公司营销活动 - 公司冠名江苏省城市足球联赛家乡球队宿迁队 [1] - 推出"赠酒+旅游"和"进球抽福袋"线上互动活动 [1] - 计划积极开展相关系列活动助力苏超联赛 [1] 社会责任 - 公司通过赞助体育赛事为江苏体育事业贡献力量 [1]

赛事概况 - 江苏省城市足球联赛"苏超"由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，参赛球队代表13个地级市，总参赛人数达516人，涵盖职业球员、学生及业余足球爱好者 [2] - 赛事在社交媒体裂变传播下成为现象级赛事，相关话题全网累计播放量突破十亿次，单场直播在线峰值屡创新高 [2] - 江苏13个市经济发展均衡，被称为"十三太保"，为赛事提供了良好的区域经济基础 [2] 金融机构参与情况 - 江苏银行作为总冠名商，品牌标识全方位覆盖球员球衣袖标、LED广告屏、直播画面及社交媒体等多个渠道，获得极高品牌曝光度 [2] - 江苏银行在手机银行APP开设"苏超专区"，整合门票运营、赛事服务、金融嫁接等功能，构建线上线下融合的金融服务生态 [3] - 紫金保险作为官方供应商，为赛事量身定制综合责任险、意外险等专属保障方案，全面覆盖赛事组织、观众及工作人员风险 [3] - 中国平安于6月16日宣布愿为苏超提供"国家队级别"保障方案，显示金融机构对赛事的持续关注 [4] 金融机构战略动机 - 借势营销行为使金融机构能将产品推广融入客户喜闻乐见的环境，更自然地触达目标客群 [5] - 布局热点体育IP是抢占年轻客群、区域客群、扩大品牌社会形象的战略举措 [5][6] - 国家四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确要求构建多层次金融服务体系支持体育产业发展 [6] - 工商银行重庆市分行和中国银行湖北省分行分别宣布提供200亿元授信支持当地体育强市建设 [6] 行业影响 - 体育赛事的高流量和公益属性帮助金融机构触达最具消费力和增长潜力的年轻及中年群体 [7] - 金融资本通过品牌冠名、赛事信贷、体育版权证券化等方式支持体育产业发展，推动市场化进程 [8] - 金融机构为体育赛事提供的保险保障、消费金融等服务满足参与者和观众多元化需求 [8] - "金融+体育"模式能显著提升金融机构品牌形象和社会影响力，是重要业务领域 [7] 未来展望 - 金融机构需警惕过度商业化反噬、赛事风险传导、服务履约问题等潜在风险 [9] - 获客、活客、留客构成营销活动完整链条，需要通过创新服务和用户体验实现长期价值 [9] - 资本与体育联姻需尊重体育精神、注重长远价值、强化风险管理才能实现共生共荣 [10][11]

赛事概况 - 2025首届新版国际足联俱乐部世界杯在美国迈阿密开幕，32支球队参赛，赛程1个月 [1] - 赛事奖金创纪录达10亿美元，远超2022卡塔尔世界杯的4.4亿美元 [3] - 揭幕战迈阿密国际vs开罗国民吸引60927名现场观众 [5] 赛事商业价值 - 国际足联预计新版世俱杯官方收入超20亿美元，衍生消费规模更大 [5] - 覆盖欧洲五大联赛、葡超、巴甲等20个联赛，撬动多维度体育消费市场 [3] - 赛事体系结合城市足球文化，增强球迷认同感与赞助商触达效果 [4] 赞助商战略 - 海信作为中国赞助商代表，通过赛事营销体系加速品牌出海，拓展海外市场 [1] - 海信成为首个VAR显示官方合作伙伴，从广告赞助升级为技术提供商 [9] - 海信100吋电视全球出货量份额达56.71%，百吋以上份额56.69%，均居世界第一 [9] 品牌营销案例 - 巴黎圣日尔曼主场LED屏展示海信品牌，伴随球队欧冠夺冠强化欧洲消费者认知 [4] - 海信推出"100'TV Global No.1"赛事口号，结合大屏电视技术优势强化品牌记忆 [7] - 海信电视E8Q Pro搭载AI画质芯片，实现2K转4K实时优化，展示技术实力 [9] 参赛俱乐部影响 - 皇家马德里等豪门将改制后首届冠军视为重要荣誉，冠军奖金1.25亿美元 [7] - 俱乐部赛事比国家队更贴近本土球迷，形成跨联赛消费协同效应 [4] - 潜在对决如梅西对阵旧主巴黎圣日尔曼，推高赛事线上线下热度 [5]

