上海杨浦区二次元经济发展 - 上海杨浦区以五角场二次元主题商圈为核心，联动头部品牌企业举办上海次元漫游节，推出十余个重点项目聚焦国潮国风，覆盖Z世代三大消费圈层[1] - 活动通过IP主题展览、消费游线、次元市集等形式推动区域消费与文化产业协同发展，促进产商融合并提升消费增量[1] - 叠纸游戏"美好生活节"在科创数字公园落地，构建沉浸式复合型文化体验空间，探索"文化IP+在线新经济"融合模式[1][3] 叠纸游戏线下活动创新 - 活动将游戏IP与公共空间融合，设计五个主题展区，包括场景复原、实体服装展示、角色合影打卡及星海场景沉浸体验[2] - 核心艺术装置"光影流转木马"结合互动玩法，体现游戏IP"破次元"魅力，传递发现美好的生活方式理念[2] - 主办方强调游戏不仅是娱乐，更成为连接用户追求美好生活的趣缘纽带[2] 二次元IP对区域经济影响 - 二次元IP成为激活城市文商旅展融合的新动力，杨浦区通过数字化年轻态场景吸引消费者，重塑城市文化基因[3] - 杨浦区科创集团持续以IP重构消费场景，此前打造"痛楼""痛街"等主题项目，此次叠纸活动为文旅商展联动提供新样本[3] - 区域经济与二次元文化形成双向促进，头部企业引领作用显著[1][3]

广佛商业市场概况 - 广佛商业市场竞争加剧，多个新项目亮相，包括广州首个年轻力商业空间晟潮C-Wave、广州第二座万象商业、华南最大奥莱文旅商业综合体砂之船超级奥莱等 [1] - 存量项目积极调改，如广州天河领展广场、丽影广场、东方宝泰等均进行大规模升级 [1] 广州天河领展广场 - 2023年投入超3亿元进行一期东翼改造，引入100+新品牌，更新品牌数超50%，包括6家全国首店、10+城市及区域首店等 [2] - 一期改造后年度销售同比提升31%，客流同比提升37% [2] - 二期西翼改造投入1亿元，深化主题楼层改造，B1层打造"平川好味"复合型美食空间，L3层引入儿童业态，L6-L8层聚焦首店及人气餐饮品牌 [4][5] - 升级"平川夜巷"夜经济品牌，引入全国首家四斤二两浙云贵Bistro等，打造24小时休闲社交场景 [6] - 2025年计划升级"平川好市"市集IP，打造宠物乐园、智能猫咪领养站等 [8] 广州丽影广场 - 2025年对东区（B区）进行焕新升级，强化自有IP"影后Lily"及"嘟嘟"的互动设计 [9][11] - 引入永辉品牌胖东来爆改店海珠区首店，以及潮流生活集合店、科技及二次元品牌等 [12] 广州PO PARK东方宝泰 - 2024年焕新51家品牌，其中首店、旗舰店等特色门店15家，占比近三成 [14] - B1层引入迪卡侬广东新标首店、番茄口袋旗舰店等，打造零售主题新区 [15] - 更新流量型餐饮品牌矩阵，如爷爷不泡茶广州首店等 [18] - 试水快闪店模式，提升体验丰富度 [19] 广州百信广场 - 2024年品牌焕新超过170家，其中首店39家，占比超20% [24][27] - 引入永旺超市、VeRyland奇境乐园全国首店等大型主力店 [26][27] - 打造"必吃榜"餐厅矩阵，超80家点评榜单上榜餐厅 [28] - 引入X11白云首店、卡游等次元文化业态 [30] 广州美林M•LIVE天地 - 2024年餐饮业态调整面积达6400㎡，引入30家头部品牌，一半以上为广州东部首店 [35][37] - 新入驻餐饮店铺业绩较原店铺平均增长59%，2024年销售千万元级餐饮品牌超25家 [39] - 开辟户外经济、夜经济新场景，如NBA HOOP PARK篮球公园等 [40] 广州时尚天河 - 加码二次元业态，引入PPPICS华南首店、三月兽广州首店等 [42] - 打造运动主题街区"型动街区"，引入play day韩礼臣运动街区等 [42][44] - 腾出逾2000㎡场地联动艺术家进行艺术展陈，打造差异化策展艺术氛围 [45] 广州保利广场 - 硬件改造包括外广场、卫生间、停车场等，新增女性友好卫生间 [48][49][51] - 品牌焕新超30个，引入全国&华南首店，如得吃唐记全国首店等 [52] - 2024年客流&销售同比增长超15%，招调区域坪效提升超5倍 [52] 佛山南海万科广场 - 升级E233街区，引入佛山首座NBA篮球公园，打造"公园+"商业氛围 [54] - 2024年新签品牌55个，其中佛山/南海首进品牌27个 [57] - 保持98%出租率，首店占比达25% [58]

行业趋势 - 二次元线下经济遇冷，实体谷店和商场转向线下同好交流活动自救 [1] - CP31同人展抢票盛况显示泛二次元人群对优质线下活动需求旺盛 [1] - 同人Only展（O展）因高度垂直化、细分受众特点成为商场和场地方主推合作模式 [1][2] O展特点 - O展限定单一IP或特定标签，内容高度垂直化，规模灵活且圈层精准 [2] - 相比大型商业漫展，O展成本更低、受众精准，逐渐挤压大型漫展生存空间 [2][5] - 活动形式多样化，涵盖同人创作、周边售卖、Cosplay、随机舞蹈、夜场蹦迪等 [4] - 涵盖动漫、游戏、网文等文娱类别，热门IP如《第五人格》《燕云十六声》频繁举办 [6] 市场表现 - 去年CP30延期促使同人摊位转向O展，推动O展爆发式增长 [4][5] - 5月全国国乙O展超70场，江苏超20场，广东、河北等地均超15场 [5] - 热门IP如《排球少年》O展成功扩大规模并邀请海外嘉宾，形成固定展模式 [5] - 《明日方舟》嘉年华以O展形式创下3万张门票售罄、营收千万级规模 [25] 商业模式 - O展多为预售制，主办方以圈内人为主，需平衡成本与收益 [11][13] - 票价从早年80元以下涨至百元常态，部分含Coser签售价达600元 [16] - 国乙O展因女性消费者占比80%成为票价上涨主力，冷门IPO展仍普遍亏损 [22] - 票务平台如B站抽成10%-20%，千岛组局等因低抽成吸引主办方但骗局多发 [26] 行业问题 - 主办方背景复杂，部分非圈内机构借O展捞快钱，导致体验下滑 [29] - 乱象频发，如主办跑路、诈骗、现场安全事故（如灯光损伤消费者手机） [29] - 冷门IPO展因受众少、亏损严重，票价下调仍难避免流展 [22] 未来展望 - O展需提升专业化运营能力，平衡商业化与圈层体验 [30] - 长期成功依赖主办方对二次元文化的敏锐认知和口碑化运营 [30] - 消费者对O展性价比要求提高，糊弄式经营难以为继 [31]

21世纪经济报道记者柳宁馨 实习生王梓欣 杭州报道 杭州最早以文旅闻名，近期又因科创爆火，但一直以来，杭州的社消零总额和人均收入、人均消费支出存在反差，直观看就是"杭州 赚钱不在杭州花"。 | | 社消零总额前十城 | | | --- | --- | --- | | 城市 | 2025年一季度社消零总额(亿元) | 2024年社消零总额(亿元) | | 重庆 | 4204.32 | 15677.37 | | 上海 | 4057.45 | 17940.19 | | 北京 | 3458.6 | 14073.6 | | 广州 | 2912.7 | 11055.77 | | 成都 | 2732.7 | 10327.1 | | 武汉 | 2410.21 | 7931.87 | | 深圳 | 2403.17 | 10637.7 | | 南京 | 2323.11 | 8552.75 | | 苏州 | 2306.1 | 10043.7 | | 杭州 | 2075 | 7884 | | 敕祖 · 柳宁懿 卷拒实源· 名城市经十昌 | | | 今年一季度，杭州全市社会消费品零售总额达2075亿元，同比增长6.3%，继续排名第十， ...

