投资评级 - 对快手-W（01024HK）维持“买入”评级，目标价为10281港元/股 [4] 核心观点 - 公司主业稳健，下半年AI技术赋能广告与电商核心业务，为后续增长提供良好支撑 [7] - 第三季度电商佣金收入表现亮眼，好于预期，AI技术应用有效提升广告效率 [2][7] - 盈利预测获得上调，主要得益于电商佣金收入的良好增长及销售费用的有效控制 [3] 财务预测与估值 - 预测公司2025年至2027年的经调整归母净利润分别为204亿元、225亿元和259亿元（原预测为196亿元、230亿元和259亿元）[3] - 采用市盈率估值法，参考可比公司给予2026年18倍市盈率估值，对应合理价值为4048亿元人民币（折合4445亿港元）[3][8] - 预计2025年营业收入为142053百万元，同比增长119%；2026年营业收入为154873百万元，同比增长90% [3][8] 电商业务表现 - 第三季度电商收入同比增长21%，优于此前16%的预期，主要由达人分销、营销托管等商家增值服务推动 [7] - 第三季度电商佣金收入同比增长32% [7] - 预计第四季度电商商品交易总额同比增长13%，佣金及内循环广告收入分别同比增长17%和13% [7] 广告业务与AI赋能 - 测算国内广告收入第一季度至第四季度同比增速分别为6%、12%、16%、14%，下半年同比增长15% [7] - AI推荐系统OneRec在广告领域带动第三季度收入提升约4%-5% [7] - AI生成内容技术已应用于广告营销素材，降低客户成本，第三季度相关广告消耗达30亿元 [7] 可灵（Kling）AI业务 - 第三季度可灵收入超过3亿元人民币，全年收入指引上调至14亿美元 [7] - 9月可灵25turbo版本降价30%，旨在竞争初期保持市场份额 [7] - 可灵能力内部赋能深化，其技术效益同时体现在电商商家服务及在线营销服务收入中 [7]

米哈游新项目《Varsapura》首曝 - 米哈游新项目《Varsapura》于11月21日上午9点正式首曝，并发布了长达31分钟的实机演示demo [5] - 项目由蔡浩宇带队开发，是公司继《原神》后规格最高的产品，历经三次推翻重做 [32][36][39] 游戏技术特点 - 游戏基于UE5引擎和AI技术开发，整体呈现偏写实风格，质感扎实，不亚于主流单机游戏 [5] - 角色动作设计强调"质量感"，兼顾物理特性，淡化二次元常见的夸张表现手法，更为写实 [9][12] - 游戏应用丰富的几何场景变化美术降低加载压力，保证大世界心流体验，并设计了特定的运镜与角色出入场动作保证操作连贯性 [15][16] 游戏设计框架 - 游戏设计框架完整，包含大世界与副本切换的"门"概念，要素复杂齐全 [14][15][17] - 引入类似《博得之门3》的属性对话选项，AI应用可能体现在玩家与角色互动及大世界内容 [19] - 城市设计参考新加坡，采用靠左行驶规则，Varsapura一词出自梵语意为"雨之城" [36][37] 项目历史背景 - 项目前身"PJSH"是蔡浩宇立项的UE5开放世界项目，核心概念类似"二次元GTA"，但于2022年11月因研发未达预期被取消 [3][32] - 蔡浩宇后续开发AI游戏Demo《Whispers from the Star》，引入AI对话交互，为《Varsapura》的技术探索奠定基础 [32][33] - 《Varsapura》由米哈游新加坡HoYoverse团队开发，账号IP地址和关注列表均指向新加坡总部 [27] 行业反响与公司战略 - 行业对《Varsapura》出现两极分化评价，部分认为设计水准高，部分认为缺乏创新亮点 [21][23] - 游戏体现了米哈游多年技术积累，包含多款成功产品的设计元素，如换人连携技能和看板娘技能设计 [22] - 米哈游2023年活跃公布多款在研项目，但《Varsapura》是《原神》后首款真正意义上的旗舰产品，彰显公司持续追求前沿技术的战略方向 [39]