赞助合作 - 伊利成为2025江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商 [1] - 围绕"苏超搭子有伊利"主题策划线上线下联动活动 [1] - 此前在南京上空放飞1000架无人机组成"飞机"图案回应网友"梗" [1] 营销策略 - 未来计划通过定制化联名产品、球迷观赛派对、专属门票福利等方式深化互动 [1] - 活动设计紧贴苏超文化和球迷喜好 [1] 赞助目标 - 通过深度互动提升在苏超球迷及泛体育人群中的活跃度、好感度和情感共鸣 [1] - 推动品牌在江苏及周边区域市场的渗透与增长 [1]

赛事概况 - 江苏省城市足球联赛被网友称为"苏超"，在网络上引发热烈讨论，网友评价其"没有人情世故，全是恩怨"[3] - 联赛已吸引超过18万名球迷现场观赛[5] - 联赛设置5个赞助等级：总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商[7] 赞助商分析 - 赞助商以江苏省本土企业为主，包括江苏银行、今世缘酒业、紫金保险等[7][8] - 跨国企业卡尔美体育和佳得乐也参与赞助[7] - 地方球队获得当地企业赞助，如维维股份赞助徐州队，圣象集团赞助镇江队[7] - 维维股份表示赞助效果不错，但未来赞助计划尚未确定[8] - 大亚圣象表示子公司圣象集团的赞助行为属于子公司层面[8] 金融机构参与 - 江苏银行作为总冠名商，2024年实现营收808.15亿元（+8.78%），净利润314.64亿元（+11.40%）[10] - 江苏银行此前已赞助多项体育赛事，此次赞助是其"金融+体育"模式的延续[10][11] - 江苏银行在App推出联赛专区，每周提供100张免费门票以提升用户活跃度[15] - 紫金保险作为官方供应商，2022年起年度保费收入超百亿，总资产超235亿元[11] - 紫金保险表示赞助提升了品牌全国曝光度，未来考虑深化合作[12][15] 赛事发展 - 江苏省足协表示联赛未来将逐步走向市场化，重点规划转播权益、赞助商回报等内容[14] - 联赛计划通过带动足球文化普及和青训发展来实现长期发展[14] - 专家建议业余赛事应先放大社会影响力，再进行适度商业化[14] - 企业需要通过赛事增强与潜在用户的互动，产生商业收益[14]

赛事概况 - 2025年江苏省城市足球联赛火爆出圈 被网友称为"苏超" 单场直播超500万人次观看 [1] - 联赛由江苏省体育局与各设区市政府联合主办 13个设区市组建代表队 共516人参赛 [1] - 赛事吸引超18万名球迷现场观赛 预计直接观众超40万人 受众覆盖超千万 [1][2] 商业合作 - 联赛赞助商主要为当地企业 包括洋河与今世缘等白酒品牌 [2] - 今世缘旗下国缘V3成为官方战略合作伙伴 高管出席揭幕战 推出球迷互动活动 [2][3] - 洋河全程赞助宿迁队 推出"免费游宿迁"活动 包含酒厂旅游区门票优惠 [3] 营销效果 - 赛事带动商文旅融合消费 端午假期第三轮比赛期间各地开展促消费活动 [2] - 白酒行业通过体育营销提升品牌知名度 缓解市场需求疲软与库存压力 [3] - 宿迁队与淮安队第十轮对决将形成洋河与今世缘的直接营销对抗 [3]

