电商平台春节促销策略对比 - 京东在春节期间提供不间断服务并持续进行促销活动 而天猫的年货节活动在2月11日24点截止 之后将停止发货[1][3][4] - 综合优惠力度与物流服务 京东在本次春节前的苹果产品促销中表现优于天猫[10] 天猫平台苹果产品促销详情 - 天猫年货节针对iPhone 17系列提供领券立减300元优惠 iPhone Air可叠加惊喜券 并支持国补至高立减2500元[3] - 标准版iPhone 17在天猫平台没有任何优惠[3] - 所有优惠活动截止时间为2月11日24点 此后无法使用且春节期间不发货[3][4] 京东平台苹果产品促销详情 - 京东在提供国补的基础上 额外叠加以旧换新优惠 iPhone Air可再减400元 iPhone 17 Pro额外补贴至高1100元[6] - iPhone 17系列以旧换新补贴至高可达800元[6] - 平台建议用户搜索「苹果惊喜券」领取优惠券 该券可使用至2月14日[6] - 2月13日至14日期间 每天10:00、15:00、20:00可抢1314元以旧换新券 用于购买指定iPhone[6] - 京东PLUS会员可参与0元抽以旧换新权益活动 有机会赢取Apple Watch[8] - 2月13日0点至2月16日20点 参与互动可免费抽iPhone 限量10台[8] - 自2月12日起 在京东APP搜索「京东苹果」或「苹果手机」可获得320元苹果隐藏券 用于购买指定iPhone产品[8] - 京东在春节期间保持正常运营 可尽快配送产品[6]

京东Apple年货节促销活动概览 - 京东推出Apple年货节活动，提供多项优惠，包括iPhone 17 Pro领券立减300元、以旧换新至高补贴1100元，iPhone Air叠加优惠至高优惠2900元，限时抢1314元以旧换新券，iCloud+下单享85折 [1] - 公司针对PLUS会员推出“0元抽以旧换新”活动，中签可0元获得Apple Watch或iPhone新机，各10台，活动通过搜索“苹果大额券”或进入PLUS频道参与预约 [3] - 公司自2月12日起加码上线“苹果隐藏券”活动，搜索“京东苹果”或“苹果手机”可领取满3000减320元的指定iPhone专享券，2月13日至14日每天三个时段可抢1314元以旧换新券 [3] 促销活动时间与平台对比 - 天猫年货节优惠将于2月11日截止，春节期间暂停发货 [5] - 京东针对iPhone等产品的领券政策可持续使用至2月14日，较天猫多出3天价格锁定期 [5] - 京东延续“春节不打烊”惯例，客服及物流配送春节期间持续运转，保障用户下单、收货、咨询全流程 [5] 活动策略与市场定位 - 公司通过“0元抽以旧换新”、“苹果隐藏券”等专属福利，结合更长价格政策周期与“春节不打烊”服务，在优惠力度、决策空间与履约能力上形成闭环 [5] - 该策略旨在响应春节期间消费者对Apple产品的多元化需求，并定位为果粉换新机的首选平台 [5]