市场整体表现 - 11月21日A股市场大幅下跌，沪指跌2.45%，深成指跌3.41%，创业板指跌4.02% [1] - 全市场超过5100只个股下跌，近百只个股跌停 [1] - 中船系、AI应用板块表现相对活跃，电池、硅能源、锂矿等板块跌幅居前 [1] 活跃个股与连板股表现 - 水产股中水渔业实现6连板，獐子岛实现3天2板 [3] - AI应用概念股榕基软件实现5连板，实达集团实现2连板 [3] - 华瓷股份上演“准地天”行情，走出6天5板 [3] - 多只个股涨停，包括未信仪器（+20.00%）、品高股份（+20.00%）、易点天下（+19.99%）等 [4] 龙虎榜资金流向 - 龙虎榜单日净买入额前三为天华新能（3.72亿元）、久其软件（1.69亿元）、易点天下（1.22亿元） [5] - 龙虎榜单日净卖出额前三为华胜天成（2.95亿元）、安妮股份（1.70亿元）、方大炭素（1.06亿元） [6] - 机构专用席位单日净买入额前三为天华新能（2.88亿元）、易点天下（8642.86万元）、安妮股份（3080.14万元） [8] - 机构专用席位单日净卖出额前三为西藏城投（7619.46万元）、视觉中国（6691.52万元）、浪潮软件（4758.06万元） [9] AI与科技相关个股动态 - 久其软件涨停，换手率17.55%，成交额11.62亿元，机构净买入2949.02万元 [11] - 公司对女娲GPT大模型应用管理平台完成升级，推出多项AIGC应用 [15] - 易点天下涨停，换手率38.27%，成交额55.40亿元，机构净买入8642.86万元 [16] - 公司与阿里云达成AI漫剧出海框架合作，联合Google聚焦AI短剧与漫剧出海 [20] 消费与制造相关个股动态 - 南侨食品涨停，换手率1.92%，成交额1.66亿元 [21] - 公司深耕烘焙应用油脂28年，为国内烘焙油脂头部品牌，预制烘焙品销量迅速攀升 [25] - 公司已在新加坡、中国香港、泰国设立子公司，重点拓展东南亚市场 [25] 重点交易个股详情 - 天华新能跌19.71%，换手率15.75%，成交额53.48亿元，机构净买入2.88亿元 [26] - 安妮股份涨1.29%，换手率37.85%，成交额18.21亿元，3机构净买入3080.14万元 [26] - 西藏城投跌停，换手率4.97%，成交额6.22亿元，2机构净卖出7619.46万元 [26] - 视觉中国涨停，换手率18.76%，成交额30.54亿元，机构净卖出6691.52万元 [26] - 浪潮软件涨6.76%，换手率46.20%，成交额35.40亿元，1机构净卖出4758.06万元 [26] 沪深股通资金动向 - 涉及沪股通专用席位的个股中，华胜天成净卖出额最大，净卖出1.34亿元 [28] - 涉及深股通专用席位的个股中，视觉中国净卖出额最大，净卖出1.27亿元 [29] 知名游资操作动向 - T王净买入平潭发展8240万元、华胜天成5767万元、海峡创新4293万元、安妮股份2522万元 [31] - 章盟主净卖出易点天下5624万元、永安林业4307万元，净买入西藏城投1206万元 [31] - 中山东路净买入易点天下1.60亿元、久之洋6027万元 [31] - 成都系净买入视觉中国1亿元、易点天下8944万元 [31]

