投资评级与核心观点 - 报告对吉宏股份给予“买入”评级 [1] - 核心观点：随着AI全链路重构完成，公司抗风险能力与盈利能力将迈上新台阶，依托“跨境电商AI增长引擎+包装业务全球化产能布局”的双轮驱动模式，有望实现2026年营收与利润双增长目标 [5] 行业趋势与公司战略 - 生成式引擎优化（GEO）是适配生成式AI信息检索范式的新型优化技术，旨在提升品牌、产品、内容在AI生成式搜索结果中的可见性、准确性及权威性 [2] - 企业营销转向GEO或将成为必然趋势，据Gartner预测，至2026年传统搜索引擎的搜索量将下降25%，至2028年预计将下降50% [2] - 用户正从“搜索-点击链接”转向通过豆包、DeepSeek、Kimi等AI平台以对话获取答案，直接驱动企业营销预算从传统SEO向GEO的结构性倾斜 [2] - 据AdAge数据，2025年国内65%的中大型企业已将GEO纳入年度核心营销预算，较2024年增长28个百分点 [2] - 公司依托GEO等AI技术，构建了场景、痛点、解决方案三位一体的结构化商品语料库，结合社交媒体热点词语动态更新，可实现30分钟内自动完成标题与脚本迭代 [3] - 公司的多模态GEO技术能够同步生成文本、口播视频、图文卡片等多元化内容，全面覆盖网站搜索与推荐核心入口，大幅提升营销效率 [3] - 未来公司将重点打造GEO技术矩阵与垂直领域大模型，开发可自主完成复杂任务的智能体，推动AI从辅助工具升级为“智能决策中枢”，在选品、定价等核心环节掌握更高话语权 [3] 市场拓展与技术能力 - 公司的AI系统可支持28种语言智能处理，不仅能完成产品信息的实时翻译，还能深入洞察目标市场的语言习惯、文化禁忌、审美偏好与消费特色等，实现营销内容的本土化适配 [4] - 例如，中文网络用语“绝绝子”可以通过AI转化为墨西哥式西班牙俚语“está padrísimo”，更贴合本土语境 [4] - 2026年，公司将借助AI重点攻克拉美、中欧、东欧等小语种市场，并进一步提升AI系统在越南语、泰语、阿拉伯语等语种方面的语义理解能力与文化适配能力 [4] - 公司将依托GEO等AI技术，持续深耕小语种市场 [4] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年公司收入分别为76.38亿元、97.91亿元、122.78亿元，同比增长38%、28%、25% [5] - 预计2025-2027年归母净利润分别为2.69亿元、4.00亿元、5.15亿元，同比分别增长48%、48.6%、28.7% [5] - 2025-2027年归母净利润复合增长率达38.3% [5] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.60元、0.89元、1.14元 [5] - 以最新股价（1月16日收盘价14.38港元，汇率1HKD=0.92CNY）计算，对应2025-2027年市盈率（PE）分别为22.2倍、14.9倍、11.6倍 [5] - 财务模型显示，公司毛利率预计将从2024年的43.75%提升至2027年的51.13% [8] - 净资产收益率（ROE）预计将从2024年的8.26%提升至2027年的15.64% [10]

监管政策与市场动态 - 中国证监会召开2026年系统工作会议，强调坚持稳字当头，巩固市场稳中向好势头，严肃查处过度炒作乃至操纵市场等违法违规行为，坚决防止市场大起大落 [1] - 2026年开年以来，A股两融余额屡创新高，市场交投活跃度持续攀升，商业航天、脑机接口、AI应用、GEO等热门概念轮番上阵，持续引爆“开门红”行情 [1] - 沪深北交易所同步上调融资保证金比例至100%，以通过降杠杆给市场降温，多家短期涨幅过大的连板热门股遭停牌核查，另有一批热门概念公司提示股价异动风险 [1] - 监管“降温”措施出台后，A股三大指数调整，高杠杆驱动的题材股承压，此前大热的商业航天指数5个交易日下跌4.39% [1] 监管意图与市场影响 - 监管层密集的问询函、监管工作函亮明了清晰的监管立场：打击的不是热门赛道本身，而是蹭热点却无基本面支撑的“伪龙头” [2] - 监管“降温”的本质不是“熄火”或打压市场，而是挤泡沫、去炒作，引导资金真正流向优质标的 [1] - 监管行动旨在引导市场真正挖掘有核心专利的“真价值”，而非给科技创新“泼冷水” [2] 行业与公司行为分析 - 商业航天、AI应用等热门概念代表了未来产业方向，其热度代表了市场对于科技发展的认可和信心 [2] - 部分公司存在“见热起意”行为，如在互动平台语焉不详地与热点“攀亲”，或仅签合作框架而无核心专利、研发投入和产品落地 [2] - 从技术“概念”到“业绩”之间需要企业脚踏实地走完科技创新的“长路”，上市公司应扎实修炼内功，持续提升经营质量与信息披露水平 [2] - 只有真正成为符合高质量发展要求的市场主体，才能穿越周期波动，实现公司与投资者的共赢，让A股实现“慢牛”“长牛”型健康发展 [2]