政策核心与目标 - 商务部推出以旧换新政策 旨在利用2026年9天春节长假（2月15日-23日）撬动万亿级消费市场 这是一场国家层面的消费刺激行动 [1] - 政策表面是促进短期经济增长 实则是推动消费升级的长远布局 [6] 补贴措施与直接刺激 - 政策规定在春节假期期间购买新车、家电、数码产品的消费者均可享受补贴 [3] - 政策特别强调“线下渠道优先” 被视为对实体经济的定向输血 [3] - 2023年家电以旧换新已拉动消费超3000亿元 2026年春节叠加超长假期效应 仅汽车以旧换新一项就可能创造单周消费峰值 [3] 农村与下沉市场战略 - 政策意图激活下沉市场 特别强调要“增加农村地区线下政策参与主体” [4] - 政策推动线上渠道向农村倾斜 并要求保障农村货源供应 以打通消费升级的“最后一公里” [4] - 农村家庭大家电平均使用年限超出城市2-3年 存在巨大更新需求 春节返乡潮资金回流与政策补贴形成共振 [4] 消费场景与生态构建 - “体验式消费场景”成为政策关键词 商务部鼓励打造以旧换新专场活动以重构线下体验价值 [5] - 通过“一站式服务”、“积分抵现”等配套措施 构建由金融机构、商圈、厂商联动的新型消费生态 提供整套服务解决方案 [5] 政策宣传与执行保障 - 政策要求“多层次多渠道”宣传 建立从政府网站到新媒体的全维度传播矩阵 [6] - 政策宣传将与春节文化符号深度绑定 营造“浓厚节日氛围” 让以旧换新成为新年俗的一部分 [6] - 文件提出“畅通投诉渠道”的要求 显示政策执行将更加透明化 [6] 涉及的行业与产品 - 政策直接针对汽车、家电、数码产品行业 [3] - 绿色智能产品将获得补贴 并与春节购物刚需结合 [6]

行业整体表现 - 2月2日至2月8日全国快递业务量约46.86亿件 环比增长3.19% 日均件量近6.7亿件 [1] - 快递企业高效支撑多平台、长周期大促活动 为促进消费升级和实体经济增长提供有力支撑 [4] - 春节期间快递服务“不打烊” 多家快递企业宣布全力保障快件收发需求 [12] 跨境物流与进口年货 - 浙江嘉兴水果市场车厘子进口柜量去年年货季约1万柜 今年截至目前已突破1.7万柜 [2] - 跨境物流与国内寄递高效协同 通过“上仓下中转”模式实现秒级发货 公铁空冷链运力全程锁鲜 实现江浙沪“当日达”、其他地区“次日达” [3] - 圆通航空从孟加拉国、巴基斯坦等国直飞国内 将海鲜运抵国内 昆明斗南花卉市场中通、京东等快递网点近一周打包发货量较此前增长近两成 [4] 西部地区与“包邮区”拓展 - 新疆乌鲁木齐地区中通收投的滑雪相关装备快递单量1月同比增长超35% [5] - 中通快递针对新疆采用集运模式 集运服务时效较去年提升约60% [5] - 淘宝在新疆地区实现全面包邮 年货节后滑雪板、滑雪头套等装备订单量同比增长超120% [6] - 云南昆明转运中心年货节期间进出港货量预计同比增长26% 日均处理量将超290万件 [7] “电子年货”与以旧换新政策 - 得益于新一轮国补快速落地 以家电为代表的“电子年货”受到青睐 [9] - 京东服务数据显示1月以来家电上门送装与维修订单量增长约30% [9] - 顺丰北京朝阳望京网点1月数码产品订单量同比增长达68% 其中享受国补政策的手机、平板、智能穿戴设备订单占比超72% [9] - 1月全国家电以旧换新681.3万台 带动销售297.1亿元 数码和智能产品购新911.5万件 带动销售292.1亿元 [9] 农产品上行与工业品下乡 - 韵达兰州转运中心为生鲜产品开辟绿色通道 确保牛羊肉运输车辆随到随卸优先中转 [7] - 申通快递在云南升级运力 保障火腿腊肉、小粒咖啡、时令鲜花等特产快速出滇 [7] - 农产品上行和工业品下乡在更高水平、更深程度同频共振 勾勒年货消费新图景 [7]