品牌战略与心智占位 - 公司通过精准击中消费者内心需求与情感连接突破市场防线，将品牌价值从物理性能升维至精神绿洲与情感认知层面[1] - 获得弗若斯特沙利文"2024年中国静音木门销量第一"认证，并通过"爱拼日"营销活动将硬实力转化为"安静生活方式定义者"的软性心智占位[1] - 长期绑定世界乒乓球锦标赛（连续9年战略合作伙伴），将赛事"专注、拼搏、突破、荣耀"精神与品牌"冠军品质"理念深度绑定[2][4] 体育营销策略 - 通过世乒赛转播、运动员通道品牌露出等高频场景输出，形成"看世乒赛=见TATA木门"的条件反射[4] - 发起"赢门票 赴多哈"活动，将产品购买与赛事体验结合，强化品牌高端定位与冠军精神传递[5] - 签约奥运冠军刘诗雯担任"静音大使"，巧妙嫁接运动员专注需求与大众安静生活渴望，构建"关门享静界，开门拼世界"的品牌理念[7][9] 线下活动与产品体验 - 在济南与重庆开展双城快闪活动，通过"盲盒剧场"形式呈现四大风格空间，将产品功能转化为沉浸式互动场景[10][11] - 刘诗雯空降重庆快闪店进行乒乓互动与"无声赢家"直播，通过场景转换叙事强化"静与拼"的辩证哲学[13] - 快闪店与直播活动实现从感官占领到情感占领，深化"选择TATA即选择安静生活信仰"的心智印记[15] 产品技术护城河 - 26年专注木门静音领域，累计190余项专利，从45°斜口软磁吸技术到2024年"专业级降噪门"构建声学阻隔系统[16] - 2024年推出简白系列：采用斜口软磁吸密封+铝合金封边技术实现自动吸附闭合，创新"羽白色"色彩美学与MLF微纹理肌肤触感[18] - 产品技术优势转化为"专业与品质"信任标签，并通过场景化营销将技术厚度具象为可感知的生活温度[18] 行业竞争范式 - 公司为家居行业提供心智占位黄金法则，通过体育营销+事件营销+品牌价值观融合触达消费者对"拼搏与宁静"的双重需求[20] - 从"销量冠军"升级为"专注精神传承者"、"极致降噪引领者"和"动静平衡倡导者"，向品类代名词与精神象征迈进[20]

行业技术升级 - AI技术推动观赛体验从被动接收升级为深度互动的全景维度，让屏幕成为通往赛场的传送门[1] - 行业通过AI显示、AI空气、AI美食等全场景技术，打造沉浸式观赛体验，满足用户对临场感和认知深度的双重需求[2][3] - RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术等最新技术突破被应用于全品类套系产品[5] 公司产品创新 - 公司发布世俱杯AI足球家庭焕新计划，围绕AI显示、AI空气、AI美食等场景提供行业唯一的AI全景世俱杯体验[1][2] - AI显示场景基于星海大模型和独家权益数据，提升赛前参与度、赛中信息丰富度、赛后复盘全面性[2] - AI空气场景通过空调自动调节环境，AI美食场景通过冰箱智能匹配食材保鲜条件，AI洗护管家智能分析衣物污渍[2] - 公司为世俱杯VAR技术提供屏幕支持，并曾作为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，展现中国显示技术实力[5] 品牌全球化战略 - 公司通过体育营销提升全球品牌影响力，从品牌露出升级为技术合作，深度参与赛事17年[8] - 公司位列《2024中国品牌全球信任指数》智能家电行业首位，是唯一进入总榜前十的家电品牌[10] - 公司全球出货量占比14%，连续三年位居世界第二，并通过跨国并购和资源整合完善全球本土化布局[10] - 公司与国际足联合作8年，持续进行联合技术开发，推动科技与体育人文融合[7] 公司发展理念 - "技术立企"是公司核心信条，聚焦用户需求坚持技术创新，加快智能化、高端化、绿色化转型[7] - 公司认为科技是家电行业实现高质量发展的必由之路，通过创新产品应对全球科技竞赛[7] - 公司全球化历程诠释了中国企业在国际竞争中的突破与创新精神，推动中国品牌迈向新高度[10]