市场整体表现 - 市场全天低开低走，三大指数集体下挫，沪深京三市超5100只个股下跌，近百股跌停 [1] - 全日成交金额为1.98万亿元 [1] - 个股呈现普跌态势，但AI应用方向逆势走强，军工板块局部活跃 [1] 水产养殖行业 - 水产养殖概念持续活跃，中水渔业实现6连板，獐子岛实现3天2板 [4] - 中水渔业最新价15.09元，单日涨幅+9.99%，换手率26.46%，流通市值55.20亿元 [5] - 獐子岛最新价4.75元，单日涨幅+9.95%，换手率21.30%，流通市值33.74亿元 [5] 人工智能大模型行业 - AI应用板块表现强劲，榕基软件实现5连板，视觉中国、久其软件、易点天下等涨停 [6] - 榕基软件最新价12.45元，单日涨幅+9.98%，换手率39.35%，流通市值66.08亿元 [7] - 视觉中国最新价25.34元，单日涨幅+9.98%，换手率18.76%，流通市值171.32亿元 [7] - 久其软件最新价8.94元，单日涨幅+9.96%，换手率17.55%，流通市值70.60亿元 [7] - 易点天下最新价39.97元，单日涨幅+19.99%，换手率38.15%，流通市值152.75亿元 [7] - 谷歌发布升级版图像生成与编辑模型Nano Banana Pro，宣称在文本渲染准确性、分辨率和专业控制能力上实现显著提升 [6] - 腾讯元宝推出“一句话生视频”功能，基于腾讯混元最新开源的HunyuanVideo 1.5模型 [6] - 东方证券认为新模型引入类LLM思考链路，从扩散式生成跃迁到推理驱动的视觉智能生成 [7] - 招商证券指出下一阶段AI视频应用发展将呈现与社交互动深度融合、平台化程度提升、与AI Agent结合三大趋势 [8] 其他活跃板块 - 军工板块局部活跃，龙溪股份涨停，久之洋涨超10% [1] - 大消费板块中，非餐股份6天5板，深中华A 3天3板，南侨食品3天2板 [9] - 福建自贸/海西概念板块活跃，实达集团2天2板，南方路机、新华都、海鸥住工首板 [9] - 房地产板块受多地发布促进市场健康发展通知影响，财信发展、好菜客2天2板，郑中设计、海鸥住工、世联行首板 [9] - 东数西算/算力板块中，贵广网络2天2板，品高股份首板 [9] - 短剧/互动影游板块中，欢瑞世纪、易点天下首板 [9] - 光通信板块因谷歌新模型网络架构OCS引发关注，特发信息首板 [9] - 光刻机（胶）板块中国风新材3天3板 [9] 下跌板块 - 锂矿股集体大跌，天齐锂业、赣锋锂业等十余股跌停 [1] - 存储芯片板块大幅调整，德明利、大港股份等跌停 [1] - AI硬件板块跌幅居前 [8]

公司股价与交易表现 - 11月21日股价下跌3.20%，成交额1.27亿元，换手率6.50%，总市值69.10亿元 [1] - 当日主力资金净流出1322.38万元，占成交额0.1%，所属行业主力资金净流出1.55亿元 [4] - 近3日、5日、10日、20日主力资金均呈净流出状态，分别为-3783.12万元、-2875.32万元、-3075.50万元、-5813.63万元 [5] 主营业务与收入构成 - 主营业务为出口跨境电商零售和第三方出口跨境电商物流 [2] - 主营业务收入构成为：跨境电商商品销售76.14%，跨境电商物流销售23.80%，技术服务收入0.04%，其他业务收入0.02% [7] - 公司海外营收占比高达99.98% [3] 财务业绩表现 - 2025年1-9月实现营业收入12.52亿元，同比增长0.15% [8] - 2025年1-9月归母净利润3184.71万元，同比减少25.94% [8] - A股上市后累计派现1.10亿元 [9] 技术研发与AI应用 - 自主开发知识产权风险检测工具“睿观·ERiC”，并于2023年9月28日对外开放试用 [2] - 研发A+智能图片生成项目，利用Stable Diffusion技术生成高质量图片，提升运营效率和节约成本 [2] - 使用大型语言模型LLM和图像CV算法训练多模态模型“睿观·ERiC”，为跨境电商企业提供产品风险检测服务 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至11月10日股东户数2.90万，较上期减少1.76%，人均流通股7567股，较上期增加1.79% [8] - 香港中央结算有限公司为第二大流通股东，持股225.94万股，较上期减少106.91万股 [9] - 南方中证1000ETF、华夏中证1000ETF、广发中证1000ETF分别为第三、第六、第九大流通股东，持股均有减少 [9] 行业归属与概念板块 - 所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商 [8] - 所属概念板块包括小盘、知识产权、跨境电商、电子商务、快递概念等 [8]

公司上市进程 - 公司于11月27日正式启动香港上市非交易路演 [1] - 中金公司担任此次香港上市的独家保荐人 [1] 行业地位与业务 - 公司是中国领先的AIGC数字创意软件提供商 [1] - 公司在中国AIGC视频创意软件市场位列独立提供商之首 [1]