黄金市场价格动态 - 2月11日，现货黄金价格反弹并站上5100美元/盎司关口，为1月30日以来首次 [1] - 2月12日，现货黄金价格有所回调，截至发稿报5071.605美元/盎司，但仍居历史高位 [1] - 同期贵金属市场数据显示，伦敦金现报5071.605美元/盎司，日内下跌12.518美元，跌幅0.25% [2] 黄金消费市场新趋势 - 随着金价高位运行，“以旧换新”的“换金”消费方式显著增加 [2] - 消费者可将家中闲置的旧黄金饰品拿到门店，通过支付一定手工费换取新款，既满足佩戴需求，又能间接实现资产保值 [2] 黄金换购消费纠纷案例 - 消费者颜阿姨用17克旧金饰换新，换回的新饰品仅重9克左右，克重严重不符 [4] - 销售人员在微信中明确表示“一克换一克”，但在交易过程中未主动出示吊牌或明确告知实际克重 [6] - 店方事后解释，“1:1换款”是指价值1:1而非克重1:1，并提供了克重1:1（另收加工费）和价值1:1（加工费包含在内）两种换购方式 [8] - 根据价值1:1的换购方式，颜阿姨用旧金饰换得一条标价21567元的新项链，折算每克价格高达2341.69元，远超市面金饰价格 [10] - 店方提出可以退货或按克重重新兑换，但消费者已拒绝并考虑通过法律途径解决 [11] 行业同类纠纷与法律界定 - 类似纠纷并非孤例，消费者钱女士曾用46.96克旧金饰换回仅25.939克的“一口价”新饰品，重量缩水近一半，折算每克价格超过2000元 [12] - 律师指出，此类情况难以直接认定为法律意义上的“欺诈”，因店家确实提供了换购产品，核心分歧在于双方对计价方式的理解不同 [12] - 在此情况下，消费者可以主张订立合同时存在重大误解，要求解除合同并相互返还首饰 [12]

政策举措与资金支持 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 保障消费者申领 [1] - 各地围绕精准覆盖、流程简化出台相应政策细则 通过增加供给、优化服务确保群众享受政策红利 [1] - 从超长期特别国债的资金安排到多部门联动执行机制 多项促消费政策协同配合形成“组合拳” [2] 政策目标与预期影响 - 高含金量政策礼包的集中投放旨在有效激发节日换新需求 为消费市场注入强劲动力 [1] - 政策旨在加速推动产业绿色化、智能化转型升级 [1] - 多项政策形成叠加效应 将大幅降低消费者的换新门槛和决策成本 通过链条优化将潜在需求高效转化为实际消费 [1] - 政策既聚焦大宗消费品的升级换代 也兼顾日常消费的活力提升 预计在春节消费旺季产生显著的消费带动效应 [2] - 政策将为绿色智能产品的市场普及创造有利条件 从而推动产业结构的优化升级 [2] 家电行业公司响应与策略 - 家电产业链上市公司正紧抓春节消费窗口期 通过供应链优化、补贴加码与场景创新全力承接并放大政策红利 [2] - 创维集团针对春节消费市场进行了精准预判与全网布局 重点加大一级能效等补贴产品的备货量 提前锁定核心产能并优化仓配网络 [2] - 创维集团确保春节期间物流配送与上门安装服务不间断 以满足全国消费者的节日即时换新需求 [2] - 创维集团在春节期间将国补与企业补贴充分叠加 推出套购立减等活动 同时在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景 线上同步直播福利以激活年轻消费群体 [3] - 长虹电器表示在以旧换新等政策带动下 春节前夕市场对一级能效空调、电视、冰箱等绿色智能产品的咨询量明显增多 [3] - 长虹电器持续加大AI家电等绿色产品的投入和研发力度 并围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局 [3] - 长虹电器在购物节等场景中将政府补贴与企业补贴叠加 例如一级能效产品整体补贴力度可超15% 并提供免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等售后权益 [3] 手机行业公司响应与策略 - 手机企业同样在借势发力 OPPO公司在国家数码产品相关补贴延续的背景下 推出春节限时闪促与国家补贴形成双重优惠 [4]