黄金价格与消费趋势 - 黄金价格突破800元/克 金饰克价超过千元 [2] - 中国长期位列全球黄金消费市场榜首 [6] - 18至34岁年轻消费者贡献超过三分之一金饰销售额 [15] 黄金品牌与ACG IP联名概况 - 老凤祥2024年至今公布5个联名系列 包括《机动战士高达》《圣斗士星矢》大克重黄金手办 [7] - 潮宏基持续与三丽鸥合作 上新库洛米等联名款 并与《蜡笔小新》联动 [9] - 周大福2025年与《黑神话：悟空》及Chiikawa联动 周生生联名数量从2024年开始增长 [11] - 新品牌港金福珠宝与"小狗蛇点点""非人哉"联名 自称"专业金谷制造商" [13] 联名产品策略与定价 - 针对粉丝消费力强IP（如高达、圣斗士星矢）推出大克重款式 定价数千至数万元 [19] - 周大福《黑神话》联名系列包含数万元档次金品 [19] - 针对年轻群体热门IP（如Chiikawa、非人哉）推出低至0.1g克重产品 价格低至百元档位 [26] - 老凤祥推出全球限量10件的1000g纯金自由高达售价88万元 限量199件的100g版本售价8.98万元 [24] 营销与销售表现 - 老凤祥高达联名系列线上曝光量超过1亿次 新闻点击量超过6000万次 [24] - 采用买赠套餐策略 如购买《鬼灭之刃》金饰赠送角色徽章 [29] - 周大福xChiikawa联名款克重单价超2000元仍引发抢购 线下门店排长队 9款商品次日售罄 [31] - 老凤祥《崩坏：星穹铁道》"饮月君"金钞引发粉丝跨门店抢购 [33] 市场反应与挑战 - 消费者因金价上涨转向投资黄金或金条 部分粉丝转向三方金店定制优惠款式 [35] - 品牌需通过材料替代（银、铂金、宝石）和工艺创新应对成本压力 [37] - 联名产品克重单价可达当期金价一倍以上 但仍驱动粉丝为IP支付溢价 [31] 主要品牌联名案例汇总 - 老凤祥联名IP包括高达SEED、宝可梦大集结、蛋仔派对、崩坏:星穹铁道、圣斗士星矢 [38] - 潮宏基联名IP包括蜡笔小新、哆啦A梦、三丽鸥、小黄人 [38] - 周大福及MONOLOGUE联名IP覆盖鬼灭之刃、Chiikawa、黑神话、迪士尼等20余个IP [39]

文章核心观点 - 集换式卡牌行业市场规模持续扩大，卡游作为头部企业虽有高毛利率和市场份额，但面临首次 IPO 失败、负面舆论、竞争压力及缺乏自有 IP 等问题，正开辟新增长曲线 [1][3][8][11][12] 集换式卡牌行业情况 - 集换式卡牌最初以收集为基础，有竞技和收藏两大分支，兼具多种功能，成为 IP 衍生周边重要部分，乘上二次元和谷子经济东风 [2] - 2019 - 2023 年国内集换式卡牌行业市场规模从 28 亿元增至 133 亿元，复合年增长率 31.49%，产量从 1.33 亿包增至 5.69 亿包 [3] - 直播拆卡新消费场景加快集换式卡牌在年轻群体破圈，其消费驱动力包括对 IP 的热爱、情绪价值等，在盲盒销售模式下被放大 [5] - 厂商在卡面艺术设计发力，满足消费者多样化和个性化需求，是集换式卡牌在年轻群体持续破圈的关键 [7] 卡游公司情况 业绩与财务 - 2022 - 2024 年卡游营收分别为 41.31 亿元、26.62 亿元、100.57 亿元，2023 年因主力 IP 奥特曼热度降温营收下滑，2024 年热门 IP 矩阵扩充 [3] - 2022 - 2024 年卡游毛利率分别为 68.8%、65.8%、67.3%，支柱产品集换式卡牌毛利率分别为 69.9%、71.1%、71.3% [8] - 