脑机接口技术突破 - 上海岩思类脑人工智能研究院与复旦大学附属华山医院合作，在脑机接口领域取得突破，10例受试者通过大脑植入电极实现"意念说话"，解码大脑神经电活动并实时显示中文语句 [1] - 该技术已进入临床试验阶段，将为渐冻症、脑卒中等失语患者带来福音，代表了我国脑机接口语言解码技术的最新发展成果 [1] - 国际权威期刊《自然》报道中国在侵入式脑机接口领域的突破性进展，包括上海脑虎科技的实时运动解码与实时汉语言解码技术 [1] - 去年12月，一名语言功能障碍患者在植入脑虎科技的256通道柔性脑机接口后，首次实现用汉语交流 [1] 中文脑电信号解码技术 - 解读中文脑电信号比英文难度更大，英文音素约50个，中文音素多达400个以上 [2] - 岩思类脑应用多脑区立体脑电协同解码技术和颅内脑电数据集，自研脑电大模型破解中文复杂语言系统，中文声母识别准确率超83%，韵母识别准确率超84% [2] - 岩思类脑拥有全球最大的人类颅内脑电数据库，研发的脑电大模型类似ChatGPT底层预训练模型，能精准读取脑电信号意图 [2] - 该技术可将人的想法准确高效转化为文字，未来应用包括失语患者语言表达、意念操控设备、元宇宙交互和多模态绘画等 [2] 侵入式脑机接口技术 - 脑虎科技创始人认为侵入式脑机接口技术的核心难点在于平衡大脑功能利用与避免损伤 [3] - 脑虎科技采用将柔性电极植入硬脑膜下的方案，相比插入脑组织可大大降低损伤，相比硬膜上植入能获取更高质量和精度的脑电信号 [3]

工业经济表现 - 上半年规上工业增加值同比增长6.4%，一季度和二季度分别增长6.5%和6.3% [1] - 制造业增加值占GDP比重达25.7%，保持稳定 [1] - 重点行业如电气机械、汽车、电子、通用设备、化工、有色金属增长较快，对规上工业增长贡献率提升 [1] - 装备制造业和高技术制造业增加值占规上工业比重分别为35.5%和16.4% [1] - 电子、电气机械、通用设备等行业利润增长超过10% [1] 区域工业表现 - 31个省份规上工业增加值全部实现同比增长，福建、安徽、河南、湖南增速超8% [1] - 8个工业大省利润增速高于全国平均水平，河南、湖南、湖北、江苏实现两位数增长 [1] 未来政策方向 - 实施钢铁、有色金属、石化、建材等十大重点行业稳增长工作方案，推动调结构、优供给、淘汰落后产能 [1] - 支持重点工业大省发挥"挑大梁"作用，包括落实政策、培育新增长点、促进转型等 [1] - 加快"人工智能+"行动，推动大模型在制造业重点行业落地 [1] - 组织实施国家科技重大专项和重点研发计划，培育生物制造、低空产业等新产业 [1] - 推动人形机器人、元宇宙、脑机接口等未来产业创新发展 [1]

工业和信息化发展总体情况 - 上半年规模以上工业增加值同比增长6.4% 制造业增加值占GDP比重达25.7% [1] - 1月—5月规模以上工业企业数量达52万户 规上制造业企业利润同比增长5.4% [1] - 数字产业业务收入同比增长9.3% 增速较上年同期提高3.4个百分点 [1] 科技创新与产业融合 - 大型水陆两栖灭火飞机AG600获民航局型号合格证与生产许可证 [1] - 人形机器人加快多领域应用 工业机器人、服务机器人产量同比分别增长35.6%和25.5% [1] - AI手机、AI电脑、AI眼镜等人工智能终端已超百款 成为新经济增长点 [1] 装备制造业表现 - 装备制造业占规模以上工业增加值比重达35.5% 发挥工业发展"稳定器"作用 [1] - 铁路、船舶、航空航天、汽车、通用设备等制造业固定资产投资实现两位数增长 [1] - 设备工器具购置投资同比增长17.3% 增速高于全国固定资产投资14.5个百分点 对全部投资增长贡献率达86% [1] 汽车产业数据 - 上半年汽车产销分别完成1562.1万辆和1565.3万辆 同比增长12.5%和11.4% [2] - 新能源汽车产销分别完成696.8万辆和693.7万辆 同比分别增长41.4%和40.3% 新车销量占比达44.3% [2] 政策与规划 - 工业和信息化部将出台钢铁、有色金属、石化、建材等十大重点行业稳增长方案 [2] - 近期将印发机械、汽车、电力装备等行业稳增长工作方案 推动"质""量"双提升 [2] - 工业和信息化部将实施汽车、机械等行业数字化转型方案 明确82个典型场景 [2] 新动能培育 - 工业和信息化部将组织实施国家科技重大专项 培育生物制造、低空产业等新产业 [2] - 推动人形机器人、元宇宙、脑机接口等未来产业创新发展 超前布局新领域新赛道 [2]