活动核心内容与规模 - 商务部等多部门联合举办“乐购新春”春节特别活动，联动全国百街千圈、千集万店参与，旨在让消费者感受年味、享受实惠 [1] - 活动为消费者准备了三重“大礼包”，包括以旧换新、有奖发票和金融支持 [1][2] 以旧换新政策详情 - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金，资金已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，保障消费者申领补贴 [2] 有奖发票政策详情 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [2] 金融支持政策详情 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2] - 金融监管总局引导金融机构优化资源配置，加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域，提供高效、精准、便捷的金融服务 [3] - 金融监管总局将继续鼓励金融机构加大消费领域资源投入，丰富消费金融产品，提升服务质效 [3] 地方配套举措 - 各地已安排20.5亿元资金，在春节9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [2] 春节市场供应保障 - 商务部强化货源组织与储备调节以保障生活必需品市场供应 [2] - 据商务大数据监测，节前全国生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳 [2] - 2月9日全国重点连锁超市的粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [2]

文章核心观点 - 金融支持政策与创新产品精准“滴灌”供给侧与需求侧，有效缓解商户资金压力并降低消费者购物门槛，为春节消费市场注入强劲动能 [1][4][8] 供给侧金融支持 - 国务院新闻办透露，今年首批“以旧换新”国补资金625亿元已到位 [1] - 针对商户垫资压力，银联商务联合微众银行、网商银行、邮储银行等推出“国补贷”，以交易流水和征信数据为基础提供授信，无需复杂抵押 [2][3] - 福建易本信息通过微众银行“国补贷”获得300万元授信，年化利率1.5%至2%，缓解了资金周转压力 [3] - 银联商务“国补贷”累计授信已超过8亿元，在厦门上线5天即服务数十家商户 [4] - 获得“国补贷”支持后，易本信息门店销量在“以旧换新”带动同比提升20%的基础上再增20%，公司预计今年销量同比能增长40% [4] - 银联商务启动7×24小时服务保障机制，确保春节期间服务不中断 [7] 需求侧金融刺激 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局发布通知，鼓励提供低息、免息分期优惠 [5] - 信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，政策实施期限延长至2026年底 [6] - 国家贴息政策应用到分期免息场景后，服饰、大家电、家居家装、汽车、潮玩、小家电等行业的分期免息交易额增长均超过20% [6] - 上海王小姐购买扫地机器人，原价8599元，叠加各类优惠及国家贴息分3期支付后，每期付款约1650元，总价降至不足5000元 [6] - 京东平台数据显示，截至1月底，使用贴息功能的用户笔均消费金额提升近20%，其中三线及以下城市订单占比达44% [7] - 微信信用卡还款平台上线信用卡账单分期“国补”贴息服务，首批七家银行用户可享受1个百分点的贴息 [7] - 淘宝天猫上线“国家贴息”商品专区，京东白条针对年货高频品类提供免息选项，且“国补+贴息”可实现支付环节自动抵扣 [6][7] 金融科技与解决方案 - 银联商务定制开发“发票+消费权益”票根经济解决方案，运用AI大模型智能识别技术，将发票转化为跨场景消费凭证 [8] - 该方案已落地河南、广西、福建、甘肃等地的文体赛事、交通出行、零售消费场景 [8] - 银联基于“云闪付”等App，为用户打通线上领券、核销的便捷路径 [4]

