实金融支持民营经济25条举措、设立5000亿元科技创新和技术改造再贷款、打通支付堵点等 [4] - 各类政策汇聚合力 旨在促进潜在市场需求转化为现实购买力 推动实现供需动态平衡 [4] - “十五五”规划建议将“内需拉动经济增长主动力作用持续增强”列为主要目标 细分市场被视为一片等待激活的蓝海 [4] - 通过着眼不同群体需求、满足特色消费 并结合“雨露均沾”与“深耕滴灌”的政策 细分市场有望涌动更多增长新浪潮 [4]

核心观点 - 中国消费细分市场（如“谷子经济”）展现出强劲增长潜力和广阔前景 通过精准的供需匹配和精细化政策支持 能够激发市场动能并推动内需成为经济增长主动力 [1][4] 细分市场增长与潜力 - “谷子经济”作为消费细分市场的代表 其市场规模在2024年达到1689亿元人民币 同比增长40.6% 预计2025年将突破2400亿元人民币 [1] - 细分市场的潜力源于其“向上生长的成长性”和“向下扎根的深入性” 即解决新兴领域存在的供给堵点、卡点、痛点 并通过创新结合引领新需求 [2] - 诸如绿色建材家装、个性化家居用品、婴幼儿及学生用品等领域 仍存在优质供给不足或产品质量功能问题 这些难点正是未来的增长点 [2] - 通过类似“奶皮子糖葫芦”这样的产品创新 将不同元素巧妙结合 能够创造新的消费热点和需求 [2] 供需匹配与商业机会 - 深耕细分市场的关键在于聚焦供需互动 提供“对味”的产品与服务 例如加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给 [3] - 积极发展兴趣消费、提供情绪价值 推出高品质适老化产品 丰富婴幼儿用品供给 是在供需良性互动中把握商机的重要途径 [3] - “滴灌”式精准匹配比“大水漫灌”更有效 需要跟上消费个性化、分众化的趋势 例如电商平台在“双11”向特定用户群体（如“铲屎官”）投放个性化消费券 [3] - 精准改善营商环境同样关键 例如通过修改食品安全法 将“婴幼儿配方液态乳”纳入注册管理 以更好满足国内市场需求 [3] 政策支持与市场培育 - 普惠与精准相结合的政策“及时雨”日益重要 例如在金融领域落实支持民营经济举措、设立5000亿元科技创新和技术改造再贷款、打通支付堵点等 [4] - 各类扶持政策和务实举措旨在润泽细分市场 促进潜在市场需求转化为现实购买力 最终推动实现供需动态平衡 [4] - “十五五”规划建议将增强内需拉动经济增长作用列为主要目标 而细分市场是等待激活的蓝海 需要“雨露均沾”与“深耕滴灌”相结合的政策支持 [4]