工业和信息化发展情况 - 上半年规上工业增加值同比增长6 4%，较GDP增速高出1 1个百分点，工业生产维持较高增速 [1] - 制造业增加值占GDP比重达25 7%，基本保持稳定 [1] - 制造业投资同比增长7 5%，受益于"十四五"规划重大工程建设和设备更新改造工程 [1] 重点行业表现 - 电气机械、汽车、电子、通用设备、化工、有色金属等行业增长较快，对规上工业增长贡献率提升 [1] - 装备制造业和高技术制造业增加值占规上工业比重分别达35 5%和16 4% [1] - 电子、电气机械、通用设备等行业利润增长超过10% [1] - 有色金属工业增加值同比增长7 6%，十种常用有色金属产量4031 9万吨，同比增长2 9% [4] - 1-5月有色金属行业营业收入和利润同比分别增长15 9%、16 9% [4] 区域工业表现 - 31个省份规上工业增加值全部实现同比增长，福建、安徽、河南、湖南增速超8% [2] - 8个工业大省利润增速高于全国平均水平，河南、湖南、湖北、江苏实现两位数增长 [2] 政策方向与行动计划 - 将实施钢铁、有色金属、石化、建材等十大重点行业稳增长工作方案 [2] - 推动科技创新与产业创新融合，开展制造业卓越质量工程和"人工智能+"行动 [3] - 加快动力电池等再生资源综合利用，推进绿色低碳标准体系建设 [3] - 培育生物制造、低空产业、人形机器人、元宇宙、脑机接口等未来产业 [3] - 将印发机械、汽车、电力装备等行业稳增长工作方案 [4] - 落实铜、铝、黄金产业高质量发展实施方案，推动有色金属行业供需协同发力 [4][5] 装备制造业表现 - 上半年装备制造业占规上工业增加值比重35 5%，1-5月利润同比增长7 2% [4] - 铁路客货车辆、包装专用设备、充电桩等产品产量快速增长 [4] - 铁路船舶航空航天、汽车、通用设备制造业固定资产投资实现两位数增长 [4]

工业和信息化发展总体情况 - 上半年规模以上工业增加值同比增长6.4% 制造业增加值占GDP比重达25.7% [1] - 1-5月规模以上工业企业数量达52万户 规上制造业企业利润同比增长5.4% [1] - 数字产业业务收入同比增长9.3% 增速较上年同期提高3.4个百分点 [1] 科技创新与产业融合 - 大型水陆两栖灭火飞机AG600获民航局型号合格证与生产许可证 [1] - 人形机器人加速多领域应用 工业机器人/服务机器人产量同比分别增长35.6%/25.5% [1] - AI手机/电脑/眼镜等终端产品超百款 成为新经济增长点 [1] 装备制造业表现 - 装备制造业增加值占规模以上工业比重达35.5% [2] - 铁路/船舶/航空航天/汽车/通用设备制造业固定资产投资实现两位数增长 [2] - 设备工器具购置投资同比增长17.3% 对全部投资增长贡献率达86% [2] 汽车产业数据 - 上半年汽车产销分别完成1562.1万/1565.3万辆 同比增12.5%/11.4% [2] - 新能源汽车产销696.8万/693.7万辆 同比增41.4%/40.3% 新车销量占比44.3% [2] 政策动向 - 即将出台钢铁/有色金属/石化/建材等十大重点行业稳增长方案 [3] - 机械/汽车/电力装备等行业稳增长工作方案即将印发 [3] - 将实施汽车/机械/电力装备等行业数字化转型方案 明确82个典型场景 [4] 未来产业布局 - 将组织实施国家科技重大专项 培育生物制造/低空产业 [4] - 推动人形机器人/元宇宙/脑机接口等未来产业创新发展 [4]