2022 - 2024 年卡游净利润分别为 - 2.96 亿元、4.5 亿元、 - 12.42 亿元，经调整净利润分别为 16.20 亿元、9.34 亿元、44.66 亿元 [8] - 按 2024 年商品交易总额计算，卡游在泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中排名第一，市场份额分别为 13.3%和 21.5% [8] 发展历程与战略 - 卡游成立于 2018 年，率先入局集换式卡牌市场奠定先发优势，2022 年市场份额超 70% [12] - 面对缺乏自有 IP 和营收结构单一质疑，卡游选择开辟新增长曲线，发力人偶、谷子类周边、文具等领域，但 2024 年集换式卡牌业务年收入 82 亿元，占比 81.5%仍是顶梁柱 [1][15] IPO 情况 - 2024 年卡游首次 IPO 失败，可能与数据安全、不符合监管要求等有关，4 月 14 日更新招股书再次冲击港交所 [1][11] 负面舆论 - 2022 - 2024 年卡游卡牌产品火爆同时，面临“收割小学生”等负面新闻 [11] 卡游竞争对手情况 - 集卡社 2020 年推出首款卡牌产品，获多个 IP 授权，要打造引进加原创双轮驱动模式，春节档与卡游一同获得《哪吒之魔童闹海》卡牌授权 [13][15] - Hitcard 2021 年创立，聚焦收藏型卡牌，获多个主体投资，与众多 IP 版权方股权绑定一定程度实现 IP 版权独一性 [13][15]

商圈消费增长 - 五角场商圈春节7天消费额同比增长5.2%，在上海12个重点市级商圈中增速排名第一 [1] - 1、2月份五角场市级商业中心累计消费同比增长38.3%，在19个上海市级商业中心中增速排名第三 [1] - 百联ZX造趣场今年前两个月销售额同比增长111.18% [2] 年轻消费群体特征 - 杨浦区每四个常住人口中就有一个18岁至35岁的青年人，五角场周围集聚着18万大学生 [1] - 年轻消费者在Rejet shop单次消费基本在200元以上，To Alice服饰店限定款服饰单价达600元以上 [3] - 合生汇消费者集中于25岁到45岁，多为互联网大厂、高校、医院等"年轻态"中青年群体 [7] 二次元主题商业转型 - 悠迈生活广场转型为百联ZX造趣场，入驻60多家全新品牌商户，首店比例近80% [2] - 百联ZX造趣场引入全球首家新海诚作品咖啡店、次元波板糖主题餐厅等沉浸式场景 [4] - 万达商场开设"万达谷WAN次元街"，吸引韩国年轻游客 [5] 首店与IP活动效应 - 合生汇2024年引进超150个新品牌，其中首店超30家，招调面积超3万平方米（占比30%） [8] - Chiikawa春季限定展最高客流达16万人次，重返未来1999快闪展带动商场营业额同比上升30% [8] - "小狗蛇"IP快闪店50平方米创造百万元销售额，冲上大众点评热门活动第一名 [8] 线上线下融合布局 - 杨浦前两个月线上累计消费同比增长39.9%，增速位列中心城区第一 [9] - "玩转杨数浦"城市直播间首日联动10余家商场直播带货，吸引5.6万消费者观看 [9] - 杨浦计划到2027年打造千亿级直播产业高地 [10] 商业体差异化策略 - 百联又一城开设8000平方米"超级鸟局"萌宠乐园，苏宁电器推出二次元家电体验专区 [6] - 合生汇通过首展、快闪活动打造"五感"消费体验，30%商户年销售额突破千万元 [7][8] - 杨浦规划延伸年轻态消费长廊至大学路、创智天地等区域 [9]