核心财务业绩 - 第三季度总营收同比增长13%至356亿元，高于市场一致预期1% [1] - 毛利率同比改善0.3个百分点至54.7% [1] - 经调整净利润同比增长26%至50亿元，超出预期2.3% [1] - 分业务收入表现：直播收入同比变动3%，广告收入同比增长14%，电商及其他收入同比增长41% [1] 分业务表现与展望 - 广告业务第三季度收入同比增长14%，略超预期1.1%，剔除海外业务的广告收入估算同比增长16% [2] - 电商业务第三季度GMV同比增长15%，符合预期，泛货架电商占GMV达32% [2] - 预期第四季度广告收入同比增长13%，全年资本支出预计增加20亿元至140亿元 [1] - 展望25至27年，收入预测进行调整，25年下调0.6%主要因电商消费放缓，26-27年分别上调0.6%和2.4%主要因AI驱动广告增长 [2] AI技术进展与商业化 - 可灵（Kling）模型第三季度收入达3亿元，其Turbo 2.5版本技术能力稳居全球第一梯队，高品质模式价格较2.1版本下调30% [1][2] - 可灵模型B端商业化渗透率8月仅约5%，未来商业化套餐待推出，管理层预期其2025年收入有望达1.4亿美元 [1][2] - 推荐系统OneRec当前渗透主站20%流量，推动第三季度广告收入提升4-5%，后续新版本迭代有望提升广告eCPM与ROI [1][2] - 上线生成式检索架构OneSearch，带动电商搜索订单量提升5%，AI完成平台超99%内容错误审核，超70%用户咨询由AI客服处理 [2] 广告业务驱动因素 - 外循环广告中，短剧、小游戏与小说广告增长迅速，UAX在外循环总消耗占比提升至70% [2] - 内循环广告第三季度同比增速为中双位数，全站推广消耗占比达65%，AIGC工具助力短视频素材批量生成，其转化效率较行业平均水平高10-20% [2] - 漫剧与短视频形态契合，有望成为继短剧之后的新增动力 [2] 电商业务运营动态 - 双11期间公司投入180亿元平台流量激励，叠加20亿元用户红包与10亿元商品补贴，整体表现符合预期 [2] - 电商供给结构向中腰部达人倾斜，第三季度货品结构丰富，单店月均动销低三级类目数同比提升近30% [2] - 达人分销体系改善，月均万粉有效开播主播数同比增长14.8%，分销撮合带来的日均动销商品数同比提升超30% [2] 盈利预测与估值调整 - 调整后2025-2027年经调整归母净利润预测为206亿元、221亿元、258亿元，25年上调2.4%主因控费，26-27年分别下调8.6%和6.3%主因AI相关折旧与研发费用上升 [2] - 基于SOTP估值法，目标价上调至89.4港币，估值上调主因可灵远期收入贡献预期及估值基础切换至2026年 [2]

公司2025年第三季度财务表现 - 2025年第三季度公司实现净营业收入183亿元，同比增长16% [1] - 2025年第三季度公司实现归母净利润199亿元，同比增长194%，Non-GAAP归母净利润192亿元，同比增长221% [1] - 分业务看，住宿预订收入80亿元（同比增长18%），交通票务收入63亿元（同比增长12%），旅游度假收入16亿元（同比增长3%），商旅管理收入7.6亿元（同比增长15%） [1] 国内业务发展态势 - 国内旅游需求多元化，北京、上海、成都等主要城市保持热门，同时乌鲁木齐、呼和浩特和拉萨等偏远地区预订量同比增长近30% [2] - 小城市成为寻求宁静的城市居民新选择，银发市场老友会用户数量及其商品交易总额同比增长超70% [2] - 针对年轻旅客，公司与多家娱乐行业公司建立长期战略合作以推动细分市场增长 [2] 出境与全球OTA业务表现 - 2025年第三季度行业跨境航班运力恢复至2019年同期的88%，公司出境酒店和机票预订量同比增长近20%，恢复至2019年同期的140% [2] - 中国游客旅行半径扩大，对长线旅游目的地兴趣增加，驱动行业复苏 [2] - 2025年第三季度国际OTA平台总预订同比增长约60%，亚太地区贡献显著，移动端贡献超70%的总预订量 [3] - 入境旅游预订量同比增长超100%，亚太地区是主要客源地，欧洲和美国市场呈现强劲增长 [3] 未来增长驱动因素与盈利预测 - 公司增长受益于国内旅游需求韧性、跨境业务高增长、出境游修复、入境游发展以及全球OTA平台业务布局 [1][3] - AIGC在文旅中的结合应用有望带来持续增长驱动 [1] - 预计公司2025-2027年净营业收入分别为619/701/796亿元，归母净利润分别为318/204/229亿元 [3]