2025世俱杯赛事概况 - 赛事规模创历史新高：参赛队伍从7支扩充至32支，总奖金池达10亿美元 [1] - 科技赋能亮点：海信作为首个全球官方合作伙伴，推出"AI球迷家庭焕新计划"，实现体育与科技跨界融合 [1] - 中国元素突出：中国裁判傅明和球员周通参与，海信成为技术合作核心企业 [1] 海信体育营销战略演进 - 国际化路径：2006年启动海外战略，2008年冠名澳网场馆开启体育营销，2016年起连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事 [3] - 成效显著：2016年以来全球营收增长1倍，海外收入增长3倍，自主品牌占比从51.8%提升至85.6% [4] - 营销升级：从早期品牌露出（如卡塔尔世界杯"中国第一、世界第二"标语）转向技术嵌入（VAR显示技术支持） [3][5] 技术赋能体育赛事 - VAR技术突破：2024欧洲杯期间为裁判提供显示支持，触发26次判罚，小组赛查看时间比欧冠减少5秒 [7] - 世俱杯技术合作：首次提供VAR屏幕支持，并推出AI全景体验计划 [7][8] - 标准制定能力：牵头制定全球首个智能家居多模态大模型IEEE国际标准 [13] AI技术重构观赛生态 - 观赛场景创新： - 赛前：AI大模型提供赛事预测（胜负/晋级/夺冠概率分析） [10] - 赛中：实时战术分析、球星识别、分屏播放，AI绿茵场调色消除拖影 [10] - 赛后：自动生成比赛结果简报 [10] - 全屋智能联动： - AI空气：空调自动生成球迷模式，双向流换新风技术 [12] - AI美食：冰箱智能调节真空度/温湿度，真空磁场保鲜技术延长食材保质期 [12] 公司经营与技术成果 - 财务表现：2024年集团营收2153亿元，海外收入996亿元占比46% [12] - 研发投入：每年近5%营收用于研发 [12] - 市场地位： - 电视全球出货量2914万台（份额14%）连续3年第二 [13] - 75吋+大屏份额19.8%全球第一，98吋+/100吋+份额分别达30.3%/58.8% [13] - 技术突破：推出全球首款116英寸RGB-Mini LED三色电视，实现光色同控技术跨越 [13]

体育营销战略升级 - 公司作为FIFA首个VAR显示官方合作伙伴，将在2025世俱杯为VAR技术提供屏幕支持，标志着中国显示技术获得顶级赛事严苛场景认可[1] - 体育营销布局已持续17年，从2008年澳网场馆冠名起步，逐步从品牌露出升级至技术合作，推动科技与体育深度融合[1] - 2006年确立国际化战略后，公司通过赞助顶级赛事加速自主品牌建设，海外收入从不足60亿元增长至996亿元，自主品牌占比从21%提升至86%[2] 品牌与技术协同发展 - 品牌知名度从2017年28%跃升至2024年56%，电视全球出货量连续3年世界第二，是行业中唯一连续七年增长的企业[2] - 在欧洲杯中，公司VAR技术支持使裁判平均查看时间缩短5秒，2025世俱杯更获得国际足联首次开放的VAR独家权益[2] - 每年投入近5%营收用于研发，牵头制定全球首个智能家居多模态大模型IEEE国际标准，自研星海大模型接入DeepSeek强化技术壁垒[5] AI全场景生态构建 - 发布世俱杯AI球迷家庭焕新计划，覆盖AI显示、空气、美食、洗护等全场景，实现从单一硬件到智慧场景的升维[4][5] - AI显示场景提供赛前预测、赛中战术拆解、赛后智能复盘等功能，绿茵场调色技术可消除动态拖影[5] - 空调"球迷模式"、冰箱AI真空磁场保鲜、洗衣机语音控制等创新，构建行业唯一的AI全景观赛体验[5] 全球化与本土化策略 - 全球布局31个研发中心和36个制造基地，针对美国市场开发的大容量冰箱因铰链承重结构改良成为畅销品[6] - "技术+本土化"策略推动75吋+大屏市场全球第一，冰箱、空调等多品类跻身行业前列[6] - 益普索数据显示公司位列2024全球智能家电品牌信任指数首位，是唯一进入总榜前十的家电品牌[6]