公司战略与商业化举措 - OpenAI正式在美国市场推出低价订阅套餐ChatGPT Go，月费为8美元，并开始向部分美国用户测试广告，标志着公司从依赖纯订阅模式转向探索广告变现 [1] - 广告将面向几乎所有免费用户及ChatGPT Go套餐用户进行初步测试，但使用更高定价的Plus、Pro、Business及Enterprise套餐的用户将不会看到广告 [1][2] - 广告将在未来几周内上线，展示在ChatGPT回答的底部，且与生成的回答相互分离，不影响用户正常使用及内容输出，用户对话也不会与营销人员共享 [1][2][6] - 公司表示不会向18岁以下用户展示广告，并计划阻止与健康、政治等敏感话题相关的广告出现 [6] - 此举是公司为提升营收、支持高昂研发与AI算力成本而迈出的重要一步，公司计划到2030年在AI算力基础设施上投入超过1.4万亿美元 [1][4][8] - 这一战略也意味着首席执行官Sam Altman领导下的OpenAI发生重大转向，Altman曾公开表达对广告的反感并将其形容为“最后的手段” [4][5] 市场背景与竞争格局 - OpenAI推出广告模式旨在帮助公司抗衡谷歌Gemini 3.0 AI应用系列产品带来的巨大竞争压力 [1] - 分析认为，如果广告植入显得笨拙或机会主义，用户可能转向竞争对手的产品，如谷歌的Gemini 3.0或Anthropic的Claude [5] - 此举也可能迫使那些将自己定位为“天生无广告”的竞争对手明确各自的变现理念 [6] 用户基础与变现潜力 - ChatGPT拥有高达8亿规模的周活跃用户，这被视为广告展现和商业化的“高频入口” [4][8] - 相比免费版本，ChatGPT Go用户将可使用最新模型GPT-5.2 Instant，并获得更多消息额度、文件上传及图像生成功能 [2] - “Go”方案最早在印度推出，目前已在171个国家和地区上线 [2] 行业趋势：GEO（生成式引擎优化）概念 - OpenAI拥抱广告模式，对于GEO这一新兴投资主题而言是重磅催化剂，足以掀起“基于AI回答的答案经济”及新一轮品牌流量革命 [2][7] - GEO是一种专门针对生成式AI大型平台的优化策略，其核心目标是让品牌、产品或服务在AI生成的回答中更频繁被引用或推荐，从而提升可见性和商业变现机会，这与传统搜索引擎优化不同 [7][8] - 随着ChatGPT等AI应用普及，广告投放逻辑被重塑，品牌商未来争夺的不是“排名”，而是“被AI大模型引用” [7] - OpenAI的广告模式与GEO概念具有产业逻辑上的共振，它使AI平台不仅能生成回答，还能在同一交互中展示商业内容，契合了GEO强调的AI商业化方向 [2][8] - 具体的广告内容会针对用户对话进行AI实时匹配以增加相关性，这正是GEO应用的核心场景，意味着“AI可见性+商业变现”的新颖广告投放模式开始落地 [9] - 广告在生成式AI平台的出现，使得商业曝光路径从“被动搜索”转向“被动回答+广告展现”，这可能促使营销预算和策略更多迁移到以AI结果为入口的新广告生态中，使GEO获得金融市场更大关注 [9]

AI应用板块市场表现 - 2025年1月16日，AI应用板块几乎全线大跌，视觉中国直接跌停，天龙集团等概念股集体下挫[1][2] - 在此次大跌前，AI应用是开年最热赛道之一，利欧股份10天收获6个涨停板，易点天下在9个工作日内股价翻倍，两者均因此停牌核查[3][4] AI应用热潮的驱动因素 - 近期大模型公司MiniMax、智谱登陆港股且市场表现不俗，提升了市场热度，同时意味着大模型企业商业闭环渐趋完善，增强了AI应用落地的预期[5] - Meta以数十亿美元收购开发AI应用Manus的公司“蝴蝶效应”，提升了中国AI应用市场的认可度[5] - 国产自研推理芯片大规模落地，自2024年底起AI调用成本断崖式下跌，大模型公司纷纷降价，促使市场热点从算力、硬件转向已有用户基础的AI应用企业[5] 营销传媒板块与GEO成为热点 - 开年AI应用热潮集中在营销传媒板块，主要受马斯克宣布开源X平台内容推荐算法并定期更新影响，此举被市场解读为涉足GEO（生成式引擎优化）[6][7][8] - GEO旨在通过优化内容，提升品牌在AI生成答案中的可见度和推荐权重，2024年6月普林斯顿大学研究显示优化后内容在AI答案中的可见度可提升40%[9] - 随着AI搜索替代传统搜索，Gartner预测到2028年AI搜索将蚕食50%的搜索引擎流量，营销逻辑因此改变[10][11][12] - 据秒针营销科学院测算，2025年全球及中国GEO市场规模分别为112亿美元和29亿元人民币，到2030年有望分别达到1007亿美元和240亿元人民币，年复合增长率分别为55%和53%[14] 代表性公司案例分析：蓝色光标 - 蓝色光标在本次AI应用热潮中表现亮眼，2025年前三季度营收510.98亿元人民币，同比增长12.50%，扣非净利润2.27亿元人民币，同比大幅增长85.53%[14] - 公司AI驱动的业务收入飙涨310%，但增长建立在较低基数上，2025年上半年AI驱动收入达15.7亿元人民币，已超2024年全年，但在上半年总营收323.60亿元人民币中占比仍不足5%[15] - 