行业政策 - 钢铁、有色金属、石化、建材等十大重点行业稳增长工作方案即将出台，重点推动调结构、优供给、淘汰落后产能 [1] - 持续落实铜、铝、黄金产业高质量发展实施方案，印发实施新一轮有色金属行业稳增长工作方案 [1] - 工业和信息化部将会同相关部门印发纺织、轻工、食品、医药等行业数字化转型方案，明确82个典型场景 [2] 供需与增长策略 - 供需两端协同发力，以资源高效利用强保障，以精深加工材料提质优供给，推动大宗消费升级、培育新兴消费市场扩需求 [1] - 推动行业实现质的有效提升和量的合理增长 [1] 科技创新与产业升级 - 组织实施国家科技重大专项和国家重点研发计划，开展专项行动，培育新产业、打造新动能 [1] - 加快发展生物制造、低空产业，推动人形机器人、元宇宙、脑机接口等未来产业创新发展 [1] - 扎实推动科技创新和产业创新融合发展，统筹推进产业基础再造和重大技术装备攻关 [2] - 加快实施"人工智能+"行动，推动大模型在制造业重点行业落地部署 [2] 数字化转型与智能化改造 - 明确数字化研发设计、柔性化生产制造、智能供应链管理优化等82个典型场景，分类开展智能化改造 [2] 绿色低碳发展 - 推进绿色低碳标准体系建设，加快动力电池等再生资源综合利用 [2]

行业政策与规划 - 工业和信息化部将组织实施国家科技重大专项和国家重点研发计划，培育新产业并打造新动能 [1] - 重点发展领域包括生物制造和低空产业 [1] - 推动人形机器人、元宇宙、脑机接口等未来产业创新发展 [1] - 超前布局新领域新赛道 [1]

游戏行业现状与玩家运动 - 欧洲玩家发起"停止杀死游戏"运动，已收集130万签名，达到欧盟委员会必须讨论议题的标准 [3][33] - 运动核心诉求包括要求游戏公司在结束支持后保持游戏可玩性，以及允许玩家无需连接公司服务器即可游玩 [15] - 运动起源于育碧关闭《飙酷车神1》服务器并从玩家库中移除该游戏，引发玩家强烈不满 [6][9] - 玩家指出游戏公司通过用户协议剥夺玩家对游戏和账号的所有权，仅有使用权 [8][37] - 主播Thor反对运动，认为会增加厂商成本影响创新，但言论反而刺激更多玩家参与请愿 [24][26][28] 游戏公司应对与行业影响 - 欧洲游戏行业协会视运动为重大威胁，表示反对但承诺与运动代表协商折衷方案 [33] - 育碧已为《飙酷车神2》和《飙酷车神：轰鸣盛典》添加离线模式 [33] - 数据显示738个游戏中仅16个在停服后仍可本地玩，110个由粉丝运营私服，其余70%彻底死亡 [28][30] - 游戏公司普遍在用户协议中明确账号所有权归公司所有，玩家仅获使用权 [37][38] Web2.0中心化问题 - Web2.0高度中心化导致用户数据完全由互联网巨头控制，无法真正拥有账号和内容 [37] - 平台可随时关闭服务删除数据，用户投入的金钱和时间可能瞬间消失 [37][40] - 账号继承权成为争议焦点，如Steam明确账号和游戏不可转让，即使遗嘱指定也不行 [40] - 互联网公司通过个性化推荐和流量控制对用户产生巨大影响力 [40] 元宇宙发展困境 - 元宇宙概念遇冷部分源于未能解决中心化问题，用户担忧数据安全和平台稳定性 [46][49] - Meta投资450亿美元发展元宇宙但用户兴趣低迷，部分平台已关闭并删除用户数据 [46][48] - 去中心化元宇宙因缺乏资本支持发展缓慢，依赖虚拟币众筹存在风险 [51] - 用户共同治理模式可能被资本通过持有更多虚拟币控制，无法真正去中心化 [54] 行业数据统计 - 全球游戏玩家达34亿，市场规模2000亿美元 [28] - 到2077年预计每年产生近2000万个账号继承申请 [40] - Meta元宇宙平台Horizon Worlds用户数从峰值20万降至不足百人 [48]