贵州茅台近期股价与市场动态 - 贵州茅台股价在短暂跌破1400元/股后持续反弹，12月15日收盘报1426元/股，上涨0.38%，连续4个交易日上涨，总市值回到1.79万亿元，位列A股第六 [2] - 股价反弹主要受市场消息面提振，有消息称公司近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革 [2] - 第三方平台茅台酒价出现波动，12月14日2025年53度500ml飞天茅台原箱/散瓶批发价分别涨至1590元/瓶和1570元/瓶，均较前一日单瓶上涨70元，但12月15日价格回落，原箱/散瓶批发价分别降至1560元/瓶和1550元/瓶，较前一日下降30元和20元 [2] 茅台产品批发价格详情 - 根据“今日酒价”平台2025年12月15日数据，不同年份和规格的茅台产品批发价各异，例如2025年飞天(原)为1560元/瓶，2024年飞天(原)为1600元/瓶，2023年飞天(原)为1800元/瓶 [3] - 非标产品如公斤茅台(原)价格为2950元/瓶，散花飞天价格为2200元/瓶，五星70周年纪念酒价格为7900元/瓶 [3] - 行业观察人士指出，近期的控量政策在茅台历史上少见，反映出公司当前面临的困局 [3] 公司控量政策与渠道战略 - 市场消息称，茅台各省区经销商联谊会讨论2026年经销渠道战略，或将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品，并对茅台生肖酒、公斤茅台等非标产品减量 [4] - 对于未完成的2025年计划外配额，公司停止投放以稳定市场，公司人员回应称具体策略可能在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布 [4] - 行业观察人士认为，若要维持2025年销售额或有所提高，削减非标产品产量带来的营收和利润缺口需从飞天茅台等大单品销售中弥补 [4] 行业分析与公司转型 - 分析师认为，茅台控量政策旨在加强“供需适配”，实施“一品一策”，使产品更贴近市场需求，并通过减少非标产品价格倒挂来保障渠道利润，凝聚经销商力量 [4] - 公司当前面临的业绩压力主要来自非标产品结构占比高、价格倒挂严重以及直销渠道触达效率有限，2025年以来公司推动改革，旨在扩大消费人群触达，从“卖酒”转向“卖生活方式” [5] - 公司作为行业龙头，面临的挑战包括短期需求不足、中期消费转型和长期人口变化，其破局与转型思路对行业创新升级具有引领意义 [5] 食品饮料行业展望 - 12月以来食品饮料指数回调，主因月度动销数据环比略有放缓，板块内啤酒、调味发酵品、软饮料跌幅较窄 [6] - 展望2026年，中央经济工作会议将扩大内需置于首位，并提出“制定实施城乡居民增收计划”等，有望推动人均收入改善与内需复苏，为行业带来贝塔修复，新消费领域有望贡献阿尔法 [6] - 白酒行业若动销与批发价跌幅收窄，则可能逐渐步入筑底阶段，在低估值背景下，流动性改善有望推动估值小幅修复 [6]

中国消费品行业与政企采购市场发展 - 中国消费品供给进入优质优价新发展阶段 消费品品种总量达2.3亿种 家电、家具、文体用品、服装家纺等100多个品类产量全球第一 [1] - 政策目标为到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 并系统培育中国消费名品方阵 计划遴选推广千个以上知名企业品牌和区域品牌、万件以上优质消费品 [1] 京东政企业务的定位与战略 - 京东政企业务是京东集团服务政企客户的核心平台 深耕政企采购行业超过10年 [1] - 业务通过多元化优商优品供给、数智化平台技术、全场景服务覆盖、全国性物流履约网络、全链路合规治理体系构建“超级供应链” [1] - 构筑“商+品+客”三位一体的数智化采购供应链生态 打通“需求洞察－研发生产－市场销售”闭环链路 [1] - 2024年9月正式发布“千亿市场合伙人计划” 未来三年计划精准助力超300家品牌伙伴年销售额破亿元 联合打造超10000个采购爆款优品 共同服务超1000万政企客户 [4] - 发起成立“十亿品牌联盟俱乐部” 华为、联想、美的、海尔等成为首批成员 [4] 京东政企业务的品牌合作案例与成效 - **山东鲁花集团**：自2021年合作以来 在京东政企业务平台实现业绩增长160% [2] - 鲁花5S压榨一级花生油5L产品在2025年实现同比增长69% 成为该平台首个年销售突破2亿元以上的超级大单品 [2] - 双方累计服务过万家政企客户 京东联动鲁花全国400余家线下直营分公司提供属地化履约支持 [2] - **美的集团**：2025年至今 电蒸锅、制冰机等品类在京东政企业务平台实现销售额同比3倍增长 [2] - 双方合作服务国家电网、国铁集团、中石油、中石化等众多政企客户 [2] - **波司登**：成功入选工信部首批中国消费名品名单 是京东政企业务平台服饰羽绒品类最大的单一品牌 [3] - 行业客户渗透率持续提升 其中消费品行业增速达2.5倍 [3] - 为中国石油塔里木油田项目定制企业履约可视化产品解决方案 并提供京东劳保体验店 [3] - **得力集团**：是京东政企业务最早合作的办公品牌之一 目前拥有超过1.2万种产品 [3] - 针对政企客户推出168款企业专属文具和超过200款设备、耗材产品 [3] - 与京东政企业务联合首发首款搭载龙芯芯片的打印机 [3] - 在京东政企业务平台 得力打印机和碎纸机分别实现136%和56%的同比增长 [3] - **其他品牌**：业务还帮助VIVO、罗技、苏泊尔、三元、维达等众多品牌成功开拓政企客户市场 实现业绩高质量增长 [4]