公司公告称AI驱动相关收入占整体营收比重较小，对整体经营无重大影响，其自有营销模型BlueAI目前仍集中于提升营销效率[15] - 蓝色光标BlueAI的技术底层建立在字节、阿里等大厂模型之上，面临与即梦、Coze、通义灵码等大厂自有工具的竞争[16][17] AI应用行业未来展望与机遇 - 2026年可能成为AI应用主线大年，因模型能力提升推动智能体（Agent）技术成熟，且政策推动AI应用落地[20] - 工信部等八部门发布《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，旨在培育全球影响力企业和专精特新中小企业，打造赋能应用服务商，选树1000家标杆企业[21] - 工信部同期印发方案，要求到2028年推动不少于50000家企业实施新型工业网络改造升级[21] - 营销是AI赋能彻底、变现清晰的领域，美股公司AppLovin的广告业务在2025年一季度收入同比大增71%至11.59亿美元，净利润同比增长92%至9.43亿美元，利润率达81%，其股价自2021年上市上涨近10倍[22] - AI漫剧成为新风口，2025年9月单月抖音新上线超6500部AI漫剧，2025年12月漫剧投流日耗突破2000万元人民币，其背后的AI图像生成应用费用单月可能接近亿元人民币级别[23][24][25] - 视觉生成AI应用发展迅速，可灵登顶多国iOS免费榜榜首，招银证券测算2027年全球AI视觉生成应用市场规模有望达166亿美元[26][27] - AI与工业、金融、财税等传统行业结合将迎来应用爆发，垂直行业应用因降本增效成效显著，企业付费意愿强，业绩增长更具确定性[29] - 在各行各业具体场景中，深耕领域、解决实际痛点的垂直应用公司正展现不可替代价值[30] AI行业投资逻辑与格局 - 随着阿里千问开源大模型爆发式增长及DeepSeek新模型发布在即，AI热度将居高不下[32] - 2026年AI应用投资逻辑核心是业绩的快速兑现，只有AI业务收入占比持续提升并能切实驱动整体业绩增长的公司才能持续成为市场焦点[32] - 未来行业格局可能是超级流量入口与多元垂类应用结合，在细分领域掌握技术、行业数据和运行逻辑的公司有望收获超预期增长[32]

文章核心观点 - 生成式AI的普及正在改变用户获取信息和决策的方式，催生了一种名为GEO（生成式引擎优化）的新兴营销范式，其核心目标是从追求搜索引擎的点击率转变为追求被AI生成的内容所提及和推荐 [2][10][26] - GEO行业正处于早期快速发展阶段，市场潜力巨大，吸引了资本市场关注和产业链公司的积极布局，被视为继电视、搜索引擎、社交媒体之后的下一代广告营销核心 [30][31][33][40] GEO的定义与核心理念 - GEO是Generative Engine Optimization的缩写，即生成式引擎优化，其目标是在用户向AI提问时，让AI生成的回答中出现并正面评价特定品牌或产品 [10] - 与SEO（搜索引擎优化）的核心区别在于：SEO追求在搜索结果列表中排名靠前以获得点击，而GEO追求在AI生成的综合答案中被“说出来”，因为用户不再需要点击链接 [10] 广告媒介的演变历程 - 1990年代：主要媒介是电视，通过黄金时段广告进行广泛覆盖 [7] - 2000年代：互联网普及，搜索引擎成为核心，广告形式发展为竞价排名和SEO [7] - 2010年代：社交媒体和短视频平台崛起，信息流广告和开屏广告成为主流 [7] - 2020年代：AI成为新的流量入口，广告营销技术转向GEO和内容营销 [27] AI的信息偏好与GEO优化方法 - AI偏好具体、简洁、结构化、细致的信息，例如结构清晰的常见问题解答页面 [13] - 提升内容被AI引用率的七种有效方法（基于GEO开山论文）包括：名人或机构背书、数字+效果、文本润色、提供权威出处、增加专业术语、简化表达、使用专家语气 [16][17][18][19][20][21] - 研究数据显示，优化方法对引用率提升效果显著，例如“引用名人或机构原话”可使相关内容被AI引用的字词数提升40.9%，“使用具体统计数字”可提升30.6% [22] - GEO优化的核心心法是DDS：语义深度、数据支持、权威来源 [23] - 前沿实践包括构建仅供AI读取、完全按AI喜好定制的专用网站 [23] GEO市场现状与规模 - 全球市场：GEO创业公司龙头Profound成立两年完成3轮融资，估值超1亿美元，其服务月费从99美元到定制价格不等 [31][32] - 中国市场：蓝色光标推出“蓝标智投GEO”系统，浙文互联推出HochiGEO智能体 [33] - 市场规模：中国GEO服务市场规模已突破42亿元人民币，年复合增长率达38% [33] - 全球展望：预计到2034年，GEO市场规模将超过336亿美元 [33] 驱动GEO发展的行业趋势 - 流量入口迁移：传统搜索引擎月活增长平缓，预计今年访问量将下降25%，而生成式AI用户数激增，例如ChatGPT周活用户达8亿，豆包月活用户突破1.7亿，全球约六分之一人口使用生成式AI工具 [28][29] - 