文章核心观点 - 《营销管理》作为营销学经典教材，自1967年出版以来持续迭代，其底层逻辑在数字化时代仍具指导意义 [6][7][9][10] - 当前营销环境与1960年代相似，面临产能过剩、媒介革命（直播/AI）、全球化三大挑战，需回归科特勒提出的核心方法论 [2][19][20][24][26] - 中国企业普遍存在混淆广告与营销、依赖低价竞争、忽视市场细分等问题，科特勒20年前的批评至今仍适用 [33][34][35] 营销理论发展历程 - **早期雏形**：1898年AIDA法则提出行为科学解构模型，1912年首本营销教材出版，1923年AC尼尔森开启消费行为量化研究 [11][12][14] - **关键突破**：1931年宝洁首创品牌经理制，1960年麦卡锡提出4P理论，1967年科特勒整合前作出版《营销管理》 [15][16][17][18] - **迭代机制**：教材每3.5年更新一版，已迭代至第16版，通过持续自我革新保持理论生命力 [9][60][61] 1960年代营销成为显学的三大动因 - **产能过剩**：二战后西方工业品过剩，中国1992年取消粮票后轻工业品过剩倒逼品牌营销 [20][21][23] - **媒介革命**：1965年美国电视普及率达93%，传播效率几何级提升，类比当前手机与直播渗透 [24][25][26] - **全球化市场**：消费需求碎片化要求差异化营销策略 [26][27] 科特勒对中国企业的三大启示 - **客户心智占领**：聚焦客户占有率而非市场占有率，服务特定人群需求 [36][37] - **全生命周期运营**：建立客户终身价值思维，超越单次交易 [38] - **经验销售转型**：互联网时代零售商需输出产品价值认知而非单纯商品搬运 [39][40][41] 红海市场竞争策略 - **标杆管理**：模仿行业领导者核心模式（如小米对标苹果） [45][46] - **反向解构**：差异化定位形成认知区隔 [46] - **技术跃进**：通过创新实现弯道超车 [47] 营销与公司战略的关系 - 营销驱动技术-产品-销售-利润的正向循环，无效技术将滞留实验室 [51][52] - 涉及价值观、产品、组织架构的系统工程，需整体性变革 [50] 数字化时代的营销进化 - 直播、数字人、元宇宙等新场景要求持续学习，5年内传统模式将失效 [57][58] - 保持"坚硬核心+持续迭代"的双重能力是关键成功要素 [61][62] 推荐延伸阅读 - 德鲁克《创新与企业家精神》、稻盛和夫《活法》、巴菲特致股东信等构建商业知识体系 [64][65][66][67]

业绩表现 - 2025年上半年归属净利润预计亏损2.4亿元至3.2亿元，扣非归母净利润预计亏损2.5-3.4亿元，主要因销售费用投入增加[1][5] - 2021-2024年营收持续下滑，分别为108.86亿元、95.21亿元、90.55亿元、79.48亿元，同比降幅6.28%、12.54%、4.89%、12.23%[3] - 归母净利润2021-2024年分别为9.02亿元、-22.04亿元、-4.92亿元、-10.94亿元，三年半累计亏损超40亿元[3][6] 业务结构 - 互联网广告及服务业务为基本盘，2024年营收41.66亿元（占比53.1%），同比减少7.85%，毛利率67.48%[6][7] - 智能硬件业务2024年营收10.14亿元（同比-35.44%），安全业务营收12.87亿元（同比-27.06%），互联网增值服务营收13.79亿元（同比+25.51%）[6][7] - 2024年主营业务综合毛利率65.72%，同比增加5.52个百分点，但期间费用率全面上升：研发费用率40.29%（2023年34.28%）、销售费用率26.97%（22.41%）、管理费用率8.3%（7.74%）[7][8] 战略布局 - 新能源车领域：2021年入股哪吒汽车，2022-2023年对合众汽车投资收益累计亏损15.81亿元[12] - 元宇宙领域：推出"N世界"平台但缺乏底层技术支撑，未能突破小众试验局限[2][12] - AI领域：推出"360智脑"大模型、企业级AI解决方案及C端应用，2025年借DeepSeek热点股价5天上涨33%但未实际提供服务[12][13] - 公司股价从历史高点60元/股跌至2025年7月17日的10.87元/股，市值761亿元[10] 管理层评价 - 创始人被指"热衷追风口"，从新能源车、元宇宙到AI大模型均有布局但缺乏持续深耕[1][12][13]