政策举措与资金支持 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 商务部会同国家发展改革委、财政部拨出的首批625亿元国补资金已到达各地商务部门 将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 [1] - 各地围绕精准覆盖、流程简化等内容出台相应政策细则 通过增加供给、优化服务确保群众享受政策红利 [1] - 相关促消费措施形成多层次、立体化的政策合力 从超长期特别国债资金安排到多部门联动执行机制再到多项政策协同配合 [2] 政策目标与预期影响 - 高含金量政策礼包的集中投放将有效激发节日换新需求 为消费市场注入强劲动力 并加速推动产业绿色化、智能化转型升级 [1] - 多项政策形成叠加效应 将大幅降低消费者的换新门槛和决策成本 并通过链条优化将潜在需求高效转化为实际消费 [1] - 政策“组合拳”既聚焦大宗消费品升级换代 也兼顾日常消费活力提升 预计在春节消费旺季产生显著消费带动效应 [2] - 政策将为绿色智能产品的市场普及创造有利条件 从而推动产业结构的优化升级 [2] 行业与企业响应 - 在政策牵引下 家电、手机产业链上市公司正紧抓春节消费窗口期 通过供应链优化、补贴加码与场景创新全力承接并放大政策红利 [2] - 创维集团针对春节消费市场进行精准预判与全网布局 重点加大一级能效等补贴产品的备货量 提前锁定核心产能并优化仓配网络 [2] - 创维在春节期间将国补与企业补贴充分叠加 推出套购立减等活动 同时在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景 线上同步直播福利 [3] - 长虹电器表示在以旧换新等政策带动下 春节前夕市场对一级能效空调、电视、冰箱等绿色智能产品的咨询量明显增多 [3] - 长虹在购物节等场景中将政府补贴与企业补贴叠加 例如一级能效产品整体补贴力度可超15% 并提供免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等售后权益 [3] - OPPO公司在国家对数码产品相关补贴延续的背景下 推出春节限时闪促 与国家补贴形成双重优惠 [4] 产品与战略重点 - 创维公司表示将通过艺术、电竞、AI等创新场景 让家电消费更有趣、更有年味 [3] - 长虹电器AI TV、空调、冰箱、洗衣机等全线AI家电持续加大绿色产品投入和研发力度 并围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局 [3]

潍坊市消费品以旧换新政策成效与2026年优化方案 - 2025年潍坊市消费品以旧换新政策直接拉动消费达160亿元，同比增长超三倍，政策撬动效应明显 [1] - 2025年潍坊市实现社会消费品零售总额3584.9亿元，同比增长6.3%，以旧换新政策是重要引擎 [3] - 2025年共有129万人次享受政府补贴20.34亿元，直接拉动消费160亿元 [3] 2025年以旧换新政策对具体品类的拉动效果 - 政策带动全市限额以上通讯器材类商品零售额增长40.1% [3] - 政策带动全市限额以上高能效家电和音像器材类商品零售额增长61.1% [3] - 政策带动全市限额以上新能源汽车类商品零售额增长10.3% [3] 2026年以旧换新政策的主要优化方向 - 补贴品类更精准：家电聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类产品，数码产品新增智能眼镜 [4] - 节能导向更突出：家电补贴仅限1级能效或水效产品，新能源汽车补贴标准高于燃油车 [4] - 补贴办法更科学：汽车补贴由定额改为按新车价格比例补贴，家电数码按销售价格15%补贴，实现“多花多补” [4] 2026年政策初步实施成效 - 截至2月10日，家电以旧换新成交4.22万笔 [4] - 截至2月10日，数码和智能产品购新成交4.65万笔 [4] - 截至2月10日，汽车以旧换新已提交补贴申请4131份 [4] 2026年汽车以旧换新政策具体变化 - 补贴标准按车型和能源类型进行更细致的比例划分，新能源车补贴比例高于燃油车 [5] - 2026年1月1日至3月31日期间购新车，可直接申报补贴，无需先申领资格，流程更便捷 [5] - 申报全程网上办理，消费者可通过“全国汽车流通信息管理系统”网站、“爱山东”政务服务平台或相关APP小程序完成 [5] 2026年家电数码产品以旧换新流程 - 消费者需通过“爱山东”或云闪付APP“鲁换新”界面实名申领补贴资格，随后到参与活动的门店选购 [6] - 支付时系统自动核销资格并按比例立减垫付补贴，实现“即买即享” [6] - 目前已有超千家商户门店参与活动，补贴资金由商家先行垫付 [6] 潍坊市整体促消费工作格局 - 潍坊市促消费工作已形成“大消费”格局，2025年开展各类促消费活动超600场，拉动消费超百亿元 [6] - 下一步将继续以消费品以旧换新为重要抓手，把政策红利转化为消费动力，持续激发市场潜力 [6]