消费者行为变化：超过80%的中国消费者通过AI获取消费信息，其中近35%每天多次咨询；全球约73%的消费者在购物过程中使用AI辅助工具 [34] - AI购物转化潜力：目前从AI平台跳转至电商平台的流量占比较低（例如ChatGPT为部分电商带来的流量约占其整体流量的1%），但该部分用户购买意向强，增长空间巨大 [34][35] - 平台与零售商布局：OpenAI与PayPal计划合作让商家在ChatGPT上销售产品；沃尔玛和塔吉特宣布将推出通过聊天机器人购物的应用 [36] GEO概念的市场热度与公司动态 - A股市场GEO概念股受到热捧，例如人民网、新华网、浙文互联等多股涨停，天龙集团近4个交易日累计上涨超过90% [3] - 部分被市场关注的GEO概念股如易点天下、中文在线、天龙集团被戏称为“易中天” [33] - 部分公司在股价大涨后发布公告，提示GEO业务尚未成熟 [41]

2025年中国金融数据 - 2025年末社会融资规模存量达442.12万亿元，同比增长8.3%；全年增量累计为35.6万亿元，比上年多3.34万亿元 [2] - 2025年末M2余额为340.29万亿元，同比增长8.5%，增速比上年同期高1.2个百分点；12月末M2与M1剪刀差扩大至4.7个百分点 [2] - 全年人民币贷款增加15.91万亿元；表外融资合计增加4997亿元，同比多增4891亿元 [2] - 政府债券是新增社融主要支撑项，但12月发行规模同比大幅减少；预计今年政府债整体发行规模将大于去年 [2] - 居民部门新增人民币贷款额同比少增已成为常态；制造业景气度回升，企业贷款在去年末有所提升 [3] - 总体上看，今年社融和信贷总量增速可能会继续放缓 [3] 国家电网“十五五”投资计划 - “十五五”期间，国家电网公司固定资产投资预计达4万亿元，较“十四五”增长40% [4] - 重点投资方向包括：服务经营区风光新能源装机容量年均新增2亿千瓦左右；提升系统调节能力，支持新型储能规模化发展；满足3500万台充电设施接入需要 [4] - 该投资有望给国内经济注入新动能，并聚焦绿色能源转型、强化跨区输电能力、保障能源安全 [4] - 国内AI领域投资加快，新建算力中心带来增量电力需求，国家电网超前投资为AI产业用电需求提供保障 [5] - 4万亿元巨额投资对国家电网是沉重负担，除了政府资本注入外，公司将不可避免地扩大债务规模 [5] 房票二级市场交易现象 - 近期闲鱼、小红书等平台出现大量房票交易帖子，主要集中在广州、苏州等城市，形成隐秘而活跃的二级市场 [6] - 部分城市旧改只提供房票或安置房补偿，有业主为套现选择打折出售房票；部分楼盘用房票购买可享优惠 [6] - 广州市已将全市所有已取得预售许可证未网签的商品房纳入“房源超市”，支持房票全市通用 [6] - 在支持房票转让的城市，买卖合规性有保障，但交易中仍可能出现一票多卖、虚假票证等风险 [7] 深圳AI产业与写字楼市场 - 2025年深圳市TMT行业贡献了全年最多的甲级写字楼租赁需求，以租赁面积计占比约达总需求的三分之一 [8] - 过去三年，深圳市TMT行业租赁需求占比从2023年的19%大幅增长至30%，增长幅度在四个一线城市中最大 [8] - 2025年，深圳市AI相关企业租赁面积在所有办公物业和甲级写字楼中的占比分别为5.7%和4.6%；按宗数计占比均为6.5% [8] - AI行业租赁需求来源中包含大量初创企业及中小企业；深圳硬科技基础雄厚，产业生态成熟，具备较强集聚效应 [8] - 当前深圳写字楼市场仍在调整阶段，新增供应压力较大，面积消化主要通过“以价换量”实现 [9] 美团切入汽车销售领域 - 美团与上海喜车未来智能科技签署战略合作协议，共同构建“买车用车+本地生活”一站式服务平台 [10] - 未来消费者可在美团平台上浏览、比较不同4S店，并完成线上消费与评价 [10] - 美团选择以平台模式切入汽车流通与服务环节，不同于小米的重资产制造或华为的技术合作模式 [10] - 切入高客单价汽车市场或能打开新盈利空间，分散依赖单一业务的风险；其本地生活网络有助于车企触及潜在消费群体 [10] - 汽车销售涉及试驾、交付、售后等多个复杂环节，平台如何保障服务质量、取得用户信任是难题 [10] 西贝大规模关店与经营挑战 - 西贝将一次性关闭全国102家门店，占门店总数的30% [12] - 关店与2025年9月经历的预制菜风波有关，风波后全国门店客流最严峻时暴跌45%，现金流压力很大 [12] - 2025年11月前，西贝对菜单上30—40道菜品进行了系统性调价，平均降幅约20%，并启动了顾客召回计划 [12] - 西贝采用中央厨房模式，虽然有助于提升餐厅利润率，但很难让价值敏感型的目标客户接受 [13] 上市公司蹭热点与监管关注 - 上纬新材、引力传媒、浙文互联等多公司提示风险，称股价涨幅严重脱离基本面，有些澄清不涉及GEO等相关业务或尚未形成相关收入 [14] - 国晟科技部分投资者因异常交易被采取自律监管措施；杭萧钢构、电科数字因在互动平台与热点“攀亲”、信披不充分遭监管警示；容百科技因披露大单不规范遭交易所问询 [14] - 概念炒作背后，较多公司基本面并不佳，业绩处于下滑状态 [14] - 监管层对题材股的集中关注，旨在引导市场回归理性，抑制过度投机，促进A股长期健康运行 [15] A股市场近期表现 - 1月16日市场高开低走，三大指数集体收跌，沪深两市成交额3.03万亿元，较上一交易日放量1208亿元，全市场超2900只个股下跌 [16] - 半导体产业链、存储芯片概念、人形机器人概念、电网设备概念表现活跃；油气、AI应用等板块跌幅居前，AI应用端遭遇跌停潮 [16] - 截至收盘，沪指跌0.26%报4101.91点，深成指跌0.18%报14281.02点，创指跌0.2%报3361.02点 [16] - 受台积电强劲财报与扩大资本开支指引提振，A股芯片产业链全天领涨；AI应用成为监管重点关注方向，相关题材股高位回落 [16] - 全天成交额再破3万亿元，场内投机氛围依旧较为强烈，追涨杀跌热情较高 [16]

行业投资评级 - 优于大市（维持评级） [2] 核心观点 - AI正在重塑用户入口形态与底层流量分发机制，从传统搜索引擎（SEO）向生成式引擎优化（GEO）时代转变，产业链价值分布面临重构 [4] - 2026年是AI应用从“生产力”向“变现力”转化的关键拐点，GEO是核心引擎，中国市场的“信任红利”为AI商业变现提供了肥沃土壤 [5] - AI在内容产业的价值已超越降本增效，开始创造新供给，尤其在视频和游戏领域开辟了新的增长蓝海 [6] - 投资主线已从2023年的“降本增效”与“数据资产重估”，转向2026年GEO催化下的商业落地预期，市场关注点转向“收入侧的增长可能” [7] AI重塑入口形态与流量生态 - AI搜索以自然语言为核心，交互路径大幅缩短，用户从“找信息”转向“直接获得解决方案”，导致“零点击”趋势常态化 [4][14] - AI交互方式正深度渗透各类应用（如小红书、微博、微信）内的信息获取流程，重塑用户在App内的探索方式和内容价值链 [22] - 以阿里巴巴“千问”为代表的超级APP，通过深度整合生态核心业务，正从信息回答工具转变为直接驱动用户行为与消费的超级流量入口 [27] - 截至2025年9月，海外AI应用月活跃用户（MAU）突破12亿，同比增长76.7%，中国AI应用MAU达4.9亿，同比增长172.3% [34] - AI搜索正在蚕食传统搜索流量，2024年1月至2025年6月，国内AI搜索应用月活从6929万提升至1.06亿，增幅超50% [34] GEO重构产业价值链与商业化加速 - GEO（生成式引擎优化）的本质是通过优化数据的结构化和权威性，争夺AI模型的“被引用率”和“答案占有率”，而非传统SEO的搜索排名 [4][38] - 当AI生成结果（如AI Overview）出现时，自然点击率从2%-5%降至1.0%-1.3%，付费点击率从2023年初的20-25%降至2025年初的不足10% [45] - 中国消费者对AI应用的总体信任度达80%，远超美国的35%和欧洲的40%，在个性化购物推荐领域信任度尤其高 [5][41][42] - 据预测，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，国内市场将达111亿元人民币，到2030年全球市场有望达到1000亿美元 [5][52] - 营销服务商正从投放中介向“AI语料优化”和“模型引用策略优化”驱动的商业模式升级，掌握MarTech能力的服务商将获得高成长机会 [5][55] 内容产业升级：AIGC创造新供给 - 在视频领域，AI工具（如Sora、可灵AI）在时长、分辨率和物理规律模拟上取得突破，AI全流程制作已成现实 [6][65] - AI动漫短剧制作成本仅为传统模式的1/5，正迎来爆发式增长，2025年1-8月各平台累计上线2902部 [6][70] - AI漫剧核心受众90%以上为男性，主要集中在24-30岁的Z世代，与传统以女性为主的短剧市场形成差异，开辟了新的流量蓝海 [6][70] - 在游戏产业，AI驱动的智能NPC具备动态叙事、情感记忆和复杂战术配合能力，有望提升玩家的沉浸感和生命周期价值（LTV） [6][81] - AI大幅改善内容供给端成本与效率，AI真人短剧每分钟制作成本降幅超六成，AI漫剧成本仅为传统动画短剧的1/5 [67] 市场复盘与展望：2023年与2026年对比 - **2023年市场主线**：交易逻辑围绕“降本增效”（游戏、影视）和“数据资产重估”（出版、文字媒体） [7][88] - **2023年领涨板块**：游戏、文字媒体、教育出版累计收益一度接近或超过80%-90%的涨幅，游戏板块成交额一度占据传媒板块40%-50% [93][94][95] - **2026年市场主线**：逻辑切换至GEO带来的流量重构与商业价值变现，市场追逐“收入侧的增长预期” [7][101] - **2026年领涨板块**：营销代理、文字媒体、图片媒体、门户网站成为最强细分赛道，营销代理成交额异军突起 [101][106][111] - **市场节奏变化**：投资核心从通道能力向优质语料（IP/数据）的稀缺性和AI工具的整合能力转变 [54][114] 投资建议与受益方向 - **投资建议**：持续聚焦商业化先锋的GEO方向，重点关注营销服务及高质量、权威语料方向；同时关注低位的内容方向（影视IP、游戏、出版等）补涨可能 [7][115] - **GEO营销服务商**：相关公司包括蓝色光标、易点天下、浙文互联、引力传媒、光云科技等 [52][55] - **优质语料与IP资源**：拥有版权、专业数据库、独家IP的公司，如人民网、新华网、中文在线、值得买、知乎等 [55] - **平台（流量入口）**：生态链中心环节，相关公司包括昆仑万维、腾讯、阿里巴巴等 [55] - **AI内容制作**：在AI漫剧、短剧等领域有布局的公司，如中文在线、掌阅科技、阅文集团、哔哩哔哩等 [74] - **游戏+AI**：应用AI提升研发效率和用户体验的游戏厂商，如腾讯、网易、完美世界、三七互娱等 [82]

AI应用板块市场表现与近期波动 - 2025年1月16日，AI应用板块几乎全线大跌，视觉中国直接跌停，天龙集团等概念股集体下跌 [1] - 在此之前，AI应用是开年最热赛道之一，利欧股份10天6板后停牌核查，易点天下在9个工作日内股价翻倍后停牌核查 [1] AI应用近期爆发的驱动因素 - 近期大模型公司MiniMax、智谱先后登陆港股且市场表现不俗，带动整体热度，大模型上市意味着商业闭环渐趋完善，带来AI应用落地预期 [3] - 去年年底，Meta以数十亿美元收购开发AI应用Manus的公司“蝴蝶效应”，带动中国AI应用认可度提升 [4] - 随着国产自研推理芯片大规模落地，自去年年底开始，AI调用成本断崖式下跌，大模型公司纷纷降价 [5] - 在算力与硬件估值高企背景下，已有用户基础和流量池的AI应用企业成为市场新热点 [6] 生成式引擎优化成为新热点 - 开年AI应用热潮集中在营销传媒板块，与马斯克宣布开源X平台内容推荐算法有关，此举被引申出其涉足GEO的意味 [7] - GEO指生成式引擎优化，普林斯顿大学研究显示优化后内容在AI生成答案中的可见度可提升40% [8] - Gartner预测，到2028年AI搜索将蚕食50%的搜索引擎流量 [9] - 据秒针营销科学院测算，2025年全球及中国GEO市场规模分别为112亿美元和29亿元，到2030年分别有望达到1007亿美元和240亿元，CAGR分别达55%和53% [10] 营销行业案例分析：蓝色光标 - 蓝色光标在本次热潮中表现亮眼，2025年前三季度营收510.98亿元，同比增长12.50%，扣非净利润2.27亿元，同比增长85.53% [13] - 公司AI驱动的业务收入飙涨310%，但增长建立在相对较低的基数之上 [13][14] - 2025年上半年，蓝色光标AI驱动收入达15.7亿元，已超去年全年，但在其上半年323.60亿元总营收中占比仍不足5% [15] - 公司公告称，现阶段AI驱动相关收入占整体营收比重较小，对整体经营无重大影响 [16] - 蓝色光标的自有营销模型BlueAI目前仍集中于提升营销效率，其技术底层建立在字节、阿里等大厂的大模型之上 [17][18] AI应用商业化落地与市场前景 - 随着模型能力提升与智能体技术成熟，2026年或将成为AI应用主线的大年 [20] - 政策推动AI应用落地，工信部等八部门发布《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，要求培育2-3家全球影响力企业及一批专精特新中小企业，选树1000家标杆企业 [21] - 工信部同时印发方案，要求到2028年推动不少于50000家企业实施新型工业网络改造升级 [21] - 营销是AI赋能最彻底、变现路径最清晰的领域之一，美股公司AppLovin的广告业务收入在2025年一季度同比大增71%至11.59亿美元，净利润同比增长92%至9.43亿美元，利润率高达81% [23] - AppLovin自2021年上市以来股价上涨近10倍，验证了AI对营销行业的赋能 [24] AI在内容创作领域的新机遇 - AI正在重塑从文字、图片到视频的整个内容生产链条 [27] - AI漫剧成为新风口，2025年9月单月内，抖音单平台新上线超过6500部AI漫剧 [28] - 巨量引擎数据显示，2025年12月漫剧投流日耗突破2000万 [28] - 据新浪财经保守估算，AI漫剧背后的AI图像生成应用费用单月可能接近亿元级别 [29] - 据招银证券测算，2027年全球AI视觉生成应用市场规模有望达到166亿美元 [32] 垂直行业应用与未来投资逻辑 - AI与工业、金融、财税等传统行业结合将迎来应用爆发，垂直行业应用降本增效成效更显著，付费意愿更强，业绩增长更具确定性 [34] - 在各行各业具体场景中，深耕某一领域、能解决实际痛点的垂直应用公司正展现出不可替代的价值 [34] - 随着阿里千问开源大模型爆发式增长及DeepSeek新模型发布在即，AI热度将居高不下 [37] - AI应用的投资逻辑核心将是业绩的快速兑现，只有AI业务收入占比持续提升并能切实驱动整体业绩增长的公司才能持续成为市场焦点 [37][38] - 未来行业格局可能是超级流量入口与多元垂类应用的结合，在细分领域掌握技术、行业独家数据和运行逻辑的公司将收获超预期增长 [38]