公司概况与核心团队 - 公司全称为北京笔落惊鸿科技有限公司，于2024年5月正式创立并进入漫剧领域 [1] - 核心团队成员大多来自字节跳动、腾讯和百度等大型互联网公司，拥有丰富的内容行业经验 [1] - 创始人王礼兵拥有十余年网文行业经验，曾担任宜搜小说内容总监、番茄小说策略运营负责人等职 [1] - 团队核心技术骨干参与过字节跳动AIGC内容生产平台从0到1的搭建 [1] - 公司成立半年多，员工人数已拓展至50余人，其中研发人员占大多数 [2] 主营业务与产品 - 主营业务包括网文生产、短剧剧本生产以及短剧和漫剧的制作 [1] - 旗下AIGC工具名为“创作鲸”，结合了海内外多个大模型 [1] - 公司计划推出一款付费阅读App [1] - 通过自研AI工具，公司可包揽漫剧生产全流程，每日能产出15-20分钟内容（对应15-20集） [2] - 对于3D高质量AI内容，每日可产出2-3分钟，在细节拟真和人物外貌统一性上表现较好 [2] 技术优势与成本控制 - 利用AI工具将漫剧制作成本最低压缩至每分钟十几元到数十元 [2] - 创始人认为漫剧是长久风口，因其成本低且不受演员身价波动影响 [2] - AI工具在降本增效方面有出色表现 [2] 行业数据与公司收入 - 抖音端漫剧付费自然流从2024上半年为0，增长至二季度超300万元/天，8月超1000万元/天 [2] - 公司在剧本、短剧和漫剧上的收入已达数百万元，可覆盖签约网文作者和买断网文作品的成本 [2] 网文业务战略 - 网文业务是公司押注的长线目标，旨在为中小作者提供平台 [3] - 公司已签约150位作者，并储备了数千名作者的资源池 [3] - 与作者合作采用买断和分成两种模式 [5] - 买断费用最高一次达20万元，当时作品尚未变现 [5] - 分成模式下，公司愿给予作者扣除运营费外的全部收益，远高于行业平均的50%分成比例 [5] - 买断制保底费用平摊可达30-1000元/千字 [5] - 已有签约作者通过分成赚到数万元 [5] 未来发展规划 - 短期依靠剧本、漫剧和短剧业务维持运营 [5] - 长期希望网文业务能独立并反哺其他业务 [5] - 考虑与游戏公司合作，开发影视互动游戏及3D游戏 [5] - 公司已展示3D游戏Demo，动作连贯性和画面精细度接近传统网游 [5]

核心财务表现 - 3Q25总收入356亿元人民币，同比增长14.2%，小幅超出市场一致预期的353亿元 [4] - 经营利润53亿元，同比增长69.9% [4] - 经调整净利润49.9亿元，同比增长26.3%，超出市场一致预期的48.3亿元 [4] - 毛利率为54.7%，较3Q24提高0.4个百分点，但略低于一致预期的55.2% [4] 费用管控 - 销售与市场推广费用104亿元，与去年同期基本持平，费用占收入比重由去年同期的33.3%下降至29.3% [4] - 研发费用37亿元，同比增长17.7%，主要由于对可灵等AI相关业务的人员投入增加 [4] - 管理费用6.88亿元，同比下降13.6%，系雇员福利开支减少 [4] 线上营销服务业务 - 3Q25实现收入201亿元，同比增长14%，略超市场一致预期的198.7亿元 [5] - 端到端生成式推荐大模型OneRec与生成式强化学习出价模型G4RL协同提效，为国内线上营销服务收入带来约4–5%的增量 [5] - AIGC营销素材推动消耗金额突破30亿元 [5] - UAX全自动投放解决方案在外循环的消耗渗透率达70%以上 [5] - 全站推产品的营销消耗占内循环消耗比例提升至65%以上 [5] 其他服务（含电商） - 3Q25实现收入59亿元，同比增长41.3%，超出市场一致预期的56.6亿元 [6] - 电商GMV达3850亿元，同比增长15.2%，基本符合市场一致预期的3839亿元 [6] - 泛货架电商GMV占比超过32% [6] - 端到端生成式检索架构OneSearch带动商城搜索订单量提升近5% [6] - OneRec在商城Feed流场景下带来GMV的高单位数增长 [6] 直播业务 - 3Q25实现收入95.7亿元，同比增长2.5%，低于市场一致预期的97.9亿元 [7] - 三季度末签约公会机构数量同比增长逾17% [7] - 三季度末签约主播数量同比增长超20% [7] AI业务进展（可灵） - 3Q25可灵AI营收超过3亿元，相较于2Q25的超2.5亿元实现环比增长 [8] - 截至3Q25季度末，可灵全球用户突破4500万人 [8] - 累计生成超过2亿个视频与4亿张图片 [8]