AI应用板块市场表现与近期波动 - 2025年1月16日，AI应用板块几乎全线大跌，视觉中国直接跌停，天龙集团等概念股集体下跌[2][3] - 在此之前，AI应用是开年最热赛道之一，利欧股份10天6板后停牌核查，易点天下在9个工作日内股价翻倍后停牌核查[4][5] - 近期大模型公司MiniMax、智谱先后登陆港股且市场表现不俗，带动整体热度攀升，大模型上市意味着商业闭环渐趋完善，提升了AI应用落地预期[7][8] - Meta以数十亿美元收购开发AI应用Manus的公司，带动中国AI应用认可度提升[9] - 随着国产自研推理芯片大规模落地，自2024年底开始，AI调用成本断崖式下跌，大模型公司纷纷降价[10] 营销传媒板块与GEO（生成式引擎优化）热潮 - 开年AI应用热潮集中在营销传媒板块，与马斯克宣布开源X平台内容推荐算法有关，此举被引申为涉足GEO[12][13] - GEO即生成式引擎优化，旨在提升品牌内容在AI生成答案中的“被引用率”和“推荐权重”[15] - 普林斯顿大学研究显示，优化后的内容在AI生成答案中的可见度可提升40%[16] - Gartner预测，到2028年AI搜索将蚕食50%的搜索引擎流量[18] - 据秒针营销科学院测算，2025年全球及中国GEO市场规模分别为112亿美元和29亿元，到2030年分别有望达到1007亿美元和240亿元，CAGR分别为55%和53%[22] - GEO或将重构营销产业链分配，行业中游的营销代理公司可能通过用户积累和策划经验获得价值提升[25] 代表性公司案例分析：蓝色光标 - 蓝色光标在本次热潮中表现亮眼，2025年前三季度营收510.98亿元，同比增长12.50%，扣非净利润2.27亿元，同比大幅增长85.53%[26] - 公司AI驱动的业务收入飙涨310%[27] - 2025年上半年，AI驱动收入达15.7亿元，已超2024年全年，但在上半年323.60亿元总营收中占比仍不足5%[28] - 公司公告称AI驱动相关收入占整体营收比重较小，对整体经营无重大影响[28] - 公司自有营销模型BlueAI集中于提升营销效率，若能与庞大客户群结合形成闭环，业务模式或彻底改变[29] - BlueAI技术底层建立在字节、阿里等大厂模型之上，公司需在竞争中证明自研AI的独特实力[31] AI应用行业发展趋势与商业化前景 - 2026年或将成为AI应用主线大年，随着模型能力提升和智能体技术成熟，为AI应用提供了良好土壤[36] - 政策推动AI应用落地，工信部等八部门发布《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，旨在培育生态主导型企业并选树1000家标杆企业[38] - 工信部印发《工业互联网和人工智能融合赋能行动方案》，要求到2028年推动不少于50000家企业实施新型工业网络改造升级[38] - 营销是AI赋能最彻底、变现路径最清晰的领域之一，AI能自动生成广告素材并优化策略，提升投资回报率[40] - 美股公司AppLovin利用AI赋能营销，2025年一季度广告业务收入同比大增71%至11.59亿美元，净利润同比增长92%至9.43亿美元，利润率高达81%，自2021年上市以来股价上涨近10倍[40][41] - AI正在重塑内容生产链条，AI漫剧成为新风口，2025年9月单月抖音新上线超过6500部AI漫剧[44] - 巨量引擎数据显示，2025年12月漫剧投流日耗突破2000万[45] - 据新浪财经估算，AI漫剧背后的AI图像生成应用费用单月可能接近亿元级别[46] - 据招银证券测算，2027年全球AI视觉生成应用市场规模有望达到166亿美元[48] - AI与工业、金融、财税等传统行业结合将迎来应用爆发，垂直行业应用降本增效成效更显著，付费意愿更强[52] AI应用投资逻辑与未来格局 - 在各行各业具体场景中，深耕某一领域、能解决实际痛点的垂直应用公司正展现出不可替代的价值[54] - 随着阿里千问开源大模型爆发式增长及DeepSeek新模型发布在即，AI热度将居高不下[56] - 2026年AI应用投资逻辑核心将是业绩的快速兑现，只有AI业务收入占比持续提升并能切实驱动整体业绩增长的公司才能持续成为市场焦点[57][58] - 未来AI行业格局可能是超级流量入口与多元垂类应用结合，在细分领域掌握技术、行业独家数据和运行逻辑的公司将收获超预期增长[58]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：优于大市（维持评级） [2] 报告的核心观点 - AI正在重塑用户入口形态与底层流量分发机制，传统的搜索引擎优化（SEO）时代正在终结，生成式引擎优化（GEO）时代正式开启，这导致产业链价值分布重构，传统投放中介价值被压缩，高质量内容源头价值被放大 [4] - 2026年是AI应用从“生产力”向“变现力”转化的关键拐点，GEO是核心引擎，中国消费者对AI应用的高信任度为商业变现提供了肥沃土壤 [5] - AI在内容产业的价值已超越降本增效，开始创造新供给，尤其在视频和游戏领域开辟了新的增长蓝海 [6] - 投资主线已从2023年的“降本增效”与“数据资产重估”转向2026年GEO催化下的商业落地预期，市场关注点转向“收入侧的增长可能” [7] AI重塑入口形态与流量生态 - AI搜索以自然语言为核心，用户只需提出问题，系统便能自动理解意图、聚合信息并生成唯一的结构化答案，交互路径大幅缩短，导致“零点击”趋势常态化 [4] - AI的交互方式正深度渗透各类应用内的信息获取流程，如小红书、微博、微信等平台引入AI搜索，将碎片化信息整理成可直接消费的答案 [22] - 阿里巴巴的“千问”App全面接入淘宝、支付宝等核心业务，实现从需求表达、推荐生成到支付执行的全流程，标志着AI正变成直接驱动用户行为与消费的超级流量入口 [27] - 截至2025年9月，海外AI应用月活跃用户（MAU）已突破12亿，同比增长76.7%，中国AI应用MAU达到4.9亿，同比增长172.3% [34] - AI搜索正在蚕食传统搜索流量，2024年1月至2025年6月，国内AI搜索应用月活由6929万提升至1.06亿，增幅超50% [34] - 当搜索结果中显示AI生成内容时，自然点击率从2%–5%降至1.0%–1.3%，付费点击率从2023年初的20–25%降至2025年初的不足10% [45] GEO（生成式引擎优化）的商业化与市场前景 - GEO的本质是通过优化数据的结构化和权威性，争夺AI模型的“被引用率”和“答案占有率”，而非传统的搜索排名 [4] - 中国消费者对AI应用的总体信任程度高达80%，远超美国的35%和欧洲的40%，在个性化购物推荐领域信任度尤其高 [5][42] - 据预测，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，到2030年有望达到1000亿美元；2026年国内GEO市场有望达到111亿元，到2028年有望达365亿元 [5][52] - 营销服务商正迎来从投放中介到“AI语料优化”、“模型引用策略优化”驱动的商业模式升级机遇 [5] - 超过50%的消费者认为AI提供的个性化推荐改善了购物体验，40%至55%的重点行业消费者依赖AI搜索完成购买决策 [42] - 在ChatGPT上，购物类搜索在25年的6个月内从占比7.8%增至9.8%，实现近25%的增长 [43] 内容产业升级：AIGC创造新供给 - 在视频领域，AI全流程制作已成现实，AI动漫短剧的制作成本仅为传统模式的1/5，并实现了人群破圈，核心受众90%以上为男性，主要集中在24-30岁的Z世代 [6][70] - 2025年1-8月，各平台累计上线AI动画微短剧2902部 [70] - AI视频生成技术持续提升，支持文生视频和图生视频，视频时长从几秒延长至数分钟，分辨率提升至2K甚至4K，API单秒调用价格仅为0.2-1元，远低于传统视频制作的千元级至十万元级成本 [65] - 在游戏产业，AI驱动的智能NPC具备动态叙事、情感记忆和复杂战术配合能力，有望提升玩家的沉浸感和生命周期价值（LTV） [6][81] - 网易《逆水寒》接入AI生成工具后，用户创作地图日均超百万张 [81] 市场表现复盘与展望（2023 vs 2026） - **2023年市场主线**：交易主线是“降本增效”（游戏、影视）与“数据资产重估”（出版、文字媒体），游戏、文字媒体、教育出版是累计收益最强的三个细分赛道，游戏板块一度占据传媒板块40%-50%的成交额 [88][93][95] - **2026年市场主线**：主线逻辑切换至GEO重构流量及商业价值、加速应用端商业化，市场追逐“收入侧的增长预期”，营销代理、文字媒体、图片媒体、门户网站成为领涨方向，而2023年领涨的游戏板块表现相对较弱 [101][111] - **资金轮动变化**：2026年的主战场从游戏切换至营销（GEO产业链），营销代理的成交额占比和表现异军突起 [106] 投资建议与受益方向 - 投资建议持续聚焦商业化先锋的GEO方向，重点关注营销服务及高质量、权威语料方向，同时关注低位的内容方向补涨可能（影视IP、游戏、出版等） [7][114] - **流量入口结构性变化**：用户从“搜索”转向“提问”，导致“零点击”趋势，关键词堆砌失效，AI偏好引用高权威、高结构化内容，品牌即资产，关注点从PV/UV转向“被引用率”和“答案占有率” [55][116] - **优质语料与IP资源**：拥有版权、专业数据库、独家IP特别是权威性背书的公司将从“流量变现”转向“版权/数据授权变现”，相关公司包括人民网、新华网、中文在线、知乎等 [55][116] - **GEO营销服务商**：掌握MarTech能力、能帮助品牌做AI语料库建设和GEO优化的营销服务商将获得高成长机会，相关公司包括蓝色光标、易点天下、浙文互联等 [55][116] - **平台（流量入口）**：生态链中心环节，相关公司包括昆仑万维、腾讯、阿里巴巴等 [55] - **AI漫剧与游戏**：关注AI漫剧的产能布局（如中文在线、掌阅科技）以及游戏领域AI提升用户体验和研发效率的机会 [74][82][116]